Skip to main content
Maquinistas

Maquinistas

By MAQUINISTAS
O principal site sobre a indústria do esporte no Brasil agora em áudio! Toda quinzena a Máquina do Esporte traz para você um episódio de Maquinistas. Personagens que fazem a máquina do esporte girar, trazendo sua visão sobre marketing, negócios e estratégias dentro do esporte. Apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, falamos com as principais lideranças dos negócios esportivos no Brasil e no mundo. Atualizações quinzenalmente, às segundas-feiras.
Listen on
Where to listen
Apple Podcasts Logo

Apple Podcasts

Breaker Logo

Breaker

Google Podcasts Logo

Google Podcasts

Overcast Logo

Overcast

Pocket Casts Logo

Pocket Casts

RadioPublic Logo

RadioPublic

Spotify Logo

Spotify

Currently playing episode

OS MAQUINISTAS #036 - FUTEBOL FEMININO VIVE EM CONSTANTE EVOLUÇÃO

Maquinistas

1x
MAQUINISTAS #62: DUDA MUSA, PRESIDENTE DA CBSk, DIZ COMO O SKATE QUER APROVEITAR O EMBALO NO BRASIL
O skate ganhou a atenção do público brasileiro durante os Jogos Olímpicos de Tóquio. Em conversa com Erich Beting e Mariana Stocco, Eduardo Musa, presidente da presidente da Confederação Brasileira de Skate (CBSK), falou sobre os desafios da entidade e o interesse repentino no esporte.
43:45
November 9, 2021
MAQUINISTAS #61: OS FÃS NO CENTRO DAS EXPERIÊNCIAS
Uma das grandes perguntas feitas pelas empresas atualmente é qual a melhor forma de conversar e atrair o fã. Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, agência que tem Ronaldo Nazário como sócio, é o entrevistado da 61ª edição do Maquinistas e fala um pouco sobre como os novos hábitos mudam a relação de marcas e produtores de eventos ao falar com o fã. Para ele, o segredo é colocar o consumidor no centro da experiência. No próximo dia 8 de novembro, a Octagon apresenta o Futebol Experience um evento que tenta por em prática esses conceitos.  Em conversa com Erich Beting e Mariana Stocco, Baraldi também ponderou sobre a importância dos eventos próprios para que as marcas entendam e se aproximem dos fãs. “As plataformas próprias são as melhores alternativas para, no final do dia, entender quem é o seu fã. Você está levando para o seu ambiente a coleta de dados de uma pessoa que realmente se interessa pelo assunto”.
45:50
October 27, 2021
MAQUINISTAS #60: DESAFIOS E OPORTUNIDADES DO MARKETING ESPORTIVO NO BRASIL
Victor Vocos, sócio e CEO da agência V3A, e Pedro Dau Mesquita, sócio-diretor da 213 Sports, contam pela primeira vez sobre a fusão entre as duas agências. Num bate-papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, eles falam sobre o cenário do marketing esportivo no Brasil, os desafios do mercado e a retomada após a pandemia da Covid-19. Os executivos contam ainda o que motivou a fusão entre as duas agências e mostram quais oportunidades enxergam para o futuro. 
55:24
October 19, 2021
MAQUINISTAS #59 - NESTLÉ QUER LIGA NESCAU ON-LINE DURANTE TODO ANO
Pelo segundo ano consecutivo, a Nestlé teve reinventar o projeto da Liga Nescau, competição estudantil que acontece anualmente desde 2014. Em 2020, a liga precisou se adaptar ao ambiente on-line por conta da pandemia. Neste ano, num novo formato, a liga decidiu abraçar os professores de educação física após perceber um menor engajamento das crianças com o modelo digital adotado no ano anterior. Para o próximo ano, a ideia é abraçar um formato híbrido. A ideia, segundo Mariana Santos, gerente de marketing de Nescau, é aproveitar o modelo on-line para alcançar ainda mais crianças e professores de educação física no Brasil. Além disso, a executiva conta no papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez como a marca planeja celebrar os 90 anos de atuação no país dando ainda mais energia para o projeto de patrocínio no esporte. Confira!
42:14
October 5, 2021
MÁQUINA DO ESPORTE EXPLICA - OS DESDOBRAMENTOS DA LEI DO MANDANTE
O Máquina do Esporte Explica traz um especial sobre os impactos da sanção da Lei do Mandante, mudando o cenário da venda de direitos de mídia no Brasil. Entrevistamos alguns dos principais profissionais de mídia do país para falarem sobre o que a nova legislação pode provocar no mercado brasileiro. A lei afasta ou aproxima novos atores para o jogo dos direitos de transmissão? A disparidade de receita entre os clubes aumentará ou diminiuirá? E as empresas de mídia, ganham mais poder ou perdem força? A Máquina do Esporte explica isso e muito mais para você.
18:40
September 24, 2021
MAQUINISTAS #58: COM INSTITUTOS DE ATLETAS, BANCO BV TENTA ACHAR DIFERENCIAL NO ESPORTE
O Banco BV decidiu aumentar a aposta no patrocínio esportivo logo após os Jogos Olímpicos de Tóquio. O banco anunciou no começo de setembro a ampliação do projeto de patrocínio a institutos sociais mantidos por atletas e ex-atletas. Agora, serão dez projetos apoiados, além de cinco atletas patrocinados. Por trás dessa estratégia, segundo Tiago Soares, gerente de marketing e sustentabilidade do BV, está a tentativa do banco de se destacar da concorrência com um projeto que seja "autêntico". Em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Tiago Soares fala sobre as novas metas da empresa no patrocínio esportivo, revela que teve dificuldades para convencer a diretoria do BV a acreditar no skate e ainda explica como a transformação social é o que move a marca dentro do esporte.
50:00
September 21, 2021
MAQUINISTAS #57: EFEITO MESSI FAZ TURBINAR NEGÓCIOS DA PSG ACADEMY
O PSG se tornou um dos times mais estrelados na última janela de transferência. E, mesmo longe de casa, a PSG Academy no Brasil já aproveita a movimentação provocada pela contratação de Lionel Messi. Em conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, François Marot, co-fundador do braço brasileiro da PSG Academy, conta sobre a estratégia de crescimento da franquia de escolas de futebol, dos desafios do mercado e do impacto provocado pela pandemia.
40:44
September 6, 2021
MAQUINISTAS #056: CBV SE INSPIRA NAS LIGAS AMERICANAS PARA FORTALECER SUPERLIGA
Ex-jogador de vôlei, Marcelo Hargreaves da Costa voltou ao esporte que o consagrou. Depois de passar por Effect Sports, COB, Ambev, Botafogo e Maracanã, Hargreaves é o atual Diretor Geral e de Novos Negócios da Superliga de CBV. Em conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, o executivo falou sobre os planos da entidade para o futuro, como a Superliga se inspira nas ligas americanas para reinventar seu negócio, ganhar a Geração Z e ter a melhor liga de vôlei do mundo.
47:23
August 23, 2021
MAQUINISTAS #055 - KELVIN HOEFLER PROJETA O SKATE APÓS A PRATA OLÍMPICA
Primeiro atleta a conquistar uma medalha para o Brasil no skate, Kelvin Hoefler é o entrevistado da vez em Maquinistas. O skatista fala como a prata conquista em Tóquio alterou sua rotina, fala sobre a polêmica com Leticia Bufoni e mostra por que o empreendedorismo faz parte da vida de um skatista. Diretamente da Califórnia, onde mora, Kelvin conversou com Erich Beting e Gheorge Rodriguez também sobre os planos futuros. Confira!
46:45
August 10, 2021
MAQUINISTAS #054 - FLORIDA CUP MUDA DATA, ABRAÇA EUROPA E VÊ BRASIL MAIS DISTANTE
A pandemia acelerou os planos da Florida Cup de mudar de ares. Desde 2015, o campeonato de pré-temporada que acontecia em janeiro mirava os times da América do Sul para atrair o público latino e os turistas da Florida. A partir de agora, porém, o torneio passa a abraçar o calendário europeu do futebol. Em julho, a edição de 2021 da Florida Cup terá Arsenal, Internazionale e Everton como grandes atrações. Num bate-papo descontraído, Ricardo Villar, CEO da competição, explica os planos por trás da nova data, conta as diferenças estruturais entre brasileiros e europeus no marketing e conta como a Florida Cup pode ajudar o estado americano a ser uma das sedes da Copa do Mundo de 2026. Confira!
45:41
June 25, 2021
MAQUINISTAS #053 - PANDEMIA FAZ POKER MIRAR ESPORTES INDIVIDUAIS
De que forma a pandemia mudou seu negócio? Para a fabricante de material esportivo Poker, a reviravolta no mundo por conta do Covid-19 fez a empresa acelerar um plano que já vinha sendo desenhado e ganhou ainda mais importância. Após 35 anos de crescimento, em 2020, pela primeira vez, a marca que sempre foi sinônimo de uniforme para times amadores de futebol e luvas para goleiro estacionou. O prejuízo só não veio porque, há cinco anos, a empresa começou a investir em esportes individuais, de olho numa mudança de comportamento do atleta amador que se fortaleceu na pandemia. Rogério Cauduro, diretor de marketing da Poker, conta a metamorfose da marca e projeta um futuro ainda mais esportivo pós-pandemia.
01:13:59
June 11, 2021
JOGO RÁPIDO #03 - SUBWAY PODE EXPORTAR PATROCÍNIO DA NBA PARA OUTROS PAÍSES
Gabriel Ferrari, diretor de marketing da Subway no Brasil, conta, em Jogo Rápido, que o sucesso da criação dos sanduíches oficiais da NBA no país deve fazer com que o modelo do patrocínio exclusivo para o mercado nacional seja exportado para a América Latina. Em 10 minutos, conheça mais sobre por que a Subway fez seu primeiro patrocínio esportivo no Brasil justamente com a liga americana de basquete. Aproveite a pausa para o café e saiba tudo sobre os planos da rede de lanchonetes no esporte!
12:00
June 1, 2021
MAQUINISTAS #052 - OS PLANOS DO MARKETING DO FLAMENGO
O marketing do Flamengo começou 2021 questionado pela ausência de patrocínios. Cinco meses depois, o clube celebra a venda de todas as propriedades de uniforme e projeta a transformação em uma plataforma de mídia para as marcas. Gustavo Oliveira, VP de marketing rubro-negro, e Rafael Ganem, gerente de patrocínios, contam em Maquinistas os próximos passos do clube. Inteligência na análise de dados, plataforma de streaming e conversão em vendas para os patrocinadores são algumas das novidades preparadas pelo Flamengo para ser um clube no mesmo patamar de negócios das grandes potências mundiais. Confira quais são os planos do marketing do Rubro Negro.
01:22:48
May 25, 2021
JOGO RÁPIDO #02 - RIACHUELO VAI SEGUIR O ESPORTE
Elio Silva, diretor de canais e marketing da Riachuelo, conta, em Jogo Rápido, sobre a estratégia da marca para o esporte. Em 10 minutos, conheça por que a Riachuelo decidiu usar o esporte para se conectar com a consumidora. O futebol feminino e os Time Brasil nas Olimpíadas estão no pilares da estratégia da marca. Aproveite a pausa para o café e saiba tudo sobre os planos da varejista no esporte!
10:20
May 18, 2021
MAQUINISTAS #051 - POR QUE O GRUPO SBF COMPROU NIKE E DESIMPEDIDOS
Em sua 51ª edição, o programa "Maquinistas", dentro do podcast da Máquina do Esporte, entrevista Gustavo Furtado, vice-presidente e Chief Growth Officer do Grupo SBF, dono das marcas Centauro, Fisia (ex-Nike do Brasil) e NWB (dona do canal Desimpedidos). No bate-papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Furtado conta a estratégia por trás da aquisição das operações da Nike e do NWB, diz como a produção de conteúdo do canal Desimpedidos pode ser usada para levar clientes para comprar na Centauro e, ainda, traça um panorama de como a inovação pode funcionar dentro do esporte.
56:30
May 11, 2021
JOGO RÁPIDO #01 - OS PLANOS DA CASTROL NO ESPORTE
Deborah Sciamarella, head de marketing da Castrol, conta, em Jogo Rápido, sobre a estratégia da marca para o esporte. São 10 minutos sobre marketing esportivo para acompanhar aquela pausa para o café!
10:05
May 4, 2021
MAQUINISTAS #050 - COMO A ARENA MRV PLANEJA SER A MAIS MODERNA DO BRASIL
Na 50ª edição de Maquinistas, Bruno Muzzi, CEO da Arena MRV, detalha os planos da construção do futuro estádio do Atlético-MG. Ele conta os desafios para manter a obra dentro do cronograma, detalha como pretende fazer do estádio o mais moderno do Brasil e mostra os caminhos que ainda precisam ser percorridos para a obra conseguir ser finalizada sem gerar custos adicionais para o Atlético Mineiro. Um bate-papo sobre gestão, marketing, naming rights e, claro, liderança. 
32:00
April 27, 2021
OS MAQUINISTAS #049 - UNDER ARMOUR MIRA ATLETA AMADOR PARA CRESCER
Chrstiano Coelho, general manager da Under Armour no Brasil, conta os planos da marca para o país, explica por que a empresa largou do futebol para apostar em esportes de nicho e diz quais são as modalidades que mais trazem retorno. Um bate-papo que relembra a trajetória de Coelho em outras marcas e aponta o futuro do varejo esportivo.
42:21
April 21, 2021
OS MAQUINISTAS #048 - DESIMPEDIDOS QUER, AGORA, TRANSMITIR FUTEBOL
Em Maquinistas desta semana, Rafael Grostein, fundador do canal Desimpedidos e da rede NWB, explica o que motivou a empresa a se unir ao Grupo SBF, dono da marca Centauro e da operação da Nike no Brasil. Grostein também conta sobre os desafios de conhecer melhor o público que consome o conteúdo espalhado nas redes sociais e mira o futuro do negócio. Nos planos está passar a transmitir jogos por streaming com o jeito Desimpedidos de produzir conteúdo sobre futebol.
53:04
April 6, 2021
OS MAQUINISTAS #047 - DO MIAMI OPEN AO SUPER BOWL, A ESTRATÉGIA DA OAKBERRY NO ESPORTE
Georgios Frangulis, o Gio, é um empreendedor nato, daqueles que fazem da oportunidade um grande negócio. Tanto que, com menos de três anos de existência, fez a Oakberry ir para dentro do Miami Open e do Super Bowl sem gastar um centavo com isso. Pelo contrário. Faturou, e muito, com uma operação dentro do estádio onde aconteceu os dois eventos. Com atletas como Bruno Soares e, recentemente, Felipe Massa como sócios, Frangulis conta o que é empreender, de que forma o esporte pode ajudar no crescimento da marca e, por fim, revela um pouco de sua paixão pela pilotagem. Confira o bate-papo descontraído com Erich Beting e Gheorge Rodriguez.  
01:06:20
March 22, 2021
OS MAQUINISTAS #046 - COMO A BAND VOLTOU A SER O CANAL DO ESPORTE
Neste episódio de Maquinistas, Denis Gavazzi, diretor de esportes da Band, conta como a emissora voltou a ter alguns dos principais campeonatos de futebol do mundo, a estratégia para ganhar os direitos da Fórmula 1 após 40 anos e ainda do futuro da distribuição de conteúdo por várias plataformas. Gavazzi ainda comenta com Erich Beting e Gheorge Rodriguez qual é sua inspiração para gerenciar o esporte da Band.
01:11:47
March 8, 2021
OS MAQUINISTAS #045 - O QUE QUER O FÃ DO ESPORTE
Em um novo episódio de Maquinistas, Fernando Fleury, da agência Armatore, fala como a ciência pode ajudar entidades esportivas e patrocinadores a planejar melhor as ações para o fã do esporte. Um bate-papo que fala sobre inovação, geração de novas receitas e melhor aproveitamento das estratégias de patrocínio. 
53:49
February 22, 2021
OS MAQUINISTAS #044 - COMO O INTER QUER CHEGAR A 200 MIL SÓCIOS
De volta ao Inter após meia década, Jorge Avancini tem como nova tarefa liderar uma revolução no marketing do Colorado. O Inter precisa chegar a 200 mil sócios, e para isso Avancini tem como meta promover uma transformação digital no clube a partir da produção de conteúdo. "Se eu quero chegar a 200 mil sócios e tenho um estádio para 50 mil, temos de levar o Beira-Rio para a palma da mão do torcedor". No bate-papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Avancini relembrou a primeira passagem no Internacional, falou sobre a relação com os detentores dos direitos de transmissão, lamentou a falta de união dos clubes, comentou sobre o processo seletivo para escolher um diretor de marketing e, ainda, disse como o resultado dentro de campo pode ser crucial para a nova meta ser alcançada. Confira!
01:10:53
February 1, 2021
OS MAQUINISTAS #043 - CAMINHOS PARA A LIDERANÇA FEMININA NO ESPORTE
Pós-graduada em gestão esportiva, Mônica Esperidião foi responsável pelo marketing esportivo da Vivo durante anos, vivendo inclusive a experiência da na Copa do Mundo de 2014. Depois, migrou para a Espanha e fez mais uma pós-graduação na área, quando passou a empreender. O motivo? A falta de liderança feminina no esporte. Hoje, Mônica cuida do marketing da Leadership Woman Football, plataforma que trata da presença feminina em cargos de liderança no esporte. Ela conta como as mulheres podem ter mais presença na liderança esportiva e fala das diferenças e semelhanças do esporte como negócio na Espanha e no Brasil.
55:10
January 25, 2021
OS MAQUINISTAS #042 - A TRANSFORMAÇÃO DIGITAL NO ESPORTE
O segundo episódio de Maquinistas de 2021 traz André Stepan, country manager da Horizm no Brasil. O executivo conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre transformação digital no esporte. Segundo Stepan, "o digital é um eterno processo de atualização", em que o esporte precisa entender e se beneficiar dele. Para o executivo, que durante oito anos comandou a área digital do Corinthians, poucos clubes sabem tratar de suas plataformas digitais no país.
01:00:05
January 18, 2021
OS MAQUINISTAS #041 - OS NEGÓCIOS DA LIBERTADORES
No Maquinistas desta semana, conversamos com Felipe Soalheiro, diretor comercial da FC Diez Media, agência responsável pela gestão comercial das competições de clubes da Conmebol. No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Soalheiro conta como fez para manter os patrocínios durante a pandemia, fala sobre como a Copa Sul-Americana começa a ganhar mais espaço depois de a Libertadores esgotar as possibilidades comerciais e, ainda, conta como a Libertadores Feminina pode ser a nova mina de ouro da Conmebol.
01:08:00
January 11, 2021
OS MAQUINISTAS #040 - DIVERSIDADE PODE DAR LUCRO PARA O ESPORTE
No primeiro episódio de Maquinistas de 2021, Marcelo Carvalho, fundador do Observatório da Discriminação Racial no Futebol, dá uma aula sobre como o preconceito racial está enraizado no futebol brasileiro e mostra de que forma conseguiremos resolver parte do problema. Marcelo ainda diz como a diversidade pode gerar mais receita ao futebol e diz que o esporte começa a dar suporte ao atleta para ir contra o racismo. 
59:00
January 4, 2021
OS MAQUINISTAS #039 - SUPLEY USA ESPORTE PARA ENSINAR E VENDER MAIS
Ela montou sua empresa aos 19 anos ao lado de dois sócios. Agora, quase 15 anos depois, Mariane Morelli comanda a maior empresa de suplementação alimentar da América Latina, a Supley, dona das marcas Max Titanium e Probiótica. Maquinista da semana, ela conta como foi o caminho para criar um império de um mercado que ainda é relativamente pequeno no Brasil. O esporte é o caminho encontrado pela Supley para ensinar o consumidor sobre suplementação alimentar e, mais ainda, vender mais. O episódio conta ainda com dicas preciosas sobre empreender.
45:19
December 28, 2020
OS MAQUINISTAS #038 - TORCEDOR QUER TER VOZ NO CLUBE
No episódio desta semana, Maquinistas traz um bate-papo com Reginaldo Diniz e Mauro César Pereira. Eles anunciaram recentemente a Clicker, joint venture da End to End e da Data Click para gerenciar programas de sócio-torcedor no Brasil. Com experiência no relacionamento com torcedor, Diniz conta sobre como a End to End faz da paixão do torcedor receita para os clubes. Já Mauro conta como a Data Click se especializou em usar a tecnologia para solucionar problemas para o futebol no relacionamento com o fã.
01:10:00
December 21, 2020
OS MAQUINISTAS #037 - NO FUTEBOL, MENINA NÃO É CAFÉ COM LEITE!
O futebol amador terá, em 2021, uma arena exclusiva para a prática pelas mulheres. Júlia Vergueiro, que fundou o Dibradoras, depois virou sócia do Pelado Real, maior escola privada de futebol para mulheres, está agora à frente do Nossa Arena, um complexo que será inaugurado até março. Entrevistada de Maquinistas, ela conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez que o propósito do seu trabalho é acabar com o estigma de que, no futebol, a menina é café com leite. E mostra como explorar esse mercado pode render - e muito!
56:30
December 14, 2020
OS MAQUINISTAS #036 - FUTEBOL FEMININO VIVE EM CONSTANTE EVOLUÇÃO
O futebol feminino conseguiu, em 2020, mesmo em meio à pandemia, manter-se numa evolução constante. Giovana Aleixo, gerente de projetos da Octagon, é a entrevistada de Maquinistas. Líder dos projetos de futebol feminino na agência, Giovana diz ainda a Erich Beting e Gheorge Rodriguez que o crescimento da modalidade passa, também, por deixar de lado o radicalismo feminista e a adoção de um caminho mais leve a novos fãs.
55:30
December 7, 2020
OS MAQUINISTAS #035 - AS DIBRADORAS E A INSERÇÃO DA MULHER NO ESPORTE
Angélica Souza e Roberta Nina Cardoso, cofundadoras do canal Dibradoras, maior referência na cobertura sobre o esporte feminino do país, são as convidadas de Erich Beting e Gheorge Rodriguez para os Maquinistas. Elas falam sobre os desafios do futebol feminino na atualidade, contam sobre a evolução do esporte nos últimos anos e, claro, discutem sobre os desafios para a inserção da mulher dentro da indústria esportiva no Brasil.
55:35
November 30, 2020
OS MAQUINISTAS #034 - LIGA NESCAU GANHA O CORAÇÃO DA NESTLÉ
Projeto mais longevo da Nestlé no esporte, a Liga Nescau tem, em 2020, seu ano mais desafiador. Com a pandemia, a marca teve de mudar o foco da competição estudantil, que será 100% on-line. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Abner Bezerra, head de marketing de Nescau, conta como a liga se tornou um projeto que está, mais do que no DNA, no coração da Neslté. Ele conta como a empresa enxerga o esporte, projeta o futuro da Liga Nescau e de outros patrocínios da marca e fala sobre como se conectar com as crianças por meio do esporte.
52:45
November 23, 2020
OS MAQUINISTAS #033 - COMO A LIVE SPORTS QUER GANHAR O STREAMING
Ele já foi repórter, apresentador, narrador esportivo e, nos últimos anos, vice-presidente de conteúdo da ESPN. Depois de deixar a empresa no processo de fusão com a Fox Sports, João Palomino decidiu reinventar a carreira aos 55 anos de idade. Fundou a Live Sports, empresa que procura prestar serviços de streaming. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Palomino conta como é se tornar empreendedor, diz como o mercado reagiu à Live Sports e projeta o campo de atuação e crescimento da empresa, apoiada na revolução que o streaming tem trazido para a produção de conteúdo no esporte.
45:30
November 16, 2020
OS MAQUINISTAS #032 - O UFC PARA ALÉM DE ANDERSON SILVA
No final de outubro, Anderson Silva fez sua derradeira luta pelo UFC. O fim de carreira do atleta que popularizou a liga de lutas no Brasil acontece num instante em que a própria entidade trabalha para mudar a forma como se relaciona com o fã no país. É isso o que revela Eduardo Galetti, vice-presidente senior do UFC no Brasil, na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez. O executivo fala sobre a relação do UFC com a mídia, com os ídolos e os fãs. E como fazer para reter a atenção do torcedor em tempos de concentração tão dispersa.
47:25
November 9, 2020
OS MAQUINISTAS #031 - A STOCK CAR BUSCA O PÚBLICO JOVEM
Em outubro, a Stock Car anunciou a chegada de Fernando Julianelli para o cargo de vice-presidente de marketing. Após 9 anos à frente do marketing da montadora Mitsubishi, Julianelli tem como meta repensar o marketing da principal categoria de automobilismo do país. Comprada pelo fundo de investimentos Veloci, a Stock Car agora vai em busca de um público mais jovem. No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Julianelli conta como a inovação no relacionamento com o público é a chave para isso, fala da relação com a Globo e como pode ser bom, para a Stock Car, a Fórmula 1 sair da emissora.
50:30
November 2, 2020
OS MAQUINISTAS #030 - CRUZEIRO E ROBINHO REFORÇAM COMPLIANCE NO ESPORTE
A devassa no passado do Cruzeiro, que trouxe à tona irregularidades cometidas na gestão do clube, levaram a consultoria Kroll a ganhar protagonismo no debate sobre compliance dentro do esporte. Ian Cook, diretor sênior da divisão de esporte da empresa, é o entrevistado de "Os Maquinistas". No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, ele diz que a prevenção é o melhor caminho para entidades esportivas sofrerem menos com má gestão. Cook fala ainda sobre o Caso Robinho e como marcas e clubes podem atuar para evitar contratações que causem danos à imagem.
54:55
October 26, 2020
OS MAQUINISTAS #029 - A VISÃO DO FACEBOOK NO ESPORTE
O conteúdo esportivo gera cada vez mais interesse para as plataformas sociais. Um dos principais players do mercado no Brasil é o Facebook. A rede social que já transmitia basquete e futebol anunciou agora acordo para mostrar o futebol feminino. Pitter Rodriguez, head de parcerias esportivas do Facebook e do Instagram no Brasil explica a visão da empresa para o esporte. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Pitter  explica por que o Facebook investe em esporte, fala como o jovem consome conteúdo na plataforma e dá dicas para quem quiser ser relevante nas redes sociais. 
58:00
October 19, 2020
OS MAQUINISTAS #028 - COMO LEVAR A INOVAÇÃO PARA DENTRO DO ESPORTE
Nesta semana, o Ceará apresentou o Vozão Conecta, um programa voltado para startups para criarem soluções de tecnologia para o clube. É a primeira iniciativa do gênero, idealizada e executada pela Enzima. Erich Beting e Gheorge Rodriguez falaram com o head de novos negócios da empresa, Felipe Ribbe, para entender de que forma é possível inovar no esporte. E o maquinista da vez mostra que inovação é um conceito que precisa estar dentro de você para ser utilizado.
57:15
October 7, 2020
OS MAQUINISTAS #027 - COMO O NBB PODE SER O CAMINHO PARA O ESPORTE NO BRASIL
Há dois anos, a Liga Nacional de Basquete mostra ao mercado de esporte no Brasil que é possível criar um produto cada vez mais forte e independente. Mas qual a fórmula para isso? Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com o diretor comercial e de marketing da LNB, Alvaro Cotta, sobre como outras modalidades podem seguir o caminho do NBB. Um bate-papo que ainda fala sobre carreira dentro do esporte, atuação em várias modalidades e pontas da indústria e, claro, muito marketing esportivo. Confira!
01:05:50
September 30, 2020
OS MAQUINISTAS #026 - MARKETING DE CAUSA E O ESPORTE: O CASE PEPSICO
Como o marketing de causa pode usar o esporte para trazer temas importantes à sociedade? Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Pepsico, é a entrevistada da semana em Os Maquinistas. Executiva brasileira com mais tempo à frente da gestão do patrocínio à Uefa Champions League, Dani conta num bate-papo descontraído como o marketing de causa pode encontrar no esporte um importante meio de reverberação.
01:00:35
September 16, 2020
OS MAQUINISTAS #025 - A REINVENÇÃO DAS CORRIDAS DE RUA
Bernardo Fonseca, CEO da agência X3M e organizador de corridas como UpHill Marathon e XTerra, conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez como o mercado de corrida de rua teve de se reinventar com a pandemia. Sem poder realizar provas reais, a saída para ele foi criar desafios virtuais. E usar o meio digital para criar algo pouco usual no mercado de corridas, que é um relacionamento constante com o corredor. Saiba como deve ficar o mercado de running com um dos maiores especialistas do Brasil no tema.
52:50
September 9, 2020
OS MAQUINISTAS #024 - OS BASTIDORES DO ACORDO DA NEO QUÍMICA PARA A ARENA CORINTHIANS
Caio Campos, gestor da Arena Corinthians, detalha como foi a negociação com a Hypera Pharma para a assinatura do contrato de 20 anos de patrocínio à agora Neo Química Arena. Ele fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como funcionará a parceria, a negociação que acontece com a mídia para citar o nome da marca nas transmissões do futebol e quais os próximos passos para o estádio.
49:30
September 2, 2020
OS MAQUINISTAS #023 - PARTE 2 - O E-SPORTS VAI AJUDAR O ESPORTE TRADICIONAL
Na segunda parte da entrevista Alessandro Sassaroli, head de gaming do YouTube para a América Latina, fala como o e-Sports pode ser a ferramenta para apresentar um novo consumidor para os esportes tradicionais. Ele conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez de que forma as duas indústrias podem se beneficiar com atitudes conjuntas.
49:20
August 26, 2020
OS MAQUINISTAS #023 - PARTE 1 - AS OPORTUNIDADES NO UNIVERSO DE GAMES
Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem para esta edição Alessandro Sassaroli, head de gaming do YouTube para a América Latina. Nessa primeira parte da entrevista, Sassaroli revela as oportunidades do mercado de games para marcas e profissionais, além de mostrar didaticamente quem são os principais players do mercado. Uma aula introdutória para quem quer fazer parte da indústria que mais cresce no mundo do entretenimento.
44:20
August 26, 2020
OS MAQUINISTAS #022 - O ESPORTE COMO MOTIVAÇÃO PARA A CURA DE UM CÂNCER
Por que o McDonald's deixou de patrocinar a Copa do Mundo? Como o mercado de patrocínio esportivo no Brasil pode melhorar? Como a prática de esportes pode ajudar na cura de um câncer? Como se pode ver, a vida de David Grinberg está ligada ao esporte. O vice-presidente de comunicação do McDonald's na América Latina conta em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre a estratégia de patrocínio esportivo da marca, fala sobre o mercado brasileiro e de como ter a prática de esporte como hábito desde criança o ajudou a se curar de um linfoma.
01:06:10
August 19, 2020
OS MAQUINISTAS #021 - A TRANSFORMAÇÃO DIGITAL NO FUTEBOL
O futebol brasileiro está caminhando para uma transformação digital, impulsionada pela entrada da inteligência artificial na relação do clube com o torcedor que deve levar o esporte a um novo patamar. A análise é feita por Luiz Eduardo Câmara, marketing manager da IBM na América Latina. Em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez, entenda como a transformação digital vai impactar no negócio do futebol nos próximos anos.
49:55
August 12, 2020
OS MAQUINISTAS #020 - FUTEBOL BRASILEIRO CAMINHA PARA O PRECIPÍCIO
José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom na América Latina e responsável pela divisão de esportes do grupo Kantar na Europa, conhece os números do mercado de futebol como poucos. E, na visão dele, o futebol brasileiro caminha para um precipício ao acreditar que é possível romper o acordo com a TV aberta para se apoiar em modelos próprios de transmissão. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, entenda ainda por que ele acredita que vivemos uma "tempestade perfeita" no atual momento.
01:05:30
August 5, 2020
OS MAQUINISTAS #019 - A VISÃO DA HEINEKEN SOBRE PATROCÍNIO ESPORTIVO
Nesta semana a convidada é Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken no Brasil. Ela fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como é a visão de patrocínio esportivo da empresa, explica o que a marca espera de uma entidade patrocinada e até dá uma canja como cantora no final!
52:23
July 29, 2020
OS MAQUINISTAS #018 - DE CAMPEÃO DO MUNDO A GESTOR NO ESPORTE
Tetracampeão do mundo com a seleção brasileira em 1994, Mauro Silva é vice-presidente da Federação Paulista de Futebol. De volante que desarmava o jogo, ele agora é o meio-campista que tenta unir atletas, técnicos e dirigentes. Como foi o caminho de campeão do mundo a gestor esportivo é o que ele conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez. Além de explicar de que forma o futebol espanhol pode ser a guia para o Brasil.
45:40
July 22, 2020
OS MAQUINISTAS #017 - A TECNOLOGIA TIRA O ATRASO DO ESPORTE
Como a tecnologia pode revolucionar o esporte no Brasil? Erich Beting e Gheorge Rodriguez buscam essa resposta num bate-papo com Vinicius Gholmie, co-CEO e fundador da iSportistics, empresa de tecnologia focada em esportes. Segundo o executivo, mais do que revolucionar, a tecnologia pode ser uma aliada do esporte brasileiro para tirar o atraso de décadas que temos em relação ao restante do mundo. Saiba de que forma ela já interfere no conteúdo que consumimos. E como pode dar um salto no mercado ao conferir mais poder às entidades esportivas.
01:06:34
July 15, 2020
OS MAQUINISTAS #016 - OS DESAFIOS DO STREAMING ESPORTIVO NO BRASIL
Erich Beting e Gheorge Rodriguez entrevistam Terence Gargantini, diretor geral da plataforma de streaming MyCujoo para o Brasil e América Latina. O executivo fala sobre como o mercado de streaming ainda não está preparado para receber um jogo de um grande time de futebol no Brasil, mostra quais os caminhos da indústria e diz que a TV ainda é o meio principal para consumir esporte no mundo.
01:05:00
July 8, 2020
OS MAQUINISTAS #015 - A REINVENÇÃO DO ESPORTE NAS ESCOLAS
Nesta edição de Os Maquinistas, Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com Arthur Borelli, fundador da agência Think Sports, especializada em criar metodologia de ensino de esportes para crianças. Parceiro da NBA no projeto NBA Basketball School, Borelli conta como a pandemia do coronavírus criou uma chance única para o esporte escolar se fortalecer. E ainda diz como o ensino do esporte se reinventou.
57:03
July 1, 2020
OS MAQUINISTAS #014 - O FUTEBOL ACABARÁ COM O MONOPÓLIO DA GLOBO?
No 14° episódio de Os Maquinistas, o debate é sobre a MP 984/2020, que muda o jogo de forças dos direitos de transmissão do futebol brasileiro. Maurício Portela, que fundou o Esporte Interativo, foi executivo de marketing do Flamengo em 2019 e hoje é diretor da agência Live Mode, que trabalha com os clubes, acredita que a MP ajuda o futebol a ter finalmente força para tentar reduzir o poder da Globo no esporte. 
01:05:45
June 24, 2020
OS MAQUINISTAS #013 - OS PLANOS DA RED BULL PARA O FUTEBOL
O maquinista convidado da semana é Thiago Scuro, head de futebol da Red Bull no Brasil. Ele conta como a Erich Beting e Gheorge Rodriguez o ambicioso projeto para colocar o Red Bull Bragantino entre os maiores da América do Sul. E prevê um futuro difícil ao futebol no Brasil se não houver interferência da CBF na melhoria da gestão dos clubes. 
59:00
June 17, 2020
OS MAQUINISTAS #012 - OS CAMINHOS DA BUD PARA SE CONECTAR COM O FÃ DO ESPORTE
Alice Alcantara, gerente de marketing da Budweiser, conta como a marca de cervejas planeja se reconectar com os consumidores de esporte na volta das atividades. Ela conta aos maquinistas Erich Beting e Gheorge Rodriguez os planos para levar a experiência do esporte para dentro da casa das pessoas. E mostra como mudou o jeito de a empresa encarar o patrocínio esportivo durante a pandemia. 
53:00
June 10, 2020
OS MAQUINISTAS #011 - COMO A LALIGA TRABALHA PARA GANHAR O MUNDO
Os Maquinistas Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. Ele conta de que forma a liga espanhola atua para fazer do jogo de futebol um show para captar a atenção do torcedor. Saiba também por que o departamento de análise de dados se tornou o que mais cresce dentro da liga, sendo responsável até por determinar o melhor horário para um jogo ir para a TV. 
01:00:54
June 3, 2020
OS MAQUINISTAS #010 - A VISÃO DA NBA PARA A RETOMADA DO BASQUETE
Na décima edição de Os Maquinistas, Rodrigo Vicentini, head da NBA Brasil, conta como a liga americana de basquete enxerga o futuro do esporte pós-pandemia. Tecnologia, produção e gestão de conteúdo, o fã como dono do poder de decisão de consumo foram alguns dos pontos levantados na conversa de Vicentini com Erich Beting e Gheorge Rodriguez. Saiba, também, como a NBA gerencia a crise do coronavírus e de que forma tem ajudado as pessoas a partir de um fundo que já levantou quase US$ 80 milhões.
57:53
May 27, 2020
OS MAQUINISTAS #09 - O TRABALHO COM ATLETAS EM MARCAS ESPORTIVAS
Como é trabalhar para uma marca esportiva? João Diago, senior global player management da Adidas, conta para Erich Beting e Gheorge Rodriguez o que é cuidar de jogadores patrocinados por uma das principais marcas esportivas do mundo. Um bate-papo sobre empreender no esporte, entender os negócios das marcas e, mais do que isso, estabelecer uma cultura de comprometimento com atletas badalados como Marcelo, Gabriel Jesus e Roberto Firmino.
54:54
May 20, 2020
OS MAQUINISTAS #08 - FRED, O MAIOR INFLUENCIADOR DO ESPORTE NO BRASIL
Você já deve ter ouvido falar dele. Fred, apresentador do Desimpedidos, é o maior influenciador do esporte no Brasil. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Fred mostra sua vertente de homem de negócios. Conheça como pensa e de que forma ele se transformou no garoto-propaganda de seis marcas e parceiro comercial de YouTube, Facebook e TikTok ao mesmo tempo. 
58:14
May 13, 2020
OS MAQUINISTAS #07 - A VISÃO DA COCA-COLA SOBRE PATROCÍNIO ESPORTIVO
O convidado da semana é Ricardo Fort, diretor global de patrocínios da Coca-Cola. Ele fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como é a visão de patrocínio esportivo centenária da empresa, diz como gerencia mais de 2 mil acordos de patrocínio pelo mundo e dá dicas para quem quer encontrar um patrocinador.
49:35
May 6, 2020
OS MAQUINISTAS #06 - O MARKETING DO COB NOS JOGOS OLÍMPICOS
A convidada desta semana é Manoela Penna, diretora de comunicação e marketing do Comitê Olímpico do Brasil. Ela conta para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como o COB trabalha com o adiamento dos Jogos Olímpicos para 2021, de que forma isso impacta nos negócios da entidade e como a ida do evento para o ano que vem pode ajudar a gerar novos patrocínios.
47:00
April 29, 2020
OS MAQUINISTAS #05 - POR DENTRO DOS NEGÓCIOS DO STRAVA
Em nosso quinto episódio, Rosana Fortes, country manager do Strava no Brasil, traz os bastidores do negócio do aplicativo e conta de que forma as pessoas têm utilizado a plataforma em meio à pandemia. Ela também diz para Erich Beting e Gheorge Rodriguez o que a motivou a sair da Nike para ir para uma startup.
55:09
April 22, 2020
OS MAQUINISTAS #04 - PANORAMA DOS DIREITOS DE TV PÓS-PANDEMIA
Neste episódio, Evandro Figueira, vice-presidente da IMG Media no Brasil, fala sobre como o mercado de direitos de transmissão reage à paralisação do esporte em todo o mundo e sinaliza caminhos para o pós-pandemia num bate-papo descontraído com Erich Beting e Gheorge Rodriguez.
47:38
April 15, 2020
OS MAQUINISTAS #03 - O FUTURO DOS ESTÁDIOS DE FUTEBOL PÓS-PANDEMIA
Kleber Borges, diretor presidente da Arena Pernambuco, é o convidado do episódio. Ele fala com Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre como o mercado de eventos e de grandes arenas enfrenta a crise da pandemia do coronavírus. 
53:56
April 8, 2020
OS MAQUINISTAS #02 - A WSL GERA CONTEÚDO PARA CONHECER O PÚBLICO
Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Ivan Martinho, CEO da World Surf League na América Latina. Ele fala como a liga mundial de surfe tem lidado com a pandemia do coronavírus para conhecer melhor o fã de surfe. E de como se prepara para não depender da imagem de Gabriel Medina.
52:03
April 1, 2020
OS MAQUINISTAS #01 - CRIATIVIDADE NA HORA DA CRISE
Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem Diogo Kotscho, vice-presidente do Orlando City, e JP Castilhos, head de comunicação da startup de tecnologia no esporte Sportheca. Eles falam sobre como os mercados dos Estados Unidos e da Europa já seguiram adiante e começaram a encontrar soluções para o esporte manter seu protagonismo em meio à pandemia do coronavírus.
46:57
March 25, 2020