Los Dioses del Marketing

#LosDioses143 arraaancan en la #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Mientras Bovia sigue de viaje, llegan al rescate Milka Monterrosa y Pablo Merodio (sí, @Pululungo) para hablar del calor, de perros, gatos, business plan(es), Taylor Swift y hasta de las playeras de su novio. ¡Conéctense ya!

Atentos todos los que quieren triunfar en la TV: el señor televisión, Bernardo Monzón, nos cuenta cuál es el mejor camino -y despeja dudas sobre las escuelas de talento de las televisoras.

Todo el mundo habla de la necesidad de generar leads. Pero... ¿qué son? ¿con qué se comen? ¿Son ventas? ¿Sólo es en digital? ¡Entérese de todo en este episodio!

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

Una vez más, los tres señores se reúnen para pontificar a gusto. ¿Ya le llegó el mail donde le dicen que su suscripción de Amazon Prime incluirá anuncios? Tal como lo predijo el profeta Alberto Cruz. Un debate sobre la ética publicitaria (¿qué? ¿qué programa es éste?). La pregunta: ¿conviene anunciarse allí? Tik Tok y el juego de poder USA China. ¿Avanzará la prohibición de la plataforma para los estadounidenses? ¿Venderá ByteDance? ¡Khenervios!

(Léase con voz de doblaje) Este es el cierre de esta entretenida entrevista con nuestros amigos Kim Norland, y Julio Aguilar, de Design:Success. ¿Cómo puede uno dedicarse a hacer innovación? No se pierda este emocionante capítulo en voz de uno de los mayores innovadores en marketing de Europa.

El cierre de esta entrevista auspiciada por OpenEnglish! ¿Cómo dedicarse a ser un "innovador"? Nada como escuchar a uno de los mayores innovadores en Europa. ¡No se lo pierda!

Aqui la misma versión pero con voces en español. ¿Puede usted distinguir quién hizo el doblaje?

Sigue esta entrevista pluricultural con Design Success. El tema de hoy: la Inteligencia Artificial y cómo potenciar la innovación. ¡Recuerde que hay un capítulo doblado al español!

#LosDioses140, ¡prófugos de OpenEnglish! Un especial de Innovación altamente internacional con Kim Norland y Julio Aguilar, de Design: Success, la agencia independiente de innovación más grande del mundo. ¡There, no more! (ahi nomás).

LosDioses llegan hasta donde ningún podcast ha llegado: hacer una entrevista en inglés (idioma que claramente no dominan). Esperamos que Dora la Exploradora nos auxilie. Pero era necesario para entrevistar a Kim Norland, uno de los mayores innovadores en marketing de Europa. ¡Take this, bearded man! (Tómala, barbón)

Empecemos desde el principio. ¿Qué es innovación? Es uno de los procesos definitivos para que las empresas puedan vivir. Es tan importante innovar como respirar; si no innovas, vas a morir. Tanto para empresas grandes como pequeñas. Remember Blockbuster. O Kodak, quien literalmente patentó la fotografía digital -y luego decidió no hacer nada con ella.

Bueno, ¿y cómo empiezo a innovar? Primero, encontrar tu diferenciación. Y partir de ahí, avanzar hacia lo que el mercado está esperando. Nuevos productos, pero también nuevos procesos, nuevos sistemas…

Bovia y la pregunteishion matadoring: ¿qué es más importante, la idea, o el resultado? Kim finalmente lo aclara. Hace 15 años, la idea era todo. Hoy, el retorno de inversión es indispensable, porque ni siquiera The Coca-Cola Company puede probar todas las ideas.

Ya no le dé vueltas: innovación es riesgo. La ventaja de las compañías pequeñas es que pueden probar nuevas ideas y llevarlas al mercado mucho más rápido de lo que lo hace una empresa gigante. Pero también es un proceso: ya no es suficiente con la innovación.

La historia arquetípica de la innovación: Lego. Dar la vuelta a la forma de pensar: en vez de diseñar cosas para niños, entender qué están buscando los niños hoy. Y cuando los productos se convierten en experiencia… la gente está dispuesta a pagar más por ellos.

¿Quiénes son las personas que mueven las ventas en las marcas de lujo? Las consideradas entre los NSE C y C+. No son las de mayor nivel ingreso; sino las de nivel medio, que desesperadamente buscan pertenecer. Y todavía más, si tienen hijos.

Sabiduría de marketing: lo único malo de los consumidores es que… se mueren. Así que una empresa que quiere durar debe enfocarse en las generaciones más jóvenes. Es claro que, en mercados maduros como USA, la gente mayor es un gran mercado por su nivel de ingreso; pero esto inevitablemente cambiará.

Entonces, ¿cómo saber hacia dónde dirigir mi innovación? Hay dos leyes esenciales:

- Hay nichos en todos lados. Tan especializados y diferenciados como tu producto pueda serlo.

- Si hay una tendencia en el mercado, existe otra tendencia de igual tamaño, pero exactamente con la actitud contraria.

¿Se puede innovar solamente en comunicación? Of course, my horse! Si no, escuche la historia de Rice Crispis y el brief de innovar sin cambiar nada. ¿Habían notado que @Kellogs no tenía productos diseñados para niñas? ¿O niños no-deportistas?

#LosDiosesDelMarketing es una producción original de Genio.soy

#LosDioses140, ¡prófugos de OpenEnglish! Un especial de Innovación altamente internacional con Kim Norland y Julio Aguilar, de Design: Success, la agencia independiente de innovación más grande del mundo. ¡There, no more! (ahi nomás).

LosDioses llegan hasta donde ningún podcast ha llegado: hacer una entrevista en inglés (idioma que claramente no dominan). Esperamos que Dora la Exploradora nos auxilie. Pero era necesario para entrevistar a Kim Norland, uno de los mayores innovadores en marketing de Europa. ¡Take this, bearded man! (Tómala, barbón)

Empecemos desde el principio. ¿Qué es innovación? Es uno de los procesos definitivos para que las empresas puedan vivir. Es tan importante innovar como respirar; si no innovas, vas a morir. Tanto para empresas grandes como pequeñas. Remember Blockbuster. O Kodak, quien literalmente patentó la fotografía digital -y luego decidió no hacer nada con ella.

Bueno, ¿y cómo empiezo a innovar? Primero, encontrar tu diferenciación. Y partir de ahí, avanzar hacia lo que el mercado está esperando. Nuevos productos, pero también nuevos procesos, nuevos sistemas…

Bovia y la pregunteishion matadoring: ¿qué es más importante, la idea, o el resultado? Kim finalmente lo aclara. Hace 15 años, la idea era todo. Hoy, el retorno de inversión es indispensable, porque ni siquiera The Coca-Cola Company puede probar todas las ideas.

Ya no le dé vueltas: innovación es riesgo. La ventaja de las compañías pequeñas es que pueden probar nuevas ideas y llevarlas al mercado mucho más rápido de lo que lo hace una empresa gigante. Pero también es un proceso: ya no es suficiente con la innovación.

La historia arquetípica de la innovación: Lego. Dar la vuelta a la forma de pensar: en vez de diseñar cosas para niños, entender qué están buscando los niños hoy. Y cuando los productos se convierten en experiencia… la gente está dispuesta a pagar más por ellos.

¿Quiénes son las personas que mueven las ventas en las marcas de lujo? Las consideradas entre los NSE C y C+. No son las de mayor nivel ingreso; sino las de nivel medio, que desesperadamente buscan pertenecer. Y todavía más, si tienen hijos.

Sabiduría de marketing: lo único malo de los consumidores es que… se mueren. Así que una empresa que quiere durar debe enfocarse en las generaciones más jóvenes. Es claro que, en mercados maduros como USA, la gente mayor es un gran mercado por su nivel de ingreso; pero esto inevitablemente cambiará.

Entonces, ¿cómo saber hacia dónde dirigir mi innovación? Hay dos leyes esenciales:

- Hay nichos en todos lados. Tan especializados y diferenciados como tu producto pueda serlo.

- Si hay una tendencia en el mercado, existe otra tendencia de igual tamaño, pero exactamente con la actitud contraria.

¿Se puede innovar solamente en comunicación? Of course, my horse! Si no, escuche la historia de Rice Crispis y el brief de innovar sin cambiar nada. ¿Habían notado que @Kellogs no tenía productos diseñados para niñas? ¿O niños no-deportistas?

#LosDiosesDelMarketing es una producción original de Genio.soy

¿Cómo crear un canal de contenido en TikTok? Nada como preguntarle a alguien que ya lo hizo. Este capítulo está lleno de gatitos.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

Un programa casi esotérico acerca de la marca personal. ¡Ahora sí, seguimos respondiendo preguntas!

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Llega Bernardo Monzón para ayudarnos a responder una pregunta de nuestra audiencia. Si mi empresa quiere anunciarse en televisión a través del Producto Integrado (lo que conocemos comúnmente como menciones), ¿cuál es el camino para hacerlo?

La duda que todos tenemos. ¿Dónde debo empezar mis contenidos en TikTok? La duda se aclara (o no).

#LosDioses138 regresan los tres señores, para hablar de atún, sopas maruchan, queso oaxaca y refrescos de naranja. ¿Por qué no hubo un especial del día de la mujer en #LosDiosesDelMarketing? Cuándo las marcas deben participar en acciones sociales -y cuando no.

Una pausa entre la lluvia de estrellas. ¿Qué hemos aprendido de nuestros invitados de tantas industrias? Cómo el marketing tiene los mismos objetivos, pero diferentes formas y procesos en cada tipo de empresa.

Cinco años del gran escándalo (o no) del atún en lata -que sólo tenía un 60% de atún. #PROFECO destapa (literalmente) el contenido real de las latas de aquello que nosotros considerábamos atún. ¿Qué ha pasado?

La polémica: a la gente no le importa lo que come. ¿Por qué? No se sabe con claridad. Las #crisisdereputacion tienen que ver más con escándalos de redes sociales, que si una marca miente en sus ingredientes o su etiquetado. ¿Y el atún? Bueno, entérese quienes siguen mintiendo.

Ahora sí, el #8M. ¿Cuándo una marca debe subirse a un tema social? Hay que pensar en los dos factores: si el tema tiene un componente de inequidad social… y si tiene una temporada comercial legítima. Si esos dos factores pueden equilibrarse, ¡adelante! (Cosa que no sucede con el #DíaInternacionalDeLaMujer).

Entonces, ¿quiere decir que ninguna marca puede hacer nada? Al contrario. Es momento de que las empresas dueñas de esas marcas se den cuenta que tienen que asumir la responsabilidad social -y ya luego, con programa, inversión y metas claras, lo comunican. Tómenla.

Bonus track: ¿en qué van las #campañas políticas? ¿Quién va a ganar la elección en México? Bueno, eso no lo dijimos, pero analizamos las acciones y los mensajes de los diferentes partidos.

#LosDiosesDelMarketing es una producción miscelánea de Genio.soy

Todos sabemos que el futbol es negocio. Pero, ¿a qué nivel puede serlo? Veamos un caso que estamos viviendo ahora: Messi en Estados Unidos. También el valor de las marcas y equipos. ¡No se lo pierda!

Continúa la entrevista con Aldo. Si les gusta el marketing deportivo, no dejen de suscribirse a Playbook! Vean cómo Bovia quedó patidifuso.

#LosDioses138: un especial de marketing deportivo con @Aldo Sales, Fundador y CEO de Playbook. ¡Córrale a sintonizar la #RadioReal de @Gonzalo Oliveros!

Empecemos por el principio: ¿qué es el marketing deportivo? Cómo los atletas, los instituciones e incluso los momentos de cada deporte se van convirtiendo en marcas. Y cómo esto les trae negocio (basta ver el reciente SuperBowl, donde la NFL es la liga más importante del mundo, sin ser la de mayor número de fans. Órale).

Ahora, por supuesto, Playbook. ¿Cuál es el modelo de negocio? Suscripción por información -un modelo que recién está despegando en México. Enterarnos de lo que pasa detrás del deporte, a nivel negocio. Patrocinios, transferencias, etc.

El patrocinio de deportes, atletas y su relación con las marcas. ¿Hay marcas que se dedican al descubrimiento de patrocinios? ¿Cómo acercarse a una marca? ¿Quiénes deberían buscar promover su marca en el deporte?

El eterno futbol. ¿Por qué no se apoya, se difunde, se les da visibilidad a otros deportes? Porque aún no son industria. El caso de la reciente liga de voleibol.

Alberto al fin hace su pregunta: ¿qué gana una marca cuando patrocina un equipo que no gana? La respuesta es pertenencia. Los equipos generan pertenencia a los lugares y las personas que los siguen.

El deporte femenino: la mejor inversión hoy para las marcas. El futbol femenino, en claro ascenso. Es el momento de apoyar para crecer junto con ellos.

Ahora sí: ¿es caro patrocinar a un equipo? La respuesta es sí. La culpa es de las startups (jejeje) que llegaron a invertir fuerte en deporte para posicionarle -y levantaron los costos. Pero es el momento justo de buscar espacios y oportunidades.

¿Qué necesita un deportista para acercarse a una marca? Fácil: un abogado (para el contrato), un contador (para el dinero) … y un equipo de redes sociales. Para ejecutar lo que se comprometa con los patrocinios.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de genio.soy

El Santo Grial del Marketing para las marcas: ¿cómo pueden ser relevantes en el mundo de la música? Nos cuenta Karla González sobre la experiencia de las marcas de Heineken. Y para cerrar: ¿cuál es su marca favorita del portafolio? ¡No lo pierdan!

Todos hemos escuchado que los consumidores están cambiando. La cosa es: ¿cómo identificar esos cambios? ¿Y cómo reaccionar ante ellos? Karla González nos cuenta cómo lo está haciendo una de las mayores empresas de bebidas del mundo: Heineken.

#LosDioses136 con una invitada (más) de primer nivel en el marketing mexicano. Karla González, Directora de Media & Data Driven marketing Américas en Heineken México, llega al estudio con casos y prácticas de una de las industrias de mayor relevancia en inversión de marketing: la cervecera.

¿Qué es la aceleración digital? Es una acción de las empresas para conectar mejor con sus consumidores (fíjense: no tiene que ver con la tecnología). En el caso de Marketing, Karla nos explica cuál es el reto: la personalización.

¿Cómo hacer que, de los millones de personas que ven un anuncio, tú sientas que está hecho para ti? Las herramientas de digitalización permiten hacer creatividad dinámica, hecha en tiempo real, que se adapta de acuerdo dónde estás, cuándo lo ves, qué productos han visto… y eso logra que conectes mejor.

La innovación y la dificultad de saber si va a resultar. ¿Qué pesa más, la idea o el resultado? La respuesta es… en efecto. Depende. El reto de la medición, de medir la venta incremental real. Cuando el marketing tiene todas las métricas, sigue necesitando colmillo.

Las mediciones hoy: combinar las métricas “tradicionales” (Kantar, Ipsos) con los partners de medios (Meta, Google) con las métricas internas de ventas. Data driven marketing: cómo utilizar lo que sabemos de las actividades del cliente para estar más cerca de él.

La historia de Heineken, la Fórmula 1 y los pixeles del Museo Soumaya. ¡Increíble! ¿Qué esperan los consumidores de las marcas hoy? Que sean congruentes. La discusión si el propósito de la marca sigue funcionando -o más bien, concentrarse en momentos de consumo.

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El cierre de la entrevista con Nuria: ¿qué tanto influyen los influencers? ¿Cuándo usarlos? Y como bonus, la renovación del logo de Renault.

Los vehículos que siguen para la industria automotriz. ¿Por qué una marca de autos hace scooters? La movilidad eléctrica. ¡Siga escuchando!

#LosDioses135 ¡sobre ruedas francesas! Todo sobre la industria automotriz y la comunicación con Nuria Rapalo, Directora de Comunicación en Renault México. ¡Súbase ahora mismo a la señal de 300 HP de #RadioReal.

La historia de Renault. Su primera vuelta en México, cuando no se adaptaron a nuestros caminos… (los caminos de la vida). El retorno triunfal en los noventa, adaptado al mercado en funcionalidad, calidad y precio.

¿Qué comunica un área de comunicación? Dos cosas: cuida la reputación de la marca y cambia percepciones. Ahí nomás.

Apúntenle porque empieza la clase que NO DAN en muchas escuelas de marketing y comunicación: el modelo PESO (Paid, Earned, Social, Owned) para medios y cómo la comunicación debe ser congruente y equilibrada entre estas cuatro vías.

¿Marketing es cliente de Comunicación, o viceversa? El secreto es trabajar en conjunto. Hay una diferencia de modelos de empresa entre industria -porque no en todas las industrias se organizan de esta forma. Publicidad está en Marketing: pero Patrocinios lo realizan en conjunto.

¿Cómo llegar a las áreas de Comunicación? ¿De qué se trata las Relaciones Públicas? No, no es la chica que trae gente en su antro de confianza. O mejor dicho, no sólo es eso. Basta decir que está entre los trabajos de mayor estrés en el mercado.

El día a día de las relaciones públicas: la comunicación de crisis. Donde todo puede pasar y la inmediatez es la clave. Donde se prueba la capacidad de respuesta de toda la organización. El caso clásico: Herdez y las deposiciones sobre la línea de producción.

Ahora, sobre la industria automotriz. ¿Qué vende una marca? Cumplir el sueño de una persona. De una familia. Más allá de la funcionalidad, (¿cuánto espacio en metros cúbicos hay en mi cajuela?) se trata de la emoción (¿cabrán todas mis maletas?). ¡Escúchelo todo!

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El cierre de la entrevista con Estefanía Cárdenas. Ahora sí, hablemos de lo importante: ¿cómo construyo mi oferta de valor? Háblelo con sus clientes. ¡No se la pierda!

Continuamos con la entrevista con Estefanía, y con esta analogía muy útil para entender el marketing. ¿Cuáles son sus frases precargadas? ¿Les han funcionado?

#LosDioses134, ¡entregados al amor! Hoy en el estudio, invitada especialísima en 14 de febrero: Estefanía Cárdenas, autora de "En el Marketing, como en el Amor". ¿Cómo nos relacionamos con las marcas? ¿Es el amor la respuesta a la estrategia? ¡Sintonicen ya la #RadioReal!

Primero lo primero: ¡gracias por llevarnos de nuevo al segundo lugar en #ApplePodcast de Marketing! Dicho esto, Estefanía Cárdenas y su libro: todo el proceso del marketing puede ser similar al proceso del amor. Porque las relaciones comerciales son relaciones interpersonales. ¿No lo cree? Escuche.

¿Quién debe leer este libro? Los mismos que escuchan este podcast: quienes quieren entender de qué se trata (el marketing). Las estrategias y herramientas personales, de convencimiento, nos sirven para encontrar al ser amado… y también pueden ayudarnos a entender cómo convencer a las personas a comprar nuestro producto.

Vamos a perdernos en la analogía para tratar de explicarla. Cuando estás enamorado, sacas lo mejor de ti. Justo es lo que hay que hacer con tus productos. Cuando tengas problemas en el amor… revisa la oferta de tu marca personal. ¿Va teniendo sentido, cierto?

Un producto llama por el empaque, pero enamora por el contenido. Cuando un producto no cumple su promesa, cargará para siempre con la mala reputación. ¡Tómenla!

Frase reveladora: allá afuera, para alguien, eres una necesidad (ya no entiendo si estamos hablando de marketing o de amor). Lo que tienes que hacer primero… es investigación de mercado. Con más información, menos riesgo.

Todo es A/B testing hasta que llega… el contrato. Y los activos fijos. ¿Cuánto dura el plazo de devolución del contrato? ¡Ahh! Para eso sirven las métricas de satisfacción del cliente. Y así, la metáfora continúa dando frutos.

Ahora, la pregunta necesaria para la autora: ¿Cómo llegaste a saber tanto sobre el amor? Un proceso de aprendizaje constante. Escribir un libro como proceso de autoconocimiento e incluso de sanación.

Bueno, ¿y de qué prefiere hablar Estefania Cárdenas: de marketing o de amor? ¡Entérese de todo!

#LosDiosesDelMarketing es una producción poliamorosa de Genio.group.

Para entender la industria musical mexicana, hay que entender cómo fucionan las empresas líderes. ¡Entérese de qué va la cosa en el cierre de la entrevista con Octavio Padilla!

Hay quienes dicen que ya murió. Otros, como Bernardo Monzón, siguen amándola y respetándola hasta que la muerte los separe. ¿Qué responde Octavio Padilla acerca de la televisión?

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy

La respuesta es no. Pero vale la pena la discusión, y el saber las razones por las que se requiere una campaña integral.

Finalmente vamos con preguntas del público -preguntas directas, porque siempre hemos preguntado lo que nos piden, amigos. Si a usted ya le llegó la era de crear imágenes con herramientas de Inteligencia Artificial, ¡esta es su emisión!

#LosDioses132 en el formato original! Un programa al estilo original: una pausa entre tanta farándula… Especial de Inteligencia Artificial. ¿Qué pasó el año anterior? ¡Regresamos también al segundo lugar de Apple Podcast!

Primero, una pausa, donde los señoros opinan de música. ¿Está U2 acabado? ¿Es más grande David Grohl que Rush? Divagación: el estilo de la casa.

Ahora sí, la #Inteligencia Artificial. ¿Triunfó, como lo anunciamos? Empecemos con el análisis primero por el contenido escrito. Hay polémica sobre si ocurrió lo que se pensaba -que todos los guionistas quedarían sin trabajo- o no. ¿Pero entonces qué pasó? Entérese.

La #IA y la música: ¿ya hay grandes hits creados por la máquina? Empieza la polémica por #NowandThen de Los Beatles. De ocho segundos de un track, se separa la voz de John Lennon para crear el último track. ¿Si la inteligencia artificial fue indispensable, la canción existía?

La polémica de la canción de The Weekend que desapareció. ¿Fue una estrategia de Universal Music? No lo fue, pero hay tantas estrategias “por error” que puede parecer planeado. La mejor forma de distinguirlo es: si la disquera o el artista gana algo… o no.

Bovia abre la nueva caja de pandora: la explosión de los deepfake en video. David Beckham y su casino. Loret, y hasta la BMV. Hechos claramente para engañar. ¿Por qué el lado oscuro tiene siempre productos mejor desarrollados? Porque esas industrias ilegales y engaños impulsan el desarrollo tecnológico. Desde el Rey de Uganda hasta hoy.

Rápida vuelta al tema: la #IA y la legislación. ¿Qué se necesita hacer? Y sobre todo, ¿servirá para algo? Buscamos la página de la Comisión de Ciencia y Tecnología del Congreso… y no creerá lo que encontramos. O sí.

Bueno, la respuesta es… la educación. Profundizar en las fuentes. ¿Quién lo genera? ¿Cuál es su reputación? Y el tema que Meta no quiere que sepas: la responsabilidad de las plataformas. Y las gafas de Apple de 3800 dólares. Deme 3 para combinarlas con mis camisas.

La calefacción a renta en BMW fue un fracaso. Pero ahí viene Samsung y el nuevo #S24, donde las herramientas de Inteligencia Artificial podrían (aún no lo son) tener un fee mensual para sus usuarios. ¿Sucederá? Si ya pagamos un montón de cosas…

Y para terminar: todas las herramientas de imagen y video de digital. Ahí sí, la #IA revolucionó por completo la técnica. Videos creados a partir de una foto. De cierre: Bovia vs. Los jóvenes.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy.

El cierre de la entrevista/master class con Mario Campos. Con un tema que causa polémica... ¿existe la objetividad en los medios? El reto de reconocer la información verídica de las fake news. ¡No se lo pierdan!

Continuamos con Mario Campos, politólogo, columnista, profesor universitario y conductor del noticiario matutino de Ibero 90.9, nos cuenta el camino para llegar a donde está hoy. ¡No se lo pierdan!

#LosDioses131, ¡especial de #Comunicación y #MarketingPolítico, con Mario Campos! El titular del noticiario matutino de Ibero 90.9 nos da una cátedra sobre #campañas, #partidos y #políticos. ¡No se lo pierda! Escúchelo por #RadioReal, en Spotify o donde sea que usted escuche sus podcasts.

Regresa la alineación original, después de diciembre y el COVID. La pregunta inicial: ¿Qué es #comunicaciónpolítica? Es cercana a la comunicación de marketing, pero para promover partidos, candidatos o gobiernos a los ciudadanos.

Primer trancazo: las campañas tienen un objetivo que no necesariamente es ganar. Puede ser que compitan por el mismo puesto, pero su estrategia puede ser diferente del triunfo. ¿Y eso lo sabe el votante? ¿Usted qué cree?

Las campañas de nicho y los partidos políticos. Resulta que los partidos pequeños tienen mejores oportunidades para hablarle a ciertos sectores de la población, porque sus objetivos son más pequeños que los partidos grandes. Y eso les va consiguiendo espacios de poder (léase diputaciones, alcaldías…)

La importancia de un buen #relato (ahora sí apúntele): el secreto para ganar es tener un relato consistente y creíble en comunicación política. El relato de Andrés Manuel López Obrador sobre la #Mafiadelpoder le permitió navegar por encima de las contradicciones y ganar. Y es el relato que mantuvo.

¿El voto joven está informado? No, y ningún voto lo está. La gente (ósea, usted que nos escucha) vota por su identidad y no por su interés. Por la marca política que se parece más a su conjunto de valores, no por lo que le conviene.

¿Por qué la gente votaba por el Partido Revolucionario Institucional antes del 2000? Porque era cercano a su identidad. Lo veía más cercano que otras opciones (que entonces eran casi teóricas).

El caso Movimiento Ciudadano hoy: un producto se puso por encima de la marca. La Samuelización (Marianización) del partido. Su ventaja es que ya tiene un relato: si estás harto de los partidos de hoy, vota por nosotros.

#Morena también tiene una narrativa muy clara: que no regresen los de antes. ¿Y Xóchitl Gálvez? Entérese.

La pregunta que cada diseñador de campañas debe hacerse: ¿mis votantes prefieren votar por un partido o por un candidato? Eso define todo.

La falta de interés y relación de la gente en general con los temas políticos. ¿Y entonces por qué hablamos tanto de política? Porque hoy, saber de un tema no es indispensable para opinar. Fuertísimo.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Vote por nosotros!

El cierre de la entrevista con Luis Gaitán, con un tema absolutamente creativo. Qué es la gran idea en publicidad, cómo crearla... y cómo llevarla a cabo. ¡ Extraordinario!

Sigan con papel y lápiz, porque Luis Gaitán ahora nos explica cómo funcionan los Effie Awards para México. ¡Síganle!

#LosDioses130, ESPECIAL de los Effie Awards y los premios publicitarios. ¿Por qué son importantes para la industria? ¿Cómo diferenciarlos? Y sobre todo… ¿Cómo ganarlos? Luis Gaitán, publicista mexicano y CEO de Pure. Creative Chemistry, nos cuenta todo. ¡Sintonice ya la #RadioReal!

Empezamos bravas: ¿los premios publicitarios sirven o no? Luis explica sencillamente: el premio es tan valioso como la dificultad para obtenerlo. No es lo mismo competir en los Olímpicos que en la Liga de Futbol 7 de tu cuadra. ¡Ándale!

En esa perspectiva, ¿Cuál es la ventaja de los Effies? Que evalúan el impacto de la campaña en el negocio real. Y la medición debe estar avalada por una empresa tercera.   Y de ahí, el jurado: no sólo son agencias creativas, también participan los medios (Google, Meta, Televisa, grupos radiofónicos) la academia (con el IPADE)…

En el mundo, hay dos tipos de certámenes creativos. Por un lado, los que están respaldados por una asociación, cuyo fin no es el lucro; y por otro, los concursos organizados por empresas privadas que buscan generar ganancias.  Ya se imaginarán cuáles son más valiosos. 

Al final, se trata del prestigio de quien otorga el premio. No es lo mismo un Óscar, o un Golden Globe, que un Ariel (ojo, no se confunda con malinchismo, es el tamaño y prestigio de la industria).

 ¿Cómo ha cambiado la profesión publicitaria? Aquí se va a poner polémico. Del tiempo de las grandes agencias mexicanas en los ochenta y noventa, a las agencias mucho más compactas. Lo que ha cambiado… son los clientes.

Fuertísimas declaraciones: la industria del marketing no crece. Y cada año hay más jugadores (léase agencias, prestadores de servicios) entrando al mercado. ¡Hay que invertir en marketing!

La historia de Luis, y cómo encontró la vocación por la publicidad. De la Física y la Mecatrónica, a hacer anuncios. Bueno, seguro París tuvo algo que ver. Y aquella orientadora que le vendió la idea que la publicidad era maravillosa.

La tremenda división de clases entre agencias y creativos en los noventa: los buenos eran los de  ATL, después los de BTL… y los parias de digital.

La carrera de la digitalización: cuando los dispositivos se vuelven más fáciles de accesar, abre posibilidades de mercado infinitas. ¿La voz, será el nuevo gran acceso a la información -y el reto para las ventas? 

Cierre espectacular: la diferencia de un creativo que entiende que la creatividad resuelve un problema de venta… y el que solamente quiere hacer su anuncio. ¡Tomen!

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy

¡El cierre de la entrevista con Juan Manuel! Nos cuenta la historia extraordinaria de venir al país de las grandes oportunidades: México.

La segunda parte de la entrevista con Juan Manuel, donde hicimos la pregunta obvia: es negocio conducir un vehículo con una app? ¡Entérese ahora!

El cierre de la primer entrevista de 2024 con nuestro amigo Bernardo Ayala. Otros 24 minutos llenos de contenido valioso: ¿vale la pena la preparación profesional? ¿Cómo venderle a las cadenas de autoservicios? Y finalmente: ¿cuáles son los retos para los marketeros en 2024?

La segunda parte de la entrevista con Bernardo Ayala. Dedicado a nuestras amigas (y algunos amigos) nenis. ¿Cómo funciona? Datos, insights... y algunos tips. Bonus: el negocio de vestidos de novia.

¡TERCERA TEMPORADA DE LOS DIOSES! Arrancamos el 2024 con una entrevista de lujo: Bernardo Ayala, Chief Marketing Officer de Diltex Brands. ¿Qué es una Love Brand? Y… ¿cómo llegar a ser un CMO? ¡Vaya por un cuaderno y una pluma, y conéctese ahora mismo a la #RadioReal de Gonzalo Oliveros!

Bernardo Ayala, nuestro invitado de hoy, es licenciado en Administración de Empresas (ya hablaremos de esto), y su experiencia va de Hershey´s, BLN (Bodegas La Negrita) a Evenflo.

Empezamos: ¿qué es un CMO? ¿Es diferente del Director de Marketing? Sí, la respuesta la puede adivinar: depende. Depende del tamaño y la verticalidad de la empresa a la cual pertenece. Idealmente, es un estratega: crea y da seguimiento a la estrategia de marketing de la empresa, puesto que es el responsable de ella.

Otra cosa: CMO es un C-Level. Osea, reporta a la dirección general y al consejo, es responsable directo del P&L. Si usted no hace esto… le tenemos noticias. Bonus: ¿Cómo es el proceso de contratación en un área de marketing? La desconexión entre Recursos Humanos y las áreas contratantes. ¡Tómenla!

La historia de Bernardo: descubrir el marketing a través de la Administración de Empresas -y de la experiencia de empaque en Hershey´s. Y… ¿ahora cómo llego al marketing? La respuesta lo sorprenderá: a través de ventas: convirtiéndose en Key Account Manager.

El cambio generacional de ventas: del vendedor basado en relaciones personales, al vendedor que tiene la información: las cifras y el seguimiento. Además: el rol de marketing en la catalogación en las cadenas de autoservicio (ósea, que lo vendan).

Ocho años de carrera en Ventas para llegar a Marketing, en Evenflo. La declaración del programa: “haber estado en ventas me hizo un mucho mejor marketero”. ¡Qué tal!

La importancia de las relaciones personales y el desempeño profesional en el crecimiento en tu carrera. Las recomendaciones, el vehículo más confiable para contratar y ser contratado.

Diltex y la evolución de los medios -con el ejemplo de la salida de Ilusión de las históricas cuartas de forros en revistas. Los retos para las marcas de lencería en el mundo digital. ¿Cuáles marcas pueden arriesgarse y cuáles definitivamente no?

El reto para Ilusión: acercarse a los mercados más jóvenes. ¿Es Ilusión una lovebrand? ¿Qué significa ser una lovebrand?

Ahora sí, a sacar la pluma y el cuaderno: la creación de una love Brand: cuando la emoción te lleva a la acción. ¿Cómo funcionan las métricas de Salud de Marca? El índice Share of Heart.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.group. ¿Ya siguen a Genio.soy? ¡Ahí vienen sorpresas!

¡La tercer parte de la entrevista con el tercer conductor de Los Dioses, Agustín Gutiérrez! Es difícil tipificar este programa como una emisión de Marketing, pero una disculpita por eso. ¿Así cierra el 2024 y la segunda temporada!