Skip to main content
PPC Podcast CZ

PPC Podcast CZ

By Ladislav Vitouš
První český podcast výhradně o PPC reklamě.
ppcpodcast.cz
Listen on
Where to listen
Apple Podcasts Logo

Apple Podcasts

Breaker Logo

Breaker

Castbox Logo

Castbox

Google Podcasts Logo

Google Podcasts

Overcast Logo

Overcast

Pocket Casts Logo

Pocket Casts

RadioPublic Logo

RadioPublic

Spotify Logo

Spotify

Marketingové tipy pro PPCčkaře s Karlem Borovičkou
Při správě PPC kampaní je jednoduché sklouznout k řešení PPCčkařských specialit a ztratit ze zřetele větší obraz marketingu jako takového. Proto jsem si do studia pozval marketingového specialistu a konzultanta Karla Borovičku. Bavili jsme se o tom, jak rozpoznat slabá místa v marketingové komunikaci, jak spolupracovat s klienty a dostat z nich ty opravdu důležité informace, co krom kampaní samotných jako PPCčkaři můžeme ještě ovlivnit, i to, jak se stát ještě žádanějším odborníkem. Karla můžete sledovat: https://www.karelborovicka.cz/ https://twitter.com/kborovicka https://www.facebook.com/karel.borovicka https://www.linkedin.com/in/karelborovicka/
01:08:43
December 1, 2021
056: Test Performance Max, optimalizace Smart Shopping kampaní a proč nevypínat po Vánocích kampaně (26. 11. 2021)
PPC novinky 26. listopadu 2021 https://www.optmyzr.com/blog/google-smart-shopping/ https://searchengineland.com/advertisers-can-adapt-to-supply-chain-issues-without-pausing-campaigns-376259 https://www.ppchero.com/top-coding-skills-for-ppc-specialist/ https://blog.placement.cz/2021/11/23/testujeme-za-vas-performance-max-kampane/
15:26
November 26, 2021
055: PPC strategie, které už nefungují, jak pracovat s konverzemi a jak si hlídat budget (12. 11. 2021)
PPC novinky 12. listopadu 2021 https://searchengineland.com/google-ads-new-conversion-goals-group-conversion-actions-for-account-and-campaign-level-bidding-optimization-375666 https://www.searchenginejournal.com/adzooma-ppc-strategies-replace/426109/ https://www.searchenginejournal.com/google-ads-pacing-dashboard/424115/ https://www.vitousladislav.cz/blog/jak-si-hlidam-vykon-ppc-kampani-pomoc-google-sheetu/ https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-rijen-2021/
18:33
November 12, 2021
O správě PPC pro malé klienty s Jiřím Langerem
Většina případových studií a diskuzí v PPC se točí kolem velkých nebo jinak zajímavých klientů. Spolupráce s menšími nebo začínajícími klienty však přináší zajímavá specifika, o kterých stojí za to mluvit. Jirka se po sedmi letech na pozici programátora vzdal svého "teplého místečka" a začal si na vlastní pěst prošlapávat cestu jako PPCčkař na volné noze. Co ho k tomu přivedlo a jak vypadá práce s menšími klienty? Proč se vyplatí klienty občas trochu "strašit"? Jaké kampaně použít, když je váš rozpočet opravdu hodně omezený, a které kurzy Jirka doporučuje začínajícím PPCčkařům, jsme se bavili v dnešní epizodě PPC podcastu. PPC kurzy a vzdělávací materiály https://online.digisemestr.cz/nabidka-kurzu/ppc-reklama-strategicky/ https://www.digicamp.cz/kurzy-online-marketingu https://www.storegrowers.com/courses/ https://online.digisemestr.cz/nabidka-kurzu/prodavej-na-facebooku-s-honzou-bartosem/ https://online.petrhandlir.cz/online-kurz-to-nejlepsi-z-propagace-na-facebooku/ https://www.nelzu.cz/ https://opteo.cz/zvyseni-trzeb-z-ppc-o-500/ Jirku můžete sledovat https://opteo.cz/ https://navolnenoze.cz/prezentace/jiri-langer/ https://www.facebook.com/JiriLanger81/ https://www.linkedin.com/in/jiri-langer/
51:38
November 2, 2021
054: Jak nedělat experimenty, jak správně používat optimalizaci na FB a ušetřit v Google Ads (29. 10. 2021)
PPC novinky 29. října 2021 https://grouptwentyseven.com/are-you-wasting-your-google-ads-budget-11-lessons-learned-in-audits/ https://www.jonloomer.com/facebook-ads-optimization-problems/ https://www.jonloomer.com/url-parameters-facebook-ads/ https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/10/14/view-through-conversions https://hanakobzova.cz/adwords-skript-pro-kontrolu-rozpoctu/
19:05
October 29, 2021
053: Data driven atribuce jako default v Google Ads a jaká budoucnost čeká online retail (15. 10. 2021)
PPC novinky 15. října 2021 https://searchengineland.com/google-ads-announces-machine-learning-based-data-driven-attribution-models-in-new-privacy-landscape-374727 https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/09/30/data-driven-attribution-default-update https://www.searchenginejournal.com/google-updates-keyword-matching-processes-for-phrase-broad-match/420849/ https://neptunemoon.net/2021/09/google-ads-updates-keyword-matching-again/ https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/10/06/facebook-conversions-api https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-zari-2021/ https://seths.blog/2021/10/a-future-of-retail/
13:47
October 15, 2021
PPC Restart Speciál: Zánik 3rd party cookies, opt-in legislativa, Consent mode a jak se připravit na budoucnost
Google ruší 3rd party cookies! Ale až v roce 2023. Možná. Nástupcem sušenek se mělo stát FLoC, to by ho ale nesměli všichni velcí hráči odmítnout. Od ledna budeme pro analytiku potřebovat consent. Zachrání nás 1st party data? Co bude s PPC dál? Střízlivý průvodce světem privacy a trackování. Připravte se na budoucnost už dnes! https://www.slideshare.net/tastecz/ppc-restart-2021-10-ladislav-vitous-zanik-cookies-a-floc-co-to-znamena-a-na-co-se-pripravit
31:06
October 8, 2021
O vývoji PPC scény a (ne)budování vlastního brandu s Petrou Větrovskou
Od první epizody PPC podcastu uběhl přesně rok a tak jsem si do studia pozval hosta, který se v českých PPC hájích stal bez nadsázky legendou. Ve 12. díle jsem se o PPCčkách a jejich vývoji bavil s Petrou Větrovskou. V této epizodě se dozvíte, jak vypadá Petřin pracovní den od chvíle, kdy vyleze z postele, i to, co poslouchá, aby se dostala do pracovní flow. Probrali jsme vývoj PPC scény z hlediska nástrojů i přístupu PPCčkařů. V čem je česká PPC scéna unikátní, jak optimalizovat smart display kampaně i to, jestli se můžeme těšit na nějaké školení přímo od Větrovky. Co sledovat? Petřin playlist pro ideální flow: https://open.spotify.com/playlist/22hGOzp8dOjoPKD9mcnuQG?si=2d2d49b7c6994f62 Zaklik newsletter: https://www.zaklik.cz/newsletter/ Gastroturistický blog: https://petraontheway.com/ IG: https://instagram.com/petraontheway
43:36
September 28, 2021
052: Cílení na vlastní brand, škodlivé best practices a novinky v reportu vyhledávacích dotazů (21. 9. 2021)
PPC novinky 21. září 2021 https://searchengineland.com/google-search-terms-report-adds-historical-query-data-for-impressions-without-clicks-374323 https://www.searchenginejournal.com/google-to-begin-sharing-more-search-term-data-with-advertisers/419065/ https://www.searchenginejournal.com/when-ppc-best-practice-is-not/419034/ https://hanakobzova.cz/brandove-ppc-kampane-reklamy-na-vlastni-znacku/ https://www.ppcrestart.cz/
10:27
September 21, 2021
051: Performance Max, konec ETA a nový level optimalizace s Conv. Value Rules (3. 9. 2021)
PPC novinky 3. září 2021 https://ppc.org/google-performance-max-the-future-of-ads/ https://support.google.com/google-ads/answer/10724817 https://searchengineland.com/google-to-sunset-expanded-text-ads-etas-in-june-2022-374153 https://www.searchenginejournal.com/google-ads-new-conversion-value-rules-what-they-are-how-to-use-them/416943/ https://www.optmyzr.com/blog/bid-adjustments-back-smart-bidding-google/ https://www.mergado.cz/blog/chytrejsi-manualni-bidding https://www.vitousladislav.cz/blog/11-automatizace-ppc-s-petrou-pacakovou/
14:06
September 3, 2021
Automatizace PPC s Petrou Pacákovou
O čem jiném bychom se mohli bavit s Chief growth officer PPC Bee Petrou Pacákovou než o automatizaci PPC kampaní. Na PPC Bee přišla řeč také, ale hlavně jsme řešili celkový přínos a možnosti automatizace i to, jak k ní přistupovat. Má smysl pouštět se do automatizace v době smart kampaní? Jaké nejčastější mýty kolem automatizace panují? Jaká jsou úskalí automatizace kampaní a jak z nich naopak vytřískat maximum? To všechno a mnoho dalšího se dozvíte v této epizodě. Petru můžete sledovat: https://twitter.com/petruse_22 https://blog.ppcbee.com/cs/users/11-petra-pacakova https://www.linkedin.com/in/petrapacakova/
01:01:06
September 1, 2021
050: Vyplatí se stále Google Ads menším firmám? Rozdíl mezi placenými a organickými posty a další (20. 8. 2021)
PPC novinky 20. srpna 2021 https://www.searchenginejournal.com/google-ads-small-business-woes/416050/ https://www.adleaks.com/differentiate-paid-organic-creative/ https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-cervenec-2021/
13:21
August 20, 2021
049: Máme se bát 3-strikes policy, jak sbírat leady v Messengeru a další (6. 8. 2021)
PPC novinky 6. srpna 2021 https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/07/26/generate-leads-facebook-ads-ios14 https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/07/28/google-ads-three-strikes-policy-program https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/07/20/facebook-aggregated-event-measurement https://www.searchenginejournal.com/ppc-best-practices/274019/ https://www.vitousladislav.cz/blog/checklist-responzivni-reklamy-ve-vyhledavani-google-ads-rsa/
10:56
August 6, 2021
048: Vylepšete váš Smart bidding pomocí offline konverzí, FLoC, SaaS a další (22. 7. 2021)
PPC novinky 22. července 2021 https://searchengineland.com/floc-and-the-future-of-audiences-understanding-the-limits-and-capabilities-of-floc-fledge-and-turtledove-350420 https://www.optmyzr.com/blog/improve-google-ads-smart-bidding-performance/ https://www.searchenginejournal.com/google-ads-offline-conversions/411801/ https://www.searchenginejournal.com/ppc-for-saas/413652/ https://www.socialmediaexaminer.com/low-cost-social-ad-strategies-that-convert/
13:35
July 22, 2021
Bonus: 11. PPC camp
Asi v českých luzích a hájích nenajdete lepší PPC akci než je PPC Camp. Na ten jedenáctý jsem vyrazil s mikrofonem a zeptal se jeho účastníků na několik jednoduchých otázek. Výsledek dalece předčil moje očekávání. V dnešní speciální epizodě se seznámíte s přednáškami, které mezi účastníky rezonovaly, odnesete ty nejlepší hacky od účastníků kurzu a hlavně budete mít možnost pocítit něco z neopakovatelné atmosféry kurzu. Shrnutí celého kempu a odkazy na prezentace najdete zde: https://www.ulab.rocks/blog/cz/zapisky-z-11-ppc-campu/
18:42
July 9, 2021
047: Budoucnost ecommerce, online vs. offline marketing, novinky o 3rd party cookies, Reels atd. (2. 7. 2021)
PPC novinky 2. července 2021 https://zatomarketing.com/blog/the-future-of-smb-ecommerce-is-non-unicorn-stability/ https://ppc.org/ppc-or-traditional-advertising-methods/ https://www.cnet.com/news/google-delays-chromes-cookie-blocking-privacy-plan-by-nearly-2-years/ https://www.searchenginejournal.com/google-announces-new-ads-creative-studio/411133/ https://newsfeed.cz/instagram-spustil-reels-ads-globalne/ https://www.mergado.cz/blog/mergado-uprava-google-shopping-feedu https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/06/23/google-ads-disapprovals
15:05
July 2, 2021
Business reporting s Jakubem Kašparů
"Business reporting" zní možná trochu suše a nezajímavě. Nicméně v Jakubově podání jde o strategie a tipy, které vám pomůžou vidět dál a dělat lepší rozhodnutí než naprostá většina konkurence. A to činí z téhle hodinu a půl dlouhé epizody opravdový poklad, který se vyplatí vyslechnout až do konce. Kuba je jeden z nejchytřejších a nejzkušenějších PPCčkařů, co znám. A se svým týmem analytiků a vývojářů dělá věci, nad kterými běžní smrtelníci jen kroutí hlavou. Ale tentokrát jsem se rozhodl, že z Kuby vydoluju tipy a doporučení, které může nasadit každý z nás během několika chvil a posunout svůj marketing i tak o notný kus dál. A taky kde začít, pokud to jednou budete chtít dělat opravdu pořádně a od podlahy. Další informace a praktické odkazy k business reportům najdete zde: https://www.vitousladislav.cz/wp-content/uploads/2021/06/Upravena-prednaska-PPC-camp-11.6.2021-Business-reporting.pdf Blog Lynt Services: https://lynt.cz/blog/
01:25:10
June 29, 2021
046: Novinky z Google Marketing Livestream, Googlí verze iOS 14 updatu a zajímavá search strategie (18. 6. 2021)
PPC novinky 18. června 2021 https://www.ppcnovinky.cz/shrnuti-z-google-marketing-festivalu/ https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2021 https://searchengineland.com/google-announces-its-own-version-of-app-tracking-transparency-349272 https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/06/08/broad-match-audience-targeting-google-ads https://adespresso.com/blog/facebook-conversions-api/
12:58
June 18, 2021
045: Bidování na konkurenci, měsíční budget limity a nejčastější chyby ve vyhodnocování dat (4. 6. 2021)
PPC novinky 4. června 2021 https://www.searchenginejournal.com/top-data-analysis-mistakes-digital-marketing/407040/ https://www.vitousladislav.cz/blog/ppc-a-statistika/ https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/05/26/google-ads-monthly-spend-limit https://www.searchenginejournal.com/ad-world-may-2021-takeaways/407745/ https://www.searchenginejournal.com/sem-competitor-bidding/407662/ https://www.focus-age.cz/m-journal/aktuality/google-rozsiruje-nakupovatelny-obsah-o-zdroje-produktu-na-youtube__s288x15972.html https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-kveten-2021/ https://www.searchenginejournal.com/google-floc-explained-a-guide-for-marketers/409379/
14:49
June 4, 2021
PPC reklama strategicky s Markétou Kabátovou
S Markétou jsme se bavili o jejím chystaném kurzu PPC reklama strategicky. A začali jsme hezky od píky: jak si strategii konkrétně představit, v čem je strategický přístup zásadní a jak nastavit komunikaci mezi agenturou a klientem tak, aby výsledek stál za to. Od strategie jsme si pak odskočili k úvahám o tom, proč je marketingový a on-line marketingový svět pořád tak oddělený, jak k tomu došlo a jak to změnit. Jeden nejlepší tip z kurzu, že kampaně nemusí být jen výkonnostní, nebo brandové a hluboké poselství na závěr jsou už jen třešinkou na téhle našlapané epizodě. K odběru newsletteru uLabu se můžete přihlásit na https://rocks.us19.list-manage.com/subscribe?u=d42b16c7d5ee9ed8da78a4406&id=e3ec518884
01:07:48
May 25, 2021
044: Jak rozvíjet PPC kampaně strategicky a zásadní novinka v YT analytice (21. 5. 2021)
PPC novinky 21. května 2021 https://blog.google/products/ads-commerce/future-proof-measurement-privacy-safe-solutions/ https://zatomarketing.com/blog/how-to-scale-google-ads-tough-talk-time/ https://www.ppchero.com/video-as-a-non-negotiable-for-digital-marketing/ https://blog.heureka.cz/2021/05/17/od-cervna-2021-upravujeme-ceniky-prokliku/ https://www.mergado.cz/blog/fie-zvetseni-rozliseni-obrazku
16:22
May 21, 2021
043: Rozdíl mezi cookies 1. a 3. stran a co jejich zánik doopravdy znamená pro reklamu a analytiku (10. 5. 2021)
PPC novinky 10. května 2021 https://www.kaspersky.com/resource-center/definitions/cookies https://www.clixmarketing.com/blog/2021/05/03/does-ppc-work-for-every-business-and-other-faqs-in-digital-marketing/ https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/may-2021/our-upcoming-changes-to-phrase-match-and-broad-match-modifier https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-duben-2021/
18:48
May 10, 2021
Analytika v PPC reklamě s Michalem Blažkem
S Michalem Blažkem, spolumajitelem agentury Marketing Makers jsme se bavili o ožehavém tématu, čemu všemu by měl PPCčkař rozumět, aby nebyl, dle Michalových slov, jen lepší sekretářka. Dozvíte se, co všechno doporučuje měřit, jaké nástroje pro analytiku používá a jaký je rozdíl mezi eshopem na míru a pneuservisem. Jaké fuck-upy Michala potkaly, jak těžké je vyrovnat se s nekvalitními leady i o tom, jak fungovala kampaň s jediným klíčovým slovem. Michala můžete sledovat na: https://www.michalblazek.cz/ https://www.linkedin.com/in/michalblazek/ https://github.com/marketingmakers https://twitter.com/blazekmichal
46:42
May 4, 2021
Sbírání leadů a vyhodnocování jejich relevance s Lucií Suchopárovou
Do sedmé epizody podcastu jsem si pozval PPC specialistku z Tastu, Lucii Suchopárovou. Probrali jsme, jak přistupuje ke sběru leadů, jaké kanály a strategie používá a hlavně, jak v Tastu vyhodnocují relevanci leadů a jak s nimi dál pracují při optimalizaci reklamy. Probrali jsme také, jak se proaktivitou dostat na svou vysněnou pracovní pozici, v čem je Seznam lepší než Google a jaký bude Lucčin příští malířský projekt Lucii můžete sledovat na: https://digichef.cz/autor/lucie-suchoparova https://www.linkedin.com/in/lucie-suchoparova/ https://www.facebook.com/profile.php?id=1663945882
55:38
April 2, 2021
O shodách klíčových slov a zániku modifikátoru volné shody s Jakubem Kaplanem
Zánik volné modifikované shody, respektive její sloučení s frázovou shodou se blíží, a tak jsme tomuhle tématu věnovali i část další epizody, ve které jsme se sešli s Jakubem Kaplanem. Kuba je PPC specialista zaměřený hlavně na výkonové kampaně a zvláště na ecommerce projekty. Kromě toho jsme se věnovali i dalším typům shody a porovnávali jsme strategie, které používáme. Také jsme hodně debatovali o vývoji chytrých bidovacích strategií, který volbu strategie hodně ovlivňuje. Které strategie fungovaly dříve, co naopak funguje dnes, jak se stavíme ke strategiím SKAG nebo Royal Berl, to vše se dozvíte v dnešní více diskuzní a polemičtější epizodě. Informace o zmíněných strategiích zde: https://hanakobzova.cz/royal-berl-levne-prokliky-z-vyhledavaci-kampane/ https://blog.jirischaffer.cz/vliv-struktury-skags-na-obrat-eshopu/ Kubu můžete sledovat na webu: https://jakubkaplan.online/
50:25
February 27, 2021
Jak ovládnout Google Smart Shopping kampaně s Michalem Lyskem
Do letošní první epizody jsem si pozval Michala Lyska, PPCčkaře orientovaného především na ecommerce. A probrali jsme spolu horem dolem chytré nákupní kampaně Google. A proč zrovna Smart Shopping? Z Michalova miniprůzkumu vyšlo, že pro ecommerce klienty představují smart shopping kampaně průměrně 52 % tržeb. A to už je něco, čemu stojí za to se věnovat. Dnešní díl tak bude o něco praktičtější a zaměřený více na PPCčka a méně na PPCčkaře. S Michalem jsme probrali optimalizaci feedů - nejen v teorii ale i v praxi, nastavení kampaní i to jak s nimi pracovat v celkové marketingové strategii. Nakousli jsme i téma, jak se jako specialista vyrovnat s black boxem, který tyhle kampaně představují. Michala můžete sledovat na: https://www.michallysek.cz/ https://twitter.com/MichalLysek1 https://www.facebook.com/MichalLysekPPC/ https://www.instagram.com/michallysek/ https://www.linkedin.com/in/michal-lysek/
36:24
January 28, 2021
Vánoční speciál s Lukášem Rejmonem a Pepou Foltou
Pro speciální vánoční epizodu podcastu jsem si pozval hned 2 hosty. A mluvili jsme spolu jak jinak než o vánočních kampaních, přípravách na ně a také o tom, jak do letošních Vánoc a vlastně celého roku zasáhl Covid. Ale také o slevovém marketingu, nemoci šílených krav, průzkumech veřejného mínění a oblíbených druzích cukroví. Užijte si speciální sváteční epizodu a sledujte kluky na: http://rejmon.net/ https://www.linkedin.com/in/lukasrejmon/ https://www.pepafolta.cz/ https://www.linkedin.com/in/pepa-folta-40848a45/
45:18
December 24, 2020
Jak si udržet přehled v PPC s Hanou Kobzovou
Ve třetím díle PPC podcastu jsme se bavili s Hanou Kobzovou o jejích PPC novinkách a o tom, jak si v rychle se měnícím světě PPCček udržet přehled. Probrali jsme vyhledávání nových zdrojů, Hančinu obětavou práci v Google komunitě i to, jak se dívá na to, že v podstatě vzdělává svou konkurenci. Naťukli jsme skripty i lásku k cestování a samozřejmě nesměla chybět ani ta nejzásadnější PPC novinka za poslední rok. Která to byla? I to se dozvíte v dnešním díle. Hanu můžete sledovat zde: https://hanakobzova.cz/ https://www.linkedin.com/in/hanakobzova/ https://twitter.com/hanakobzova A nesmí chybět ani odkaz na skript na tvorbu produktových kampaní v Skliku, o kterém jsme mluvili: Původní Hanin skript: https://hanakobzova.cz/sklik-skript-importni-soubor-pro-produktove-kampane/ Upravený skript od Karla Rujzla: https://www.rujzl.cz/skript-na-tvorbu-sklik-produktovych-kampani-z-feedu/
26:25
December 2, 2020
O útěku z agentury a otvírání vlastní kavárny s Marií Tlapákovou
Pro druhý díl PPC podcastu jsem se potkal s Marií Tlapákovou, zkušenou PPC specialistkou a marketingovou konzultantkou, která si v září otevřela vlastní espresso bar. Co jí vedlo k tomu pustit se do vlastního podnikání a opustit pohodlí agentury, o tom jaké to je otvírat kavárnu v době pandemie, jak dělat online marketing pro gastro a jaká jedna věc je klíčová pro úspěšnou PPC kampaň a mnoho dalšího se dozvíte v této epizodě. Marii a její kavárnu najdete na: https://www.facebook.com/marietlapakovaaa https://twitter.com/tlapickaaa https://www.linkedin.com/in/tlapakovamarie/ https://www.facebook.com/tlapscoffee https://www.instagram.com/tlaps_coffee/
37:32
October 28, 2020
PPC na volné noze s Jirkou Schafferem
Pro historicky první díl PPC Podcast CZ jsem se potkal s Jirkou Schafferem - PPCčkařem na volné noze, který krom klikání kampaní radí ostatním, jak začít na volné noze a ve volném čase lepí model lodi. Dozvíte se: jak si Jirka vybírá klienty jak nastavit model nacenění své práce jaká jsou specifika práce v agentuře a na volné noze proč Jirka utekl ze svého home-officu a mnoho dalšího Jirku najdete na: https://jirischaffer.cz/ https://www.facebook.com/jirka.schaffer https://twitter.com/jirkaschaffer https://www.instagram.com/jirkaschaffer/
46:00
September 28, 2020