Thème : L’identité de marque

Invitée du jour : Clémentine MICOLLE, la Directrice de l'agence 33 Degrés

Animateur : Ronny BIAM, Chef de projet junior

Ronny :

Bonjour à tous,

Bienvenue sur le Podcast de l’agence 33 degrés.

Pour nous parler d'identité de marque : la Directrice de l’agence Clémentine MICOLLE.

Alors Clémentine, merci d'avoir répondu présent.

Est-ce que tu peux te présenter en quelques mots s'il te plaît ?

Clémentine :

Bien sûr ! Bonjour Ronny. Donc je suis Clémentine, la directrice de l'agence 33.

J'ai deux casquettes principales que sont :

D'une part, la réflexion stratégique. Donc la construction des stratégies de communication pour nos clients. Des stratégies aussi de développement.

D’autre part, une seconde casquette, qui souvent découle de la première. Plus créative. Celle de la création d'identité de marque pour nos clients.

Ronny :

Alors justement tu en parles. Mais qu'est-ce que c'est qu'une identité de marque ?

Clémentine :

Pour moi, l'identité de la marque se travaille à travers trois composantes. En tout cas c'est comme ça qu'on procède ici à l'agence.

La première composante c'est évidemment le nom. Le nom c'est la première approche qu'on va avoir avec une marque. Il doit être facile à retenir, être facile à prononcer. En particulier sur des stratégies internationales. Facile à écrire, facile à retenir. C'est le premier rapport qu'on a avec la marque.
La seconde composante, c'est tout l'univers graphique finalement qui se rattache à cette marque. Alors on démarre évidemment par un logo. Le logo c'est comme le nom. Il doit être effectivement différenciant, il doit marquer, il doit être retenu. On doit vraiment à chaque fois que le nom de la marque est évoqué immédiatement derrière générer l'apparition du logo dans l'esprit des gens. Quand on voit le logo même de loin on doit on doit pouvoir savoir de qui on parle. Et puis le logo n'est pas tout seul. L'idée c'est qu'il soit vraiment entouré de tout un univers graphique : couleurs, motifs, typographies. Donc ça c'est la deuxième composante, toute la partie graphique.
Troisième composante : c'est ce que moi j'appelle l'ADN. C'est tout ce qui ne se voit pas. C'est l'imaginaire. Tout ce qu’on génère autour de cette marque-là. L'idée qu'on s'en fait. L'émotion qu'elle procure. Les engagements qu'elle peut avoir et qui peuvent donc le raisonner en nous. Et c'est ce qu'on va retranscrire évidemment dans la baseline (Cf Vocabulaire 1). C’est ce qui va apporter un plus au nom et au logo. Aller un petit peu se positionner. C'est vraiment la retranscription du positionnement de la marque.

[...]

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