El placer del SEO

Inspirada en la pirámide de Maslow, para establecer una estrategia de SEO efectiva y natural, esta pirámide se divide en cinco niveles jerárquicos, aunque modernamente se considera que el SEO se sustenta sobre tres pilares fundamentales: técnico, contenido y popularidad pero vamos a ir un poco más allá...

1. Mínimo SEO Viable (SEO Técnico)

La base es la construcción técnica del sitio web, incluyendo su diseño, tiempo de carga, ergonomía y adaptabilidad a cambios, enfocándose en crear una experiencia de usuario positiva (UX).

2. Estructura y Navegación

Una vez establecida la base técnica, se debe asegurar una navegación fluida y una estructura de sitio web intuitiva, permitiendo a los usuarios encontrar fácilmente lo que buscan.

3. Investigación de Palabras Clave y Creación de Contenidos

Se añade valor al sitio con contenido relevante y de calidad, centrado en satisfacer las necesidades de los usuarios y responder a sus consultas, utilizando palabras clave estratégicamente para mejorar la indexación por los motores de búsqueda.

4. Contenido de Calidad

El contenido debe ser original, claro y adaptado a las exigencias de Google, enfocándose en la legibilidad y la relevancia para el usuario.

5. Popularidad (Netlinking y Redes Sociales)

La promoción y el marketing juegan un papel crucial en esta etapa, buscando aumentar la popularidad del sitio a través de backlinks de calidad y una presencia activa y estratégica en redes sociales, lo que indirectamente puede beneficiar el SEO.

La metodología SEO requiere una revisión periódica de la estrategia, considerando los pilares de técnica, contenido y popularidad, con el objetivo de ser relevante y popular. La pirámide SEO sirve como guía para desarrollar una estrategia sólida, enfocándose en conocer al público objetivo, el contenido a publicar y cómo medir los resultados, recordando siempre la importancia de un seguimiento constante para ajustes y mejoras.

Con un enfoque en un workflow estructurado de 9 fases críticas, desde la definición de necesidades hasta el seguimiento y mejora continua, te guiaré por cada etapa esencial para una estrategia SEO exitosa a largo plazo.

Descubra cómo la correcta investigación de palabras clave, las optimizaciones técnicas, la creación de contenido de calidad, y la gestión de la popularidad, son pasos fundamentales en el camino hacia la relevancia y popularidad en la web.

Sumérgete en el mundo del SEO y transforma tu proyecto web en una referencia de tu sector.

Adiós al venerable funnel de conversión, esa reliquia de un marketing más predecible, atropellado por el caótico "Messy Middle". Ahí donde creíamos dominar el arte de guiar al consumidor con la precisión de un relojero, nos encontramos en una fiesta salvaje de decisiones impredecibles, un laberinto de exploraciones y evaluaciones donde los sesgos cognitivos son los verdaderos amos del juego. En este nuevo orden (o desorden), captar la atención del cliente es un arte de impresionar más que convencer, de crear encuentros memorables en un mar de opciones. Bienvenidos al era del marketing donde ser memorable es el nuevo oro.

En este episodio, voy a profundizar la intención de búsqueda, concepto fundamental en SEO para comprender los objetivos más allá de una búsqueda.

Te ayudará a optimizar tu estrategia de contenidos en función de la intención de búsqueda, para satisfacer mejor las necesidades de tus visitantes tomando en cuenta:

• El internauta y la intención de búsqueda
• Las páginas web y la intención de búsqueda
• El SEO y la intención de búsqueda
• La intención de búsqueda en las SERP

El clima se enfría, los tamales empiezan a oler en las calles y tu estrategia de Navidad debe tomar forma. El final del año es un momento crucial para muchas empresas, con muchas oportunidades de consumo, ya sea en regalos, comida o decoraciones.

El SEO es esencial, pero las recomendaciones deben ser prioritarias y adaptarse a cada proyecto. No todos los cambios son igualmente importantes, y priorizar es clave para obtener resultados eficientes.

Más importante que saber si algo "funciona" en SEO es entender su impacto en un contexto específico y cómo se alinea con los objetivos y restricciones de tiempo y presupuesto.

La búsqueda de la perfección no siempre es factible, y a menudo es más importante tomar decisiones inteligentes y estratégicas.

¿Cómo contrato a un SEO? ¿Cómo saber si la persona es competente y cómo juzgar su nivel? Se trata de una tarea compleja, e intentaremos comprender en este artículo los distintos métodos para conseguirlo…

Este episodio forma parte de una serie de reflexiones sobre cómo será el SEO dentro de 5 años (hasta ahora podemos imaginar que es pura ciencia-ficción) con mi visión del futuro de este sector en torno a los últimos años que se avecinan para prever mejor los próximos, en torno a la noción de marca…

Este tema me emociona mucho pero, al acercarme a mi pantalla, me quedé un poco pensativo, mientras me hundía cada vez más en mi silla… En realidad, ¿cómo puedo predecir lo que ocurrirá o no, lo que será posible o imposible, no se ha dicho ya todo sobre este tema? ¿Qué nueva aportación podría hacer?

En el transcurso de mis diversas vacilaciones internas y en los meandros de mi torturada mente, finalmente decidí que la mejor forma de responder a esta pregunta era simplemente a través del prisma y la experiencia de cada uno. Y que, al final, lo posible o lo imposible son a menudo una sola cosa vista desde distintos ángulos…

No, no voy a predecir la evolución del funcionamiento del algoritmo de inteligencia artificial de Bard, ni voy a diseccionar su Topic layer. Pero destacaré el hecho de que el futuro del SEO no es en realidad más que la reproducción de ciclos pasados. Bien, acabo de perder un par de personas en la audiencia. 😉

La canibalización de páginas en la misma palabra clave: ¿un problema real?

¿El hecho de tener varias páginas en el mismo sitio que se clasifican en la misma palabra clave es bueno o malo?

La canibalización de palabras clave es un concepto mencionado en numerosas ocasiones en SEO. Por desgracia, se entiende bastante mal y hace referencia a diferentes conceptos: dos contenidos demasiado parecidos, dos palabras clave demasiado similares o dos URL que compiten en la misma intención de búsqueda o que atacan a la misma palabra clave. 

¿Pero es realmente nocivo? Y, sobre todo, ¿cuáles son las soluciones para detectarlos y corregirlos? Eso es lo que vamos a ver en este episodio 44 del Placer del SEO.

Es imposible no hablar de Chat GPT en este momento, ya que hay mucho buzz mediático sobre la herramienta conversacional de OpenAI. Pero, ¿cómo funciona esta herramienta? ¿Cuáles son los mecanismos que actúan en el "vientre de la bestia"? ¿Cuáles son sus posibles limitaciones? Y, sobre todo, la pregunta que domina hoy el mundo de los buscadores: ¿Chat GPT remplazará a Google?

El lanzamiento de la herramienta Chat GPT de OpenAI está provocando un auténtico caos, sobre todo entre la profesión de la redacción web. ¿Esta herramienta sustituirá a los redactores humanos? ¿O es una oportunidad para la profesión? Intentaré enumerar los lados buenos y malos de esta innovación que actualmente es inevitable…

El SEO debe seguir las evoluciones de Google, pero también aprovechar de los avances tecnológicos. También debe estar anclado en la realidad y tener un interés real para el internauta. Hoy en día, el auge de la automatización y la IA da vértigo y no sé qué hacer con la industrialización que estamos viendo en el SEO.

Por un lado, puedo ver las ventajas de la automatización. Producimos más rápido y más fuerte. Racionalizamos y rentabilizamos acciones que antes no lo eran.

Todas estas técnicas SEO te permiten producir. Mucho. Hablamos de miles de contenidos, decenas de idiomas, cientos de dominios. Todo ello al año.

La herramienta de dialogo potenciada por IA ChatGPT de Open AI ha sido noticia desde su lanzamiento, hasta el punto de que se habla de competencia directa a Google y de predicciones sobre la muerte de la empresa de Mountain View. Sin embargo, todo esto forma parte de la evolución normal de las herramientas de búsqueda.

Desde hace unas semanas, la herramienta ChatGPT de Open AI es noticia por su sistema de preguntas y respuestas bastante impresionante (incluso en español), alimentado por inteligencia artificial. El sistema tiene sus límites, pero sigue siendo eficaz para una serie de consultas, sobre todo informacionales.

ChatGPT ha "leído" más que cualquier humano, más que toda la humanidad en toda su vida, lo que explica sus performances. Pero no es sólo un "Super Google", no se limita a escupir información en bruto. Tampoco es un chatbot en sentido estricto. Es otra cosa, diseñada para generar textos largos y maximizar su coherencia sintáctica.

La llegada de Google Lens es aún desconocida para muchos. Sin embargo, su aparición se remonta a 2018. Implementada desde el 04 de octubre de 2017 en Estados Unidos, esta nueva aplicación está demostrando ser una verdadera revolución en la forma de utilizar el motor de búsqueda. Tras los anuncios realizados en Search On el 29 de septiembre de 2022, las imágenes vuelven a estar presentes con Google Lens y la búsqueda multimodal.

Escanear el mundo, hacer preguntas de la manera que queramos y donde queramos, se convertirá probablemente en nuestra nueva forma de buscar. ¿Cómo funciona Google Lens? ¿Cómo ha aprendido el motor de búsqueda a "ver" las imágenes? ¿Y qué impacto tendrá esta aplicación en nuestra vida cotidiana? Aquí tienes algunas explicaciones.

Hace unas semanas, una agencia SEO presumió de haber descifrado el algoritmo de clasificación de Google con una tasa de éxito del 92%. Gracias al reverse engineering, lograrían determinar si una página puede clasificarse.

Tengo muy poca información para determinar si fue un buzz o no... Todos podrán hacer su opinión.

Para saber más, veamos las problemáticas que se encuentran en este tipo de proyectos.

Leí varios artículos que popularizan una noción supuestamente nueva y supuestamente importante en SEO: el "umbral de calidad". No "umbrales de calidad" en plural, EL umbral de calidad. 

Una noción atribuida a un experto turco, Koray Tuğberk GÜBÜR. Bueno, no estoy tirando piedras a los que han compartido y comentado las afirmaciones de Koray Tuğberk GÜBÜR, es un experto en las mille hojas argumentativas y en el arte de esconder un discurso pseudocientífico bajo un montón de datos y resultados de pruebas que no demuestran nada.  

Les dejo leer el artículo de Koray GÜBÜR en Oncrawl que desarrolla el concepto.  -> https://www.oncrawl.com/technical-seo/importance-quality-thresholds-predictive-ranking/  

Bueno, veremos que es un tema irrelevante. Y que no tiene sentido crear un nuevo nombre para un comportamiento atribuido a Google que resulta no ajustarse a la realidad. Una realidad que es más compleja y más matizada.  

El netlinking (o offsite, linkbuilding) sigue siendo un pilar muy poderoso en SEO. Pero, a diferencia de los años anteriores a 2012, es preferible incluirla en una estrategia multicanal que debe combinar las redes sociales, la comunicación offline, las relaciones con la prensa, la publicidad y el branding. Un enlace puede considerarse como un voto o un apoyo. Tener un perfil de enlaces anticuado, es decir, muchos enlaces sin señales positivas, no pasará desapercibido para los algoritmos. Así que cuidado con eso.

Recordemos que el ROI en SEO, y a través del netlinking, puede ser muy importante si las acciones son bien realizadas. Por el contrario, una mala campaña puede ser desastrosa (penalización, pérdida de ingresos, despidos...).

Esta guía del netlinking es un resumen de las distintas técnicas conocidas. No pretendo proporcionar todos los conocimientos y la cultura necesarios para practicar sin riesgo el netlinking que es una verdadera profesión, que requiere pasión, cultura y precisión. La lista de técnicas que aquí se comentan no es exhaustiva, y nunca lo será. Lo escribí originalmente para una presentación, demasiado larga, la mantuve encerada dentro de un keynote acumulando polvo y tellas de araña, y finalmente decidí publicarla ya que no hay pretensión de inventar el agua caliente.

Vamos a ver todos estos temas:

- Introducción

- Corrección de errores 404

- Producir buenos contenidos

- Recuperación de enlaces perdidos + alertas de eliminación

- Relaciones con la prensa (PR)

- Anuncios de reclutamiento

- Cazador de backlinks

- A la búsqueda de menciones

- Inspeccionar las SERPs, y espiar a los competidores

- Blogs en grandes sitios (de prensa)

- Dominios caducados (marketplaces)

- Dominios caducados (búsqueda manual)

- Red de sitios privados (PBN)

- Compra de enlaces y artículos patrocinados

- Trabajar su branding con la búsqueda de embajadores

- Búsqueda de contenidos duplicados

- Búsqueda de imágenes inversa

- Registros en anuarios

- Herramientas de sumisión +/- automáticas

- Comentarios de blog (SPAMCO)

- Alianzas "old school" e intercambios de enlaces

- Socios comerciales/revendedores

- Estrategias inbound: las infografías

- Estrategias link baiting: Todo lo que puede ser viral

- Blog(s) empresarial

- Sitios institucionales, CCI, oficinas de turismo, ayuntamientos, etc.

- Estar atento todo el tiempo

- Técnicas a olvidar y que ya no funcionan

- Más allá de las técnicas :

- ¿Cómo evaluar la salud/toxicidad de un sitio?

- ¿Qué es un buen enlace?

- El perfil de enlace ideal

- Popularizar la página donde ponemos un enlace

- Tener el timing correcto, y no atacar sólo la página de inicio

- El netlinking también es el linking interno.

- Inspirarse de los demás sin copiar nunca de forma ingenua

- El footprint: el enemigo número uno del netlinker

- Primero el "on site", luego el "off site"

Para llevar a cabo un trabajo de posicionamiento orgánico, es imprescindible medir diferentes aspectos para poder actuar y conocer el impacto real de nuestras acciones. Para eso, necesitamos utilizar los KPIs para poder comprobar nuestra eficacia, por un lado, y tomar las decisiones adecuadas, por otro.   

Esta es una de las principales tendencias actuales en el pequeño mundo del SEO: el Data Science o la ciencia de datos. En esta presentación trataré de descifrar este nuevo camino de nuestra profesión, de darte algunas claves para que te subas al barco y para que quieras ir más allá en una disciplina que está resultando realmente imprescindible en el ámbito del posicionamiento orgánico.

Para demasiadas empresas todavía, el blog es un lugar práctico para pegar pésimos artículos pseudo “optimizados” para SEO. 🤦

👉 ¿Pero realmente estamos obligados a convertir nuestro blog en un tapete?

¿Estamos condenados a producir artículos para “SEO” en cadena sin ningún valor añadido para tu audiencia?

Por supuesto que no, y en 2022, sería un gran momento de salir de este modelo estajanovista.

En primer lugar, el SEO se puede hacer en otra parte de tu sitio con resultados igual de interesantes (a través de landings pages dedicadas, una o varias FAQ, en tutoriales, en fichas de productos, etc. sí, hay que pensar, es cierto que no es fácil).

En resumen, adopta una arquitectura editorial específica para tu empresa y tu actividad.

En cuanto al blog, puede reservarse para una verdadera estrategia de marketing de contenidos, con tres tipos principales de contenido:

1. Contenido de expertise para establecer tus habilidades con tu audiencia, con estudios de casos por ejemplo.

2. Contenido promocional para presentarse (de forma ingeniosa), por ejemplo con noticias frescas y simpáticas, testimonios de clientes recientes, etc.

3. Contenido entre bastidores para revelar tu persona, porque tus consumidores aprecian la transparencia y la proximidad: retratos de empleados, explicación de cómo trabajan...

Por supuesto, esto requiere un poco más de esfuerzo que los artículos de adquisición, pero teniendo en cuenta los desafíos del mercado que te esperan hoy en día, POSIBLEMENTE puede valer la pena el costo.

En marketing digital, el SEO es a veces subestimado y descuidado.

Si eres un SEO o si has tenido que defender un presupuesto de SEO, probablemente te lo hayan dicho:

- "¡El SEO es demasiado caro!"

- "No da resultados inmediatos".

- "¿Realmente necesitamos pagar esta herramienta?"

- "No hace falta que nos acompañen, podemos gestionarlo internamente".

Sin embargo, es la puerta de entrada número uno a la web.

Estar en la primera página de Google es un poco como tener una tienda en los Campos Elíseos o la quinta avenida. El número de personas que utilizan mensualmente los motores de búsqueda supera los mil millones.

Y en una página de resultados de Google se hace clic en un 70% en los resultados orgánicos y sólo en un 30% en los resultados de pago. ¿El problema? La mayoría de las empresas destinan casi todo su presupuesto a los anuncios de pago e ignoran ese 70% del tráfico web. (Sólo porque es más fácil de explicar los cuadraditos en un Excel)

No quieres cometer este error, pero tienes que convencer a tu jefe del insospechado interés de este canal de adquisición de tráfico.

En este episodio, te contaré cómo explicar a tu jefe la importancia de invertir en SEO hoy en día y por qué esta inversión es más que rentable.

El contenido duplicado en Internet es un problema tan antiguo como la propia Web. Una facilidad absoluta para copiar (o incluso saquear) contenidos en el espacio web, multiplicada por constelaciones de soluciones técnicas no optimizadas, como los parámetros de seguimiento o los errores humanos, genera miles de millones de páginas duplicadas al lado de las existentes. 

Esto hace que sea una de las tareas prioritarias para la gestión de los motores de búsqueda. Y como siempre, lo que Google quiere afecta de forma inevitable al trabajo de los expertos en SEO. 

En este episodio, repasaremos los diferentes tipos de contenido duplicado, los algoritmos de detección y las particularidades del tratamiento del contenido duplicado por Google, los métodos y las herramientas para identificarlo y, por supuesto, para corregirlo.

Tengo un cliente genial, dispuesto a escuchar, pero no consigo avanzar con él. Siempre está dispuesto a hacer recomendaciones, a reunirse, a recibir datos y analizarlos, pero no pasa nada. Porque los recursos no están disponibles, porque hay otras prioridades, porque la estrategia de la empresa impide trabajar hoy en este o aquel aspecto. Así que, seguimos en el mismo lugar....

A menudo los proyectos SEO son difíciles de implementar, suelen requerir mucho tiempo, pueden ser costosos y no siempre eficaces. Por otro lado, a los clientes de las agencias a veces se les ofrecen acciones que no se adaptan a sus necesidades y objetivos. Es necesario hoy en día pensar en adaptar nuestras funciones de SEO para gestionar mejor el tiempo dedicado a un proyecto y, sobre todo, facturado al cliente final.   

Veamos algunas pistas de reflexión que podrían ayudar a que nuestros trabajos evolucionen en los próximos años.  

Ponerse en el lugar del usuario en SEO significa tener en cuenta sus limitaciones y su contexto. Este trabajo de empatía se basa en algunos requisitos previos: el uso de buyer persona, una mejor comprensión de la palabra clave, una redacción más ergonómica y plantillas acordes con el objetivo del usuario. Vamos a ver como poner en práctica consejos de UX para SEO que se convertirán rápidamente en reflejos con el tiempo.

En este episodio para saber todo sobre el E-A-T y su importancia para el SEO, vamos a ver:

🔍 ¿Qué son los Quality Raters?

⌛ E-A-T: no es un concepto nuevo

⭐ ¿Qué es E-A-T?

⚙️ ¿Cómo el algoritmo de Google evalúa el E-A-T?

🤝 E-A-T y YMYL

👍 ¿Cómo califica Google un E-A-T alto?

👎 Ejemplos de E-A-T bajos para Google

🌟 ¿Cómo mejorar el E-A-T?

🕒 ¡Es hora de empezar!

Desde su nacimiento, la profesión de SEO ha estado ligada de manera indisociable a todo tipo de investigaciones, pruebas y estudios. Incluso podemos decir que cuestionar, probar, estudiar y romper las leyendas urbanas forma parte del ADN de cualquiera que se dedique al SEO. Sin embargo, debe hacerse con inteligencia y según las reglas del arte.

En esta primera parte de la presentación se discutirán diferentes aspectos de la investigación SEO, incluyendo los tipos de investigaciones, la correcta realización de los estudios, las metodologías, así como diversos sesgos que pueden arruinar fácilmente el trabajo, algunos aspectos éticos y veremos cómo funcionan las acciones en la práctica en una selección de 5 pruebas, estudios reales y concretos.

Con estos tests SEO podrán dar respuestas a preguntas frecuentes (redireccionamientos en .htaccess), confirmar o desmentir prácticas SEO (etiqueta canónica entre dominios), aclarar algunas de las particularidades del funcionamiento de Google para nuestros clientes (caché de Google) o quitar (un poco) el velo de desconocimiento sobre nuevas herramientas como Google Discover.

Espero que esta presentación les motivará a investigar por su cuenta.

Algunos argumentan que la redacción optimizada para SEO mata la singularidad de un texto y ahoga la creatividad del escritor. Pero, ¿el SEO y la creatividad son tan opuestos como pensamos? En este episodio, te invito a explorar el tema juntos.

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Si hay un tema que se debate cuando se trata de contenido optimizado para los motores de búsqueda, es su longitud. ¿Hay que escribir 5.000 palabras para posicionarse? ¿Cuál es la longitud ideal de un contenido web? La respuesta puede no ser la que esperas, pero en realidad la longitud correcta depende, como suele ocurrir en el SEO, del contexto y de la elección de la estrategia. El objetivo en este artículo no es darte un método milagroso para cuantificar el tamaño de tu contenido, sino más bien ofrecerte algunos elementos de reflexión para que puedas hacer una evaluación informada.

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Hoy quiero hablar de la revisión de la SERP, la página de resultados del motor de búsqueda y por qué es tan importante hacer esta revisión.

El SEO es un área en la que a menudo hay que tomar decisiones y, en este caso, el cerebro puede verse influenciado por sesgos cognitivos que no siempre son positivos. Te voy a hablar de 7 comportamientos que pueden llevarnos a tomar decisiones que no son las mejores para avanzar. Y algunas pistas para corregir lo que a menudo pueden parecer defectos...

En todas las decisiones que tomamos en nuestra vida diaria, nuestro cerebro se basa principalmente en dos cosas: nuestra razón y nuestras emociones.

Generalmente, se contraponen ambas cosas diciendo que es mejor dejar de lado nuestras emociones para tomar "la decisión correcta".

Por ejemplo, es más habitual observar a un candidato a bachillerato insistir en sus temores ante el examen y su aprensión ante el resultado, en lugar de decirse a sí mismo que es simplemente un paso esencial y obligatorio en su vida si quiere tener éxito en su carrera profesional.

El problema es que seguimos utilizando nuestra razón, pero los sesgos cognitivos pueden engañar a nuestro cerebro y al razonamiento lógico.

Entonces, en un entorno SEO, ¿cuáles son los principales sesgos cognitivos que pueden engañarnos? ¿Cómo los combatimos? Empecemos por el principio para obtener una respuesta a estas preguntas...

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La creciente importancia que toma el SEO en la redacción de contenidos ha puesto el foco en la escritura web. Dominar la escritura optimizada para la web es, sin duda, una de las habilidades más solicitadas en el mundo digital. Pero esta redacción web también está viendo surgir una escritura simple y a veces simplificada, con su cuota de errores gramaticales, aproximaciones de sintaxis o problemas de conjugación. La optimización de los textos en torno a consultas y palabras clave específicas perjudica regularmente la coherencia sintáctica del conjunto. Pero, ¿se tiene en cuenta este criterio en los algoritmos de los buscadores actuales?

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Las recomendaciones sobre la redacción del título, y más específicamente de la etiqueta Title, suelen estar entre las primeras nociones que se abordan durante un curso SEO. 

Es uno de los principales fundamentos. Saber como redactar un título permite abordar múltiples nociones. 

¿Qué es una palabra clave? ¿Qué es un objetivo? ¿Cómo aumentar la tasa de clics? ¿Cómo convencer? ¿Cómo distinguirse de la competencia? Este Podcast no trata el tema de la redacción de un título. Suponemos que el número recomendado de caracteres es una habilidad adquirida, al igual que la forma de colocar una palabra clave. Más bien vamos a profundizar en la teoría de la redacción de títulos para debatir las cuestiones relacionadas con la intención de búsqueda y cómo el Titlegate está cambiando el día a día de los redactores de contenidos.

John Mueller es Senior Webmaster Trends Analyst en Google desde 2007. Tiene su sede en Zúrich (Suiza). John Mueller da regularmente respuestas a los webmasters o SEO en numerosos vídeos que están disponibles en Internet y es el sucesor de Matt Cutts en la información que proporciona el motor de búsqueda.

Echamos un vistazo a las declaraciones impactantes en SEO de John Mueller de los últimos meses. Algunas de ellas probablemente te resultará familiares, otras no, y sin duda te será útil en tu vida diaria.

Quiero hacer una reflexión sobre los 3 pilares clásicos del SEO (Técnica, Contenido y Popularidad), tal y como han sido concebidos desde hace más de 20 años, y me pregunto si no habría que redefinirlos para que se adapten mejor al funcionamiento y a las exigencias actuales de Google.

En otras palabras, ¿no deberíamos hablar hoy en día de Expertise, de Autoridad y de Confianza?

Desde el inicio del SEO, el enfoque ha sido el mismo: cuando un SEO quiere mejorar un sitio web, se fija en los 3 pilares tradicionales: Técnica, Contenido y Popularidad. Sin embargo, esta visión no corresponde con lo que quiere Google, que se puede caracterizar con otros tres términos: Expertise, Autoridad y Confianza.

El mercado de la compra y venta de enlaces (backlinks) para el SEO es un mercado evidente en estos momentos. Pero, ¿existe algún riesgo legal en el uso de estas prácticas?

El mercado de la compra y venta de enlaces para el SEO está en pleno apogeo en estos momentos, con más o menos fortuna en cuanto a la calidad de dichos enlaces. De hecho, en este momento se puede encontrar de todo en la web a este nivel. ¿Pero es una práctica ilegal? ¿Existe un riesgo legal al realizar este tipo de prácticas?

De hecho, esta es una pregunta que surge muy a menudo cuando hablamos de este mercado. Por lo tanto, era necesario dar una respuesta la más clara y precisa posible.

Estoy en una encrucijada entre agradecer a esta persona que me pidio de responder a la pregunta ¿Cómo será el SEO en 5 años? de existir y maldecirlo por obligarme a triturar las neuronas justo después de las fiestas.

¿Cómo veo el SEO dentro de 5 años?

10 años, 10 años que escuchamos por todas partes que el SEO está muerto cuando nunca ha dejado de ser el primer canal de adquisición en la web y como el más rentable.

¡Con los CPC que no paran de subir, el SEO está alcanzando su paroxismo hoy mismo!

Una pregunta que me hacen a menudo es: "Si pongo en práctica sus recomendaciones, ¿cuánto tiempo tardaré en ver una mejora en mi SEO y qué aumento de tráfico puedo esperar? 5%, 10%, 20%, 50% o 200%, ¿cuál es el aumento de tráfico y cuánto tiempo tardará?

Me cuesta responder a esto, todos los SEO entenderán por qué, simplemente porque depende de un montón de criterios diferentes...

Hoy voy a hablar de un tema mucho más conceptual de lo habitual, pero no menos importante ya que es el tema de la relación entre el SEO y el SEA a nivel de motor, y las opciones estratégicas que esto impone en una estrategia SEM.

No voy a enseñar nada a nadie diciendo que el tráfico del motor puede venir de varias verticales. Cada profesional de la visibilidad web que tiene la cabeza en el manillar, tiene a menudo el defecto de creer que su vertical es la más importante (cuando eres un martillo, sólo ves clavos), y sobre todo tenderá a descuidar el impacto de una vertical sobre la otra.

Y si… pretendo evocar esta compleja relación y intentaré ofrece algunos elementos de reflexión. El tema es potencialmente enriquecedor, pero paradójicamente poco estudiado. Existe una pequeña literatura científica sobre el tema, en la interfaz entre la teoría de los juegos, los algoritmos y el marketing. De ningún caso daré una visión completa del tema, y para los aspectos técnicos tienes que confiar en mi palabra o ir a leer las referencias.

Todo el mundo conoce las principales tendencias SEO para 2022.

La búsqueda contextualizada, la búsqueda móvil y la búsqueda por voz son y seguirán siendo el ritmo de las estrategias de todas las agencias SEO dignas de ese nombre.

Sin embargo, Google acaba de revelar en secreto durante una keynote Top Secret en San Francisco que se implementará una nueva interfaz, un nuevo motor, ¡una nueva forma de buscar!

Tengan la seguridad de que no voy envuelto en una sotana, ni llevo una cruz al cuello, y mucho menos recito textos en latín.

Sin embargo, el SEO es una verdadera religión completamente dedicada a la adoración del dios Google y sus apóstoles los Quality Raters.

Como creyentes y practicantes, tú y yo estamos obligados a cometer errores en el ejercicio de nuestra fe. Estos errores se llaman pecados.

Para pedir perdón, te invito que primero identifiques tu falta para hacer penitencia por ella.