Zur Lage der Kommunikation

Mit den eigenen Inhalten im Digitalen sichtbar zu sein: Das ist gerade jetzt wichtiger als je zuvor. Aber es wird nicht einfacher, sich in der Informationsflut durchzusetzen, und mit zunehmender Digitalkompetenz werden auch die User immer anspruchsvoller.

Wie sieht ein Content-Marketing aus, das erfolgreich die richtigen Kunden und Interessenten anzieht, und was ist dafür zu tun? In dieser Folge von "Zur Lage der Kommunikation" gebe ich zehn handfeste, aktuelle Tipps und erläutere sie.

Außerdem gibt es eine Information in eigener Sache: Dieses Format macht eine Pause, deswegen ist dies für eine Weile die vorerst letzte Folge. Derweil arbeite ich an anderen Formaten und Angeboten.

Wer darüber auf dem Laufenden bleiben will, abonniert einfach meinen persönlichen Newsletter: https://www.kerstin-hoffmann.de/newsletter-kerstin/ – Zum ausführlichen Beitrag mit Shownotes und allen Links geht es hier: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Warum es bedenklich ist, das Digitale als "giftig" zu begreifen und wie man sich trotzdem vor der digitalen Überlastung schützt. – Zum ausführlichen Beitrag geht es hier: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Mit welchen sozialen Netzwerken sollten Sie sich in der professionellen Kommunikation in diesem Jahr unbedingt befassen? Worauf kommt es dabei an? Warum ist über den neuen Hype "Clubhouse" schon alles gesagt, wenn auch nicht von jedem? Und warum ist meiner Ansicht nach für alle Menschen, die sich mit (digitaler) Unternehmenskommunikation befassen, TikTok ein Muss? Antworten darauf gebe ich in dieser Ausgabe von "Zur Lage der Kommunikation. – Zum ausführlichen Beitrag geht es hier: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

In dieser ersten Folge des Jahres 2021 "Zur Lage der Kommunikation" gibt es einen Überblick über die sehr spannenden Ergebnisse der Umfrage sowie einen Ausblick, womit ich mich in diesem Jahr mit Ihnen und für Sie beschäftigen werde. - Zum ausführlichen Beitrag mit allen Links aus dieser Folge geht es hier: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Heute sage ich danke und blicke kurz zurück auf 26 Folgen. Herzlich willkommen zur letzten Ausgabe 2020 von „Zur Lage der Kommunikation“.

Zum Jahresabschluss habe ich jetzt noch eine Bitte an Sie: Ich möchte „Zur Lage der Kommunikation“ noch besser auf die Wünsche und Bedürfnisse meiner Zuschauerinnen und Zuhörer abstimmen. Daher habe ich eine kleine Umfrage erstellt.

Bitte nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit und geben Sie mir Feedback: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Das war’s für dieses Jahr. Ich wünsche Ihnen alles, alles Gute für den Start in das neue Jahr. Die erste Ausgabe 2021 erscheint in der zweiten Januarwoche.

2020. Was für ein Jahr! Ich glaube, in wenigen Jahren zuvor habe ich so schnell so viel gelernt über Kommunikation und speziell über digitale Kommunikation, und darüber spreche ich in dieser Ausgabe von "Zur Lage der Kommunikation".

Mehr dazu: https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/lage/

Wirklich gespannt bin ich aber darauf, was Sie persönlich gelernt, erfahren und beobachtet haben.

Schreiben Sie mir oder schicken Sie mir eine Sprachnachricht. 

Erfolgsstrategien für die Unternehmenskommunikation: Glauben Sie niemandem, auch nicht mir – jedenfalls nicht ungeprüft. Warum es weder im Geschäftsmodell noch in der Kommunikation funktioniert, wenn man Patentrezepte erwartet beziehungsweise befolgt. 

Alle Links aus dieser Folge: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Einerseits immer mehr Unternehmen, die auf den Podcast-Hype aufspringen. Andererseits viele Menschen, die sagen, dass sie Podcasts von Firmen einfach nicht hören. Was tun? – Shownotes und alle Links aus dieser Folge: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Wer die Unternehmensstrategie weiterbringen will – und das gilt nicht für Marketing, PR oder Contentstrategie –, muss sich zuerst darum kümmern, dass der interne Austausch reibungslos läuft. Seit März 2020 findet das in vielen Unternehmen hauptsächlich digital statt.

Wie gut das gelingt, entscheidet über den Erfolg des Projekts und letztlich auch den Unternehmenserfolg. Dabei treten die Beteiligten mit unterschiedlichen Voraussetzungen an. Das gilt nicht nur für die Technik, sondern auch für persönliche Gegebenheiten. Manche Einschränkung, die im direkten physischen Kontakt kaum eine Rolle spielt, erschwert im digitalen Raum die Teilhabe womöglich erheblich.

Warum Barrierefreiheit auch in Meetings und in der internen Kommunikation so wichtig ist – und wie man sie herstellt, darüber unterhalte ich mich mit einer Fachfrau, mit der ich nicht nur schon sehr lange im Austausch stehe, sondern die auch noch fast so heißt wie ich: Kerstin Hoffmann-Wagner.

In dieser Ausgabe von „Zur Lage der Kommunikation“ gibt es Hintergrundwissen und praktische Tipps – und garantiert den einen oder anderen Aha-Effekt.

Alle Abomöglichkeiten, alle Folgen, alle Shownotes: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Ganz ehrlich: Ich bin selbst erstaunt, dass ich mich heute mit dem Thema auseinandersetze – aber in den vergangenen Tagen habe ich mit Menschen gesprochen, deren Beruf die Unternehmensstrategie ist und die für sich selbst Messenger und soziale Netzwerke regelrecht rigoros ablehnen. Warum ich das für einen Kunstfehler halte und welche Argumente dabei helfen können, auch solche Digitalverweigerer zu überzeugen: Darum geht es in dieser Folge. – Alle Abomöglichkeiten, alle Folgen, alle Shownotes: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Eine spezielle Frage höre ich in fast jedem Corporate-Influencer-Projekt, wenn ich mit den Einzelnen an deren persönlicher Kommunikationsstrategie arbeite. Die Antwort überrascht die meisten erst einmal. Warum es sich lohnt, die Perspektive zu wechseln und wie man herausfindet, was die eigenen Zielgruppen wirklich interessiert: Darüber spreche ich in dieser Ausgabe. – Links und Shownotes: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Nein, Ihr Internet ist nicht kaputt, nur weil Facebook sein Design ändert oder LinkedIn eine neue Funktion einführt. Nein, man kann nicht mit einem Blick in eine App feststellen, ob eine Plattform oder ein Format interessant ist oder nicht. Und eine Stories-Funktion macht noch lange keine interessanten Inhalte. Ein Plädoyer für mehr Spielfreude. UND für mehr Strategie. Mit aktuellen Links und einem großartigen Beleg dafür, dass man für neue Netzwerke nie zu alt ist. – Links aus dieser Folge: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Lesen, hören, schauen: Das braucht man um mitzureden Aber wie schaffen Sie es, in der Flut der Informationen die relevanten News zu entdecken – und nur die relevanten? Heute zeige ich Ihnen, wie ich meinen täglichen Nachrichten-Input organisiere und welche Quellen ich nutze. Vor allem aber – danke, Facebook- und Twitter-Community! – habe ich ganz viele Tipps und Einblicke aus meinem Netzwerk mitgebracht. Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von „Zur Lage der Kommunikation“.

Vielen Dank an alle, die mitgewirkt haben. Ich musste aus Zeitgründen eine Auswahl treffen, was mir nicht ganz leicht gefallen ist bei den vielen sehr guten Antworten. Aber die Postings habe ich in den Shownotes verlinkt, so dass alle Antworten zum Nachlesen zur Verfügung stehen.

Die Links aus dieser Ausgabe: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

In dieser Woche vor zehn Jahren wurde die erste Version der Instagram-App veröffentlicht. Eine gute Gelegenheit, etwas zu Instagram und dessen Potenzial im B2B-Bereich zu sagen: für die Markenbildung, das Employer Branding oder für Persönlichkeiten aus dem Unternehmen. Dabei ist allerdings einiges zu beachten. Zum Geburtstag gibt es von mir viele Tipps und einige schöne Beispiele. Außerdem: eine Spielerei für den Homescreen und den Link zu einer aktuellen Studie zum Thema Social Media.

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Links und Empfehlungen aus dem Video: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

„Homeoffice schön und gut – aber mehr als Routinearbeiten sind da nicht drin. Innovation und Change bleiben auf der Strecke, wo Menschen sich nur noch digital austauschen!“ Das habe ich so oder so ähnlich in dieser Woche gleich mehrfach gehört und gelesen. Der Grund – jetzt kommt’s! – liege vor allem im fehlenden informellen Austausch.

Ohje! Das ist auf so vielen Ebenen nicht zutreffend, dass ich gar nicht weiß, wo ich anfangen soll. Ich versuche es in dieser Ausgabe aber trotzdem:

Wie können Teams dezentral zusammenarbeiten und dabei wirklich Neues entwickeln? Warum ist nicht „Homeoffice kaputt“, sondern etwas ganz anderes im Unternehmen? Was muss die Organisation lernen, damit Technik und Mensch harmonieren? Warum sind Kommunikationsbypässe ein Zeichen dafür, dass Strukturen nicht stimmen? Und was sollte sofort geschehen, wenn sich Stillstand zeigt und Menschen nur noch in gewohnten Bahnen agieren?

Link der Woche unter: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Zwei beeindruckende Persönlichkeiten haben mich in dieser Woche ins Nachdenken gebracht. Was das für meine Arbeit bedeutet und welche Fragen sich jeder Mensch stellen sollte, der aktiv am eigenen Personal Branding arbeitet: Darum geht es in dieser Ausgabe.

Links und Quellen: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

In vielen deutschen Unternehmen geht die Angst um: Wie groß ist die Gefahr, dass sichtbare Mitarbeitende abgeworben werden – und das gerade, weil sie als Corporate Influencer gefördert und gezeigt werden? Und was ist eigentlich, wenn auch noch die oberste Markenbotschafterin das Unternehmen verlässt, in dem sie ihre Personenmarke aufgebaut hat? Antworten und ein aktuelles prominentes Beispiel gibt es in dieser Hörfassung des Videos „Zur Lage der Kommunikation“.

Außerdem: ein Blick auf eine aktuelle Studie, die wichtige Informationen für alle enthält, die sich mit Medien und Kommunikation beschäftigen.

Links der Woche: https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Endlich Lebensglück, endlich Wunschgewicht, endlich reich: Kaum ist die scheinbar seriöse Kontaktanfrage angenommen, erfolgt ein mehr oder weniger dubioses Angebot, auf das man nun wirklich nicht gewartet hat.

Etwas professioneller erscheinende Offerten sind oft nicht weniger nervig. Jedenfalls dann, wenn das Gegenüber selbst in einem Businessnetzwerk wie LinkedIn offenbar nichts anderes zu tun hat, als die eigenen Verkaufsbotschaften an möglichst viele Menschen zu verteilen.

Tatsächlich sorgt die große Zahl solcher und ähnlicher nerviger Anfragen meiner Erfahrung nach einer für die größten Vorbehalte etwa bei Entscheidern in Unternehmen, den Schritt in soziale Netzwerke zu gehen.

🔴 Doch wie gelingt es, solche zeitraubenden, unerwünschten Angebote zu vermeiden?

🔴 Geht das überhaupt? Wenn ja: Um welchen Preis?

🔴 Welche Chancen vergeben Sie mit einer zu restriktiven Kontaktannahmestrategie?

🔴 Und: Wie vermeidet man denn eigentlich, selbst versehentlich als Angebotsspammer wahrgenommen zu werden und auf diese Weise wertvolle Kontakte gleich zu Beginn wieder zu verlieren?

In dieser Ausgabe von „Zur Lage der Kommunikation“ gebe ich Antworten auf die wichtigsten Fragen zu dem Thema und liefere Tipps zu einer ebenso nervenschonenden wie konstruktiven Herangehensweise.

➡️  Link der Woche:

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Was mit Medien https://www.wasmitmedien.de

➡️  Alle Abomöglichkeiten, alle Folgen, alle Shownotes:

https://www.kerstin-hoffmann.de/lage/

Sind Sie eigentlich normal? Sind wir alle normal? Dieses „New Normal“, von dem alle neuerdings immer reden: Gibt’s das überhaupt? Wollen wir das? Wie soll so ein Normalzustand aussehen? Und: Hat es ihn überhaupt je zuvor gegeben?

Sie merken schon: Ich habe mit dem Begriff so meine Probleme, umso mehr, je öfter ich ihn höre. Das Konzept, das oft dahinter zu stehen scheint, halte ich nämlich für fragwürdig oder sogar gefährlich

Darum geht es in dieser Ausgabe von „Zur Lage der Kommunikation“ – zusammen mit der Einladung zur Diskussion. Ich bin sehr gespannt, was Sie dazu meinen!

Hier sind sie endlich: meine bisher streng geheimgehaltenen geheimsten Geheimtricks für sofortige maximale Online-Sichtbarkeit. Aber: PSSST!