Maquinistas

Em um novo episódio de Maquinistas, Fernando Fleury, da agência Armatore, fala como a ciência pode ajudar entidades esportivas e patrocinadores a planejar melhor as ações para o fã do esporte. Um bate-papo que fala sobre inovação, geração de novas receitas e melhor aproveitamento das estratégias de patrocínio. 

De volta ao Inter após meia década, Jorge Avancini tem como nova tarefa liderar uma revolução no marketing do Colorado. O Inter precisa chegar a 200 mil sócios, e para isso Avancini tem como meta promover uma transformação digital no clube a partir da produção de conteúdo. "Se eu quero chegar a 200 mil sócios e tenho um estádio para 50 mil, temos de levar o Beira-Rio para a palma da mão do torcedor". No bate-papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Avancini relembrou a primeira passagem no Internacional, falou sobre a relação com os detentores dos direitos de transmissão, lamentou a falta de união dos clubes, comentou sobre o processo seletivo para escolher um diretor de marketing e, ainda, disse como o resultado dentro de campo pode ser crucial para a nova meta ser alcançada. Confira!

Pós-graduada em gestão esportiva, Mônica Esperidião foi responsável pelo marketing esportivo da Vivo durante anos, vivendo inclusive a experiência da na Copa do Mundo de 2014. Depois, migrou para a Espanha e fez mais uma pós-graduação na área, quando passou a empreender. O motivo? A falta de liderança feminina no esporte. Hoje, Mônica cuida do marketing da Leadership Woman Football, plataforma que trata da presença feminina em cargos de liderança no esporte. Ela conta como as mulheres podem ter mais presença na liderança esportiva e fala das diferenças e semelhanças do esporte como negócio na Espanha e no Brasil.

O segundo episódio de Maquinistas de 2021 traz André Stepan, country manager da Horizm no Brasil. O executivo conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre transformação digital no esporte. Segundo Stepan, "o digital é um eterno processo de atualização", em que o esporte precisa entender e se beneficiar dele. Para o executivo, que durante oito anos comandou a área digital do Corinthians, poucos clubes sabem tratar de suas plataformas digitais no país.

No Maquinistas desta semana, conversamos com Felipe Soalheiro, diretor comercial da FC Diez Media, agência responsável pela gestão comercial das competições de clubes da Conmebol. No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Soalheiro conta como fez para manter os patrocínios durante a pandemia, fala sobre como a Copa Sul-Americana começa a ganhar mais espaço depois de a Libertadores esgotar as possibilidades comerciais e, ainda, conta como a Libertadores Feminina pode ser a nova mina de ouro da Conmebol.

No primeiro episódio de Maquinistas de 2021, Marcelo Carvalho, fundador do Observatório da Discriminação Racial no Futebol, dá uma aula sobre como o preconceito racial está enraizado no futebol brasileiro e mostra de que forma conseguiremos resolver parte do problema. Marcelo ainda diz como a diversidade pode gerar mais receita ao futebol e diz que o esporte começa a dar suporte ao atleta para ir contra o racismo. 

Ela montou sua empresa aos 19 anos ao lado de dois sócios. Agora, quase 15 anos depois, Mariane Morelli comanda a maior empresa de suplementação alimentar da América Latina, a Supley, dona das marcas Max Titanium e Probiótica. Maquinista da semana, ela conta como foi o caminho para criar um império de um mercado que ainda é relativamente pequeno no Brasil. O esporte é o caminho encontrado pela Supley para ensinar o consumidor sobre suplementação alimentar e, mais ainda, vender mais. O episódio conta ainda com dicas preciosas sobre empreender.

No episódio desta semana, Maquinistas traz um bate-papo com Reginaldo Diniz e Mauro César Pereira. Eles anunciaram recentemente a Clicker, joint venture da End to End e da Data Click para gerenciar programas de sócio-torcedor no Brasil. Com experiência no relacionamento com torcedor, Diniz conta sobre como a End to End faz da paixão do torcedor receita para os clubes. Já Mauro conta como a Data Click se especializou em usar a tecnologia para solucionar problemas para o futebol no relacionamento com o fã.

O futebol amador terá, em 2021, uma arena exclusiva para a prática pelas mulheres. Júlia Vergueiro, que fundou o Dibradoras, depois virou sócia do Pelado Real, maior escola privada de futebol para mulheres, está agora à frente do Nossa Arena, um complexo que será inaugurado até março. Entrevistada de Maquinistas, ela conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez que o propósito do seu trabalho é acabar com o estigma de que, no futebol, a menina é café com leite. E mostra como explorar esse mercado pode render - e muito!

O futebol feminino conseguiu, em 2020, mesmo em meio à pandemia, manter-se numa evolução constante. Giovana Aleixo, gerente de projetos da Octagon, é a entrevistada de Maquinistas. Líder dos projetos de futebol feminino na agência, Giovana diz ainda a Erich Beting e Gheorge Rodriguez que o crescimento da modalidade passa, também, por deixar de lado o radicalismo feminista e a adoção de um caminho mais leve a novos fãs.

Angélica Souza e Roberta Nina Cardoso, cofundadoras do canal Dibradoras, maior referência na cobertura sobre o esporte feminino do país, são as convidadas de Erich Beting e Gheorge Rodriguez para os Maquinistas. Elas falam sobre os desafios do futebol feminino na atualidade, contam sobre a evolução do esporte nos últimos anos e, claro, discutem sobre os desafios para a inserção da mulher dentro da indústria esportiva no Brasil.

Projeto mais longevo da Nestlé no esporte, a Liga Nescau tem, em 2020, seu ano mais desafiador. Com a pandemia, a marca teve de mudar o foco da competição estudantil, que será 100% on-line. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Abner Bezerra, head de marketing de Nescau, conta como a liga se tornou um projeto que está, mais do que no DNA, no coração da Neslté. Ele conta como a empresa enxerga o esporte, projeta o futuro da Liga Nescau e de outros patrocínios da marca e fala sobre como se conectar com as crianças por meio do esporte.

Ele já foi repórter, apresentador, narrador esportivo e, nos últimos anos, vice-presidente de conteúdo da ESPN. Depois de deixar a empresa no processo de fusão com a Fox Sports, João Palomino decidiu reinventar a carreira aos 55 anos de idade. Fundou a Live Sports, empresa que procura prestar serviços de streaming. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Palomino conta como é se tornar empreendedor, diz como o mercado reagiu à Live Sports e projeta o campo de atuação e crescimento da empresa, apoiada na revolução que o streaming tem trazido para a produção de conteúdo no esporte.

No final de outubro, Anderson Silva fez sua derradeira luta pelo UFC. O fim de carreira do atleta que popularizou a liga de lutas no Brasil acontece num instante em que a própria entidade trabalha para mudar a forma como se relaciona com o fã no país. É isso o que revela Eduardo Galetti, vice-presidente senior do UFC no Brasil, na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez. O executivo fala sobre a relação do UFC com a mídia, com os ídolos e os fãs. E como fazer para reter a atenção do torcedor em tempos de concentração tão dispersa.

Em outubro, a Stock Car anunciou a chegada de Fernando Julianelli para o cargo de vice-presidente de marketing. Após 9 anos à frente do marketing da montadora Mitsubishi, Julianelli tem como meta repensar o marketing da principal categoria de automobilismo do país. Comprada pelo fundo de investimentos Veloci, a Stock Car agora vai em busca de um público mais jovem. No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Julianelli conta como a inovação no relacionamento com o público é a chave para isso, fala da relação com a Globo e como pode ser bom, para a Stock Car, a Fórmula 1 sair da emissora.

A devassa no passado do Cruzeiro, que trouxe à tona irregularidades cometidas na gestão do clube, levaram a consultoria Kroll a ganhar protagonismo no debate sobre compliance dentro do esporte. Ian Cook, diretor sênior da divisão de esporte da empresa, é o entrevistado de "Os Maquinistas". No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, ele diz que a prevenção é o melhor caminho para entidades esportivas sofrerem menos com má gestão. Cook fala ainda sobre o Caso Robinho e como marcas e clubes podem atuar para evitar contratações que causem danos à imagem.

O conteúdo esportivo gera cada vez mais interesse para as plataformas sociais. Um dos principais players do mercado no Brasil é o Facebook. A rede social que já transmitia basquete e futebol anunciou agora acordo para mostrar o futebol feminino. Pitter Rodriguez, head de parcerias esportivas do Facebook e do Instagram no Brasil explica a visão da empresa para o esporte. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Pitter  explica por que o Facebook investe em esporte, fala como o jovem consome conteúdo na plataforma e dá dicas para quem quiser ser relevante nas redes sociais. 

Nesta semana, o Ceará apresentou o Vozão Conecta, um programa voltado para startups para criarem soluções de tecnologia para o clube. É a primeira iniciativa do gênero, idealizada e executada pela Enzima. Erich Beting e Gheorge Rodriguez falaram com o head de novos negócios da empresa, Felipe Ribbe, para entender de que forma é possível inovar no esporte. E o maquinista da vez mostra que inovação é um conceito que precisa estar dentro de você para ser utilizado.

Há dois anos, a Liga Nacional de Basquete mostra ao mercado de esporte no Brasil que é possível criar um produto cada vez mais forte e independente. Mas qual a fórmula para isso? Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com o diretor comercial e de marketing da LNB, Alvaro Cotta, sobre como outras modalidades podem seguir o caminho do NBB. Um bate-papo que ainda fala sobre carreira dentro do esporte, atuação em várias modalidades e pontas da indústria e, claro, muito marketing esportivo. Confira!

Como o marketing de causa pode usar o esporte para trazer temas importantes à sociedade? Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Pepsico, é a entrevistada da semana em Os Maquinistas. Executiva brasileira com mais tempo à frente da gestão do patrocínio à Uefa Champions League, Dani conta num bate-papo descontraído como o marketing de causa pode encontrar no esporte um importante meio de reverberação.

Bernardo Fonseca, CEO da agência X3M e organizador de corridas como UpHill Marathon e XTerra, conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez como o mercado de corrida de rua teve de se reinventar com a pandemia. Sem poder realizar provas reais, a saída para ele foi criar desafios virtuais. E usar o meio digital para criar algo pouco usual no mercado de corridas, que é um relacionamento constante com o corredor. Saiba como deve ficar o mercado de running com um dos maiores especialistas do Brasil no tema.

Caio Campos, gestor da Arena Corinthians, detalha como foi a negociação com a Hypera Pharma para a assinatura do contrato de 20 anos de patrocínio à agora Neo Química Arena. Ele fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como funcionará a parceria, a negociação que acontece com a mídia para citar o nome da marca nas transmissões do futebol e quais os próximos passos para o estádio.

Na segunda parte da entrevista Alessandro Sassaroli, head de gaming do YouTube para a América Latina, fala como o e-Sports pode ser a ferramenta para apresentar um novo consumidor para os esportes tradicionais. Ele conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez de que forma as duas indústrias podem se beneficiar com atitudes conjuntas.

Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem para esta edição Alessandro Sassaroli, head de gaming do YouTube para a América Latina. Nessa primeira parte da entrevista, Sassaroli revela as oportunidades do mercado de games para marcas e profissionais, além de mostrar didaticamente quem são os principais players do mercado. Uma aula introdutória para quem quer fazer parte da indústria que mais cresce no mundo do entretenimento.

Por que o McDonald's deixou de patrocinar a Copa do Mundo? Como o mercado de patrocínio esportivo no Brasil pode melhorar? Como a prática de esportes pode ajudar na cura de um câncer? Como se pode ver, a vida de David Grinberg está ligada ao esporte. O vice-presidente de comunicação do McDonald's na América Latina conta em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre a estratégia de patrocínio esportivo da marca, fala sobre o mercado brasileiro e de como ter a prática de esporte como hábito desde criança o ajudou a se curar de um linfoma.

O futebol brasileiro está caminhando para uma transformação digital, impulsionada pela entrada da inteligência artificial na relação do clube com o torcedor que deve levar o esporte a um novo patamar. A análise é feita por Luiz Eduardo Câmara, marketing manager da IBM na América Latina. Em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez, entenda como a transformação digital vai impactar no negócio do futebol nos próximos anos.

José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom na América Latina e responsável pela divisão de esportes do grupo Kantar na Europa, conhece os números do mercado de futebol como poucos. E, na visão dele, o futebol brasileiro caminha para um precipício ao acreditar que é possível romper o acordo com a TV aberta para se apoiar em modelos próprios de transmissão. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, entenda ainda por que ele acredita que vivemos uma "tempestade perfeita" no atual momento.

Nesta semana a convidada é Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken no Brasil. Ela fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como é a visão de patrocínio esportivo da empresa, explica o que a marca espera de uma entidade patrocinada e até dá uma canja como cantora no final!

Tetracampeão do mundo com a seleção brasileira em 1994, Mauro Silva é vice-presidente da Federação Paulista de Futebol. De volante que desarmava o jogo, ele agora é o meio-campista que tenta unir atletas, técnicos e dirigentes. Como foi o caminho de campeão do mundo a gestor esportivo é o que ele conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez. Além de explicar de que forma o futebol espanhol pode ser a guia para o Brasil.

Como a tecnologia pode revolucionar o esporte no Brasil? Erich Beting e Gheorge Rodriguez buscam essa resposta num bate-papo com Vinicius Gholmie, co-CEO e fundador da iSportistics, empresa de tecnologia focada em esportes. Segundo o executivo, mais do que revolucionar, a tecnologia pode ser uma aliada do esporte brasileiro para tirar o atraso de décadas que temos em relação ao restante do mundo. Saiba de que forma ela já interfere no conteúdo que consumimos. E como pode dar um salto no mercado ao conferir mais poder às entidades esportivas.

Erich Beting e Gheorge Rodriguez entrevistam Terence Gargantini, diretor geral da plataforma de streaming MyCujoo para o Brasil e América Latina. O executivo fala sobre como o mercado de streaming ainda não está preparado para receber um jogo de um grande time de futebol no Brasil, mostra quais os caminhos da indústria e diz que a TV ainda é o meio principal para consumir esporte no mundo.

Nesta edição de Os Maquinistas, Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com Arthur Borelli, fundador da agência Think Sports, especializada em criar metodologia de ensino de esportes para crianças. Parceiro da NBA no projeto NBA Basketball School, Borelli conta como a pandemia do coronavírus criou uma chance única para o esporte escolar se fortalecer. E ainda diz como o ensino do esporte se reinventou.

No 14° episódio de Os Maquinistas, o debate é sobre a MP 984/2020, que muda o jogo de forças dos direitos de transmissão do futebol brasileiro. Maurício Portela, que fundou o Esporte Interativo, foi executivo de marketing do Flamengo em 2019 e hoje é diretor da agência Live Mode, que trabalha com os clubes, acredita que a MP ajuda o futebol a ter finalmente força para tentar reduzir o poder da Globo no esporte. 

O maquinista convidado da semana é Thiago Scuro, head de futebol da Red Bull no Brasil. Ele conta como a Erich Beting e Gheorge Rodriguez o ambicioso projeto para colocar o Red Bull Bragantino entre os maiores da América do Sul. E prevê um futuro difícil ao futebol no Brasil se não houver interferência da CBF na melhoria da gestão dos clubes. 

Alice Alcantara, gerente de marketing da Budweiser, conta como a marca de cervejas planeja se reconectar com os consumidores de esporte na volta das atividades. Ela conta aos maquinistas Erich Beting e Gheorge Rodriguez os planos para levar a experiência do esporte para dentro da casa das pessoas. E mostra como mudou o jeito de a empresa encarar o patrocínio esportivo durante a pandemia. 

Os Maquinistas Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. Ele conta de que forma a liga espanhola atua para fazer do jogo de futebol um show para captar a atenção do torcedor. Saiba também por que o departamento de análise de dados se tornou o que mais cresce dentro da liga, sendo responsável até por determinar o melhor horário para um jogo ir para a TV. 

Na décima edição de Os Maquinistas, Rodrigo Vicentini, head da NBA Brasil, conta como a liga americana de basquete enxerga o futuro do esporte pós-pandemia. Tecnologia, produção e gestão de conteúdo, o fã como dono do poder de decisão de consumo foram alguns dos pontos levantados na conversa de Vicentini com Erich Beting e Gheorge Rodriguez. Saiba, também, como a NBA gerencia a crise do coronavírus e de que forma tem ajudado as pessoas a partir de um fundo que já levantou quase US$ 80 milhões.

Como é trabalhar para uma marca esportiva? João Diago, senior global player management da Adidas, conta para Erich Beting e Gheorge Rodriguez o que é cuidar de jogadores patrocinados por uma das principais marcas esportivas do mundo. Um bate-papo sobre empreender no esporte, entender os negócios das marcas e, mais do que isso, estabelecer uma cultura de comprometimento com atletas badalados como Marcelo, Gabriel Jesus e Roberto Firmino.

Você já deve ter ouvido falar dele. Fred, apresentador do Desimpedidos, é o maior influenciador do esporte no Brasil. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Fred mostra sua vertente de homem de negócios. Conheça como pensa e de que forma ele se transformou no garoto-propaganda de seis marcas e parceiro comercial de YouTube, Facebook e TikTok ao mesmo tempo. 

O convidado da semana é Ricardo Fort, diretor global de patrocínios da Coca-Cola. Ele fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como é a visão de patrocínio esportivo centenária da empresa, diz como gerencia mais de 2 mil acordos de patrocínio pelo mundo e dá dicas para quem quer encontrar um patrocinador.

A convidada desta semana é Manoela Penna, diretora de comunicação e marketing do Comitê Olímpico do Brasil. Ela conta para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como o COB trabalha com o adiamento dos Jogos Olímpicos para 2021, de que forma isso impacta nos negócios da entidade e como a ida do evento para o ano que vem pode ajudar a gerar novos patrocínios.

Em nosso quinto episódio, Rosana Fortes, country manager do Strava no Brasil, traz os bastidores do negócio do aplicativo e conta de que forma as pessoas têm utilizado a plataforma em meio à pandemia. Ela também diz para Erich Beting e Gheorge Rodriguez o que a motivou a sair da Nike para ir para uma startup.

Neste episódio, Evandro Figueira, vice-presidente da IMG Media no Brasil, fala sobre como o mercado de direitos de transmissão reage à paralisação do esporte em todo o mundo e sinaliza caminhos para o pós-pandemia num bate-papo descontraído com Erich Beting e Gheorge Rodriguez.

Kleber Borges, diretor presidente da Arena Pernambuco, é o convidado do episódio. Ele fala com Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre como o mercado de eventos e de grandes arenas enfrenta a crise da pandemia do coronavírus. 

Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Ivan Martinho, CEO da World Surf League na América Latina. Ele fala como a liga mundial de surfe tem lidado com a pandemia do coronavírus para conhecer melhor o fã de surfe. E de como se prepara para não depender da imagem de Gabriel Medina.

Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Diogo Kotscho, vice-presidente do Orlando City, e JP Castilhos, head de comunicação da startup de tecnologia no esporte Sportheca. Eles falam sobre como os mercados dos Estados Unidos e da Europa já seguiram adiante e começaram a encontrar soluções para o esporte manter seu protagonismo em meio à pandemia do coronavírus.