
90.9 Jazzy rádió - Márkamonitor
By Márkamonitor


Fazekas Ildikó elnök és Gerendi Zsolt főtitkár az Önszabályozó Reklám Testülettől
2025.06.19.
Ildikó több mint három évtizede dolgozik a reklámszakmában, a kilencvenes évek óta foglalkozik a reklámpiaci önszabályozással, Zsolt pedig hat évvel ezelőtt ügynökségi oldalról igazolt át a főtitkári posztra.
Először megbeszéljük, mivel is foglalkozik az ÖRT, melyek az alapvető, a kezdetektől meglévő feladatai. Beszélünk a hatóságokkal és a szakmai szervezetekkel kialakított együttműködéseikről, hiszen a reklámszakma nem légüres térben dolgozik, a törvényeknek és az etikai szabályoknak való megfelelés minden szereplőnek egyformán érdeke.
Kitérünk napjaink egyik legfontosabb kérdésére, a fenntarthatóságra és ezzel összefüggésben a greenwashing jelenségére. Megbeszéljük a Green Pledge fenntarthatósági díj aktualitásait, hiszen jön az idei kiírás.
A beszélgetés végén kitérünk néhány új jelenségre is, amelyeket a hőskorban még nem szabályoztak, hiszen nem léteztek: ilyenek az influenszerek és a podcast-hirdetés.

Baranyi László, a magyar Publicis médiaigazgatója
2025.06.12.
Baranyi László, a magyar Publicis médiaigazgatója jelenlegi munkahelye előtt a Starcom, a Zenith és a Vivaki médiatervezője volt, de a számos munkahelyváltás közepette fel se kellett állnia ugyanattól az asztaltól. Még azt is lehet tudni róla, hogy kétszer szerepelt a Cannes Young Lions versenyen.
Baranyi László fiatal kora ellenére régi motoros a médiaszakmában. Először az ügynökségi munka trendjeiről beszélgetünk. Hol tart ma az évtizedes „húzd meg – ereszd meg” a két ellentétes pólus, a konszolidáció és a decentralizáció között? Tényleg leértékelődnek a márkaügynökségek? Mit tartogat a retail media? Milyen médiát használjon az ügyfél, mit tesz hozzá a média a márkához?
Utána beszélgetünk a fogyasztói viselkedésről. Milyen új, markáns trendek jellemzik a piacot? Mit jelent a generációk változása, a növekvő árérzékenység, az árpromóciók hatása? Van-e még márkahűség, lesz-e energia a márkaépítésre?
Beszélünk a mesterséges intelligencia térnyeréséről és az innovációkról. Intuitív a szakma vagy adatvezérelt? A műsor végén kitekintünk arra is, mit várhatunk a piacon az év hátralévő hónapjaiban.

Morvay Judit, Fodor Mariusz és Németh Károly
2025.06.05.
A Banana Records kiadó és kreatív ügynökség egy különleges zenei projektet indított útjára, amely a zene erejéről, az összefogásról és a társadalmi felelősségvállalásról szól. A Superalbum című kollaborációs lemezen a Superar Zeneművészeti Alapítvány programjában részt vevő gyerekeké a főszerep: ők énekelnek együtt tíz népszerű magyar előadóval, hogy megmutassák, milyen erőt ad a közös zenélés, és hogy a Superar értékteremtő munkája miként segíti a gyerekek fejlődését. A projekt partnere a SPAR Magyarország.
Morvay Judit, a Superar Zeneművészeti Alapítvány kuratóriumának elnöke a projekt előzményeiről és az alapítvány tevékenységéről beszél. Fodor Mariusz, a Banana Records ügyvezető elmondja, milyen lehetőséget látott a zenekiadó a projektben, Németh Károly, a projektet felkaroló SPAR Magyarország marketingvezetője pedig arról, hogy miként illeszkedik a Superalbum a társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos tevékenységeikhez.

Czigány Balázs, az Esterházy Magyarország Alapítvány képviselője
2025.05.15.
Czigány Balázs rendszeresen feltűnik a sajtóban az Esterházy Magyarország Alapítvány képviselőjeként, de róla, a saját személyéről keveset lehet tudni. Így először arról beszélünk, milyen előzmények után került az alapítványhoz.
Utána beszélünk az Esterházy Magyarország Alapítványról: mikor, milyen céllal hozták létre, melyek a legfontosabb tevékenységei. Részletesen foglalkozunk a mai beszélgetés tulajdonképpeni apropójával, az Esterházy-díj kiírásával, amelyet idén április 14-én, Esterházy Péter születésének 75. évfordulóján jelentettek be. Megbeszéljük, kik a díj partnerei, hogyan ítélik oda a díjat, kik vannak a zsűriben, hogyan állt össze a már bejelentett shortlist. És természetesen beszélünk arról is, mikor és hol lesz a díjátadó, mit kap a díjazott, és mi lesz a díj utóélete.

Dorosz Dávid, író
2025.05.08.
Dorosz Dávid neve legtöbb embernek a politika világából ismerős, öt évvel ezelőtt főpolgármester-helyettesként járt a műsorunkban. Most – valószínűleg sokak számára meglepetésként – egy regénnyel jelentkezett, ennek apropóján beszélgetünk újra.

Horváth Magyary Voljc Nóra, a K&H csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója
2025.04.24.
Horváth Magyary Voljc Nóra pályakezdőként PR-cégeknél, majd a Coca-Colánál tevékenykedett, és immár 23 éve dolgozik a K&H Csoport kommunikációján.
Beszélgetésünk (egyik) apropója a március 25-én tartott Márkaépítés 2025 – Storytelling a digitális korban konferencia, amelyen ő is szerepelt egy kerekasztalban. Beszélgetünk az edukáció fontosságáról és a pénzügyi tudatosságról, és természetesen a műsor egyik örök témájáról, a fenntarthatóságról, ami egy bank esetében egészen speciális kérdéseket is felvet.
Fontos témánk lesz az innováció, a digitalizáció, az AI és a banki szolgáltatások jövője.

Balogh Tamás & Simon Illés
2025.04.17.
Ma a VML ügynökség két vezetője, Balog Tamás ügyvezető igazgató és Simon Illés üzletfejlesztési igazgató lesz a vendégünk a Jazzy rádióban.
Beszélgetünk apropója a VML reklámügynökség Future 100 című éves trendelőrejelzése, mi is ez a kutatás, módszertan, hány országban, hány embert kérdeztek meg, milyen témákra fókuszált, milyen markáns eltérések vannak az előzőt évek trendkutatásaihoz képest, mitől félünk és mit kedvelünk, stb.
• fogyasztói igények, tudatosság, viszonyunk a fenntarthatósághoz; mire figyeljenek a márkák, a márkatulajdonosok
• életmód, szórakozás, utazás, étel-ital, szépségápolás, egészség, bolti vásárlás, digitális vs való világ,
• társadalmi aspektusok, social media, óriásplatformok, appok, kisebb közösségek, viszonyunk a technológiai változásokhoz, az innovációkhoz; mesterséges intelligencia

Kenderessy Szabolcs, a Sorozatwiki főszerkesztője, a Televíziós Újságírók Díja alapítója.
2025.04.10.
Először megbeszéljük a kezdeteket, azt, ahogy Kenderessy Szabolcs sorozatrajongó gimnazistaként weboldalt kezdett szerkeszteni Sorozatwiki néven, ami idővel hobbiból komoly szakmai tevékenységgé vált, újságírókkal, szerkesztőkkel, naponta több tízezer olvasóval.
A weboldal mellett született egy elismerés is, a Televíziós Újságírók Díja. A műsorban megismerjük az ötlet születését, az építkezés első lépéseit, a kezdeti nehézségeket, amelyek végül elvezettek az első kiíráshoz.
Hogyan lesz egy jelöltből díjazott? Megbeszéljük, hogy áll össze a zsűri, milyen kategóriák vannak, kik kerülnek shorlistre, és végigvesszük a zsűrizés folyamatát, és végül kitérünk a legfontosabbra: kik az idei nyertesek?
Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a tévés piac aktuális trendjeiről is.

Novák Péter elnök, Gulyás János alelnök - Magyar Reklámszövetség
2025.04.03.
Ma esti vendégeink Novák Péter elnök és Gulyás János alelnök a Magyar Reklámszövetségtől, témánk a március 27-én bemutatott média- és kommunikációs torta.
A Magyar Reklámszövetség és szakmai partnerei idén is összegyűjtötték a kommunikációs szakma fő számait és trendjeit. A 2024. évi média- és a kommunikációs tortát március 27-én egy minikonferencián mutatták be.
Két vendégemmel ma este megbeszéljük, milyen állapotban van a marketingkommunikációs ipar. Melyek a médiaköltés fő trendjei? Milyen összefüggéseket látunk a GDP és a médiaköltés, illetve a médiaköltés és a fogyasztás között?
Mekkora volt tavaly a teljes médiatorta? Melyek a növekvő és a csökkenő árbevételű médiatípusok? Mekkora a kommunikációs torta és mely szegmensek számait összesíti?
A beszélgetés végén kitérünk pár kényes kérdésre is, amelyek a minikonferencia végén elhangzottak.

Sós Péter János kommunikációs szakember
2025.03.20.
Sós Péter János a kommunikációs asztalnak mind a négy oldalán ült már, volt újságíró-szerkesztő-főszerkesztő, megbízó, ügynökségi vezető és egyetemi oktató is.
„Az én mániám, hogy most egy teljesen új korszakba érkeztünk, ahol minden más, mint 10 évvel ezelőtt” -mondta beszélgetésünk előtt. Ennek szellemében fogunk hozzá.
Először is megbeszéljük, milyen az a kommunikációs környezet, amelyben élünk. Mi minden változott meg az elmúlt években a kommunikációs szakmákban? Címszavakban: az ügynökségi világ, az oktatás, az ügyfelek elvárásai, a média…
Szóba kerülnek János könyvei, és a két évvel ezelőtti jóslata az Infokalipszisről. Bekövetkezett az információs kor halála? Javult vagy romlott a helyzet az elmúlt két évben? Óhatatlanul kitérünk a mesterséges intelligenciára, ami újdonságból ismert eszköz lett. Mire jutottunk vele?
Végül adunk egy kis előzetest János előadásából, amit a Márkaépítés 2025 konferencián tart majd Új népművészet címmel.

Kun Miklós, az EssenceMediacom stratégiai igazgatója.
2025.03.13.
Először váltunk pár szót az elmúlt évek újdonságairól. Mit jelentett a gyakorlatban, hogy a MediaCom neve EssenceMediaComra változott? És ezen túlmenően, hogyan alakult az ügynökségi munka az elmúlt bő két évtizedben, mi változott és mi stabil eleme a márkaépítésnek? Milyen törvényszerűségek láthatóak a fogyasztói viselkedésben, mennyiben mások az új generációk? Mitől működik a reklám?
Beszélgetünk Jung örökségéről és az archetípusokról. Mi az a márka-lény, amit vendégem Jung alapján definiált? Adunk egy kis előzetest a Márkaépítés 2025 – Storytelling a digitális korban konferenciához, ahol Kun Miklós Fejezetek a márka-lény életéből címmel ad elő.

Berényi Konrád online marketing szakértő
2025.03.06.
Berényi Konrád dolgozott az internet hajnalán indult Indexnél, tanított és ma is tanít számos egyetemen, főiskolán, és közel két évtizede foglalkozik marketing-tanácsadással.
A műsor elején kkv-s aktivitásairól, tanácsadói tevékenységéről és a marketingtervezésről beszélgetünk. Oktatói munkája kapcsán kitérünk a digitális világ változékonyságára. Meddig él a tananyag? Elkerülhetetlenül szóba kerül a mesterséges intelligencia.
Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a közelgő Márkaépítés konferenciára, ahol Konrád a házigazda.

Gajzágó György független művészeti tanácsadó
2025.02.27.
Gajzágó György egyebek között a Kortárs Műgyűjtő Akadémia alapítója, így először arról beszélgetünk, milyen jelentősebb változások történtek itthon a művészeti szcénában a legutóbbi találkozásunk óta, milyen állapotban van a hazai „art industry”, iparág-e már itthon a művészet.
Utána arról beszélgetünk, mi köze a brandingnek a művészethez. Hogy kapcsolódik a storytelling a márkamítosz építéséhez? Mi a szerepe a kultúrának és művészetnek a társadalmi ökoszisztémában? Kitérünk arra is, vajon válságban van-e a marketing? Hová tűnt a kreativitás az üzleti szektorból? Mi a brandek szerepe a kultúra fenntartásának és fejlesztésének terén? Mitől válik egy brand valódi kulturális szereplővé, ami sokkal több, mint egy jól felépített marketingtörténet? Hogyan használják a prémium márkák a művészetet arra, hogy exkluzivitást, hitelességet és időtálló státuszt építsenek?

Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője
2025.02.13.
Beszélgetésünk a kiskereskedelem aktuális kérdései körül forog.
Először a fogyasztói elvárásokról beszélünk: mivel lehet megnyerni a vásárlókat az éles piaci versenyben? Szükséges a modernizáció, az üzletek megújítása, a hűségprogramok, de azt is tudjuk, hogy a magyar fogyasztó rendkívül árérzékeny.
A fenntarthatóság örök témánk, és a SPAR számára is az. Csak néhány hívószó ezzel kapcsolatban: csomagolóanyagok, műanyaghulladék, papír, energia, egészséges életmód.
Részletesen beszélünk arról is, ami a „community impact” kifejezés kapcsán felmerül, témánk mindazon aktivitások összessége, ami a közösségekkel, a vállalat társadalmi felelőségvállalásával összefügg. Végül kitérünk arra is, melyek lesznek a SPAR kommunikációjának fókusztémái 2025-ben.

Szvetelszky Zsuzsanna szociálpszichológus, pletykakutató, egyetemi docens, vállalati kommunikációs tanácsadó
2025.02.06.
Mai vendégünk több évtizede foglalkozik szervezetek, közösségek rejtett hálózatainak, informális kommunikációjának feltárásával. AZ ELTE BTK magyar nyelv és irodalom, valamint könyvtári informatika szakán végzett, majd a Pécsi Tudományegyetem Szociálpszichológia Doktori Programjában szerzett PhD fokozatot.
Beszélgetésünk kiindulópontja a pletykakutatás, amit nagyon sokan mindmáig Szvetelszky Zsuzsanna nevéhez kötnek. Mi az a pletyka, és mit kutat a pletykakutató? Innen lépünk tovább a vállalati szféra felé: kommunikáció a vállalaton belül, informális viszonyok. Harmadik nagy témánk pedig a márkánk és a pletyka, illetve ezzel összefüggésben a social mediában terjedő, megalapozott vagy megalapozatlan állítások.
Beszélgetésünk végén pedig váltunk pár szót az idei Márkaépítés konferenciáról, amelynek címe: Storytelling a digitális korban.
A rendezvényen Szvetelszky Zsuzsanna is előad. A mesterséges intelligencia térhódításával és az algoritmusok uralta világban felmerül a kérdés: mitől marad emberi a történetmesélés? Az előadás arra keresi a választ, hogy a storytelling hogyan őrizheti meg emberi lényegét egy olyan korban, amikor a gépek is mesélnek. Három kulcselem köré épül az előadás. Személyesség: hogyan formálják a saját élményeink és érzéseink az igazán hatásos történeteket? Kreativitás: mit tud az emberi elme, amit az algoritmusok nem? Aktualitás: miért fontos, hogy a történetek rezonáljanak a jelen kihívásaival és lehetőségeivel?

Bartus Szilvia, az Antenna Entertainment kommunikációs igazgatója és Krajnyik Cintia újságíró, műsorvezető a WMN szerkesztőségéből
2025.01.23.
Beszélgetésünk apropója egy sikeres együttműködés, ami két brandet erősít egyszerre. Január 20-án elindult a Ki vele! című közösségi talkshow 2. évada.
A műsor tavaly született meg a VIASAT3 és a WMN koprodukciójában. Először arról beszélünk, hogy jött létre a kooperáció, miért volt fontos a feleknek, és ki mit tett bele a közös produkcióba. Megbeszéljük, mik voltak első évad tapasztalatai, hogy fogadta a közönség a tabutémák kibeszélését, és hogy hogyan alakult a nézettség.
Idén máris elindult az új évad. Kitérünk arra, hány rész lesz, hol tart a megvalósítás, kész van-e már az összes műsor, kik lesznek a vendégek és milyen témákról beszélgetnek majd. Arról is szó lesz, miért éppen a talkshow került a VIASAT3 csatorna fókuszába.

Málnay B. Levente, az AMC Network International Közép- és Észak-Európáért felelős ügyvezető alelnöke
2025.01.09.
Az AMC nemrég (egészen pontosan 2024. novemberében) ünnepelte a régióban a 10. születésnapját. Először arról beszélünk, mi történt ezzel a nagy amerikai tulajdonú televíziós céggel az első itteni évtizedében.
A beszélgetés arra is remek alkalom, hogy röviden értékeljük a magyarországi AMC tavalyi évét. A sportcsatornákkal kezdjük, hiszen ott történtek a legnagyobb horderejű változások, a futball Bajnokok Ligája nagyszabású átalakítása nyomán. De a non-sport tematikát sem hanyagoljuk el, az AMC ezeken a területeken is meghatározó márkákkal rendelkezik: film-, gyermek-, ismeretterjesztő csatornák.
Részletesen beszélünk a saját gyártásról, ami arcot, karaktert ad egy televíziós cégnek. Melyek voltak az elmúlt évek legfontosabb produkciói, milyen díjakkal öregbítették az AMC hírét?
Végül, de nem utolsó sorban arra is kitérünk, mi várható 2025-ben, hogyan alakulhat az AMC pozíciója a magyar piacon. Ennek kapcsán beszélünk a streaming piacról, ahol az AMC a SELEKT szolgáltatással jelent meg.

Déri Bea PR, Marketing & Design igazgató és Kovács-Bertók Zita Iroda üzletfejlesztési igazgató a CPI Hungarytől
2024.12.19.
Déri Bea több cégnél dolgozott kommunikációs munkakörben, kilenc éve a CPI Hungary vezető munkatársa. Kovács-Bertók Zita 2022-ben csatlakozott a magyar piac vezető ingatlancégéhez.
Először arról beszélünk, milyen ma a viszonyunk az irodákhoz. A pandémia nagy változásokat hozott, megtanultuk a home office és a hibrid munkavégzés fogalmait. Mit szeret ma a munkavállaló, és hol van a munkahely a preferenciák sorában, amikor valaki váltani készül?
Beszélünk a budapesti irodapiacról. Milyen bérlői igények merülnek fel napjainkban? Hány új irodaház épül, és mennyi áll üresen? Nemzetközi összehasonlításban sok itt az iroda, vagy kevés? Hogy alakulnak a bérleti díjak? Mit kell nyújtania egy szolgáltatónak?
Beszélünk a cég újdonságáról, a CPI Club koncepcióról. Mi ennek a lényege, és mi a jó ebben az ügyfélnek? Kitérünk arra is, mit hozhat a 2025-ös év az irodapiacon, és mit várnak vendégeink a CPI Clubtól.

Károlyi Zsuzsa, az E.ON márka- és marketingvezetője
2024.12.12.
Károlyi Zsuzsa számos iparágban töltött be vezető pozíciót: IT, telco, bank. Immár mintegy másfél évtizede az energiaszektor mellett kötelezte el magát. „Nem tudok egy olyan évet mondani, amelyikre ne jutott volna számos különleges kihívás!” – mondta nekünk Zsuzsa egy tavaszi interjúban. Most megbeszéljük, idén melyek voltak a legfontosabbak.
Hogyan alakul a viszonyunk az energiához (különös tekintettel arra, hogy néhány éve egyáltalán nem gondolkodtunk ezen)? Hogy alakulnak az energetikai szektor jelenlegi és jövőbeli kilátásai? Van-e még energiakrízis? Energiaügyben nyugodtabbak lettünk, vagy csak megszoktuk az aggodalmat? Mit jelent az energiaszektorban a fenntarthatóság? Hogy állunk a zöld energiával?
Mit jelent az E.ON megújult kommunikációjában az „új lendület” és a felelősségvállalás? Miként válik egy energiacég „love brand”-dé? Milyen terveik vannak 2025-re?

Béres Marcell, a Béres Gyógyszergyár elnöke
2024.12.05.
Új vezető irányítja a legnagyobb hazai tulajdonú gyógyszergyárat. Dr. Béres József korábbi elnök helyét Béres Marcell vette át. Ma este a Béres család harmadik generációját képviselő új elnökkel beszélgetünk.
A beszélgetés kiindulópontja magától értetődően a Béres cseppet megalkotó nagyapa, idősebb Béres József személye és munkássága, majd felidézünk néhány sztorit a család következő generációjáról. Röviden áttekintjük a Béres Gyógyszergyár történetét az első, legendás terméktől a cégalapításon át a mai vállalatig. Megbeszéljük, milyen helyzetben van ma a cég, melyek a legfontosabb termékei, kikkel, mely cégekkel kell megküzdenie piacvezető pozíciójának megtartásáért.
Szeptemberben több kulcspozícióban is személyi változások történtek náluk. Megbeszéljük, hogy ez csak stílusválást hoz-e, vagy stratégiai változások is lesznek a patinás cégnél.
Végül áttekintjük a Béres jövőképét. Hogyan lehet helytállni a globális versenyben? Melyek a cég erősségei, amelyekre építeni lehet? Miért fontos Marcell számára, hogy személyesen is részt vegyen a vállalat irányításában, és persze arra is kitérünk, mikor jöhet a negyedik generáció.

Hennelné dr. Komor Ildikó ügyvéd és Havasi Zoltán, a Wavemaker stratégiai igazgatója
2024.11.28.
Amikor az ügyfél azzal kopogtat be az ügynökséghez, hogy márkastratégiát szeretne felépíteni, kinek a feladata a jogi kérdések tisztázása? Ezt a munkát ügynökségen belül kell(ene) megoldani, vagy külső szakértő bevonásával? Mit jelent a szakszerű védjegykutatás? Milyen szempontokat kell figyelembe venni, hogy a márkának a későbbiekben ne legyenek jogi problémái? Hány európai uniós és magyar védjegyet van egyáltalán? Ha tisztázták az alapkérdéseket, mit és hogyan érdemes védjegyként levédeni? Milyen szerepet kap az előkészítő munkában az edukáció? Legyünk óvatosak, a brandépítéshez nem elég önmagában az általános jogi szakvélemény és önmagában a reklámjogi szakvélemény sem!

Csoknyainé Horváth Gertrud, a dm drogerie markt Magyarország ügyvezetője és Kanyó Roland marketing és PR menedzser
2024.11.21.
A dm utolsó lezárt üzleti éve kiugró növekedést mutat: a drogéria 17%-kal növelte árbevételét, ami így elérte a 244 milliárd forintot. Vendégeimmel megpróbálunk a számok mögé nézni: melyek a siker tényezői? A felsorolás nyilván hosszú lenne, de néhány gondolatot érdemes előre felvillantani: befektetés a digitális platformokba és szolgáltatásokba, az IT és logisztika dinamikus fejlesztése, és olyan belső eszközök munkába állítása, mint a dmGPT.
Aztán beszélünk a fenntarthatóságról is, két aspektusból: egyrészt megnézzük, mit tesznek a környezeti fenntarthatóságért, másrészt megvizsgáljuk az üzleti fenntarthatóság tényezőit. Itt olyan hívószavak kerülnek elő, mint az üzlethálózat fejlesztése, az omnichannel értékesítés, a dm app és az active beauty törzsvásárlói program.
Beszélünk a cégnek a társadalmi ügyek iránti elkötelezettségéről. Megint előzetes hívószavak a beszélgetéshez: női egészség, Együtt egymásért, Nap gyermekei, Giving Friday… Röviden kitérünk a díjaikra, az idén elnyert elismerésekre, és beszélünk arról is, milyen év lesz 2025, mire lehet alapozni a következő időszak növekedését.

Csikesz Erika értékesítési és digitális igazgató, valamint Bodócsi Erika tartalomterjesztési igazgató a TV2 Csoporttól
2024.11.14.
Először napjaink televíziózásának legforróbb témájáról beszélünk. Az elmúlt években sokan szembeállították a (hagyományos) lineáris televíziózást a gyors tempóban növekvő streaminggel. Mára ez a szemlélet megváltozott, új üzleti modellek születnek, amelyekben kiegészíti egymást, összefonódik a kettő.
Másik izgalmas témánk a tartalomfogyasztás. Mit ér a helyi média által gyártott tartalom a globális játékosok kínálatához képest? „Content is King. Distribution is King Kong.” – szól a közismert bon mot. A tartalom a király, a terjesztés meg a szörnyeteg. Hányféleképpen juthat el ma a tartalom a nézőkhöz? Beszélünk a hirdetési piacról, a kreatív megoldásokról. Néhány hívószó: szponzoráció, influenszer marketing, 360 fokos kommunikáció, tehetséggondozás.
Végül beszélünk arról, milyen fejlemények várhatóak 2025-ben hirdetési piacon és a tartalomszolgáltatásban.

Papp Péter, a Carbon Group és Horváth Attila, a Hab Ad ügyvezetője
2024.11.07.
Mindkét vendég több mint két évtizede dolgozik a reklám világában, először a szakmai pályafutásuk főbb állomásait tekintjük át.
Visszaemlékezünk a kezdetekre: milyen volt a reklámügynökségi világ a 90-es években, és milyen fontosabb változásokon ment keresztül napjainkig. Különösen arra fókuszálunk, hol van a kis és közepes méretű ügynökségek helye a mai piacon.
Sokan érzik úgy – köztük ma esti vendégeim is – hogy a régi módon már nem lehet működni, változtatni kell. Azt is tisztázzuk, melyek a mai piac legfontosabb trendjei, miként reagálnak az ügynökségek az egyre inkább diverzifikált feladatokra, és azzal is számolunk, hogy a húsz-egynéhány éve működő cégeknél már óhatatlanul felmerül a generációváltás kérdése.
A Carbon és Hab Ad készül egy közös válaszra. De hogy ez miben áll, azt csak csütörtökön este áruljuk el.

Gandera Balázs ügyvezető és Bakóczy Bence, az online hirdetési csapat vezetője az INTREN digitális ügynökségtől
2024.10.31.
Az év utolsó két hónapja a kereskedelem, és ezen belül az e-kereskedelem kiemelkedően fontos időszaka. Mára megszoktuk, hogy szinte bármit megvehetünk online, de az e-commerce valójában alig két évtizede van velünk, és itthon csak az elmúlt négy-öt évben kezdték tömegek használni. Beszélgetésünket egy kis történeti áttekintéssel kezdjük: hogyan indult hazánkban az e-commerce, melyek a fontosabb trendek itthon és külföldön, milyen a magyar cégek súlya, szerepe a hazai piacon, mi a helyzet a konkurenciával?
Megbeszéljük azt is, mire figyeljen, aki e-kereskedelmi vállalkozást akar alapítani (már amennyiben érdemes még egy telített piacon), és sokat beszélünk a sikeres tevékenység legfontosabb faktoráról, az adatról. Megpróbáljuk összefoglalni, hogyan lehetünk valóban sikeresek a piacon, mitől lehetünk jobbak, mint mások.

Piskóti István egyetemi tanár, a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézetének igazgatója
2024.10.24.
Beszélgetésünk aktualitását két évforduló is adja: Piskóti István, a településmarketing egyik legismertebb és legelismertebb hazai szakértője 40 éve van a pályán, és 30 évvel ezelőtt alapította meg a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézetét.
Beszélgetésünket egy kis történeti áttekintéssel kezdjük. Milyen szerepet játszik a marketing a magyar vállalatok életében, hogyan értékelődött fel a stratégiai gondolkodás a 80-as évektől napjainkig? Beszélünk a marketingoktatásról és a szakmai utánpótlás helyzetéről.
Természetesen kiemelt témánk lesz a településmarketing, amit korábban még városmarketingnek neveztek, és arról is beszélünk, mit hoz a közeljövő vendégünk és a marketingszakma számára.

Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke, a Positive Adamsky ügynökség alapító tulajdonosa
2024.10.17.
Hinora Ferenc a kiadói világban eltöltött kezdetek után hamar saját céget alapított, amely évről évre szép növekedést ért el, és 2021 óta Positive Adamsky néven ismert. A Magyar Marketing Szövetségnek 2013 óta az elnöke.
Beszélgetésünk apropója a szeptemberi Marketig Summit, amelyen idén már több mint kétezer szakember vett részt. Megbeszéljük, milyen témákat járt körül a konferencia, és azt is tisztázzuk, miért skizofrén a marketing. Beszélünk a marketing megváltozott szerepéről a vállalatok tevékenységében, és arra is kitérünk, mi a márkák szerepe a profittermelésen túl.
A Positive Adamsky kapcsán szóba kerülnek a változó ügynökségi modellek, a magyar ügynökségek és a multik kapcsolata, aztán kitérünk a KKV szektorra és non-profit szférára is.

Spiegel György, a Borsodi marketingigazgatója
2024.10.03.
Spiegel György, a Borsodi marketingigazgatója olyan világcégeknél dolgozott korábban, mint az Unilever, a Danone, a Nestlé, a Reckitt Benckiser. Jelenlegi munkahelye előtt már ismerkedett a söriparral a Dreher kötelékében, onnan igazolt át a Borsodihoz.
Beszélünk arról, hogyan alakul a sörfogyasztás a világban és itthon. Hogyan változik a fogyasztói ízlés, mely kategóriákkal lehet ma sikeres egy gyártó?
Minden cég számára fontos a fenntarthatóság, az FMCG szektorra ez hatványozottan érvényes, ezen belül is kiemelkedő a csomagolás kérdése. Még új fejlemény a magyar piacon a betétdíj és a visszaváltás rendszere: PET-palack, aludoboz, üveg. Bár az üvegvisszaváltás a sörpiacon nem is olyan új…
Beszélünk a Borsodi és a futball kapcsolatáról. Hogy került a Coors a Groupamába, és mit tett a Borsodi annak érdekében, hogy a szurkolók időben hazaérjenek a magyar válogatott EB-meccsére?

Bánki Attila, a Vermis ügyvezetője, "Az utolsó 27" című regénytrilógia szerzője
2024.09.26.
Bánki Attilát, a Vermis ügyvezetőjét digitális szakemberként ismertük és kérdeztük korábban. Most egy másik szempont került előtérbe, ugyanis megjelent Az utolsó 27 című regénytrilógiájának a harmadik kötete.
Röviden érintjük azért az ügynökségi munkát, de elég hamar áttérünk az irodalomra. Beszélgetünk írói munkájának előzményeiről, irodalmi érdeklődésének kialakulásáról. Aztán előkerül az inspiráció kérdése: honnan jött az Utolsó 27 alapötlete? Miért éppen a világvége foglalkoztatta? Hogyan alakult tovább a koncepció, és mi történt az első bekezdések leírása előtt? Hogyan alakította az anyag saját magát, a belső logikája révén? Miért kellett átírni és hányszor? Miben segítették az interjúk, az olvasói visszajelzések? Miért kellett beszélnie külföldön, Glasgow környékén élő magyarokkal?
A beszélgetés végén kitérünk arra is, hogy működik a könyvkiadás, és mi lehet a trilógia utóélete. Azt is megkérdezem tőle, jönnek-e újabb regények?

Hankó Gergely, a KSZGYSZ, Környezetvédelmi Szolgáltatók és Gyártók Szövetsége ügyvezető igazgatója
2024.09.19.
Hamarosan egy nagy környezetvédelmi szakkiállításra gyűlnek össze a szakma legfontosabb szereplői, nem csak itthonról. A korábban megismert Ökoindustria helyébe lépő ENVIRONTEC powered by ÖKOINDUSTRIA Nemzetközi környezetipari, hulladék-, vízgazdálkodási és fenntarthatósági szakkiállítás október 1-3. között kerül sorra a HUNGEXPO Budapest Kongresszusi és Kiállítási Központban. A kiállítás társszervezője a Környezetvédelmi Szolgáltatók és Gyártók Szövetsége.
Először az expo tematikájáról és céljáról beszélgetünk. Kitérünk arra is, milyen szakmai események lesznek a kiállítás három napja alatt.
Az expo aktualitásai után beszélgetünk arról, milyen környezetvédelmi változások várhatóak 2025-ben. Lesz például elkülönített gyűjtés textilekre, szigorodnak az ipari kibocsátások hatérértékei, többet tudhatunk meg a MOHU tevékenységéről, szigorodnak a hatósági díjtételek, csak hogy néhányat jelezzünk előre. A műsor végén beszélgetünk a PET-kupa idei eseményeiről is.

Kazatsay Eszter, a PENNY kommunikációs vezetője
2024.09.12.
Kazatsay Eszter változatos munkakörökben dolgozott, majd két és fél évvel ezelőtt csatlakozott a PENNY csapatához, ahol nagy változások részese lett.
Először arról beszélgetünk, mit jelent a vállalatnál az innováció. Olyan témák kerülnek itt elő, mint az üzletek megújítása, a termékválaszték bővítése, a mentes és a vegán trendek hatása, és nem maradhat ki napjaink egyik slágertémája, az önkiszolgáló kasszák fogadtatása az üzletekben.
Visszatérünk egy fontos kérdésre, ami a májusi FMCG-konferenciánk kerekasztal-témája volt: gyártói márka vs sajátmárka. Jogos a szembeállítás? Beszélünk a PENNY médiahasználatáról, megkerülhetetlen-e még a tévé, milyen fontossággal bír a print, az online? Felszálltak az influencer-vonatra? Mi lesz a szórólapok sorsa?
Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, mi várható a piacon az év következő hónapjaiban.

Havasi Zoltán, a Wavemaker stratégiai igazgatója
2024.09.05.
Havasi Zoltán számos ügynökségi munkahelyen megfordult az elmúlt közel három évtizedben: Hungexpo Reklám, hat, FCB, Lowe GGk, Young and Rubicam, Isobar, Wavemaker…
Először az ügynökségi világ nagy átalakulásáról beszélünk pár szót, hogyan nőttek ki a médiaügynökségek a hajdani reklámügynökségekből, és hol tart napjainkban a különböző ügynökségtípusok konvergenciája.
Megbeszéljük, mit jelent a márkaépítés ügynökségi szempontból. Mi az ügynökségek szerepe a márkaépítésben? Miért csökkennek a büdzsék? Jogos-e a márkaépítés vs performancia szembeállítás? Valóban mindent felülír az azonnali konverzió igénye?
Miért kell márkát építeni? Milyen összefüggés van a márka és üzleti eredményesség között?
A beszélgetés végén röviden kitérünk arra is, mit hozhat az ősz a magyar piacon.

Ludvig Orsolya, a Libri marketing és kommunikációs igazgatója
2024.07.25.
Ludvig Orsolya több nagy cégnél töltött be marketinges és kommunikációs állásokat, a Librihez kettős pozícióba igazolt át tavaly ősszel. Azt már valószínűleg kevesebben tudják róla, hogy tíz-egynéhány évvel ezelőtt könyvkiadással foglalkozott, erről is beszélünk a mai műsorban.
Először áttekintjük a magyarok könyvvásárlási és olvasási szokásait, majd rátérünk arra, ami a mai beszélgetés tulajdonképpeni apropója: a Libri irodalmi díjak átadására.
Mit tesznek azért, hogy ne csak most, hanem tíz-húsz-harminc év múlva is legyenek olvasók? Olvasásnépszerűsítés, 20 perc könyvklub, gyermekirodalom, csak hogy néhány hívószót előzetesen eláruljunk.
Mit hoznak a könyvpiacnak a technológiai változások? Az e-book a jövő, vagy még mindig jobban szeretünk nyomtatott könyvet olvasni?

ifj. Korcsok Gábor, a Cool4U Kft. Gree légkondicionálók projekt üzletágának kereskedelmi igazgatója
2024.07.18.
A GREE márkáról valószínűleg már mindenki hallott, de azt talán kevesebben tudják, hogy kínai, és a világ legnagyobb légkondigyártója. Fiatal márka, csak 1991-ben alapították, a nagy kínai nyitás időszakában, a Hong Kong, Sencsen és Makaó nevével fémjelzett gazdasági övezet közelében.
A Cool4U Kft. még a kínai gyártónál is fiatalabb 10 évvel, vendégem pedig lassan másfél évtizede ott dolgozik. Ők a GREE magyarországi importőre, együtt nőttek nagyra a hazai piacon.
Először a magyar piacról beszélgetünk, visszatekintünk a közelmúlt energia-mizériájára, amikor mindenki a gáz miatt aggódott, és fűtésre is alkalmas légkondit akart. Megbeszéljük, hogyan alakult a helyzet a nagy felfutás, mit okozta a noname gyártók elszaporodását. Ennek kapcsán arra is kitérünk, miért jó, ha egy nagy márkát választunk, mi van a készülékvásárláson túl.
Megbeszéljük azt is, mit ad a cég a hőszivattyún kívül. Olyan kifejezések kerülnek majd elő, mint a GREE energetikai program, a támogatások és a hitelesített energia-megtakarítás. Mire jó az energetikai audit?

Varga Zsombor, a Toyota és Lexus márkák kommunikációs vezetője
2024.07.11.
A Toyota húsz éve még autógyártó volt, ma mobilitási szolgáltató. Először áttekintjük, mi mindennel foglalkozik. Tudod, mi az a „jövő városa”?
Beszélünk arról is, milyen pozíciót foglal el a Toyota Magyarországon. Hogy alakult az autókereskedelem a Covid után?
Kiemelt témánk lesz az innováció az autóiparban. Hol tart a hajtásláncok csatája? A Toyota fejlesztette ki a hibrid hajtást több mint húsz éve. Aktuális trend még az elektromos, vagy nagyon szaporodnak a kérdőjelek? Gáz, hidrogén, elektromos, vagy nyerő marad a hibrid?
Természetesen beszélünk a mindent átalakító mesterséges intelligenciáról is.

Szűcs Zsuzsanna elnök, Magyar Dietetikusok Országos Szövetsége
2024.07.04.
Visszatekintünk a májusi Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciára, a szektor innovációi ugyanis szorosan kapcsolódnak a táplálkozási trendekhez. Mi is az a fenntartható táplálkozás?
Áttekintjük a táplálkozás és az egészség összefüggéseit. Milyen állapotban vannak a magyarok? Beszélünk az FMCG piacról, hogyan kezelik a gyártók az innovációt, miként veszik figyelembe a táplálkozási trendeket a termékfejlesztésben. Megnézzük az ezzel összefüggő kommunikációt is: mit tud, mit ért valójában a fogyasztó? Végül megbeszéljük, mire jó a dietetikusok által fejlesztett Okostányér megoldás, hiszen ma már a táplálkozási tanácsadásnak is személyre szabottnak kell lennie.

Horváth Rita, a Publicis Groupe Hungary médiavezetője
2024.06.20.

Ongjert Richárd
2024.06.13.
Hild János-díjas urbanista, várostervező, városkutató, oktató, moderátor, a DRO Studio ügyvezetője, a BME Szociológia és Kommunikáció Tanszékének tudományos munkatársa.

Gyulasi Georgina, a Nemzeti Innovációs Ügynökség kommunikációs igazgatója
2024.05.30.
Gyulasi Georgina újságíróként, majd kommunikációs vezetőként számos munkahelyen megfordult, először a karrierje főbb állomásait tekintjük át.
Utána beszélünk jelenlegi munkahelyéről, a Nemzeti Innovációs Ügynökségről, ami ebben a formában alig egy éve létezik. Megbeszéljük, milyen célból hozták létre a NIÜ-t, és hogy milyen tevékenységeket végez (előre elárulom: nagyon sokfélét). Olyan kifejezések kerülnek majd elő, mint az innovációs képesség és az innovációs ökoszisztéma.
Melyek a NIÜ legfontosabb hazai és külföldi programjai? Kinek szervezik a számos workshopot, mit tanulhatnak ott résztvevők? Mivel tudják segíteni a startupokat?
Kitérünk arra is, hogyan kell kommunikálni az innovációról. Mennyire vagyunk nyitottak mi, magyarok az újdonságokra, az innovációra?
Kicsit előre is nézünk: mit tervez az idei évre a NIÜ, és hogyan alakulnak a hosszú távú programok.

Kölcsei Gergely | Tomorrow reklámügynökség
2024.05.23.

Kis-Bocz Éva régiós csatornaigazgató, Antenna Entertainement, és Csepelyi Adrienn újságíró, műsorvezető, WMN
2024.05.09.

Nagy Zsolt | Wienerberger
2024.05.02.

Dr. Falyuna Nóra, a Nemzeti Közszolgálati Egyetem adjunktusa
2024.04.25.

Böhm Kornél kríziskommunikációs szakértő
2024.04.18.
Beszélgetésünk kiindulópontja a Márkaépítés 2024 - Neverending Innovation konferencia, amelynek Kornál is előadója volt. Prezentációja abból indult ki, hogy a politikai kommunikáció mindig élen járt az újítások használatában. Először arról beszélgetünk, milyen innovációk történtek az ókorban és a középkorban.
Előkerül beszélgetésünkben Kornél 2021-ben megjelent könyve, a ma különösen aktuális „Karaktergyilkosság - Lejáratás a gúnynévtől az álhírig”. Mi történik a politikában, a mindennapi életben, a munkahelyeken, bárhol, ahol emberek rágalmazás, befeketítés alanyai lehetnek?
Idén választási év van, 4 milliárd ember járul az urnákhoz. Tavaly berobbant az életünkbe a mesterséges intelligencia, milyen hatással lesz ez a politikai kommunikációra?

Gulyás János, a Magyar Reklámszövetség elnöke
2024.04.04.

Dr. Németh Csaba élelmiszermérnök
2024.03.28.
Mai vendége Dr. Németh Csaba élelmiszermérnök, a ToTu fejlesztője, a Capriovus Kft. kutatás-fejlesztési igazgatója.

Kenderessy Szabolcs | SorozatWiki
2024.03.21.

Brandt Zoltán | Darwin’s Marketing Evolution
2024.03.14.

Sztaniszláv Andrást, a Magyar Public Relations Szövetség elnöke
2024.02.29.
Sztaniszláv Andrást, a Magyar Public Relations Szövetség elnökét nevezték ki a londoni székhelyű ICCO interim vezérigazgatójává 2024. január 1-től.
1. A vendég bemutatása, szakmai pályafutás
2. MPRSZ, tevékenység, tagság, aktivitások
3. Nemzetközi szervezetek. ICCO.
4. „Válságok idején felértékelődik a PR” (Interjú 2022-ben.)
5. Idei tervek, itthon és külföldön.

Nagy Ervin az R-Water tulajdonos-ügyvezetője
2024.02.22.
Az italpiacon sikerrel szereplő vállalkozó Kecskemét környékén nőtt fel. Későbbi karrierjének kiindulópontja a szódavíz, amit családja a hetvenes-nyolcvanas években már készített és szűk körben árusított. A műsor elején megbeszéljük, milyen szerepet játszotta családi vállalkozás életében a délszláv háború és a jugoszláviai menekültek.
Utána kitérünk saját márkája, az R-Water születésére. Annyit előre elárulok, hogy rögös volt az út kétszer lényegében tönkrement, aztán megalkotta az új jövőképet: jött a sportital, és vele a bombasiker.
Beszélünk az R-Water fenntarthatósággal a kapcsolatos aktivitásairól, csak címszavakban: zöld projektek, napelem, szelektív gyűjtés, dolgozók jóléte.. Kiemelt témánk lesz a PET-palack, és ezzel a visszagyűjtés, az újrahasznosítás, a betéti díj. A műsor végén arra is lesz időnk, hogy beszélgessünk az idei év üzleti perspektíváiról is.