LEVOSPHERE - marketing v praxi

LEVOSPHERE - marketing v praxi

By Anna Sabolová, Naďa Kacera
Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.
Where to listen
Apple Podcasts Logo
Breaker Logo
Google Podcasts Logo
Overcast Logo
RadioPublic Logo
Spotify Logo
Currently playing episode

#36 Ako úspešne robiť biznis na LinkedIn

LEVOSPHERE - marketing v praxi

Go to next audioGo to next audio
Go to prev audioGo to prev audio
1x
#48 Biznis príbeh, keď dodávateľom je Čína
Alica Reháková, Slovenka, ktorá si na svoj biznis nápad našla dodávateľov v Číne a uspela na trhu v Čile. A nie je to preklep :-) “Keď jednoducho tomu veríte, cítite to, vždy to vyjde. Jednoducho je to o tom, čo vy máte v hlave a ako to viete predať.” Ako hľadať dodávateľa v Číne? Čo je pri tom dôležité, na čo si dať pozor a akí vlastne čínski obchodní partneri sú? Na to nám Alica prakticky zodpovedala na príklade svojho biznis príbehu, v ktorom sa jej podarilo dať si vyrobiť prístroj na výrobu rastlinného mlieka v Číne, prepraviť prvý plný kontajner a uviesť na trh v Chile jej dnes už úspešnú značku MioBio. Rozhovor plný optimizmu, ale aj úprimnej radosti z úspechu, či podelenie sa o neúspechy a chyby zaujímavej Slovenky a už známej čilskej podnikateľky si určite treba vypočuť. Takých inšpiratívnych podnikateľov ozaj nie je veľa. :-) Alica v rozhovore zdôrazňuje, o čom vlastne výber dodávateľa v Číne, keď vám príde stovka odpovedí na váš dopyt, je: “Je to v podstate o tom servise. Jednoducho nejde iba o ten produkt ako taký, ale ide aj o ten servis, ktorý vám dodávateľ vie dodať.” V podcaste sa ďalej dozviete: ako začala svoj predaj a aký je jej prístup k marketingu čo všetko využíva na propagáciu jej rozrastajúceho portfólia čo jej dodalo odvahu a ako sa podniká v Čile ako zohnala zdroje na prvú dodávku a ako predala svoje prvé prístroje aký má prístup k personalizovanému marketingu ako sa rozrástlo jej portfólio a ako buduje svoju firmu popri 2 ďeťoch Alica sa drží hesla: “Je veľmi dôležité ľuďom ukázať prirodzenosť, nie je to o tom vždy ukazovať len, ako je všetko úžasné.”
49:57
May 27, 2020
#47 Marketingové 4P konkrétneho biznisu
Ľuboš Bednár, spolumajiteľ rodinnej spoločnosti Frutia, ko prvý priniesol na Slovensko nápad tvorby kytíc z čerstvého ovocia a čokolády, ktoré poznáme pod značkou Chutné kytice. Ľuboš hovorí: “Na začiatku bola len motivácia, že sa chceme pustiť do vlastného podnikania. Vždy som si, ako keby predstavoval, že jedného dňa by som chcel mať vlastný podnik, niečo vybudovať, čo po mne zostane.” V tejto epizóde si prezradíme, ako vznikol koncept, ako prebiehala jeho prvotná realizácia. Chutné kytice potvrdzujú, že sa netreba  nechať odradiť kamarátmi, ktorí tvrdia, že váš biznis nemá budúcnosť. Detailne si rozoberieme  ako si Chutné kytice už na začiatku nastavili každé P z marketingového mixu. Prediskutujeme, kde sú dnes a ako sa ich biznis zmenil v priebehu rokov na trhu. Čo sa im podarilo a čo nie. Vysvetlíme si, ako je dôležité stanoviť si  primárnu cieľovú skupinu a ako vám cieľové skupiny pomôžu pri smerovaní marketingu. Ako stavať na emóciách a hodnote produktu a aj na základe toho tvoriť ceny produktu alebo služby. Ukážeme dôležitosť odlíšenia  sa na základe detailov, ale aj to, aké je podstatné si svoju značku “strážiť”. Porozprávame sa o tom, ako ovplyvnila ich podnikanie aktuálna situácia a  aj o ich plánoch do budúcnosti. V podcaste sa ďalej dozviete: prečo si Chutné kytice dali registrovať ochrannú známku a aké riziko pri tom vzniká aké druhy podpory a kampaní v rámci marketingu počas svojho fungovania využívali ako sa rozrástla ich produktová rada či sa naplnili ich obavy, keď na trhu pribúdala konkurencia ako získali titul Najoblúbenejšia donášková služba v rámci ich segmentu Ľuboš zdôrazňuje: “Náš produkt je ucelená darčeková služba.” Aj keď existujú lacnejší konkurenti, “Chutné kytice” vedia, že ponúkajú viac.”
59:44
May 20, 2020
#46 ŠPECIÁL - 3 rôzne skúsenosti s marketingom v kríze (panelová diskusia)
Anka Sabolová a Naďa Kacera sa v LIVE panelovej diskusii pýtali 3 rôznych hostí na otázky týkajúce sa krízy spôsobenej pandémiou. Hosťami boli: Mária Bernáthová, zakladateľka a majiteľka salónu Prolook - Beauty Intelligence Institute Libor Žikla, zakladateľ a majiteľ SUPERSTANY.eu Jaroslav Chrapko, zakladateľ a majiteľ slovenskej značky Dedoles Tri rôzne biznisy - B2C aj B2B segment, služby aj výrobcovia produktov, priniesli tri rôzne skúsenosti. Hostia nám zodpovedali veľmi autenticky: ako prežívali a rozmýšľali v prvom momente nad zmenou, ktorá prišla ako sa rozhodovali a premýšľali nad dôsledkami či a ako zmenili svoj biznis a čo očakávajú do budúcna. Panelovú diskusiu si môžete pozrieť aj na našom kanáli na Youtube.
1:02:18
May 13, 2020
#45 Vplyv osobnej značky na komunikáciu
Zuzana Kovačič Hanzelová hovorí: “Sociálne média umožňujú to, že ľudia dávajú hneď spätnú väzbu. Veľká časť úspechu je autenticita.” Osobná značka je proces komunikácie ľudí a ich kariéry ako značiek. Je to neustály proces rozvoja a udržiavania dobrého mena a dojmu z jednotlivca, skupiny alebo organizácie. Zatiaľ čo sebarozvoj sa realizuje cez osobný rast, pojem osobná značka sa definuje skôr ako forma akéhosi “vlastného balenia”. V novej epizóde podcastu si rozoberieme tému osobnej značky novinárky. Práve u novinárov začína fungovať dobré meno. Zuzana očakáva, že ľudia si nebudú kupovať konkrétnu značku novín, ale obsah od konkrétneho novinára. Novinár bude musieť na svojom mene pracovať, a to nielen dobré písať, ale sa dostať aj medzi ľudí. Rovnako nastavenie by mali mať aj podnikatelia a zviditeľňovať sa. Zuzana na svojom Instagrame popularizuje aj náročné témy. V podcaste nám hovorí jej prístup a návod na to, ako zjednodušiť komplexné a ťažko porozumiteľné témy pre širšie publikum. To sa často deje a využíva aj v marketingu. V epizóde sa ďalej dozviete: ako Zuzana budovala svoj instagramový profil či budovanie osobnej značky prišlo náhodou alebo zámerne čo jej v na instagrams funguje a čo nie prečo majú podnikatelia problém sa medializovať či novinárčina má svoje trendy Zuzanu fascinuje, že aj nepopulárne témy sa dajú pekne prijať: “Keď vieš dobre komunikovať, vie zmeniť nastavenie ľudí.”
57:06
May 6, 2020
#44 ŠPECIÁL - Sonda do komunikácie počas pandémie
Róbert Slovák, zakladateľ a kreatívny riaditeľ v agentúre Róbert Slovák a jeho priatelia, hovorí: “Za značkami stoja reálni ľudia, tí tiež zažívajú a vnímajú túto krízu zo svojho osobného pohľadu.” Vďaka komunikácii žijeme, je to prirodzenosť v našom svete i v prírode. Marketingová komunikácia je tiež komunikácia. Komunikujeme v nej ale niekomu, kto zvyčajne o odkaz nemá záujem, avšak my ho potrebujeme nadchnúť. Situácia počas pandémie scitlivela aj komunikáciu a aj samotnú spoločnosť. Reakcie publika sú emotívnejšie, ako v pozitívnom, tak aj v negatívnom zmysle. Doba praje komunikácii, ktorá je spoločensky zodpovedná a má pridanú hodnotu v zmysle, že neponúka len službu alebo produkt, ale aj pocit istoty, bezpečia a vyššiu kvalitu života. Pre firmy je preto vhodné hľadať cestu ako pomôcť ľuďom svojim vlastným spôsobom. Zaujímavosťou je spolupatričnosť v podnikaní, ktorá sa počas pandémie u nás prejavila. Kľúčová je autenticita snáď viac, ako pred krízou. Každá kríza je príležitosťou práve pre menších hráčov, ktorí sú dynamickejší a rýchlejšie sa vedia prispôsobiť situácii. Róbert v podcaste ďalej prezradil: príklady dobre zvládnutej komunikácie čo sa stane, ak sa komunikácia nezvládne kam sa posunieme z pátosu pandémie, do pôvodného stavu alebo do nového stavu? či spôsob komunikácie závisí na veľkosti firmy ako boli ovplyvnené rozpočty na reklamu trendy súčasnej komunikácie oproti zahraničiu Odkaz na záver: “Dôležité je myslieť na ľudí, na firmy okolo seba a nájsť spôsob pokračovania spolupráce a podporiť tých ľudí, ktorý vám doteraz pomohli. "
45:21
April 29, 2020
#43 O podcastoch a ich monetizácii
Dan Tržil, podcast expert a jeden z prvých, ktorý začal s podcastami v ČR a SR s úspešným podcastom Proti proudu, hovorí: “Kľúčom úspešného podcastu je zaujímavý koncept. Pri podcaste si najprv zodpovedajme, prečo by ho mal niekto počúvať.“ Podcast je jeden z formátov audia. V porovnaní s rádiom je podcast, ako youtube pre televíziu. Výhodou je, že počúvam, čo, kedy, kde a popričom chcem. V Čechách ho počúva už 11% ľudí a existuje 900 podcastov, z ktorých je viac ako polovica aktívnych. Ako bolo v minulosti trendom byť blogerom, teraz je trendom byť podcasterom. Na Slovenku to začalo byť tiež moderné a ponuka podcastov priam explodovala. Podcast sa stáva stále bežnejší a vytvára sa tak možnosť monetizovať ho. Pravidelnosť nie je nutnosťou, ale výhodou. Dan odporúča minimálne mesačné publikovanie. Meranie úspešnosti podcastu je náročné a nejednotné, najjednoduchší a zároveň najkľúčovejší parameter je počúvanosť jednej epizódy. Úspech podcastu neprichádza hneď, naberanie poslucháčov má dynamiku snehovej gule. Treba 8-12 mesiacov, aby sa to rozbehlo. Dan nám v tejto epizóde ďalej prezrádza: aké potrebujete vybavenie a techniku a či sú potrebné nejaké špeciálne zručnosti 3 spôsoby ako zarábať na podcastoch aká je orientačná cena za poslucháča ako sa Dan prispôsobil corona situácii tipy na zaujímavé podcasty zo sveta trendy v podcastovom svete Dan Tržil: "Premýšľam dlhodobo. V marketingu funguje konzistencia a kontinuita."
47:27
April 22, 2020
#42 BONUS - Ako pristúpiť k značke zamestnávateľa
Anka Sabolová a Naďa Kacera hovoria: “Zamestnanci vás tiež musia kúpiť. Vyberajú si vás tak, ako spotrebiteľ produkty.” Demografická krivka klesá a dopyt po kvalitných zamestnancoch rastie. Rast firiem priamo závisí na kvalitných zamestnancoch a ich nasadení. To platí nielen pre veľkú, ale aj malú firmu. Je všeobecne známe, že budovanie firemnej značky pomáha predaju našich produktov a služieb. Jej súčasťou je práve značka zamestnávateľa nazývaná aj employer branding, ktorá pomáha k získavaniu a udržaniu kvalitných zamestnancov. Základy týchto značiek musia byť rovnaké, lebo značka je len jedna. Anka a Naďa odpovedajú aj na otázky: Kto by mal a ako značku zamestnávateľa tvoriť, HR alebo marketing? Dá sa robiť značka zamestnávateľa aj bez firemnej značky? Aký je rozdiel medzi employer brandingom a HR marketingom? Ako budujú značky employer branding v praxi? To čo vnímame intuitívne, potvrdzujú aj štatistiky. Budovanie značky zamestnávateľa má svoju možno aj nevyčísliteľnú hodnotu. Viac sa viete dočítať aj v blogu: https://www.levosphere.sk/blog/blog-articles/pre-koho-by-ste-chceli-pracovat/ Marketing má tak vybudované nástroje, že je škoda nevyužiť ich na to, aby sme sa stali atraktívnym zamestnávateľom.
22:24
April 19, 2020
#41 Ako vytvoriť značku pre vašich zamestnancov
Veronika Bátorová, HR Marketing Team Leader v spoločnosti Lidl, hovorí: “Lidl je síce diskont, ale nie je diskontný zamestnávateľ. Cieľom budovania značky zamestnávateľa bolo zmeniť stereotypné zmýšľanie.” Veronika zodpovedá za budovanie zamestnávateľskej značky a vedenie tímu HR marketingu v spoločnosti Lidl. Pracuje na tom, ako Lidl komunikuje svoju kultúru a víziu existujúcim a potenciálnym kolegom a zároveň zastrešuje online aj offline HR marketingovú stratégiu. V podcaste Veronika objasňuje: “Employer branding je image, ako je zamestnávateľ vnímaný všetkými stakeholdermi, ako sú zamestnanec, aktuálny aj budúci, zákazník alebo dodávateľ.” Employer branding je o stratégii budovania značky zamestnávateľa a HR marketing o nastavení a realizácii konkrétnej podpory. Je nevyhnutné, aby spolupracovali na značke zamestnávateľa marketing a HR oddelenia spoločne, aby nedošlo k chaotickej komunikácii. Veronika v podcaste zdôrazňuje, že skúsenosť zamestnanca so zamestnávateľom nie je len o náborovej časti, ale zahŕňa výberový proces, 1. deň zamestnanca, 1. kontakt, rozvoj a vzdelávanie, dokonca odchod zo spoločnosti a prípadne až návrat späť. V podcaste sa ďalej dozviete: ako konkrétne tvoria employer branding (EB) stratégiu koľko to trvá na jednej strane, ale čo to prináša na strane druhej čoho sa vyvarovať a na čo si dávať pri EB pozor kedy je vhodné začať a čo je treba mať pripravené dopredu aký je vplyv medzinárodnej skupiny Lidl na slovenský Lidl ako reagujú v aktuálnej Corona situácii prečo nie je možné robiť employer branding bez súhlasu vedenia Spoločnosť Lidl sa drží hodnôt, ktoré vychádzajú od zamestnancov. Každý z tých skoro 5000 zamestnancov je Lidl employer branding ambasádorom.
50:11
April 15, 2020
#40 Keď slogan je viac ako tisíc slov
Andrea Kmeťová hovorí: “Slogan je prvou bránou klienta k značke. Mal by byť autentický a pravdivý. Klient vás odhalí veľmi rýchlo.” Andrea vyštudovala žurnalistiku v zahraničí a popri svojej práci nad reportážami a článkami tvorila svoju vlastnú poéziu v angličtine. Vrátila sa na Slovensko a začala sa hrať s našou rodnou slovenčinou pri tvorbe marketingových a kreatívnych textov, sloganov a názvov. Vytvorila zároveň úspešný projekt peace_menka. Slogan je krátky slovný útvar zvyčajne z 5 až 8 slov, ktorý má úlohu marketingového nástroja. Nesmie mu chýbať kreativita, originalita, dôvtip a v neposlednom rade by mal odkazovať na posolstvo samotnej značky. Netreba rozhodne podceňovať jeho krátkosť. Slogan pre značku alebo kampaň by mal vychádzať priamo z marketingovej stratégie a môžeme povedať, že je rovnako dôležitý ako kvalitný názov alebo logo. Andrea nám v podcaste prezrádza: aké potrebuje zadanie od klienta či tvorí skôr na papier, alebo do počítača koľko trvá bežne tvorba sloganu aké techniky využíva pri tvorbe a či sú aj v sloganoch a textoch prítomné nejaké trendy “Nepodceňujte silu slova. Slogan je prvé “ahoj” vášmu klientovi.” výstižne zadefinovala slogan Andrea.
47:37
April 8, 2020
#39 Stratégia sociálnych sietí
Marek Didák, creative director a spoluzakladateľ agentúry Hype “V krízovej situácii je obrovskou chybou prestať komunikovať.” hovorí Marek Didák Stratégia sociálnych sietí udáva smer, ako budeme na sociálnych sieťach komunikovať na klientov alebo sledovateľov. Aby bola úspešná musíme zachovať konzistentnosť a vychádzať z biznis a marketingovej stratégie. Marek v podcaste hovorí: “Najdôležitejšie je urobiť najprv biznis stratégiu, čo chceme napĺňať, následne na to marketingovú stratégiu a na to až nastupuje digitálna stratégia. Ak klient nemá nastavenú biznis stratégiu, my ho posielame domov. Nevieme totiž nastaviť stratégiu tak, aby bola funkčná.” V zásade pri tvorbe digitálnej stratégie agentúra potrebuje 4 základné veci: aký je cieľ detaily cieľovej skupiny konkurenčná výhoda a výšku budgetu. Stretáva sa s tým, že často krát chýba dizajn manuál aj s adaptáciou na sociálne siete. Na úvod agentúra zisťuje, či klient vôbec má ísť na sociálne siete. Znalosť značky by mala byť primárnym cieľom každého biznisu, predaj by mal prísť spolu s ňou. Predaj sa dá dosiahnuť aj cez PPC či zľavy, ale v konečnom dôsledku to klienta môže “zabiť”. Detailne a na príkladoch si v podcaste prechádzame: čo je brief, aký je postup tvorby stratégie, čo všetko berie agentúra do úvahy rôzne typy cieľov, ktoré môžeme chcieť dosiahnúť meranie znalosti značky v online priestore tipy a triky pre vizuál na sociálne siete aký potrebujeme budget a kedy je vhodné prísť za agentúrou čo je content, ako sa vytvára, kde sa využíva Marek Didák: “Najviac vyhrávajú tí, čo špekulujú a testujú.”
42:39
April 1, 2020
#38 Cesta od myšlienky k úspešnému produktu
Simona radí: “Výsledky sa nedostavujú zo dňa na deň. Ak ľudia chcú hľadať skratky v tom, že urobia boom za dva dni, tak to nejde. Značka musí byť konštantná, konzistentná. Musí to robiť dlhodobo a nesľubovať ľuďom viac, ako dokáže doručiť.” Simona Vargová spolu so Zuzanou Čačkovou boli spolužiačky na strednej škole. Ich kariéry sa ale rozbehli iným smerom. Simona sa venovala marketingu v Orange, O2 a BMW. Zuzka pôsobila v oblasti stavebníctva a realít, posledných 10 rokov v spoločnosti J&T Real Estate. V roku 2013 priniesli na Slovensko MioMat - akýsi “hrnček var”, ktorý zo surovín jednoducho pripraví zvolený pokrm. Chceli pokryť dopyt po zdravom jedle a dopyt zákazníkov so zdravotnými problémami. MioMat príbeh sa začal písať prekvapivo v Čile. Simona prezrádza aké má skúsenosti s produkciou v Číne a ako ich korona kríza ovplyvnila. Predaj na Slovensku je zatiaľ stabilný, pravdepodobne aj vzhľadom na domáce “korona” varenie zákazníkov. Napriek skúsenostiam z korporátu, k zavedeniu pristúpili skôr spontánne. Úspechom je zmes aktivít, v online aj offline. V podcaste Simona  detailne popisuje sériu akčných krokov, ktoré urobili pri zavedení produktu a ktoré priebežne ďalej aplikujú. (eshop, PR, sociálne siete, trhy, predaj v kamenných obchodoch, influenceri…). Simona hovorí: “ MioMat je naozajstný pocit, ktorý vychádza z nás.”
38:55
March 25, 2020
#37 ŠPECIÁL - Korona - skúška charakteru v marketingu
Anka Sabolová a Naďa Kacera, zakladateľky a majiteľky Levosphere,  radia podnikateľom, ako si môžu sami poradiť v novej situácii. Hovoria: “Radšej niečo ako nič.” Všetkých nás nová situácia zasiahla. Spomalila nás, až zastavila. Čo sa práve deje? Ako sa máme zachovať? Čo robiť? Dnes nikto z marketérov ani netuší, pretože podobná situácia nenastala. Môžeme len tipovať. V podcaste si detailne popíšeme, že prvým krokom je aktuálne zhodnotenie stavu a nastavenie nových akčných krokov na najbližšie hodiny, až dni. Až potom môžeme pristúpiť k dlhodobejším plánom. Napriek tomu, že asi nebudú pozitívne, ich znalosť a ich porozumenie nám pomôže lepšie dýchať. Cez marketingové 5P si prejdeme praktické príklady možnej reakcie, zmeny alebo inovácie, ktorú môžete urobiť. Detailne si zhodnotíme zmenu v produkte (product), distribúcii (place), cene (price) a promo (promotion). A nezabúdame aj na piate P - people (ľudia). Značku podržia zákazníci. Aj keď to teraz vyzerá likvidačne, o pár mesiacov všetci budeme stáť pred otázkou, komu to Euro z našej oslabenej peňaženky dáme. Budete to vy? My sa držíme citátu od Davida Ogilvy: “Značka je to, čo vám zostane, keď vám zhorí továreň.”
39:05
March 17, 2020
#36 Ako úspešne robiť biznis na LinkedIn
Ivana Brutenič, majiteľka Exact Recruitment a spoluzakladateľka LinkedIn stratégie, radí: “Je dôležité, aby sa ľudia nebáli budovania svojej osobnej značky. Chceme vedieť, kto stojí za značkami, chceme vedieť ich príbehy a keď budú dostatočne odvážni na to, aby to zdieľali, tak máme overené, že to klientov priťahuje najviac.” LinkedIn stratégie založila Ivana so svojou sestrou Kristínou a pomáhajú B2B partnerom rozbehnúť biznis na profesionálnej sieti Linkedin, zebezpečiť správnu LinkedIn stratégiu a budovať značku zamestnávateľa tzv. employer branding. LinkedIn je profesionálna sociálna sieť s množstvom príležitostí, ktorá má aktuáne na Slovensku 600 tisíc používateľov. Cieľová skupina je skôr 30plus a môže získať pracovné a obchodné príležitosti a zároveň mediálnu pozornosť. Ivana hovorí, že LinkedIn už nie je o životopisoch, príbehy predávajú. Naša aktivita na LinkedIn prešla z jednoduchej prezentácie životopisu do aktívneho predaja. Slovenský LinkedIn je asi 5 rokov pozadu za trendami. Na Slovensku je to o tom, že sa chválime, v čom sme dobrí. V zahraničí je to o tom, čo sa nám nepodarilo. V podcaste ďalej hovoríme: že preraziť vie ktokoľvek, je jedno čo ponúkate aké sú rozdiely: súkromie vs. biznis, Česko vs. Slovensko a osobný vs. firemný profil ako vytvoriť dobrý headline pre koho je vhodná LinkedIn stratégia čo urobiť ako prvé a ako prebieha spolupráca s Ivanou, ako dlho trvá praktické príklady pre úspešný predaj ako motivovať zamestnancov, aby zdieľali firemné informácie Ivana ďalej odporúča: “LinkedIn je ako vlak, ktorý musíte roztlačiť. Cieľ, konzistentnosť, nebáť sa.”
46:25
March 11, 2020
#35 Expanzia do zahraničia a FB skupina “Učíme sa podnikať”
Branislav Príbojský z Freya Corporation s.r.o., má víziu pomáhať podnikateľom budovať a rozvíjať ich biznis vo všetkých fázach. K Braňovi nás priviedla úspešná podporná skupina na Facebooku Učíme sa podnikať s takmer 50 tisíc členmi, kde je adminom. V podcaste odkrývame dve zaujímavé témy: príbeh skupiny Učíme sa podnikať a exotickú, ale neznámu oblasť expanzie na iné trhy. Braňo objasňuje: “Skupina Učíme sa podnikať nám veľa dala a chceme dať aj my jej.” Už dávno podnikateľ nie je ekvivalent zlodeja. Začínajú sa vytvárať zdravé komunity bez ega, ktoré zdieľajú svoje know-how a pomáhajú si tak s biznisom. Nepristúpili k monetizácii skupiny, ale člen si svojimi kvalitnými odpoveďami vie vytvoriť bezplatne selfbrand. Dozvieme sa, že export neznamená automaticky expanziu. Úspešná expanzia vyžaduje znalosti vybraného trhu a dodržanie základných krokov. Tie sa detailne dozviete v podcaste: ako si vybrať správnu krajinu ako nájsť dodávateľa v cudzej krajine ako prebieha spolupráca s Freya Corporation a aká je cena služieb či majú všetci zaručený úspech expandovať a či sú slovenské služby a tovary v zahraničí vítané Branislav Príbojský hovorí: “Celý biznis pozostáva z malých krokov. Keď si ho rozmeníš na tie najdrobnejšie časti, tak vieš identifikovať príčiny problému a nie následky. Čím drobnejšie ideš do detailu, tak o to úspešnejší si.”
51:30
March 4, 2020
#34 PR nie je len o médiách
Simona Mištíková, majiteľka PR agentúry Divino hovorí: “PR je v 99,9% pozitívna komunikácia. Ale mnoho krát firmy prídu k nám, keď riešia práve krízovú situáciu. V tom prípade odporúčame obyčajné ľudské prepáčte.” Simone sa za 8 rokov podarilo vybudovať renomovanú agentúru, ktorá prináša PR strategické a funkčné riešenia spájajúce online a offline. PR - public relantions - budovanie vzťahu spoločnosti s verejnosťou sa zameriava na komunikáciu hodnôt a príbehu, nie priamo na konkrétny produkt. Doba sa mení. Od vzťahov s novinármi prešiel obsah PR aj na sociálne siete, influencerov, online, obchodným partnerov, video produkciu až do internej komunikácie. Aký je ale rozdiel medzi marketingom a PR? Dozviete sa v novej epizóde podcastu. Detailnejšie sa v podcaste dozviete: kto je vlastne verejnosť, ktorú oslovujeme kedy je správny čas začať pracovať na PR v čom nám vie PR pomôcť kedy hľadať na PR interného človeka a kedy agentúru ako je možné meranie efektívnosť kto je presne influencer aké sú trendy a ako je slovenské PR na tom PR je silný nástroj. Keď komunikujeme dlhodobo pozitívne, potom sú zákazníci náchylnejší prijať aj naše pochybenie.
59:35
February 26, 2020
#33 Ochrana duševného vlastníctva v praxi
Eva Schin, majiteľka advokátskej kancelárie Schin&Majdúch, hovorí: “Svet je neuveriteľne rýchly. Dnes vymyslíš, zajtra to ti to ukradnú. Právo patrí bdelým.” Máte nový produkt, logo alebo pracujete s fotkami, toto všetko si môžete a mali by ste si ochrániť. V podcaste si podrobne prejdeme tému duševného vlastníctva a jeho dve základné kategórie ochrany a pomôžeme vám tak zorientovať sa.  Náš hosť Eva Schin z advokátskej kancelárie Schin&Majdúch, spolu s bratom Oliverom Majdúchom, spája tradičné právo s najnovšími technológiami. Zameriavajú sa na IT právo a právo duševného vlastníctva. V 2019 sa stali odporúčanou právnickou firmou roka pre telekomunikácie a právo IT. V podcaste sa dozviete aj: aké práva má fotograf na svoje diela 5 bodov, ktoré sa odporúčajú vyriešiť pred začiatkom tvorby ako funguje kolektívna tvorba, rozdiel medzi spoločným dielom a spoluautrostvom aký rozdiel medzi R v krúžku, TM a C v krúžku čo je potrebné na registráciu ochrannej známky a koľko to stojí a či to registráciou celé končí Právnička Eva Schin radí: “Je potrebné mať všetko dohodnuté skôr ako sa začne čokoľvek robiť. Hasenie problému je dlhšie a drahšie.”
57:05
February 19, 2020
#32 Budovanie osobnej značky v praxi
Oliver Jakubík hovorí: “Predávať by sme mali nepredajom. Nemáme radi, keď nás niekto presviedča, znásilňuje k nákupu. Radi sa rozhodujeme. Prestaňme predávať a začnime vytvárať chuť nakupovať. Nechajme zákazníkovi priestor, aby nás začal chcieť.” Osobná značka je proces komunikácie ľudí a ich kariéry ako značiek. Je to neustály proces rozvoja a udržiavania dobrého mena a dojmu z jednotlivca, skupiny alebo organizácie. Zatiaľ čo sebarozvoj sa realizuje cez osobný rast, pojem osobná značka sa definuje skôr ako forma akéhosi “vlastného balenia”. Obchodníci David McNally a Karl Speak, paradoxne nie marketéri, napísali: „Vaša značka je vnímanie alebo emócia udržiavaná niekým iným ako vy, ktorá popisuje celkovú skúsenosť so vzťahom s vami.“ Oliver hovorí, že sa nemusíme páčiť všetkým. Ak sa budeme chcieť páčiť všetkým, tak v konečnom dôsledku budeme nevýrazní. Ako tri kľúčové prvky osobnej značky Oliver zadefinoval: autentickosť, neumelosť a profesionalitu. V podcaste sa ďalej dozviete: či môže z osobnej značky stať obchodná aké sú kroky k budovaniu svojej značky praktické príklady a ako zasahuje osobná značka do súkromia či má zmysel v digitálnej ére offline prezentácia aký je rozdiel v komunikácii produktov a služieb vs osobnej značky čo nás čaká a koľko to stojí, ak chceme budovať osobnú značku
59:06
February 12, 2020
#31 Inštinkt v marketingu alias gastromarketing
Miroslav Mango, majiteľ reštaurácie Mango restaurant, hovorí: “Snažte sa o to, aby vás konkurencia kopírovala. Poskytnite konkurencii know-how, ale buďte krok vpredu” Prežiť 18 rokov v takom náročnom biznise ako je gastro je umenie. Reštaurácia Mango je podnik na jazerách pri Dunajskej Lužnej v blízkosti Bratislavy s jedinečným konceptom postavenom na zážitku prinášajúcom zákazníkom pocit dovolenky v Karibiku. Marketing v gastre má svoje špecifiká a pán Mango nám prezradí svoje tipy a skúsenosti, ako prežiť v tomto biznise. V podcaste sa ďalej dozviete: celý príbeh tejto exotickej reštaurácie. ako prišiel nápad na takýto tip reštaurácie čo je kľúčové pre úspech v gastro (gastro 5P) čo je autentický marketing či pomáha Tripadvisor návštevnosti aké sú trendy v podávaní a chuti jedla Ak navštívite reštauráciu Mango, pán Mango ponúka milú malú pozornosť, ak poviete heslo “levosphere”. Pán Mango: “Neuspokojte sa a kontinuálne hľadajte nových ľudí. Dobrý kuchár je vlastne dinosaurus, jednoducho vyhynul. Pre mňa je tento biznis investícia, je to gula na nohe. Dôležité je získané finančné prostriedky späť investovať. Ľudia si to všimnú.”
44:16
February 5, 2020
#30 Viac zákaziek? Aj verejné obstarávanie je cesta
Ivana Hodošiová je zakladateľka spoločnosti Enteris, kde už 6 rokov úspešne radí uchádzačom ako uspieť vo verejnom obstarávaní. Odkrýva nám tému, v ktorej je potrebné zbúrať mýty o verejnom obsarávaní. Rozoberieme si ako sa v ňom uchádzať, a tým si zabezpečiť viac zákazok, využiť nové obchodné príležitosti, či dokonca lepšie pochopiť trh a zvýšiť si zisky. Tento podcast je praktickou príručkou pre všetkých potenciálnych uchádzačov, nie len v segmente marketingu, na ktorý sa teraz zameriame. Netradičná téma verejné obstarávanie môže výrazne súvisieť s budúcnosťou vášho biznisu. Subjekty vo verejnom sektore ako obce, mestá alebo ministerstvá tiež vyhľadávajú mnohé služby. Zvažovali ste niekedy, že verejný sektor by mohol byť vaším zákazníkom? Mimochodom, štát je vraj najlepší platca faktúr a zároveň je výbornou referenciou. Pre poslucháčov Ivana ponúka Enteris monitoring na dva týždne zadarmo, stačí zadať kód enterismonitoring. V podcaste sa ďalej dozviete: aké sú podmienky výberov kde sa o obstarávaní vieme dozvedieť čo môžeme získať verejným obstarávaním čo je zvyčajne hlavným kritériom výberu ako dlho trvá samotný výber aké zmeny sa v tejto téme chystajú koľko ma môže stáť účasť vo výbere a čo odporúča Ivana urobiť ako prvé Ivana radí: “Marketing netreba brať ako nutné zlo. Je to nevyhnutná vec k tomu, aby ľudia o mne vedeli, že existujem a čo robím. Marketing je výborná vec, ale jeho hlavnou časťou je, že moje služby alebo tovary sú kvalitné. Bez toho nemá zmysel sa do marketingu púšťať.”
41:26
January 29, 2020
#29 Za všetkým hľadaj brand equity
Anka Sabolová a Naďa Kacera sa budú rozprávať na tému brand equity a brand value. Brand equity, ako pojem, vlastne nie je možné preložiť ekvivalentom do slovenčiny. Brand je značka a equity v preklade znamená majetok, ale jeden z prekladov je aj spravodlivosť. Sumarizuje v sebe a odkazuje na dôležitosť značky v mysli spotrebiteľa. Brand quity a brand value nie je to isté, napriek tomu, že sa to na prvý pohľad zdá. V podcaste sa ďalej dozviete: či je dôležité, čo si myslíte o značke vy ako vieme brand equity merať aké atribúty brand equity pomáhajú merať čo je znalosť, ako definujeme asociácie a čo je lojalita zákazníka ako nám brand equity pomáha v managemente značky či je tento prístup vhodný len pre veľké firmy ako je spojená brand value s brand equity ako sa počíta brand value a ako zľavy cien majú vplyv na brand equity a brand value
11:21
January 23, 2020
#28 Príbeh o malej miestnej lovebrand
Denisa Gindlová je majiteľka značky Color Boom, ktorú založila pred 6 rokmi. Pod svojou značkou na trh prináša jedinečným spôsobom hand made oblečenie pre deti a ich mamy. Vyštudovala obchod a marketing na Ekonomickej Univerzite v Bratislave a v obchode a marketingu aj pracovala. Denisin príbeh so značkou Color Boom začal jednoducho. Hľadala veselú detskú deku pre svojho syna a žiadnu podľa svojich predstáv si nevedela nájsť, tak si si ju dala ušiť. V podcaste Denisa radí: “Nepodceňujte silu konkurencie. Na začiatku čohokoľvek, čo robíte, si spravte detailný podnikateľský plán. Vďaka nemu môžete ušetriť roky času, ktoré by ste investovali nesprávnym spôsobom.” Denisa nám prezradí ako postupne vybudovala svoju úspešnú lokálnu značku. Konkurenčnou výhodou je ťažko kopírovateľné zákazkové šitie na diaľku, napriek tomu, že nemá špeciálny vzťah k móde, nevie kresliť a sama nešije. Color Boom ju napriek tomu napĺňa a vďaka nej si plní svoj sen. Hovorí, že je veľa možností a príležitostí na trhu, stačí hľadať a pozerať sa okolo seba. Záujem zákazníkov ju posúva stále ďalej a vyzdvihuje, že spokojnosť zákazníka je pre ňu na prvom mieste. V podcaste sa dozviete: jej marketingový mix ako tvorila názov či je možné fungovať bez webu či je možné na facebooku rásť a ako koľko investovala do reklamy aká je lojalita jej zákazníkov a ďalšie cenné rady
43:26
January 15, 2020
#27 Gamifikácia - predaj formou hry
Oliver Šimko je zakladateľom a lead gamification dizajnérom v Luducrafts - štúdiu, ktoré vytvára gamifikáciu pre klientov na mieru. Posledných 5 rokov implementuje tento nový odbor v biznise. So svojím tímom dodal gamifikačné riešenia pre spoločnosti ako Slovenská sporiteľňa, Innogy, Sygic alebo Slovak Telekom. Aplikuje herný dizajn, behaviorálnu vedu a dizajnové myslenie, aby vytváral lepšie produkty, služby a spoločnosti. Gamifikáciu môžeme definovať ako využívanie herných prvkov v nehernom prostredí s dosiahnutím nejakého cieľa. Jej implementácia je v súčasnosti na vzostupe a na Slovensku sa stáva stále známejšou. A to primárne v predaji a v marketingu. Oliver Šimko hovorí:  “V každom z nás je prirodzená hravosť. Spoločným menovateľom hráčov je, že sú vysoko angažovaní. Pri tvorbe v prvom rade musíte mať na zreteli ale svoj biznisový cieľ, to mi dáva prvé vodítko, aké herné prvky môžem aplikovať.” V podcaste sa ďalej dozviete o gamifikácii: ako nám vie obohatiť marketing a predaj v akých oblastiach sa najčastejšie aplikuje aké princípy využíva viac o príkladoch z praxe či je vhodná len v online, alebo aj offline prostredí koľko nás môže stáť a ako sa ňu je treba pripraviť ako si správne vybrať dodávateľa, a čo od neho očakávať
42:16
January 8, 2020
#26 Fashion ilustrácia v brandingu
Daniela Pavlíková, ktorá tvorí pod značkou Danyela Art ako fashion ilustrátorka a grafická dizajnérka, je hosťom nášho nového podcastu. V podcasti si rozoberieme možnosti využitia ilustrácie a hlavne fashion ilustrácie v marketingovej praxi. Pozrieme sa na to, ako môže pomôcť pri komunikácii značky a definovaní jej vizuálneho štýlu. Danyela nám popíše ako presne vytvára ilustrácie pre účely marketingu, ako prebieha spolupráca s klientom a akú formu má výstup. Predstaví nám aj jedinečnú formu marketingu vo forme live sketchingu a stickrov pre instastories, ktoré prináša na slovenský trh. V rozhovore sme aj “zabrdli” do témy Girl Boss, ktorá Danyelu inšpiruje a ona túto inšpirujáciu cez svoju tvorbu prenáša ďalej. Dotkli sme sa aj témy rozprávkový svet “princess”, ktorý obohacuje jej tvorbu, pretože ako Danyela hovorí: “Bohatý je ten, kto nestratí srdce dieťaťa.” A zároveň pre poslucháčov nášho podcastu prinášame špeciálnu ponuku: 10% zľavu na produkty eshopu. V poznámke objednávky na www.danyelaart.com/store zadajte kód “levosphere”, nevzťahuje sa na služby.
35:00
December 19, 2019
#25 Reklama postavená na príbehu predáva
Pavol Minár, zakladateľ Inspirations Minar, pracoval ako reklamný stratég v Istropolitana Ogilvy a brand storyteller v Zaraguza. Prečo fungujú príbehy? Pretože už z evolučného pohľadu chceme všetkému porozumieť. Platí, že ľudská psychika sa nemení, len je prispôsobená danej dobe. Príbehy sa teda nemenia, ale mení sa ako sú prerozprávané. Preto aj z historického pohľadu reklama silno vypovedá o dominujúcej kultúre v danej dobe. V podcaste objasníme, že sila využitia príbehu je v tom, že chceme vec dopozerať, dopočúvať a zistiť ako to skončí. Dozvieme sa, že každý príbeh zapadá do jednej zo 7 štruktúr a zadefinujeme si archetypálny spôsob rozprávania. Pavol prezradí, čo presne potrebujeme, aby sme vedeli postaviť účinnú reklamu na príbehu. Popíšeme si detailne pojem kategorická ortodoxia a zároveň na praktických príkladoch Dove a Harley-Davidson si ukážeme, prečo sa využíva a ako reklama komunikuje. A čo s tým celým majú Vianoce? Akú knihu Pavol píše? Alebo, čo je postreklamný stav? Aj toto s dozviete sa, keď si vypočujete dnešný podcast plný informácií a vedomostí.
55:21
December 12, 2019
#24 Zvýšte predajnosť vďaka psychológii.
Matej Šucha, v novom podcaste na tému psychológia a behaviorálna ekonómia v marketingu. Matej je tvorcom unikátneho masterclass projektu Behavioral Economics & Psychology in Marketing so svetovými odborníkmi na marketing - wwv.mindworxacademy.com.  Na úvod podcastu si zadefinujeme, čo je behaviorálna ekonómia. Povieme si ako pracuje s poznatkami o fungovaní ľudskej psychiky. Ich poznanie a využitie pri práci so zákazníkom prináša podľa Matejovej skúsenosti niekoľkonásobné zvýšenia predajnosti, či klikanosti. Aké sú najúčinnejšie motivácie človeka/zákazníka, je to strach zo straty alebo radosť z výhry? Rozoberieme si viaceré pojmy, s ktorými sa v marketingu, či predaji pracuje a ako ich vníma behaviorálna ekonómia z pohľadu ľudskej psychiky, a teda reakcie zákazníka. Popíšeme si konkrétne príklady z praxe, ako napríklad, prečo zákazník nereaguje, ako by sme očakávali. Čo to je a ako funguje tzv. ukotvenie na cene, či prečo je dôležité správne “behaviorálne” zoradiť poradie a popis produktov či služieb pri predaji. Matej upozorní, že rozhodovanie zákazníka sa deje nielen online, ale aj offline. Diskutovať budeme i na kontroverznú tému “manipulácia vs. inšpirácia”. Má manipulácia len negatívnu konotáciu? Matej prezradí časové rozhranie a cenový rámec, v akom sa môže projekt v behaviorálnej ekonómii pohybovať. Výsledkom je nie len zmena v marketingu, ale aj v predajnom procese alebo lojalitnom systéme. Tento podcast si je treba vypočuť, ak chcete zostať aktuálni a skutočne uspieť.
44:33
December 5, 2019
#23 Inbound marketing v praxi
Silvia Púchovská, digitálna nomádka, marketérka, blogerka a zakladateľka Studio Inbound, nám predstaví Inbound Marketing. V podcaste si detailne definujeme inbound marketing a aj jeho opak outbound marketing. Prehľadne si ukážeme na príklade, ako sa buduje inbound marketing. Postupne si prejdeme potrebné kroky a riešenia pre vytvorenie atraktívneho obsahu. Silvia nám potvrdila, že kľúčom je reálne pochopenie a správanie zákazníka, ako sa presne správa, keď chce niečo nakúpiť. Pohovorili sme si na tému: výhody a nevýhody inbound marketing a či je vhodné implementovať kombinovanie s klasickým outbound marketingom. Prezradila nám ako sa dostala k práci ako digitálne nomádstvo. Z vlastnej skúsenosti nám prezradí aký vývoj zaznamenala v digitálnom nomádstve. Dozvieme sa ako prebieha spolupráca so Silviou, previedla nás ako to chodí, čo potrebuje od klienta, aby vedela kvalitne spracovať inbound marketing. Na čo sa pripraviť pri implementácii, sú nutné investície, je inbound marketing vhodný pre každého? Aj to si všetko zodpovieme. Dobrý inbound marketér má byť dobrým klasickým marketérom, ale musí mať navyše viac vedomostí a zručností. Zašli sme aj do teórie a Silvia nám zadefinovala inbound marketing vrámci celého marketingové spektra. Diskutujeme o rozdiele medzi natívnou reklamou a inbound marketingom a zhodnotíme, či je Slovensko pripravené na autentický storytelling. Chcete písať svoj blog, alebo blog pre firmu? Povieme si, ako začať a na čom to celé postaviť. Zodpovieme si, či je gramatika v blogoch dôležitá.
39:03
November 28, 2019
#22 Mediácia - nenechajme si sporom pokaziť značku
Hosťom tohto podcastu je JUDr. Martin Biskupič, profesionálny mediátor. V podcaste si podrobne preberieme využitie mediácie v marketingu spoločnosti ako nástroja na ochranu značky. Pán Biskupič nám ukázal na príklade pracovno-právneho problému, aký má mediácia dopad na vnímanie spoločnosti a aké ďalšie spory je možné riešiť touto metódou. Odpovie nám aj na otázku, kedy dáva zmysel mať vlastného mediátora. Pozrieme sa, aké sú presne úlohy a zodpovednosti mediátora. Zodpovieme si, či musí mať mediátor právnické vzdelanie, aká je presne jeho rola vo vzťahu protistrán a či sú mediátori špecializovaní na určité druhy sporov. Ujasníme si pri akých sporoch je vhodné zapojiť mediátora, ide len o právne spory? Ako funguje potom vzťah s mediátorom, keď sú v hre aj právnici? Zatiaľ je malé povedomie o mediácii, ale zlepšuje sa dopyt po tomto nehmotnom benefite. Odhalíme, kto využíva túto formu riešenia sporov. Prejdeme si riziká, nevýhody, ale aj výhody súdneho sporu a naopak výhody mediácie. Na príklade akou je nezaplatená faktúra si ukážeme, ako mediácia môže prebiehať. Hoci sa komunikuje verejne, že mediácia je lacnejšia a rýchlejšia, nemusí to tak byť. Pán Biskupič nám ozrejmil, akým spôsobom môže byť mediátor platený a ako dlho môže trvať mediácia. Dotkli sme sa rozdielu medzi nestrannosťou a pohľadom na nestrannosť, kde nájsť mediátorov a na čo si dať pozor pri výbere mediátora. Prezradil, že na mediáciu je viazaná mlčanlivosť a prestávajú trvať premlčacie lehoty.
38:35
November 21, 2019
#21 Prieskum trhu - Ako nám dáta pomôžu priblížiť sa k zákazníkovi
Ján Hudák ako client service director a Vladimír Chaloupka ako operation director zo spoločnosti Kantar Slovakia nám priblížia prieskum trhu ako silný nástroj, ktorý nám vie pomôcť v biznise a marketingu. V podcaste si odpovieme na otázku, čo je prieskum trhu. Povieme si nielen definíciu prieskumu, ale aj praktické príklady z praxe a aké výhody nám vie priniesť. Je niečo, čo sa nedá preskúmať? Je aj empatia a naše pozorovanie forma prieskumu? Podrobne si prejdeme pojem hypotéza a prečo je dôležitá. Povieme si, kedy je prieskum vhodné urobiť a čo je jeho primárnou úlohou. Prezradíme už teraz, že je to spojené s návratnosťou investície a znížením rizika zlého manažerskeho rozhodnutia. Vymenujeme si rôzne druhy prieskumov z pohľadu ich vytvárania a ozrejmíme si, či a ako je dôležitý výber metodológie a aké rôzne skupiny okrem zákazníkov môžeme skúmať. Prieskum trhu nie je to len o technickom zbere dát, ale o ďalšej pridanej hodnote, ktorú nám páni z Kantaru prezradili a spolu s tým prezradili aj ich názor na aktuálny pretlak dat. Ako bonus nás zasvätili do pozadia skúmania. Je odpoveď “neviem” relevantná? Vedia zodpovedať na každú otázku? Aké sú časové a finančné rámce prieskumu trhu. Na záver si prejdeme trendy v prieskumoch: automatizáciu, online, zrýchľovanie, osobnejší marketing.
49:04
November 14, 2019
#20 Cestovný ruch nie je len dovolenka.
Anita Kardum, pracuje ako senior product manager pre Koala Tours a ako profesionálny biznis kouč. Približuje nám celé pozadie biznisu v cestovnom ruchu. Anita nám prezradila ako pripravuje a plánuje produkty pre klientov, ako reaguje a postupuje pri nečakaných udalostiach. Dotkneme sa konkurencie, zadefinujeme si pojmy tour operátor, cestovná kancelária, cestovná agentúra a kto je agent. Zadefinujeme si cieľovú skupinu cestujúcich a čo sú ich špecifiká. A či cestovanie s agentúrou má svoje výhody. Produkty cestovného ruchu nie je možné dopredu ochutnať. Anita prezradila, ako sa s tým vysporiadať a či číta vôbec recenzie klientov. Objasníme cyklus nákupného správania a prezentovania, podľa čoho sa klienti rozhodujú a aké prvky produktu sú pre klienta kľúčové. Dotkneme sa budovania značky, aké sú komunikačné kanály a špecifiká komunikácie v cestovnom ruchu. Ako sa vytvára materiál na komunikáciu a kedy. Zodpovieme si otázku, či dávajú zmysel klasické tlačené katalógy v tejto digitálnej dobe. Zaujíma nás aj oblasť vyjednavania kontraktov, aké je pozadie, aké sú špeciká arabského trhu. Rozpovieme si príbeh rozvinutia novej destinácie Albánsko, ktoré sa dostalo na mapu cestovného ruchu. Dotkneme sa témy bussiness couching a spojeniu s cestovným ruchom. Anita prezradila svoju konkurenčnú výhoduv tejto oblasti. Odporučí svoj tip na najlepšiu destináciu a knihu.
48:02
November 6, 2019
#19 Zrebný&Frlajs - Youtuberi ako marketingový nástroj
Trochu iný rozhovor s populárnymi slovenskými youtubermi o marketingu na youtube a instagrame. Umeleckú dvojicu youtuberov ZREBNÝ&FRLAJS tvorí fotograf a kameraman Matej Zrebný a herec Lukáš Frlajs. Prezradili nám ako to všetko medzi nimi dvoma začalo a čo je kľúčom úspechu dobrého obsahu. Zodpovieme si otázku, či je správnou cestou dobrý marketing alebo dobrý obsah. Dostaneme sa k detailom natáčania ich úspešných videí, od nápadu, cez fungovanie štábu až po publikovanie. Prezradia zásady dobrého product placementu, aké pravidlá dodržujú, aby bola táto forma marketingu efektívna. Rozoberieme, či prežijú čistí influenceri bez obsahu. Alebo aký je rozdiel medzi postom influencera na instagrame vs. ich product placement vo videu. Prezradili svoju cieľovú skupinu, aké podmienky sa snažia zachovať, aby bolo všetko autentické a teda efektívne a do akej miery dovolia klientovi zasahovať do svojho obsahu. Na záver prezradia, ako ich efektívne osloviť, ak sa chcete objaviť v ich obsahu.
45:26
October 30, 2019
#18 Ako pripraviť lokálny dizajn a redizajn značky
Matúš Trnkus, grafický dizajnér a zakladateľ spoločnosti Litchi Design nám prezradil praktické infomácie z oblasti dizajnu a redizajnu lokálnych značiek. V podcaste sa dozviete rozdiel medzi dizajnom a redizajnom a zároveň, čo je všetko potrebné na to, aby dizajn alebo redizajn bol podľa vašich predstáv. Rozoberieme si potrebné vstupy pre kvalitný dizajn, ako prebieha celý proces tvorby až po kvalitnú tlač. Matúš objasní, že dizajn nie len logo, ale aj ďalšie veľmi hodnotné výstupy. Zodpovieme si otázku, či sa držať zachovania dizajnu alebo urobiť kompletný redizajn, či sa oprieť o emociálne rozhodovanie alebo vecné rozhodovanie na základe vopred stanovených cieľov a prieskumu. Zadefinujeme si, čo očakávať od grafika, a vysvetlíme si zrozumiteľne pojmy vektory, raster, brand manuál a nátlačok. Zo svojej kuchyne Matúš prezradil, kde hľadá inšpiráciu a či dáva zmysel sledovať trendy.
34:32
October 22, 2019
#17 Ako na najčastejší problém vo firmách, chaos?
Soňa Ondrejková, biznis mentorka a majiteľka spoločnosti RozhýBiznis nám prezradila, ako vplývajú procesy na správne fungovanie marketingu, ale aj na chod celej spoločnosti. Dozviete sa, ako rozhýbať biznis správnym smerom a ako vniesť slobodu a efektivitu do firmy a zbaviť sa chaosu. Povieme si,  aký je rozdiel medzi biznis mentorom a koučom, a ako vyriešiť frustráciu zamestnancov.  Soňa nastavuje vo firmách procesy a vďaka nim dokáže zvýšiť efektivitu a znížiť náklady spoločnosti. Pomáha pri cenotvorbe a pri nastavovaní a meraní cieľov. Ako to robí, prečo je to dôležité a v čom všetkom vám ešte správne nastavené procesy vedia pomôcť, sa dozviete v tomto podcaste.
33:57
October 13, 2019
#16 Čo ste o vizitkách a o rôznych druhoch tlače doteraz nevedeli
Richard Prikler, skúsený tlačiar, ktorý sa za 20 rokov praxe stal špecialistom na tlačoviny s pridanou hodnotou hovorí: "Vizitky sú ako moje deti. Robia pre mňa robotu po celom svete :-)”  Vypočujte si tento podcast a dozviete sa odpovede na otázky: Je v dnešnej dobe ešte dôležitá vizitka do ruky? Čo znamená, tlačovina s pridanou hodnotou? Je takáto služba u nás dostupná? Ako sú na tom naše tlačiarne?  Prečo je niekedy ručná práca, tá jediná možnosť? Naozaj záleží aj na každom štrťmilimetri? Aké sú možností tlače, ich vlastností, druhy a efekty? Akú úlohu pri tlači s pridanou hodnotou hrá skúsenosť a vzdelanie? Kto boli slávni spolužiaci nášho hosťa, Richarda Priklera, na strednej škole? Kde sa naučil, ako využívať a nastaviť “svoje oko”? Ako súvisí “stará škola” s modernými technológiami tlače? Prečo a pre koho, je podľa Richarda dôležité, mať tlačenú vizitku?Aké druhy vizitiek vyrába? V akých úrovniach výbavy sa dajú vyrobiť? Akú najšpecifickejšiu vizitku vyrobil a pre koho? Čo si myslí o QR kódoch? Čo je to NFC čip? Dá sa merať návratnosť vizitky? Čo je to inteligentný papier? A mnohé iné praktické odpovede, si môžete vypočuť v našom podcaste.
42:56
October 3, 2019
#15 Ako na marketing v neziskovom sektore
Lucia Gregorová na tému mimovládne organizácie, tzv neziskový, alebo tretí sektor. Rozprávali sme sa o formách tzv. neziskoviek, ktoré existujú a o tom, čo je ich cieľ a účel, kedže sa nezakladajú s cieľom generovať zisk. Pozreli sme sa na legislatívu a špecifiká tretieho sektora. Rozobrali sme, čo je kľúčové pri ich zakladaní, fungovaní a hlavne ako na marketing. Hľadali sme v marketingu rozdiel voči ziskovému sektoru a riešili, aké komunikačné nástroje a kanály sa dajú využiť, a čo najviac funguje. A kedže sme v neziskovom sektore, tak sme riešili aj otázku, ako a z čoho marketing financovať, kde hladať granty, projekty a zdroje a niečo aj o fundrisingu a crowfundingu. Ak aj aktuálne v tretom sektore nepôsobíte a ani nezvažujete žiadne občianské, či iné združenie zakladať, je tento podcast príjemným obohatením o informácie, ktoré sa môžu zísť aj pri klasikom podnikaní.
37:52
September 27, 2019
#14 Kráľovná marketingu - značka a jej hodnota
Martin Krajniak o kráľovne marketingu - značke a jej hodnote. Jej budovanie má ovplyvniť market share vašej značky v hlave spotrebiteľa. Ako však vojsť do hlavy spotrebiteľa a ako zistiť, či tam s našou značkou skórujeme? Prečo je dôležitý, nie len obrat, či podiel na trhu, ale i mentálny market share? Kto to meria? Martin nám prezradil, čo je to hodnota značky a ako sa dá merať. Na čo slúži meranie značky a či vie hodnota značky ovplyvniť predaj, alebo kúpu firmy. Najskôr však treba značku začať budovať, aby sme mali čo merať. Ktoré sú dnes aktuálne piliere, o ktoré sa máme oprieť pri budovaní značky? V čom je to tajomstvo? Môžu zmysluplne a exaktne ísť v značke aj nízkorozpočtové značky? Je dôležitý brand purpose - dôvod existencie značky? A čo to vlastne je? Počuli ste už o štúdií BrandZ?  Prístup k nej je zadarmo a viete sa veľa dozvedieť, či inšpirovať, ako ďalej s vašou značkou. Viac vyskúmaných zákonitostí o značkách, svete, regiónoch, či sektoroch, pravdepodobne inde nenájdete. Zistíte v nej okrem iného aj to, ako vzniká index, equity, a teda informácia o hodnote značky. A na záver naše spoločné zamyslenie, či sa to na Slovensku robí dobre, a či ideme v trende. Čo myslíte, vedia aj veľké rozpočty, prečo robia to, čo robia? Toto musíte počuť :-)
42:56
September 18, 2019
#13 Točiť, alebo netočiť firemné video?
Martin Kopál je kameraman, ktorý začínal už na základnej škole a dnes spolupracuje na rôznych projektoch ako napr. Made in Slovakia s IMT Smile a Lúčnicou, Baštrng, Zázračný nos. Natáča relácie ako Domov na kľúč, Kryštálové krídlo, Miss universe a veľa iného. Martin nám prorozprával, ako využiť video v rámci marketingu, aký je to komunikačný nástroj, čo si uvedomiť skôr, ako sa pustíme do jeho organizácie a ako pristupovať ku jeho kreatíve. Dozvedeli sme sa, aké sú pravidla pri natáčaní videa, z akých častí sa celý proces skladá a koho každého k tomu potrebujeme. Rozprávali sme sa o podmienkach pri natáčaní, a to nielen finančných :-), ale aj o svetle a prostredí, a či je dobré občas improvizovať, alebo mať všetko vopred pripravené. Ak nad tvorbou firemného videa rozmýšľate, zistíte, či vám stačí kameraman, alebo je potrebné ísť cez agentúru, a čo všetko by malo firemné video obsahovať.  A ako bonus, nám Martin prezradil niečo viac aj o svojich projektoch, v ktorých sa dozviete napríklad aj to, ako a kde sa naučiť podávať prvú pomoc :-).
27:53
September 13, 2019
#12 Príbeh mladej slovenskej lokálnej značky. Alebo dá sa mať za obchodný cieľ : “Robí ma to šťastnou” :-)
Michaela Muráriková a jej slová o ceste značky Donee The Label. Niečo pre budúcich, alebo začínajúcich malých podnikateľov, ktorý majú svoj sen. Niečo o mladej značke, ktorá vznikla na Slovensku. Niečo o tom, ako sa HR manažérka vynašla vo svete módy a priniesla niečo nové. Dozviete sa ako značka vznikla a akým vývojom prechádza. Čo je dôležité pri vzniku novej značky? Akú rolu v tom hrá príprava a stratégia? Ako jej stratégia pomohla a stále pomáha? Ako urobit tranzit z “vášho aktuálneho sveta” do “úplne nového sveta"? Čo to znamená mať cieľ “robí ma to šťastnou”? Čo je to konkurenčná analýza a prečo je potrebná? Ako vníma konkurenciu? Je príbeh značky dôležitý? Vnímajú ho zákazníci? Pomáha tvoriť positioning - teda vnímanie značky? Čo využíva v marketingu? Aké aktivity? Ako hodnotí využívanie mixu offlinu a onlinu? Je dôležitý osobný kontakt so zákazníkom? Ako funguje tím malej začínajúcej značky? Ako fungujú ciele a biznis model? Je transparentnosť a autentickosť pri malej značke dôležitá? Ako aj balenie buduje vzťah so zákazníkmi? A či sa oplatí byť pri budovaní značky disciplinovaný. Tešíme sa aj na vaše uši pri počúvaní našich podcastov :-)
40:34
September 5, 2019
#11 Čo je trade marketing a ako vám môže pomôcť?
Katka Gregová, trade marketing manažér zo spoločnosti Syráreň Bel Slovensko nám zodpovedala na spŕšku otázok o trade marketingu. Po vypočutí budete vedieť odpovede na nasledujúce otázky: Kto a kedy potrebuje trade marketing? Kto je to shopper a aký je rozdiel voči spotrebiteľovi? Čo je miesto predaja? Je miesto predaja aj v e-commerce a je potrebný trade marketing aj tam? Aké nástroje sa v trade marketingu využívajú? Ako na 4P v trade marketingu? Rozdieľ  medzi brand a trade marketingom? A spolupráca brand marketing, trade marketing a obchodné oddelenie? Je rozdiel v prístupoch trade marketingu v rôznych odbytových kanáloch? Čo má byť prvé, komunikácia alebo distribúcia? Kde a ako umiestňovať produkty na regáloch? Čo to je, a aký je rozdiel medzi ATL a BTL, a kto ich riadí? Čo a ako vyhodnocovať? A veľa, veľa ďalšieho….
34:01
August 29, 2019
#10 Ako umocniť vizuálnu DNA firmy a prečo nepodceňovať silu vizuálnej komunikácie?
Nina Weisslechner, grafická dizajnérka a výtvarníčka, vníma vizuálnu identitu, ako prvý kontakt zákazníka so značkou. Rozpráva o vizuálnej kultúre a vysvetľuje, čo je to artwork, ako sa tvorí, načo slúži, koľko to asi stojí, a ako vie podporiť jedinečnosť brandingu a vizuálnej DNA firmy, a prečo je potrebný aj pre menšie firmy. Nina nám porozprávala o meniacej sa paradigme s nastupujúcou generáciou, a teda o potrebe estetiky a krásna. V tejto súvislosti odpovedá aj na to, čo je podľa nej vizuálna identita firmy, čo obsahuje, ako sa tvorí a ako k nej pristupovať. Dozvieme sa aký má branding vplyv na značku a jej vnímanie, kedy je potrebný rebranding a vôbec, kde hľadať grafického dizajnéra, a ako ho vyberať. Pozreli sme sa spolu aj na trendy v grafickom dizajne, kde vznikajú a či ich odporúča nasledovať. Funkčnosť musí ísť ruka v ruke s krásou. V rozhovore aj o tom, že rozumie potrebe "inštitútu chodbového prieskumu", ale, že niektoré veci je predsa len treba nechať na marketérov. Napríklad zadanie pre grafického dizajnéra :-)
36:36
August 22, 2019
#9 Sonda do tvorby e-shopu a aký je jeho potenciál
Jana Zajícová, CEO spoločnosti Creative Sites nám prezradila, ako získať 5 rokov života pri tvorbe nového e-shopu, ako sa na to pripraviť a čo k tomu potrebujeme. Rozprávame sa aj o tom, či je vhodnejší freelancer, alebo agentúra, aké sú výhody open source systémov vs. vlastné riešenia agentúr, a či je e-shop vhodný pre každý biznis. Zistíme, koľko taký e-shop stojí, ako dlho jeho tvorba trvá a prejdeme si 10toro pre správny výber agentúry. Ozrejmíme si pojmy ako sú feed, UX, SEO, bezpečnosť, zálohovanie, ale riešime aj automatizáciu v B2B a celkovo potenciál e-commerce riešení v B2B segmente. Janka nám odhalila aj to, aké sú najnovjšie trendy a kedy môžeme očakávať príchod virtuálnej reality do e-commerce segmentu. Tento podcast, nabitý informáciami, si rozhodne nenechajte ujsť. 
38:45
August 15, 2019
#8 Brand marketing - Svoju značku je treba poznať až do čriev a doslova ju vypitvať
Andrej Môtovský, segment marketing manager divízie alco v spoločnosti St. Nicolaus nám rozpráva o brand marketingu. Hovorí o tom, že brand marketing je ako výchova dieťaťa, čo doň vložíte, to sa vám vráti. Nekončí zavretím dverí na kancelárii a je to 24 hodinová kontinuálna činnosť. V podcaste sa dozviete, ako vníma brand marketing Andrej, čo to je line extention, mother brand, fragmentácia cieľovej skupiny, či komunikácie. Ako inak, než cenovou zľavou je možné podporovať predaj produktu, či služby, a aké s tým má skúsenosti. Prečo podľa neho fungujú 4P (predaj, komunikácia, produkt, cena) ako spojená nádoba, a ktoré P je to najdôležitejšie. Prečo je v brand marketingu na mieste sedliacky rozum a intuícia, a aké vlastnosti by mal mať správny brand marketér. Prezradil nám aj to, či a aký podiel má na budovaní značky agentúra, a aký klient. To všetko a ešte viac sa dopočujete v našom podcaste Marketing v praxi.
40:21
August 8, 2019
#7 Biznis marketingová stratégia
Anka a Naďa z Levosphere o tom, čo je to biznis marketingová stratégia, a prečo len marketingová stratégia nestačí. Dozviete sa aj to, čo jej jej súčasťou, odkiaľ pochádza, kto ju stanovuje a riadí, a prečo ju potrebujú všetci podnikatelia. 
13:01
July 31, 2019
#6 Úloha komerčnej fotografie pri budovaní značky / v marketingu
Zuzana Gavulka Gavulová, fotografka komerčnej, ako aj svadobnej fotografie, nám vo veľmi úprimnom, obohacujúcom a hlbokom rozhovore prezradila: Aká je úloha komerčnej fotografie pri budovaní značky / v marketingu. V čom tkvie prirodzenosť vo fotografii. Čo je to storytelling vo fotografii a ako sa využíva na Slovensku. Či využívajú a či je vhodná komerčná fotografia aj pre malých podnikateľov. Ako pretaviť filozofiu značky do fotografie. V čom spočíva príprava na fotografovanie a ako formulovať zadanie/brief. Ako hľadať fotografa a aký by mal byť dobrý fotograf. Ale aj veľa iného.....
42:12
July 26, 2019
#5 Mýtus alebo pravda? Instagram (nie)je sieť pre teenegerov, kde sa dávajú “selfíčka" a "hore bez"...
Tami - Tamara Gončárová, zakladateľka praktických workshopov @instabiznis a projektu @instaranajky nám prezradila, kto sa “pasie” na instagrame, a či IG stárne. Okrem praktických rád, ako na IG uspieť sa dozviete aj pre koho je jeho cieľovka vhodná, a ako ju tam nájsť. Čo je to #hashtag, a ako s ním správne pracovať cez rôzne siete a formy. Čo to znamená On The Go obsah, a prečo je pre IG príznačný. Vypočujete si, pre ktorý biznis je instagram vhodný, a kde hľadať, a ako si vybrať influencera pre svoju značku. Zistíte, či a ako merať ROI, ale aj to, či je IG lacnejší ako FB. Ako robiť reklamu, a čo v prípade, keď predávate vo viacerých krajinách - globalizovať, alebo lokalizovať.  Tami nám odhalila aj to, aká bude budúcnosť IG a veľa ďalších odporúčaní, tipov a rád. 
43:15
July 19, 2019
#4 Ako na omnichannel prístup v maloobchode? Offline bez onlinu a online bez offlinu dnes prežiť nevie!
Jozef Robel jr. z Robel shoes & accessories nám porozpráva nielen o topánkach. Dozviete sa, čo je za úspechom siete, ktorá už 10 rokov funguje na Slovensku s 35 predajňami a s e-shopom. Zistíte, ako aplikujú omnichannel prístup (prepájanie onlinu a offlinu), čo si myslia o cenovej vojne, ktorá prebieha v maloobchode, či ako vnímajú budovanie značky. Zaujímavosťou rozhovoru je časť o slovenskej nohe, vypočujete si, v čom je špecifická, a že na kopyte záleží, a to aj v marketingu! Tak smelo, vyložte si “kopýtka” a vypočujte si ďalší podcast Marketing v praxi.  
38:37
July 11, 2019
#3 Ako vybudovať portál s investíciou 100 EUR do marketingu?
Martina Valachová, zakladateľka portálu 40+ vytvorila portál pre ľudí nad 40 rokov, pričom za cca 6 mesiacov získal portál čítanosť cez 30 000 ľudí mesačne. Portál naprogramovala v rámci svojej agentúry JUICY a do markektingu vložila cez 100 EUR. Ako sa jej to podarilo, prečo vôbec takýto portál založila a ako má vymyslené fungovanie, nám prezradí v rozhovore plnom zaujímavostí.
42:33
July 5, 2019
#2 Ako dostať značku na zahraničné trhy?
Lucia Tarnóczy zo spločnosti DIVAS drink INTERNATIONAL nám porozpráva, ako sa podarilo značke Divas presadiť v zahraničí. Čo treba vedieť a kde hľadať kontakty, keď uvažujete nad exportom svojich produktov. Ako sa komunikuje so zahraničnými partnermi a s čím máme počítať ako značka zo Slovenska.  Priblíži nám, ako funguje logistika, ako na marketing a veľa iného. 
34:29
June 28, 2019
#1 Prečo podcasty o marketingu v praxi?
Často sa stretávame s podnikateľmi, ale aj marketérmi, ktorí robia marketing intuitívne a nemajú istotu, či sú ich kroky správne a prinesú im dlhodobé výsledky. Cieľom našich podcastov je prinášať zaujímavé témy a rozhovory, ktoré pôjdu do hĺbky a budú zachytávať marketing v praxi. Na príkladoch a skúsenostiach našich hostí si vysvetlíme, ako robiť marketing vedome a efektívne. Našou úlohou bude podať vám ich tak, aby ste si z toho vedeli vziať čo najviac pre svoje podnikanie, aby ste spoznali, čo všetko je marketing a vedeli si poradiť. V úvodnom podcaste sa dozviete, ako sme sa stali marketérmi my dve, prečo sme začali podnikať, ale aj zopár príbehov a poznatkov z našej praxe. Anna Sabolová a Naďa Kacera.
21:21
June 18, 2019