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Break Publicitário

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By GKPB
O Break Publicitário é um espaço pra gente conseguir discutir de maneira mais aprofundada sobre tendências e cases de sucesso do universo do Marketing e da Comunicação.
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Roberto Matsuda do Fruta Imperfeita | Os Próximos Passos by Johnnie Walker
Nosso papo agora é com o Roberto Matsuda, da Fruta Imperfeita, um projeto de venda de frutas fora de padrão de mercado por assinatura que tem como objetivo reduzir o desperdício de alimentos. Na conversa nós falamos um pouco sobre como cada pessoa pode fazer para evitar o desperdício de alimentos, o impacto do projeto enquanto movimento, e da parceria com Johnnie Walker, que vai estimular o uso das "frutas imperfeitas" nos drinks. Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos. SE BEBER, NÃO DIRIJA. *publi
35:08
September 19, 2021
Negócios Instagramáveis
A necessidade de pertencimento sempre foi algo que moldou o comportamento de consumo humano. Com as redes sociais, esse fenômeno se potencializou ainda mais. Por este motivo, temos visto uma série de empreendimentos sendo realizados com o foco em criar ambientes propícios para o compartilhamento nas redes. Surgem aí os Negócios Instagramáveis. Neste episódio vamos discutir um pouquinho sobre as origens dos negócios instagramáveis, como eles influenciam no nosso dia-a-dia, vamos conhecer alguns dos principais negócios desta área e, claro, tentar entender um pouco de para onde tudo está indo. Ouça agora.
01:55:05
September 14, 2021
Cadê o Hans Donner?
Hans Donner é um dos nomes mais populares do design no Brasil. Por conta de seu trabalho a frente do departamento de Design da maior emissora do país, o profissional acabou ficando muito conhecido dos estudantes e entusiastas do assunto. Tamanho conhecimento de Hans Donner virou a maior dor de cabeça para a Globo. A cada nova identidade lançada, dezenas de comentários reclamam e pedem a volta de Donner ao comando do design. Neste episódio nós aproveitamos a pergunta mais feita pelo público que acompanha os redesigns da emissora para trazer a tona as várias dificuldades vividas pela identidade do canal desde a criação da forma que conhecemos hoje, ainda em 1965 até os dias atuais. Ouça agora.
01:22:37
September 7, 2021
Plácido Salles, o Beach Walker | Os Próximos Passos by Johnnie Walker EP5
Neste vídeo nós batemos um papo com o Plácido Salles, a pessoa que deu vida ao projeto Beach Walker. Em parceria com Johnnie Walker, Plácido percorreu 2030km de Montevidéu até o Rio de Janeiro recolhendo lixo das praias do Brasil e do Uruguai. Na conversa nós falamos um pouco sobre a importância de levar um estilo de vida sustentável, o impacto do nosso lixo nas praias e as experiências vividas por ele. Assista. -  Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos. SE BEBER, NÃO DIRIJA. *publi
32:04
September 2, 2021
Festival TUDUM
Quando todo mundo acreditava que ninguém conseguiria ameaçar a hegemonia da CCXP, apareceu então a Netflix com seu próprio festival cerca de um mês depois do evento do Omelete. O Festival Tudum surpreendeu pela quantidade de conteúdo, qualidade da organização e, claro, por ser gratuito. Mesmo em um ano de pandemia, o serviço de streaming decidiu reformular o formato e lançou então o Almanaque Tudum, um livro ilustrado que celebra os principais títulos e artistas da Netflix e virou uma febre entre o público jovem. Neste ano, o Almanaque está de volta em sua segunda edição e viu suas 200 mil cópias esgotarem em menos de 24h. Neste episódio vamos falar do sucesso do Festival TUDUM, o que ele representa para a comunidade geek e como ele dever remodelar todo o cenário de eventos voltados para a cultura pop no Brasil e no mundo. Ouça agora!
01:08:39
August 31, 2021
Já Fui Mandioca | Os Próximos Passos by Johnnie Walker EP4
Nesse episódio da nossa série Os Próximos Passos by Johnnie Walker, nós conversamos com o Stelvio Mazza, da Já Fui Mandioca, uma marca que fabrica embalagens a partir da fécula de Mandioca. Na conversa, falamos um pouco sobre os impactos do plástico no meio ambiente, da importância de se utilizar produtos realmente sustentáveis e da parceria da marca no fornecimento de copos sustentáveis. Confira!
18:24
August 26, 2021
A Escalada dos Marketplaces
Nos últimos anos os principais players do varejo online no Brasil se viram obrigado a se transformarem em marketplaces para conseguirem lidar com a concorrência de gigantes que têm chegado no país com estratégias cada vez mais agressivas, como Mercado Livre, Amazon, AliExpress e Shopee. No episódio de hoje vamos falar sobre o crescimento deste tipo de negócio, quais as vantagens e desvantagens do modelo, além de tentar prever um pouco do que nos espera no futuro do e-commerce. Ouça agora. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6XO6VO1E6mwkhW8bHz5AAQ
01:02:32
August 24, 2021
O que aconteceu com o Nubank?
O Nubank cresceu de maneira impressionante e virou case de sucesso ao unir inovação com marketing. Mas à medida em que novos players têm aparecido no mercado, tem sido cada vez mais difícil para a companhia se manter relevante e diferenciada. Isso se juntando à necessidade de atender aos desejos dos investidores, tem feito com que o famoso roxinho tenha se perdido nas suas próprias inovações com recursos e serviços completamente desnecessários. Neste episódio vamos tentar passar pelo que fez o Nubank ser o sucesso que é, os perigos da estagnação e também vamos trazer alguns players desse mercado que têm se destacado, como Inter e C6. Ouça agora. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6XO6VO1E6mwkhW8bHz5AAQ
01:16:26
August 17, 2021
Registro de Marca
O registro de uma marca é um item indispensável na vida de qualquer profissional que trabalhe com criação e administração de marcas, mas curiosamente quase não falamos disso na faculdade. Neste episódio falamos um pouco sobre como funciona o processo de registro, porque ele é tão importante e ainda abordamos casos famosos que envolvem disputas judiciais como Apple versus Gradiente e Disney versus Starzplay. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6XO6VO1E6mwkhW8bHz5AAQ
01:04:46
August 11, 2021
Entrevista com Guilherme Massena - Dobra | Os Próximos Passos by Johnnie Walker EP3
No terceiro episódio da nossa série Os Próximos passos by Johnnie Walker vamos conversar com o Guilherme Massena, cofundador da DOBRA, uma marca que faz carteiras e produtos incríveis, feitos com material que parece papel, mas muito mais resistente. Na conversa nós falamos um pouco sobre a tecnologia utilizada pela companhia, sobre o modelo de negócios adotado pela Dobra e também sobre a coleção em parceria com Johnnie Walker. Ouça agora. - Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos. SE BEBER, NÃO DIRIJA. *publi
13:35
August 5, 2021
O Fim dos Seguidores
Parece loucura imaginar um mundo com redes sociais sem seguidores, não parece? É, talvez eles ainda continuem existindo por um bom tempo, mas o fato é que os seguidores estão prestes a se tornarem cada vez mais irrelevantes para o alcance do conteúdo produzido pelos criadores de conteúdo nas redes sociais. Neste episódio nós comentamos um pouco sobre o modelo de algoritmo que deve reinar nas redes sociais nos próximos anos, como o TikTok influenciou este processo e como o Instagram deve mudar radicalmente em breve para se adaptar a esta nova realidade. Ouça agora! Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6XO6VO1E6mwkhW8bHz5AAQ
01:04:37
August 3, 2021
Recursos Flopados
Há alguns dias o Twitter anunciou o fim do Fleets. O desempenho do recurso, que era conhecido como stories do Twitter, acabou não agradando muito os executivos responsáveis pelo app, que anunciou sua descontinuação em agosto. Com isso, nós decidimos relembrar alguns dos recursos de redes sociais e outros apps que floparam e deixaram saudades. Neste episódio falamos do Vine, Direct, Meerkat, Periscope, Google Wave, entre muitos outros. Vem ouvir. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6XO6VO1E6mwkhW8bHz5AAQ
01:03:42
July 27, 2021
Entrevista com Sergio Dutra - Lab77 | Os Próximos Passos by Johnnie Walker EP2
No segundo episódio da nossa série Os Próximos Passos by Johnnie Walker, nós conversamos com o Sergio Dutra, do Lab77, uma marca de moda streetwear sustentável, com raízes na cultura urbana de praia. Na conversa nós falamos sobre os propósitos da empresa, de evitar os mesmos desperdícios da indústria padrão e da parceria com Johnnie Walker. Confira! - Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos. SE BEBER, NÃO DIRIJA.  *publi
11:10
July 23, 2021
A Era dos Streamings
Nos últimos anos, um número cada vez maior de serviços de streaming têm surgido ao redor do mundo e desembarcado no Brasil. A lista é extensa. Só neste ano, vimos dois gigantes como a Disney e a HBO apostarem em seus serviços por assinatura Disney+ e Hbo Max por aqui. Ambos com muito conteúdo relevante. Com todas essas opções, a pergunta que fica é: será que o usuário vai ter condições de pagar tudo? Será que a fragmentação dos serviços vai fazer com que a pirataria volte a reinar no universo das produções audiovisuais? Quanto custa assinar todos os serviços de streaming disponíveis no Brasil? É sobre isso que falamos no nosso mais novo episódio "A Era dos Streamings". Vem ouvir!
01:17:40
July 20, 2021
Entrevista com João Victor - Os Próximos Passos by Johnnie Walker EP1
No primeiro episódio da nossa série "Os Próximos Passos by Johnnie Walker", nós batemos um papo com João Victor Guedes dos Santos, Head de Johnnie Walker para Paraguai, Uruguai e Brasil na Diageo. Na conversa nós falamos sobre os planos da marca para os próximos 200 anos e como a sustentabilidade deve se tornar o pilar central da companhia até 2030. Confira!  - Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos. SE BEBER, NÃO DIRIJA. *publi
30:28
July 15, 2021
O Polêmico Selo Azul
Na última semana um post na coluna do Léo Dias no Metrópoles acabou levantando mais uma vez a polêmica discussão sobre o mercado ilegal de venda de selos de perfil verificado do Instagram. Assim como tudo o que dá mais visibilidade nas redes do Mark Zuckerberg, o selo azul virou sinônimo de status e acaba custando até R$ 35 mil nas mãos de negociantes que compõem um esquema envolvendo, inclusive, sites de notícia bem conhecidos. Neste episódio nós discutimos um pouco sobre este assunto e ainda falamos das nossas experiências pessoais com a verificação de perfis na plataforma. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli Youtube: https://www.youtube.com/channel/UC6XO6VO1E6mwkhW8bHz5AAQ
01:05:36
July 13, 2021
Conhecendo o projeto | Geração que faz Bem EP1
Em mais uma iniciativa de celebração dos 100 anos de Brasil, a Nestlé vai acelerar projetos de impacto social liderados por jovens, para que ganhem escala e ajudem a criar um futuro melhor. Os jovens selecionados vão receber mentorias e ainda ganhar publicidade nas embalagens de Nestlé, que têm penetração em 99% dos lares brasileiros. Neste episódio nós conversamos com Bárbara Sapunar, Head de Criação de Valor Compartilhado da Nestlé Brasil. Assista.  *Publi --  CONHEÇA O PROJETO https://geracaoquefazbem.com.br ACESSE NOSSO SITE http://gkpb.com.br   CONECTE-SE Facebook: http://fb.com/geekpublicitario  Twitter: http://twitter.com/gPublicitario  LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/geek-publicitário Instagram: http://instagram.com/geekpublicitario Pinterest: https://br.pinterest.com/geekpublicitario
14:42
July 12, 2021
Apagão das Redes Sociais
Há algumas semanas, mais de 39 milhões de posts realizados por mais de 47 mil agências de comunicação simplesmente desapareceram do Facebook e do Instagram. A justificativa seria a utilização do MLabs para realizar as publicações. O MLabs é um serviço de gestão de redes sociais bem conhecido e utilizado por mais de 330 mil contas de redes sociais. De acordo com o Facebook, o MLabs violava algumas das limitações de sua API. Depois de cerca de uma semana as publicações voltaram e o serviço também, porém sem algumas das funções fundamentais para a contratação de plataformas do tipo pelos gerentes de redes sociais. No episódio de hoje a gente discute os impactos desse apagão e o que fazer daqui em diante. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli
52:03
June 29, 2021
Jingles que marcaram a publicidade
Dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles num pão com gergelim. É Big Mac! Impossível ler isso sem cantar na cabeça o jingle do sanduíche mais famoso do mundo, não é? É justamente sobre isso que falamos no nosso episódio de hoje: Jingles que marcaram a publicidade. Vem ouvir. Matheus cantando Pipoca com Guaraná: https://imgur.com/a/TINbEXi Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli
56:43
June 15, 2021
Quem aprovou isso?
Às vezes a gente se depara com umas campanhas que são tão absurdas, mas tão absurdas que a primeira pergunta que vem na nossa cabeça é: "QUEM APROVOU ISSO?". No episódio de hoje vamos discutir alguns desses cases e tentar entender qual caminho seguir para evitar crises de comunicação, ou pelo menos como remediar da melhor forma possível, caso sua marca enfrente algum problema parecido. PARTICIPAÇÃO ESPECIAL DE: FELIPE MARTINS, do @portalpublicitario. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli
01:34:46
June 1, 2021
Influenciadores Virtuais
Depois de vermos a Lu, do Magalu, dominar o mercado dos influenciadores virtuais no Brasil por muitos anos, o segmento começa a se aquecer e ganha novos nomes, como Nat, da Natura, CB da Casas Bahia e Dai, da Dailus, por exemplo. Porque o segmento tem crescido tanto nos últimos anos? Quais os benefícios e problemas que esta estratégia pode trazer? Neste episódio ainda batemos um papo com Marcelo Pereira, do Combo Estúdio, um dos criadores da Any Malu, uma das mais bem-sucedidas e conhecidas influenciadoras virtuais do Brasil. Imagem Tia Luiza: Clique aqui. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli
01:19:29
May 18, 2021
PL504/20
Nas últimas semanas um projeto de lei da ALESP chamou a atenção por ser ao mesmo tempo tão absurdo e tão próximo de se tornar realidade. Na tentativa de apagar a existência e a resistência das pessoas LGBTQIA+, a deputada Marta Costa do PSD apresentou um projeto que visava proibir a diversidade de gênero na comunicação sob pena de fechamento dos veículos que ousassem desobedecer a lei. Após forte pressão da sociedade, das marcas, das agências e até alguns poucos veículos e também ao trabalho impecável de Erica Malunguinho, do PSOL, o final foi feliz. Nesse episódio a gente conta tudo sobre a PL504/20. Um dos projetos de lei mais absurdo que o universo da comunicação já ouviu falar. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli
35:60
May 4, 2021
Um Case Chamado Juliette
De uma hora pra outra, uma participante pipoca do BBB se tornava a pessoa com mais seguidores na casa. Mais inclusive do que qualquer camarote que passou por ali. O que fez com que Juliette virasse um case de sucesso em mídias sociais? Qual o segredo para se tornar um sucesso explosivo capaz de unir marcas e esgotar estoques de ovo de Páscoa sem sequer saber disso? No programa de hoje a gente vai tentar esclarecer essas e outras dúvidas. Siga a gente nas redes sociais: Instagram: https://instagram.com/breakpublicitario Twitter: https://twitter.com/breakpubli
56:60
April 20, 2021
O ano dos redesigns
2021 mal começou e a gente já perdeu as contas do enorme número de marcas que apresentaram um novo logo e/ou uma nova identidade visual. Porque será que tantas empresas decidiram apresentar uma nova marca neste ano? Será que foi pura coincidência ou realmente existe algum motivo maior por trás de tudo isso? É sobre isso e muito mais que vamos discutir neste episódio. "O ano dos redesigns". O episódio de hoje tem a participação do Pedro Renan, do Quarto Criativo.
01:16:51
April 6, 2021
A Força da Marca McDonald's
No episódio de hoje nós vamos discutir um pouco sobre a força que faz da marca do McDonald's uma das mais únicas no mundo. Após patrocinar o BBB, o McDonald's voltou a ser o centro de inúmeras discussões dentro do universo de Marketing e Comunicação. Despertar a fome no público e causar instabilidade no maior app de entrega do país quase meia noite não é para qualquer um. Mas e se além de tudo isso, a marca conseguir ainda fazer as pessoas disputarem no tapa por peças de pijama, como meias, camisetas e tapa-olhos que não trazem nada além de elementos gráficos que reforçam seus próprios produtos? Esse é o McDonald's.
48:41
March 23, 2021
Guerra das Marcas
Se o consumidor gosta tanto, por que as marcas resistem muito na hora de entrar numa briga? Na última semana a Pringles decidiu partir para o shade com a Ruffles, após a marca da Pepsico copiar seu produto. O público foi ao delírio. Nesse episódio vamos discutir um pouco do porque os consumidores gostam tanto dessa estratégia e porque ela é sedutora, e ao mesmo tempo perigosa. Contamos também com a participação dos diretores de criação da David Brasil que atendem ninguém menos do que Burger King, o rei do assunto provocação ao concorrente. Ouça!
01:05:25
March 9, 2021
Clubhouse e Redes Sociais Meteóricas
O Clubhouse virou a maior febre das redes sociais nos últimos tempos. Neste episódio nós vamos falar um pouco sobre este sucesso e imaginar o futuro da rede. Participação especial de Márcio Avólio, Gerente de Marketing da Audi do Brasil.
57:08
February 17, 2021