Branding Square
By Javier Zamora y Débora Nheu
Dirigido y locutado por Javier Zamora y Débora Nheu, una dupla atípica formada gracias a ese interés común por el branding, el marketing y la publicidad.
Branding SquareMar 13, 2021
5x10 Branding Sonoro con Iván Mosquera
La temporada anterior nos quedamos con ganas de saber más sobre Audiobranding, así que decidimos invitar a Iván Mosquera, especialista en Sonic&Music Branding.
Durante el episodio nos cuenta qué es el Audiobranding, qué elementos abarca la identidad sonora de una marca y cuál es su método de trabajo. Además de darnos múltiples ejemplos, también desmitificará la idea de que el audiobranding sea solo para grandes marcas.
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5x09 Inteligencia Artificial con José Peris (Futurejobs.ai)
Si la Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse, ¿qué lugar ocuparemos nosotros? En este episodio invitamos a Jose Peris, CEO & Co-Founder de Futurejobs.ai para que nos ayude a entender de qué va esto de la Inteligencia Artificial.
También nos contará cómo podemos sacarle partido a la IA dentro del branding y además, pondremos sobre la mesa algunos dilemas éticos que se presentan.
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5x08 Branding para la Generación Z con Irene Sarriá
Nos encantan los reels, los tiktoks, los memes, las tendencias, los GIFs, los stickers, la interacción inmediata, la rica dopamina. Las redes sociales se han convertido en los canales de comunicación online en los que toda marca quiere estar.
Forman parte de la activación y la gestión de la marca, y pese a la facilidad para manejarlas a nivel usuario, hay que conocer a fondo no solo la herramienta sino también a la marca para trabajar en redes sociales a nivel profesional.
Irene Sarriá, Social Media y Content Creator, nos cuenta en este episodio por qué hay tanto interés en conectar con la generación Z, las claves para hacerlo sin que nos funen y la importancia que están teniendo los creadores de contenido, entre otros temazos.
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5x07 Branding para Startups con Antonio Horcajo (Identty)
En este episodio, nos adentramos en el mundo startup de la mano de Antonio Horcajo, CEO, Fundador & Director Creativo de identty, que nos contará en qué beneficia un buen branding a este tipo de proyectos y cómo los llevan a cabo en su agencia.
Será entonces cuando descubramos el énfasis que ponen en una fase previa al diagnóstico de marca, a la que llaman “Think”, y la visión tan interrelacionada entre negocio y marca que tiene nuestro invitado.
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5x06 Diseño estratégico con Pedro Sáez (Monnou)
En este episodio, charlamos con Pedro Sáez, co-fundador del estudio creativo Monnou, sobre otro punto de vista sobre el diseño, más allá de las identidades visuales de las macas. El diseño como solución a problemas y/o necesidades del negocio.
También nos descubrirá el Life-Centered Design y hablaremos sobre sostenibilidad. Porque puestos a elegir, qué mejor que acompañar a entidades, marcas y empresas en un proceso de transformación que genere un impacto positivo social y/o ambiental.
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5x05 Branding ético con Mónica Lemos (Agarimo Estudio)
En este episodio hablamos con Mónica Lemos de lo que implica realmente hacer branding ético. De cómo lo que damos por hecho y nos parece una obviedad, hay que revisarlo y alinearlo con lo que somos y lo que queremos ser.
También hablamos sobre cómo sortear la homogeneización de las marcas, a través de la personalidad de marca para impulsar lo que nos hace diferentes y la importancia de ser consistentes a lo largo del tiempo.
Este es un capítulo en el que recordamos que más allá de las metodologías, lo primero que necesitamos es sentido común.
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5x04 Diagnóstico de marca con Almudena Clemente (Masterbrand & Grávita)
En este episodio, charlamos con Almudena Clemente, Directora en Masterbrand y Associate Director en Grávita afincada en Galicia.
Esta vez nos centramos en el diagnóstico de marca, un punto clave en la estrategia, que muchas veces es el gran olvidado en los proyectos. Almudena nos cuenta lo que debería abarcar un buen diagnóstico de marca y hablamos sobre los posibles motivos de que sea un punto tan subestimado a pesar de su importancia.
Es posible que sea porque no es tan atractivo como presentar una identidad visual, aunque en nuestra opinión, lo que ocurre es que muchas veces no se tiene la formación suficiente para poder abordarlo con fundamento.
Esta necesidad de formación accesible y de calidad sobre branding, junto con la pasión por la docencia, llevó a crear Masterbrand, donde cuentan con un equipo de profesionales con una trayectoria relevante, dispuestos a compartir todo lo que saben con nosotros.
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5x03 Post-propósito con Alba Guzmán (Rosaparks)
A menudo, hablamos del propósito de marca y nos quedamos en la superficie. Todo lo que se puede profundizar en este tema (durante un episodio de media horita) nos lo cuenta Alba Guzmán, co-Fundadora de Rosa Parks, Agencia de Propósito de Marca.
Tirando del hilo del purpose-washing, Alba nos cuenta la importancia no solo de definir el propósito sino de activarlo adecuadamente, dándonos ejemplos de marcas como Barbie o Ben&Jerry’s, y nos descubre el concepto de marketing de impacto vs. marketing de causa.
También nos dio tiempo a hablar sobre los proyectos internos de Rosa Parks como BUS84 y un juego de cartas divertidísimo que van a lanzar en breve. Podéis apuntaros en la wishlist para adquirir la primera edición en su web: https://rosaparks.es/bcruel
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5x02 el valor del pensamiento crítico con Gumersindo Praena
En este episodio invitamos a Gumersindo Praena para reflexionar sobre las virtudes de hacer autocrítica y cuestionar (de manera constructiva) ciertas prácticas en el sector.
También hablamos sobre sus mayores retos como consultor de marca en la agencia de branding y marketing Apolo y tocamos de refilón en el branding de territorios.
Si te atreves a cuestionar tu metodología, tus procesos y a ti mismo, este capítulo no te dejará indiferente.
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5x01 Los inicios de Viraliza* con Raúl Viudes
Comenzamos la quinta temporada con una entrevista a Raúl Viudes, un colega profesional que me tiene realmente enganchado, en 6 o 7 meses ha pasado de trabajar como freelance a montarse una agencia con 4 profesionales fijos y 3 proveedores de continuidad, una p*ta locura.
Descubrir cuál ha sido el detonante es lo que queríamos reflejar en este primer capítulo, qué le ha llevado a dar ese paso y sobre todo qué coste emocional conlleva.
Una entrevista más personal y humana que da el pistoletazo de salida a una quinta temporada llena de entrevistas muy chulas. Si eres tan friki del branding como nosotros, suscríbete al canal y síguenos en redes sociales porque se vienen capítulos tan interesantes como este.
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4x 13 Final de temporada: Branding y Ciencias del comportamiento con Ángel Longueira
En este último episodio de la temporada, nos sumergimos en las profundidades del branding desde una perspectiva distinta.
Hablamos con Ángel Longueira del efecto Barbie, de "Perro Sanxe" y de que cómo escuchando y observando el comportamiento de la gente podemos afinar más nuestras estrategias de branding.
No te pierdas este cierre de temporada.
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4x12 Marcas con próposito ❤️ con Eva Rodríguez
¿Por qué las marcas sueñan con propósitos imposibles?
En este episodio charlamos con Eva Rodríguez, consultora y docente especializada en branding sobre marcas con propósito.
Veremos cuánto hay de fake y cuánto de real, pondremos ejemplos, bajaremos al barro e incluso explicaremos a nuestras madres qué es lo que hacen sus hijos.
¡Vente! Te esperamos.
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4x11 Copywriting For Branding con Samu Parra
¿Qué peso tiene el copywriting en las marcas?
En este episodio hablamos con Samu Parra sobre la importancia que tiene la identidad verbal de una marca a la hora de de escogerla por encima de otra...
También charlamos sobre las copias de las copias de las copias de las marcas, de putos modernos, Mr Wonderful y del efecto wow de las lonas (que ya no están wow).
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4x10 Branded Podcast con Rubén Galgo de BrandStocker
¿Alguna vez te has preguntado por qué cada vez hay más marcas produciendo podcast?
En este episodio nos metemos de lleno en el terreno del branded content y descubrimos qué aportan los branded podcast a las marcas, gracias a Rubén Galgo, de BrandStocker.
Además, tocamos otros temas como el audiobranding o branding sonoro e incluso mencionamos «La guerra de los mundos».
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4x09 Real Brands con Carmen Navarro, Summa Branding.
¿Qué quieren decir en Summa Branding cuando hablan de Real Brands?
En este episodio charlamos con Carmen Navarro Socia y directora en la sede madrileña de Summa Branding) sobre las Real Brands, los vínculos entre marca, negocio y sociedad, y otros temas tan interesantes como la medición de la Brand performance.
Otro punto de vista sobre las marcas y el branding en la actualidad que te ponemos en bandeja.
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4x08 Tomando el relevo con Marc Morillas
En este episodio tenemos el placer de conversar con Marc Morillas, actual CEO de una de las agencias de branding referentes en España. Es la 3ª generación que toma el relevo, aportando una visión complementaria al legado de su abuelo Antonio y su padre Lluís.
Hablamos sobre este salto generacional y los desafíos a los que se encuentra Marc al tomar las riendas de la agencia, qué es el branding bajo su punto de vista, qué opina sobre el papel de la creatividad y muchas otras cuestiones interesantes.
Estamos seguros que te sorprenderá desde la primera respuesta. Esperamos que disfrutes de este capítulo tanto como nosotros.
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4x07 Branding Crew con Fellas
Y es que desde que entras notas el buen rollo, el compañerismo y en definitiva que son un grupo de amigos que controlan cada uno en lo suyo y que juntos forman una crew creativa brutal.
No es porque lo digamos nosotros sino porque acaban de ganar un montón de Laus y en tan solo dos años de vida como estudio ya están en boca de todo el mundo. Así que sube el volumen y disfruta de este capítulo al más puro estilo “los amos del dogtown”.
Y por si te lo preguntabas, te recomendamos que nos sigas porque tenemos más capítulos con profesionales del branding para seguir sorprendiéndote en esta cuarta temporada.
4x06 Estrategia de Marca con Laura Rodenas
En este episodio de Branding Square, invitamos a Laura Ródenas, directora en MoreAmor Brands, profesora en el curso de arquitectura de marca de Brandemia, consultora de marca, apasionada de la estrategia y de la escritura.
Podríamos contarte todo lo que hablamos sobre estrategia, sobre arquitectura de marca y que abrimos melones que van a dar que hablar segurísimo... pero preferimos decirte que lo que más nos ha calado a nosotros es su valentía, su vocación por enseñar y las ganas de hacer su trabajo de otra manera, con MoreAmor.
¿Quieres un episodio capaz de dejarte atónito?
Dale al play y déjate sorprender.
Síguenos para descubrir a otros profesionales del branding, escuchar sus experiencias y aprender alguna que otra lección, ya sea teórica, práctica, laboral o incluso vital.
4x05 NO Conscious, NO brands con Diego Rivera de Brandtivista
En este episodio, invitamos a Diego Rivera, fundador y director en Brandtivista, a contarnos en qué consiste el conscious business y a qué desafíos se enfrentan las empresas que quieren adoptar ese enfoque.
Bajamos a tierra todo aquello que tenemos en mente cuando hablamos de sostenibilidad, mencionamos varias marcas que generan impacto positivo a nivel social y/o medioambiental y ponemos sobre la mesa el papel de la comunicación para evitar caer en el greenwashing.
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4x04 La buena comunicación en Redes Sociales con Itziar Oltra
Podemos decir que divulgar sobre marketing con ejemplos de campañas publicitarias actuales es una de sus pasiones. En este episodio tenemos la suerte de charlar con Itziar Oltra, experta en RRSS, estudiante de doctorado en marketing y creadora de la comunidad Todo Es Marketing (TEM).
Si le das al play vas a encontrar un temazo tras otro:
- Hablamos sobre el branding que se está realizando actualmente con ejemplos de marca que están en boca de todos.
- Itziar nos cuenta cómo lanzó una comunidad tan exitosa como es «Todo es marketing».
- Reflexionamos sobre la estrecha relación que hay entre marketing y branding.
- Lo que opina Itziar sobre los pinkwashing, greenwashing… y el consejo que da a las marcas antes de subirse al carro de una tendencia en fechas concretas.
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4x03 Cómo generar comunidad para una marca exitosa con Anna Moreno de PlatanoMelón
Una de las marcas que se suele mencionar como ejemplo de marca con una identidad verbal potente, que ofrece una experiencia coherente y auténtica en todos los puntos de contacto, es Platanomelón. Para nosotros, esta marca podría ser perfectamente una abanderada del buen branding, aquel que funciona y que está guiado por un propósito más allá de la rentabilidad del negocio.
Como teníamos especial curiosidad por saber cómo es el día a día de las personas que hacen posible que la marca funcione así de bien, decidimos invitar a Anna Moreno, Social Media Strategist en Platanomelon, a que nos contara su experiencia.
En este episodio descubrirás las dificultades que tiene un negocio de este tipo para anunciarse en social media, la importancia de crear una comunidad en RRSS y cómo conseguirlo, y sobre todo, el propósito en torno al que gira la marca para saber hacia dónde dirigirse y cómo.
Esperamos que lo disfrutes tanto como nosotros y nos cuentes qué te ha parecido a través de redes sociales. Suscríbete al canal y comparte este episodio con todos los profesionales del social media y del branding que conoces, porque fijo que les molará escucharlo.
4x02 Business Branding y Experiencia de marca con Comuniza
Lo prometido es deuda. Dijimos que la 4ª temporada venía potente y nosotros somos muy cumplidores.
Hemos invitado a dos de nuestros ídolos en el mundo del branding: Olga Llopis y Javier Velilla, socios directores de Comuniza, una de las agencias de branding más reconocidas en España.
En este episodio hablamos sobre el impacto de la estrategia de marca a nivel de negocio, la experiencia de marca en todos los puntos de contacto y la gestión de clientes, entre otros temas interesantes.
Sinceramente, nosotros más que hablar, escuchamos atentamente a Olga y a Javier como si nos estuvieran dando una masterclass. Te recomendamos coger papel y boli para tomar notas y escuchar este capítulo las veces que sean necesarias para que puedas sacarle todo el jugo.
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4x01 Branding Canalla con Buas Estudio
Inauguramos la 4ª temporada del podcast con Alberto Zapata y Guillermo Franco, de BUAS Estudio, uno de los estudios más disruptivos de la zona de Murcia.
En este episodio hablamos sin tapujos, como a ellos les gusta, de los orígenes del estudio, sus procesos creativos y casos de éxito como el de Chi-Chi.
También intentamos que se mojen opinando sobre tendencias actuales como el uso de identidades verbales canallitas. Para saber si conseguimos tirarles un poquito de la lengua, tendrás que escuchar el episodio.
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3x15 Final de temporada: Branding Digital con Borja Albaladejo
Hablamos con Borja Albaladejo, Director Creativo en Awake Estudio sobre la importancia del branding digital en la comunicación actual, así como la necesidad de implementar una estrategia que ayude a las empresas en la creación, construcción y desarrollo de sus marcas.
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Perfil de agencia en Instagram
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3x14 El día a día de la agencia Manifiesto con Javier Vidal
Hablamos con Javier Vidal, Head Social en Manifiesto sobre cómo se trabaja la parte digital en la agencia y de qué manera ve el sector digital en la actualidad. En este capítulo hablaremos sobre casos reales, influencers, Tik tok, Taco Bell, Bizum, Citroen... y muchos otros temas más...
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Perfil en Linkedin (Javier)
Caso de éxito: Taco Bell en el Benidorm Fest
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3x13 RSC & GreenWashing con Luis Pérez Armenteros
Hablamos con Luis Pérez Armenteros, Director de RRHH y RSC en Eversia sobre la situación de la RSC en el contexto actual y las prácticas de greenwashing que realizan las empresas de cara al consumidor.
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3x12 Cómo se gestiona la comunicación de la VIU con Jesús Melero
Hablamos con Jesús Melero, Responsable de Comunicación y Marca Corporativa en la Universidad Internacional de Valencia sobre cómo se trabaja internamente la comunicación de un centro universitario nativo digital y de qué manera se crean espacios digitales para hacer tangibles sus valores.
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Universidad Internacional de Valencia
Encuentros digitales con expertos
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3x11 Campaña "Hay tema" de Durex con Luis Conde
Hablamos con Luis Conde, Director de estrategia y Co-fundador en Fuego Camina Conmigo sobre la campaña formativa "Hay tema" que han lanzado recientemente con Durex. Una campaña sobre educación sexual dirigida a los más jóvenes en la plataforma en TikTok.
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Website Agencia Fuego Camina Conmigo
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3x10 El Pozo Alimentación con Alfonso Rubio
Hablamos con Alfonso Rubio, Digital Brand Manager de El Pozo Alimentación, sobre cómo ha evolucionado la comunicación de la marca hasta adentrarse en entornos digitales.
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3x09 LinkedIn, herramienta clave para toda la empresa con Ainhoa Gómez
Hablamos con Ainhoa Gómez, directora de Biwott, agencia especializada en LinkedIn, sobre la importancia de formarse en esta plataforma y así extraer el máximo potencial a los departamentos de ventas, marketing y recursos humanos de una empresa.
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3x08 Branding Urbano con Carlos Pérez Armenteros
Hablamos con Carlos Pérez Armenteros arquitecto y responsable de arquitectura e interiorismo en Terrapilar sobre todo el papel que juega la comunicación y la arquitectura urbana en la construcción de la marca ciudad.
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3x07 Diseño para una Economía Circular con Teresa Jular
Hablamos con Teresa Jular diseñadora de servicios con base tecnológica y agente de transformación Circular sobre cómo el diseño juega un papel fundamental dentro de la economía circular.
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5 referencias para iniciarse en economía circular
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3x06 Comunicación y deporte con Guillermo Sanahuja y Santiago Mayorga
Hablamos con Guillermo Sanahuja y Santiago Mayorga autores junto a Javier Herrero del libro "Deporte y comunicación, una mirada al fenómeno deportivo desde las ciencias de la comunicación en España".
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Perfil de Linkedin Guillermo Sanahuja
Perfil de Linkedin Santiago Mayorga
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3x05 Promoción de la marca C.R.D.O Ribeiro con Erika D. Laíño
Hablamos con Erika D. Laíño encargada de la promoción y comunicación de la C.R.D.O Ribeiro sobre cómo atraer el interés de clientes nacionales e internacionales hacia las distintas bodegas que conforman la denominación de Origen.
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3x04 RRHH 2.0 con Nilton Navarro
Hablamos con Nilton Navarro Brand Manager de Infojobs sobre personas, emociones, marca personal y recursos humanos. Un capítulo centrado en aquellas personas que buscan empleo así como a empresas que buscan talento. Por cierto, Nilton nos aporta una serie de tips a la hora de construir nuestra marca personal.
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3x03 Protección de marcas con Eva Toledo
Este capítulo está enfocado en uno de los factores más importantes a la hora de proteger una marca de posibles problemas que pueden presentarse a lo largo de la vida de la marca. Eva Toledo CEO de Padima y presidenta del Círculo de Directores de Alicante nos da la respuesta a estos problemas.
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3x02 Gastromarketing con María José Egea
Este capítulo está enfocado a uno de los sectores más importantes de nuestro país, la gastronomía, y cómo deben trabajar su marketing con María José Egea, especializada en Tendencias & Customer insights
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Perfil en IG de sunnyandsalty_
Ejemplos:
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3x01 Narrativa y comunicación en los eSports con Marcos Antón
Arrancamos la tercera temporada de Branding Square y lo hacemos conversando con Marcos Antón sobre cómo se aplica la narrativa y la comunicación en los eSports, un trayecto que nos lleva desde los años 80 hasta la actualidad.
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2x15 Fin de temporada: Publicidad institucional y narcotráfico en México con Ulises Prieto 2x15
Cerramos esta segunda temporada hablando con Ulises Prieto y la investigación académica que está realizando en torno al estudio de la publicidad institucional llevaba por el gobierno de México desde el estallido en 2006 de su lucha contra el narcotráfico.
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Website de Ulises Prieto Mora
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2x14 Los eSports como herramienta de Marketing con Álvaro Cimarra
Profundizamos en el sector de los eSports dentro de la industria del entretenimiento. En este capítulo Álvaro Cimarra nos realiza una radiografía de los eSports para este 2022.
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Perfil de Álvaro Cimarra en LinkedIn
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2x13 Estrategia de marca y CopyWriting con Débora Nheu
Hablamos sobre la importancia del CopyWriting estratégico a la hora de ir conformando la construcción de cualquier tipo de marca. En este capítulo Débora Nheu nos mostrará los distintos procesos de trabajo, conceptos y ejemplos reales.
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Perfil de Débora Nheu en LinkedIn
(Ambos pertenecen a la cadena hotelera Dreamplace Hotels)
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2x12 2021 con Javier Zamora
Breve reflexión en voz alta de lo que ha supuesto 2021 a nivel profesional tras mi despido a principios de año.
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2x11 eCommerce con Rocío Román
Hablamos sobre cómo gestionar de manera eficiente tu propio eCommerce. En este capítulo descubriremos con La DIGITALíSIMA la importancia de aplicar estrategias digitales que sirvan para potenciar tu eCommerce.
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Perfil de Rocío Román en LinkedIn
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2x10 Diseño y vino con Pascual Gutiérrez
Hoy hablamos sobre diseño de etiquetas y packaging de vinos con el diseñador gráfico y docente en ESI Escuela Superior Internacional de Diseño, Pascual Gutiérrez. En este capítulo descubriremos la importancia del diseño en la construcción de una marca de vinos.
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Perfil de Pascual Gutiérrez en LinkedIn
Website del estudio 300 y sesenta.
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2x09 Influencers con Duli Martínez
Hoy hablamos sobre influencers, creadores de contenidos y celebrities en las redes sociales con la Community Manager de Argot Redes Sociales. En este capítulo descubriremos cuál es el influencer/creador de contenido o celebritie ideal para las marcas.
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Perfil de Duli Martínez en LinkedIn
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2x08 Branding y Humildad con Alejandro Garriga
Dejamos nuestro EGO fuera y hablamos con Alejandro Garriga, CEO de Tig Tag Branding Digital, sobre el método Branding Sprint-
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Perfil de Alejandro Garriga en LinkedIn
Sitio web de la agencia
Método Branding Spring
Website de Simon Sinek
Caso de éxito Óptica Visión Lorca
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2x07 Psicología & Neuromarketing con Mar Arambul
Hablamos con Mar Arambul, periodista y Consultora en Marketing & Empresas, conversaremos con ella sobre cómo aplicar técnicas de psicología, sociología y neuromarketing en empresas y emprendedores.
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Perfil de Mar Arambul en:
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2x06 Periodismo & eSports con Dani Meroño
Hablamos con Dani Meroño, periodista deportivo y caster profesional, pionero en España, sobre su adaptación al mundo gamer y cómo se re-convirtió profesionalmente hasta ser uno de los casters más demandados del panorama actual.
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Perfil de Dani Meroño en:
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2x05 IX. ENAD con Uqui Permui
Hablamos con Uqui Permui, Diseñadora, Docente y presidenta de READ sobre el IX ENAD que tuvo lugar en Santiago de Compostela del 15 al 17 de octubre de 2021. La temática del encuentro se centró en Identidad y Territorio.
¿Qué son los ENAD?
Los ENAD son eventos anuales organizados por la Red Española de Asociaciones de Diseño (READ) para dar a conocer el estado del diseño español y proponer líneas de pensamiento y acción para el sector. En los Encuentros trabajamos sobre temas relevantes para la profesión y para el ecosistema donde esta se ejerce, para la cultura del diseño y para su aplicación en la industria.
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Perfil de Uqui Permui en LinkedIn
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2x04 Marcas y deporte con Guillermo Sanahuja
Hablamos con Guillermo Sanahuja, Doctor en ciencias de la comunicación, docente, investigador y con una larga trayectoria profesional dentro de la gestión de la comunicación deportiva, sobre el estado actual de las marcas en el deporte. Una radiografía que nos muestra el antes y después del Covid-19.
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