Marketing BOOSTER | BEYONDER

Im Jahr 2020 wird Marketing in der digitalen Welt noch einmal technischer. Wir stehen vor der Diskrepanz Messbarkeit mit Datenschutz zu vereinen. Das heisst viele Marketing-Experten stehen mit ihren Funnels vor einem Problem. Denn wie soll sich der Erfolg eines Funnels messen lassen, wenn man es nicht mehr messen darf oder kann. Diese gegensätzlichen Themen werden uns 2020 beschäftigen:  Data Driven Marketing, Customer Journey, Cookieloses Tracking, Google Analytics Alternative & Website Optimierung. Der Artikel zum Lesen: https://www.beyonder.ch/blog/digital-marketing-trends-2020

Ihr wollt eine neue Projektmanagement-Software oder ein CRM einführen und das Projekt wird über das ganze Jahr verplant? Seid ihr noch von allen guten Geistern verlassen? Mein Tipp an euch: werdet agiler!

TikTok steht noch immer hoch im Kurs und nun zieht Instagram mit der Funktion Reels nach und testet diese in Brasilien. Techcrunch hat ein Vorschau-Video, dass ihr euch mal anschauen solltet: https://youtu.be/UH7WG7rcsko Die grosse Frage stellt sich für TikTok noch immer, für Instagram Reels kommt sie sicher noch: "Soll man da mitmachen?" Dabei geht es nicht um das mitmachen, sondern was uns die beiden Plattformen langfristig für die Content-Produktion bringen.

Immer wieder sage ich: "Digitalisierung braucht mehr Menschlichkeit". Im digitalen Marketing vergessen wir immer wieder, dass unsere Kunden Menschen sind. Und wer ist das beste Beispiel für Menschlichkeit? Die liebe Tante Emma aus dem Quartier- oder Dorfladen.

Eine Informationsarchitektur ist das Konzept einer Website. Was eine Informationsarchitektur ist, wie man sie entwickelt, und welche Vorteile sie hat, erzähle ich euch in diesem Podcast.

Wenn du eine Website aufbauen möchtest, hilft es dir, dich an einer Struktur zu orientieren. In diesem Blogeintrag erklären wir dir, wieso sich das Inverted Pyramid Design als Grundlage für die Informationsarchitektur deiner Website und Landingpages eignet. Zusammengefasst lässt sich das Inverted Pyramid Design so erklären: oben viel Design und wenig Inhalt; unten wenig Design und viel Inhalt.

Der eine oder andere kennt meine Einstellung zum Thema Influencer Marketing. Und da habe ich mich wieder einmal mit Daniel Koss von Yxterix getroffen und der meinte, ob wir spontan ein Video machen wollen. Dieses Gespräch hat meine Meinung zum Thema Influencer komplett verändert. Unterdessen soweit, dass ich ihnen bei der Digitalisierung ihrer Prozesse behilflich sein darf!

Werbung gehört in oberen Bereich eures Funnels bei der Akquisition neuer Kunden. Aufmerksamkeit zu erreichen alleine reicht nicht aus. Klar wird mit einer kreativen Idee oder einem auffälligen Sujet der Werbung viel mehr Beachtung geschenkt, aber um die Werbung effektiv zu machen, muss man verstehen, was sich dahinter verbirgt. Es geht darum, den richtigen Kunden, zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort mit der passenden Botschaft zu erreichen. Was das heisst, erläutere ich euch in der aktuellen Podcast-Folge.

Die Customer Journey ist wohl einer der beliebtesten Marketingbegriffe der letzten Jahre. Unzählige Konzepte und Ideen gibt es, aber keines war für mich ausgereift oder breit genug. Die Customer Journey nach McKinsey oder von Hubspot ignoriert den Teil bevor jemand zum Researcher wird. Also habe ich mir mein eigenes Framework gebaut und wende dies seit über zwei Jahren an und entwickle es regelmässig. BEYONDER Customer Journey von Chris Beyeler ist lizenziert unter einer Creative Commons Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International Lizenz.

Da Marketing heute viel komplexer ist, ist es auch um Längen schwieriger die richtige Agentur zu finden. Die Customer Journey der Kunden ist heute so kompliziert und wir Menschen sind so vielschichtig, dass wir mit einer tollen Idee alleine schon lange nicht mehr überzeugt werden. Agenturen müssen flexibel sein, technisch versiert und ihr müsst mit ihnen gut zusammenarbeiten können.

Kaum ist der Podcast geboren, ist er wieder neu. Vieles hat sich geändert. Es gibt jetzt nicht nur ein Intro und Outro, sondern ich fokussiere sich voll und ganz einem der wichtigsten Grundprinzipien im Marketing: der Zielgruppe. Zurück zu den Wurzeln und wieder voll Fokus. Es gibt zu wenige Schweizerdeutsche Podcasts und deswegen wird jetzt Mundart gesprochen! Was meint ihr?

Push und Pull - warum Facebook Ads schlechter als Google Ads geklickt werden und das ganz normal ist! Push, wir spritzen die Zielgruppe, ungefragt, mit unserem Gartenschlauch nass. Bei Pull Werbung kommt die Zielgruppe freiwillig in unser Schwimmbad.

Google Ads sind aufgrund seiner Struktur und dem grossen Angebot an Werbemöglichkeit enorm komplex. In unter 10 Minuten will ich euch erklären auf was ihr achten müsst, damit ihr den Überblick in eurem Google Ads Account bekommt.

Weg vom klassischen Kampagnendenken zu Funnels wird von vielen Digital Marketers und Agenturen gepredigt, aber was heisst das eigentlich?

Können wir mit Performance Marketing überhaupt unsere gesteckten Ziele erreichen? Und ist Data Driven nur ein Buzzword und Zukunftsmusik? Mike Wieland, Geschäftsführer der SEMSEA AG und Initiant der Digital Advertising Specialist Popup-School, erzählt von seiner Erfahrung, die ihn und seine Firma zu einer der Top Digital Ad Agenturen der Schweiz hat wachsen lassen. Über Data Driven Marketing ergeben sich neue Targeting-Möglichkeiten in Marketing Kampagnen. Die demografischen Daten werden akkurater und wirkungsstärker,  bspw. ergeben sich neue "Life Events", Muster- oder Kaufentscheidungsphasen (In-Market Segemente), welche starke Ergebnisse im Performance Marketing erzielen.

Seit Anfang August werden von fehlenden Like-Buttons auf Facebook berichtet. Die ein oder andere sieht darin den Untergang von Facebook als Kommunikationskanal. Aber ist das wirklich so? Die Konsolidierung von Like und Abonnieren könnte nicht nur klarer und einfacher für den Benutzer sein, sondern könnte die Effektivität für die Unternehmenskommunikation sogar verbessern. 

Lippensynchron gesungene Songs und lustige Videos, man bekommt das Gefühl TikTok ist die reinste Unterhaltungsapp der schönen und jungen Menschen. Aber hinter TikTok verbirgt sich ein grosses Potential, gerade im Bereich Jugendmarketing. Aldo Gnocchi und ich haben uns zu dem Thema unterhalten und er bringt extrem viel spannende Einblicke in die Plattform mit. Wir sprechen darüber, was es braucht um als Unternehmen erfolgreich zu sein auf der Plattform und worin der Unterschied zu Instagram und Co ist. Ausserdem gibt es einen Einblick in die Möglichkeiten um organische oder bezahlte Reichweite aufzubauen. Wer Beispiele und noch mehr Infos will, der sollte unbedingt den Blogartikel lesen.

Bonnie und Clyde, die Panzerknacker und vor allem Danny Ocean mit Digital Marketing Agenturen gemeinsam? Sehr viel, wenn ihr mich fragt. Viele Agenturen sind so Charmant und nett wie Danny Ocean, rauben aber nachher unser Bankkonto leer. Nein, so ist es natürlich nicht! Vielmehr lassen vielen Kunden sich zwar beraten, hören aber nicht auf die Agenturen. Umso tragischer ist es, dass so dann sehr viel Geld verpufft und man sich ausgeraubt fühlt. Erfahre jetzt, was du tun kannst um besseres Marketing mit deiner Digitalagentur zu machen.

Für den einen oder anderen Hörer da draussen ist Homeshopping-TV ein recht verrufenes Instrument und vermutlich die Wenigsten haben jeweils etwas dort gekauft. Aber sie machen etwas gut, dass man an vielen Orten in Onlinestores vermissen. Sie zeigen auf, wie etwas funktioniert.

Hier ist der er, der neuste Podcast im Bereich Marketing! Chris Beyeler von BEYONDER will aufzeigen, dass es keine Unterscheidung mehr zwischen Analogem und Digitalem Marketing braucht, sondern es zusammenfliessen muss. In der ersten Episode geht es darum, was sich im Marketing grundlegend geändert hat. Marketing.... ... braucht mehr analytische Denkweise. ... ist technischer und bedarf deswegen ein höheres technisches Verständnis. ... verlangt, dass man den Gesamtkontext versteht.