Creatività e strategia per posizionare il brand
By EGO NewCom
Per questo motivo nasce il podcast di EGO NewCom, in cui troverai definizioni, approfondimenti, case study, esempi, tendenze, curiosità e novità a cui ispirarsi e con cui orientare decisioni consapevoli di business, marketing e branding.
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Creatività e strategia per posizionare il brandFeb 08, 2021
La grandezza di un brand dipende dalla percezione del consumatore
Il neurobranding si serve delle percezioni per esplorare la mente umana e approfondirne il funzionamento, partendo da dati reali e oggettivi. Chiarifichiamo le differenze tra percezione e sensazione e scopriamone l’importanza nel marketing.
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Neurobranding: la percezione guida il consumatore
Il consumatore è alla ricerca di brand e prodotti capaci di suscitare percezioni positive che sappiano guidare le decisioni d’acquisto. Conosciamo il neurobranding e scopriamo qual è il suo approccio strategico.
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Tipologie di bias cognitivi
Sono più di 100 le distorsioni cognitive a cui ogni giorno è esposto l’essere umano. Identifichiamo insieme quelle più utilizzate nel marketing e nella pubblicità.
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Il potere dei bias cognitivi nel marketing
Durante l’esperienza d’acquisto dei consumatori, la mente umana cade in una serie di trappole cognitive capaci di incidere sulle scelte finali. Cosa sono i bias cognitivi e perché vengono utilizzati nel marketing?
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I processi inconsapevoli dei comportamenti
Il neuromarketing si propone di intercettare e analizzare le emozioni che governano i comportamenti dell’essere umano per consentire alle aziende di costruire efficaci strategie di brand positioning e piani di comunicazione. Individuiamo insieme i 7 sistemi affettivi.
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Il neuromarketing e la codifica delle emozioni
In un contesto così tanto competitivo, caratterizzato dalla saturazione dei mercati e dalla moltitudine di messaggi pubblicitari, è essenziale che i brand emergano con l’elaborazione di strategie di neuromarketing. Da dove nasce questa disciplina e quali sono le tecniche principali utilizzate?
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L’avanzamento della digital analytics
I dati consentono alle imprese di capire come e perché investire nel digitale possa favorire effettivamente la crescita e il raggiungimento di obiettivi specifici. Esaminiamo il fenomeno della digital analytics.
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Marketing Analytics: come valorizzare le performance aziendali
Con marketing analytics si intende l’insieme di metodologie e tecnologie che consentono di misurare il successo di un business, attraverso la raccolta e l’analisi dei dati. Approfondiamo insieme.
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Strumenti per la social analysis
Dopo aver definito la social media analytics, identifichiamo gli strumenti utili all’analisi dati e completiamo lo studio del processo.
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Social Media Analytics: le decisioni spettano ai dati
L’universo dei Big Data è alimentato anche dal flusso continuo di dati generati dai social media, consentendo così di conoscere nel dettaglio i comportamenti dei consumatori e migliorare le performance aziendali. Analizziamo le prime fasi del processo della social media analytics.
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L’Intelligenza Artificiale applicata al marketing
L’Intelligenza Artificiale rappresenta uno strumento importante per supportare le scelte di marketing e branding. Viene utilizzata per rintracciare e analizzare i dati a disposizione, creare customer journey personalizzate e migliorare la fidelizzazione.
Big Data, tecnologia e creatività al servizio del marketing e della comunicazione
L’espressione digital distruption descrive perfettamente il modo in cui le nuove tecnologie unite all’enorme quantità di dati analizzabili in tempo reale stia influenzando il business. Approfondiamo insieme la definizione di Big Data.
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Nuovi format ibridi per eventi
Conosciamo alcuni dei format ibridi e degli strumenti tecnologicamente avanzati utili alla creazione di contenuti accessibili, sostenibili e liberi da ogni limite geografico e temporale.
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Eventi phygital: come costruire ponti di emozioni
Il settore degli eventi sta ripartendo grazie all’approccio di una mentalità phygital, la nuova frontiera dell’interazione e della condivisione fisica e digitale. Con quali modalità saranno applicate le strategie dell’onlife?
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4 casi di phygital journey costruiti sui dati
Sono in netto aumento i brand e le aziende che scelgono di soddisfare le esigenze dei consumatori attraverso la pianificazione di strategie di phygital journey. Analizziamo insieme i casi di Timberland, Amazon go, Decathlon e Nike SNKRS.
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L’importanza del dato nel phygital
Le strategie di phygital marketing consentono ai brand di raccogliere un pacchetto di dati completo al fine di conoscere in maniera dettagliata il segmento di pubblico identificato. Vediamo in che modo il Gruppo Feltrinelli ha progettato esperienze phygital per i suoi lettori.
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I vantaggi del phygital per le imprese
Ricerche statistiche prevedono per il futuro l’evoluzione dello shopping ibrido. Funzionalità fisiche e virtuali si adatteranno tra loro con la finalità di progettare customer journey phygital in grado di apportare benefici ai brand. In che modo? Leggiamo qualche dato!
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Il phygital marketing nella customer experience
Il fenomeno del phygital marketing nasce dalla perfetta combinazione tra online e offline, annullando completamente i confini che delimitano i due mondi e favorendo la creazione di customer experience ibride e complete. Scopriamo maggiori dettagli insieme!
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I 12 Archetipi Junghiani per la creazione di storytelling efficaci
Con il supporto dei 12 archetipi identificati da Jung, scopriamo insieme in quale archetipo riconosci la tua azienda!
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Funzioni archetipiche applicate allo storytelling
Comprendere l’importanza esistenziale degli archetipi e identificare le 4 funzioni archetipiche, rappresenta il primo step per costruire storytelling efficaci ed emotivamente coinvolgenti. Scopriamo quali sono e analizziamo la complessa tecnica dell’Archetypal Branding.
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L’ancora di salvezza è l’archetipo
Prediligere le narrazioni archetipiche consente di entrare in risonanza emotiva e conquistare più facilmente i pubblici.
Esploriamo l’universo dell’archetipo per approfondire le teorie dei diversi studiosi che ne hanno delineato il significato.
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In comunicazione l’archetipo vince sullo stereotipo
In comunicazione e pubblicità l’uso dello stereotipo ha favorito una rapida costruzione di schemi rigidi e ovvi, tanto da diffondersi nell’immaginario comune e trasformarli in metafore quotidiane. Approfondiamo il concetto di stereotipo per comprendere la forza dell’archetipo.
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Come costruire esperienze olfattive
Il marketing olfattivo favorisce l’aumento delle vendite dell’80% e consente al brand di stabilire una forte connessione con il pubblico in un contesto multicanale. Vediamo come e perché costruire loghi e unboxing experience olfattive.
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Benefici del marketing olfattivo per i brand
Fare leva sulle profumazioni per costruire esperienze d’acquisto immersive e memorabili consente di migliorare la reputazione e fortificare l’immagine dei brand. Di quali altri vantaggi possono beneficiare le aziende che adottando strategie di marketing olfattivo?
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Il marketing olfattivo crea ricordi e stimola fedeltà
Da uno studio pubblicato sulla rivista inglese Neuropsychologia è emerso che i ricordi innescati dagli odori provocano un’attività più intensa nel sistema limbico, motivo per cui l’olfatto è un ottimo strumento e canale di marketing e comunicazione. Conosciamolo meglio.
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Il sound branding e la memorizzazione della marca
Il sound branding è una tecnica di marketing sensoriale che incoraggia l’associazione della marca al ricordo e alle emozioni generate durante la customer experience. Vediamo come il sound logo ha reso celebri molti brand.
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I suoni binaurali e le vibrazioni nel marketing
L’uso dei suoni binaurali nelle strategie di comunicazione e marketing favorisce la memorizzazione del brand, in quanto condizionano l’attività elettrica del cervello e i comportamenti dell’essere umano. Conosciamoli meglio.
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Il Codice Etico degli influencer
Oggi, la professione influencer è disciplinata da un Codice Etico e Deontologico.
Leggiamolo insieme per sciogliere tutti i dubbi e le perplessità che, ancora oggi,
ruotano attorno a queste figure.
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Influencer marketing, tra diritti e responsabilità
Qualche mese fa la nota influencer Mafalda De Simone ha lanciato la proposta di costituire, anche in Italia,
un sindacato per tutelare diritti e responsabilità della categoria degli influencer,
proprio come esiste già negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Discutiamone insieme.
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La capacità empatica degli influencer
In questi ultimi anni sono aumentati i musei, le istituzioni culturali e gli enti turistici
che si sono affidati alle narrazioni degli influencer per promuovere le proprie attrazioni, ottenendo risultati davvero soddisfacenti.
Analizziamo i casi recenti i cui protagonisti sono stati Chiara Ferragni, l’Estetista Cinica e i The Jackal.
Qual è il tuo parere in merito?
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Influencer e turismo, narrare una destinazione
Nel contesto del marketing turistico, le tecniche e le attività dell’influencer marketing sono efficaci per garantire visibilità e notorietà
a una destinazione, perché l’influencer, condividendo la sua esperienza,
è capace di renderla desiderabile agli occhi dei sui follower.
Ma scendiamo nei particolari!
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I vantaggi dell'influencer marketing per le aziende
La rapida crescita dei social media ha favorito l’ascesa dell’influencer marketing, tecnica artefice dell’evoluzione di una comunicazione aziendale orientata al giovane approccio human-to-human, in grado di generare connessione emotiva con il pubblico.
Quali sono i vantaggi per le aziende?
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I social influencer gli amici del marketing aziendale
La professione di social influencer, maturata nell’ecosistema del digital marketing,
si è affermata come strumento autorevole nell’influenzare le decisioni d’acquisto di nicchie specifiche di mercato.
Con personalità e autenticità conferiscono ai brand riconoscibilità e credibilità.
Conosciamoli meglio!
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Brand Journalism e Content Marketing: trova le differenze!
Sappiamo effettivamente distinguere il brand journalism dal content marketing?
Esaminiamo nel dettaglio le caratteristiche e gli obiettivi comunicativi
di queste due tecniche di marketing e scopri quale possa essere la più idonea alla tua strategia di business.
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Tre case history di brand journalism
Sono tante le imprese che, avvalendosi del brand journalism, sono riuscite a migliorare la propria reputazione, visibilità e credibilità.
Analizziamo insieme altri tre casi vincenti a cui ispirarsi.
Questa volta abbiamo scelto Lines, Barilla e Red Bull.
Cosa ne pensi?
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La nuova era della comunicazione aziendale
L’integrazione di strumenti, stili e tecniche del giornalismo nelle strategie di marketing e comunicazione d’impresa,
è un’opportunità molto interessante che incoraggia la creazione e condivisione di storie notiziabili e coerenti con il proprio settore produttivo. Vediamo quali risultati hanno raggiunto Mc Donald’s e Coca Cola con il brand journalism.
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Obiettivi e opportunità del brand journalism
Utile alla definizione del posizionamento strategico e alla differenziazione di un brand rispetto ai competitor,
il brand journalism rafforza gli obiettivi di business e aggiunge valore ai benefici apportati dalle strategie di marketing.
Indentifichiamoli insieme.
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Brand journalism, come raccontare un'impresa
Nel 2004 nasceva il brand journalism, una nuova forma di narrazione aziendale costruita su storie inedite e contenuti informativi. Uno stile comunicativo molto vicino al giornalismo che traccia un percorso utile da intraprendere per accorciare le distanze tra brand e consumatori.
Scopriamo come applicarlo al marketing.
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10 azioni da seguire per creare un messaggio promozionale green
Sono sempre più frequenti spot, packaging, cartellonistica e post social caratterizzati da green claim,
al fine di sensibilizzare e motivare il pubblico nelle decisioni d’acquisto sostenibili.
Rintracciamo gli step da seguire per creare environmental claim verificabili, autorevoli e affidabili.
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Green claim: fidarsi o non fidarsi?
Con lo sviluppo della green economy, si sta affermando l’importanza dell’uso di un linguaggio sostenibile come strumento di comunicazione pubblicitaria. Esiste un ampio quadro normativo nazionale ed europeo che detta le direttive da seguire durante la creazione dei green claim, consultiamolo insieme.
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Cambiare il mondo giocando
Giocare per salvare il pianeta dai cambiamenti climatici, dall’inquinamento, dall’esaurimento delle materie prime e dall’estinzione delle specie animali in estinzione. Conosciamo meglio la green gamification attraverso il racconto di due casi attuali di ludicizzazione sostenibile.
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La green gamification per il benessere del pianeta
La green gamification si sta rivelando una strategia efficace in grado di influenzare e cambiare i comportamenti quotidiani dei consumatori, sia in ambito domestico che aziendale, conducendoli verso uno stile di vita più eco-friendly. Vediamo come introdurre questa interessante mentalità in azienda.
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Il futuro è nelle mani delle 4R della circolarità
Il futuro dell’economia è nelle mani del nuovo modello di circolarità dei processi produttivi attenti alla gestione delle risorse del pianeta, delle conversazioni di marketing e dei comportamenti dei consumatori, i protagonisti della rivoluzione sostenibile. Scopriamo gli obiettivi delle strategie di green marketing digitale e le tendenze sostenibili.
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ll digital marketing sostiene l’economia circolare
Il passaggio dal modello lineare a quello circolare sta interessando sempre più imprese, organizzazioni, istituzioni e privati. In questo, il green marketing gioca il fondamentale ruolo di educare, promuovere e comunicare comportamenti e abitudini a impatto zero. In che modo può contribuire allo sviluppo dell’economia circolare?
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Esempi di brand activism: imprese in movimento
Analizziamo due esempi concreti di attivismo, i cui protagonisti sono brand coraggiosi che si spendono per il bene della società, mettendo a rischio la propria leadership e reputazione.
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Come trasformare il purpose in azione
Il senso di responsabilità del CEO, custode del brand e costruttore del suo futuro, è il motore che muove le imprese ad agire per il bene comune. Qui vi raccontiamo alcuni casi studio di attivismo che hanno segnato la storia della società statunitense, citati nel libro “Brand Activism – dal Purpose all’azione”, scritto da Kotler e Sarkar.
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I brand attivisti sono guidati dalla società
Aziende e marche, con a cuore il futuro delle nuove generazioni, sono impegnano nel prendere posizione riguardo questioni socio-politiche rilevanti per la società mediante pratiche di attivismo progressivo. Tracciamo un percorso di elaborazione di un’efficace strategia di brand activism.
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Il brand activism è un modo di essere
Agire concretamente per il bene comune e assumere una chiara e netta posizione riguardo tematiche sociali, politiche, economiche e ambientali, è la grande sfida a cui i brand sono chiamati a rispondere per riformulare il valore della leadership. Proviamo a cogliere tutte le sfumature del concetto di brand activism.
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Approcciarsi alla corporate social responsibility
Per le aziende, integrare pratiche di responsabilità sociale d’impresa nelle proprie visioni strategiche di business e marketing, significa creare valore e opportunità a favore della comunità in cui operano. Vediamo in che modo approcciarsi alla corporate social responsibility.
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La corporate social responsibility guarda al futuro
Concretizzare l’impegno sociale, con l’adozione di comportamenti responsabili e consapevoli in supporto della collettività e dell’impresa stessa, consente alle aziende di collaborare e contribuire alla costruzione di un mondo migliore.
Definiamo insieme il concetto di corporate social responsibility.
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