HURDUcast

HURDUcast

By Marian Hurducaș
Salut și bine ai venit! Acesta este podcastul lui Marian Hurducaș, manager Necktie Agency, trainer și fost jurnalist de radio. Se discută despre comunicare, marketing, presă, business, succes și mai ales eșec. Invitații sunt din toate domeniile, însă cu siguranță vei avea idei noi de reținut și chiar de pus în practică. Nu toți cei pe care-i auzi aici sunt vedete consacrate. De unii poate n-ai auzit niciodată, dar sunt oameni care au făcut ceva notabil în domeniul lor de activitate sau pentru comunitate, și care îți pot aduce un plus de cunoștințe. Spor la play și follow.
More places to listen

More places to listen

Mircea Bravo, content creator: Viralul e relatable content. Lumea vrea să-l dea mai departe
Îl știu pe Mircea Popa, aka Mircea Bravo, din 2013 sau 2014. Pe vremea aia încă se ținea de farse, așa că atunci când un client a venit la mine și mi-a zis că Mircea Bravo es dispus să-i facă un material și să-i ofere endorsement, am zis pas. Mi se părea pueril. Mă rog, nu mi se părea, chiar era.  Între timp s-a maturizat. S-a reinventat de câteva ori, după cum chiar el zice în interviu. A trecut prin mai multe etape. M-a impresionat abia vreo 2 ani mâi târziu de la faza cu clientul căruia i-am zis să-l refuze. Devenise mai vizibil, lăsase farsele deoparte și începuse să abordeze subiecte mai de doamne ajută, vorba aia. L-am inclus în prima campanie serioasă din România pe subiectul hate speech în online. N-a zis nu, ba chiar a aprobat din prima. Campania se numea No Hate Speech, o gestionam cu agenția, din Cluj, și avea implicați o serie de de influencers, printre care și el sau Bogdan Bob Rădulesc, celebru deja pentru secvența de 5 minute “un gând sincer” la adresa Bisericii Ortodoxe Române. În campanie mai erau implicate de cadre universitare cu care făceam primele studii și conferințe seriose asupra fenomenului, psihologul Daniel David fiind unul dintre ei.  M-a impresionat, ziceam, dar nu v-am zis cu ce. Cu un interviu pe care-l făcusem cu el, parte din segmentul de producție de content pe care îl produceam în interiorul campaniei. Brusc Mircea Bravo nu mai era ăla cu capul în nori, cu care nu poți vorbi lucruri seriose. Mircea Bravo era un om avid de dezvoltare personală și profesională. Mircea Bravo vedea lucrurile din jur cum le vedeam și eu sau Bogdan Bob Rădulescu, așa că toți 3 stăteam cu orele în birou la cafele și dezbăteam tot de la politică la marketing, teatru, sciologie sau producție de conținut multimedia.  Între timp am plecat din Cluj, m-am mutat în București. El s-a asociat o perioadă cu Global, care l-a reprezentat o perioadă, apoi s-a reinventat iar și a ajuns să facă sketch-uri cu actori pe bune, scenariu, regie etc.  Ne-am revăzut în tabăra revistei BIz, Social Media Biz Camp, de la Pârâul Rece, unde a avut o prezentare extrem de simplă și extrem de bună.  Am vorbit despre cum a ajuns în punctul în care tot ce filmează devine viral. Mi-a explicat fiecare pas, de la conceperea scenariului până la cum face product placement și nu se supără nimeni din cauza asta. Nu crede că a rafinat rețeta viralului, dar e sigur că știe mai multe ingrediente decât alții, și, ami mult, cum să le folosească.  Ascultați. Dați mai departe. Apoi faceți un bine și dați subscribe, să lăsați review și steluțe pe Apple Podcast. 
1:04:44
July 11, 2019
Raluca Radu, answear.ro: Automatizarea va face agențiile și departamentele de marketing să-și schimbe rolulul
Raluca Radu e în lumea marketingului digital cam de pe la începuturile lui. Mai țineți minte Mercador? A fost acolo. De aproximtiv patru ani a preluat answear.ro și a făcut din el, în România, din poziția de country manager, unul dintre bradurile extrem de ușor de recunoscut când vine vorba de fashion retail. Și nu e doar sonor pentru end user, ci și pentru mediul de business. Answear.ro a crescut de-a treptul într-un an cât alții în 10 și, datorită strategiilor pe care le-a aplicat și pentru care a girat singură de multe ori, a reușit ca, spre exemplu, anul trecut să-și dubleze cifra de afaceri. Astfel că era imposibil nu o fac să-și amintească cum a intrat answear.ro pe piața din România, unde șef era Fashion Days de ceva vreme deja, ce bugete au folosit, ce strategii de marketing au aplicat ea și colegii ei, care au fost problemele apărute și care au fost rezolvările. Evident, ca la orice business care intră pe piață cu idei ușor șui, unde oricum există un concurent mare, a primit zero șanse de reușită.  În egală măsură, Raluca, pe lângă answear.ro, este un strateg foarte bun. Probabil pentru că are background matematic, cifrele îi sunt ușor de înțeles, vede șabloane, detalii aparent inutile în analizele de smal data și big data. De aici era doar un pas mărunt până la propria agenție. Se numește MTH și funcționează ca un departament externalizat de de marketing pentru clienții pe care-i are. Odată ce am deschis acest subiect în interviu, am vorbit despre perfromance marketing, influencer marketing și cum se folosește de aceste concepte pentru answear.ro, cum vede automatizarea în domeniu și cum va arăta industria de marketing digital după ce AI și ML vor deveni din ce în ce mai capabile să preia munca prestată de specialiști.  Vă invit, așadar, la play. Apoi la react, share, subscribe, dat steluțe pe Apple Podcast și lăsat comentarii. Apreciez feedback pe orice cale dați de mine.
1:08:32
July 4, 2019
Valentin Pintilescu, Looloo Kids și Tralala: Succesul este cel mai prost manager
Valentin Pintilescu este una dintre revelațiile pe care le-am avut în acestă primă jumătate de an profesional. Am dat de el la tabara Social Media Summer Camp organizată de niște ani buni deja de Revista Biz și la care, știu, ați mai auzit-o pe asta, trebuie să mergeți dacă nu ați făcut-o încă.  Valentin Pintilescu este managerul de dezvoltare al Looloo Kids și Tralala, două canale de YouTube pe care părinții copiilor de grădiniță le știu fără doar și poate. Sunt un fenomen și nu există doare ele, mai sunt câteva pe lângă care sunt la fel, de succes, în țări la care nu te-ai figândit niciodată să-ți exporți business-ul. Pregătesc deja alte canale, lucrează la ele de zor și sunt destinate, printre altele, copiilor vorbitorilor de hindu sau mandarină!  Looloo Kids este cel mai mare canal de YouTube din România și, în egală măsură, singurul care a luat butonul de diamant. În prezent numără 16 milioane de subscribers. Piesa de rezistență este Jony Jony Yes Papa, despre care spune că este Despacito-ul copiilor. Peste 1.9 miliarde de views, imdiat vor trece de 2. Este o discuție extrem de utilă pentru marketeri, reprezentanți de brand și creatori de conținut multimedia, oricare ar fi ei. Am luat multe aspecte în discuție, printre care se numără modelul de business, ce înseamnă YouTube și cum îl poți monetiza în România, ce înseamnă un plan editiarial bine pus la punct pentru această platformă, cum sunt algoritmii YouTube, cum se produce conținut multimedia la acest nivel, cât costă și câți specialiști lucrează la un episod, care sunt greșelile pe care le-au făcut imediat după ce au numărat 10 milioane de subscribers și de ce susține că succesul este cel mai prost manager sau ce sfaturi de business are pentru cineva care are un plan de afacere care are treabă cu YouTube și nu numai.  Spor la play. 
1:31:22
June 27, 2019
Adi Iliescu, pilot de raliuri: Problema nu este infrastructura, ci educația rutieră
Adi Iliescu este pe lista scurtă a piloților români de raliuri care au primit derogări speciale pentru a putea concura în competiții deloc de neglijat. Derogările despre care vorbesc eu se oferă pentru cei care nu au vârsta legală sau prevăzută de regulamente pentru a participa la astfel de evenimente din poziția de concurenți.  Are 22 de ani acum și pe lângă pilotaj sportiv susține aproape zilnic trainiguri despre condus defensiv și, evident, pilotaj sportiv. O face în cadrul Academiei Titi Aur și în ciuda vârstei este luat în serios de toți colegii și cursații care trec prin băncile lui. El și colegul lui de echipaj, Rareș Badea, nu sunt simpli împătițimiți ai sportului cu motor, sunt și deschizători de drumuri în industrie. Au avut curaj să facă prima campanie de strângere de fonduri de la fani pentru a aduna bugetele necesare competițiilor la care se înscriu! Detalii primiți pe www.raisetorace.com.  Am discutat cu el despre campania asta, despre condus defensiv și ce presupune el, despre moto-sport și cum se practică el în România, despre ce lipsește ca să nu mai avem atâtea accidente și conflicte pe străzi. Este un tip extrem de articulat și smart, a spus o tonă de informații care vă vor ajuta zilnic. Printre ele se află, spre exemplu, câți km îți trebuie, în medie, ca să frânezi, cum stai în mașină ca să-i simți centru de greutate, care-i faza cu calitatea anvelorpelor, ce presupune regula de 2 secunde și care-i motivul pentru care auzi "a fost o fracțiune de secundă, nu am apucat să văd nimic" și multe alte detalii importante care că vor face viața de șofer mult mai relaxată. În trafic, exact. A, era să uit, am luat în discuție trotinetele electrice, credem amândoi că ar trebui reglementate pentru că devin un real pericol pentru toți participanții la trafic.  Apropo, Adi Iliescu este atât de pasionat de domeniu și și-a dorit atât de mult să participe la raliuri încât și-a făcut mașina singur, pe bucăți, în garaj, în fucție de banii care-i intrau în buzunar! A lucrat chiar și nopțile la ea.  Play. O să vă placă. 
1:04:11
June 19, 2019
Ana Dumitru, fotograf: Cernobîl dă dependență
În sfârșit, cu ocazia asta, descoperiți și voi un fotograf mișto, pe care eu îl urmăresc de multă vreme. Dinainte chiar de a merge în prima sa excursie la Cernobîl. Ana Dumitru face niște poze extraordinare și are o viziune aparte asupra subiectelor pe care le surprinde. Face asta de 14 ani. În ultimii 2 a fost la Cernobîl și este printre puținii fotografi din România care au trecut pe acolo înaite ca mini-seria produsă de HBO să devină celebră. A stat la taclale cu ghizi, localnici și muncitori. Are povești de spus și crede, după experiențele de la Cernobîl, că Pământului îi este mai bine fără noi. Ce înseamnă Cernobîl, de ce este atât de hype și de ce atrage atât de multă lume deși nu e cea sigură zonă din lume, ce legende există în zonă, cât la sută din spectrul real se regăște în filmul HBO și cât la sută este dramatizare, ce caută influencerii acolo să-și facă poze la modul haotic și ce repercusiuni poate avea asta asupra arealului și a celor bine intenționați?  Aflați dacă dați play. 
1:01:13
June 19, 2019
Andrei Radu, fondator GPeC: Întotdeauna vorbești despre inovație în e-commerce, nu se poate altfel. Andy Crestodina, Orbit Media și Vitaly Friedman, Smashing Magazine vin la GPeC!
Andrei Radu este genul de om cu rar ți-e dat să întâlnești. Este extrem de perseverent, care nu abandonează nici măcar la a treia încercare. Dovadă care-mi susține observația este chiar proiectul personal care i-a devenit job full time de 14 ani, adică GPeC, cel mai important eveniment din Europa Centrală și de Est dedicat segmentului e-commerce. A pornit de la nici 100 de oamenii în sală și a ajuns la peste 1.000 de participanți. Organic. Anul acesta ediția de primăvară a avut loc la Teatru Național București, asta ca să vă faceți o idee despre nivelul la care a ajuns evenimentul, asta în cazul în care nu vă este deja familiar. Despre invitați nici nu mai vorbesc, mulți dintre ei au venit prima dată în România cu ocazia GPeC și-i știți de la Tv sau din cărțile pe care le-au scris și le aveți în bibliotecă.  Am vorbit cu el despre ce înseamnă GPeC pentru piața e-commerce din România, care sunt greșelile pe care deținătorii și dezvoltatorii de astfel de business-uri le fac încă 14 ani mai târziu, e sau nu e important conținutul multimedia în acest peisaj sau ne mulțumim cu descrieri de produs preluate și seci, cum arată acest segment în comparație cu cel din Vest sau ce înseamnă cele 200 de criterii de jurizare din Competiția GPeC.  A spus în premieră cine mai urcă pe scena ediției din toamnă a GPeC, după ce l-a anunțat deja pe Ryan Holiday: Andy Crestodina, Orbit Media, și Vitaly Friedman, Smashing Magazine! Se va vorbi mult despre conținut multimedia!  Urmăriți gpec.ro pentru a afla când se dă drumul înscrierilor. 
1:12:28
June 19, 2019
Edy Chereji, Untold: Rezultatele vin în urma unei munci constante, etapele nu trebuie arse
Edy Chereji a crescut cumva sub ochii mei. Spun cumva pentru că suntem de aceași vârstă și expresia e folosită de oamenii mai în vârstă care fac referire la cei tineri, și deși nu ne-am intersectat niciodată profesional și foarte puțin personal, am știut tot timpul cine e și ce face. Reciproca e valabilă, știu asta din surse sigure. Am făcut amândoi facultatea în Cluj și am plecat în București la un moment dat. Însă până acolo, Edy a pus bazele celui mai cunoscut festival din România, peste hotare, Untold Festival. A făcut parte din echipa inițială, a rămas în ea și azi conduce departamentul de comunicare al festivalului.  Am vorbit în acest interviu despre ce provocări au avut pe drumul ăsta care a început acum 5 ani, cât de greu le-a fost să fie luați în serios, pentru că aveau între 25 și 27 de ani când au început să prezinte ideea, ce momente de fail au avut, ce înseamnă Neversea și cum le-a luat marea câțiva metri de plajă peste noapte chiar cu câteva ore înainte de eveniment, cum organizezi un festival, ce e aia logistică și securitate de festival, sau ce oameni își caută în departamentul de comuinicare.  E un interviu pe care vrei să-l auzi. 
1:31:34
June 13, 2019
Alex Dona, Marketing Mindset: Marketingul începe înaintea businessului sau a produsului
Metaforic vorbing, Alex Dona e mai cunoscut pentru poziția de backing vocal al Times New Roman decât pentru cea de manager sau antreprenor cu rezultate notabile în media românească. Deși are o diplomă de inginer metalurg, s-a băgat în media conjunctural. A trecut pe la OTV-ul lu’ domnu’ Dan Diaconescu, dar indirect, printr-o casă de producție, apoi a stat o vreme pe la The Money Channel, a reușit să se facă remarcat la Sanoma Hearst din scaunul de director de vânzări și board member. Practic a fost șefu’ la bani. Dintre toate publicațiile pe care le avea în portofoliu, FHM sigur vă sună cunoscut. La TNR s-a ocupat și încă se mai ocupă de partea comercială, în paralel cu Marketing Mindset, cursurile pe care le susține în prezent prin țară în comunitățile mici de antreprenori.  Acest interviu a fost înregistat după prezentările pe care le-am avut amândoi la tabăra Start Up Your Life by startup.ro. La un moment dat se va auzi cum tremurăm de frig, pentru că în Brașov e frig tot timpul, iar noi am discutat pe o terasă fără să ne dăm seama că vom îngheța. Eu am răcit. Am luat în discuție marketingul și antreprenoriatul. Am făcut o oprire în stația impostură în marketing și comunicare, apoi ne-am dat jos la capătul de linie numit antreprenoriat în 2019. N-am fost de acord tot timpul unul cu celălalt, ceea ce a făcut ca această discuție unu la unu să fie, de fapt, o dezbatere pe alocuri. 
59:34
June 6, 2019
Cristian Seidler, USR: Ne-am asumat că nu o să reprezentăm doar cetățenii care ne-au votat. “Uniti salvăm toată România” înseamnă că ne adresăm tututor cetățenilor, chiar și celor care ne detestă
Cristian Seidler face parte din grupul parlamentar al USR. Mi-a atras atenția zilele trecute, după ce online, în newsfeed-ul contului meu de Facebook, au apărut o serie de laude la adresa lui după ce apăruse două zile consecutiv în platourile Antenei 3. Prestația lui n-a trecut neobservată, la fel cu n-a trecut nici prezența, la modul general, al USR în terenul de joacă al "echipei adverse".  Am profitat de întâlnirea cu el pentru a discuta aplicat toate subiectele și întrebările care au apărut în spațiul public în ultima perioadă. Am insistat să facem și puțin educație și i-am cerut să-mi explice modul de funcționare și organizare al României. Ce este Constituția, ce se regăsește în ea, ce înseamnă Parlamentul și ce înseamnă Parlament bicameral, unde se emit legi, cum se emit legi, unde se blochează legi, ce-i aia o comisie specială sau ce poate și ce nu poate face președintele României și ce așteptări putem avea de la el. Mai mult, am cerut să-mi explice cum funcționează Uniunea Europeană, forma ei de organizare și ce face un europarlamentar.  Subiectele momentului pe care le-am luat în discuție au legătură cu prezența USR în platourile Antena 3, cu rezultatele de la alegerile europarlamentare și ce înseamnă ele pentru fiecare partid în parte, vor sau nu vor să intre la guvernare acum și în ce condiții, de ce PNL pare că se teme de USR, ce s-a întâmplat la votul pentru șefia Camerei Deputaților și de ce a făcut schimb de tabere Pro România, vrem sau nu vrem votul electronic și cel prin corespondență și care-s riscurile și beneficiile, ce se întâmplă cu primăria Capitalei și cine va candida din partea USR, ce cuantum are indemnizația de paralementar, în ce stadiu este #fărăpenali și care sunt prioritățile USR dacă de mâine ar intra la guvernare. 
1:48:30
May 31, 2019
Felix Pătrășcanu, co-fondator FAN Courier: România are oportunități tocmai pentru că are o mulțime de lipsuri
Am auzit prima dată de Felix Pătrășcanu, dacă memoria nu-mi dă eroare, în cartea scrisă de Andreea Roșca și Mona Dîrțu, Cei care schimbă jocul. În apărarea mea, abia intrasem în antreprenoriat. Atunci, de altfel, am aflat prima dată povestea FAN Courier. Ne-am intersectat de câteva ori, l-am ascultat în conferințe și am ciulit urechile de fiecare dată când a luat cuvântul. Mi-a atras atenția.  Are o vizune diferită de majoritatea antreprenorilor pe care i-am cunoscut, spune lucrurilor pe nume și nu zice nu atunci când un tânăr îi cere sfatul. Crede foarte mult în capacitatea noii generații de antreprenori despre care spune că sunt pragmatici și dezghețați, e convins că merită să te întorci în România dacă cumva ai emigrat și chiar ajută români să revină în țară prin Repatriot.  În acest interviu, pe care l-am făcut la Poiana Brașov, invitați fiind amândoi la Tabăra Start Up Your Life by start-up.ro, am dezbătut piața de curierat din România, investițiile făcute de FAN Courier și ce aduc ele în plus atât pentru business cât și pentru clienți, starea economiei și a nației și inclusiv despre antreprenoriat, cu sfaturile și observațiile aferente. Interviul a fost făcut în dimineața alagerilor europarlamentare, după care am plecat împreună la vot. 
1:16:54
May 30, 2019
Adriana Stoian, jurnalist și consultant comunicare politică: "Nu fac politică" e o prostie
Am cunoscut-o pe Adriana Stoian când încă avea rolul de director de comunicare al USR. Contextul avea legătură cu o posibilă colaborare, dar asta contează prea puțin, iar drept dovadă stau discuțiile despre politică, comunicare și presă care l-au îngropat destul de repede. Pe context. A bifat 19 ani de presă în care a asistat politicul și mediul economic, a pus umărul la proiectul Adevărul Live, primul proiect de transmisii live online din România; se întâmpla în 201 3. Din punctul meu de vedere, în acest moment este printre puținii oameni care sunt capabili să aibă viziune de ansamblu asupra climatului socio-politic din România, care înțelege politica externă, ecomonie, tehnici de comunicare ale prezentului sau ce presupune o strategie de comunicare politică eficientă. Motiv pentru care am insistat să realizez acest interviu chiar înainte de alegerile europarlamentare și de referendumul de duminică, 26 mai. Am făcut slalom printre evenimentele politice din ultima perioadă, am analizat campania electorală, am încercat să facem previziuni timide pentru 27 mai și după. După ce mergem la vot! 
1:12:34
May 23, 2019
Ștefan Mako, fondator Inclusiv. Ce înseamnă să faci jurnalism de investigație în România
Îl știu pe Ștefan Mako, fondator Inclusiv, din anul 1 de facultate. Am fost colegi la FSPAC Cluj. De când am terminat studenția, Ștefan a trecut pe la Europa FM, România Liberă, Prima TV, a pus bazele Casei Jurnalistului, a semnat apoi investigații pentru Rise Project și recend a fondat Inclusiv, despre care spune că e mai mare redacție din România susținută doar de cititori. E un model nou, inedit pentru România. Ce înseamnă să faci jurnalism de investigație în România? Răspunsul e complicat, dar putem spune că jurnalismul de investigație se reinvetează în momentul acesta. 
1:16:02
May 15, 2019
Matei Psatta, managing partner TPS: Mă enervează oamenii care nu își asumă ceea ce fac
Matei Psatta este managing partner TPS. E tânăr, dar are deja foarte multă experiență în comunicare, marketing și advetising. Mai nou, de când a lăsat industria de comunicare pentru start-up-ul The Pole Society, care face legătura între online și offline prin OOH, poți discuta cu el și business. 
1:40:06
May 15, 2019
Make your own podcast for free with Anchor!