Dans le Tunnel

Depuis quelques semaines, plusieurs grandes entreprises françaises investissent dans le Metaverse (Axa, Carrefour, Havas Group) et nous invitent à nous poser la question des enjeux derrière ses actions : coup de com’ ou réelle volonté de miser sur le web3, qu’on considère être le futur de l’Internet.

Un nouveau monde semble se dessiner autour de la technologie blockchain dans lequel nous pourrions avoir une véritable vie numérique pour nous divertir, apprendre, faire des rencontres et … acheter / posséder des biens numériques.

Le metaverse représente ainsi un nouvel espace de vie virtuel et achetant des surfaces numériques sur The Sandbox ou Decentraland, les 2 principales plateformes, plusieurs entreprises font un réel pari sur l’avenir.

Et dans cet avenir, on peut légitimement se poser la question de ce qui sera transposé ou non de la vie réelle que nous connaissons.

Dans le Tunnel, l’émission qui parle Publicité Digitale reçoit aujourd’hui Aurélie Bensoussan, une experte de la communication digitale, cofondatrice et COO de Metaverse Studio, une agence qui a pour objectif d’accompagner les marques dans la transition vers le web3. Ensemble, nous allons décrypter cette nouvelle tendance du Metaverse et répondre à cette question : Tous les annonceurs doivent-ils s’y intéresser, investir et pourquoi pas y faire du marketing ?

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Pour en savoir plus sur Aurélie Bensoussan :

Depuis plusieurs années maintenant, les annonceurs dépensent sans compter ou presque sur Google, Facebook, Amazon pour accroître leur notoriété, recruter des nouveaux clients, cibler les indécis ou encore dans des stratégies de fidélisation.

Les derniers chiffres publiés par le l'Observatoire de l'e-pub SRI (Syndicat des régies Internet), réalisé par le cabinet Oliver Wyman, en partenariat avec l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat média) début février indiquent que le triopole Google-Meta (Facebook)-Amazon s'arroge 67 % du marché français de la publicité en ligne en 2021.

Dans le détail, le search bénéficie d’une croissance de 28 % par rapport à 2020 et représente 42 % du marché, soit 3,2 milliards d’euros. Le social observe, lui, une croissance de 22 % sur l’année 2021 et représente 26 % du marché (2 milliards d’euros).

Cette dépendance aux plateformes américaines expose aujourd’hui les annonceurs à de nombreux risques.

Et les conséquences sont simples : vos performances ne vous permettent pas d’atteindre vos objectifs et diminuent la rentabilité des vos actions marketing.

Face à ce constat inquiétant, Dans le Tunnel invite Mathieu Ceccarelli, consultant en Acquisition Digitale indépendant et hôte du podcast Le Refuge pour lui poser la question suivante : Les annonceurs sont-ils trop dépendants des GAFA pour leur acquisition marketing ?

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Pour en savoir plus sur Mathieu Ceccarelli :

Il y a quelques jours, une actualité a surpris le monde du marketing : Google Analytics serait illégal en France !

Avec 75% de part de marché, c’est l’outil le plus utilisé par tous ceux qui possèdent un site internet et souhaitent suivre leurs performances : visites, temps de connexion, provenance du trafic, conversions…etc.

Comment en sommes-nous arrivés là ?

Le 10 Février dernier la CNIL déclarait Google Analytics illégal en France et met en demeure des sites qui l'utilisent pour suivre le comportement des internautes lors de leurs visites.

Ce qui est reproché ? La possibilité de voir les données des internautes partir aux US sans contrôle et que les services de renseignement américains y accèdent.

La protection des données des internautes est un enjeu très fort ces dernières années et cela contribue à modifier en profondeur notre manière de faire du marketing.

Conséquence directe : comment suivre nos performances sans cet outil ? Est-ce la future émergence de solutions européennes voire françaises, respectueuses de la vie privée des internautes  qui permettront de retrouver un peu de sérénité dans notre travail ? Performance et responsabilité sont-elles compatibles en marketing ?

Autant de questions que je voulais poser à un spécialiste du sujet, Stéphane Gendrel, CEO et Fondateur d’Adloop, une solution d’Analytics Marketing

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Pour en savoir plus sur Stéphane Gendrel :

Quelles prédictions pour 2022 dans le monde de la publicité digitale ?

Alors que nous sortons d’une année 2021 incroyable à tous les niveaux, nous souhaitions faire l’exercice pour accompagner les annonceurs à prendre les bonnes décisions en 2022.

Découvrez les 5 tendances qui vont révolutionner votre quotidien dans cette nouvelle année qui s’annonce encore une fois pleine de challenge :

✅ La publicité responsable est-elle LA tendance de l’année ?

✅ L’ATT, la fin des cookies-tiers, la baisse des consentements. Il y aura moins de data à exploiter. Comment fait-on pour être toujours pertinent et performant dans ce contexte ?

✅ Les nouveaux leviers (retail média, audio, TV programmatique, TikTok) sont en vogue, cela va t-il durer ?

✅ La vidéo est-elle LE format à privilégier en 2022 ?

✅ Dans son dernier rapport, Forrester voit l’IA comme la tendance marketing de l’année 2022… D’accord ou pas avec cette prédiction ?

Ps : Vous voulez faire partie du prochain épisode ? Faites moi signe à community@antvoice.com

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Pour en savoir plus sur Alban Peltier :

La gestion du consentement est au cœur de l'actualité chez de nombreux annonceurs.  

En effet, si le RGPD a déjà plus de 3 ans, les lignes directrices de la CNIL sont applicables depuis le 1er Avril sous peine d’amende en cas de contrôle et de non mise en conformité.  Les derniers ajustements imposés sur le consentement des utilisateurs et le droit à l’information imposent un cadre encore plus précis et restrictif pour les marketeurs.  

On peut citer par exemple l'obligation de consentir au dépôt de traceurs par un acte positif clair comme le fait de cliquer sur « j’accepte » dans une bannière cookie ou encore de laisser la possibilité à l’internaute de retirer son consentement, facilement, et à tout moment. De même, il faut être en mesure d’apporter toutes les informations nécessaires à l’internaute pour lui permettre de faire un choix éclairé et de fournir, à tout moment, la preuve du recueil valable du consentement libre, éclairé, spécifique et univoque de l’utilisateur.  

Les conséquences depuis quelques semaines sont sans appel : les annonceurs obtiennent moins de données car de nombreux internautes refusent le traçage pour protéger leur vie privée et cela impacte leurs actions marketing : personnalisation, publicité, analyse sont les premières touchées.  

Dans ce contexte, comment récolter, gérer et optimiser la récolte des consentements des internautes en respectant les directives de la CNIL pour regagner en informations et ainsi obtenir de meilleures performances marketing ?  C’est ce que nous allons découvrir lors de ce nouvel épisode de notre émission Dans le Tunnel avec Romain Gauthier, CEO de Didomi, plateforme de gestion du consentement des cookies.

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Pour en savoir plus sur Romain Gauthier

La vidéo est le format le plus impactant de la publicité : 71% des consommateurs préfère la vidéo pour découvrir un produit ou un service et 89% des consommateurs déclarent que la vidéo les aide à prendre des décisions d’achat.  

En quelques années, il est devenu l'un des plus gros investissements médias des annonceurs qui cherchent à améliorer le top of mind de leur marque tout en cherchant de la performance.  

Cette fin d'année devrait connaitre un pic de dépenses de la part des directions marketing, branding, acquisition et la vidéo sera au coeur de nombreuses stratégies médias.  

Qu'en est-il chez vous ?  

Vous posez des questions sur ce format ? Vous souhaitez vous lancer mais ne savez pas comment ou vous cherchez à optimiser vos campagnes ?  

Cette émission est faite pour vous !  

Durant 1h, je reçois les meilleurs experts sur ce sujet afin de vous présenter tout ce qu'il faut savoir pour réussir votre future campagne : 

✅ Création : comment créer une bonne campagne ? Quels sont les formats à connaitre ? La bonne durée ? 

✅ Ciblage : comment intégrer la vidéo dans votre plan média pour générer du top of mind ET de la performance ? Quel budget ? 

✅ Mesure et tracking : quels sont les KPI à suivre ? Quelle place pour la vidéo dans l'attribution et la contribution d'une conversion en achat ?  

Mes invités : Alban Peltier, CEO d'AntVoice, Samson Lewin, Head of Strategy et Solal Dahan, Head of Creation de Blue Lemon, Jacques Cazin, CEO d'Adways et Thibaut Leveillard, Directeur Associé de Wizaly.

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Pour en savoir plus sur les invités :

Récemment, nous avons lancé notre offre vidéo en predictive targeting et Damart est l'un des premiers annonceurs à en profiter.   

Un mois après avoir lancé la campagne "Moquez-vous de l'hiver", ils viennent témoigner dans notre émission Dans le Tunnel, en direct.   

Dans le Tunnel, l'émission qui part à la rencontre des personnes au cœur de la publicité digitale en France, invite donc Romain Roels, responsable e-commerce et Matthieu Debondues, trafic manager de Damart.  

Dans cet épisode, découvrez :

✅ Comment la marque a piloté sa transformation digitale et comment gère-t-elle la situation actuelle de la Covid-19 

✅ L'acquisition digitale chez Damart : les objectifs, les leviers utilisés, le pilotage en interne et les enjeux pour 2021 

✅ La campagne "Moquez-vous de l'hiver" : la genèse, le concept, les objectifs et la diffusion 

✅ La collaboration avec AntVoice sur sa nouvelle offre vidéo publicitaire en brandformance : quels sont les résultats, les premiers feedbacks ? 

✅ Questions / réponses avec les participants  Bonne découverte !  

Ps : Vous voulez faire partie du prochain épisode ? Faites moi signe à community@antvoice.com

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Pour en savoir plus sur les invités : 

Pour ce premier épisode de notre émission Dans le Tunnel, je reçois Julien Marchal, Responsable Marketing Digital chez JPG.   

Julien est l'un de nos clients. Et évidemment pour lui et son secteur d'activité, la rentrée est LA période à ne pas rater ! Nous l'avons donc interroger pour comprendre comment il prépare cette période capitale. Nous en avons également profité pour lui demander comment il avait vécu la crise sanitaire du covid-19 avec les équipes de JPG.  

Un échange de qualité et plein de bons conseils.  Dans cet épisode, découvrez :   

✅ Comment JPG a vécu la crise sanitaire et a continué de livrer ses clients 

✅ Comment Julien prépare sa rentrée et son mix media 

✅ Le conseil marketing e-commerce de Julien pour réussir sa rentrée  Bonne découverte !  

Ps : Vous voulez faire partie du prochain épisode ? Faites moi signe à community@antvoice.com

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En savoir plus sur Julien Marchal :