На Франка

Ребрендинг – тривалий тренд серед українських фешн брендів. Власники бізнесів змінюють упакування, українізовують назви, постійно переслідують актуальну естетику й обирають нові меседжі для комунікації. Все це відбувається в умовах нестабільного ринку і повернення колишніх гравців з групи Inditex.

Чи достатньо візуальних змін, щоб здійснити ребрендинг? Коли бренду варто зважуватись на оновлення й що для цього потрібно? Як повернення ZARA вплине на український мас-маркет? Разом із бренд-стратегинею Ксенією Драгановою ми шукали відповіді на ці питання, а також обговорили та оцінили свіжі ребрендинги українських брендів.

Розвиток особистого бренду став чи не найпопулярнішим способом просування власної справи в соціальних мережах. Всі говорять про його побудову, а ми розкриємо протилежний процес. Як знищити особистий бренд в бізнесі з мінімальною шкодою, кого брати спікером у бренді і як залишатись вірним стратегії, а не заробітку? Олена Гашинська, засновниця бакалійної кампанії «Дім варення» та операційна директорка фонду Markus Foundation, ділиться своїм досвідом розділення особистого бренду і бізнесу. Говоримо про блогерів, аналітику, колаборації, увагу аудиторії й бажання все продати. Бонус-плюс для вірних глядачів: поради як створити команду мрії й бути хорошим менеджером.

Українська культура – багата і різноманітна, але протягом багатьох десятиліть навмисно стереотипізувалася, спрощувалася Радянським Союзом, і результат цього глибоко в’ївся в наші уявлення про самих себе, ставши нормою. Як саме створювалася, розвивалася шароварщина та чи можливо її позбутися? Як ми сьогодні можемо переосмислювати свою культурну спадщину та які бренди працюють з цим більш вдало? У новому випуску «На Франка» говорили про це з фольклористкою Яриною Сізик.

Продовжуємо рубрику «Кейси»! Сьогодні розбираємо питання «Як митцям говорити про війну» на прикладі кейса дизайнерки бренду STARCHAK. У вересні минулого року Марія Старчак випустила нову артколекцію, яку презентувала в рамках Budapest Central European Fashion Week. У своїй роботі дизайнерка рефлексувала на тему Маріупольського драмтеатру, з метою привернути увагу до злочинів, що кояться в Україні з боку країни-агресора. Вже влітку 2023 року вона зіткнулася з хейтом у мережі зі звинувачуванням у піарі на трагедії та її комерціалізації. Тож, вирішили розібратись, чому на дизайнерку накинулися користувачі соцмереж, якщо речі, що були створені для цього показу, бренд позиціонує як артоб'єкт, які не можна носити у повсякденному житті. Допомогти розібратись в питанні запросили fashion-оглядачку, аналітика та журналіста Марію Халізєву. Ми також зʼясували хто зі світових дизайнерів чи митців робив щось подібне? Чому важливо іноді бути прямолінійним у своїх висловлюваннях та як працювати з сенситивним темами у своїй творчості?

Блогер — це професія чи ні? Як їм вдається залучати мільйонну авдиторію? Та яким чином блогери отримують рекламні пропозиції, аби заробляти гроші? Про це в новому випуску подкасту «На Франка». Цього разу тему розбирали разом з Анітою Соловей — блогеркою, підприємицею та авторкою концепції оранжевого блогера.

Цього разу у нас буде незвичний для вас формат, у якому ми будемо розбирати реальний кейс молодої мисткині Надії Харт разом з арт-кураторкою Катею Тейлор та засновницею комунікаційної агенції ETER Альоною Лапенко. Чому ЗМІ не згадали Надію у заголовках? Як молодому митцю стати помітним? Як правильно співпрацювати з кураторами та хто вони такі? Якщо вам цікаво як працює PR в дії, запрошуємо до перегляду!

Гостем нового випуску подкасту став Мстислав Банік, керівник з розвитку електронних послуг у Міністерстві цифрової трансформації України.

Поговорили з Мстиславом про те, як вдалося створити такий крутий, зрозумілий і доступний для всіх продукт як Дія і про те, якими маркетинг-інструментами користується його команда в своїй роботі.

А ще розпитали, в яких моментах Дія стикається з хейтом з боку користувачів, як виникла ідея вийти за рамки державних послуг і те, як такий «волелюбний» проєкт може співіснувати з бюрократією.

Гостею нового випуску стала Ольга Терефеєва, співзасновниця руху Save Kyiv Modernism. Поговорили з Олею про збереження культурної спадщини, її бачення унікальної архітектури Києва, а також пригадали скандальну історію навколо будівлі «Тарілка» біля метро «Либідська». Крім того, поцікавились як працює комунікаційниця в Save Kyiv Modernism, що дають і чому важливо влаштовувати мітинги, і які найчастіші помилки в комунікації громадських організацій.

Ділимося шостим і завершальним випуском першого сезону подкасту «На Франка» і скажемо, що він стане особливим з кількох причин.

По-перше, його гість Денис Буданов — поважний кінознавець та кінокритик, член Українського Оскарівського комітету, Fipresci, Спілки кінокритиків України, Української Кіноакадемії та програмер українських кінофестивалів.

По-друге, випуск цікавий тим, що створений у форматі інтервʼю і записаний через zoom, адже наш гість знаходиться у Криму, на окупованій території. Тому наша команда заздалегідь перепрошує за якість звуку.

По-третє, особливою є сама тема. Цього разу зазираємо за лаштунки кіноіндустрії та говоримо про те, навіщо створюють короткий метр, де його дивитись, що потрібно зробити, аби твій фільм потрапив у поле зору журі конкурсів та програмерів кінофестивалей, і загалом оцінюємо стан кіноіндустрії сьогодні. А ще розбираємо нещодавній комунікаційний кейс Одеського міжнародного кінофестивалю. Що сталося? Розкажемо у новому епізоді.

Приєднуйтесь та залишайте відгуки — нам дуже важливо розкривати цікаві для вас теми.

Нашою першою героїнею подкасту стала Катя Вазіанова. Вона засновниця брендів Indposhiv та Heroism і час від часу «вдягає» президента Володимира Зеленського. У цьому епізоді разом з нею ми підіймаємо болюче й водночас актуальне питання: чому піарники відмовляють різним проєктам у співпраці навіть у непростих умовах воєнного часу та що є основою якісних стосунків комунікаційник-бренд. Слухайте і давайте свій фідбек, навіть якщо він геть негативний.