The CMO Playbook

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By Avellar Media
Toda semana Rapha Avellar, CEO e fundador da Avellar Media, entrevista executivos de marketing das principais empresas do país e mergulha em como funcionam as maiores máquinas criativas brasileiras. Quer aprender mais sobre cultura, branding, criatividade e marketing? Se inscreva para não perder nenhum episódio!
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#23 Alessandra Giner | Executivos low 20s, compromisso e desafio de construção de marca

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#25 Fernanda Belfort | Novas estruturas de marketing, métodos mais ágeis e inovação
Convidei minha grande amiga, Fernanda Belfort, Fundadora da Tribo de Marketing e SprintTM para um bate papo sobre inovação, criatividade e liderança. Falamos sobre a importância de se estar atualizado, sejam as empresas ou os profissionais de marketing, além de debatermos sobre como isso pode melhorar a experiência do usuário. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
48:52
February 17, 2020
#24 Guilherme Blumer | Consumidor como prioridade & Desenrola
Parece clichê falar que a empresa tem que pensar no consumidor, mas são poucas que realmente fazem isso, Não é só simplesmente convencer uma pessoa a comprar algo e sim,  entender a sua real necessidade.  Fazendo isso, você ganha o retorno mais precioso que uma marca pode ter: a confiança do consumidor. Esse foi o papo que eu tive com o Guilherme Blumer, Diretor de Transformação Digital da Brasil Brokers, em que ele contou um pouco sobre como a BR Brokers enxerga o mercado, a criação do Desenrola e a importância de colocar o consumidor em primeiro lugar. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
52:35
February 10, 2020
#23 Alessandra Giner | Executivos low 20s, compromisso e desafio de construção de marca
É cada dia mais comum cargos de alta responsabilidade em grandes empresas serem ocupados por pessoas cada vez mais jovens. Isso é um indicativo claro de que o mundo mudou e é incrivel como idade não significa absolutamente nada em termos de experiência e competencia. Esse é o caso da Alessandra Giner, Diretora de Marketing e Desenvolvimento de Produto da Stone, que contou um pouquinho sobre sua gigante trajetória em tão pouco tempo, e os desafios de crescimento e fortalecimento da marca Stone. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
32:21
February 3, 2020
#22 Conrado Caon | Tecnologia de voz, inteligência artificial e internet das coisas [Pt. 2]
Nessa  semana temos a segunda parte de um episódio especial com Conrado Caon,  executivo com passagem pela OI, VIVO, Huawei, Ericsson, Upstream e  entre outras grandes empresas e atual CTO da Avellar Media. Discutimos  sobre o futuro da tecnologia, voz, inteligência artificial e a  oportunidade tremenda para as marcas se posicionarem dentro do  ambiente  mobile e das plataformas especializadas como a Alexa, Google  Home, a  da Samsung e entre outras.  Assista o primeiro episódio: https://anchor.fm/cmo-playbook/episodes/21-Conrado-Caon--Tecnologia-de-voz--inteligncia-artificial-e-internet-das-coisas-Parte-1-ea9rml Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
31:01
January 27, 2020
#21 Conrado Caon | Tecnologia de voz, inteligência artificial e internet das coisas [Pt. 1]
Nessa semana temos a primeira parte de um episódio especial com Conrado Caon, executivo com passagem pela OI, VIVO, Huawei, Ericsson, Upstream e entre outras grandes empresas e atual CTO da Avellar Media. Discutimos sobre o futuro da tecnologia, voz, inteligência artificial e a oportunidade tremenda para as marcas se posicionarem dentro do  ambiente mobile e das plataformas especializadas como a Alexa, Google  Home, a da Samsung e entre outras. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
26:12
January 20, 2020
The CMO Playbook | 2019 Highlights Pt.2
Entramos 2020 e é hora de agradecer cada conquista,  cada presença ilustre e trabalho duro. Há 6 meses lançamos o primeiro  podcast da Avellar Media com foco em Marketing, recebendo CMOs e Heads  de Marketing das maiores empresas do país. Hoje, The CMO Playbook é um  tremendo sucesso. Para comemorar, separamos de presente para você a segunda parte dos melhores momentos, agregando um valor absurdo para começar o ano com o pé na porta! Check it out ;) Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
36:27
January 13, 2020
#20 Guilherme de Alencar | China, Nostalgia e Cachorros-Quentes
Como a China era em termos de potência tecnológica há dez anos atrás? Como uma marca pode trabalhar a nostalgia para atingir o centro emocional de uma pessoa? Como se tornar uma das marcas mais relevantes do Rio de Janeiro vendendo cachorro-quente? Esses foram apenas alguns dos principais tópicos que debati com o Guilherme de Alencar, Diretor de Marketing e Comercial da Geneal, nosso convidado especial do episódio de hoje. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
38:22
January 6, 2020
The CMO Playbook | 2019 Highlights
Fim de ano batendo na porta e é hora de agradecer cada conquista, cada presença ilustre e trabalho duro. Há 6 meses lançamos o primeiro podcast da Avellar Media com foco em Marketing, recebendo CMOs e Heads de Marketing das maiores empresas do país. Hoje, The CMO Playbook é um tremendo sucesso. Para comemorar, separamos de presente para você os melhores momentos desse ano em um único episódio, agregando um valor absurdo para entrar em 2020 com o pé na porta! Check it out ;) Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
23:22
December 30, 2019
#19 Andrea Iorio | Status Quo, Marketing Invisível e Liderança Criativa
Escritor, Ex-Country Manager do Tinder na América Latina e Ex-Digital Officer na L’Oréal, Andrea Iorio é o convidado do episódio de hoje. O marketing digital está passando por novos paradigmas que questionam o status quo e batemos um papo intenso sobre essas e outras transformações hiper relevantes para o marketing atual. Dá o play! Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
47:06
December 23, 2019
#18 Débora Assunção | Novo Consumidor vs. Varejo Velho: uma visão da experiência do cliente
Convidei para o episódio de hoje a Débora Assunção, Head de Marketing da Ricardo Eletro. Batemos um papo bem fora da caixa sobre tudo o que envolve a mudança do comportamento do consumidor, sobre o papel do executivo de marketing atual e sobre as principais estratégias digitais de varejo que temos visto no mercado. Dá o play! Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
41:43
December 16, 2019
#17 Fernando Botelho | Hackers de cultura: marcas, influenciadores e jornada do consumidor
Head de Marketing da Expedia, Fernando Botelho é o convidado de mais um episódio do The CMO Playbook. Liderando uma equipe de uma empresa que é nativa do digital, Fernando traça um panorama fantástico sobre nova jornada do consumidor, sobre como estabelecer boas parcerias com influenciadores e previsões sobre o futuro do digital. Dá o play! Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
42:37
December 9, 2019
Cria: A tese e visão de um CEO
É com muito orgulho que eu apresento a CRIA: a plataforma de ensino direto da boca de quem lidera o mercado. Não é novidade para ninguém as dezenas de críticas em relação ao sistema arcaico de ensino atual. O mundo de hoje não é o mesmo mundo de 1 mês, 1 ano ou muito menos o mesmo da década passada, mas o sistema de ensino continua exatamente igual à época dos seus pais ou avós. O resultado disso? Defasagem na aprendizagem e jovens profissionais mal qualificados para o mercado.
10:31
December 5, 2019
#16 Leo De Biase | eSports, Free Fire e Burger King: o mercado de jogos eletrônicos no Brasil
Leo De Biase é sócio e fundador da BBL, holding brasileira de esportes eletrônicos. Sendo um dos mercados que mais crescem no Brasil e no mundo, Leonardo deu uma verdadeira aula sobre economia, marketing e cultura de jogos. Confira! Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
30:07
December 2, 2019
#15 Rafael Montalvão | Varejo e Super Apps: passado, presente e futuro do e-commerce no Brasil
Recebi no episódio de hoje o Rafael Montalvão, Diretor de Marketing de E-commerce do Magazine Luiza. Rafael é um gênio do seu segmento e deu uma aula sobre as estratégias digitais mais relevantes do varejo. como conseguir se destacar em meio à nova concorrência dos super aplicativos e muito mais. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
37:51
November 25, 2019
#14 Felipe Siqueira | Limões, Disrupção no Varejo e Propósito de Marca
Felipe Siqueira, convidado do episódio de hoje, conta sobre como a união de estratégias analógicas com estratégias digitais fez a Oficina, startup de tecnologia, causar uma disrupção no mercado da moda. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
40:37
November 11, 2019
#13 Pedro Gigante | Evoluindo estratégias digitais
Convidamos o Pedro Gigante, Diretor Comercial e de Marketing da WPensar para mais um bate papo. Na empresa há 7 anos, Gigante acompanhou de perto muitas das transformações digitais e compartilhou com a gente quais foram os seus principais aprendizados. Propósito, paciência, confiança e inteligência são alguns deles. Quer entender melhor? É só dar o play! Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
37:41
November 4, 2019
#12 Thadeu Diz | Transformando produto em lifestyle
O episódio de hoje conta com a participação de um dos fundadores das marcas Zee.Dog e Zee.Now, Thadeu Diz. Conversamos sobre o processo de construção e consolidação da Zee.Dog como uma marca não apenas de um produto, mas uma marca de conteúdo e lifestyle. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
35:08
October 28, 2019
#11 Rafaello Ramundo | Economia criativa, cultura e branding
No episódio de hoje recebemos o Rafaello Ramundo, CEO e fundador da Novo Traço, uma agência que cria projetos de entretenimento, cultura,  e esporte que façam a diferença na vida da pessoas. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
50:01
October 21, 2019
#10 Ricardo Corrêa | O que CMOs e CEOs têm em comum?
O convidado do nosso décimo episódio é o Ricardo Corrêa, CEO da Ramper. Ricardo deu dicas valiosas para quem, assim como aconteceu com ele, deseja ou está prestes a mudar de área, quer abrir um novo negócio e iniciar uma nova empreitada. Ricardo é publicitário de formação pela Anhembi Morumbi e tem mais de doze anos de experiência no mercado de software e tecnologia B2B. Até se tornar o CEO da Ramper, atuou como Head de Marketing na Aurum e, posteriormente, fundou a Siteína; empresa de marketing especializada em tecnologia. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
57:41
October 7, 2019
#9 Cacá Fernandes | Inovação e Tecnologia são agentes disruptivos
Nosso convidado da semana é Cacá Fernandes, Diretor de Marketing e Vendas do Grupo Souza Lima. O Grupo Souza Lima é uma das referências nacionais em inovação e tecnologia, oferecendo serviços relacionados à segurança patrimonial e escolta armada para mais de 1.700 clientes. Cacá tem mais de quinze anos de experiência de mercado e, durante o nosso papo, ele falou um pouco mais sobre a sua carreira, sua trajetória até chegar ao Grupo Souza Lima e, claro, sobre como é trabalhar no segmento de tecnologia e sobre os impactos e transformações que ela possibilita tanto pelo viés do mercado quanto pelo social. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
48:19
September 30, 2019
#8 Guilherme Guimarães | Brasil é parte da revolução digital
Convidamos o Guilherme Guimarães, Vice Presidente de Marketing do DAZN para um bate-papo no The CMO Playbook. Guilherme tem uma experiência longa em marketing e marketing esportivo, passando por empresas como Twitter, Unilever e compondo o comitê das Olimpíadas do Rio de 2016. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
32:10
September 23, 2019
#7 Ricardo Dias | Criatividade nasce do diferente
Nosso convidado de hoje é o Ricardo Dias, Vice Presidente de Marketing da Ambev. Ricardo está há quase vinte anos na companhia e possui uma larga experiência no mercado de bebidas; já tendo atuado em diversos cantos do mundo como Londres, Toronto, Xangai e México. Mesmo estando em um cargo executivo como o da Vice Presidência, Ricardo se considera pertencente ao criativo. Para ele, a criatividade é feita de diversas formas e o sucesso não existe sem ela. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
28:54
September 16, 2019
#6 Tom Moreira Leite | Transparência, riscos, e o mundo das franquias
Nosso convidado de hoje é o Tom Moreira Leite, CEO do Grupo Trigo,  O Grupo é responsável pelas franquias Spoleto, Koni, Gurumê e Lebonton. Saído do mercado financeiro, Tom iniciou sua carreira no grupo Renner, entrando como gerente de marketing da Domino's pizza no Grupo Trigo. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
1:11:41
September 9, 2019
#5 Edwin Junior | Serviço + Produto + Imagem = Valor da Marca
O nosso convidado de hoje é o Edwin Jr, atual Diretor de Marketing da Domino’s. Entrando inicialmente como Gerente Corporativo de Marketing, Edwin já está na Domino’s há 7 anos e, de lá pra cá, pôde acompanhar a trajetória de crescimento e expansão da marca no Brasil. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
28:43
September 2, 2019
#4 Thomaz Naves | Onde está a ousadia na publicidade?
O último convidado a participar do nosso podcast The CMO Playbook foi o Thomaz Naves, atual Diretor de Marketing da Record. Thomaz está há 12 anos na emissora, mas começou cedo, trabalhando nas empresas da família e passando por grandes empresas dos ramos de varejo, comunicação e entretenimento. Com seus mais de __ anos de carreira, Thomaz já vivenciou muitas experiências e acompanhou diversas transformações do mercado do marketing e da publicidade. Streaming vs TV brasileira, passado, presente e futuro da publicidade e mercado de dados foram alguns dos temas da nossa conversa e vamos trazer os principais insights deixados pelo Diretor no episódio de hoje. Então, siga nos acompanhando e boa leitura! Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Escute mais episódios em: https://podcast.avellarmedia.com/
45:11
August 26, 2019
#3 Tiago Lessa | Experiência remota colaborativa
Com mais de vinte anos de experiência no setor de Marketing, Tiago Lessa é Head de Marketing, Inteligência e CRM do Globoplay. Atuando com gerenciamento de marcas, desenvolvimento de campanhas publicitárias e inteligência de marketing, Tiago, que já passou pelo Telecine e Ipiranga, nos contou quais são os desafios em ser Head de uma empresa na qual conteúdo é o carro chefe.  Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Instagram do Rapha Avellar: https://instagram.com/avellarrapha/
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July 29, 2019
#2 Patrícia Esteves | Marcas são produtos culturais
Head de Marketing da Fox Sports, Patrícia Esteves tem mais de 20 anos de carreira, passando por empresas como J. Walter Thompson, Coca Cola e Nike. Tendo uma sólida carreira na área de Mídia, Patrícia, há alguns anos, encarou o desafio de estar à frente do setor executivo de uma das maiores empresas de conteúdo do país, a Fox Sports Brasil. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Instagram do Rapha Avellar: https://instagram.com/avellarrapha/
59:06
July 29, 2019
#1 Rafael Marino | Experiência do cliente é tudo
Atual CMO da Nuuvem, maior plataforma de ecommerce de jogos online para PC da América Latina, Rafael Marino foi Head de Marketing do Hurb (antigo Hotel Urbano), e um dos primeiros colaboradores da rede social Trippics. Formado em Administração de empresas pela PUC-Rio e com MBA em Marketing, Administração, Negócios e Marketing pela EADA Business School, Marino passou por uma série de grandes empresas dos mais variados setores. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da Avellar Media: https://www.instagram.com/avellarmedia/ Instagram do Rapha Avellar: https://instagram.com/avellarrapha/
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July 29, 2019