DATATATÁ Podcast

Datatatá Podcast conversa con Lorena González y Vicky Vasán, cofundadoras de INMERSIVA XR – Asociación de Realidad Extendida de  España.

Con ellas vamos a entender un pocomo mejor cómo es la realidad que  viene. Una realidad en la que se mezcla lo real y ‘real’, los datos que  te aporta la ciencia y complementan lo que ves. Y cómo el paso del  tiempo va a hacer que nos cuestionemos el concepto de ‘realidad’ que  tenemos ahora mismo.

Metaverso, realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta… Son  términos que poco a poco todos vamos escuchadno y, como gota malaya, van  calando en nosotros.

Vivimos ahora en la fase 1. Descrédito. Incredulidad. Pero es algo  que al 100% va a llegar. Y por eso resulta interesante prestar atención e  ir entendiendo estos conceptos.

Wikipedia defiende Realidad extendida como «un concepto complejo,  abierto y en constante cambio que se atribuye a las tecnologías que  crean entornos y objetos generados de manera digital».

En InmersivaXR entendemos que la Realidad Extendida (XR) engloba  tecnologías como Realidad Virtual (VR), Realidad Aumentada (AR) y  Realidad Mixta (MR).

Desde Datatatá buscamos la conversación con Lorenza González y Vicky Vasán porque las citó Jurro Pizarro, en el reciente podcast que publicamos sobre el Metaverso.

Lorena González es especialista en gestión y organización de  proyectos y eventos XR. Experta en creación y gestión de contenidos en  redes sociales.
Señala que le encanta abrir nuevos caminos y ser el puente entre las personas y la tecnología.

Por suparte, Vicky Vasán se define como reativa multidisciplinar,  especializada en diseño UX en Realidad Virtual, Transmedia Storytelling,  Branded Content y gamificación. Le apasiona crear nuevos universos  donde el usuario se sienta parte de la historia.

Lorena y Vicky fundaron InmersivaXR, una asociación sin ánimo de  lucro que quiere dar visibilidad a las tecnologías de realidad extendida  y a los profesionales de la industria (junto con sus proyectos,  empresas e iniciativas).

👉🏾Inmersivaxr.com

DATA Comunicación es la agencia de comunicación que publica Datatatá  Podcast. Hacemos comunicación y marketing digital. Gracias a tener másd e  tres décadas de experiencia y a nuestro método, que funciona,  garantizamos altos niveles de satisfacción en los proyectos que  iniciamos.

👉🏾DataComunicacion.com

Datatatá Podcast conversa con Jorge Ramírez Artesero, gerente de Cuentas en Torres y Carrera, y dircom que acaba de regresar de la frontera entre Polonia y Ucania.

Jorge ha protagonizado un viaje a la guerra, a ese infierno en el que la demencia de Vladimir Putin ha convertido a Ucrania.

Y a la vez que pedimos a gritos el final de la guerra, le pregutamos a Jorge lo que ha visto.

No te contamos nada, escucha el podcast. Está lleno de lecciones de humanidad.

Después, puedes saber más si visitas el perfil de Jorge en Linkedin. O si echas un ojo a la web del proyecto Europa de verdad.

Datatatá Podcast conversa con Jorge Herculano, comunity manager de una empresa de desatasque de fosas sépticas que se convirtió en un auténtico caso de éxito: Desatranques Jaén.

Si escuchas la conversación, podrás saber cómo una empresa de desatranques copó, no solo los resultados que aparecían en la primera página de Google para sus palabras clave relevantes. Sino varias páginas.

La derivada a negocio, evidente. Cualquier cliente potencial que buscaba en Google, encontraba a su empresa: cualquiera que pensara en contratar una empresa, se acordaba a la primera de Desatranques Jaén.

¿Cómo lo hicieron? Dedicándole tiempo y creatividad, no alimentando al trol, pero tampoco esquivándolo, pisando los límites, pero sin traspasarlos nunca.

También fue la clave el apoyo de gerencia al trabajo que se estaba haciendo.

Escucha el podcast y entenderás la dinámica, conversar con Jorge Herculano ha resultado hiper estimulante.

Sobre Desatranques Jaén

Desatranques Jaén es una leyenda en redes sociales. Una pequeña empresa familiar se convirtió en inspiración para miles de creadores que les hacen gratis memes y otros objetos de folclore digital.

Todo arrancó en 2015. Jesús, el dueño, quería felicitar las fiestas de manera diferente. En pocos días alcanzaron 80.000 visualizaciones de un vídeo bastante artesanal que Jorge había grabado con su mujer.

Dos años después, alguien recuperó el vídeo, lo retuiteó y disparó la cosa. Hoy, desatranques jaén tiene más de 80.000 seguidores en Twitter, el vídeo millones de visualizaciones en YouTube.

Desatranques Jaén ha sido protagonista en programas de máxima audiencia como El Intermedio, y en todos los medios de comunciación nacional puedes encontrar uno o varios artículos que cuentan su historia. La actividad, frenéitca. Una empresa uqe desatasca tuberías, un montón de veces trending topic. Y el negocio, viento en popa… Bueno, vamos a ver cómo lo han cosneguido.. Jorge Hortelano, bienvenido a Datatatá.

Sobre Javier Herculano

Jorge Manuel Herculano (Badajoz, 1966) fue desde 2015 el máximo responsable de las redes sociales de Desatranques Jaén.

Gracias al éxito de su actividad, se convirtió en persona de referencia para un montón de gente que nos dedicamos a tareas de comunity management. Gracias a crear un arsenal de memes, vídeos y canciones llenos de coherencia y sentido del humor, llevó a lo más alto a una empresa dedicada a desatrancar pozos, caminos fosas sépticas.

Hoy Javier se dedoca a otras cosas. Principalmente a Desatranque Band, la banda que en su día ponía música a las redes.

¿Cómo comunicó su ausencia? Con un tweet.

Sobre DATA Comunicación

Data Comunicación es la agencia de comunciación en Bílbao que cada miércoles publica Datatatá Podcast.

Gestionamos las redes de empresas grandes y peuqeñas, y nos encanta lo que hizo Jorge. Por eso le trajimos al podcast.

Sabemos que cualquier logra beneficio en redes sociales si lo hace bien. En su día, también nos lo contó Carlos, CM de Iberdrola, en el programa número 12 de Datatatá. Había logrado un caso de éxito mundial en Tik Tok para una empresa de energía.

• Preguntas y repuestas sobre el      metaverso.
• Un par de podcast sobre el      metaverso

Sobre Jurro Pizarro

Tras pasar la mitad de su carrera en el mundo de la publicidad como creativo en algunas de las mejores agencias, desde hace años Jurro se ha especializado en la estrategia, management y creación de contenidos on y off de Coca-Cola, además de ser uno de los responsables de Coca-Cola Music Experience.

También tiene una carrera paralela como artista -cómico, animador, locutor, músico o guionista- en diferentes medios y plataformas de entretenimiento que le otorgan una visión amplia de la comunicación, el entretenimiento y los contenidos.

Actualmente, Jurro es el CEO de la agencia encubierta, la primera boutique creativa que opera íntegramente en el metaverso. Además, de la mano de Madrid Content School, escuela especializada en Branded Content, presenta MadWorld, el primer coworking creativo del universo en el metaverso. Un espacio de confluencia entre las asociaciones más importantes del sector, la enseñanza más puntera y los profesionales que ya operan en el metaverso.

• La agencia encubierta

Sobre Data Comunicación

Data Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, encargada de publicar cada miércoles Datatatá Podcast.

Hacemos comunicación corporativa, relaciones públicas, relación con medios y tenemos amplios conocimientos del mundo digital (content, web, social...).

Datatatá Podcast conversa con Mireia Murguiondo, actriz y coach en  técnicas expresivas, sobre los pasos que tenemos que seguir para perder  el miedo a hablar en público.

Mireia asegura que su misión pasa por ayudar a las personas a vencer  el miedo a hablar en público y mejorar tus habilidades comunicativas  para que puedas cerrar tus ventas con éxito.

El miedo a hablar en público, según nos cuenta, es un miedo  aprendido. Tenemos que recodrdar en qué momento creamos las conexiones  neuronales que provocan que nuestro inconsciente nos alerta del peligro  que corremos si nos exponemos. A partir de ahí, existen formas que nos  ayudan a superar todas las creencias limitantes que nos frenan.

"En el momento en el que el miedo se apodera de ti, tu mente  consciente se desconecta y dejas de pensar de manera lógica. El cuerpo,  al mismo tiempo, se descontrola, tus pensamientos negativos se multiplican y las emociones hacen que te paralices por completo".

Esto deja de ocurrir si trabajas. "Si se trabaja, el éxito está  garantizado". ¿Cómo se hace? Te lo contamos en este podcast. Escúchalo hasta el final y, entre otras cosas, descubrirás  un método infalible para no quedarte nunca en blanco.

Mireia Murgiondo es actriz y coach de actriz y coach en técnicas expresivas.

Algunos la hemos visto en Goenkale, la serie más longeva de la historia de Euskal Telebista.

Otros pueden recordarla de obras como Treinta, Quiéreme más, Los suicidas o La memoria de los olivos.

Pero Mireia lleva unos cuantos años preparándose para ayuduar a  directivos de todo tipo a superar los miedos normales para aquellos que  desean hablar en público. Vamos a ver cómo lo consigue.

Entre las propuestas de Mireia, tenemos «16 ejercicicios que puedes hacer para hablar sin miedo», que ofrece a través de un ebook que puedes descargar gratuitamente desde aquí.

Data Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao, encargada de publicar cada miércoles Datatatá Podcast.

Hacemos comunicación corporativa, relaciones públicas, relación con  medios y tenemos amplios conocimientos del mundo digital (content, web,  social…).

Le preguntamos qué es Twitch y cómo puede utilizar las marcas esta red social para conectar con el público más joven.

Twitch es una plataforma perteneciente a Amazon, que permite realizar  transmisiones en vivo. Esta plataforma tiene como función principal la  retransmisión de videojuegos en directo, un campo en el que tiene como  competidor a YouTube.

Twitch es una plataforma digital qeu facilita la emisión de vídeo en  directo. Hoy en día se la considerada la plataforma de streaming más  popular y más grande alrededor del mundo.

Como marca, igual te cuesta entender qué es Twitch y qué utilidad  tiene. Como responsable de un equipo de comunicación o marketing, igual  te cuesta. Pero los númeos invitan a reconocer que Twitch es un medio de  comunicación y que una marca que quiera tener impacto entre la gente  joven debe plantear su estragetgia en Twitch.

Algunos datos:

• Twitch cuenta con 26 millones de usuarios activos al día.
• Más de 9 millones de usuarios transmiten una vez al mes en Twitch.
• El  41 por ciento de los usuarios en Twitch tienen entre 16 y 24 años. 7 de  cada 10 entre 17 y 34 años. La media tiene en torno a los 25 o 27 años.
• El tiempo de permanencia diaria en la plataforma es de una hora y media, cifras similares a las de la televisión.
• El usuario permanece una media de 40 minutos seguidos en cada canal
• El 82 por ciento de los usuarios de Twitch afirman que los patrocinios son buenos para la industria.
• En 2021 se consumieron 1,46 billones (con b) de minutos de vídeo en Twitch, en el mundo.

En la conversación, además de entender qué es Twitch (un medio de  comunicación), descubriremos también los códigos que rigen el éxito de  las acciones en esta red social. Porque no todo vale, ni mucho menos.  Porque las formas de hacer tradicionales apenas tienen utilidad en este  universo joven. Y porque todas las marcas, probablemente, no tengan  sitio en Twitch.

Sobre Pepe Arcas, Noob y la agencia Vizz

Pepe Arcas trabaja en Noob, agencia creativa y productora audiovisual  parte de Webedia, grupo al que también pertenece la agencia Vizz.

Ibai LLanos, Ander, el Rubius, elxocas, Willirex, Vegeta, Paula Gonu…  Si no te suenan estos nombres no tienes ninguna posibilidad de crear  mensajes que impacten entre los y las jóvenes.

VIZZ es la agencia de representación de creadores de contenido para YouTube -conocidos como youtubers con mayor audiencia en España, impactando diariamente a millones de personas.

Noob traudce el lenguaje de las marcas al lenguaje de los nuevos  creadores de contenido. Porque ya nos e trata de grabar un vídeo rápido y  que lo publique alguien con mucho alcance. Se trata de hacer cosas que  las marcas no han hecho nunca, pero que lo hagan bien.

Data Comunicación es la agencia de comunicación que está detrás de Datatatá Podcast.  Hacemos comunicación y marketing digital. Tratamos de estar muy atentos a  todo lo que pasa en nuestro mundo, que cambia cada segundo y nos ofrece  nuevas posibilidades para impactar en cada grupo de interés de manera  pertinente.

Data Comunicación es la agencia de comunicación que está detrás de Datatatá Podcast.

Realizamos acciones de comunicación y relaciones públicas. Entre  nuestra labor, fomentar la relación fluida entre empresas y medios.

Nacido en Santander, en 1970, Juan J. Gómez estudió periodismo en Bilbao (universidad del País Vasco).

Lleva 25 años viviendo y trabajando en Madrid. Ha trabajado como periodista en las secciones dedicadas a cultura y sociedad en medios como El País, Reuters y Público, entre otros, y también como director de comunicación en organismos públicos y privados como UIMP, CSIC, Ministerio de Ciencia e Innovación., CNIO y Bristol-Myers Squibb.

Desde 2015 es Director de Comunicación y Contenidos de la Fundación Cotec para la Innovación, así como miembro del Patronato de la Asociación Dircom.

Escucha jazz, ve muchas películas, apoya sin éxito al equipo de fútbol Santander Racing y publica reseñas de los libros que lee en la cuenta de twitter #Reuñeca.

La Fundación Cotec para la innovación es una organización privada sin ánimo de lucro que promueve la innovación como motor de desarrollo económico y social.

Cuenta con cerca de 90 patronos, entre empresas privadas y administraciones de los ámbitos regional y local.

La Fundación Cotec se distinguió desde 1990 por realizar una intensa labor al servicio de la innovación tecnológica entre las empresas españolas. En el cumplimiento de esa misión, Cotec destacó principalmente en dos actividades: servir de observatorio de la I+D+I en España, y proporcionar análisis y consejos en materia de innovación, tecnología y economía.

En 2015 Cotec decidió ampliar sus retos para convertirse en un verdadero agente de cambio que contribuya al desarrollo de la economía y la sociedad española partiendo de una definición más ambiciosa del concepto de innovación: Innovación es todo cambio (no solo tecnológico) basado en conocimiento (no solo científico) que genera valor (no solo económico).

Data Comunicaciónes una agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast.

Realizamos acciones de comunicación y estrategia digital para empresas grandes y pequeñas.

Somos agente digitalizador certificado en red.es.

Queremos ser útiles e itneresantes para tí. Por ello, si hay algún  tema que te apetece que abordemos en esta tercera temporada, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta. Nos encantará saber de ti.

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con oficina en Santurtzi (Bizkaia), que publica cada miércoles Datatatá Podcast.

Ofrecemos servicios integrales de comunicación, con un claro enfoque digital.

Datatatá Podcast conversa con Manu Álvarez, corresponsal económico de  El Correo, para tratar de entender qué es noticia y qué no lo es.

Muchas veces, las empresas se acercan a los medios tratando de colar temas  que son más que autobombo que otra cosa. Y por otra parte, la mayor  parte de las empresas tienen auténticas historias que callan y merecen  ser contadas.

En una conversación de veinte minutos, con un referente de la  comunicación económica vasca, vamos a entender  qué es noticia y qué no. Por qué a veces lo que una empresa considera un notición,  no encuentra su sitio en las páginas del periódico, y en muchas  ocasiones estamos perdiendo grandes oportunidades por no darnos cuenta  de que sucesos que damos por irrelevantes, tendrían un interés máximo  para un periodista con buen ojo.

Además, en la conversación hablamos de la comunicación, del aporte de  valor de la comunicación para las empresas, de la figura del Dircom,  del futuro del periodismo y de los periódicos…

Ah! Y en esos veinte minutos aparece mucho una palabra: transparencia.

Hablando sobre periodismo y comunicaicón con Manu Álvarez, Datatatá Podcast completa su segunda temporada. Después de Reyes volveremos con la tercera, y te esperamos.

Sobre DATA Comunicación

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Una agencia de comunicación de confianza, por cierto 🙂.

• Mail.
• Teléfono.
• Whatsapp.

Si te apetece, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta.

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá  Podcast. Tenemos más de treinta años de expeirencia con medios, y un marcado carácter digital.

Pero nos encantaría saber quién te gusta a tí. Si te apetece, escríbenos un mail para contárnoslo.

Sobre DATA Comunicación

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Por si te sirve de utilidad, hemos recopilado muchos de los aprendizajes de este programa, y lo hemos publicado como un post en el blog de marketing digital que alimenta Data Comunicación en su web.

Datatatá Podcast conversa sobre comunicación de crisis con Miguel López Quesada, director corporativo de comunicación, marketing y relaciones institucionales en Gestamp y Presidente de Dircom.

A lo largo de los veinte minutos largos de conversación, podrás entender cómo se genera una crisis y cómo se afronta desde el equipo comunicación de crisis, cómo se aprende a entender las señales que en la mayoría de las ocasiones anuncia quela crisis está ahí. Cómo se organiza un equipo y cómo se entrena a los miembros de una organización para que, en tiempos difíciles, cojan el toro por los cuernos y afronten el problema, «porque lo que te pide el cerebro, cuando ves el fuego, es huir».

Entre las enseñanzas que quedan de la conversación, es que vivimos momentos de crisis continuas, así que hay que estar siempre preparados. Después, cuando llegue la crisis, hay que estar despierto e inspirado para que todo salga bien. Pero es difícil salir airoso si antes no has preparado todo.

El programa de hoy podría considerarse una lección en toda regla sobre comunicación de crisis. Enseñanzas hay muchas. Escucha el programa y nos cuentas :-).

Miguel López-Quesada es presidente de Dircom. Ha dedicado tres lustros a la consultoría en agencias como Burson Marsteller y Weber Shandwick. Ejercíó como director de Comunicación y RR. II del Grupo Zed durante seis años y, desde 2013, es director de Comunicación Corporativa y RRII en Gestamp, multinacional vasca que ha protagonizado uno de los mayores estrenos en bolsa en Europa en 2017.

Miguel López Quesada es miembro del Consejo de Gobierno de la Cámara de Comercio Británica en España, vicepresidente de SERNAUTO, patrono de la Fundación COTEC y Presidente de Dircom.

Además, es una de las voces más autorizadas para hablar de comunicación de crisis, y autor del libro Estamos en crisis.

Además, es profesor en la Universidad de Navarra y del IE Business School.

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast.

Datatatá Podcast conversa con José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación, sobre la formación de portavoces que nos ayuda a que las personas líderes de la organización triunfen en sus exposiciones públicas.

En la conversación, José Manuel nos deja claro que más que portavoces, el forma a representantes, es decir «es decir, personas cuyo relato corporativo sea coherente con su relato personal. Personas que hacen lo que dicen y dicen lo que hacen», y esto es asi porque «un portavoz no solo debe tener la habilidad de expresarse bien en el momento adecuado, sino que también encarna los valores de la organización que representa. Por eso, desde el momento en que se convierte en la imagen parlante de una organización o de una empresa, sus comportamientos quedan bajo observación»

En la conversación, vemos cómo la coherencia y la verdad son las dos cualidades que se deben exigir a cualquier portavoz.

Pero sobre todo, aprenderemos cómo se desarrolla un curso de formación de portavoces, cuánto tiempo se necesita para formar a un portavoz, sabremos si todo el mundo está preparado para ser el portavoz de una compañía.

También sabremos cómo se debe preparar una aparición pública (ante un medio de comunicación pública, un comité de dirección, etc), cómo salir airoso de una pregunta traicionera.

Entenderemos qué son las respuestas puente, qué son los conectores que te llevan del tema que te preguntan al que tú quieres llegar. Y muchas cosas más que sólo son posibles cuando conversas con gente tan preparada como José Manuel.

José Manuel Velasco es consultor, coach ejecutivo y formador.

Además, ejerce como Past President de la Global Alliance for Public Relations and Communication Managament, la entidad que aglutina a las asociaciones de comunicadores de todo el mundo. De hecho, es el primer latino que preside dicha organización.

En épocas anteriores, José Manuel ha sido director general de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de FCC, director de Comunicación de Unión Fenosa y de Renfe. Además, ha presidido la Asociación Española de Directivos de Comunicación (Dircom) y del Foro para la Gestión Ética (Forética).

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital. Hacemos estrategias de contenidos. Dotamos a las empresas de aquellas herramientas de comunicación que precisan. Y entre esas herramientas, por supuesto, la formación de portavoces.

Nota: En la conversación mencionamos a nuestros ex compañeros de Coonic, a Fórum Sport, a quien Runnea considera un aliado, a Carlos Santana, de XX, a la gente de Nike (con su zapatilla Pegasus 39) y otras marcas como Adidas.

Gorka Cabañas es cofundador y CMO de Runnea y Runnea Academy, empresa que creó hace casi cinco años. Hoy, su portal recibe más de un millón de visitas al mes y cuenta con una plantilla consolidada de más de 15 personas en las que se encuentran periodistas, matemáticos, ingenieros informáticos, analistas SEO y todos los perfiles necesarios para desarrollar con éxito un site de contenidos.

• Runnea: https://runnea.com
• Runnea Academy: https://shop.runnea.academy/
• Linkedin Gorka Cabañas: https://www.linkedin.com/in/gorkacabanas

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos que funcionan. Y con un claro enfoque hacia la generación de contenidos en formato audio.

𝗦𝗶 𝗻𝗼 𝗹𝗼 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼, 𝗻𝗼 𝘁𝗲 𝗽𝗿𝗲𝗼𝗰𝘂𝗽𝗲𝘀, 𝗱𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗰𝗼 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿𝗲𝗺𝗼𝘀 𝘂𝗻 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗯𝗹𝗼𝗴 𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗮𝘆 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝘄𝗲𝗯 𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗮 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻.

Para entender cómo nos afecta el fin de las cookies de terceros,  hablamos con Mikel Lekaroz, presidente de IAB.

Mikel Lekaroz lleva desde 1995 en Internet y negocios digitales. Es CEO de Adbibo Technologies y MD OZ Digital Spain y presidente del IAB, después de muchos años en el equipo directivo.

Mikel tiene un profundo conocimiento y experiencia del ecosistema de publicidad programática y los datos tanto en el lado de la venta como en el de la compra.

También ha participado activamente en puestos de contenido y servicios de Internet, comercio electrónico, pagos, infraestructura y desarrollo de negocios digitales.

Es la persona indicada, por lo tanto, para explicarnos cómo será el mundo post-cookies.

• 🇱🇮 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mikellekaroz/
• 🐤 Twitter: https://twitter.com/mlekaroz

Datatatá Podcast conversa con Isabel Romero SEO Copywriting Consultant y Head of Marketing de Metricool, para aprender con ella cómo podemos crear un plan de contenidos infalible.

Posiblemente ya has oído hablar de la economía de la atención. La generación de contenidos propios de marca hace tiempo que se ha convertido en una de las herramientas más eficaces a disposición de los equipos de marketing y ventas. Además, generar contenido corporativo es cada vez más sencillo y barato (otra cosa es la distribución).

Y por ello, cientos de webs, blogs, podcast... pueblan el ecosistema digital. Cada vez hay más contenidos y resulta más difícil recoger los frutos al trabajo realizado.

De ahí que resulte fundamental ser oportuno, esforzarse por resultar interesante, y sobre todo, trabajar en base a un plan estratégico, hiper -orientado a los objetivos que se persiguen.

Con Isabel Romero entenderemos que un plan de contenidos debe seguir estos seis pasos, para crear un calendario editorial que funcione. Si escuchas el programa, podrás entender en qué consiste cada uno de ellos:

1. Definir claramente a tu público objetivo, tu cliente ideal.
2. Entender cuáles son los niveles de conciencia del usuario
3. Marcar los objetivos, y determinar cómo cada contenido va a ayudarme a conseguir un objetivo.
4. Diseñar el customer journey. Para llevar al usuario de un sitio a otro, o de un nivel de conciencia a otro.
5. Keyword Research. Entender cómo busca nuestro usuario en Google. Entender cómo busca los usuarios, qué tipos de contenidos, entender las entidades (contexto), etc.
6. Crear el contenido adecuado y el calendario oportuno para ir logran el éxito.

Isabel Romero es SEO Copywriter Consultant. Asegura que si usas las palabras adecuadas, con el poder del SEO te convertirás en la mejor opción para tus clientes.

Isabel es Head of marketing en Metricool y mentora en la escuela de Copywriting de Maïder Tomasena. También es docente y formadora.

DATA Comunicación, autora de Datatatá Podcast, ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos.

𝓔𝓷𝓽𝓻𝓪 𝓮𝓷 𝓵𝓪 𝓵𝓲𝓼𝓽𝓪 𝓥𝓘𝓟. 𝓐𝓹ú𝓷𝓽𝓪𝓽𝓮 𝓪𝓵 𝓫𝓸𝓵𝓮𝓽í𝓷: ʜᴛᴛᴘs://ʙɪᴛ.ʟʏ/ᴅᴀᴛᴀ-ᴠɪᴘ

Javier Celaya es fundador de Dosdoce.com y, entre otras funciones, también es responsable de los mercados españoles de #Podimo, una de las principales plataformas europeas de transmisión de podcasts y audiolibros.

Javier lleva más de 15 años prestando servicios de asesoramiento estratégico en los mercados españoles (España y Latinoamérica) a iniciativas editoriales digitales líderes. Ha asesorado a empresas como Bookwire, Storytel, TheCopia, RB Media, Slicebooks y Benetech, entre otras, en su estrategia de expansión internacional en los mercados españoles (España, Latinoamérica, Hispanoamérica, etc.).

Actualmente, asesora a la plataforma de podcasts Podimo en su estrategia de lanzamiento en los mercados españoles.

Podimo es una plataforma de podcasting que nació en 2019 en Dinamarca. El equipo directivo de Podimo llega del mundo del audio y del streaming. Celaya llegó a Podimo procedente de Storytell, una plataforma sueca de audiolibros.

Podimo nace con una visión clara: tratar de crear un mercado de podcasting  de pago. Es una visión atrevida, porque ya existe un mercado de podcasting gratuito. Pero comprueban que en los últimos veinte años, hay mucho contenido audio en abierto de alta calidad (y también amateur).

Podimo siente que existe una oportunidad en el mercado de pago, porque sus estimaciones dicen que un 20 o 30 por ciento de la audiencia de podcast pagaría por acceder a una plataforma donde le resulte sencillo encontrar contenido relevante para sus afinidades, y que ese contenido que estás pagando conlleve una calidad superior de producción, temática...

Podimo llego a España en 2020, en plena pandemia, y actualmente dispone de un catálogo de más de 200 programas de podcast originales y exclusivos en castellano, que representan casi 3000 programas (o shows). Para crear este contenido ha realizado una inversión de casi un millón y medio de euros.

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en el desarrollo de estrategias de voz.

DATA Comunicación trabaja para que tu empresa consiga ventas, notoriedad o relevancia a través del desarrollo de estrategias de contenidos que funcionan. Servicio integral. Estrategia, creación, distribución y medición de contenidos, para que el mensaje llegue en tiempo y forma al público objetivo.

Datatatá es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación. Si quieres entrar en la lista VIP, y acceder a cada programa antes que nadie, suscríbete aquí a nuestro boletín semanal 🚀.

Datatatá Podcast conversa sobre SEO con Antonio López, autor de el blog del SEO, para hablar sobre cómo se realizar una estrategia SEO efectiva.

Entre las cosas que vas a escuchar, está el razonamiento a una frase de impacto: "un proyecto SEO se amortiza en un año".

Decidir cómo debe ser la presencia de nuestra organización en los resultados de búsqueda de Google es fundamental. Pero en ocasiones es una de esas cosas que las organización olvidan hasta que ven algo que no les gusta: un competidor que aparece siempre, una empresa mucho más pequeña que parece mucho mayor, una noticia que no debería estar y que hace daño, una serie de reseñas negativas…

Trabajar un buen plan de contenidos, dentro de una estrategia SEO, devuelve resultados siempre. Nuestro invitado nos cuenta con argumentos, desde la experiencia, que es una inversión que se amortiza normalmente en un año.

Pero claro, hay que hacerlo bien. Y aquí vamos a escuchar, hoy, cómo se hace una estrategia SEO, cuánto cuesta, cuándo se amortiza, qué se consigue, qué herramientas SEO resultan imprescindibles y muchas cosas más.

Y lo vamos a hacer conversando con la persona que hasta el pasado mes de agosto era el country manager para España de SEMRush, herramienta de referencia mundial, y obligada para cualquiera que se dedique a esto.

«Todas las empresas tienen que monitorizar cómo es su presencia en Google, y trabajar para que esa presencia sea óptima. Lo tienen que hacer sí o si, real, necesaria y drásticamente sí. El SEO es imprescindible para todo el mundo. Si quieres estar en Internet, y aparecer de una determinada forma, tienes que tener una buena estrategia SEO. Está también el Social Media, están los AdWords… hay otros canales en los que te puedes apoyar para diversos objetivos. Pero al final el SEO es el que va a estar ahí siempre, y te va a ayudar a mejorar tu imagen, a mejorar tu marca, el que va a ayudar a que tengas más tráfico, el que va ayudar a que vendas más y el que va ayudar a que te hagas un hueco en el ecosistema digital». Así comienza este programa de Datatatá. Te recomendamos que escuches el resto.

En el programa, por cierto, se menciona a Lino Uruñuela, de Funnel Punk, agencia seo Donosti. También a Miguel Florido, de Marketing and Web; Dean Romero, de blogger3cero y Rubén Alonso, de Mi Posicionamiento Web. También se menciona a Isabel Romero, head of Marketing de Metricool, con la que vamos a hablar pronto sobre intención de búsqueda y la forma de crear correctamente un calendario de contenidos.

Datatatá Podcast conversa sobre Growth 🚀 con José Carlos Cortizo, Corti, CMO en #Product #Hackers y autor del libro PsychoGrowth. Hackeando el cerebro de tus compradores.

Cuando en tu cabeza tienes claro que el único objetivo es crecer, creces. Corti lo hace. Busca las oportunidades orgánicas que las empresas tienen para crecer y, una vez detectadas, aplica una metodología lógica para ir aprovecharlas.

Muchas veces, ello requiere de la aplicación de soluciones creativas, modelos no obvios de afrontar situaciones determinadas.

En realidad, el growth lo es todo, porque crecer lo es todo. Según escucharemos a Corti, el growth va a enterrar al marketing. Pero saber aprovechar la forma en la que se estructura la mente del consumidor para encontrar oportunidades de crecimiento, es algo que toda empresa debería atender siempre.

José Carlos Cortizo (Corti) es una voz muy habitual para quienes estamos atentos al fenómeno #audio y al fenómeno #podcast. Recientemente ha abandonado el podcast Tribucasters, publicación de referencia para quienes hacemos cada miércoels Datatatá Podcast, para centrarse en el podcast de En.Digital.

Cortizo es especialista en que las empresas vendan más en canales digitales gracias al Growth, #CRO, #Gamificación y Diseño de Producto.

Presume de ser un todoterreno digital con un mix de conocimientos técnicos, de marketing, producto y negocio.

Emprendedor en serie: BrainSINS, Wipley, AINetSolutions, En.Digital, ha participado en algunos otros proyectos eCommerce/tech/de contenidos o bien como inversor o bien como asesor. Ahora mismo vive centrado en Product Hackers, #Fotografía eCommerce y en su podcast.

Te recomendamos que leas su libro, Hackeando el cerebro de tus compradores: PsychoGrowth, y que sigas sus publicaciones. Corti es una fuente de inspiración continua.

• Podcast En.Digital.
• Comunidad de Growth Hacking en Slack.
• José Carlos Cortizo en LinkedIn.

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao, que te trae cada día este podcast.

Ofrecemos servicios de comunicación y #relacionespublicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de #contenidos con intención, y con enfoque estratégico.

Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación.

Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados. Somos especialistas en la generación de contenidos y desde inicios de 2020 trabajamos como productora de podcast.

Por supuesto, en este programa vamos a conocer Radio Viajera. Una aplicación de móvil que activa un podcast cuando el usuario pasa delante de un monumento relevante.

Gracias a Radio Viajera puede ocurrirte, por ejemñplo, que cuando camines por un lugar destacado, un podcast comience a sonar en tu móvil y te cuente con la historia de lo que estás viendo.

Imagina que vas conduciendo por la A 62 y divisas una iglesia a lo lejos, y un podcast aparece en tu móvil y te explica que en esa iglesia Fernando el Católico se casó, en segundas nupcias con una prima suya con el objetivo de concebir un hijo varón que desheredara a Juana, la que llamaban

Ricardo Dómine, innovación en podcast

Tras una etapa de más de 18 años en el sector Banca, en empresas como Banco Popular, Caixa Galicia y EVO Banco, Ridcardo Dómine le dio un giro radical a su carrera y se pasó al mundo de los #Podcast, los viajes y las redes sociales.

En 2017 fundó Radio Viajera, la mayor Plataforma Mundial de Podcasts de viajes en español, RadioViajera.com. Y dos años más tarde, puso en marcha Podcast2U, un laboratorio de podcasts para investigar sobre nuevos formatos de creación, y de distribución, así como para crear contenido de cualquier temática, desde el entretenimiento hasta la sanidad. El año pasado se fusionó con Oscar Gómez para fundar la productora Qwerty Podcast.

Sobre Data Comunicación

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Ofrecemos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados. Somos especialistas en la generación de contenidos y desde inicios de 2020 trabajamos como productora de podcast.

Datatatá Podcast conversa con Alejandro Domínguez, Director Senior Digital en LLYC, para entender cómo se debe articular la presencia del CEO en redes sociales.

Hay muchas preguntas en el aire que encontrarán repuesta en este podcast.

Nos hacemos un spoiler, y te adelantamos que la repuesta es que sí, en todos los casos. La alta dirección tiene que participar, de forma acdtiva y personalizada, en las redes. En los treinta minutos que dura la conversación con Alejandro, entenderás los motivos.

Y también podrás saber cómo debe ser esta participación, cómo se debe equilibrar el tipo de publicaciones de carácter corporativo y personal, de qué tiene que hablar y de qué no. Cómo debe atener a los trolls y provocadores -que van a existir-, en qué redes sí y en qué redes no. Y muchas otros temas que surgen en la conversación.

Alejandro Domínguez

Alejandro Domínguez cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicación estratégica y comunicación digital. Ha diseñado estrategias de comunicación y marketing online para más de medio centenar de marcas que trabajaban en sectores tan dispares como la tecnología, alimentación, salud, deporte o movilidad. En LLYC, lidera el equipo y los clientes del Área Digital en Europa. Previamente había desarrollado su carrera profesional en agencias como Weber Shandwick, GREY Group y Apple Tree Communications.

Licenciado en Periodismo por la IE University y Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra y la George Washington University, imparte clases de comunicación y marketing digital en la Universidad Loyola, la Universidad de Navarra y el Instituto Europeo di Design.

Sobre Data Comunicación

Data Comunicaciónes una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Ofrecemos servicios de comunicación y relaciones públicas, con un claro enfoque digital. Llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico. Y ayudamos a las marcas y a las empresas a convertirse en medios de comunicación. Y garantizamos que la generación de contenidos siempre devuelve resultados.

Datatatá Podcast conversa con Javier Regueira, vicepresidente de la BCMA (Barnded Content Marketing Association), para entender cómo las marcas pueden utilizar el branded content (o contenido de marca) para crear una relación emocional con sus públicos de interés.

El branded content, para los puristas, es el contenido propio que las marcas generan para aportar valor a sus públicos objetivos. Con ello, generan temas de conversación que terminan generando relación y confianza. Y en último término, permite que las empresas desarrollen audiencias propias que se pueden activar en momentos determinados.

Pero también se entiende como branded content, aquel contenido que una empresa cualquiera puede publicar en medios de terceros (medios de comunicación). Contenidos con narrativas propias, diseños muy interesantes, pero que se insertan en la web de un periódico, en sus página de papel o en sus formatos de audio.

Contenido controlado por la marca, pero que tiene que resultar interesante para el lector de ese periódico u oyente de la radio donde el contenido se inserta. Esta nueva fórmula permite a las empresas colocar sus mensajes clave en los medios de terceros, aprovechando audiencias ajenas. Es una forma legítima de hacer las cosas, que exige un gran esfuerzo por resultar interesante (y no publicitario). Y también marca unas nuevas reglas del juego en la relación empresa- medio.

Sobre todo esto, y sobre la mejor forma de generar buen branded content, hablamos con Javier Regueira en el programa número 36 de Datatatá Podcast.

Javier Regueira es vice presidente de la BCMA (Branded Content Marketing Association). Además es el CEO de Zond y Profesor Doctor en marketing con más de 20 años de experiencia profesional.

Autor “de “Game Over: los 13 errores que me llevaron a cerrar mi empresa”, “Big brother is dead” y otros libros. Autor de “No Content, No Brand” frecuentemente citado entre los top 10 blogs de marketing en habla hispana.

Sobre Data Comunicación

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Datatatá Podcast conversa con Ernesto Ortiz, que nos explica cómo tenemos que aplicar la escritura creativa para lograr que nuestros mensajes provoquen la reacción deseada (ventas, suscripciones, etc.).

¿Tienes la sensación de que tus textos de la web no los ve nadie?, ¿Te parece que la página de contacto o de suscríbete al boletín, de tu web, es un adorno que nadie usa?

Igual, después de escuchar el programa de hoy de DATATATA Podcast, ves las cosas de otra manera.

Ernesto Ortiz nos cuenta que una frase puede cambiarlo todo, y de su mano entenderemos cuáles son las 3 Fórmulas de Copywriting que tendríamos que dominar para convertir las visitas a la web en clientes. Son tres fórmulas que nos ayudan a estructurar los mensajes de tal manera que provocan la reacción buscada. Y que lo mismo sirven para escribir los textos de la página de contacto de tu web, como para planificar los mensajes que envías en un vídeo en un email.

Aprendizaje, utilidad en vena, de nuevo, en el capítulo 35 de DATATATÁ Podcast.

Sobre Ernesto Ortiz

Copywriter, escribe textos estratégicos que ayudan a generar marca, conectar con clientes y vender tus servicios, productos y formaciones en internet.

Ernesto Ortiz, Copywriter, escribe textos persuasivos. Ayudo a profesionales y empresas del sector del desarrollo personal a conectar emocionalmente con sus clientes potenciales en internet.

Tras un largo periodo como periodista en diferentes medios, después de un hito personal importante, decidió dedicarse profesionalmente al copywriting. Desde entonces, es dueño de su propio futuro en ernestoortiz.es/

Sobre Data Comunicación

Data Comunicaciónes una agencia de comunicación, con sede en Bilbao. Damos servicios de comunicación y relaciones públicas, pero tenemos un clarísimo enfoque digital. Y llevamos décadas generando estrategias de contenidos con intención, y con enfoque estratégico.

Por eso, publicamos cada miércoles, Datatatá Podcast.

Asier Ibarrondo es el director de DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/danielcebrian/

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, que realiza estrategias de contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa. Y tenemos amigos que hacen grandes vídeos.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas… estamos a tu disposición para lo que quieras.

Datatatá Podcast conversa con Carlos Santana, director general de Yixinou, empresa gestora de la línea ferroviaria más larga del Mundo (al unir Yiwy con Madrid). Carlos es también vicepresidente de la cámara de comercio e inversiones de China en España.

Conversamos con él para desgranar la forma de ser y de pensar de los habitantes de un país tan lejano y tan diferente, pero con tanta influencia en el devenir diario de todos nosotros.

Hacemos preguntas claras y directas. Queremos saber qué tienen que hacer las empresas (y sus responsables de comunicación y marketing) para tener éxito en sus operaciones en el país asiático:

• ¿Qué piensa un directivo chino de las empresas española?
• ¿Me podrías hacer una radiografía, limitada claro, de la sociedad china?
• ¿Cómo se crean las relaciones de confianza en la sociedad china?; ¿Cómo se lleva a cabo la gestión de la reputación?
• ¿A nivel corporativo? ¿Qué le dirías a una empresa que quiere instalarse en China?
• A niveles de comunicación, ¿Qué debe que tener en cuenta?
• ¿Qué tiene que hacer una empresa que quiere darse a conocer allí?
• ¿Y las que únicamente se instalan allí por razones productivas, ¿Qué niveles de relación con la comunidad les recomiendas?
• ¿Y una empresa que quiere vender? Porque leo que las exportaciones a China han crecido un 20%. Supongo que mis 30 años de experiencia en comunicación y marketing no me servirían absolutamente de nada allí.
• ¿Me sirven todos mis conocimientos sobre comunicación y marketing, en el mercado chino?

Sobre Carlos Santana

Carlos Santana es Director General de Yixinou España (YXE), multinacional china que gestiona la ruta ferroviaria más grande del mundo: China-España, entre muchas otras. Vivió en China (Zhejiang y Shanghai) de 2007 a 2017.

Además, es vicepresidente de la cámara comercio e inversiones de China en España.

En el Podcast se define como "un tipo feo, fuerte y formal, flamante padre de dos hijos. En realidad es posiblemente la persona más capacitada para desgranar los detalles de una sociedad asiática responsable de un porcentaje altísimo del comercio mundial. La empresa te puede interesar más o menos, pero es interesante conocer que, en el año 2019, según la Encuesta de Comercio Internacional de Servicios del INE, 3.267 empresas españolas, exportaron servicios a China por valor de 1.146 millones de euros, un alza del 16,6% interanual.

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digita, que realiza estrategias ¡e contenidos que funcionan. Tenemos una clara especialización en el formato audio, muy útil para cualquier estrategia de comunicación interna y externa.. Sabemos que además de vender, contar el mensaje en primera persona tiene efectos positivos en la reputación. Y que tener una buena reputación termina impactando positivamente en el negocio.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Si tienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.

Datatatá Podcast conversa con Chema Sánchez del Monte, director de Comunicación y Marketing digital de Iberaval, sociedad de garantía recíproca. Hablamos sobre los motivos por los cuáles su empresa genera contenidos propios (revista corporativa, redes sociales. blogs, podcast, etc.). Y los beneficios que consigue al hacerlo, incluso tratándose de una organización puramente B2B.

Iberaval es la sociedad de garantía recíproca líder en formalización de avales y en volumen de socios. Cuenta con 29.000 empresas asociadas a las que ayudan a sacar adelante sus proyectos. Su propósito, conseguir que ninguna iniciativa viable se quede sin financiación.

Chema Sánchez, nos cuenta en este programa cómo a través de la generación de contenidos propios,, como por ejemplo el podcast Compromiso Iberaval, su compañía se da a conocer ante un tipo de personas que quizá no sepa qué es una compañía de garantía recíproca, cómo funciona, para qué sirve, cómo te puede ayudar...

Hablamos también con Chema, por supuesto, sobre su equipo, su forma de hacer, la forma de crear y mantener los contenidos. Y por supuesto, de los resultados que consigue. Al final, por supuesto, le sacamos una vena rockera que -siendo sinceros- no oculta en absoluto.

Una conversación de veinte minutos llena de matices y aprendizajes, que rompe el mito que dice que una empresa B2B no tiene necesidad de desarrollar acciones de comunicación. Si quieres saber cómo se hace ,y qué se consigue, escucha el podcast. 👇👇👇

Datatatá Podcast conversa con Ana Carretero, responsable Comunicación y Marketing en Fundación Caja de Burgos para entender cómo ha sido el paso de entidad financiera a fundación, y cómo se organiza para rentabilizar su participación en toda la actividad que promociona cada año en la provincia de Burgos.

"Gestionar la comunicación de Fundación Caja de Burgos exige un tipo de comunicación muy directa. Lluvia fina, pero también mucho trabajo de campo, mucho estar en la calle, mucha reunión con los grupos de interés. Estamos ahora en el desarrollo del nuevo plan estratégico. Después de consolidar y crecer, tenemos que entender cuál será nuestro plan a cinco años, que estará muy condicionado por la percepción que la gente tiene de nosotros".

Con un presupuesto de 14 millones de euros, la Fundación Caja de Burgos da cobertura a 7000 eventos al año, lo que supone casi uno cada hora. La gestión de la comunicación, en esas circunstancias, tiene muchas particularidades. En la conversación con Ana Carretero entendemos cómo organiza sus apariciones públicas, cómo organiza sus medios digitales, cómo y por qué ha integrado al equipo de marketing, y con qué objetivos...Una conversación de veinte minutos llena de matices y aprendizajes. Así pues, ya sabes: escucha el podcast.

Ana Carretero Ortega es licenciada en Periodismo, con experiencia como redactora en diferentes medios de comunicación. Es la responsable de Comunicación y Marketing de la Fundación Caja de Burgos. Lidera el impulso y la implantación del cambio de marca, tras la transformación de la entidad financiera en fundación bancaria, y en hoy en día define y desarrolla la estrategia de comunicación de esta organización en base a los objetivos de su Plan Estratégico.

• 🤙 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/anacarreteroortega
• 🤙 Twitter: https://twitter.com/anacarreteroort

DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Hacemos estrategias de contenidos que funcionan, con una clara especialización en el formato audio.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast.  Si teienes ideas, sugerencias, preguntas... estamos a tu disposición para lo que precises.

Franc Carreras es profesor asociado adjunto de Marketing Digital en ESADE y co-fundador de MamisDigitales.org. Expansión le incluyó en la lista de los s 50 mayores expertos sobre transformación digital en España. También es profesor asociado adjunto en ESADE y consultor digital en Epson, Carglass, Laboratorios Ordesa y Caixa d’Enginyers.

Ha sido Director de Marketing Digital del sello discográfico RCA de Sony Music en Nueva York y ha dirigido campañas de marketing para cantantes como Santana, Aretha Franklin, Whitney Houston, Jamie Foxx, Leona Lewis y los ganadores del concurso American Idol (le preguntamos al respecto en el podcast).

Franc dispone de más de 150.000 seguidores en Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook y el blog PildorasDigitales.com, con los que consigue más de 2 millones de impactos al año en redes. Es, además, un gran generador de contenido que recomendamos, como sus dos libros. El libro “El lechero en bicicleta – cómo subirse a la revolución digital sin caerse en el intento” y “Andaveycrea: 99 dosis de inspiración para inquietos digitales“, la charla TED “The secret to online influence”. O el podcast Masterminds .

DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz.

DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Fundada por Asier Ibarrondo en 2019, desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Hemos hablado mucho de podcasting. En los próximos programas hablaremos de comunicación e industria, relevancia en redes sociales y otros temas muy interesantes.

Después de una etapa en el Banco de Vasconia (Grupo Popular) se incorporó a la empresa familiar “Garcinuño Comunicación Grafica” en 1996. En 1999 asumió la gerencia de la empresa junto con dos primos. En la actualidad el Grupo Garcinuño incluye también a la Imprenta Samper y a Plotea.

En 2008 es nombrado Presidente de la Asociación de Artes Gráficas de Vizcaya, cargo que ocupa hasta finales del año 2020. A lo largo de esos años formó parte de la Junta Directiva de FEIGRAF (Federación Empresarial de Industrias Gráficas de España).

En mayo de 2009 entró a formar parte de la Junta Directiva y del Comité Ejecutivo de CEBEK y en marzo de 2010 resultó elegido vocal del pleno la Cámara de Comercio de Bilbao. En Mayo de 2013 es nombrado, con el apoyo mayoritario de la asamblea, Presidente de la Confederación Empresarial de Bizkaia-Bizkaiko Enpresarien Konfederazioa – CEBEK, cargo que renueva en 2017.

DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast.

Datatatá Podcast conversa con Francisco Izuzquiza, referencia absoluta en el mundo del podcast en España y autor del libro (y podcast) 'Cuaderno de podcasting'.

Analizamos juntos el fenómeno podcast. Hablamos sobre podcasting y tratamos de definir las claves para que un podcast guste y funcione. Tratamos de ver cómo se va a ir desarrollando este formato, y qué quedará después de que se supere la situación actual, donde el podcast está de moda.

También analizamos los pasos a dar para hacer un buen podcast, el modo de trabajar la distribución de un podcast y cuál es el ciclo de vida natural de cualquier proyecto que publiquemos.

Locutor de radio, especializado en radio online y podcasting, Francisco Izuzquiza presenta actualmente La Escóbula de la Brújula en Pódium Podcast y dirige la empresa de consultoría, producción y sonorización de podcasts: Yes We Cast.

Nosotros somos asiduos y fans de otro podcast que publica: Cuaderno de Podcasting.

Francisco Izuzquiza es una referencia en el mundo del podcast porque comenzó muy pronto: 2016. Llegó al mundo podcast después de hacer radio durante muchos años en Radio Enlace, COPE, Onda Cero, Punto Radio, esRadio, Radio4G, SpainMedia Radio y Podium Podcast.

En media hora de conversación, Asier Ibarrondo trata de responder con Francisco Izuzquiza de algunas preguntas como estas:

1. El mundo podcast se está desarrollando. Entiendo que cuanto más seamos, mejor…
2. A las marcas que se lo plantean, ¿Qué les decimos?
3. ¿Y a los que hacemos podcast?
4. A mi me está costando infinito dar con la tecla del sonido. Aprender a hablar, aprenderé haciendo podcast, porque yo no vengo del mundo de la radio. Pero llamo a la gente y grabo por zoom, antes lo hacía por teléfono, y el sonido era a veces bueno, a veces malo.
5. Veo el mundo podcast y hay una evolución que se está dando, que es la inserción entre el podcast y el vídeo. Retransmito en directo a través de YouTube o twitch lo que estoy grabando. O iniciativas más complejas. Esto hace que no termine de entender bien qué es un podcast.

Descubre más en la web: https://datatatapodcast.com y https://datacomunicación.com.

Además, desde 2006 trabaja por su cuenta en Ceconbe.

Puedes encontrarle, además de en el blog, en:

• QueridaMarca.com
• Twitter
• Instagram
• YouTube
• Y por supuesto en ClubHouse.

En este podcast, hablamos de un par de artículos que te recomiendo que leas:

• ¿Y si las cifras de followers no fueran públicas?
• El odioso egoísmo de los mensajes de voz.

Y ya que estamos de lecturas recomendadas, contarte que en el blog de DATA Comunicación estamos construyendo una página de FAQs sobre ClubHouse que te recomendamos leer.

Para terminar, te invitamos a que nos dejes un comentario en la web de Datatatá Podcast. Dinos qué te ha parecido lo que escuchas aquí... lo que precises.

Asier Ibarrondo, a tu disposición.

Datatatá Podcast conversa con Txema Valenzuela, socio fundador de La Propagadora.

Hablamos con él sobre el fenómeno podcast. Nos preguntamos (y encontramos la respuesta) a qué empresas no le recomendaríamos que publiquen un Podcast.

En realidad, la conversación nos sirve para poner en su sitio el fenómeno podcast. Desde DATA Comunicación

Ya hay resultados muy tangibles para confirmar que el fenómeno podcast funciona. Pero no nos gusta hacer caso a gurús y vendedores de humo. Somos conscientes de que el fenómeno podcast está lejos de ser masivo. Y que quizá, dadas las características del formato, igual no tiene que ser masivo para resultar hiper efectivo dentro de una estrategia de comunicación y marketing.

Cuando desde DATA Comunicación comenzamos a interesarnos en potenciar el formato audio dentro de nuestras estrategias de contenido, nos fijamos en varias personas que creíamos que lo hacían bien. Y Txema Valenzuela ocupó entonces un puesto destacado en esa lista que lo hacía bien.

Lleva años jugando y aprendiendo a hacer bien el podcasting. Su valoración del mundo podcast nos interesa muchísimo. Saber dónde pone las barreras, saber qué cosas plantea antes de iniciar un proceso podcasting, nos interesaba muchísimo. Por eso cogimos el teléfono, le llamamos y hablamos sobre todo esto que nos gusta. El fenómeno podcast, el formato audio integrado en estrategias de comunicación y marketing, las nuevas tendencias (como ClubHouse) y los diferentes usos que las empresas e instituciones le pueden dar al audio.

¿Aprendizajes? Muchos. Por ejemplo, que “hay marcas con las que no tendrías una relación directa durante veinte minutos. Y con un podcast muchas veces lo consigues. La voz es cercanía… vale mucho”.

Txema Valenzuela es socio fundador de La Propagadora, consultora de comunicación estratégica. Anteriormente estuvo a cargo de la comunicación y la publicidad de contenidos en Movistarplus y de la comunicación digital en BBVA. Como periodista, trabajó en ElPais.com y ElMundo.es.

DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.

Datatatá Podcast conversa con Álex Rayón, vice-rector para las relaciones internacionales y la transformación digital de la Universidad de Deusto.

Con él tratamos de entender si Google y Facebook son el diablo, y si resulta ético utilizar el dato para generar planes de contenido o de marketing que funcionen.

Nos cuesta poco crear una cuenta de Gmail, enviar un WhatsApp o navegar por Google. Le damos nuestros datos a la entidad bancaria sin pensar que también utiliza nuestros datos para determinadas acciones. O pasamos la Travel Club cada vez que repostamos, a cambio de una sartén al año. Pero para otras cosas nos mostramos más prudentes y pulcros que nunca.

Las redes sociales han convertido nuestra vida en una plaza pública, y para las organizaciones resulta muy sencillo, teóricamente, aprovechar los datos para realizar acciones que funcionen,. Activar la escucha para entender a tus grupos de interés y generar acciones de comunicación relevantes para ellos (y para ti).

De todo esto, y de mucho más, trata este podcast. Todo, con ejemplos y casos.

Por cierto, nombramos un para de sitios donde puedes comprobar lo que Google sabe de tí:

• http://maps.google.com/locationhistory
• https://adssettings.google.com

Alex Rayón Jerez es Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformación Digital de la Universidad de Deusto y director de Deusto Data. Es además profesor del área de economía y transformación digital, en la Facultad de Ingeniería como en la Business School de la Universidad de Deusto.

Su interés y especialización se encuentra en la economía digital en general, y varios de sus paradigmas habilitantes en particular (Big Data, Industria 4.0, Internet of Things, Smart Cities, Gamification, Mobile Apps, Semantic web, Linked Open Data, etc.).

DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Creemos que la escucha activa es la mejor forma de entender lo que tus grupos de interés esperan de ti. Y a partir de ahí, articular planes de comunicación (conversación) que te permiten aportar contenido de valor y, con ello, ganar relevancia.

Datatatá Podcast conversa con Oscar Vilarroya, autor del libro Somos lo que nos contamos. Cómo los relatos construyen el mundo en el que vivimos.

Somos seres humanos. Y el ser humano necesita entender los motivos por los que las cosas ocurren. Para interpretar la realidad, antes incluso de aprender a hablar, aprendemos a crear relatos mediante las cuáles interpretamos las cosas que pasan a nuestro alrededor. Y esos relatos que nos contamos configuran la interpretación que hacemos de la vida.

Hoy en día, las redes sociales nos han llevado a un mundo de mensajes simples y cortos. A crear burbujas narrativas. Hemos pasado de informarnos a través de unos pocos medios, a tener decenas de fuentes de información. Y además, hemos acentuado el sesgo mediante el cuál  tendemos a aceptar aquellos mensajes que confirman nuestras creencias propias.

¿Cómo afecta todo esto a la percepción que tenemos los seres humanos de la realidad actual?, ¿Cómo favorece todo esto al desarrollo de ideologías extremas?, ¿Cómo podemos salir de las burbujas narrativas a las que parece que nos lleva el desarrollo de Internet y las redes sociales?, ¿Por qué es necesario desarrollar el espíritu crítico desde edades tempranas? ¿Cómo pueden utilizar estos datos las empresas para cmabiar percepciones, superar sesgos, crear narrativas de marca con impacto?

Hablamos sobre todo esto con Oscar Vilarroya.

Sobre Oscar Vilarroya

Licenciado en medicina y Cirugía por la Universidad Autónoma de Barcelona Óscar Vilarroya es investigador y profesor de Neurociencia en la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha realizado diferentes estudios orientados a entender el modo en el que el cerebro humano adquiere conocimiento y se va adaptando progresivamente a retos vitales tan diferentes como la maternidad, la enfermedad mental o la lucha ideológica.

Sobre DATA Comunicación

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con Sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenidos online, con un claro enfoque digital. Actúa como productora de podcast para organizaciones y empresas. Y promueve DATATATÁ Podcast.

Y lo hacemos precisamente a través de un podcast, una de las herramientas que más útiles se demuestran como herramienta de comunicación interna.

Asier Ibarrondo conversa aquí con Cristina Aced. Si escuchas el podcast tendrás todo el conocimiento y herramientas a tu alcance para poner en valor la función de la comunicación interna, y para saber plantear y ejecutar un plan estratégico de comunicación interna.

Si te quedan dudas, contacta con nosotros por teléfono, mail o a través de linkedin: http://bit.ly/aibarrondo

👉 Descarga desde aquí el Manual de Comunicación Interna que ha publicado Dircom.

El 2021 fue el año del despegue del formato audio. Audio referido a SEO por voz, skills de alexa y brand voice. Pero en gran medida, fue el año del podcast.

Directoras y directores de marketing y comunicación se plantearon con fuerza, a finales de año, la inclusión del audio en sus estrategias de marketing o comunicación. El sentido común les decía que no era una moda, que era una nueva oportunidad.

El podcasting ofrece a las marcas y a los negocios la oportunidad de dirigirse a su audiencia y aportarle valor sin rodeos. Con una conversión mucho mayor que cualquier otro medio.

Veamos algunos datos.

• España es el país europeo con mayor audiencia de podcasts, según un estudio realizado en 2020 por el Instituto de Periodismo de Reuters
• El 40% de los Españoles escuchan podcasts, según un informe de 2019 elaborado por Digital News Report,
• La BBC nos cuenta que los consumidores que evitan la publicidad se enganchan un 22% más, se implican emocionalmente y recuerdan más marcas escuchando podcasts.
• Spotify, Google, Amazon, Apple… las grandes marcas se han lanzado de cabeza al desarrollo de este formato…

Quienes trabajamos la producción de podcast conocemos a Maria Jesús Espinosa de los Monteros. Es la cara visible de la gran apuesta del Grupo Prisa por el formato audio.

Periodista de formación, es la directora de Podium Podcast y Podium Studios, una red global de podcast en español por la que recibió en 2016 el premio Ondas Nacional a la Mejor Plataforma Radiofónica por internet.

En Podium se centra en la gestión, edición y producción ejecutiva de los shows, así como de la creación del ‘brandpodcasting’ y ‘audiobranding’.

Es una gran evangelizadora del formato. Y la voz más autorizada sin duda para hablar de podcast. Coordinadora del blog ‘Días de vino y podcasts‘ en El País, escribe también en Yorokobu, Babelia, Revista Mercurio, Letras Libres, Jot Down y Valencia Plaza.

Por si fuera tiempo, saca tiempo para la docencia de innovación radiofónica y podcasting en distintas universidades español.

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Actuamos como productora de podcast. Somos especialistas en estrategias de contenido que funcionan. Creación y distribución de contenido. Especialistas en formato audio.

Datatatá Podcast conversa con Fernando Morales, Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast de BBVA y responsable de uno de los más exitosos casos de éxito en la generación de contenido de marca que podemos encontrar.

La conversación con Fernando se nos va, inevitablemente, al mundo podcast. Es ineludible porque DATA comunicación actúa como productora de podcast, y porque el BBVA es el caso de éxito más claro de logro de objetivos a través de contenido audio.

Las preguntas que respondemos, con Fernando Morales, en este programa son:

• Llamamos al BBVA por que es el caso de éxito en la generación de contenidos propios y periodismo de marca… ¿Nos cuentas cómo es el ecosistema de contenidos que tenéis.
• Una audiencia propia brutal en todo el mundo ¿no?
• ¿Y a la gente ya le interesa que un banco el hable de temas que no tienen nada que ver con la cultura financiera?
• Os atrevéis de todo, creasteis contenidos para compartir en la cuarentena. ¿Dónde tenéis el retorno?
• ¿Cómo lo medís?
• Leí que el año pasado un estudio que señalaba que BBVA es la entidad bancaria que logra un mayor engagement con el público y mayor ratio de eficacia con sus apariciones en los medios.
• Y eso que pensar en un banco y ponerte a maldecir, normalmente, van seguidos.
• Si en todo lo relativo al periodismo de marca, generación de audiencias propias, etc, sois pioneros, en el formato podcast, más todavía.
• Buscas BBVA Podcast en Google y sale una noticia en la que habláis de algo muy sugerente. ¿En qué piensan las mujeres realmente? O El cerebro no permite a mas de cien personas en nuestra vida.
• ¿Cuánto esfuerzo hay de generación de podcast y cuánto de difusión?
• Yo veo que muchas marcas se están lanzando. Pero lo dejan rápido porque graban y ya… Dentro de vuestro enfoque de contenido, ¿Cuáles son los próximos pasos?
• ¿Qué es lo próximo que va a hacer el BBVA?

Licenciado en Periodismo y en Humanidades. Fernando morales lleva tres décadas dedicado al periodismo, primero en la sala de máquinas (EL PAIS), después en la radio (CADENA SER) y con el cambio de siglo en Internet (MEDIASET ESPAÑA). Desde noviembre de 2015 en BBVA.

En el banco, es Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast. Desde finales de 2018 presenta y dirige un podcast llamado Deep Talks. También enreda con Nuevos Proyectos Globales y en el área de Content Innovation.

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Trabajamos temas de reputación corporativa. Te traemos cada miércoles Datatatá Podcast. Y tenemos especialización en estrategias de contenido y, sobre todo, audio.

Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.

Datatatá Podcast conversa con Gustavo Egusquiza, Experto a nivel mundial en el arte del buen vivir. Con él hablaremos de Marca Personal y trataremos de dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos crear una marca personal reconocida en todo el mundo?

Una noticia en el periódico El Correo, nos llamó la atención: "El bilbaíno que solo se aloja en los hoteles más lujosos del mundo".

Luis Gómez es el redactor de este artículo, y señala que "Gustavo Egusquiza tiene el buen gusto (y posibilidad) de alojarse en los mejores hoteles del mundo. Privilegios de ser uno de los periodistas especializados más prestigiosos del planeta.

Destaca de Gustavo que "luce maneras de dandi, a lo que sin duda contribuye el estilo que desprende andando en 'slippers' por los salones de los establecimientos más suntuosos o bajando, con aires de estrella, de un helicóptero o un 'jet' privado. Obviamente, Gustavo no es de los que llega a los hoteles de cualquier manera. Se hace notar".

Indagamos y encontramos más de cien publicaciones en torno a su persona, en revistas de todo el mundo. Y decidimos preguntarle cómo hace. Cómo se consigue, por ejemplo, que en un sector tan lleno de grandes profesionales como el Turismo, Forbes Latinoamérica le seleccionara em 2019 como uno de los mayores expertos mundiales en el buen vivir.

Las preguntas que encuentran respuesta en este programa son:

1. Uno de los periodistas especializados en turismo y gastronomía más prestigiosos del planeta. ¿Cómo lo haces?
2. Cuéntame¦ cómo empiezas, y dónde... Y por dónde sigues.
3. ¿Cómo es tu día a día?
4. ¿Ser un especialista en lujo, y turismo de lujo, condiciona?
5. Publicas en Vanity Fair, El Correo, Más Viajes o informativos.net. Y es importante, pero el reconocimiento no lo has conseguido por eso. ¿Dónde está la clave?
6. ¿Cómo consigues aparecer en Forbes Latinoamérica en el Robb Report como uno de los mayores expertos a nivel mundial en hospitalidad de alto standing?
7. Vemos que casi todos los medios tier1 reconocen tu trabajo ¿Cómo es tu relación con los medios?
8. ¿Tienes un plan de comunicación para ti mismo?
9. Hoy los niños y niñas quieren ser youtubers, tiktokers o similar. ¿Hasta qué punto te condiciona tu profesión tu modo de vida?
10. ¿Se acercan a Gustavo Egusquiza las marcas para que hables de ellas?
11. ¿Cómo es esa relación con las maras del sector turístico?
12. ¿Qué les ofreces o qué les puedes ofrecer?
13. Si el bicho me deja este año o el próximo tengo idea de hacer un super viaje (que me pueda permitir). ¿Qué me recomiendas?

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.

SOBRE GUSTAVO EGUSQUIZA

Gustavo Egusquiza estudió en la Universidad de Edimburgo. Entonces, compartió piso con la princesa Tsuguko Takamado de Japón. Ella le puso en contacto con diferentes casas reales. Eran tiempos en los que formaba parte de la pandilla de amigos de Kate Middleton y Paris Hilton. Accedió a los mejores clubes privados y con sólo 25 años era el único español en el exclusivo club londinense Home House Club.

Nos cuenta cómo trabaja en Londres, pero se cansó y dio un giro radical a su vida, para poner rumbo al sector del turismo, de los viajes de lujo y la gastronomía de alto nivel.

Nos cuenta que no es periodista, pero ejerce. Empezó a colaborar con medios de comunicación de Europa y América especializados en lo exclusivo. Más tarde comenzó a asesorar a empresas del sector turístico enfocadas a clientes que buscan experiencias únicas y costosas. Hoy es un referente de los destinos y restaurantes exclusivos.

Datatata Podcast dialoga con Emma Rodero, para aprender a utilizar la voz para resultar creíbles y personas de confianza.

A menudo dedicamos mucho tiempo a pensar qué vamos a decir, ante una cita importante. Pero el modo en el que nos expresamos resulta clave para el éxito.

Emma Rodero asegura que la voz tiene una poderosísima influencia en nuestro día a día. Básicamente porque es el vehículo de transmisión del mensaje. Y si no utilizamos el vehículo correctamente, el mensaje no llega.

Rodero es la mejor persona que podemos encontrar para tratar de descubrir cómo se entrena la voz. Nosotros la descubrimos gracias a una fantástica charla TED que os recomendamos. Y nos atrevimos a invitarla al podcast.

Publicar un podcast tiene mucha cosas buenas. Después de grabar este podcast, por ejemplo, nos sentimos mucho más capaces de sacar adelante proyectos de brand voice. En solitario o, por supuesto, en compañía de las mejores.

En este podcast respondemos a estas preguntas:

• ¿Quién es Emma Rodero?
• Presumes de ser periodista
• Por qué comenzaste hace veinte años a estudiar la voz.
• Desde DATA vemos la comunicación corporativa como una conversación entre dos personas. Y eso es una cuestión de actitud. Y en esa actitud influye lo que cuentas, pero también el cómo lo cuentas.
• ¿Hasta qué punto la voz influye en nuestro día a día?
• Hablas de las cuatro cualidades de la voz
• Entiendo que esas cuatros cualidades son de aplicación también para aquella empresa que quiere definir cómo es su voz corporativa.
• ¿Se trabaja para desarrollar esas cuatro cualidades y aplicarlas correctamente?
• Si hablas un poco rápido pareces más inteligente, dices.
• ¿y qué podemos hacer para resultar más creíble’
• Me Parece dificilísimo pensar en lo que tengo que contar, en escuchar al de enfrente y pensar también en el tono, entonación, timbre…

Emma Rodero lleva más de 20 años investigando y enseñando cómo utilizar la voz para hablar en público.

Es periodista y profesora titular e investigadora en el Departamento de Comunicación de la UPF, doctora en Comunicación y doctora en Psicología.

También es directora del CCLab (para la mejora de las habilidades comunicativas), Barcelona School of Management.

Autora de más de 12 libros y 70 artículos científicos sobre la voz y el habla. Y por supuesto, tiene una dilatada experiencia trabajando en la radio.

• Linkedin: https://www.linkedin.com/in/emmarodero/
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• Twitter: https://twitter.com/EmmaRodero
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DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.

Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.

DATATATA conversa con Luis Martín, director de comunicación digital en LLYC, sobre las estrategias de voz que progresivamente se van incorporando a los principales planes de comunicación y marketing de voz.

Logramos una conversación interesante en torno a algo que es mucho más que un formato de contenido. Posiblemente, quienes escuchen el programa entenderán el modo en el que las voz puede resultar de aplicación para el logro de sus objetivos corporativas.

Inicialmente, hablamos de Seo por voz, skills de Alexa o Google Assistant, pero progresivamente Luis nos aporta diferentes utilidades de la voz, de aplicación directa en entornos corporativos.

Y terminamos hablando del fenómeno podcast. No en vano este programa presenta una conversación entre dos creyentes practicantes de esta nueva forma de comunicar.

DATATATA es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. En DATATATA hablamos de comunicación corporativa, marketing digital, redes sociales y estrategias de voz. Si son temas que te interesan, puedes echar un ojo también a nuestro blog

Luis Martín es director de comunicación digital en LLYC. Consultor de comunicación digital y periodista con más de 20 años de experiencia.

Especialista en Comunicación Digital, estrategias de voz y podcasting, Social Media, creación y marketing de contenidos a través de nuevos formatos y narrativas, Periodismo de marca, Data Science y marketing digital.

Cuenta con una gran experiencia en la creación y aplicación de estrategias de comunicación y distribución de contenidos a través de todos los canales digitales.

A lo largo del día, desde LLYC, ayuda a las marcas a comunicar como un medio, crear contenido en tiempo real y generar comunidades en torno a sus territorios de conversación. Gestión de proyectos Web y evangelización digital de grandes equipos.

Es ponente y profesor universitario.

• 👉 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/luismartinperez79/
• 👉 Twitter: https://twitter.com/luismartinperez
• 👉 Ideas LLYC: https://ideas.llorenteycuenca.com/

En este programa de DATATATA Podcast repsondemos a estas preguntas sobre estrategias de voz:

• ¿Hay mercado para la voz?
• Los smart speakers se están imponiendo, ventas multimillonarias.
• ¿Qué es exactamente la tecnología de voz?
• Es la era de la conversación.
• Nosotros hacemos seo para búsquedas que se realizan a través de la voz, skills para Alexa o Google Assistant o podcasting. LLYC va mucho más allá.
• SEO por voz... igual es algo de lo qeu se habla mucho pero que todavía no se nota tanto...
• ¿Para qué pueden usar las marcas la voz?
• ¿Cuándo podemos pensar que una marca está preparada para afrontar una estrategia de voz?
• Eres un creyente practicante del podcasting. ¿Por qué?
• ¿Cómo lo utilizas?
• ¿Qué empresas deberían comenzar a publicar su podcast?
• Ahora que DATATATA ya tiene un cuerpo trabajado y lucido, comenzamos el proceso de difusión del podcast. ¿Algún consejo?

Datatatá Podcast conversa con Luis Monge Malo, mentor de venta, para saber cómo tenemos que comunicar para vender más.

En el capítulo número 13 de DATATATÁ Podcast nos salimos del carril para conversar con un mentor de ventas.

Luis Monge Malo es un ingeniero que ama las ventas. Y tiene una forma de comunicar que choca, es directa, y muy eficiente.

Por eso le hemos invitado a Datatatá Podcast. Nos gusta el hecho de que un ingeniero haga comunicación. Pero tiene una forma canalla de comunicar que resulta hiper efectiva. Evidentemente efectiva.

Le hemos preguntado si hay que hablar como un canalla para vender. Después le pedimos que nos dé algunos trucos para comunicar y vender. Porque al final, en Datatatá podcast no paramos de decir que la comunicación afecta positivamente al negocio. Y aunque normalmente lo decimos haciendo referencia a la gestión estructurada de la reputación de la empresa, tampoco está al entender cómo afecta, el modo en el que hablamos, y nuestra actitud en una conversación a la venta. Venta pura y dura.

Un avance. El vídeo que ha publicado en YouTube donde explica cómo escribir emails imposibles de rechazar.

PREGUNTAS QUE ENCUENTRAN RESPUESTA EN ESTE PODCAST

1. ¿Qué es un mentor de ventas?
2. Llegué a ti gracias a un vídeo que publicaste en Linkedin, donde explicabas cómo había que redactar un mail para que sea eficiente. Hablabas de ser breve, quitar la firma, poner el objetivo del mail en la primera frase, sin darle vueltas… Me gustó. ¿Cómo deberíamos escribir un mail
3. A veces eres un poco canalla. ¿Así se vende más?
4. ¿Canalla por naturaleza o canalla entrenado?
5. Los títulos de tus vídeos en YouTube reflejan un poco a lo que me refiero. Cómo meter la pata con clase, por qué todas las noticias son mentira, Si haces esto, me das pena, No seas barato...
6. Tenías una publicación en la que hablabas del tipo de comerciales que existen. Los que se preocupan por el cliente y por ayudarles, vendían menos que aquellos que se muestran más chulitos, distantes, casi bordes. 
7. ¿Hay que poner al cliente en su sitio? ¿Hay que educarle? ¿Dónde está el límite?
8. He leído en tu último post una de las fórmulas más resultonas para crear historias: Anécdota → Moraleja → Relación con tu producto.
9. Nuestra audiencia está formada por directoras y directores de marketing y comunicación. ¿Alguna recomendación especial para ellos?

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz.

Entre su oferta de servicios, Data Comunicación desarrolla podcast para empresas. Actúa como productora de podcast corporativos y podcast de marca, llave en mano.

DATATATÁ Podcast conversa con Carlos Fernández Guerra, Director Digital & Social Media en Iberdrola,  para saber si todas las empresas tendrían que publicar en redes sociales.

DATATATÁ Podcast, el podcast de comunicación y marketing digital que cada miércoles publica DATA Comunicación

SOBRE CARLOS FERNÁNDEZ GUERRA

Carlos Fernández Guerra se ganó el reconocimiento general como gestor de redes sociales durante su “inolvidable” etapa al frente de la Policía 2.0, convirtiendo a la policía nacional en el cuerpo policial con mayor número de seguidores del mundo.

Su diferente forma de hacer las cosas llamaron la atención de todo el planeta. Y sus métodos siguen siendo copiados hoy en día por decenas de colegas.

Tras esa etapa, aceptó el reto de aportar valor a la transformación digital de Iberdrola, donde hoy desarrolla su labor con éxito.

Carlos es un fantástico orador, y un ejemplo para quienes trabajamos en el sector.

LAS PREGUNTAS QUE RESPONDEMOS

Las preguntas que se plantean en el podcast son:

• Llegas a Iberdrola en 2015. En 2018, según el periódico Expansión, Iberdrola estaba a la cabeza del Ibex en las redes sociales. ¿Qué hiciste en ese tiempo?
• El Real Madrid quiere tener más seguidores que el Barça y el Manchester United. Iberdrola quiere tener más seguidores que las otras 35 del Ibex.
• ¿Para qué vale un seguidor?
• Tienes una merecida fama como generador de publicaciones con impacto. ¿Cómo gestionas el proceso creativo de un tweet, o una publicación cualquiera?  ¿Marcas objetivos por tweet, por canal…?
• Iberdrola asegura en la web que “apostamos por las Redes Sociales como otra vía de acercamiento y comunicación. Se trata de un compromiso por parte de toda la Compañía y cuyo objetivo principal es aprovechar estos nuevos canales para atender tus necesidades de información, facilitando una comunicación instantánea, directa y bidireccional”.
  Interesante entender las redes como compromiso, interés en la escucha y comunicación con el usuario final.
• Te hemos llamado para tratar de entender contigo si las empresas, todas, tiene que estar en redes. ¿Deben?
• Tienes dos experiencias muy diferentes. Policía Nacional e Iberdrola. Supongo que no se trabaja igual en cualquier entorno.

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz.