JOGO RÁPIDO

Em março de 2017, a marca de wearables finlandesa Polar decidiu fincar bandeira no Brasil. Depois de trabalhar apenas com representação comercial no país, a empresa decidiu instalar operação própria. Três anos depois, com a chegada da pandemia, a presença da marca na região se mostrou um diferencial para que os negócios prosperassem. E o futuro é ainda mais digital. É isso o que conta André Bandeira, country manager da Polar no Brasil, em entrevista a Mariana Stocco. É jogo rápido!

A EMS decidiu mudar de estratégia no esporte. Saiu o time masculino do Vôlei Taubaté e entrou a equipe feminina do Clube Pinheiros. No Jogo Rápido, Josemara Tsuruoka, gerente de marketing institucional da farmacêutica, explica os motivos que levaram a empresa a mudar o patrocínio e conta que o esporte é fundamental dentro da estratégia de marca para a EMS. Confira tudo no Jogo Rápido.

A Philips Walita escalou a lutadora do UFC Amanda Ribas para ser a estrela do lançamento da nova linha de liquidificadores da empresa. Achou estranho? Pois saiba que essa deve ser a tônica para os próximos meses na empresa. Em nova fase no Brasil, a empresa decidiu se aproximar do esporte para contar uma nova história no mercado. A ideia é mostrar que eletrodomésticos são cada vez mais úteis para quem tem um estilo de vida que busca saúde e atividade física. No Jogo Rápido, Thaiane Cortez, gerente de marketing da Philips Walita, conta sobre os planos da empresa no esporte. Confira!

Por que uma marca investe em esportes com pouca ou nenhuma visibilidade na mídia? Há alguns anos, Paulo Morais, fundador e CEO da Espaçolaser, transformou o "paitrocínio" num projeto inédito de uma empresa no esporte brasileiro. Com um filho esgrimista, Paulo passou a usar o boné com a marca da empresa de depilação a laser para celebrar o pódio nas provas disputadas. As penúrias do filho na tentativa de ser um atleta profissional fizeram Paulo abrir os olhos para a carência do incentivo ao atleta de modalidades pouco conhecidas da mídia. Hoje, a Espaçolaser conta com um time de 86 atletas e mira uma relação pessoal com cada um deles para ajudá-los a alcançar seus sonhos. Em 10 minutos, Paulo Morais conta os objetivos das ações da Espaçolaser e explica a estratégia da marca no esporte.

Loreta Caporrino, head de marketing e comunicação do banco Digio, explica no Jogo Rápido por que a empresa decidiu investir em placas de publicidade nos jogos de futebol para expandir a marca e "testar" o esporte como plataforma de divulgação. Em 10 minutos, ela também conta sobre os planos para os e-Sports e a indústria do entretenimento. A meta é fazer o Digio ultrapassar os quase 3 milhões de clientes que tem atualmente.

Gabriel Ferrari, diretor de marketing da Subway no Brasil, conta, em Jogo Rápido, que o sucesso da criação dos sanduíches oficiais da NBA no país deve fazer com que o modelo do patrocínio exclusivo para o mercado nacional seja exportado para a América Latina. Em 10 minutos, conheça mais sobre por que a Subway fez seu primeiro patrocínio esportivo no Brasil justamente com a liga americana de basquete. Aproveite a pausa para o café e saiba tudo sobre os planos da rede de lanchonetes no esporte!

Elio Silva, diretor de canais e marketing da Riachuelo, conta, em Jogo Rápido, sobre a estratégia da marca para o esporte. Em 10 minutos, conheça por que a Riachuelo decidiu usar o esporte para se conectar com a consumidora. O futebol feminino e os Time Brasil nas Olimpíadas estão no pilares da estratégia da marca. Aproveite a pausa para o café e saiba tudo sobre os planos da varejista no esporte!

Deborah Sciamarella, head de marketing da Castrol, conta, em Jogo Rápido, sobre a estratégia da marca para o esporte. São 10 minutos sobre marketing esportivo para acompanhar aquela pausa para o café!