Skip to main content
Marketing v praxi

Marketing v praxi

By Levosphere - Anna Sabolová, Naďa Kacera

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.
Available on
Apple Podcasts Logo
Castbox Logo
Google Podcasts Logo
Overcast Logo
RadioPublic Logo
Spotify Logo
Currently playing episode

#111 Na čom stojí email marketing bez spamu?

Marketing v praxiAug 18, 2021

00:00
51:58
#230 Niceboy: Aké strategické rozhodnutia stáli za vzostupom značky?

#230 Niceboy: Aké strategické rozhodnutia stáli za vzostupom značky?

Michal Čarný je CEO značky Niceboy a spoločne sme sa v rozhovore ponorili do sveta spotrebnej elektroniky. Značka od svojho založenia 2015 dokázala okúzliť trh svojimi inovatívnymi a cenovo dostupnými produktmi. Michal sa podelil nielen o tajomstvo rýchleho vzostupu značky Niceboy, ale aj o jeho prepojení s Mastercard, kde pôsobil 7 rokov ako CEO, ktoré ovplyvnilo jeho profesionálnu dráhu.


V podcaste sa dozviete:

  • začiatky značky a plánované kroky do budúcnosti
  • postoj Niceboy k spolupráci s veľkými partnermi ako je Alza
  • výzvy a stratégie, ktoré formujú ich cestu vpred
Mar 27, 202433:25
#229 Buzzworld: Spoločné poslanie tvorby marketingových podcastov

#229 Buzzworld: Spoločné poslanie tvorby marketingových podcastov

Buzzworld by Peter Šebo a Gabriel Tóth. Viete ako vznikol ich podcast? A čo vďaka nemu chcú dosiahnuť vo svete marketingu? Aj na tieto otázky sme sa ich pýtali v epizóde. Pozreli sme sa však aj na to, ako by vyzeral kráľovský dvor v digitálnom svete sociálnych sietí.


V podcaste sa dozviete:

  • ako svedomito sa chalani pripravujú na nahrávanie
  • prečo sa Gabovi nepáči názov ich podcastu (čaká ich zmena?)
  • ktorý buzzword by každý z nich najradšej zakázal
Mar 20, 202432:52
#228: Ako predávať, keď sa 95% nákupných rozhodnutí deje podvedome?

#228: Ako predávať, keď sa 95% nákupných rozhodnutí deje podvedome?

Vojtěch Prokeš je riaditeľom výskumu a spoluzakladateľ Behavio Labs, v ktorej sa venujú podvedomým motiváciám nákupcov. Vedeli ste, že 95% nákupných rozhodnutí sa deje práve v podvedomí? Aj preto je správanie zákazníkov ťažké pochopiť. Vojtěch nám prezrádza, ako zistiť zákaznícke potreby, aj keď sa dejú v podvedomí a ako nám vedia dáta pomôcť pri budovaní značky.


V rozhovore sa dozviete:

  • čo sa deje v našom podvedomí, keď sa rozhodujeme
  • či je cena najdôležitejším aspektom pri nákupe
  • ako sa dá predpovedať nákupné správanie
  • akú úlohu zohráva mentálna dostupnosť pri nákupnom rozhodnutí
Mar 14, 202442:27
#227 UI42: E-shopy, chcete prežiť revolúciu umelej inteligencie? Máme tipy.

#227 UI42: E-shopy, chcete prežiť revolúciu umelej inteligencie? Máme tipy.

Andrej Kajan je CEO agentúry UI42, v ktorej sa zameriavajú aj na aktuálne dôležitú tému, ktorej by sme mali venovať zvýšenú pozornosť. Je ňou umelá inteligencia. 

Dostala sa umelá inteligencia do našich životov natoľko, že už ani e-commerce bez neho nebude vedieť fungovať? Odpoveď, či je to tak a čo znamená umelá inteligencia vo svete e-commerce, sa dozviete v podcaste.

V rozhovore sa tiež dozviete:

  • na aké 3 oblasti v e-commerce má AI najväčší vplyv
  • ako sa vďaka AI dajú optimalizovať náklady a zlepšovať profitabilita
  • tipy na nástroje, ktoré uľahčujú prácu
  • s akými činnosťami nám dokáže v e-commerce pomôcť
Mar 06, 202442:17
#226 Ako vás 4A SEO stratégie dostane na prvé priečky v Google?

#226 Ako vás 4A SEO stratégie dostane na prvé priečky v Google?

Ján Januška je SEO špecialista a zakladateľ agentúry SPOTIBO. V epizóde sa rozprávame o tom, prečo aj SEO potrebuje svoju stratégiu a osobitný prístup. Pretože dostať na prvé priečky google vyhľadávania nie je tak jednoduché, ako sa na prvý pohľad môže zdať.


V podcaste sa dozviete:

  • najdôležitejšie 4A SEO stratégie
  • na aké otázky o vašom biznise potrebujete poznať odpoveď, než sa pustíte do SEO stratégie
  • a prečo je SEO stratégia mladšou sestrou marketingovej stratégie.
Feb 28, 202448:29
#225: Ako zvládnuť rozdielne očakávania v marketingu v rodinných podnikoch?

#225: Ako zvládnuť rozdielne očakávania v marketingu v rodinných podnikoch?

Erika Matwij je majiteľkou Inštitútu Rodinného Businessu, v ktorom pomáhajú rodinným podnikom. V podcaste sa rozprávame o svete rodinných podnikov, pretože u nich je podnikanie iné, ako pri nerodinných podnikoch. Rozprávame sa aj o nástupníctve a o marketingu, ktoré je podľa Eriky výbušninou v rodinných firmách. Vypočujte si rozhovor a zistite, ako zvládnuť prechod na novú generáciu, keď tradíciu a hodnoty nahrádza moderný pohľad a nové ambície.

V podcaste sa dozviete:

  • prečo Erika neodporúča rozdeľovať majetok firmy na 50%
  • čím je spôsobené to, že až polovica slovenských firiem sú rodinné podniky
  • aké sú špecifiká vo vnímaní marketingu zakladateľmi a ich nástupcami
  • ako by mali deti vysvetliť svojim rodičom - zakladateľom, že marketing je dôležitý

Erika na záver odporúča v súvislosti s marketingom, že obchod a marketing by mali ísť ruka v ruke. Väčšina firiem sa však sústreďuje hlavne na obchod, pretože to prináša peniaze. Mali by však rovnako veľa času a peňazí investovať aj do marketingu, pretože bez neho to už nepôjde. Marketing je nesmierne dôležitý a dá sa v ňom krásne vyhrať aj s tým, že sme rodinná firma.

Feb 21, 202401:03:29
#224: Cenné skúsenosti o Táni Ondrejkovej, Pelikáne a Jame Levovej?

#224: Cenné skúsenosti o Táni Ondrejkovej, Pelikáne a Jame Levovej?

Tatiana Ondrejková je CEO značky Pelikán, ktorá sa stala lídrom vo svojom segmente. Na to boli potrebné strategické kroky, ktoré nám Táňa prezrádza v podcaste. Popisuje cestu Pelikánu od neistých začiatkov až na samotný vrchol, počas ktorých ju stretli vážnejšie, strategicky náročné rozhodnutia, ale aj úsmevné príhody. Táňu okrem toho môžete poznať aj zo známej show Jama Levova, ktorej bola investorkou. Rozpráva nám o jej investičných skúsenostiach z tejto show a tiež dáva odporúčania pre dravých a mladých zakladateľov značiek a startupov.

 

V podcaste sa dozviete:

  • ako sa jej podarilo otvoriť a vybudovať segment online predaja leteniek
  • čo musí mať podnikateľ v sebe, ak chce úspešne dostať svoj nápad na trh
  • kľúčové momenty, ktoré vyšplhali Pelikán hore
  • čo Táňa odporúča budúcim zakladateľom značiek aj tým, ktorí by chceli prísť odprezentovať svoj projekt do Jamy levovej, ako majú rozmýšľať a na čo si majú dať pozor
Feb 15, 202455:05
#223: Nová generácia pri kormidle = rebranding?

#223: Nová generácia pri kormidle = rebranding?

Súrodenci Martin Mikuš a Iveta Zimková Mikušová spoločne vedú rodinný biznis Mikuš Diamonds. Avšak ich cesta k prebratiu kormidla nebola od začiatku jednoznačná, zvedavosť ich prirodzene vtiahla do biznisu rodičov. Nezaobíde sa to však bez hádok, tie do rodinného biznisu podľa nich patria, dôležité je, ako sa s nimi vysporiadate. Ako teda dokážu robiť odvážne marketingové kroky v spleti emócií, s ktorými sa pri spoločnom vedení potýkajú?


V podcaste sa dozviete:

  • čo je základným pilierom úspešného vedenia ich rodinného biznisu
  • prečo cítili potrebu rebrandovať značku a ako sa im to podarilo
  • radu pre rodičov, ktorí chcú, aby ich deti časom prevzali kormidlo biznisu
Feb 07, 202453:02
#222 Využívate čísla v biznise vo svoj prospech?

#222 Využívate čísla v biznise vo svoj prospech?

Veronika Barabášová pôsobí ako senior stratég v Levosphere. Jej vášňou sú však čísla, konkrétne financie v biznise. Niekto má z čísiel obavy, pretože im nerozumie. Veríme, že táto epizóda vám bude nápomocná v porozumení číslam a ich interpretácii. A zároveň vám bude odpoveďou, na čo všetko treba myslieť pri cenotvorbe a tvorbe biznis plánu, ale aj na čo netreba zabúdať pri položke náklady.


V podcaste sa dozviete:

  • s čím nám pomáha biznis plán a ako ho tvoriť 
  • čo všetko zohľadniť pri cenotvorbe
  • a prečo je kľúčové sledovať dáta vtedy, keď sa biznis deje
Jan 31, 202445:57
#220 Ako dostať silu do textov vďaka brandwritingu?

#220 Ako dostať silu do textov vďaka brandwritingu?

Andrej Csino je Strategy Director v agentúre Core4 Advertising. Keďže ako majster slova vie, že texty predávajú, ale nie len také hocijaké, robí osvetu o téme brandwritingu. O tom, prečo je dôležité venovať sa slovu v marketingu a prečo nepísať texty len intuitívne, sme sa spoločne rozprávali v novej epizóde.


V podcaste sa dozviete:

  • čo je to brandwriting,
  • prečo je dôležitý,
  • ako ho uplatňovať aj pri vašej značke,
  • ako vám môže pomôcť v boji s konkurenciou,
  • ale aj to, čo potrebujete k tomu, aby ste sa stali brandwriterom.


80 % značiek má zadefinovanú vizuálnu identitu, no čo s textovou identitou? Mnohé, aj veľké značky silu slova podceňujú. Dokážete sa vďaka textom odlíšiť od konkurencie v segmente? Je pri tom brandwiritng nevyhnutný? Využite aj vy plný potenciál pre odlíšenie vašej značky. Ako na to? To sa dozviete v podcaste.


Andrej na záver odkazuje, aby sme si robili revidovanie jednotlivých zložiek marketingu a inovovali značku.

Jan 29, 202450:35
#221 LAIK V PRAXI: Ako zabezpečiť, aby váš biznis prinášal väčší zisk?

#221 LAIK V PRAXI: Ako zabezpečiť, aby váš biznis prinášal väčší zisk?

Ciest k zvýšeniu zisku je viacero. Ideálne je sa na ceste k nemu na chvíľu zastaviť. Veľa vecí totiž robíme automaticky a nemáme čas biznis "poupratovať". Pod upratovaním nemyslíme utieranie prachu, ale upratanie si v číslach a rozhliadnutie sa, kam sa ešte môžeme posunúť, alebo kde dokážeme skresať náklady.

V podcaste sa dozviete:

  • akými spôsobmi dokážeme zvýšiť zisk
  • akým spôsobom rozšíriť portfólio a kam smerovať biznis
  • a prečo nestačí pre zvýšenie zisku posilniť reklamu

Podnikatelia často riešia vyšší obrat. Vyšší obrat však automaticky neznamená aj vyšší zisk. Vypočujte si, prečo je to tak a ako vám v otázke zvýšenia zisku môžeme pomôcť my. V sérii Laik v praxi odpovedáme na laické otázky v marketingu aj biznise. Spovedá nás Vivian. Vypočujte si aj predchádzajúce epizódy.

Jan 25, 202423:28
#219 LAIK V PRAXI: Ako dávať peniaze do reklamy efektívne?

#219 LAIK V PRAXI: Ako dávať peniaze do reklamy efektívne?

Máte v hlave zafixované to, že do reklamy treba dávať veľa peňazí? Nemusí to tak nutne byť. Závisí to od vášho cieľa a od toho, ako efektívne vynaložíte peniaze investované do reklamy. Práve o tejto efektivite sa rozprávame s Vivivan v ďalej epizóde zábavnej série Laik v praxi. 


V podcaste sa dozviete:

  • aké formáty reklamy existujú
  • reklama v online vs. offline
  • či existuje strop, kedy už nemá zmysel dávať viac peňazí do reklamy


Dôležité je si uvedomiť, že inak sa správame v online a inak v offline svete. Odporúčame preto kombinovať cielené reklamu na cieľovú skupinu v obidvoch svetoch.

Jan 10, 202432:11
✨ Čo má spoločné stratégia s čarovnými Vianocami? ✨

✨ Čo má spoločné stratégia s čarovnými Vianocami? ✨

Možno si ani neuvedomujete, čo všetko v živote si vyžaduje stratégiu. Vedeli ste, že napríklad aj 🎄vianočné sviatky si vyžadujú svoju dávku stratégie?

Napríklad také strategické ukrytie 🎁 darčekov, strategické upratovanie a rozdelenie úloh v domácnosti, ale aj strategické rozplánovanie si ❄️ dovolenky, aby ste mohli stráviť čo najviac času počas týchto čarovných sviatkov so svojou rodinou.

Strategicky rozmýšľať treba aj nad oddychom, aby ste načerpali sily do ďalšieho roka, nech sa môžete znova naplno pustiť do rozvíjania biznisu. A na to je tiež potrebná stratégia. Tej sa bohužiaľ nevyhnete nikde.

Prajeme vám, nech sú vaše Vianoce strategicky ✨ čarovné a nech sa s plným strategickým dychom pustíte aj do začiatku nového roka.

Dec 14, 202301:21
#218 Čo ponúka vzdelávací systém mladým marketérom?

#218 Čo ponúka vzdelávací systém mladým marketérom?

V epizóde sa rozprávame o mladých marketéroch, ako ich vzdelávať v oblasti marketingu a hlavne motivovať, aby v tomto odbore ostali aj po vyštudovaní vysokej školy. Na túto tému nám prišiel porozprávať Jakub Horváth, ktorý je doktorom marketingu na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu na Prešovskej univerzite, kde vyučuje predmety v oblasti digitálneho marketingu.


V podcaste sa dozviete:

  • či počet záujemcov o štúdium marketingu klesá
  • čo dokáže dnešný vzdelávací systém ponúknuť mladým
  • na čo absolventi narážajú v praxi
  • a v akej profesii sa absolventi chcú uchytiť


To že marketing je vedná disciplína, ktorá má svoje teoretické základy, nemusíme opakovať. Považujú teóriu v marketingu študenti za dôležitú? Dozviete sa v rozhovore.


Jakub nám na záver v súvislosti s marketingom odporúča networkovať a stretávať sa, pretože nikdy neviete, či nespoznáte napríklad aj svojho budúceho zamestnávateľa. 

Dec 06, 202346:32
#216: BONUS: Brand Slovensko - Ako je na tom Slovensko ako značka?

#216: BONUS: Brand Slovensko - Ako je na tom Slovensko ako značka?

Zuzana Mikulášová je výkonnou riaditeľkou občianskeho združenia Brand Slovensko, s ktorou sme sa rozprávali o budovaní reputácie krajiny. V bonusovej otázke nám odpovedá na to, ako funguje ich občianske združenie, čo je ich cieľom a čo môžeme od nich očakávať.

Vypočujte si aj celý rozhovor. Pozreli sme sa na to, ako sa darí Slovensku v medzinárodných rebríčkoch, ale aj na skutočnosť, že Slovensko nie je schopné nasledovať stanovenú víziu. Prečo je to tak? Dozviete sa v podcaste.

Dec 06, 202305:26
#217 LAIK V PRAXI: Ako vytvoriť značku, na ktorú si spomenú ľudia?

#217 LAIK V PRAXI: Ako vytvoriť značku, na ktorú si spomenú ľudia?

Značku nevieme chytiť do ruky, žije v hlavách ľudí. Napriek tomu, má veľkú silu. Značka je to, čo nám ostane, keď sa vypne internet, alebo nám zhorí továreň. Je to všetko, čo nám vyskočí v hlave, keď sa povie názov nejakého produktu, služby alebo aj firmy.

Budovanie značky nie je jednoduchý proces, no ak chceme tvoriť dlhodobú hodnotu, nevyhneme sa mu. Ako vytvoriť takú značku, na ktorú si spomenú ľudia? Dozviete sa v rozhovore.

V podcaste sa dozviete:

  • ako si vybudovať značku v 4 krokoch
  • či sa dá si vybudovať značku za rok
  • aký je rozdiel medzi mentálnou a fyzickou dostupnosťou
  • či má zmysel si budovať značku aj pre menšie firmy
  • na čo si treba dať pozor pri budovaní značky

V podcaste sa rozprávame aj o známych kauzách so značkami Bubo a Dráčik. Myslíte, že môže negatívna skúsenosť so značkou, zničiť roky práce na budovaní značky, ktoré za tým sú?

Nov 30, 202339:34
#216 Brand Slovensko - Ako je na tom Slovensko ako značka?

#216 Brand Slovensko - Ako je na tom Slovensko ako značka?

Zuzana Mikulášová je výkonnou riaditeľkou občianskeho združenia Brand Slovensko, s ktorou sme sa rozprávali o budovaní reputácie krajiny. Zamysleli ste sa už nad tým, že aj krajina by si mala budovať svoju značku? Pozreli sme sa na to, ako sa darí Slovensku v medzinárodných rebríčkoch, ale aj na skutočnosť, že Slovensko nie je schopné nasledovať stanovenú víziu. Prečo je to tak? Dozviete sa v podcaste.


V podcaste sa dozviete odpovede na otázky:

  • prečo sa Slovensku z hľadiska krajín V4 darí najhoršie
  • od koho by mala vychádzať stratégia krajiny, kto ju definuje
  • ako by mali krajiny pristupovať k tvorbe reputácie a imidžu
  • čo robia iné krajiny inak a lepšie?


Na budovanie reputácie krajiny nepostačuje len marketing. Je to súhra verejných politík a interných rozhodnutí krajiny. To, čo Slovensko musí zmeniť, je percepcia k samotnej krajine. Mali by sme sa snažiť zmeniť to, ako našu krajinu vnímajú zahraničné krajiny. Avšak len s marketingovou koncepciou tu nepochodíme. Na konci dňa sa im budeme javiť iba takí, akí naozaj sme.

Nov 22, 202352:28
#215 LAIK V PRAXI: Ako ste zistili, že je na trhu potreba marketingovej stratégie?

#215 LAIK V PRAXI: Ako ste zistili, že je na trhu potreba marketingovej stratégie?

Neviete, čo si predstaviť pod pojmom Biznis Marketingová Stratégia™? Ako sme prišli na to, že na trhu niečo takéto chýba? Vo štvrtej epizóde vám prinášame vhľad do našej metodológie Biznis Marketingová Stratégia™ a odhaľujeme, čo vás čaká, ak sa s nami pustíte do jej tvorby.


V podcaste sa tiež dozviete:

  • príbehy značiek, ktorým sme už pomohli a ich viditeľné výsledky
  • či sú rozdiely pri tvorbe stratégie pre produkt vs. službu
  • či sa môže stať, že stratégia nefunguje
  • a či niekto ďalší ponúka na trhu podobnú službu


Pri tvorbe stratégie sa nedá pomýliť, stratégia totiž vychádza z vás a vašich cieľov. Je to dokument, ktorý obsahuje kroky ako ich dosiahnuť. V sérii Laik v praxi odpovedáme na laické otázky v marketingu aj biznise. Spovedá nás Vivian. Vypočujte si aj predchádzajúce tri epizódy.

Nov 15, 202322:60
#214 Ako sa zväčšujú rozdiely v majetku medzi ženami a mužmi?

#214 Ako sa zväčšujú rozdiely v majetku medzi ženami a mužmi?

Ivona Zurynková Hladíková je advokátka v advokátskej kancelárii HAVEL & PARTNERS, v ktorej posledné mesiace pracovali na štúdii NextŽeny. Skúmali v nej to, ako sa postupne presúva bohatstvo do rúk žien. Práve o tom sme sa rozprávali aj v podcaste.

V podcaste sa dozviete:

  • ako sa vyvíja trend presunu bohatstva medzi pohlaviami na svete a na Slovensku
  • vďaka čomu ženy začínajú byť úspešnejšie
  • ako sa dnešné ženy dostávajú k bohatstvu
  • aké sú najväčšie rozdiely v prístupe k podnikaniu medzi mužmi a ženami
  • či sa dá mať z majetku niečo, no nebyť v ňom aktívny
  • prečo dosiahnutie rodovej parity v podnikaní môže globálnej ekonomike pridať 2 bilióny dolárov

Podľa štúdie ženy ovládajú tretinu bohatstva na svete. V posledných rokoch navyšujú hodnotu svojho majetku dokonca rýchlejšie ako muži. Podľa prognóz bude tento trend pokračovať a až 70% majetku sa presunie do rúk žien, ktorý teraz vlastnia muži. Prečo je to tak, sa dozviete v rozhovore.

Čo nám Ivona odkazuje na záver?

Reagujte na nové trendy na trhu, na potreby zákazníkov a prispôsobujte sa svojej cieľovej skupine. Dôležité je aj uvedomenie, že v budúcnosti bude viac žien ako mužov, ako tomu bolo v minulosti.

Nov 08, 202331:22
#213 LAIK V PRAXI: Podľa čoho vieme povedať, že značka je úspešná?

#213 LAIK V PRAXI: Podľa čoho vieme povedať, že značka je úspešná?

Podľa čoho vieme jasne určiť a povedať, že je značka úspešná? Možno by ste si mysleli, že táto otázka je vhodná len pre veľké mená ako Barbie, či Coca-Cola, no je to výborná otázka aj pre malé biznisy, ktoré svoju značku doteraz nebudovali a nevnímali ju ako hodnotu. V tretej epizóde série Laik v praxi sme preto priniesli tému budovania značky a úspechu, ktorý s ňou priamo úmerne súvisí.


V podcaste sa dozviete:

  • ako súvisí značka s úspechom podnikania
  • kritériá, kedy vieme hovoriť o značke ako o úspešnej
  • čo definuje značku z pohľadu zákazníkov
  • a akú rolu v budovaní značky hrá marketing


Ako však začať s budovaním značky a kedy môžem očakávať viditeľné výsledky? A čo ak už svoju značku budujem a nemá to efekt? Budovanie značky je proces na 3-5 rokov, pretože zázraky sa cez noc neudejú. Ak svoju značku budujete a nevidíte výsledky je dôležité ju revitalizovať. Ako však ostať konzistentný v budovaní značky a dotiahnuť ju k úspešnosti? Dozviete sa v rozhovore. V sérii Laik v praxi odpovedáme na laické otázky v marketingu aj biznise. Spovedá nás Vivian. Vypočujte si aj prvú a druhú epizódu.

Nov 01, 202332:57
#212 Presvedčia vás dáta, že budovanie značky má zmysel?

#212 Presvedčia vás dáta, že budovanie značky má zmysel?

Peter Marton je Associate Director v prieskumnej agentúre Kantar. Orientuje sa na dáta, ktoré sú dôležité aj vtedy, keď sa rozprávame o značke a jej hodnote. Peter vás v rozhovore presvedčí, že budovanie značky má zmysel. Témou rozhovoru je brand equity, teda hodnota značky. Tiež nám prezrádza zistenia zo štúdie Brand Z, v ktorej skúmali to, čo odlišuje úspešnejšie značky od menej úspešných.

V podcaste sa dozviete:

  • aký je rozdiel medzi brand value a brand equity
  • koľko percent z finančnej hodnoty najsilnejších značiek tvorí samotný brand
  • aké 3 dimenzie sa skúmajú hodnotu značky
  • či musí značka budovať všetky 3 dimenzie, ak chce byť úspešná
  • či sú tieto dimenzie relevantné aj pre menšie, lokálne značky
  • výsledky sily značiek v segmente stávkovania a elektra na Slovensku

Zmysluplné značky, ktoré plnia potreby ľudí, ktorí ich majú radi, ktoré sú zároveň odlišné od konkurencie a prichádzajú na um človeku, keď má nejakú potrebu, majú väčšiu predispozíciu, že si ju ľudia aj skôr kúpia. Práve o to ide pri budovaní hodnoty značky. Nie je to však iba teória. Peter hovorí, že majú podložené dátami, že budovanie značiek má zmysel.

Peter na záver odkazuje:

“Mám pocit, že na Slovensku silne funguje intuícia a to, že sa robia veci kvôli zvyku. Odporúčal by som, riadiť sa viac podľa dát. Aj marketing ide čím ďalej, tým viac k tomu, že nie je to umenie, ale je to veda na základe dát. Kedysi to bolo viac o pekných obrázkoch, ale dnes je to o tom, že by sme sa mali rozhodovať podľa poznania trhu, toho ako je vnímaná moja značka a podľa toho, čo sa skrýva ľuďom v hlavách.

Druhá dôležitá vec, ktorú si marketéri často neuvedomujú, je to, že na jednej strane máme rozpočet na marketing, no na druhej strane by sme mali časť rozpočtu venovať aj na overenie, či investujeme peniaze do správnych aktivít. To platí aj o testovaní reklám. Mali by sme sa viac rozhodovať kvalifikovane na základe dát.”

Oct 25, 202301:04:14
#211 Môže položiť značku výborná komunikácia na zlý produkt?

#211 Môže položiť značku výborná komunikácia na zlý produkt?

Anka a Naďa boli hostkami v podcaste OK 360º, ktorý tvorí magazín Stratégie. O čom inom by sa mali rozprávať v podcaste o komunikácii, ak nie práve o nej. Rozprávali sa tiež o marketingovej stratégie a o tom, ako vie pomôcť v krízových situáciách, ktoré nám svet v poslednej dobre častejšie prináša. V rozhovore vysvetľujú, ako dokáže dobrá marketingová stratégia podporená inovatívnou komunikáciou urobiť zo značky lovebrand. V podcaste sa dozviete:

  • čo najviac škrípe v spoločnostiach z pohľadu biznisu
  • na čo značky najčastejšie zabúdajú pri spustení komunikácie
  • veľké značky, ktoré si robia komunikáciu inhouse - výhody a nevýhody
  • kľúčové atribúty komunikácie

V rozhovore ďalej prezrádzajú, že aj výborná marketingová komunikácia môže zlyhať, pokiaľ je robená na zlý produkt. A prečo hovoríme o "zlom produkte"? Odpoveď sa dozviete v podcaste.

Oct 18, 202350:07
#210 LAIK V PRAXI: Chcem predávať všetkým, ako to docielim?

#210 LAIK V PRAXI: Chcem predávať všetkým, ako to docielim?

Dáva zmysel predávať všetko všetkým? Ak máte dostatok peňazí, môžete to skúsiť. Efektívnejšie pre vaše peniaze aj čas je však osloviť vybranú cieľovú skupinu. Veľa podnikateľov však stále triafa do neznáma. V druhej epizóde zo sérii Laik v praxi sa preto rozprávame o tom, ako si nájsť svoju cieľovú skupinu a ako ju osloviť.

V rozhovore sa dozviete:

  • či je možné mojim produktom uspokojiť celý trh
  • či je možné začať s biznisom a osloviť pri tom masy
  • kde a ako mám propagovať svoj produkt, aby som zasiahla čo najširšiu cieľovú skupinu
  • či stačia sociálne siete a influenceri na to, aby som oslovila svoju cieľovú skupinu a predala im svoj produkt
  • či je možné z každého produktu spraviť masový produkt

Pri cieľovej skupine rozlišujeme massmarketing a target marketing. Prvý prípad je vhodný pre značky, ktoré majú veľký rozpočet, najčastejšie ide o veľké korporáty. Pokiaľ však firma nemá veľké rozpočty, je veľmi náročné zacieliť na masu a efektívnejšie je sa sústrediť na cielený marketing. Ako a kde však nájsť svoju cieľovú skupinu? Dozviete sa v rozhovore.

Oct 12, 202329:10
#209: Ako ovplyvňuje marketingová stratégia politické kampane?

#209: Ako ovplyvňuje marketingová stratégia politické kampane?

Michal Novota sa venuje poradenstvu a koučingu v oblasti politického marketingu a je tiež radcom prezidentky Slovenskej republiky. Rozhovor s Michalom je špeciálny, pretože sme ho robili deň pred parlamentnými voľbami. 

Michal nám prezrádza zaujímavosti zo sveta politického marketingu a hodnotí kampane politických strán. Dodávame, že všetky názory, ktoré Michal v rozhovore prezentuje, sú čisto jeho názory, nie prezidentskej kancelárie.

V podcaste sa dozviete:

  • aký je rozdiel medzi politickým a komerčným marketingom
  • či majú politické strany svojich konzultantov, ktorí im radia s marketingom a stratégiou
  • či je manipulácia súčasťou politického marketingu
  • či stratégia slovenských politikoch korešponduje so stratégiou ich politickej strany
  • do akej miery dokážu prieskumy ovplyvniť rozhodnutie voliča
  • čo je to fenomén “príbehový trojuholník”, ktorý veľmi dobre funguje v politickom marketingu
  • ako sa podarilo strane Smer - SD, ktorá takmer skončila, dostať až na líderske pozície prieskumov

Michal hovorí, že politické strany by mali mať svoju stratégiu. Niektoré strany však často menia svoje témy a reagujú skôr na to, čo prinesie verejná mienka. Môže to byť dobré na taktickej úrovni, nie však na tej strategickej. U niektorých politických strán to dokonca vyzerá tak, že svoju stratégiu ani nemajú definovanú.

Bežní ľudia nemajú čas vnímať politiku v bežný deň. Úlohou politického marketéra je preto nájsť správne výrazové prostriedky, ako ľuďom predstaviť hodnoty strany tak, aby im boli blízke a vedeli sa na nich emocionálne napojiť. 

Čo nám Michal odkazuje na záver?

1. Nebuďte otrokmi prieskumov, aj keď je vzrušujúce ich sledovať. Prieskumy nám skresľujú realitu. Skúste sa na to pozrieť viac - aké motivácie majú politické strany, či majú konzistentné smerovanie a či sú naozaj verní hodnotám, ktoré hlásajú.

2. Pre tých, ktorých zaujíma téma politického marketingu viac, odporúčam si pozrieť film No. Je to film z roku 2012, ktorý vtipným až komediálnym spôsobom mapuje skutočný príbeh z politického prostredia v Chile. Film ilustruje vznik úžasnej kampane z roku 1988 o tom, či má Augusto Pinochet (miestny autokratický líder) pokračovať v mandáte ďalších 8 rokov. Pri tejto príležitosti vznikla kampaň, ktorá sa snažila Pinocheta poraziť a urobila to tak, že otočila štandardný akademický spôsob robenia kampaní na formu vtipnej a ľahko podanej kampane.

Oct 04, 202358:07
#208 DIAGNÓZA PODNIKATEĽ: Stratégia je pravidlo o rozhodovaní sa

#208 DIAGNÓZA PODNIKATEĽ: Stratégia je pravidlo o rozhodovaní sa

Anka a Naďa boli hostkami v rozhovore Diagnóza podnikateľ, ktorý má v réžii Edita Angyalová. Spoločne sa v ňom rozprávajú o Biznis Marketingovej Stratégii™ a prečo ju každá firma potrebuje. Ilustrujú tiež prípady klientov, ktorí prišli za Levosphere  pre pomoc a odchádzali s kompletne nastaveným biznisom.

V podcaste sa dozviete:

  • ako vzniklo Levosphere a metodológia Biznis Marketingová Stratégia™
  • vtipné príbehy Anky a Nadi z profesijného života
  • biznis marketingové tipy, ktoré pomôžu nielen začínajúcim podnikateľom
  • a či naozaj každá firma potrebuje svoje prečo

Anka s Naďou v rozhovore radia, ako sa vysporiadať s registráciou názvu alebo metodológie, pokiaľ obsahuje veľmi všeobecné slová. Tiež hovoria o svojich začiatkoch a ako vedeli, že raz z nich budú podnikateľky.

Sep 27, 202301:11:32
#207 LAIK V PRAXI: Čo treba spraviť pred tým, ako spustím biznis?

#207 LAIK V PRAXI: Čo treba spraviť pred tým, ako spustím biznis?

V marketingu a biznise je veľmi veľa otázok, ktorým často ani sami marketéri a podnikatelia nerozumejú. Potrebujeme sa preto vrátiť k základom a tomu, o čom je marketing, ako funguje a ako nám vie pomôcť v biznise. 

Keďže my vieme o marketingu veľa a niekedy nás nenapadnú základné otázky, ktoré by mohli zaujímať (nie len) začínajúcich podnikateľov a marketérov, otočili sme si moderátorské gardé. Spovedať nás bude Veronika Macková známa aj ako Vivian, ktorá o marketingu toho až tak veľa nevie.

V prvej epizóde sa dozviete, na čo všetko treba myslieť pred spustením biznisu. Pre mnohých podnikateľov je to strašidelný čas, pretože do biznisu ide okrem ich know-how, aj ich emócia, čas a peniaze. Anka a Naďa nám radia, ako sa vyhnúť chybám, ktoré podnikatelia často robia.

V rozhovore sa dozviete:

  • či je nevyhnutné mať marketingovú stratégiu hneď od začiatku podnikania
  • čo je najdôležitejšie pre začínajúci biznis
  • ako zistiť, či bude náš produkt alebo služba fungovať
  • či je nutné mať za produktom, biznisom aj príbeh

Anka a Naďa nám na záver odporúčajú jednu radu, čo je potrebné spraviť pred spustením biznisu. Potrebné je sa pripraviť na biznis - buď sám, alebo si nechať poradiť. Zákazníkov sa opýtajte na spätnú väzbu na produkt a nezabudnite si spočítať financie, podnikanie sa totiž bez investícii nedá urobiť.

Sep 20, 202332:46
#206 VIDEOPODCAST: Má TikTok pre vašu značku význam?

#206 VIDEOPODCAST: Má TikTok pre vašu značku význam?

Vladimír Paštinský, vedúci oddelenia contentu v spoločnosti Wavemaker a Petra Molnárová content specialist v rovnakej spoločnosti pomáhajú biznisom uspieť na platforme TikTok. My sme ich vyspovedali, ako by biznisy mali pristupovať k TikToku, tak, aby im to prinieslo želaný úspech.


V podcaste sa dozviete:

  • kvôli čomu ľudia chodia na TikTok
  • ako funguje algoritmus TikToku
  • ktoré ukazovatele treba sledovať, aby ste si odmerali vašu úspešnosť
  • a čo môže priniesť TikTok vašej značke


TikTok má na Slovensku vyše milión užívateľov. Veľmi úspešne dobieha Instagram. Dokážete na ňom využiť len organický zásah, pretože reklamy na slovenskom trhu nie sú k dispozícii. Ako zaujať publikum tak, aby sme si organicky vybudovali followerov, sa dozviete v podcaste.


Vladimír nám na záver odporúča:

"Nebáť sa skúšať, byť odvážny a hlavne to nevzdať. Aj keď to nefunguje, vždy sa dá nejaká cesta nájsť."

Sep 13, 202342:05
#205 VIDEOPODCAST: Ako zladiť UX, UI a CX, aby náš biznis vystrelil?

#205 VIDEOPODCAST: Ako zladiť UX, UI a CX, aby náš biznis vystrelil?

Michal Sleziak pracuje v GoodRequest na pozícii Head of product, kde pomáha biznisom v digitále budovať dlhodobo udržateľné produkty a služby. Denne sa pri tom stretáva s témami UX, UI a CX, v ktorých má bohaté skúsenosti. V podcaste nám prakticky vysvetľuje to, ako k nim pristupovať. Ak si myslíte, že je to hlavne o technických nastaveniach, budete prekvapení. 


V podcaste sa dozviete:

  • čo znamenajú pojmy UX, UI a CX a ako spolu súvisia
  • aké nástroje nám môžu pomôcť vylepšiť UX
  • čo sú to vireframy?
  • koľko trvá proces UX?
  • či môže UX urobiť aj dobrý programátor

V poslednej dobe sa častokrát skloňuje pojem UX. Každý ho chce mať, no málokto vie, čo to znamená a aký prínos môže mať pre biznis. Firmy preto častokrát UX robia od stola a zabúdajú pri tom na zákazníka. Validácia je práve jednou z najčastejších chýb, ktorá sa pri tom robí. 


Michal na záver odporúča:

“Niekedy klienti využívajú marketing a myslia si, že je to skratka k tomu, aby vystrelili. Marketing je síce dôležitý, ale na úspech biznisu nestačí. Produkt, služba musí mať pridanú hodnotu, prečo existujú. Ak ju nemajú, tak aj marketing bude mať ťažkú prácu a bude drahý. Preto by podstata v tom riešení mala byť o tom, aby to bolo prozákaznícke a aby tom zákazníci chápali a videli v tom hodnotu. Potom sa aj marketing robí jednoduchšie.”

Sep 06, 202355:20
#204 Princípy úspešnej marketingovej stratégie

#204 Princípy úspešnej marketingovej stratégie

Anka a Naďa boli hostkami v rozhovore Marketingové digiTALKy, ktoré zastrešuje Digitálna Univerzita. Spoločne sa rozprávali o princípoch úspešnej marketingovej stratégie. V rozhovore padli zaujímavé otázky od poslucháčov, preto sme sa ho rozhodli uverejniť aj medzi naše podcasty Marketing v praxi.


V podcaste sa dozviete:

  • kto je to stratég
  • aký by stratég mal byť
  • prečo sa komunikačná stratégia nedá považovať za marketingovú stratégiu
  • aké sú základné princípy marketingovej stratégie
  • a prečo je cieľ jedným z najdôležitejších faktorov pri stratégii


Anka s Naďou v rozhovore prezrádzajú, že marketingové oddelenie je srdcom spoločnosti a čokoľvek, čo vytvorí, ovplyvňuje celú spoločnosť. Tiež hovoria o tom, že marketingová stratégia nemusí byť len o číslach. Všetci vo firme smerujú k jednému cieľu a pracujú na rovnakej veci. Ak pracujú s rovnakým poslaním a víziou, vtedy naberá spoločnosť na svojej hybnej sile.

Aug 30, 202301:25:33
#203 Je kreatíva nevyhnutná pre úspech značky?

#203 Je kreatíva nevyhnutná pre úspech značky?

Peter Kontra je CEO v kreatívnej agentúre Wiktor Leo Burnett, v ktorej pre klientov pripravujú kreatívu od malých BTL kampaní až po veľké ATL kampane. Pracujú s kreativitou pre účely biznisu tak, aby biznisu pomáhala. V podcaste sa rozprávame o tom, čo robí dobrú kampaň dobrou a čo je v kreatíve a komunikačnej stratégii podstatné.

V podcaste sa dozviete:

  • aký je rozdiel medzi marketingovou, brandovou a komunikačnou stratégiou
  • čo by mala obsahovať komunikačná stratégia
  • či je skôr mediálna alebo komunikačná stratégia
  • prečo dnes sa cela komunikácia posunula k purpose driven marketingu
  • ako často je vhodné robiť zmenu v kreatíve, či posune značky

Keď začíname stavať niečo nové, východiskom by pri tom mala byť brandová stratégia. Ideálne je pri nej vychádzať z rešpektovania biznis modelu a nejakej filozofie, s ktorou spoločnosť rezonuje. Peter radí, že až keď máme brandovú stratégiu, mali by sme sa pustiť do brandovej kampane.

Za posledné roky sa zmenil pohľad na marketing a budovanie značky. Pozornosť prešla od produktovo orientovaného princípu ku hodnotovej orientácii firiem. Čo to znamená pre spoločnosti, sa dozviete v rozhovore.

Peter nám odporúča na záver v súvislosti s marketingom:

“Treba akceptovať pridanú hodnotu kreativity pre biznis. Keď si povieme, že kreativita vie byť tým najsilenejším biznis nástrojom, a to bez ohľadu na to, či je to kreativita v reklame, alebo kreativita v produktovej inovácii, či cenovej, distribučnej časti. Treba pustiť kreativitu do firmy, pretože práve ona je podľa mňa tou skutočnou pridanou hodnotou a odlišovacím prvkom, ktorý dokáže posunúť biznis. Navyše netreba zabúdať, že marketing by mal ľuďom prinášať hodnotu a užitočnosť.”

Aug 17, 202350:35
#202 DJ EKG - Ako si splniť sen vďaka budovaniu osobnej značky?

#202 DJ EKG - Ako si splniť sen vďaka budovaniu osobnej značky?

Miroslav Ecker umeleckým menom DJ EKG je jedným z najznámejších DJ-ov na Slovensku. Miroslav síce marketing neštudoval, no veľmi prirodzene si uvedomoval jeho potrebu pri budovaní svojej osobne značky. To mu pomohlo vybudovať si svoju pozíciu na hudobnej scéne. V podcaste nám prezrádza, ako sa mu podarilo z detského sna vytvoriť realitu úspešného umelca.

V podcaste sa tiež dozviete:

  • ako si DJ EKG vybudoval svoju osobnú značku
  • v čom pomohol značke marketing a budovanie brandu
  • ako zavážila na ceste k brandu práve vysoká škola
  • čo na slovenskom trhu chýbalo z hľadiska hudobnej scény DJ-ov
  • a prečo má DJ EKG nastavené štandardy na eventoch, ktoré nikdy nepodlezie.

Miroslavova láska k marketingu sa pretavila k úspešnému budovaniu brandu. Na tejto ceste zavážil aj storytelling, ktorý v začiatkoch kariéry na Slovensku chýbal. Vďaka nemu sa DJ EKG odlíšil od konkurencie, pretože marketing je pre neho spôsob ako vyjadriť sám seba.

“Marketing posúva značku tam, kde si značka myslí, že sa ani nedokáže dostať.” Miroslav dodáva, že marketing je kontinuálna a konzistentná vec, ktorú treba stále študovať a stále má nejaké nové stimuly, ktoré sa objavujú. Je veľa marketérov, ktorí vidia, kam ešte sa dá vaša značka posunúť, aj keď vy možno máte pocit, že tam už nie je priestor na posun. Marketing je pre Miroslava láska a spôsob, ako vyjadriť sám seba. Zároveň zosobňuje všetko to, čo dokážete spraviť, aby sa o vašom brande, ktorý budujete a ktorý chcete niekam dostať, vedelo.

Miroslav nám na záver odporúča neustále sa vzdelávať a pýtať sa ľudí z iných sfér, ako dokázali uspieť na svojej ceste. Sú tam ukryté tipy a triky, ktoré vás nasmerujú k tomu, čo chcete vy.

Aug 03, 202352:08
#201 BONUS: ZAPO - Kedy má zmysel robiť vlastný podcast?

#201 BONUS: ZAPO - Kedy má zmysel robiť vlastný podcast?

Martin Fenčák je spoluzakladateľ a producent produkčnej spoločnosti ZAPO a Hana Koblíšková v nej pôsobí ako zástupkyňa obchodného oddelenia. Vznik ZAPO - Zábava v podcaste pramení z nadšenia pre podcasty. Ich nadšenie pretrváva aj do dnešného dňa, pretože ZAPO je na trhu už vyše 4 rokov, počas ktorých neustále naberá na svojom raste.


Martin a Hana nám v podcaste hovoria o monetizácii a natívnej reklame v podcastoch. Tiež prezrádzajú, ako sa dá využiť reklama v podcastoch lepšie, než ju robiť ako reklamné spoty, ktoré musia zhrnúť všetky výhody a detaily v tridsiatich sekundách.


V podcaste sa dovziete:

  • ako sa zo sna o matke podcastov stala realita
  • prečo ZAPO muselo prejsť do strategicky plánovaného biznis modelu
  • aké vyhliadky majú podcasty do budúcna
  • aké parametre definujú úspešný podcast
  • a prečo podcastová komunita víta každý dobrý podcast


ZAPO začínalo ako obývačkový startup na dvoch hlavných podcastoch, vďaka ktorým sa im podarilo dosiahnuť prvé 2 milióny vypočutí. Následne sa ich rodina podcastov začala rozrastať. 


V podcaste odhaľujeme prečo komunita podcastov neustále rastie a teší sa z dobrých nových podcastov. Nie každý podcast je však aj úspešný. Čo všetko preto musíme zvážiť, pokiaľ chceme porovnať úspešnosť podcastov?


Na záver nám v súvislosti s marketingom Hana a Martin odporúčajú, aby klienti dôverovali kreatíve. Pretože každý si zo svojej profesie nesie nejaké klapky na očiach a je v danej veci príliš hlboko. Hana a Martin nás preto povzbudzujú, aby sme boli otvorení návrhom. A pokiaľ človek robí čokoľvek, ale s vášňou, tak si to svojho fanúšika nájde.

Jul 21, 202302:30
#201 ZAPO - Kedy má zmysel robiť vlastný podcast?

#201 ZAPO - Kedy má zmysel robiť vlastný podcast?

Martin Fenčák je spoluzakladateľ a producent produkčnej spoločnosti ZAPO a Hana Koblíšková v nej pôsobí ako zástupkyňa obchodného oddelenia. Vznik ZAPO - Zábava v podcaste pramení z nadšenia pre podcasty. Ich nadšenie pretrváva aj do dnešného dňa, pretože ZAPO je na trhu už vyše 4 rokov, počas ktorých neustále naberá na svojom raste.


Martin a Hana nám v podcaste hovoria o monetizácii a natívnej reklame v podcastoch. Tiež prezrádzajú, ako sa dá využiť reklama v podcastoch lepšie, než ju robiť ako reklamné spoty, ktoré musia zhrnúť všetky výhody a detaily v tridsiatich sekundách.


V podcaste sa dovziete:

  • ako sa zo sna o matke podcastov stala realita
  • prečo ZAPO muselo prejsť do strategicky plánovaného biznis modelu
  • aké vyhliadky majú podcasty do budúcna
  • aké parametre definujú úspešný podcast
  • a prečo podcastová komunita víta každý dobrý podcast.


ZAPO začínalo ako obývačkový startup na dvoch hlavných podcastoch, vďaka ktorým sa im podarilo dosiahnuť prvé 2 milióny vypočutí. Následne sa ich rodina podcastov začala rozrastať. 


V podcaste odhaľujeme prečo komunita podcastov neustále rastie a teší sa z dobrých nových podcastov. Nie každý podcast je však aj úspešný. Čo všetko preto musíme zvážiť, pokiaľ chceme porovnať úspešnosť podcastov?


Na záver nám v súvislosti s marketingom Hana a Martin odporúčajú, aby klienti dôverovali kreatíve. Pretože každý si zo svojej profesie nesie nejaké klapky na očiach a je v danej veci príliš hlboko. Hana a Martin nás preto povzbudzujú, aby sme boli otvorení návrhom. A pokiaľ človek robí čokoľvek, ale s vášňou, tak si to svojho fanúšika nájde.

Jul 19, 202301:07:23
#200 VIDEOšpeciál od Anky a Nadi s Andrejom Csinom: Ako vydržať a tvoriť dlhodobo?

#200 VIDEOšpeciál od Anky a Nadi s Andrejom Csinom: Ako vydržať a tvoriť dlhodobo?

Naša 200. epizóda je na svete! A s tým aj 4. narodeniny nášho podcastu Marketing v praxi. Pri tejto špeciálnej príležitosti sme sa rozhodli mať opačné gardé - vymenili sme moderátorsku rolu za hosťovskú a prizvali si Andreja Csina, ktorý nás vyspovedal.

V podcaste sa dozviete:

  • prečo sme sa rozhodli vkladať energiu do tvorby podcastov
  • vďaka čomu tvoríme podcast už 4 roky
  • ktoré podcasty, sú naše obľúbené
  • ale aj pozadie Levosphere 
  • a ako vysvetľujeme klientom, čo je to Biznis Marketingová Stratégia

Vypočujte si naše úprimné aj vtipné príhody a skúsenosti, ktoré sme počas 4 rokoch nahrávania podcastu nazbierali. 


Ak by ste sa chceli dovzdelať v kreatíve, vypočujte si aj podcast #142 Ďalší nápad prosím! Okej. Kreatíva však nie je len o nápadoch, ktorý sme s Andrejom nahrávali.

Jul 06, 202351:13
#199 VIDEOPODCAST: Ambisio - Ako rásť vďaka rebrandingu?

#199 VIDEOPODCAST: Ambisio - Ako rásť vďaka rebrandingu?

Tatiana a Miroslav Dubovskí okrem toho, že sú manželia, sa spolu podieľajú aj na budovaní značiek Ambisio a Metalinox - tieniaca technika. Na trhu sú už 10 rokov a za ten čas prešli veľkým vývojom. Posledný rok sa venovali rebrandingu značky Ambisio. Rebranding pôvodne nebol plánovaný, no vyplynul zo stratégie. Prečo sa rozhodli nakoniec ponechať aj pôvodnú značku Metalinox - tieniaca technika? 

V podcaste sa dozviete:

  • prečo bol potrebný rebranding značky
  • prečo sa rozhodli osloviť Levosphere na tvorbu Biznis Marketingovej Stratégie
  • z čoho plynie rozhodnutie ponechať aj pôvodnú značku Metalinox - tieniaca technika
  • prečo sa rozhodli predávať emóciu a nie len produkty
  • ako prínos mala vizuálna identita pre ich značku
  • ako pristúpiť ku rebrandingu značky

Miroslav začal sám dizajnovať a vyrábať produkty. Keď ich uviedol na trh, boli odlišné od konkurencie. Nedarilo sa mu však s nimi dosiahnuť to, čo by odrážalo energiu, ktorú do nich Miroslav vložil. Nevedeli ukázať a vysvetliť zákazníkom hodnotu produktov a opodstatnenosť vyššej ceny. Uvedomili si, že zákazníci tomu nerozumejú a zistili, že nesprávne oslovovali zákazníkov v mainstream segmente. Ako sa s tým vysporiadali, nám prezrádzajú Tatiana a Miroslav vo videopodcaste.

Tatiana nám na záver odporúča, či sme jednoosobovka, stredná, ale aj väčšia firma, je potrebné sa spájať s profesionálmi. Človek nevie všetko a keď má obsiahnuť všetko, môže sa z toho trochu zblázniť. Keď chceme robiť niečo poriadne, je potrebné sa obrátiť na odborníkov. 

Miroslav nám radí, aby sme občas vyšli zo svojej bubliny, pretože niekedy sme až príliš ponorený dovnútra. Je preto dôležitý odstup a navnímanie značky aj zvonku.

Jun 28, 202354:24
#198 ActiveKids - Investovať do stratégie značky, alebo hľadať lacné riešenia?

#198 ActiveKids - Investovať do stratégie značky, alebo hľadať lacné riešenia?

Gabriela Berdisová je v prvom rade manželka a mama, no popri svojich troch ratolestiach sa dokáže venovať aj vlastnej značke ActiveKids, ktorú založila spolu so svojim manželom Richardom. Gabriela v podcaste hovorí o rodinnom podniku a zámere značky, ktorým je oslobodenie rodičov, ale aj ich detí. Prečo hovoríme o oslobodení a od čoho ich oslobodzuje? Vypočujte si v podcaste.

V podcaste sa dozviete:

  • prečo vznikla značka ActiveKids a čo prináša na trh
  • prečo cítili potrebu vytvoriť spolu s Levosphere Biznis Marketingovú Stratégiu™
  • čo im stratégia priniesla a kde vidia najväčší prínos
  • a ako sa im darí s implementáciou stratégie do života 

ActiveKids je mladá značka, ktorá sa na začiatku nevyhla pár chybám, ale v súčasnosti sa je zakladateľom darí úspešne pacovať na značke a posúvať ju dopredu. 

Gabriela nám na záver podcastu hovorí, že značku môže zachrániť jedine príprava. Odporúča nám už na začiatku stanoviť si plán a stratégiu. Aj napriek vyššej investícii v začiatkoch, dokážete stratégia na ceste značky ušetriť značné finančné prostriedky.

Jun 22, 202340:48
#197 Ako zvláda Terno budovať dve odlišne značky naraz?

#197 Ako zvláda Terno budovať dve odlišne značky naraz?

Marek Koštrna pôsobí ako vedúci oddelenia marketingu a vzťahov s verejnosťou pre spoločnosť Terno, ktorá zastrešuje dve značky Terno a Kraj. Marek v podcaste hovorí neľahký príbeh značky Terno, ktorá dodnes bojuje s predsudkami a s negatívnym vnímaním prevádzok značky jej zákazníkmi. Otvára nám aj príbeh vzniku značky Kraj a jej konceptuálne zasadenie na trhu. Prečo bolo nevyhnutné vytvorenie 2 značiek, nám Marek prezrádza v rozhovore.

V podcaste sa dozviete:

  • ako dokáže spoločnosť budovať dve odlišné značky pod jednou strechou
  • prečo ľudia negatívne vnímajú značku a ako proti tomu bojuje samotná značka
  • čo značke funguje najviac z pohľadu marketingovej komunikácie
  • a prečo Slováci nedokážu oceniť slovenské výrobky

Terno a Kraj sú dva odlišné koncepty a oba si vyžadujú samostatný prístup. Ako sa im darí budovanie značiek, komunikácie a expanzia po Slovensku, keď zákazníci sú veľmi cenovo senzitívni? Dozviete sa v podcaste.

Na záver nám Marek v súvislosti s marketingom odporúča vzdelávať sa nie len na vysokej škole z kníh, ktoré sú zastaralé, ale inšpirovať sa zahraničím a dostupnými prípadovými štúdiami, ktoré sa vymykajú štandardnej marketingovej komunikácii. 

Jun 14, 202343:29
#196 VIDEOPODCAST: Čo množstvo firiem o Google Analytics 4 nevie a mali by?

#196 VIDEOPODCAST: Čo množstvo firiem o Google Analytics 4 nevie a mali by?

Peter Šutarík sa venuje webovej analytike viac ako 6 rokov. V Google si získal svoju dôveru, pretože sa stal Google Certified Trainer pre oblasť Google Analytics a práve o ňom sa aj vo videopodcaste rozprávame. Peter nás sprevádza tým, ako si ho nastaviť a ako s ním pracovať tak, aby bol prínosný pre náš biznis. Vo videopodcaste prinášame aj vizuálneho sprievodcu celým procesom.

V rozhovore sa dozviete:

  • aké chyby sa často robia pri práci s Google Analytics 4
  • či si ho dokážu sami spravovať aj ľudia, ktorí nie sú odborníkmi na analytiku
  • ako sa nastavujú reporty priamo podľa našich požiadaviek
  • čo všetko vieme v Google Analytics zistiť

Veľké percento e-shopov o Google Analytics stále nevie a ďalšia veľká časť nevie, čo s ním má robiť. Peter nám vysvetľuje, že jeho náplňou je zbieranie dát. Vďaka nemu môžeme zistiť, ako sa správajú používatelia na našom webe alebo v mobilnej aplikácii. Nie je dôležité však len zbierať dáta, ale vedieť sa na základe nich rozhodovať. Ako nám v tom pomáha funel, sa dozviete v rozhovore.

Peter na záver odkazuje, že ak ešte nemáme nastavenú novú verziu Google Analytics 4, môže byť neskoro. Netreba však robiť paniku, ak ho ešte nemáte, stále je na to trochu času. Ak teda nemáte ešte novú verziu, odporúča, aby sme si nastavili základnú verziu a zamerali sa na hlavné konverzie, a potom časom postupne nastavovali ďalšie veci. Môže to byť dlhodobý proces a analytiku si môžeme budovať postupne. Nemusíme mať hneď všetko, čo ani nie je dobré, pretože ak budeme merať všetko, môžeme mať paralýzu v rozhodovaní.

Jun 07, 202350:58
#195 Kempelenov Inštitút Informačných Technológií - Môže vám Chat GPT dať relevantné informácie?

#195 Kempelenov Inštitút Informačných Technológií - Môže vám Chat GPT dať relevantné informácie?

Michal Kompan pôsobí ako vedúci výskumný pracovník v Kempelenovom Inštitúte Informačných Technológií. Michal sa venuje umelej inteligencii, strojovému učeniu a vyhľadávaniu informácií. V podcaste nám do hĺbky predstavuje nástroj umelej inteligencie Chat GPT a prezrádza nám, ako funguje. Tiež nám Michal vysvetľuje, čo všetko robí výskumník v oblasti umelej inteligencie.

V podcaste sa dozviete:

  • na akom princípe funguje Chat GPT
  • odkiaľ čerpá svoje odpovede
  • či sú tieto odpovede dôveryhodné
  • na čo by ste si mali dať pozor nie len z pohľadu bezpečnosti, ale aj etiky

Vďaka Chat GPT si množstvo ľudí uľahčuje svoj každodenný život. Do akej hĺbky by sme mali dôverovať tomuto nástroju? Michal v podcaste hovorí: "Reálne nevieme zaručiť, že odpoveď, ktorú uviedol, bola niekedy niekde napísaná." Znamená to, že niekedy si Chat GPT vymýšľa?

Na záver nám Michal v súvislosti s marketingom, z jeho pohľadu výskumníka, odporúča: ”treba vychádzať z dát, spoliehajme sa a využívajme vedecké poznatky v našom živote”.

Jun 01, 202301:00:02
#194 janatini - Ako vyzerá cesta influencera k vlastnej značke?

#194 janatini - Ako vyzerá cesta influencera k vlastnej značke?

viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Jana Tomas je v módnom priemysle už 27 rokov, počas týchto rokov si prešla cestou od influencingu k vlastnej značke oblečenia janatini. Celý tento brand vystavala na emócii pohodlia, ktoré však nie je na úkor štýlu. Jej cesta nebola jednoduchá. Svoj prvý kúsok si ušila sama, pretože jej predstavy nevedel nikto zhmotniť. Aktuálne Jana nestíha ani vyrábať, pretože všetko, čo sa vyrobí, sa aj hneď predá. Čo stojí za týmto úspechom, nám prezrádza v rozhovore.

V podcaste sa tiež dozviete:

  • ako vznikol názov značky, keď ešte nebolo jasné, aké široké portfólio bude obsahovať
  • na akých procesoch viazne rast značky janatini
  • akú emóciu má jej oblečenie vzbudiť u žien
  • a ako sa jej podarilo preklopiť biznis z influencerstva do značky

Nápad založiť túto značku vznikol počas covidu, kedy sa aj ona sama chcela cítiť doma dobre. Všetci vieme, že keď sme pohodlne, no napriek tomu pekne oblečení, cítime sa lepšie. Detaily vďaka čomu môžeme označiť janatini za značku a nie za rýchloobrátkový merch, nám Jana prezrádza v podcaste.

Na záver nám Jana v súvislosti s marketingom odporúča nezakladať značku len s cieľom veľkého zisku, pretože to nebude dlhodobo fungovať. My v Levosphere sme sa s tým tiež absolútne stotožnili.

May 24, 202340:39
#193 Čo dokáže ambiciózna generácia Z s minimom zdrojov?

#193 Čo dokáže ambiciózna generácia Z s minimom zdrojov?

Viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Tereza Pažinová je prezidentkou a Rebeka Hubková je viceprezidentkou marketingu v študentskej firme Fluf. Sú to dve zanietené študentky, ktoré spolu so svojim tímom vytvorili inovatívny produkt ekologické brikety z biomasy. Ich motiváciou k tomu bola práve energetická kríza. Vďaka ich zanietenosti sa im podarilo vyhrať 5x súťaž podnikateľských talentov. V podcaste nám prezrádzajú, ako sa im to podarilo. Verte, že sa od nich môže inšpirovať každý.

V podcaste sa dozviete:

  • akú cestu museli prejsť, aby sa im podarilo vyhrať súťaže
  • čo všetko sa naučili z vlastných chýb
  • čo môžu dosiahnuť ambiciózni mladí ľudia
  • vďaka čomu sa študentom podarilo vyhrať Veľtrh podnikateľských talentov
  • a ako prišli práve na nápad, za ktorý by sa nemusela hanbiť žiadna firma

Fluf chce svojimi produktami pomôcť ľuďom zasiahnutým energetickou krízou, ale v neposlednom rade má byť projektom svojich tvorcov. To, akým úspešným sa stala spoločnosť, je v rukách jeho zakladateľov, ktorí napriek tomu, že sú študenti, to poňali vážne, s nápadom a s chuťou dosiahnuť niečo viac. Ako sa im poradilo rozbehnúť firmu s kapitálom vo výške 500€, sa dozviete v rozhovore.

Na záver nám Tereza s Rebekou v súvislosti s marketingom hovoria, aby sme sa nebáli učiť sa na vlastných chybách. Rovnako máme brať vážne aj to, čo robíme,  pretoťe vtedy sa dostavia aj výsledky.

May 17, 202338:34
#192 VIDEOPODCAST: Aký je rozdiel medzi vizuálnou identitou za 1 000 € v. 10 000 €?

#192 VIDEOPODCAST: Aký je rozdiel medzi vizuálnou identitou za 1 000 € v. 10 000 €?

Viac informácií: https://www.levosphere.sk/


Nina Weisslechner je brand dizajnérka a výtvarníčka. Založila brandingové štúdio Brandevous Studio, kde budujú značky pre lajfstajlové biznisy na Slovensku aj v zahraničí. V rozhovore nám Nina vysvetľuje, ako by mala vyzerať a čo všetko obsahovať dobrá vizuálna identita značky.


Vo videopodcaste sa dozviete:


  • či musí byť pred tým, než sa urobí vizuálna identita, urobená aj stratégia značky
  • čo všetko by mala obsahovať dobrá vizuálna identita
  • či je vhodné v prípade zastaralého loga urobiť úplný redizajn loga
  • čo je to kľúčový vizuál a čo by mal obsahovať
  • aký je rozdiel medzi kampaňovým a imidžovým kľúčovým vizuálom značky


Nina hovorí, že vizuálna identita je stvárnenie toho, čo by mala značka predstavovať. Je to jej najuchopiteľnejšia manifestácia, pretože práve vo vizuálnej identite sa dá zhmotniť to, o čom je značka, komu sa prihovára či to, akú má na trhu pozíciu. 


“Robila sa štúdia, ako mozog vyhodnocuje vizuálne vnemy v porovnaní so zvukovými a textovými. Zistilo sa, že mozog vyhodnocuje vizuálno 60-tisíckrát rýchlejšie než čokoľvek iné. My ľudia sme totiž vizuálne bytosti a v realite sa orientujeme vďaka vizuálnym vnemom. Aj preto má zmysel využiť silu vizuálnej identity pri budovaní značky.”


Často sa však na trhu stretávame s tým, že investícia do dobrého vizuálneho systému sa zdá byť finančne náročná. Nina nám preto vysvetľuje, aký je rozdiel medzi lacnejšou a prepracovanejšou vizuálnou identitou. Ilustruje nám aj vizuálne príklady, ktoré jednoznačne hovoria o tom, že vizuálno je maximálne dôležité aj pri vnímaní produktu. 


Nina na záver odkazuje: “Nepodceňujte silu vizuálnej identity”.

May 10, 202349:58
#191 Muziker - Ako rebrandovať značku bez straty doterajších úspechov?

#191 Muziker - Ako rebrandovať značku bez straty doterajších úspechov?

Viac informácií: ⁠⁠⁠https://www.levosphere.sk/ 

Monika Kľusková, marketingová riaditeľka spoločnosti Muziker, nám v podcaste odkrýva príbeh postupného rebrandingu ich spoločnosti. Ako sa im na ceste k novej značke s rozšíreným portfóliom darilo a bol rebranding naozaj nevyhnutný? Dozviete sa v podcaste.

V podcaste sa tiež dozviete:

  • prečo došlo k veľkokapacitnému rozširovaniu portfólia
  • čo všetko predchádzalo rebrandingu značky Muziker
  • ako prebiehal samotný rebranding značky
  • či existuje správna cesta k rebrandingu
  • na čo sa značka Muziker zameriava po rebrandingu
  • a ako by sa to dalo urobiť podľa Moniky ešte lepšie

Muziker sa stal expertom na voľnočasové aktivity, ako však tento fakt prijali zákazníci, keď názov ostal rovnaký? Ako sa vysporiadali s tým, že názov neustále indikuje v očiach zákazníkov hudobniny? Rebranding je beh na dlhú trať, no je nevyhnutné vedieť, kam bežíte.

Na záver nám Monika v súvislosti s marketingom hovorí, že brandová stratégia je základným pilierom komunikácie. Na slabých základoch ťažko postavíte niečo stabilné a trvácne, preto je potrebné jej venovať čas a priestor.

May 03, 202346:36
#190 Ktorá generácia nemá našu pozornosť, ale má peniaze?

#190 Ktorá generácia nemá našu pozornosť, ale má peniaze?

Viac informácií: ⁠⁠⁠https://www.levosphere.sk/ 

Martin Marko z agentúry Silwer nám v podcaste odhaľuje trhový potenciál vekovej skupiny 50+aj to, ako a prečo by ho aj vaša značka mala využiť. V rozhovore nám Martin ozrejmuje pojem strieborná ekonomika a prečo sa tak volá. To, čo sa za týmto názvom ukrýva, vás prekvapí a pravdepodobne aj pobaví.

V podcaste sa tiež dozviete:

  • prečo sa až 50 % ľudí cíti byť na trhu ignorovanými
  • aké majú nákupné správanie ľudia 50+
  • tipy, čo by ste mali ľuďom v silver economy komunikovať
  • akým spôsobom by ste ich mali oslovovať
  • a rady ako predísť najväčšej diskriminácii

Agentúra Silwer sa zameriava na prieskumy, ktoré poskytujú informácie o meniacej sa silver economy. Ľudia v súčasnosti starnú neskôr. Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo dieťa dostane vždy väčšie lego od svojej babky ako od rodiča? Dôvod, prečo o tom hovoríme, sa dozviete v pocaste.

Na záver nám Martin v súvislosti s marketingom odporúča, aby sme v živote boli paacovití, aby sme dokázali byť dlhodobo úspešnými. Na to je potrebné stanovovať si racionálne ciele, mať otvorené oči, inšpirovať sa a v neposlednom rade nenechať sa stiahnuť každým trendom, ktorý sa na trhu objaví.

Apr 26, 202356:56
#189 Partners Group - Dá sa predbehnúť svoja vlastná vízia?

#189 Partners Group - Dá sa predbehnúť svoja vlastná vízia?

Viac informácií: ⁠⁠⁠https://www.levosphere.sk/ Ján Müller je väčšinovým majiteľom a partnerom v spoločnosti Partners Group, ktorý nám v podcaste hovorí príbeh, ako sa od nápadu dostali k veľkej holdingovej spoločnosti. Spoločnosť Partners Group je postavená na hodnote, nie na objeme. Čo si pod tým predstaviť? Prezrádzame v podcaste.

V podcaste sa tiež dozviete:

  • kam vás dostanú ambície a silná motivácia urobiť niečo inak a lepšie
  • prečo je pri marketingu spoločnosti dôležitá práca 1 na 1
  • z čoho vyplýva nedôvera v biznise
  • a ako sa im podarilo predbehnúť svoju víziu v podnikaní

Partners Group sa venuje vzdelávaniu v oblasti finančnej gramotnosti. Častokrát sa stretávajú s postojmi ľudí, ktorí nechcú vedieť viac. Je postoj, ktorý zmeníte len veľmi ťažko. Ako sa rozhodli si s tým poradiť, vám odhaľujeme v rozhovore. Ďalším problémom, ktorý Ján Müller pociťuje z našej spoločnosti je to, že ľudia neplánujú zlyhávať, ale zlyhávajú pri plánovaní. Ako to máte vy?

Na záver nám Ján odporúča, aby sme rozvíjali samých seba. Rozvoj nás môže doviesť k úspechu aj v marketingu. V konečnom dôsledku sa nemôžeme spoliehať na to, čo za nás spraví inštitúcia a ani na to, čo spraví niekto iný.”

Apr 20, 202358:14
#188 VIDEOPODCAST: Kde končí intuícia a začínajú dáta v marketingu?

#188 VIDEOPODCAST: Kde končí intuícia a začínajú dáta v marketingu?

Viac informácií: ⁠⁠https://www.levosphere.sk/ Ján Stareček je marketingovým riaditeľom vo firme Data on Steroids, v ktorej pomáhajú firmám mať lepší marketing a predaj vďaka dátam. Práve dáta sú témou rozhovoru. Sú veľmi dôležité na to, aby sme vedeli riadiť marketing a aj obchod vo všetkých rozhodovacích fázach spotrebiteľa.

V rozhovore sa dozviete:

  • prečo by firmy mali riadiť svoje rozhodnutia aj cez dáta
  • s akými všetkými dátami je možné pracovať
  • v akých fázach rozhodovania zákazníka by sme mali sledovať dáta       
  • ako vedia dáta pomôcť pri nastavení cieľovej skupiny
  • ako pomáhajú dáta v nájdení isightu

Intuícia nám pomáha sa správne rozhodovať v bežnom živote. V marketingu je komplexita problému, dát, zdrojov informácií, s ktorými pracujeme, väčšia. Je preto vhodné naše rozhodnutia robiť aj na základe dát a nie len na základe intuícií. Práve vtedy dokážeme robiť marketing efektívnejšie a následne mať aj vyššie predaje.

Firmy chcú predávať, byť úspešné, chcú mať obrat, zisk. Základná chyba marketérov, podnikateľov je to, že by chceli hneď predávať, urobiť nejakú akciu a myslia si, že to bude znamenať väčší predaj. Avšak na to, aby ste boli úspešní, musíte marketing poňať komplexne. Treba komunikovať vo všetkých fázach zákazníckeho rozhodovania. V prípade novej značky je potrebné v prvom rade vybudovať jej znalosť,  pretože keď ju ľudia nepoznajú, ťažko u nej budú nakupovať.

Pred niekoľkými rokmi sme zaznamenali veľký boom ohľadom výkonnostného marketingu, z ktorého sa pomerne efektívne dalo generovať tržby, ale vždy boli dlhodobejšie úspešné značky, ktoré okrem výkonnostného marketingu mali aj dobre vybudovanú značku.

Ján nám na záver odporúča v súvislosti s marketingom: „Pracujte s dátami. Častokrát si pod zberom dát predstavujeme niečo veľmi sofistikované. Keď ste malá firma, vybehnite za zákazníkom a spýtajte sa ho, čo si myslí o vašom produkte. Aj toto je zber dát a vyhodnocovanie."

Apr 13, 202348:05
#187 Bepon - Ako udržať krok s dobou, keď ste tradičná značka?

#187 Bepon - Ako udržať krok s dobou, keď ste tradičná značka?

Viac informácií: ⁠⁠https://www.levosphere.sk/⁠⁠

Ľubica Jurišová je riaditeľkou nákupu a Daniela Dinžíková je marketingovou manažérkou značky Bepon. Obidve spája nie len práca, ale aj priateľstvo, a tak sa spoločne podieľajú na rozvoji značky Bepon. Túto značku poznáte určite všetci. Prečo je to tak a ako sa to značke podarilo? Je to vďaka 30 ročnej tradícii, ktorú má za sebou? Odpoveď nájdete v podcaste.

 

V podcaste sa dozviete:

  • začiatky značky Bepon, ktorá v úvode vôbec nepôsobila v textilnom priemysle
  • významný míľník značky, ktorý ju priviedol k súčasnému stavu
  • aká značka Bepon je a či má definovanú svoju cieľovú skupinu
  • ako pristupuje k jednotlivým P marketingového mixu
  • a čo sa ukrýva za týmto celoslovenským lovebrandom


Značka si počas 30 rokov prešla rôznymi významnými udalosťami, no tie posledné poriadne vyskúšali jej odolnosť a dokázali jej obľúbenosť medzi Slovákmi. Čo značku ochránilo počas pandémie, kedy maloobchodné prevádzky museli byť zatvorené? A ako ustála trend veselých ponožiek? Odpoveď sa dozviete v podcaste.


Na záver nám Ľubica s Danielou v súvislosti s marketingom odporúčajú: “Robte to s láskou. Nie vždy je dôležité komunikovať masívne, ale skôr správne so správnym cítením a s rozumom.”

Apr 05, 202345:59
#186 Viete, ako sa robí marketing inštitúcií vo verejnej správe?

#186 Viete, ako sa robí marketing inštitúcií vo verejnej správe?

Viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Michal Feik je riaditeľom odboru komunikácie pre Bratislavský samosprávny kraj a v podcaste nám odkrýva tajomstvá marketingu inštitúcií vo verejnej správe. Možno budete prekvapení, koľko rozdielnosti je medzi marketingom vo verejnom sektore a v komerčnom marketingu.


V podcaste sa dozviete:

  • prečo musí mať aj inštitúcia vo verejnej správe stanovené komunikačné ciele
  • aké ciele majú stanovené vo svojej marketingovej stratégii
  • aké komunikačné kanály (ne)využívajú pre svoju komunikáciu a prečo
  • aké sú rozdiely medzi komerčným marketingom a marketingom inštitúcií vo verejnej správe
  • ktoré inštitúcie patria pod správu Bratislavského samosprávneho kraja
  • a či sa dá Bratislavský samosprávny kraj nazvať značkou


Všetky subjetky potrebujú marketing a samosprávy nie sú výnimkou. Ako však prebieha komunikácia zo strany samospráv, ktorých cieľom nie je predaj? Michal v podcaste prezrádza, ako funguje komunikácia v inštitúcii vo verejnej správe a ako prekonávajú prekážky a nástrahy, s ktorými sa pri marketingu potýkajú aj iné samosprávy. Odpovedá nám aj na otázku či sa Bratislavský samosprávny kraj dá považovať za značku.


Michal nám na záver v súvislosti s marketingom odporúča: “Vyjdite zo svojej bubliny.” Pokiaľ sa chcete dozvedieť, čo sa za tým ukrýva, vypočujte si náš podcast.

Mar 29, 202351:39
#185 Powerlogy - Chcete dôkaz, že filozofia značky funguje?

#185 Powerlogy - Chcete dôkaz, že filozofia značky funguje?

Viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Dušan Plichta je zakladateľom a CIO značky Powerlogy, ktorá tvorí inovatívne potraviny. Značka a jej produkty spájajú lásku k jedlu a biohacking, teda optimalizovanú výživu mozgu, ktorá môže byť chutná! Potvrdzuje to aj 11 Great Test ocenení, ktoré každoročne udeľuje Britská asociácia Guild of Fine Food najkvalitnejším a najchutnejším potravinám. Je to niečo ako ocenenie Oscar vo svete gurmánov. Prečo však v súvislosti s potravinami spomíname mozog? Odpoveď nájdete v podcaste.

V podcaste sa dozviete:

  • prečo značka Powerlogy vznikla a z čoho vychádza jej filozofia
  • ako sa Dušan v začiatkoch so značkou pretĺkal bez marketingu
  • ako prichádzajú na trh s novými produktmi
  • kde má značka aj po 10 rokoch fungovania priestor na zlepšovanie (možno sa to týka aj vás)
  • rady a tipy ako sa vysporiadať s kopírovaním produktov konkurentmi

Kľúčové rozhodnutie v histórii značky bola práve definícia značky, názvu, ale aj toho, že značka nebude len o káve, ale stane sa konceptom, pod ktorý dokážu zaradiť viacero produktov. “Môžeš mať najlepší produkt a filozofiu, ale keď to nemáš v koncepte a v marketingu, tak to nebude fungovať", hovorí Dušan v podcaste. Pokiaľ si stále úplne neviete predstaviť, čím značka Powerlogy je, vypočujte si náš podcast.

Na záver nám Dušan v súvislosti s marketingom odporúča: “Odporučil by som vám napísať si biznis plán, ktorý je o dvoch najdôležitejších veciach. Jedna stránka je excel a financie. Druhou stránkou je mať víziu a mať ju skonkretizovanú do stratégie.”

Mar 22, 202301:00:02
#184 Deal Factory - Dobrý obchodník predá aj vodu v koši, je to naozaj tak?

#184 Deal Factory - Dobrý obchodník predá aj vodu v koši, je to naozaj tak?

 viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Katarína Šimková je spoluzakladateľkou a výkonnou riaditeľkou firmy Deal Factory, ktorá sa zameriava na prenajímanie obchodných zástupcov, a tak pomáha svojim klientom rásť. V podcaste odhaľujeme, o čom je samotné obchodovanie a prečo je dobré mať v tíme vzdelaného (externého) obchodného zástupcu. 

V podcaste sa dozviete:

  • čo je kľúčové pri odvozdávaní know-how obchodným zástupcom
  • čo je najväčšou chybou v procese obchodovania
  • ako sa obchodníci vyrovnávajú s odmietaním
  • tipy na lepšie zvládanie námieok
  • výhody externých obchodných zástupcov
  • súčasné trendy v obchode
  • čo znamená pojem spin-off

Katarína prezrádza, ako v spoločnosti pristupujú ku vzdelávaniu obchodných zástupcov a taktiež hovorí o procese, akým prebieha samotné obchodovanie. Otvorene vysvetľuje, prečo je obrovskou chybou, ak obchodník spĺňa ciele intuitívne. Prečo je to chybou nám Katarína prezrádza v podcaste. Rovnako nám v ňom predstavuje aj kľúčové prvky úspechu procesu obchodovania.

Na záver nám Katarína hovorí o tom, že marketing je gro úspechu a ona sama neustále stretáva veľa klientov, ktorí neinvestujú do marketingu vôbec. V súvislosti s marketingom nám odporúča: “Minimálne 10% tržieb by sa malo dávať do marketingu. Je to minimum, čo je dobré investovať na to, aby firmy rástli a udržali si zákazníkov. Pamätajte, že dnešné výsledky sú výsledkami predošlých marketingových kampaní.”

Mar 15, 202353:04