Türkiye'de Dijital Pazarlama

2024'ün ilk podcastinde tekrar sizlerle bir aradayız. Bu bölümde, önemli bir konuya değinerek Ticaret Bakanlığının Reklam Kurulu Kararları hakkında konuşacağız. 

Özellikle sağlık, emlak, siyaset gibi sektörlerde reklam yayını ve kampanya yayınlarken, uluslararası kuralların yanı sıra iç hukuku ilgilendiren önemli kurallara da uymamız gerekiyor. Reklam kurulu kararları, dijital pazarlama uzmanlarının düzenli olarak takip etmesi gereken kritik bilgiler içeriyor. Hangi markalara hangi kurallarla ve hangi gerekçelerle cezalar verildiğini bilmek son derece önemli çünkü benzer hataları yaparak, istemeden hizmet verdiğimiz bir markaya ciddi zararlar verebiliriz.

Reklam Kurulu Kararları Ne Zamandır Faaliyette?

Bu hafta, tekrardan Ulaş Gökhan Gümüş ile birlikteyiz! Google Merchant Center konusuna odaklanıyoruz ve ayrıca 2023 yılının son bölümünü sizlerle paylaşmış bulunuyoruz. 

Google Merchant Center, dinamik alışveriş reklamları için kritik bir araçtır. Türkiye'de alışveriş reklamları şu anda aktif olmasa da, aslında çok önemli bir reklam türüdür. Aynı zamanda e-ticaret firmaları içinde çok önemli bir araçtır.

Peki, bu size neler sağlıyor? İşletmelerin ve online e-ticaret firmalarının ürünlerinin Google Alışveriş sekmesinde kendine yer bulabilmesini sağlıyor. Aynı zamanda PM Kampanyaları (Performance Max) veya Performans Kampanyalarında ürünleriniz dinamik reklamlar olarak görünebiliyor. Bunun için ise e-ticaret web sitenizden Merchant Center'a veri feedini göndermeniz veya kataloğunuzu manuel olarak oluşturmanız gerekiyor. Ancak bu süreçte dikkat etmeniz gereken bazı teknik detaylar bulunmaktadır. Yüklediğiniz ürünler, başlangıçta bir onay sürecinden geçer. Özellikle orijinal olmayan, fason veya replika ürünleri ayıklama amacını taşımaktadır. Google, bu tür sorunları engellemek amacıyla ürünleri, özellikle orijinal olmayan, fason veya replika ürünleri tespit edip ayıklamak için bir onay sürecine tabi tutar.

Bilindiği üzere, Google 10 Ağustos 2020 tarihinde arama sonuçlarından Alışveriş reklamlarını kaldırma kararı almıştı. Önceden arama ağı reklamlarının üstünde veya yanında listelenen bu reklamlar, şimdi Alışveriş sekmesi içinde yer almaktadır. Bu durum, kullanıcı davranışlarına dair yapılan incelemelerde ciddi bir geri dönüş eksikliğine işaret etmektedir. Özellikle bir ürün arandığında, alışveriş sekmesine tıklama oranının azaldığı gözlemlenmiştir. Bu durum, anahtar kelime rekabetinin artmasına sebep olmuştur.

Standart alışveriş reklamlarında ROAS'lar (Reklam Harcamasından Elde Edilen Gelir) oldukça yüksekti. Ancak alışveriş reklamlarının kaldırılmasıyla PM (Performance Max) kampanyalarında aynı başarının yakalanması çok zorlaştı. Kullanıcıların alışveriş sekmesine tıklama oranları çok düşük olduğu için herkes arama ağı reklamlarına ve anahtar kelime bazlı reklam çalışmalarına yöneldi; bu da CPC'lerin (Tıklama Başına Maliyet) inanılmaz derecede artmasına neden oldu. Bu durum sadece Türkiye'de değil, birkaç ülkede de aynı şekilde. Alışveriş reklamlarının kapatılması, hem dijital pazarlamacıları hem de işletmeleri olumsuz etkileyen bir süreç oldu.

Fakat yine de işletmeler için, Merchant Center'a ürünlerimizi aktarmak birinci adımı oluşturuyor. İkinci adımda ise Google'ın yeniden pazarlama kodunu web sitesine veya mobil uygulamaya doğru bir şekilde entegre etmemiz gerekiyor. Veri katmanları bu süreçte oldukça kritik, ve Product ID'lerin veya benzersiz ID'lerin eşleşmesi önemli. Bu sayede kullanıcınızın ziyaret ettiği bir ürünü, başka bir platformda reklam olarak tekrar karşısına çıkarmak mümkün olacaktır.

Ancak Remarketing için, kesinlikle Merchant Center'da dinamik olarak ürünlerinizi, yani kataloğunuzu kurmanız gerekiyor. Tabii ki, bu süreci manuel olarak değil, feed kullanarak arka tarafta entegrasyonu sağlayarak gerçekleştirebilir ve doğru, kullanışlı bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz. 

Bu hafta Faruk Toprak'ın solo olarak gerçekleştirdiği bu kayıtta ETSY ve sanal pazar yerlerinde mağazamızın satışlarını artırma ve görünürlüğünü ön plana çıkarmak için neler yapabiliriz bunları konuştuk.

Türkiye’de E-ticarete ve E-ihracata Genel Bakış

Ticaret Bakanlığı'nın E-ticaret Bilgi Sistemi (ETBİS) verilerine göre; 2019 yılında 136 milyar TL olan e-ticaret hacmi 2020 yılında 226 milyar liraya ve 2021 yılında 381,5 milyar liraya ulaştı. 2022 yılında ise Türkiye’de e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre yüzde 109 artarak 800 milyar TL oldu.

Euromonitor tahminlerine göre Türkiye’deki e-ticaret hacmi, 2020- 2025 yılları arasında yüzde 23,7 yıllık bileşik büyüme oranı ile 2025’te mevcut hacminin 2,3 katı bir büyüklüğe ulaşacağı tahmin ediliyor. Aynı şekilde küresel yıllık bileşik büyüme oranı ise yüzde 11,7 olacağı tahmin ediliyor.

ETBİS verilerine göre, e-ticaret yapan işletmelerin sayısı 2019 ve 2022 yılları arasında yüzde 701 oranında arttı. 2019-2021 yılları arasındaki 3 yıllık dönemde internet üzerinden verilen siparişlerin sayısı yüzde 252 oranında artarken, söz konusu büyüme hızı 2021’de de sürdü.

Euromonitor verilerine göre, küresel sınır ötesi e-ticaret perakende değeri 2017 yılında 1,4 trilyon dolar iken 2022 yılında 3,5 trilyon dolara ulaştı.

ETBİS verilerine göre yurt içi harcamaların payı 2021 yılında yüzde 92 iken 2022’de yüzde 91.3’e geriledi, diğer ülkelerin ülkemiz e-ticaret sitelerinden yaptığı harcamalar ise yüzde 4’ten yüzde 4.2’ye yükseldi. Ek olarak yurt dışından yapılan alımlar, yüzde 4’ten yüzde 4.5’e artış gösterdi.

Popüler E-ticaret Altyapı Firmaları

Türkiye’de bilinen ve kullanımı yaygın e-ticaret platformları:

• Shopify
• WooCommerce
• ikas
• ideasoft
• Magento
• Ticimax
• T-soft

vb.

Shopify’ın Türkiye’de Yükselişi

Türkiye’de Shopify altyapısıyla mağaza açan işletmelerin sayısında, 2023 yılı 3. çeyrek bazında %66 bir yükseliş bulunmakta. Özellikle son dönemde ve yıllarda bir çok işletme online mağazası için Shopify’ı tercih etmekte diyebiliriz.

KOBİ’lerin E-ihracatta Başarılı Olamama Sebepleri

Türkiye’de KOBİ’lerin e-ihracat yolculuğunda başarıya ulaşamamalarının başlıca sebepleri şu şekilde:

• Hedef pazarlara erişim, ürünlerin pazarlanması ve tanıtımı eksikliği
• Yerelleşememe problemleri
• Altyapı ve teknik bilgi eksikliği
• Vergisel ve finansal problemler

E-ticarette Yapay Zeka Kullanımı

E-ticarette yapay zekanın en çok kullanıldığı ana başlıklar ve bunları Türkiye’de en iyi uygulayan başlıca firmalar.

• Kişiselleştirilmiş Ürün Önerileri (Netflix)

Kullanıcının geldiği trafik kanalına ve geçmiş verilerine göre ürün listeleme ve önerme.

• Dinamik Fiyat Güncellemeleri (MediaMarkt)

Satışın gerçekleşmesi için öngörülen maksimum ve minimum indirimleri otomatik sağlayacak AI teknolojisi.

• Gelişmiş Müşteri Temsilcisi (Amazon)

Satış öncesi ve sonrası müşteri memnuniyetini artırmaya yönelik yapay zeka destekli online chat sistemi.

• Akıllı Lojistik Ağı (Hepsiburada)

Kullanıcının lokasyonuna göre ürünün ne kadar sürede teslim edileceğinin AI tarafından planlanması.

• Akıllı Stok Yönetimi (mem ai)

AI aracılığıyla tüm ürünlerinizin stok yönetimini hızlı ve mantıklı oluşturabilme ve planlayabilme.

• Müşteri Kaybı Oranı (mem ai)

Müşterilerinizden kaçının sizden alışveriş yapmayı bırakacağının tahminini yapay zeka aracılığıyla tespit etme.

E-ticarette En İyi 8 Yapay Zeka Uygulamaları ve Örnekleri

Türkiye’de bilinen ve kullanımı yaygın e-ticaret platformları:

1. Mokker
2. Surewriter
3. BHuman
4. Tidio
5. MEM AI
6. Holler
7. AdCreative AI
8. Jasper

Bu bölümde reklamlarımız sonucunda elde ettiğimiz dönüşümleri nasıl değerlendirebilir ve analizleyebiliriz detaylıca bunları ele aldık.

İşletmeler reklam kampanyaları sonucunda ve raporlamalarda hangi metrikleri gözlemlemeli ve hangi metriklere değer vermeli sektörel olarak bunları konuştuk.

E-ticaret reklam kampanyalarının değerlendirilmesinden sağlık ve inşaat sektörüne vb. bir çok farklı sektöre farklı bakış açılarıyla yaklaşıp örnek case çalışması yaptık.

12. bölümde Google Alışveriş Reklam Kampanya stratejilerinden konuştuk. 10 Ağustos 2020 itibariyle Google, Türkiye'de Alışveriş Reklamlarını kapatma kararı aldı, hal böyle olunca detaylı e-ticaret firmaları standart alışveriş reklamlarını kapatıp alternatif bulmaya çalıştılar. Bu podcast de detaylı olarak kapanan alışveriş reklamlarına özel neler yapabiliriz, alternatif olarak ne kullanabiliriz, Google reklam türlerinden hangisini kullanırsak bu açığı kapatabiliriz detaylı olarak bunları anlattım. 

Türkiye'de Google Play Store'da En Popüler Uygulama Yayıncısı 32 uygulaması ve 117.28m+ indirim sayısı ile Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş.

Google Play'de Türk yayıncılarının uygulama paylaşım oranı globale oranla  sadece %1. Bu rakam gerçekten çok düşük bir rakam, umarım en kısa zamanda uygulama yapımı ve paylaşımı konusunda yüksek rakamlara ulaşabiliriz. 

Türkiye'de en fazla uygulama paylaşımı yapan yayıncılar ise sırasıyla Good Job Games, Soner Kara, Fast Free Games, Zuuks Games, Serkan Özyılmaz, Ruby Game Studio, Peak, Silevel Games, Tiramisu, Sir Studios . 

Google Play Store da 2020 itibariyle Türk yayıncılarının paylaştığı toplam uygulama sayısı yaklaşık olarak 17,258. Google Play Store'da ki toplam uygulama sayısı ise 2,861,759. 

Türkiye'de 2020 itibari ile en çok indirilen uygulamalar sırasıyla Hayat Eve Sığar, Hepsiburada, GittiGidiyor, e-Devlet Kapısı, Ziraat Mobile, n11.com, FLO, EBA, Türk Telekom Online İşlemler, Digital Operator. 

Türkiye'de Google Play Store'da Uygulama İndirme Bazında En Popüler Uygulama Yayıncı Listesi 

Türkiye'de sırasıyla en çok indirilen ve popüler olan TOP 10 uygulama yayıncı listesi aşağıda ki gibidir. Bu listede Turkcell 117.28m+ indirim sayısı ve 32 uygulaması ile birinci sırada yer almaktadır. 

1. Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş
2. Waplog Social Network
3. Renkmobil Bilisim
4. Visover Ltd
5. Ratech
6. Vodafone Türkiye
7. Bulent Akpinar
8. Trendyol
9. sahibinden.com
10. MobilDev

Sesli Mesajlarınızı Bana Ulaştırabilirsiniz

Mayıs ayı Dijital Pazarlama podcastin de bu ay sanal pazar yerlerinde satış yapma yöntemleri, ya da sanal pazar yerlerinde hali hazır da satış yapanların nasıl satışlarını arttırabileceğini konuştuk. Bu podcastin konuğu benim çocukluk arkadaşım olan Engin Güler.

İnternet üzerinden satış yapmak isteyen birçok satıcı için Sanal Pazar yerleri (N11, Gittigidiyor, Hepsiburada, Amazon, E-Pttavm, Trendyol vb.) mi yoksa yeni bir e-ticaret sitesi mi daha avantajlıdır sorusu her zaman merak edilen bir konudur.

Ürünlerinizi internet üzerinden pazarlamanın birçok yolu vardır. Ürünlerinizi kendinize ait olan e-ticaret web sitesi üzerinden ya da sanal pazar yerleri (N11, Gittigidiyor, Hepsiburada, Amazon, E-Pttavm, Trendyol vb.) üzerinden veya her ikisini de kullanarak satış yapabilirsiniz.

E-ticarete yeni başlıyorsanız ve hiç bir deneyiminiz yok ise kesinlikle sanal pazar yerlerinde satış yaparak başlamalısınız. Sanal pazar yerlerine girmek e-ticarete göre daha az maliyetlidir. Sanal pazar yerlerinde yeniden bir teknik altyapı, ödeme altyapısına ihtiyaç yoktur sadece bir mağaza açmanız yeterlidir. Ancak e-ticaret sitesi kurmak istediğinizde yeni bir teknik altyapı, ödeme yöntemi entegrasyonu, e- ticaret site yönetimi, e-ticaret site kurulumu ve bakım masraflarıyla daha fazla bir maliyet oluşturmaktadır.

Sanal pazar yerlerinden veya e-ticaret sitesi üzerinden alışveriş yapacak müşterilerin güvenini sağlamak gerekir. Ancak müşteri marka bilinirliği duyulmamış bir e-ticaret sitesinden alışveriş yapmaktansa her platformda bilinen sanal pazar yerlerinden alışveriş yapmayı tercih etmektedir.

Her iki platformunda kendine göre avantajları ve dezavantajları mevcuttur. Ancak az maliyet ve hazır müşteri kitlesine ulaşmak için sanal pazar yerleri ile başlamak satıcı olarak daha doğru bir karar olacaktır. Mağazamız için gerekli olan marka bilinirliği ve satışları arttırdıktan sonra ikinci adım olan markamıza ait e-ticaret sitemizi kurabiliriz.

Nisan ayı Dijital Pazarlama podcastinde her zaman olduğu gibi bir çok önemli konulara ve gündemde ki yeniliklere değindim. Bu ay ki en önemli konu Starlink interneti ve bu sistemin dijitale olan etkileri oldu.

Elon Musk yeni projesi Starlink uydu interneti ile interneti en hızlı ve en düşük maliyetle bize ulaştırmayı planlıyor. Starlink'in bu projesi dijital dünyanın komple değişmesine neden olacaktır. Özellikle ülkelerin interneti engellemeye çalışması ve insanların bilgi ve kaynağa erişmesini engellemesi artık son bulacak gibi görünüyor. Aynı zamanda Starlink ile düşük hızda internete kullanıcılar bedavaya ulaşabilecekler.

Öte yandan Google, Alışveriş reklamlarında ücretsiz olarak ürün listeleme ve organik sonuçlarda gösterme çalışmasını başlattı. İlk olarak bu çalışma Amerika'da test edilecek olup daha sonra diğer ülkelerde de faaliyete geçecektir. Bu da ürün SEO çalışmasının önemini tekrar gündeme getirecek gibi duruyor. Artık ürünlerinizi ücretsiz olarak Google Alışverişler sekmesinde listeleyebileceksiniz.

n11 gibi platformlarda sanal mağazaları olan ve ürün listeleyenler için bu durum biraz karmaşık olacak gibi görünüyor.

Google bu ay reklam olarak yayınlanan sonuçların yanına bir buton yerleştirip o reklamı yayınlayan reklam verenin bilgilerini tüm kullanıcılar ile paylaşmayı planlıyor. Bu da Google'un daha şeffaf bir yapıya doğru geçiş yaptığını göstermektedir.

Google’ın hazırladığı sosyal mesafe raporuna göre market ve eczanelerin hareketlilik eğilimi %39, işyerlerinin %45 oranında düştü.

Sanal market satışlarında yüzde 60’a varan bir artış gözlemleniyor. Ünlü giyim markası Kiğılı'nın bu dönemde web sitesi üzerinden online market satışına başlaması bahsettiğimiz hızlı ve radikal çözümlere bir örnek.

Karantina sürecinde hobi ürünleri ve kitap kategorilerindeki satışlarda da artış gözlemlendi. Sesli kitap uygulamalarının da indirilme oranları yüzde 200 arttı.

Özellikle Instagram'dan ve YouTube üzerinden spor uygulamalarının popülerleşmesiyle bu dönemde spor malzemelerinin ve kıyafetlerinin de satışları arttı. Bunun dışında evde kalma uygulamalarının bir neticesi olarak müşteriler büyük ölçüde ev eşyalarına ve dekorasyon ürünlerine yöneldiler.

Bu bölümde Türkiye'de Koronavirüs gündemi ve evde kendimizi izole ettiğimiz bu günlerde vaktimizi nasıl değerlendirebiliriz, Dijital Pazarlama da kendimizi geliştirebileceğimiz ve alabileceğimiz ücretsiz eğitimler nelerdir, Google Primer eğitimleri, HubSpot Academy eğitimleri ve daha fazlasını bu bölümde anlatıyor olacağım. 

COVID-19 tüm dünyayı etkisi altına aldı ve dijital reklamları da alt üst etti diyebiliriz, peki bunu en az zararla nasıl atlatabiliriz?

Kısacası bu bölümde Türkiye’de Koronavirüs gündemi ve evde kendimizi izole ettiğimiz bu günlerde vaktimizi nasıl değerlendirebiliriz, Dijital Pazarlama da kendimizi geliştirebileceğimiz ve alabileceğimiz ücretsiz eğitimler nelerdir, Google Primer eğitimleri, HubSpot Academy eğitimleri ve daha fazlasını bu bölümde anlatıyor olacağım.

Eğitim olarak hangi platformları kullanabiliriz ?

* Facebook Blueprint ile Facebook ve Instagram reklamları üzerine kendinizi geliştirebilirsiniz. Burada hedef kitle oluşturma ve Google ile Facebook arasında ki farkları en ince detayına kadar analizleme üzerine çalışabilirsiniz.

* Google Primer uygulamasını Android ya da iOS cihazlarınıza indirerek business ya da marketing üzerine istediğiniz kategoriyi seçip eğitimlere katılabilir ve çalışabilirsiniz. Burada daha çok key noktalar slayt şeklinde paylaşılmış ve son derece yararlı olacaktır diye düşünüyorum.

* semrush’ın geçen sene Global Marketing adı altında bir webinar etkinliği oldu. Webinar’a çok sayıda alanında uzman kişi katıldı ve bence bu videolara tek tek göz atmanız sizin yararınıza olacaktır. Bu videoların hepsine YouTube üzerinden semrush’ın kanalı üzerinden ya da globalmarketingday.com adresinden ulaşabilirsiniz. Bu konuyla ilgili daha önce bir yazı yazmıştım o yazıma da şu linkten ulaşabilirsiniz. Global Marketing Day içeriği

Bu bölümde big datayı konuştuk, dijital pazarlamada data analizi nasıl yapılır, data analyst olmak için ne yapmak gerekiyor, kimler data analyst olabilir, data engineers ve data scientists arasında ne fark var, Tableau ve Python için yazılım bilgisi gerekiyor mu vb. tüm konuları bu podcast de sizlerle paylaştım. Konuk: Uğur Yiğit

Veri analisti milyonlarca veriyi bir araya getirip istatistiksel formüllerle yorumlayan ve derleyen kişidir. Eskiden sadece istatistik dersinde gördüğümüz bazı kavramlar artık günümüzde tüm işletmeler tarafından kullanılmaya başlanmış durumda.

Günümüzün en seksi ve parası bol olan mesleklerinden birisi olan data scientist / data analyst Türkçesiyle veri bilimcisi/data analisti olabilmek için kendinizi istatistik ve matematik alanında geliştirmelisiniz. Buna ek olarak da Python, SQL, Tableau gibi uygulamaları kullanabiliyor olmanız gerekiyor. Aynı zamanda veri tabanı mantığını iyi kavramalısınız.

Tableau’yu excelin daha ultra gelişmiş versiyonu olarak düşünebilirsiniz. Tableau, öğrenci ve öğretmenlere 1 yıl ücretsiz lisans ile kullanım imkanı sağlıyor. Dolayısıyla öğrenci ya da öğretmen iseniz ve Tableau’yu öğrenmek istiyorsanız bu avantajı kaçırmayın derim. İndirmek için tıklayın. Aynı zamanda Learning kısmından Tableau’yu öğrenmek için gerekli tüm materyallere ulaşabilirsiniz. Eğitim dili İngilizcedir.

6. Bölüm, 2019 Sezon finali. Bu podcast de Verizon media reklam platform detaylarını, Bing' de B2B'ye özel hedef kitle oluşturma stratejilerini, Google'un arama ağı reklamları için çok yeni yayınladığı görsel uzantı eklentisi hakkında detayları sizlerle paylaştım. Google her ne kadar dijital reklam sektöründe lider olsa da yeni platformların geliştirilmesi bence çok iyi. Verizon Media'da çok kaliteli yerleşimlerde video, görsel, HTML5 olarak reklam yayınlamamızı sağlıyor. Ayrıca öyle çok yüksek maliyetlerde değil. Dönüşüm verileri de kaliteli. Bing'de LinkedIn platform hedef kitle target yani oluşturma yapabiliyoruz. Bu sayede direk istediğiniz sektörde çalışanlara x ünvanına sahip x şirkette çalışanlar şeklinde detaylı hedef kitle oluşturabiliyorsunuz bence bu B2B reklamlarında harika işe yarayacak bir yöntem.  #dijitalpazarlama #digitalmarketing #google #bing #linkedin #verizon

Google her ne kadar sektörde lider olsa da bu tarz farklı reklamcılık platformlar bize avantaj sağlayabilir. Çünkü çoğu kişi bu platformlardan haberdar bile değil. Eski usul Google reklamlarını yönetip dijital pazarlama yapıldığı düşünülüyor ancak dijital pazarlama sürekli geliştirilmesi ve aktif tutulması gereken bir alan; kısacası sadece Google’a bağlı kalınmamalı.

Bing, LinkedIn ile anlaşma sağlayarak bundan sonra oluşturulan reklamlarda direk spesifik hedef kitle oluşturulmasına katkı sağlıyor. Yani LinkedIn’de ki kullanıcı profillerine erişebilir ve onlara özel direk reklam hazırlayabilirsiniz. X şirketinde çalışan X ünvanına sahip kişiler şeklinde.

Özellikle bu durum B2B reklamcılığında çığır açacak gibi görünüyor. Çünkü Google ya da Facebook’ta B2B tarafına ulaşmak çok zor, LinkedIn reklamlarının da çok pahalı olduğu düşünülürse LinkedIn verilerine Bing aracılığı ile ulaşmak bize B2B tarafında büyük avantaj sağlayacaktır diye düşünüyorum. 

Türkiye’de bu ne kadar etkili olur, tartışılır ancak Amerika pazarında güzel dönüşümler sağlıyor. Ayrıca Bing 2020 yılında reklam platform kullanıcı sayısını geliştirebilmek için çok ciddi yatırımlar yapıyor. Bence kendimizi sadece Google’a bağlamaktansa Binge’de şans verebiliriz.

5.Bölümde Google Lead Form uzantısını kullanmanın avantajları ve dezavantajları neler, kampanyalarımızda ve reklamlarımızda nasıl daha az CPC ya da PPC öderiz bunu sağlamanın yolları neler, remarketing için yeni bir hedef kitle oluşturma stratejisi, reklamlarımızın final URL'i ni ürün sayfası yapmaktansa direk içerik URL'ine yönlendirip daha sonra bu sayfayı ziyaret edenleri özel remarketing hedef kitlesi nasıl oluşturabilir ve daha fazlasını bu bölümde bulabilirsiniz. Chatbots kullanıp yapay zeka ile müşterilerinize daha iyi hizmet verebilirsiniz.

Kısaca 5. bölümde Google Lead Form uzantısını kullanmanın avantajları ve dezavantajları neler, kampanyalarımızda ve reklamlarımızda nasıl daha az CPC ya da PPC öderiz bunu sağlamanın yolları neler, remarketing için yeni bir hedef kitle oluşturma stratejisi, reklamlarımızın final URL’i ni ürün sayfası yapmaktansa direk içerik URL’ine yönlendirip daha sonra bu sayfayı ziyaret edenleri özel remarketing hedef kitlesi nasıl oluşturabilir ve daha fazlasını bu bölümde bulabilirsiniz. Chatbots kullanıp yapay zeka ile müşterilerinize daha iyi hizmet verebilirsiniz.

2020’de dijital pazarlamada bir çok değişiklik ve yenilik bizi bekliyor olacak. Geleneksel reklamcılık yerini yine dijital reklamcılığa bırakacak ve dijital reklamcılıkta da yeni teknoloji modelleri kullanılıp, yapay zeka aracılığıyla yeni modeller geliştirilecek.

Öncelikle Beta sürümü olan Google Lead form uzantısı iyi kullanıldığı taktirde size güzel geri dönüşümler sağlayabilir. Tabi ben yine data kalitesine karşı endişeliyim. Çünkü Facebook ve Instagram’da direk kullanıcının lead bilgilerini form olarak alabiliyoruz ancak biz orada kullanıcıya direk video, içerik ya da görsel gösterebiliyoruz. Google’da ise bu durum daha farklı direk anahtar kelimeye özel kullanıcıdan lead almak kaliteyi çok düşürecektir diye düşünüyorum. Olay tamamen Facebook’ta dönüşüm başına maliyet çok az ama kalite çok kötü muhabettine dönecek 🙂 Tüm dijital pazarlama uzmanları bilir ki sosyal medya da, Facebook ve Instagram’da dönüşüm başına maliyetler yerlerde tabi söz kaliteye gelince, data ne kadar kaliteli tartışılır.

4.Bölüm. Akıllı Alışveriş Kampanyalarının kullanımının artıları neler? Türkiye'de Akıllı Alışveriş kampanyalarını kullanıp büyük başarı elde eden Gitti Gidiyor ROAS'ında %28 artış sağladı.* Black Friday'e özel oluşturulabilecek Google kampanyaları neler? *Based on Google's mail, Case Studies. Compared to standard shopping campaigns.

Öncelikle uzun bir aradan sonra tekrardan yeni bir podcasti sizlerle buluşturuyor olmak beni mutlu etti diyebilirim:) Yaklaşık 2-2.5 ay yoğun bir tempoda çalıştığım için çok fazla vakit ayıramadım. Ancak yeni podcast stratejisi ile her hafta bir podcasti sizlerle paylaşmaya çalışacağım.

Bu podcast yayınında 4.bölümde Smart Shopping Campaigns yani akıllı alışveriş kampanyaları üzerinde detayları sizlerle paylaşıyorum. Bu kampanya türünü kullanıp ROAS’ında %28 artış sağlayan Gitti Gidiyor örneğini de bu podcastte bulabilirsiniz. Gitti Gidiyor’un Dijital Ajansını ya da Digital Marketing ekibini buradan da taktir etmek istiyorum.

29 Kasım Black Friday yani Muhteşem ya da Beklenen Cuma’ya özel alışveriş kampanyaları oluşturarak ciddi gelirler elde edebilirsiniz. Kampanya optimizasyonlarını başarılı bir şekilde yaparak satışlarınızı arttırabilirsiniz. Buna dair de özellikle smart shopping campaigns de ne gibi stratejiler kullanabilirsiniz ve Black Friday’e nasıl hazırlanabilirsiniz bunun üzerine de bir takım bilgileri sizlere aktarıyorum.

3.Bölümde Dijital Pazarlamaya dair şu konuları konuşuyoruz. *Google Görüntülü reklam ağında bir reklam kampanyası oluştururken, dikkat edilmesi gereken konular nelerdir? Smart display ads faydalı mıdır? *Google Arama ağı reklamlarında bütçe sabit kalırken daha fazla tıklama ve daha az TBM ödemek için ne yapmalıyız? *Google Analytics ve Google Adsi nasıl etkin kullanabiliriz ? Analytics'in Google Ads'e faydası var mıdır? *Türkiye'de YouTube ve Netflix'e Yasaklar Geliyor mu? *Google Tag Manager dışında kullanabileceğimiz başka araçlar var mı ? *Adobe Tag Management servisini ve araçlarını, *Heap Analytics ile yeni marketing raporlama araçlarını, Konuk: Ahmet Balat

YouTube ve Netflix’e Neler Oluyor ve Google Ads Arama Ağı ve Görüntülü Reklamlar Hakkında Önemli İpuçları

*Türkiye’de YouTube ve Netflix’e Yasaklar Geliyor mu?  *Google Tag Manager dışında kullanabileceğimiz başka araçlar var mı ?  *Adobe Tag Management servisini ve araçlarını, *Heap Analytics ile yeni marketing raporlama araçlarını, bulabilirsiniz.

Ayrıca bu hafta ki bölümde Dijital Pazarlama Uzmanı Ahmet Balat ile aşağıda ki konuları konuştuk.

*Google Görüntülü reklam ağında bir reklam kampanyası oluştururken, dikkat edilmesi gereken konular nelerdir? Smart display ads faydalı mıdır?

*Google Arama ağı reklamlarında bütçe sabit kalırken daha fazla tıklama ve daha az TBM ödemek için ne yapmalıyız?

*Google Analytics ve Google Ads’i nasıl etkin kullanabiliriz ? Analytics’in Google Ads’e faydası var mıdır?

Bu bölümde *Google Adsense geçen hafta yeni bir rehber yayınladı, web sitesinde Adsense reklamlarını yayınlayanların dikkat etmesi gereken bir konu. "İçerik kalitesi" *Instagram yeni güncellemesi ile bazı ülkelerde beğeni sayılarını kaldırdı. *Adblocker nereye gidiyor neden kullanmalıyız. *Google Ads reklamlarında anahtar kelime planlarken hangi araçları kullanabiliriz. *Google Ads reklamlarında arama ağı reklamların ne tarz uzantılar var ve hangi uzantıları kullanmalıyız. *Google Ads alışveriş reklamları için teknik bilgiye ihtiyaç var mı? Konuk: Şerife Aytekin 

Dijital Pazarlamada ki Yenilikler ve Güncellemeler Google Ads Reklam Hesabı Geliştirme Yöntemleri

*Google AdSense geçen hafta yeni bir içerik yayınladı, web sitesinde AdSense reklamlarını yayınlayanların dikkat etmesi gereken bir konu. “İçerik kalitesi”

*Instagram yeni güncellemesi ile bazı ülkelerde beğeni sayılarını kaldırdı.

*AdBlocker nereye gidiyor neden kullanmalıyız.

*Google Ads reklamlarında anahtar kelime planlarken hangi araçları kullanabiliriz.

*Google Ads reklamlarında arama ağı reklamların ne tarz uzantılar var ve hangi uzantıları kullanmalıyız.

*Google Ads alışveriş reklamları için teknik bilgiye ihtiyaç var mı?

Bu bölümde dijital pazarlamaya giriş yapıp, dijital pazarlama danışmanı Gökhan Gümüş ile aşağıda ki konuları konuşuyor olacağız. 1- Google Ads'de şirketler için başarıya giden anahtar kilit nedir? Dijital Pazarlama uzmanları hangi konulara dikkat etmelidirler? 2- Google Ads servisleri Türkiye'de yeterli midir? Google Ads'in Türkiye'de eksik olduğu konular nelerdir? 3- Dijital Pazarlamada kariyer hedefleyen kişiler kendilerini nasıl geliştirebilirler. En güzel öğrenme metodu nedir? Konuk: U. Gökhan Gümüş

Dijital Pazarlamaya Giriş – Google Ads Reklamlarında Başarıya Giden Anahtar Kilit

Bu bölümde Dijital Pazarlama Eğitmeni ve Danışmanı Ulaş Gökhan Gümüş ile Dijital Pazarlamaya giriş yapıp ve Google Ads reklamları hakkında konuştuk.

Podcast dinleyici sayısında ki artış ve dijital pazarlama üzerine yeterli podcast olmamasından dolayı böyle bir projeye başlamaya karar verdim. Her hafta birbirinden farklı alanında uzman kişileri podcast yayınlarıma konuk edip sizleri dijital pazarlama ve Türkiye’de ki teknolojiler hakkında bilgilendiriyor olacağım.

Ulaş Gökhan Gümüş, İzmir Karşıyaka doğumlu ve üniversite için İstanbul’a yerleşti ve İstanbul’da yaşıyor. İletişim fakültesi mezunu ve üniversiteden sonra Dijital Pazarlama alanında çalışmaya başladı. Aynı zamanda Bilge Adam’da eğitmen olarak çalışıyor.

Google reklamlarında başarıya ulaşabilmek için reklamı çıkmadan önce gerekli ön araştırma yapmak gerekiyor, reklamı çıktıktan sonra da gerekli optimizasyonları yapmak gerekiyor.