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BalenalaB: audioblog

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By BalenalaB

Sono Chiara Gandolfi e qui parlo di identità verbale.
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L'architettura di brand

BalenalaB: audioblogSep 25, 2023

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13:04
L'architettura di brand

L'architettura di brand

Organizzare l’architettura dei brand dentro un brand madre serve per mettere ordine: strategia e nomi aiutano a fare chiarezza.

Sep 25, 202313:04
Proteggi la tua identità: registra il marchio

Proteggi la tua identità: registra il marchio

Se vuoi proteggere la tua identità verbale (e visiva) puoi registrare il marchio: come funziona, cosa succede, quali sono i vantaggi te lo dico qui.

Sep 25, 202310:20
Headline e payoff: le differenze

Headline e payoff: le differenze

Parlando con i clienti, spesso mi accorgo che non sono sempre chiare le differenze tra un payoff e un headline: parliamone!

Sep 25, 202308:35
Brand naming per start-up: sì o no?

Brand naming per start-up: sì o no?

Tutte le aziende che fanno sul serio hanno bisogno di un nome. Le start-up non fanno eccezione: sentiamo perché!

Sep 25, 202312:42
Ritornano perché gli piaci: la brand loyalty

Ritornano perché gli piaci: la brand loyalty

Tu sai perché la gente ti compra? E perché ritorna? O perché poi, a un certo punto, se ne va? Quando una persona ha un forte legame con un brand, ha piacere a comprare e a piacere a ricomprare: questo sentimento si chiama brand loyalty (fedeltà alla marca).

Jan 16, 202309:54
Un brand senza nome non può esistere

Un brand senza nome non può esistere

Dare un nome a un brand significa dire "io esisto". È il primo passo per la creazione di un sistema di identità che comincia a definire il tipo di relazione che il tuo brand avrà con il pubblico. Con questa puntata ritorniamo alle basi dell'attività del nominare: il naming.

Nov 14, 202209:52
La percezione dell’identità di un brand e i bias cognitivi

La percezione dell’identità di un brand e i bias cognitivi

In questa puntata parliamo di uno dei fenomeni psicologici che sono legati alla percezione dell’identità di un brand. Partiamo da una considerazione importante: quando prendiamo delle decisioni non siamo liberi, non completamente almeno. Siamo influenzati dal nostro background culturale, da preconcetti legati all’ambiente che abbiamo frequentato, dalle influenze che abbiamo maturato nel corso di una vita. Questa ingombrante soggettività che permea le nostre scelte si chiama bias.

Nov 14, 202212:44
Un’identità di marca forte e distintiva: il prisma della brand identity

Un’identità di marca forte e distintiva: il prisma della brand identity

Uno degli strumenti che uso per lavorare sull’identità verbale è il Prisma dell’identità di marca di Kapferer.

Apr 21, 202211:02
Verbal Design: progettare l'identità verbale di un brand

Verbal Design: progettare l'identità verbale di un brand

Le parole che i brand utilizzano per definirsi diventano la ragione per cui le persone li scelgono: per questo se sei un brand è importante progettare la tua identità verbale.

Oct 20, 202110:08
Definisci la personalità con gli archetipi di brand

Definisci la personalità con gli archetipi di brand

Partendo dai bisogni e dalle emozioni del target usa gli archetipi per definire la personalità del tuo brand.

Oct 20, 202118:44
Brand Personality: fatti amare per quello che sei

Brand Personality: fatti amare per quello che sei

I clienti ci scelgono non solo per quello che facciamo e per come lo facciamo ma anche per come li facciamo sentire: la Brand Personality ci aiuta a creare con loro un legame solido.

Feb 22, 202111:01
Quando è il momento di affrontare un rebranding verbale

Quando è il momento di affrontare un rebranding verbale

Le motivazioni per arrivare a un rebranding verbale: quando è necessario farlo.

Feb 16, 202109:48
L'utilizzo dei numeri nei nomi di prodotto

L'utilizzo dei numeri nei nomi di prodotto

Come usare i numeri nei nomi di prodotto? Qualche suggerimento e dritta per capire quando è meglio usarli e come.

Nov 15, 202010:17
Seleziona il nome migliore della tua lista [brand naming]

Seleziona il nome migliore della tua lista [brand naming]

Nella puntata precedente abbiamo visto come si arriva a trovare dei nomi per il proprio brand. Ma come si fa a selezionare tra questi quello giusto? Non a caso, non a intuito, non chiedendo agli amici quale è più carino: con una scrematura graduale prendendo in considerazione 7 fattori. Buon ascolto!

Apr 22, 202015:50
Come creare un nome di brand: il processo creativo

Come creare un nome di brand: il processo creativo

Dal brief alla soluzione come si arriva a trovare un nome per un brand? Ci sono diversi metodi da usare a seconda che il nome che desideriamo sia suggestivo, descrittivo o un neologismo. Vediamo come lavorare per arrivare al risultato.

Mar 22, 202018:09
I suoni delle parole hanno un significato

I suoni delle parole hanno un significato

Le persone determinano gli attributi dei brand e dei prodotti già dal nome usando le informazioni che ricavano dai fonemi. Per studiare un nome adeguato è necessario scegliere fonemi che riescano a trasmettere  le caratteristiche significative del brand o del prodotto. Più aumenta la congruenza tra l’aspetto emotivo di chi parla e le caratteristiche significative di un brand o di un prodotto più il nome sembrerà giusto, capace di raccontarne il significato.

Feb 13, 202014:30
Scegli il nome del tuo business in base ai tuoi obiettivi

Scegli il nome del tuo business in base ai tuoi obiettivi

In base agli obiettivi di brand e di business scegli la tipologia di nome per la tua attività.

Dec 22, 201910:20
Creare il feeling grazie al nome: il potere dei nomi suggestivi

Creare il feeling grazie al nome: il potere dei nomi suggestivi

Il tuo nome di brand è capace di risuonare nel mondo dei tuoi clienti, di creare un feeling, di offrire un’esperienza memorabile e significativa? Scopri come funzionano i nomi suggestivi.

Dec 19, 201911:12
Anatomia dei nomi di brand: come sono fatti i nomi

Anatomia dei nomi di brand: come sono fatti i nomi

Come sono fatti i nomi legati al business? Ecco le 5 categorie principali che possono aiutarti a capire meglio come orientarti.

Dec 16, 201913:21
Come scrivere l'about page del tuo sito internet

Come scrivere l'about page del tuo sito internet

4 errori da evitare quando scrivi la tua about page, i contenuti da inserire e la forma da usare per dare al lettore i giusti elementi e potersi fidare di te.

Jul 22, 201915:39
Come scrivere una sales page

Come scrivere una sales page

Come si scrive una sales page perché si faccia leggere e aiuti a vendere? In questo episodio spiego come faccio io lavorando sulla struttura, il contenuto e la forma. Buon ascolto!

May 27, 201917:34
Con chi voglio lavorare

Con chi voglio lavorare

Persone rispettose e con cui ho qualcosa di bello in comune: quanto conta l'umanità nei rapporti di lavoro? Per me moltissimo. 

Jan 27, 201904:21
Pensa ai tuoi contenuti come fa l'editore con i suoi libri

Pensa ai tuoi contenuti come fa l'editore con i suoi libri

Scrivere è soltanto una parte nella creazione di un contenuto. Cosa c'è prima? Una strategia dei contenuti: uno sguardo che assomiglia a quello che ha una casa editrice nei confronti dei suoi libri.
Dec 12, 201807:12
Affronta la paura di dire cose banali

Affronta la paura di dire cose banali

Quante volte non hai scritto del tuo lavoro pensando di dire una banalità? È già stato detto mille volte, è già stato spiegato molto meglio da altri, non c’è niente di nuovo e avvincente in quello che penso. Questa puntata sfata il mito del "ho solo cose banali da dire" e ti regala 3 soluzioni per rendere i tuoi contenuti interessanti.
Nov 30, 201808:18
Il lavoro invisibile del copywriter: trovare il concept

Il lavoro invisibile del copywriter: trovare il concept

Che cos'è un concept? E perché è così importante per chi vuole comunicare? Scopriamo in questa puntata di audioblog cos'è e a cosa serve prendendo Ikea come esempio.
Oct 25, 201813:29
Quanto scendere nel personale quando racconti il tuo business

Quanto scendere nel personale quando racconti il tuo business

Cosa ha senso condividere della nostra vita privata quando vogliamo raccontare il nostro lavoro? Lo storytelling sì, ma come? In questa puntata svelo l'unico parametro davvero valido per me.
Oct 17, 201812:51
Lo stile nella scrittura: l'importanza della forma
Sep 27, 201809:09
Trova il tuo stile nella scrittura

Trova il tuo stile nella scrittura

Lo stile nella scrittura: perché è importante individuare il proprio per comunicare?
Sep 07, 201805:14
Dimmi chi sono i tuoi lettori e ti dirò che home page hai

Dimmi chi sono i tuoi lettori e ti dirò che home page hai

Che personalità hanno le persone che ti leggono? Scoprilo e agganciale in home page scrivendo subito quello che vogliono sapere. Inizia a lavorare da qui: ascolta la puntata!
Jun 27, 201807:55
Che voce ha il tuo brand?

Che voce ha il tuo brand?

La voce di un brand è spesso un concetto sfuggente da definire. È forse per questo che è più facile pensare al design di un sito, agli argomenti da trattare nel blog, a pianificare un business plan. Sembrano cose più concrete, dai confini più definiti. Il design del tuo sito può cambiare e cambierà nel tempo, così anche la strategia, quel prodotto che hai lanciato e che non è più attuale, la piattaforma social su cui stai puntando potrebbe ben presto risultare obsoleta e costringerti a trovare nuove strade. Ma la tua voce, quella, è indelebile e rimane.
Ma come è fatta la voce di un brand? Ne parliamo in questa nuova puntata!
Jun 21, 201806:19
Dentro il testo della home page cosa ci metti

Dentro il testo della home page cosa ci metti

Scrivere il testo di un home page non è un’attività scientifica. Scegliere cosa dovrebbe contenere dipende molto dal tipo di business e dall’obiettivo che il sito ha. Però ci sono almeno tre requisiti che il testo di una home page dovrebbe soddisfare per essere ben fatto. Ne parliamo in questa puntata!
Jun 20, 201805:24
Cosa mi direi se oggi diventassi freelance

Cosa mi direi se oggi diventassi freelance

L’incertezza è la tua compagna più intima quando diventi freelance. Piano piano impari a convivere con questa sensazione scomoda come le mutande nel sedere, non passa mai, si affievolisce sì, proprio quando pensi di averla superata lei torna, peggio dei peperoni. Ho commesso diversi errori e me li ricordo tutti, qualcosa ho imparato e lo scrivo qui, perché se io oggi avessi di fronte la me di allora ecco cosa le direi.
Jun 01, 201807:02
Parlare in pubblico non è solo parlare | Personal Branding

Parlare in pubblico non è solo parlare | Personal Branding

Perché dovresti parlare in pubblico anche tu? Ecco 8 motivi per cui dovresti farlo.
Jun 01, 201807:44
Impara a fallire | Personal Branding

Impara a fallire | Personal Branding

È nel momento più difficile della storia del tuo business che si vede quanto ci credi e quanto vuoi sbatterti. Ti racconto una storia di fallimento.
Jun 01, 201803:48
Scegliere cosa tenere | Personal Branding

Scegliere cosa tenere | Personal Branding

Ogni giorno scegliamo chi vogliamo essere. Tu chi vuoi essere?
Jun 01, 201805:02
Branding: essere diversi

Branding: essere diversi

Cosa ti rende davvero diverso da tutti gli altri? Quello che sai fare bene e come decidi di raccontarlo.
Jun 01, 201803:43
La verità nel nome e nel payoff

La verità nel nome e nel payoff

BalenaLab: anche le idee sono giganti. Ti spiego come il nome e il payoff contengono la nostra verità, la nostra identità.
Jun 01, 201803:41
I microcopy: le parole che guidano

I microcopy: le parole che guidano

Sono lettere, parole, frasi che istruiscono e guidano le persone. Sono i microcopy, piccoli testi che accompagnano gli utenti nel loro viaggio verso un’azione che potrebbe diventare un momento memorabile.
Jun 01, 201803:54
I primi approcci con il cliente | Personal Branding

I primi approcci con il cliente | Personal Branding

La relazione con il cliente: come ci comportiamo noi e cosa è importante per lavorare bene?
May 21, 201808:14