A Comunicação Empresarial no Brasil – A História Contada por quem escreveu a História

Neste episódio da webserie A Comunicação Empresarial no Brasil - a história contada por quem ajudou a escrever a história o convidado é Walter Nori, um dos mais respeitados nomes da Comunicação Empresarial do País.

Por onde passou e não foram poucas as marcas para as quais trabalhou - deixou um rastro de competência e inovação. Foi assim na Volkswagen, Rhodia, Hill & Knowlton, DCI, Souza Cruz, Scania, Embraer, até fundar sua própria empresa, a WN&P Comunicação.

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O programa A Comunicação Empresarial no Brasil tem oferecimento Ketchum e General Motors, é apresentado por Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, todas as sextas, às 10h, e conta com as participações especiais todo semana.

A convidada deste episódio da webserie A Comunicação Empresarial no Brasil – a história contada por quem ajudou a escrever a história é considerada para muitos profissionais da Comunicação e acadêmicos da área a Mestra dos Mestres.

Pelas suas mãos passaram gerações de profissionais que hoje ocupam posições de relevância no mercado da Comunicação. Entre muitos títulos e realizações ela a Abrapcorp – Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas. A convidada deste episódio é a Professora-Doutora Margarida Maria Krohling Kunsch.

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No episódio desta semana da webserie A Comunicação Empresarial no Brasil – A história contada por quem ajudou a escrever a história, o convidado é Miguel Jorge.

Jornalista, comandou as redações do Jornal da Tarde e do jornal O Estado de S.Paulo. Deixou as redações para assumir o cargo de Vice-presidente de Comunicação, Assuntos Legais e de Recursos Humanos, primeiramente da Autolatina e depois da Volkswagen.

Neste período, assumiu a presidência da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e levou para a instituição um status nunca antes experimentado pela instituição, uma vez que aquela seria a primeira vez em quem um Vice-presidente de multinacional assumiria o posto.

Com isso, trouxe relevância à Associação e ao mercado como um todo, sinalizando a importância de se ter a Comunicação no board das organizações.

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Advogado, Administrador de Empresas, ex-Secretário de Estado da Ciência, Tecnologia, Desenvolvimento Econômico e Turismo, na gestão Geraldo Alckmin em 2002/2003.

Ruy Altenfelder foi presidente da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, em um momento de transformação da entidade, implementando uma gestão profissionalizada, que foi fundamental para o crescimento e fortalecimento, não só da instituição, como também do mercado.

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O convidado deste episódio da webserie começou a trabalhar com promoção de eventos no final da década de 1970, quase que por acaso.

Em 1980, abriu sua primeira empresa, a Promoshow, que ocupava uma sala no charmoso Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.

Construiu sua trajetória profissional pautada na máxima de “sempre oferecer além do que o cliente esperava” e, graças a isso, construiu uma das mais importantes agências de comunicação da América Latina.

Ele é Francisco Soares Brandão, fundador da FSB Comunicação, apontado pelo Global Power Book, organizado pela revista PR Week, como um dos 350 profissionais mais influentes de relações públicas em todo o mundo.

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Neste episódio da webserie A Comunicação Empresarial no Brasil – a história contada por quem ajudou a escrever a história, o convidado é o jornalista João Rodarte.

No governo Franco Montoro, ele foi diretor das secretarias de Comunicação e de Cultura do Estado de São Paulo. Assessorou o então senador Fernando Henrique Cardoso e, em 1987 fundou sua agência, a CDN, uma das mais importantes do País.

Antes de surgir o conceito de Comunicação 360º criou uma área de publicidade para atender exclusivamente aos seus clientes e a sua agência inaugurou o trabalho de Relações Públicas para a imagem do Brasil no Exterior.

João Rodarte fez parte do movimento que resultou na criação da Abracom – Associação Brasileira das Agências de Comunicação, da qual foi seu primeiro presidente.

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Neste episódio da webserie A Comunicação Empresarial no Brasil, o convidado é Claudio Amaral que, assim como muitos jornalistas, transitou entre a grande imprensa e a comunicação empresarial. Começou sua carreira como correspondente e setorista do jornal O Estado de S.Paulo, experiência que o levou à sua primeira experiência em assessoria de imprensa, na Secretaria de Agricultura do Estado de São Paulo.

Foi Editor Executivo do jornal A Tribuna, de Santos, responsável pela comunicação da Imprensa Oficial do Estado de São Paulo, até abrir sua própria agência, a Comunic Comunicadores Associados, uma das dez maiores assessorias do País dos anos em 1978.

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Neste episódio da webserie A Comunicação Empresarial no Brasil, quem conta a história é Mario Ernesto Humberg. Químico de formação, foi levado a assumir a edição de uma revista técnica, iniciando ali a sua trajetória pela Comunicação.

Foi diretor do jornal Gazeta Mercantil e, como muitos profissionais na década de 1970, fez a transição das redações para a Comunicação Empresarial de onde nunca mais saiu.

Foi o responsável pela criação da área de PR e Relações Governamentais da Basf e fundou, ao lado de Jorge da Cunha Lima, a sua agência CL-A Comunicação e nela desenvolveu importantes projetos para grandes grupos empresariais nacionais como Matarazzo, Sharp e Siderúrgica Aliperti, entre outros.

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O convidado desta edição da webserie é um profissional que, por quase 40 anos, trabalhou numa das quatro grandes montadoras do País.   Ele ingressou na GM no final dos anos 1970, uma década bastante desafiadora para a indústria automobilística como um todo, com o crescimento e o fortalecimento dos movimentos sindicais no Brasil e a crise mundial do petróleo que impôs, particularmente à indústria automobilística nacional o desafio tecnológico de buscar o desenvolvimento de motores capazes de funcionar com um combustível alternativo.  É nesse período, também, que surge o Programa Nacional do Álcool (Proálcool) para substituir a gasolina pelo álcool combustível (bioetanol) estabelecendo uma corrida contra o tempo do desenvolvimento da indústria de automóveis.   Como se vê, desafios não faltavam a este setor e a Comunicação foi uma ferramenta estratégica para superar esses desafios. Nosso convidado é Pedro Luiz Dias, ex-Diretor de Relações Institucionais da GM.

O convidado deste episódio faz parte da geração de profissionais que desde cedo entendeu a Comunicação como ferramenta estratégica para as marcas e sempre se empenhou em coloca-la nesse patamar.  Ele integrou o Grece, movimento sobre o qual já falamos nesta webserie, e foi muito além dele, na medida em que esteve integrado ao grupo que deu musculatura e um novo perfil à Aberje, levando a instituição e a categoria à qual pertencemos ao patamar de relevância que tem hoje.  Para nós, da Mega Brasil, esse nosso convidado tem uma relação especial e afetiva. Ele foi o nosso primeiro cliente, isso no ano de 1986 quando Marco Rossi e Eduardo Ribeiro iniciaram sua parceria criando a Rossi & Ribeiro Assessoria de Comunicação.

Jornalista, escritor e Relações Públicas, Mestre e Doutor em Comunicação Social, professor de pós-graduação e autor de livros sobre Comunicação. Jorge Duarte, Gerente de Comunicação Estratégica da Embrapa é o convidado deste episódio.  Curador do Programa Avançado de Comunicação Pública da Aberje, e diretor de Relações Acadêmicas da Associação Brasileira de Comunicação Pública – ABCPública, Jorge Duarte reúne mais de 35 anos de experiência.  Também teve passagens pela SAECOM da Presidência da República onde desenvolveu um intenso trabalho de atualização técnica voltado aos profissionais de Comunicação de todo o governo. Foi um momento único e importante para a aproximação dos setores público e privado.

João José Forni é o entrevistado deste episódio da webserie. Numa época em que a Comunicação nos setores público e privado apresentavam demandas e soluções diferentes. Forni atuava numa das mais importantes instituições do País - o Banco do Brasil - e lá ele deixou a sua marca.   Empreendeu, na instituição, uma jornada com o foco na Comunicação como ferramenta estratégica para estabelecer conexões entre os diferentes públicos de interesse da marca para a qual trabalhava. Este perfil, acabou por aproximar aqueles, até então, tão distintos mundos da Comunicação: o público e o privado.   Forni especializou-se na gestão de crise, organizando cursos, prestando consultoria, enveredando pela produção literária. Ajudou a viabilizar eventos da Mega Brasil na capital federal e integrou o grupo responsável pelo Créme de la Créme, sessão do Congresso da Mega Brasil que extraia e comentava o que de mais inovador era apresentado nas edições do nosso principal evento.  João José Forni é o protagonista deste episódio de "A Comunicação Empresarial no Brasil - a história contada por quem ajudou a escrever a história!".

Neste episódio da série “A Comunicação Empresarial no Brasil – a história contada por quem ajudou a escrever a história”, a convidada é Izolda Cremonine.  Ela ingressou no mercado da comunicação pelas vias da Publicidade, depois, por sugestão de Nemércio Nogueira fez Relações Públicas e, por fim, Jornalismo. Ela integrou e também foi coordenadora do GRECE – Grupo de Estudos da Comunicação Empresarial, movimento do início dos anos 1980 que representou um importante ponto de inflexão na história da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.

Neste episódio da série A Comunicação Empresarial no Brasil - a história contada por quem ajudou a escrever a história" o entrevistado é, mais uma vez, Amauri Marchese, fundador e coordenador do Grece - Grupo de Estudos da Comunicação Empresarial, movimento que o colocou na presidência da Aberje por duas gestões. Aqui ele conta detalhes do seu segundo mandato, quando a instituição ganha musculatura e capilaridade nacional, e como e como foi planejado o processo de sucessão, com o objetivo de aumentar a credibilidade, respeitabilidade e reconhecimento da Associação.

Enio Campoi é o personagem deste episódio da série A Comunicação Empresarial no Brasil - a história contada por quem ajudou a escrever a história.  Ele foi o primeiro assessor de imprensa da Scania; depois, na VW inaugurou o departamento de Relações Públicas. Deixou a área corporativa para atuar na agência de publicidade de Júlio Ribeiro onde, atendendo a uma demanda dos clientes da agência, criou um departamento de Assessoria de Imprensa e posteriormente uma agência - a sua Mecânica Comunicação - que em março completa 49 anos de atividade.

O programa A Comunicação Empresarial no Brasil é apresentado por Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, todas as sextas, às 11H, e conta com as participações especiais todo semana

Elisa Prado, diretora de Comunicação Corporativa da Vivo, é a convidada da oitava etapa do projeto A Comunicação Empresarial no Brasil – A história contada por quem ajudou a construir a história, organizada pela Mega Brasil e que já contou com as participações de Carlos Eduardo Mestieri, Lalá Aranha, Fábio França, Nemércio Nogueira (duas edições), Amauri Beleza Marchese e Gaudêncio Torquato.  Formada em Relações Públicas pela PUC de Campinas e com cursos de extensão universitária na ESPM e Syracuse University, Elisa deu seus primeiros passos na carreira em 1983, na equipe comandada por Lalá Aranha e José Rolim Valença, na AAB, agência que representa o marco inicial desse segmento de mercado e que foi a grande escola de RP entre os anos 1960 e 1980, até ser integralmente absorvida pela Ogilvy.  Nos 60 minutos de programa, ela conta como foi beber nessa fonte e depois levar a experiência para organizações como Tetra Pak e Vivo, ambas em duas oportunidades. 

O programa A Comunicação Empresarial no Brasil é apresentado por Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, todas as sextas, às 11H, e conta com as participações especiais todo semana

Gaudêncio Torquato é o primeiro Doutor em Comunicação do Brasil. Ao lado de Manoel Carlos Chaparro e Luiz Carrion, fundou a Proal – Programação e Assessoria Editorial, uma das mais importantes agências de comunicação do País.   Gaudêncio Torquato é o entrevistado do Episódio Nº 7, da série especial A Comunicação Empresarial no Brasil – A história contada por quem ajudou a escrever a história. 

O programa A Comunicação Empresarial no Brasil é apresentado por Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, todas as sextas, às 11H, e conta com as participações especiais todo semana

O jornalista Amauri Beleza Marchese é o convidado desta semana no especial A Comunicação Empresarial no Brasil - A história contada por quem ajudou a escrever a história. Ele é o criador do GRECE - Grupo de Estudos sobre Comunicação Empresarial, movimento surgido no início dos anos 80, e que deu origem a uma geração de novos comunicadores, chegou à Aberje e deu os primeiros passos para o processo de modernização e profissionalização que trouxe o mercado da Comunicação Empresarial aos sofisticados níveis em que hoje se encontra.

O programa A Comunicação Empresarial no Brasil é apresentado por Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, todas as sextas, às 11H, e conta com as participações especiais todo semana

O novo episódio do especial A Comunicação Empresarial no Brasil traz a parte final da entrevista com Nemércio Nogueira, que, além da sua trajetória, traz uma reflexão até certo ponto surpreendente sobre o que passou a entender como perfil essencial para o  profissional que gravita na Comunicação Empresarial: um caldo de cultura que mescla Jornalismo, Publicidade e Relações Públicas. 

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Neste 5º episódio da série A Comunicação Empresarial no Brasil, o jornalismo, a publicidade e as relações públicas se misturam com a história recente do País. Nemércio Nogueira, um dos nomes mais respeitados do mercado, conta como, por meio da sua trajetória profissional, assistiu e protagonizou importantes momentos da comunicação.  Como jornalista, trabalhou no Estadão e na BBC de Londres onde foi companheiro de Fernando Pacheco Jordão e Vladmir Herzog. Foi relações públicas da Esso Brasileira de Petróleo, chegando a ser produtor e âncora do mais icônico telejornal da TV brasileira: o Repórter Esso. Foi diretor da Salles Interamericana e criou o primeiro departamento de relações públicas numa agência de publicidade.  Foi diretor do Grupo Villares e também da Alcoa, trazendo para o Brasil o conceito de sustentabilidade. Com a fala tranquila, um roteiro preciso e gestos refinados, Nemércio Nogueira conta como e porque ajudou a escrever a história da Comunicação Empresarial no Brasil. 

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A história contada por quem ajudou a escrever a História, a entrevistada é Lalá Aranha que, de agente de Turismo, se tornou Relações Públicas e responsável pela abertura do escritório da AAB no Rio Grande do Sul e, posteriormente, a reabertura da agência em Brasília.  Ela, que foi presidente do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas da 1ª Região, fala dos desafios que precisou enfrentar no início de carreira, nos anos 1970, da experiência de conduzir uma agência ligada a um grande grupo internacional e das suas expectativas em relação à profissão e ao mercado. 

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Hoje, aos 89 anos de idade, Fábio França é um dos nomes mais respeitáveis do mercado da Comunicação Empresarial e das Relações Públicas no País. Muita gente não sabe, mas Fábio França foi padre por quase uma década e nesse período tomou contato com o mundo da Comunicação. Foi responsável pela Tipografia Bom Jesus, implantou e dirigiu a Rádio Congonhas, ambas na cidade de Congonhas, ligadas à Diocese de Mariana, em Minas Gerais.  Deixou o celibato passou a construir sua carreira na Comunicação Empresarial, passando pela Proal, agência de Manoel Carlos Chaparro e Gaudêncio Torquato, uma das pioneiras no mercado brasileiro, e na Caterpillar, empresa norte americana que fabrica máquinas, motores e veículos pesados, voltados principalmente para a construção civil e mineração. Na Caterpiller ganhou projeção no mercado. É dele uma das mais consagradas teorias da divisão de públicos em Relações Públicas. Fábio França é o entrevistado no terceiro capítulo da série especial A Comunicação Empresarial no Brasil – A História contada por quem ajudou a escrever a História. 

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A Mega Brasil Comunicação presta uma homenagem e reconhecimento a todos os comunicadores que exercem suas funções no meio corporativo nesta sexta feira, 8 de outubro, Dia da Comunicação Empresarial, A série produzida para a Rádio/TV Mega Brasil Online, traz entrevistas com importantes personagens do setor: "A Comunicação Empresarial no Brasil - A História contada por quem ajudou a escrever a História" tem o patrocínio da Ketchum e é uma contribuição que a Mega Brasil deixa para esta geração que está chegando, para que entendam melhor o esforço e a dedicação de seus antecessores que pavimentaram este caminho que ora começam a trilhar.  A série é dividida em 33 capítulos e será vinculada nos canais da Mega todas as sextas-feiras até o dia 4 de julho de 2022, data em que se comemora os 30 anos da Mega. O projeto tem como finalidade documentar, através de diferentes narrativas, a consolidação do mercado, desde o início dos anos 60, até os dias atuais, explorando detalhes e curiosidades que apenas quem fez parte da história pode contar.  

O programa A Comunicação Empresarial no Brasil é apresentado por Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, todas as sextas, às 11H, e conta com as participações especiais todo semana

A Mega Brasil Comunicação presta uma homenagem e reconhecimento a todos os comunicadores que exercem suas funções no meio corporativo nesta sexta feira, 8 de outubro, Dia da Comunicação Empresarial, A série produzida para a Rádio/TV Mega Brasil Online, traz entrevistas com importantes personagens do setor: "A Comunicação Empresarial no Brasil - A História contada por quem ajudou a escrever a História" tem o patrocínio da Ketchum e é uma contribuição que a Mega Brasil deixa para esta geração que está chegando, para que entendam melhor o esforço e a dedicação de seus antecessores que pavimentaram este caminho que ora começam a trilhar.  A série é dividida em 33 capítulos e será vinculada nos canais da Mega todas as sextas-feiras até o dia 4 de julho de 2022, data em que se comemora os 30 anos da Mega. O projeto tem como finalidade documentar, através de diferentes narrativas, a consolidação do mercado, desde o início dos anos 60, até os dias atuais, explorando detalhes e curiosidades que apenas quem fez parte da história pode contar.

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