Coin2Biz
By Coin2Biz
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Coin2Biz (ou Coin2Business) é um spin-off do podcast de negócios Talk2Biz. Aqui, o professor Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa o mercado de games, seus lançamentos, grandes erros e acertos da história, a partir da perspectiva da estratégia de negócios, marketing, gestão e inovação. Para quem ama o universo dos jogos eletrônicos e o mundo dos negócios!
Coin2BizMay 04, 2020
018 - O crescimento da Sega e o arquétipo do rebelde
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o crescimento da Sega no mercado a partir do posicionamento de marca usando o arquétipo do rebelde com o seu console Mega Drive (Genesis, no mercado norte americano). A Sega era ainda uma desafiante quando lançou o Mega Drive em 1988, e precisava enfrentar a supremacia da Nintendo que dominava por completo o mercado. Em especial a partir da contratação de Tom Kalinske (ex-executivo da Mattel) para o cargo de CEO da Sega of America, o jogo começa a mudar. E um dos pontos altos da sua abordagem estratégica é justamente posicionar a marca como uma "rebelde", em contraposição a "certinha" e tradicional Nintendo. A partir disso, a Sega abocanhou praticamente 50% do mercado, se tornando uma concorrente de peso nos consoles. Como a teoria sobre arquétipos de marca pode explicar o sucesso da abordagem da Sega?
Não deixe de ouvir!
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017 - Nintendo e a estratégia do oceano azul
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a Nintendo e a sua abordagem estratégica muito próxima ao modelo da estratégia do oceano azul, que pressupõe a criação de posicionamento e proposta de valor que se afastem do mercado principal, criando um novo segmento econômico viável sem uma competição direta com outros players. A gigante japonesa dos games parece ter adotado este modelo com sucesso desde o seu Nintendo Wii, console de sétima geração, e agora repete o sucesso com o Nintendo Switch. O que podemos esperar da Nintendo para os próximos lançamentos? Quais são as vantagens dos modelos estratégicos que pressupõem a diferenciação no posicionamento? O mercado principal pode esperar uma nova tentativa da Nintendo de ocupar um espaço no segmento padrão de jogos?
Não deixe de ouvir!
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016 - Apple x Epic: a disputa que pode redefinir o mercado de games
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e os organizadores da MSX SJC, Gilson Santos e Rudolf Gutlich, para um papo sobre o embate judicial entre Apple e a Epic. Enquanto a empresa da maçã quer manter as regras rígidas dentro do seu ecossistema e, principalmente, continuar cobrando suas taxas sobre qualquer transação financeira realizada neste ambiente, a desenvolvedora do fenômeno Fortnite alega que tais práticas seriam anticompetitivas, prejudiciais aos usuários e que poderiam caracterizar que a Apple exerce um monopólio dentro de seus sistemas operacionais. O julgamento já terminou, mas o veredicto ainda não saiu. Se a Justiça norte-americana entender que a Apple não pode exercer tal nível de controle dentro da sua plataforma, o quanto tal jurisprudência poderia gerar novas ações contra outros ecossistemas também fechados, em especial no mercado de consoles domésticos? Quais são os argumentos de ambos os lados? O quanto outros embates judiciais no mundo dos games ajudaram a redefinir as regras deste mercado? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #apple #epic #ios #fortnite #android #google #iphone #mobile #nintendo #atari #sony #msx #clones #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #videogame #lançamento #playstation
015 - O crash de 1983 e as consequências para o Brasil Feat. Marcus Garrett
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Marcus Garrett, autor de livros, produtor, roteirista e diretor do documentário "1983: o ano dos videogames no Brasil" para entender o que foi o crash da indústria dos jogos eletrônicos no início dos anos 1980 e quais foram os seus impactos no nosso país e no mercado como um todo? Quais decisões levaram o mercado a uma situação de crise? Qual o papel da Atari para o desencadear deste processo? Como a queda da Atari representou um florescer do mercado de games no Brasil e como isso mudou a geopolítica desta indústria dos Estados Unidos para o Japão? O quanto a saturação desenfreada deste mercado e a queda da qualidade de consoles e jogos ajudaram a definir parâmetros da próxima geração de videogames? E o quanto a concorrência dos microcomputadores pode ter contribuído para o crash? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #marcas #branding #atari #crash #crise #1983 #nintendo #colecovision #coleco #mattel #intellivision #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #geracao
014 - Especial 1 ano: Momentos marcantes com os videogames
No #Coin2Biz de hoje, temos uma edição especial para comemorar um ano do lançamento do spin-off gamer do Talk2Biz. Por isso, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e Ricardo Lira para um papo nostálgico sobre momentos marcantes em suas vidas com os videogames. A partir disso, relembramos histórias, fatos curiosos e passagens importantes para a indústria dos videogames, tanto no Brasil quanto no mundo. Uma conversa imperdível que mostra, sobretudo, a evolução desse mercado e alguns pontos que foram determinantes para a inovação dessa indústria. Venha entender um pouco mais como esses três se apaixonaram pelos jogos eletrônicos. Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #sega #nintendo #atari #sony #msx #clones #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #snk #pong #telejogo #business #videogame #lançamento #playstation #geracao #nostalgia #saudosismo #crashdosvideogames #apple #colecionismo
013 - Marcas e produtos em jogos eletrônicos
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre a presença de marcas e produtos em jogos eletrônicos. Desde a segunda geração, ou seja, início dos anos 1980, esta é uma prática presente na indústria, porém que ai da era pouco explorada. Ainda hoje, boa parte das empresas entende a presença em games pelo viés tradicional de presença em plataformas de comunicação, mas acaba ignorando possibilidades mais complexas de integração entre marcas e seus clientes, além de possibilidades de vendas, uso de realidade aumentada e geolocalização para esforços promocionais. Como este mercado evoluiu dos anos 1980 até agora? O que temos pela frente em termos de possibilidades? Como as plataformas tradicionais de games e o mobile vão se adequar a elas? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #marcas #branding #publicidade #topofmind #awareness #performance #5g #realidadeaumentada #mobile #geolocalização #merchandising #promocao #marketingpromocional #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #playstation #geracao #hype #steam
012 - Lendas e boatos no mercado de games: décadas de 80 e 90
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta sobre jogos eletrônicos, para falar sobre lendas, boatos e mitos que movimentavam o mercado no seu momento de maior aceleração: as décadas de 1980 e 1990. Estórias sobre jogos, continuações, especulações sobre a história por trás do desenvolvimento, além das expectativas em relação aos próximos lançamentos tanto de games quanto de hardware ajudaram a moldar o mercado e o entusiasmo do público numa época em que a escassez de informação era a regra. Além disso, pirataria, localizações mal feitas, estratégias duvidosas e a malícia de muitos comerciantes ajudavam a trazer ainda mais ingredientes para a imaginação dos jovens jogadores. Venha para este papo hiper saudosista com a gente e ainda relembre alguns eventos marcantes deste mercado. Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #coin2biz #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #sony #sega #tectoy #mastersystem #lendas #mitos #boatos #imaginacao #nes #famicom #playtronic #clones #nec #pcengine #turbografx #estratégia #business #inovacao #videogame #snk #neogeo #megadrive #genesis #nes #famicom #supernes #supernintendo #nintendo64 #jaguar
011 - Miopia de Marketing: quando os excessos atrapalham a experiência
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre uma questão complexa: como se define a qualidade em um jogo? E o quanto as tentativas e investidas para gerar inovação podem ultrapassar as barreiras do bom senso e acabar gerando produtos exagerados, distorcidos ou com características fortes que podem atrapalhar a experiência do jogador. Será que os desenvolvedores e a indústria, de maneira geral, podem cair em um problema de miopia de marketing, ou seja, quando se pensa mais no produto do que nos clientes que efetivamente usarão aquele produto? Se por um lado uma parte das produtoras e estúdios apostam apenas no desempenho gráfico e poderia técnico, outros tentam chamar a atenção por meio de novas mecânicas de jogo, sistemas mais complexos e inovações em jogabilidade. Será que os extremos funcionam? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #jogabilidade #qualidade #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #playstation #playstation5 #xbox #xboxseries #xboxseriesx #xboxseriess #geracao #bugs #hype #steam #flowstate #gameplay #mecanicas #curvadeaprendizado
010 - O case Cyberpunk 2077: descaso ou tendência?
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para analisar o caso do mega ultra lançamento Cyberpunk 2077, que após anos de espera e um nível de hype nunca antes visto, apresentou um jogo cheio de bugs bizarros e com muitos problemas de polimento. Como está evidente que a produtora sabia das problemas e ainda assim optou por lançar a bomba e faturar com a ansiedade dos consumidores, fica a pergunta: o fato é um caso específico de descaso associado à incompetência, ou devemos presumir que a indústria está se tornando mais complacente com este tipo de comportamento, mal acostumada com a facilidade das correções de softwares por meio de atualizações? Que fatores ligados à gestão de projetos podem explicar tamanho caos no desenvolvimento de um produto tão esperado? E como a pressão pelo lançamento de novos hardwares (placas de vídeo, xbox series e Playstation 5) podem ter contribuído decisivamente para o fiasco? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #cyberpunk2077 #cdprojektred #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #placadevídeo #nvidia #rtx #estratégia #business #inovacao #videogame #lançamento #playstation #playstation5 #xbox #xboxseries #xboxseriesx #xboxseriess #geracao #bugs #hype #steam
009 - PS5 e XBOX Series: Modelo de negócios está mudando?
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para entender se o modelo de negócios de Sony e Microsoft está mudando na recém lançada geração (Playstation 5 e XBox Series). Os novos consoles chegaram sem praticamente nenhum jogo específico para suas plataformas, apostando na melhoria de performance dos games da geração anterior, retrocompatibilidade e ecossistema de serviços. Ou seja, pela primeira vez na história da indústria dos videogames, uma nova geração de hardware parece não chegar acompanhada de software exclusivo. Será que estes produtos passarão a ter ciclos de vida mais curtos, uma linha mais extensa com padrões intermediários de hardware (como o PS4 Pro e o Xbox One X) e desempenho e experiências diferenciadas para cada linha? O que estamos vendo é uma mudança para um padrão mais próximo do PC Gaming? E que análise é feita deste primeiro momento das marcas um mês após seus lançamentos oficiais? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #placadevídeo #nvidia #rtx #estratégia #business #inovacao #videogame #lançamento #playstation #playstation5 #xbox #xboxseries #xboxseriesx #xboxseriess #geracao
008 - Nova geração: briga vai para ecossistemas e não para hardware
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as perspectivas da nova geração de consoles (Playstation 5 e Xbox Series X & S) do ponto de vista da competitividade. Com hardwares super poderosos e bastante equivalentes em relação a suas capacidades e especificações, o mais provável é que o ponto de diferenciação caminhe para os ecossistemas de cada marca: o que quanto eles geram conveniência e praticidade para os jogadores, que tipos de novas funcionalidades e serviços agregados podem surgir e como novas formas de integração para o conceito do "jogue em qualquer lugar" podem fazer a diferença. Será que os exclusivos ainda serão a maior fonte de vantagem competitiva para Sony e Nintendo? Até que ponto a maior integração entre Xbox e o mundo dos PCs pode virar este jogo? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #xbox #playstation #nintendo #nintendoswitch #plataforma #estratégia #business #inovacao #videogame
007 - A guerra dos clones 8 Bit no Brasil Feat. Ricardo Lira
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta e pesquisador sobre jogos eletrônicos, para falar sobre a guerra dos clones de 3º geração no Brasil. Até o final dos anos 1980, vigorava no país uma política de reserva de mercado com o suposto intuito de proteger a indústria nacional de eletrônicos e fomentar o desenvolvimento de patentes. A chamada Política Nacional de Informática propiciou, entre outras coisas, a ascensão de um exército de clones do Nintendo 8 Bit (NES, nos Estados Unidos, e Famicom, no Japão): aparelhos produzidos via engenharia reversa que replicavam o hardware original e utilizam seus jogos, isso sem pagar qualquer tipo de royalties ou licenciamento aos fabricantes originais. Seu principal representante, o Phantom System, produzido pela Gradiente (que depois recebeu oficializou a parceria com a própria Nintendo) foi o principal concorrente do Sega Master System, produzido pela TecToy, além de enfrentar uma dúzia de outros clones de baixo custo, que inundaram o mercado nacional. Como este período curioso ajudou a democratizar os games de terceira geração no Brasil? Quais foram os principais clones produzidos? Como isso abriu caminho para a Nintendo finalmente entrar no mercado nacional? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #gradiente #sega #tectoy #mastersystem #phantomsystem #nes #famicom #playtronic #clones #reservademercado #estratégia #business #inovacao #videogame
006 - Afinal, para que serviam os Bits? Feat. Alexander Marra
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para entender para que de fato serviam os Bits, que em gerações passadas serviam como indicativo da potência dos videogames e eram usados como bandeiras publicitárias para demarcar quais aparelhos tinham os melhores e mais modernos jogos. A arquitetura de processamento dos videogames fazia realmente a diferença ou servia mais como apelo para demarcar o posicionamento de cada marca? Quais aparelhos subverteram a regra de suas respectivas gerações com arquiteturas que não obedeciam a tal ordenamento numérico? E por que os bits perderam o apelo para o público nos sistemas mais modernos? Será que os quesitos técnicos já não possuem a mesma relevância que antes? E o principal: se o quesito técnico não é um diferencial, o que será das novas plataformas? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #sega #bits #8bits #16bits #32bits #64bits #atari #megadrive #nec #pcengine #estratégia #business #inovacao #videogame #retrogaming #retrocomputação
005 - Ascensão e queda da Atari Feat. Ricardo Lira
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Ricardo Lira, entusiasta e pesquisador sobre jogos eletrônicos, para falar sobre a ascensão e queda da poderosa Atari, empresa que praticamente fundou o mercado de videogames como o conhecemos hoje, mas que acabou não conseguindo se manter na competição após erros estratégicos, o movimento de saturação do mercado e a concorrência de outros segmentos, como microcomputadores. Quais foram os grandes acertos e tropeços desta icônica marca? Como o Atari 2600 revolucionou o mercado, apesar de não ser necessariamente o pioneiro em sua categoria? E quais posturas em termos de gestão de produtos podem ter levado a corporação criada por Nolan Bushnell a passar de uma das mais inovadoras do seu tempo a uma organização sem brilho e incapaz de engajar os consumidores como antes? E mais? Qual o seu legado e que aprendizado ela gerou para o mercado como um todo? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #odyssey #fairchild #colecovision #coleco #intellivision #mattel #sony #microsoft #apple #google #estratégia #business #inovacao #videogame
004 - O futuro do streaming no mercado de jogos eletrônicos Feat. Victor Azevedo
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Victor Azevedo (@victorvaacs), professor e fundador do canal CDFs, para um exercício de futurologia sobre o modelo de streaming aplicado ao mercado de jogos eletrônicos. Até que ponto a indústria dos videogames vai acompanhar outros setores para entrar nesta briga entre plataformas? O quanto a pressão de players de fora como Google, Apple e Disney pode acelerar este processo? Esta seria a última geração de jogos baseada em consoles e venda de hardware? Será que um futuro Playstation 6 e seus concorrentes poderiam ser apenas um aplicativo de assinatura dentro da sua smarttv? Acompanhe este bate papo com a gente! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #streaming #sony #microsoft #nintendo #apple #google #arcade #stadia #playstationnwo #estraté
003 – MSX: Legado, posicionamento & inovação Feat. Alexander Marra
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) relembra o saudoso sistema MSX com a ajuda do "msxzeiro" Alexander Marra (@alexmoncks) para entender como este sistema de computação pessoal criado a partir de uma inusitada parceria entre a Microsoft e a empresa japonesa ASCII se tornou referência em diversos mercados. Considerado uma lenda no Brasil e em vários países pelo mundo, o MSX inovou em muitos aspectos e deixou um legado tanto para o mercado de computação pessoal quanto para o mercado de jogos eletrônicos. Que ensinamentos esta plataforma nos deixa a nível de posicionamento, estratégia de produto e abordagem comercial? Como foi sua ascensão no mercado brasileiro? E o principal: em que contexto a plataforma perdeu fôlego? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #msx #microsoft #ascii #estratégia #business #inovacao #videogame #retrogaming #retrocomputação #konami #taito #metalgear #nemesis
002 - Apelo técnico é o único gancho entre gerações?
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa o apelo técnico entre as gerações de consoles de videogames. Será este tipo de apelo o único gancho de marketing para atrair a atenção dos consumidores? Em que momentos eles se esgotam ou chegam próximos demais para servirem de diferenciação no mercado? Será esta uma abordagem ainda válida quando os games chegam ao seu ápice em termos de realismo e qualidade gráfica? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #estratégia #business #inovacao #videogame #playstation #xbox #nintendoswitch
001 - O que esperar da nova geração de consoles?
Sejam bem-vindos ao primeiro Coin2Business, spin-off do podcast Talk2Biz. Neste programa, o professor Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre negócios, marketing, estratégia e inovação no mercado dos games. Neste primeiro episódio, o tema é uma análise das possibilidades que são esperadas para a próxima geração de consoles da Sony, Microsoft e Nintendo. A nível de oferta, será que a próxima geração terá algo de muito diferente para chamar a atenção do público? O esforço ficará apenas turbinar ainda mais potência gráfica ou algumas características especiais podem ser o grande diferencial? Venha com a gente neste exercício de futurologia sobre o mercado de games. #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #estratégia #business #inovacao #videogame #playstation #xbox #nintendoswitch