De transitie naar een duurzaam merk

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In de laatste aflevering van dit seizoen hebben we het over dat wat er gebeurd na afronding van een traject. Hoe kun je ervoor zorgen dat je de nieuwe merkstrategie waarmaakt?

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Hoe je werknemers ervoor zorgen dat je stappen onderneemt

✓ Hoe meetbare doelen je voortgang ondersteunen

✓ Hoe je voor accountability zorgt

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering hebben we het over positionering. Sterker nog; we gaan direct aan de slag met het formuleren van jouw positionering, in slechts één zin. Pak je pen en papier erbij.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Hoe je de volgende zin in moet vullen: (Je merk) is de/het enige (je productcategorie) die/dat (je doelgroep) helpt om te (waarvoor je merk wordt gebruikt) zodat (waarom je doelgroep je merk gebruikt).

✓ Hoe je de Golden Circle hierbij kan gebruiken.

✓ Hoe je kunt testen of je positionering goed overkomt.

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering wagen wij ons aan een veelbesproken thema. Is er plaats voor de huidige (vervuilende) bedrijven en multinationals in de nieuwe economie. Wij gaan er onze visie op delen, maar zouden het ook leuk vinden om jouw visie te horen. Onder deze podcast staat een poll, vul deze vooral in om deel te nemen aan ons open gesprek!

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Wat onze visie is op deze vraag

✓ Welke soorten bedrijven er te onderscheiden zijn in de huidige markt

✓ Welke bedrijven potentie hebben om mee te gaan naar de nieuwe economie

✓ Wat je kan doen om te waken voor corrupte bedrijven

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering hebben we het over je werknemers. Sterker nog; hoe je van je werknemers ambassadeurs maakt. Aan de start van vrijwel ieder traject spreken opdrachtgevers vaak hun angst voor “te weinig draagvlak binnen de organisatie” uit. Toch durven wij je wel in de transitie naar de nieuwe economie te begeleiden en in deze podcast vertellen we je waarom.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Hoe je draagvlak stimuleert binnen de organisatie

✓ Welke drie stappen voor gedragsverandering bij je werknemers zorgen

✓ Hoe je de draagvlak tijdens het traject al kunt vergroten; hele praktische tips!

✓ En uiteraard doen we wat suggesties met concrete voorbeelden

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering stellen we een interessante vraag. Want wat is nu eigenlijk belangrijker? Bedrijfsstrategie of merkstrategie? In deze podcast vertellen we jou waar jouw focus naar uit dient te gaan en waarom.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Wat de definities zijn van beide termen

✓ Welke van de twee functies belangrijker is

✓ Hoe je ze kan combineren voor het beste resultaat

✓ Een praktisch voorbeeld van een merk die dat doet

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering hebben we het over doelgroepen. Ieder bedrijf is er wel bekend mee en toch mist er veelal focus. Wij leggen je in deze aflevering uit hoe je een doelgroep praktisch kan benutten in dagelijkse werkzaamheden en welk onderzoek hieraan voorafgaat.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Wat de voordelen van een doelgroep zijn

✓ Hoe je de doelgroep allereerst beter leert kennen

✓ Welke methodieken er bestaan om op waardenniveau je doelgroep te begrijpen

✓ Hoe je doelgroeponderzoek tot één A4 terugbrengt, zodat het praktisch te gebruiken is op de werkvloer

✓ Hoe je jezelf wegwijs maakt in archetypen en persona’s.

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering duiken we in in het thema Greenwashing. Dit is een onderwerp waar wij ontzettend veel vragen over krijgen vanuit de markt. Bij duurzame communicatie komt een risico kijken; namelijk het risico dat je beschuldigd kan worden van greenwashing. Hoe voorkom je dat dit gebeurd en deel je toch over je duurzaamheidsdoelen? Dat leren wij jou vandaag!

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Wat greenwashing is

✓ Hoe impactstrategie en merkstrategie samen moeten werken om greenwashing te voorkomen

✓ Van welke marketingtools je vooral weg moet blijven

✓ Welke marketingtools je juist wel kan benutten om je duurzame doelen over te brengen

✓ Praktische voorbeelden van bedrijven, waarvan je kunt leren

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering duiken we in de wereld van merkidentiteit. Beter bekend als huisstijl en tone-of-voice. We leggen uit wat een merkidentiteit is, wat het voor je kan betekenen en wat de belangrijkste functie van je merkidentiteit moet zijn.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Wat een merkidentiteit is

✓ Hoe het je kan helpen herkenbaar te worden

✓ Wat het aller belangrijkste is om in gedachten te houden tijdens het ontwerpen van je merkidentiteit

✓ Welke zintuigelijke vormen van identiteit er bestaan

✓ Goede voorbeelden van merken die dit toepassen

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering maken we korte metten met het woord purpose. Het woord lijkt in 2022 een waar Buzzword te worden, maar is dat wel terecht? Gebruiken we wel het juiste woord om onze merkstrategie op te baseren? Daar gaan wij in deze aflevering onze visie op delen.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ De marktwaarde van purpose

✓ Waarom wij het woord niet graag meer gebruiken

✓ Waarom wij het woord filosofie gebruiken

✓ De kracht van taal

✓ Voorbeelden van bedrijven die dit toepassen

✓ Tips om met je bedrijf te blijven filosoferen

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering duiken we in twee begrippen; positionering en niche. Vaak worden deze twee als een begrip behandeld, maar er zijn belangrijke verschillen te herkennen. Wat de verschillen zijn en hoe je deze in je voordeel kan gebruiken, dat vertellen we je in deze podcast.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ De overeenkomsten van positionering en niche

✓ De verschillen tussen positionering en niche

✓ Een voorbeeld vanuit onze eigen ervaring

✓ Hoe je de kennis over de twee termen kan inzetten voor een sterkere merkstrategie

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering duiken we in de wereld van de nieuwe economie. We leggen allereerst uit waarom deze anders is dan de huidige economie en werpen een blik op de toekomst.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Waarom de huidige economie en plafond heeft

✓ Wat een circulaire economie is

✓ Wat een regeneratieve economie is

✓ Hoe je jouw ecosystemen in kaart brengt

✓ Wat het resultaat is van een regeneratieve organisatie

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering bespreken we het groene ongemak, of ook wel de staat waarin we ons nu als maatschappij in bevinden. We geven je de handvatten om hier bewust van te worden en hier doorheen te bewegen.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Wat het groene ongemak is

✓ Hoe cognitieve dissonantie hierin een rol speelt

✓ 3 redenen waarom er nog niet gehandeld wordt op het gebied van duurzaamheid

✓  Hoe het onthechten van je huidige formule kan bijdragen aan de transitie naar de nieuwe economie

✓ De kansen van een groen bedrijf

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering laten we technische innovaties even achter ons, en focussen wij op duurzaamheid vanuit communicatief niveau. 

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Het verschil tussen op technisch niveau naar duurzaamheid kijken en communicatief niveau. 

✓ Hoe belangrijk verbinding is in de transitie naar de duurzame economie.

✓ Wat de sleutel is tot true cost pricing, verbetering van werkomstandigheden en kwaliteit.

✓ Een mooi voorbeeld te benoemen die deze kennis toepast.

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

Deze aflevering neemt je mee in de wereld van emoties en hoe je deze kan gebruiken om je merk neer te zetten.

𝗡𝗮 𝗵𝗲𝘁 𝗹𝘂𝗶𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗻 𝘃𝗮𝗻 𝗱𝗲 𝘁𝘄𝗲𝗲𝗱𝗲 𝗮𝗳𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴 𝘄𝗲𝗲𝘁 𝗷𝗲:

✓ Hoeveel procent van onze keuzes worden bepaald door emoties en waarom onze keuzes grotendeels op onbewust niveau worden gedaan

✓ Hoe je deze kennis kan gebruiken als marketeer

✓ Hoe je de Golden Circle inzet en welke ring het belangrijkst is om keuzes te beïnvloeden

✓ Hoe je waarden kiest die je ten alle tijden kan realiseren en wat er gebeurt als je dit niet kan

✓ Hoe je emotionele beloftes opstelt en ook waarmaakt

Leuk dat je luistert naar deze podcast! Wij zijn Marijke Tadema en Femke Pluijm, merkstrategen die bedrijven positioneren in de nieuwe economie. Dat betekent dat het bedrijf een toekomstbestendige strategie aanneemt, waarin economie, ecologie en sociologie samen komen.

In deze aflevering vertellen we jou meer over alle facetten die deel uitmaken van een sterke merkstrategie.