Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia
By Flavia Rubino
Piccole dosi di marketing e strategia di brand, quella alla base di tutto. Per chi ha tante idee e da qualche parte vuole iniziare (imprenditori, social media manager, digital strategist, consulenti, studenti e appassionati della materia)... invece dell'ennesimo corso digitale.
Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della FiduciaJun 27, 2020
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50. Che senso ha il Real Time Marketing?
Ci sono cose che a volte non arrivo a capire. Una di queste è il RTM...
Jun 15, 202307:14
49. "PURCHÉ SE NE PARLI": unisciti alla task force!
Questa è una chiamata all'azione per tutti coloro quelli che, come me, desiderano fare chiarezza su uno dei luoghi comuni più persistenti nel marketing e nella comunicazione. Qui do qualche indicazione sull'argomento, cosa è in topic e cosa no, e sugli approcci possibili. Fatevi sentire se volete partecipare al nostro gruppo di lavoro!
May 29, 202309:01
48. La BRAND SALIENCE
Partendo dagli affascinanti significati dell'aggettivo "saliente" esaminiamo il più grande cambiamento culturale della storia dei brand.
Mar 02, 202310:45
47. STORIA e TOUCHPOINT: un breve glossario
In questa puntata capiamo il piano di attivazione del brand, che è fatto da CHI, COSA, COME, DOVE, QUANDO e perché (l'insight). Ho dimenticato nulla?
Feb 21, 202317:20
46. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 2)
Proseguiamo con l'esempio concreto di una società che fa brand extension e vediamo la R (relazione) e la U (unicità) della formula.
Feb 14, 202308:55
45. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 1)
Il brand marketing non sarà una scienza esatta, ma ci sono dei passaggi "obbligati". Vediamo un caso concreto e partiamo dalla T (territorio)
Feb 12, 202308:49
44. Piccole lezioni apprese su LinkedIn
Immersa nella perenne guerra dell'attenzione, non ho certo ricette ma alcune osservazioni... Contro le autocelebrazioni linkediniane.
Feb 06, 202312:32
43. Avere i paletti in testa
Ma no, intendo in senso buono. Una chiacchierata su Branding di un hamburger di quartiere, storytelling sul mezcal e abbuffate di coach e strategie varie. Se ci capite qualcosa siete bravi.
Jan 14, 202311:51
42. In arrivo il LIBRO. Prenotatevi per ricevere l'anteprima :)
Il branding agile e la formula della fiducia: ecco il titolo del manuale che, dopo una lunga maturazione in botti di rovere, sarà disponibile tra poco. Vi spiego come sarà strutturato e vi invito ad unirvi al club degli "early readers" !
Jan 08, 202312:34
41. La strategia di nicchia (e altro)
Questo podcast ha numeri "piccoli" (grazie a un po' del vostro passaparola?) eppure a volte una strategia di nicchia ha assolutamente senso. Parliamo anche di libri interessanti, utili per ragionare in modo aperto, e del perché i tool digitali invecchieranno sempre ma le buone idee no. Ah, e un'ultima cosa: non esiste una strategia digitale, ma solo una strategia di brand e di marketing che sia sostenibile, in senso competitivo e in senso economico-finanziario.
Feb 11, 202118:60
40. L'esecuzione. La Brand Story
L'esecuzione di una strategia risponde a 5 punti: a chi importa, perché, cosa raccontare, come, e quando.
Nov 14, 202015:51
39. Big Data e Marketing Automation (parte 2)
Dalla raccolta alla "messa in opera" dei dati, come la tecnologia aiuta il marketing a eliminare gli sprechi.
Nov 10, 202014:44
38. Introduzione a Big Data e Marketing Automation
I dati non sono magia, ma informazioni utili per parlare con le persone.
Nov 05, 202009:44
![[bonus track] Questioni di stile](https://d3t3ozftmdmh3i.cloudfront.net/production/podcast_uploaded_episode400/3496780/3496780-1604218531717-9f210c00b41a4.jpg)
[bonus track] Questioni di stile
A volte il confine è sottile ed è solo questione di cultura, eleganza e sensibilità personali. A volte invece è vera e propria (intenzionale) demagogia.
Nov 01, 202011:59
37. La Brand Experience e come capirla (parte 2)
Piccolo esempio di experience: come ho comprato la mia nuova macchina del caffè!
Oct 27, 202009:59
36. La Brand Experience e come capirla (parte 1)
Perché è importante non fermarsi alle banalità più comuni, e studiare a fondo i comportamenti delle persone.
Oct 21, 202011:58
35. Lo stato dell'arte. Studiare studiare e reimparare.
Dove sono arrivata e dove voglio andare: Google e il messy middle, Stanford e il design thinking, e varie altre cose.
Jul 24, 202018:41
34. Come si fa Content Marketing
Una definizione particolare di Content Strategy, che magari torna utile.
Jul 15, 202015:04
33. Il tono di voce (di una bottiglietta di Smoothie)
Poveri social media manager, surclassati così da una magistrale piccola etichetta!
Jul 11, 202016:14
32. Funnel marketing for dummies
Da Kotler ai pirati, perché non dobbiamo spaventarci dei tanti termini del marketing digitale
Jul 08, 202017:20
31. Ancora sullo storytelling.
Qualche riflessione in più sulla narrazione e qualche tecnica per conquistare attenzione e memoria.
Jul 04, 202015:26
30. Made to stick: perché alcune storie funzionano e altre no
Un po' di suggerimenti pratici per raccontare storie che restano.
Jul 01, 202015:09
29. Sappiamo valutare un'idea?
Come dare un feedback, evitando i meeting folli e le idee strategicamente insensate. Con un piccolo ripassino.
Jun 27, 202015:26
28. Il potere degli INSIGHT
Una scintilla di identificazione, un punto di vista inedito che coglie nel segno, una chiave che apre una porta e fa cambiare idea... Tutto questo e molto altro.
Jun 24, 202015:27
27. Il concept
Mini training su come si scrive un buon concetto (che non è ancora la comunicazione)
Jun 17, 202016:15
26. La strategia di comunicazione
Le cose fondamentali per governare bene questa leva del marketing mix... Sono tre.
Jun 13, 202016:44
25. Il piano di marketing
Come si scrive? Com'è fatto? Ecco una di quelle cose che si impara solo facendo.
Jun 10, 202014:21
24. Fare un piano: strategie, tattiche, KPI e metriche
Dagli obiettivi al metterli in pratica, e cosa significa KPI
Jun 03, 202013:25
23. Fare un piano: il modello OGSM e gli OBIETTIVI
Le cose non vanno mai secondo il piano, ma per farle succedere... Serve un piano.
May 30, 202013:05
22. Public speaking: qualche pillola di tecnica oratoria
Oltre a saper scrivere un memo, occorre poi saper parlare bene. Ho giusto qualche espediente da darvi e poi... Si deve studiare, studiare, e provare, provare, provare.
May 27, 202012:47
21. One page memo (2)
Proviamo ad applicare One Page ad un esempio concreto.
May 23, 202011:25
20. One page memo (1)
Anche le situazioni più complesse possono essere sintetizzate in una pagina.
May 20, 202014:01
19. L'Arte del Passaparola (2)
Come si fa ad essere memorabili, e cosa significava veramente "influencer"
May 16, 202010:03
18. L'Arte del Passaparola (1)
Il Marketing del Passaparola: molto più che "buzz" o "viral".
May 13, 202011:46
17. L'arte di ascoltare
Da un libretto filosofico, molti spunti utili per recuperare il vero significato di Empatia
May 09, 202008:01
![[BONUS TRACK] Distribuzione, e-commerce e cambiamenti post-Covid](https://d3t3ozftmdmh3i.cloudfront.net/production/podcast_uploaded_episode400/3496780/3496780-1588801952732-f2bd97755f406.jpg)
[BONUS TRACK] Distribuzione, e-commerce e cambiamenti post-Covid
Emergono (o meglio, accelerano!) nuovi trend e modelli. E un campo finora specialistico diventa super strategico per l'innovazione.
May 07, 202011:20
16. La strategia di distribuzione
La definizione classica, ma anche qualcuna più innovativa.
May 06, 202013:33
15. Le skills di un bravo marketer
Le 4 aree necessarie per creare fiducia: conoscere, comprendere, coinvolgere, agire.
May 02, 202016:26
14. Lean Branding, Unique Value Promise e Minimum Viable Brand
Il Brand è una relazione basata su una Promessa di Valore: la Unique Value Promise
Apr 29, 202017:35
13. I bisogni inesistenti (parte2)
Per non far confusione: strumenti, case history e distinzioni.
Apr 25, 202015:08
12. I bisogni inesistenti (parte1)
Il Marketing crea bisogni inesistenti? Certo, come no.
Apr 22, 202012:59
11. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 2)
Due mappe utili per orientare la strategia di prodotto e la strategia di prezzo.
Apr 18, 202009:44
10. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 1)
Pensate che un marketer faccia soprattutto comunicazione e persuasione? No! (Ri)Cominciamo da qui.
Apr 15, 202011:29
9. Empowerment: La giusta traduzione
Che cos'è, come si fa, quanto conta nella relazione tra brand e persone. (Non solo le solite metriche, poche maledette e subito)
Apr 11, 202016:52
8. La strategia PIG e una definizione efficace di Brand Experience
Nella Customer Experience dei brand veramente efficaci, la centralità del consumatore e l'eccellenza in tutto sono concetti ormai... Obsoleti.
Apr 08, 202016:44
7. Com'è cambiato il marketing dei brand
Mentre i fondamentali restano validi, il web ha cambiato gli strumenti di gioco.
Apr 04, 202011:50
6. Continuiamo a parlare di fiducia
Che cos'è davvero la fiducia alla base di una relazione tra brand e persone, come si costruisce o come si distrugge.
Apr 01, 202011:44
![[BONUS TRACK] Il ruolo di Branding e Comunicazione durante la crisi](https://d3t3ozftmdmh3i.cloudfront.net/production/podcast_uploaded_episode400/3496780/3496780-1585382791957-cd81a17fa37b2.jpg)
[BONUS TRACK] Il ruolo di Branding e Comunicazione durante la crisi
Nel momento attuale, ma anche nel medio-lungo periodo, stanno emergendo le caratteristiche che sempre più dovranno sviluppare i comunicatori responsabili.
Mar 28, 202014:18
5. Ritorno ai fondamentali: costruire fiducia con lo slow marketing
Un pensiero strategico SLOW e un'esecuzione FAST, ma soprattutto tenendo sempre ben distinte le due cose.
Mar 25, 202010:59
4. La Strategia Oceano Blu
Un best seller che ci insegna molto su strategia competitiva e innovazione
Mar 21, 202009:05