Skip to main content
Kreatív Podcast

Kreatív Podcast

By Kreatív Magazin

A Kreatív magazin podcastjainak gyűjtőhelye.
Available on
Google Podcasts Logo
Pocket Casts Logo
RadioPublic Logo
Spotify Logo
Currently playing episode

Cultural Bites: Mit lehet még kihozni az adatból?

Kreatív PodcastDec 07, 2021

00:00
49:48
Hogyan tud gyártó, alkotócsapat és reklámügynökség együtt dolgozni? - Marsra magyar 2. rész

Hogyan tud gyártó, alkotócsapat és reklámügynökség együtt dolgozni? - Marsra magyar 2. rész

Egy egyedi megoldás keretében a Magyar Telekom egyszerre fejlesztett fikciós tartalmat és reklámot, egész máshonnan megközelítve egy kommunikációs kampányt. Az első epizódban arról volt szó, hogyan készült a sorozat, ebben a részben kifejezetten a kommunikációs kampányra fókuszáltunk.

A beszélgetés résztvevői: Végh Zsolt színész-rendező, Kálmánchelyi Zoltán színész-rendező, Kovács András Péter, a Magyar Telekom segment communicatios leadje és Marosi Gergely, a Mito reklámügynökség kreatívigazgatója. A beszélgetés moderátora: Hermann Irén, a Kreatív főszerkesztője


Jun 01, 202347:34
Tartalom felől közelítve a reklámot - Hogyan készült a Marsra magyar áldoku?

Tartalom felől közelítve a reklámot - Hogyan készült a Marsra magyar áldoku?

Május elején indult a Telekom és a KMH Film közös produkciója, a Marsra magyar az Indexen. A heti áldoku alkotói, a gyártócég és a megrendelő képviselői mesélik el ebben az adásban, kitől és hogyan jött az együttműködés alapötlete. A beszélgetés résztvevői: Végh Zsolt színész-rendező, Kálmánchelyi Zoltán színész-rendező, Stefanovics Angéla színésznő, Szabó Béla, a Magyar Telekom márkaigazgatója. A beszélgetés moderátora: Bödör András, kommunikációs szakértő, a Magyar Telekom brand csapatának tagja.

May 24, 202338:23
Mi lehet az életcélja egy márkának? - A Decathlon, az Unilever és a Telekom betérnek a kocsmába

Mi lehet az életcélja egy márkának? - A Decathlon, az Unilever és a Telekom betérnek a kocsmába

Mi a purpose? Miben más, mint a társadalmi felelősségvállalás? Függ-e a márka hitelessége a purpose-től? És miért vagyunk még mindig csak a startvonalnál?

Vendégek:Baji Andrea, az Unilever tisztálkodás kategória vezetője
Lovas Tamás, a Decathlon marketingkommunikációs vezetője

Barna Péter, a Magyar Telekom szegmenskommunikációs vezetője

Műsorvezető: Molnár Kinga, a Kreatív szerkesztője

A purpose cél, szándék, egyben egy cég küldetése. Vállalati szinten olyan ügyet érdemes felkarolni, ami kapcsolódik a core business-hez, és társadalmi szinten pozitív hatást lehet elérni. 
A Dove ezen a téren már bizonyított, közel húsz éve indították el a Valódi szépség kampányukat, és ma már egyre több hirdető kreatívja készül hús-vér nőkkel. A Decathlon éppen átalakulás közben van, új purpose-t fogalmaznak meg, amely alapot és támpontot jelent akkor, ha kérdések merülnek fel. A Telekom pedig arra törekszik, hogy a reklámszkepszissel élő fogyasztók bizalmát visszaszerezze azért, hogy partnerként tekintsenek a márkára. 

May 04, 202340:08
Cultural Bites: az üzleti sikeresség és márkastratégia kapcsolata

Cultural Bites: az üzleti sikeresség és márkastratégia kapcsolata

Elkezdjük az alapoktól, hogy mi a márka, mikor válik egy terméknév márkává és milyen a jó márkastratégia? 

Vendégek: Kovács Dávid Gábor, a Zwack Unicum Nyrt. marketingigazgatója és Bödör András, a Magyar Telekom senior márkaszakértője
Műsorvezető: Molnár Kinga, a Kreatív szerkesztője

Kovács Dávid Gábor a kilencvenes években a reklámügynökségeknél találkozott először márkákkal, majd külföldön jól ismert brandeken dolgozott. Bödör András a telekommunikációs iparágon belül új márkákkal, átmárkázással foglalkozott. Velük beszélgettünk arról, hogy a márka definíciójáról, pontosabban definícióiról – mert nem csak egy meghatározása van – mikor válik egy terméknév márkává és milyen esélyei vannak egy erős brandnek válság idején.

Jan 23, 202336:16
Cultural Bites: a márka nem csak kommunikációs eszköz

Cultural Bites: a márka nem csak kommunikációs eszköz

A márkák azért nincsenek jó állapotban Magyarországon, mert nem üzleti, hanem kommunikációs eszközként kezelik. Általános tapasztalat, hogy a kkv-k nem bíznak abban, hogy a kommunikációra szánt büdzséjük a következő évben is biztosított lesz, ezért egy kampány alatt akarnak letudni mindent, ami befolyásolja az üzenetet. Pedig érdemes türelemre inteni, és arra biztati őket, hogy taktikai kampányok helyett hosszú távon gondolkozzonak. De nemcsak a kkv-k által képviselt márkák, hanem a nagyok esetében is kulcsszó a türelem és az ambíciózus építkezés.

Vendégek: Ispán Boglárka, a Get Beyond társ-alapítója és freelancer, Bittera Réka, a Briefly társalapítója és Szabó Béla a Magyar Telekom márka- és lakossági kommunikációs igazgatója

Műsorvezető: Barna Péter, a Magyar Telekom szegmenskommunikációs vezetője

A beszélgetést a Telekom és a Briefly közös eseményén rögzítettük.

Jan 16, 202340:42
Cultural Bites Podcast: Hogyan hatnak a filmek a reklámok vizuális világára?

Cultural Bites Podcast: Hogyan hatnak a filmek a reklámok vizuális világára?

Kapcsoljuk Eszenyi Péter visuael effect supervisort Londonból és Kovács András Pétert Budapestről, aki a Telekomnál a családokért felelős kommunikációs szegmenst vezeti.

Dec 20, 202145:43
Cultural Bites: Mit lehet még kihozni az adatból?

Cultural Bites: Mit lehet még kihozni az adatból?

Ismét két szakember, két márka, két ország. A CB Podcast legújabb adásában Szegedin András, a Magyar Telekom digitális szakembere és a jelenleg Dubajban élő és dolgozó Csikós Gergely venture designer beszélgetnek. Témák: adat és biznisz, adatvezérelt marketing, az adat jövője.

Dec 07, 202149:48
Cultural Bites: Mire képesek a márkák?

Cultural Bites: Mire képesek a márkák?

Két szakember, két márka, két ország. A CB Podcast legújabb adásában Balogh Timi, a Magyar Telekom szakembere Somogyi Mátéval beszélget, aki az IKEA svédországi központjában dolgozik, digital assignment leaderként.

Nov 16, 202150:18
Gyereket pelenkában mutogatni: nem oké

Gyereket pelenkában mutogatni: nem oké

A nyáron elfogadott meleg- és transzellenessé térített törvény gyermekvédelmet emleget, mikor korlátozni kívánja a médiatartalmakat. Méth Barbarával (Hintalovon), Dudits Lucával (Hátér Társaság) és Farkas Vilmossal (Publicis) beszélgettünk arról, valójában mit is jelent ez a fogalom, és hogyan érdemes LMBTQ témáról kommunikálni.

Nov 04, 202140:11
Cultural Bites: Minek kéne történnie a reklámokkal most?

Cultural Bites: Minek kéne történnie a reklámokkal most?

Orbán Péter, a New Yorkban élő, korábbi reklámszakember és Szabó Béla, a Telekom márka- és kommunikációs igazgatójának beszélgetése a reklám jövőjéről, arról, mit jelent ma a kreativitás és hogy mit érdemes mérni a reklámok hatékonyságával kapcsolatban.

Oct 27, 202147:06
Cultural Bites: Melyik ügyfél boldogabb? Akit békén hagyunk, vagy amelyik folyamatosan érzi a törődést?

Cultural Bites: Melyik ügyfél boldogabb? Akit békén hagyunk, vagy amelyik folyamatosan érzi a törődést?

Kozári István, a Kaspersky globális marketingkommunikációs vezetője beszélget Bödör Andrással, a Telekom márkaszakértőjével, Pál Zsombor, a Kreatív korábbi főszerkesztőjének moderálása mellett.

Sep 13, 202148:21
Célt ér-e a megbotránkoztatás a reklámban?

Célt ér-e a megbotránkoztatás a reklámban?

És eltántorítanak-e egy globális vállalatot a sokszínűség felkarolásától a kelet-európai törvények? Halász Katával, a Coca-Cola veterán nemzetközi marketingese a Cultural Bites podcastban Cannes-ról, karrierről és gooddoingról.


Jul 28, 202136:35
Cultural Bites újratöltve!

Cultural Bites újratöltve!

Visszatért a Telekom és a Kreatív közös műsora, a Cultural Bites. Ebben az adásban Szerényi Szabolcs, a Kreatív külső munkatársa beszélget Kovács András Péterrel, a Telekom szegmenskommunikációs vezetőjével, illetve Hídvégi Tommal, a Coca-Cola latin-amerikai régiójának kreatív stratégiai vezetőjével. 

Szóba kerülnek a legfrissebb reklámtrendek, a reklámversenyek tanulságai, de azt is kibeszélik, hogy hogyan formálta át a koronavírus a márkák kommunikációját. 


Jun 02, 202151:42
Z-generáció és márkák: nem róluk, hanem velük

Z-generáció és márkák: nem róluk, hanem velük

Milyen behatások érik a megbeszéléseken túlmisztifikált Z-generációt? Takács Ákossal (Red Bull, a Pilvaker alapítója), Barna Péterrel (Magyar Telekom, Magentakraft) és Trunk Tomi Z-generációs influenszerrel beszélgettünk a Cultural Bites-ban.


Feb 18, 202148:52
Hogyan éli túl egy divatmárka a mackónadrág éveit?

Hogyan éli túl egy divatmárka a mackónadrág éveit?

A hűség halott. Ettől persze nem kell Dunába hajítani a jegygyűrűket, nem az emberek közti, hanem az emberek és márkák közti viszony van megváltozóban. Rob McIntosh-sal, a Eight Inc. vezetőjével arról beszélgettünk, hogy milyen új viszonyokat alakíthat ki az emberekkel.

Feb 08, 202128:27
Túl az ésszerűségen - mi mozgatja a fogyasztói döntéseket?

Túl az ésszerűségen - mi mozgatja a fogyasztói döntéseket?

A közgazdaságtan és a pszichológia kezet fogott egymással, a viselkedési közgazdaságtan ma már egyre hangsúlyosabb szerepet kap abban, hogy hatákonyabban érjük el a fogyasztókat. De mit jelent ez pontosan, és hogyan lehet jól beépíteni egy vállalat életébe? A Kreatív és a Telekom közös márkatrend-szpotter rovatában, a Cultural Bites-ban ennek járunk utána!

Házigazda:
-Szerényi Szabolcs, reklámipari szakújságíró, a Kreatív külső munkatársa

Vendégek:
-Gál Sarolta a DDB Budapest stratégiai igazgatója, marketingszakember
-Szászi Barnabás Imre, pszichológus-közgazdász, egyetemi adjunktus. 



Dec 09, 202057:06