Cerebro y Marca

El marketing de gobierno hace parte del marketing político y es una herramienta esencial para cualquier administración que aspire a gobernar de manera efectiva en la era moderna. Al comunicarse de manera clara y transparente, fomentar la participación ciudadana y promover políticas y programas beneficiosos, los líderes pueden construir una relación sólida y duradera con los ciudadanos y trabajar hacia un futuro mejor para todos.

El emplazamiento o product placement, se trata de una técnica publicitaria donde productos o marcas son integrados de forma natural en películas, series de televisión, videojuegos o cualquier otro tipo de contenido visual. La idea es que el producto o servicio se perciba como parte de la historia, no como un contenido publicitario.

En el vertiginoso mundo actual, la competencia por destacarse y prosperar en cualquier campo es más feroz que nunca. Ya no basta con tener habilidades y experiencia; es esencial tener una marca personal sólida y distintiva. Pero, ¿qué es exactamente una marca personal y por qué es tan crucial? En este episodio, exploraremos la importancia de desarrollar una marca personal y cómo puede marcar la diferencia en tu carrera y en tu vida.

De mercadeo o marketing se habla desde principios del siglo XX, pero no fue sino hasta finales del siglo pasado que apareció un nuevo término para referirse específicamente a la creación o arquitectura de marcas: Branding. En este episodio de CEREBRO Y MARCA hablamos de su importancia para el mercadeo y cómo construir una personalidad de marca exitosa para su producto o servicio.

Al momento de desarrollar una campaña electoral en el mundo político, son varios los elementos que deben tenerse en cuenta para obtener el favor popular. En este episodio de CEREBRO Y MARCA, tu pódcast sobre marketing, psicología y comunicación, nos enfocamos en cuatro imprescindibles: el eslogan, el relato, la fotografía y el key visual. Más información en www.naranjocalad.com y www.cerebroymarca.com

Las emociones nos han acompañado desde tiempos inmemoriales como una forma primitiva de razonamiento para sobrevivir. Lejos de lo que algunos piensan, emociones como el miedo, la alegría o la rabia, hoy siguen jugando un papel fundamental a la hora de elegir por quién o por qué votar. Muestra de ello son campañas como el No de Chile en 1988, el PSOE de España en 1996 o, recientemente, el No de Colombia en 2016.

Las campañas políticas son procesos complejos que requieren estrategias efectivas de comunicación para lograr el éxito. En el noveno episodio de nuestro pódcast Cerebro y Marca, analizamos cuatro campañas que fueron exitosas en Latinoamérica, centrándonos en los mensajes y la comunicación política que ayudaron a su éxito.

El proceso de toma de decisiones de nuestro cerebro comprende todas las dimensiones del día a día, no solo la compra de los productos o servicios que estudian el márketing y la publicidad, sino también la elección de candidatos, partidos políticos e ideologías por las que votamos. En este episodio de CEREBRO Y MARCA hablamos sobre cómo esos atajos mentales que tomamos para resumir el inmenso número de variables a considerar, llamados heurísticas, pueden llevarnos sistemáticamente al error o al acierto a la hora de elegir nuestros gobernantes y cómo el márketing político y la propaganda pueden aprovecharlos.

El marketing político se enfoca en construir una imagen a largo plazo y mantenerla, mientras que el marketing electoral se enfoca en promover un candidato o partido político en una campaña electoral específica. En este episodio de CEREBRO Y MARCA también abordamos las diferencias y similitudes entre una campaña para un producto o servicio y para un candidato.

Un nombre es uno de los principales activos en márketing. Finalmente de éste depende que el proceso de posicionamiento comience de una manera efectiva y se construya una marca. Un nombre es un gancho del que colgamos significados o un recipiente que llenamos con el concepto que queremos anclar en el cerebro de nuestro público objetivo. En este episodio de Cerebro y Marca nos adentramos en las variables y los ejemplos, que nos permiten identificar cómo nombrar un producto o servicio para que sea exitoso.

Cada vez es más difícil encontrar un espacio en la mente de los consumidores para posicionar una nueva marca. Cientos de productos y servicios compiten a diario por la atención y la memorización de conceptos claves en cada categoría. En ocasiones la única alterativa para ingresar al mercado, consiste en desplazar a la competencia para ocupar su lugar, por medio del reposicionamiento. Leer los ingredientes de unas papas o una salsa de tomate puede funcionar, aunque no siempre. En marketing político, también es claro que los candidatos tienen hoy poco espacio para implantar su concepto de campaña en la mente de los electores y deben recurrir al reposicionamiento de la competencia.

Aunque nos hayan dicho lo contrario, no es necesario ser el líder para tener éxito en el mercado. Posiciones distintas a la del líder, como la del segundo, pueden ser ventajosas si se saben capitalizar. Para ello es necesario saber que la estrategia de marketing que funciona para el primero no funciona igual para el segundo. El segundo debe encontrar un hueco en la mente de los consumidores que le permita implantar un concepto nuevo y diferente.

La batalla por el posicionamiento se libra en la mente de los consumidores, es por ello que para ser el líder del mercado se debe ser el primero en penetrar la mente y luego seguir las tácticas de marketing para conservar ese lugar.

El concepto de Posicionamiento hace referencia a la posición que ocupa nuestra marca, en una escalera mental imaginaria en la que el cerebro memoriza los productos o servicios de determinada categoría. Para ocupar un peldaño en esta escalera es necesario tener en cuenta las percepciones previas de los clientes y los conceptos mentales que pertenecen a nuestros competidores, para luego desarrollar un mensaje simple y contundente que nos haga un espacio en el cerebro del cliente.

En este primer episodio de Cerebro y Marca, tu podcast sobre psicología, marketing y comunicación, exploramos los orígenes del marketing desde la agricultura, la revolución industrial y, desde finales del siglo XX, el nuevo paradigma enfocado en el consumidor.