90.9 Jazzy rádió - Márkamonitor

2024.04.18.

Beszélgetésünk kiindulópontja a Márkaépítés 2024 - Neverending Innovation konferencia, amelynek Kornál is előadója volt. Prezentációja abból indult ki, hogy a politikai kommunikáció mindig élen járt az újítások használatában. Először arról beszélgetünk, milyen innovációk történtek az ókorban és a középkorban.

Előkerül beszélgetésünkben Kornél 2021-ben megjelent könyve, a ma különösen aktuális „Karaktergyilkosság - Lejáratás a gúnynévtől az álhírig”. Mi történik a politikában, a mindennapi életben, a munkahelyeken, bárhol, ahol emberek rágalmazás, befeketítés alanyai lehetnek?

Idén választási év van, 4 milliárd ember járul az urnákhoz. Tavaly berobbant az életünkbe a mesterséges intelligencia, milyen hatással lesz ez a politikai kommunikációra?

2024.04.04.

2024.03.28.

Mai vendége Dr. Németh Csaba élelmiszermérnök, a ToTu fejlesztője, a Capriovus Kft. kutatás-fejlesztési igazgatója.

2024.03.21.

2024.03.14.

2024.02.29.

Sztaniszláv Andrást, a Magyar Public Relations Szövetség elnökét nevezték ki a londoni székhelyű ICCO interim vezérigazgatójává 2024. január 1-től.

1. A vendég bemutatása, szakmai pályafutás

2. MPRSZ, tevékenység, tagság, aktivitások

3. Nemzetközi szervezetek. ICCO.

4. „Válságok idején felértékelődik a PR” (Interjú 2022-ben.)

5. Idei tervek, itthon és külföldön.

2024.02.22.

Az italpiacon sikerrel szereplő vállalkozó Kecskemét környékén nőtt fel. Későbbi karrierjének kiindulópontja a szódavíz, amit családja a hetvenes-nyolcvanas években már készített és szűk körben árusított. A műsor elején megbeszéljük, milyen szerepet játszotta családi vállalkozás életében a délszláv háború és a jugoszláviai menekültek.

Utána kitérünk saját márkája, az R-Water születésére. Annyit előre elárulok, hogy rögös volt az út kétszer lényegében tönkrement, aztán megalkotta az új jövőképet: jött a sportital, és vele a bombasiker.

Beszélünk az R-Water fenntarthatósággal a kapcsolatos aktivitásairól, csak címszavakban: zöld projektek, napelem, szelektív gyűjtés, dolgozók jóléte.. Kiemelt témánk lesz a PET-palack, és ezzel a visszagyűjtés, az újrahasznosítás, a betéti díj. A műsor végén arra is lesz időnk, hogy beszélgessünk az idei év üzleti perspektíváiról is.

2024.02.08.

Kovács Tiborral, a Magyar Lapkiadók Egyesülete elnökével arról beszélgetünk, miért kell a kiadóknak foglalkozniuk a keresőkkel és a social mediával. Az alaphelyzet nagyon egyszerű: a kiadók szellemi termékei olyan platformokon is hasznosulnak, pénzt termelnek, amelyek a szellemi termék létrehozásában nem vettek részt.

Először azt tekintjük át, hogy működik a Google. Milyen üzleti modell alapján keletkezik benne jövedelem, hogy működik a nagy keresők ökoszisztémája? Ugyanezt megnézzük a hírkiadók szempontjából is, amelyek a szellemi terméket előállítják. Mi lesz a médiával, ha csökkenek a bevételek? Miért fontos ez a probléma az olvasónak és a társadalomnak?

Az ökoszisztémák összehasonlításából kitűnik, hogy a probléma globális, minden piacon a tartalomgyártók állítják elő azt az értéket, ami részben a keresőknek és a social media platformoknak termel pénzt. Sok piacon foglalkoznak a jövedelem-megosztás kérdésével, most megbeszéljük, milyen megoldási javaslatok születtek már külföldön.

Azt is áttekintjük, mi történt eddig Magyarországon, kik fogtak össze, milyen céllal, és hol tart a megvalósítás?

2024.02.01.

A beszélgetés elején visszatekintünk a 2023-as évre, melyek voltak a fontosabb trendek, milyen állapotban van a kereskedelem és a piac.

Utána örök témánk, a fenntarthatóság aktuális kérdéseit tekintjük át három jól megfogható terület szerint. Környezeti szempontok (zöld megoldások, karbonlábnyom, napelemek, gyümölcsfák telepítése, kevesebb papír, és műanyag az üzletekben…), társadalmi aspektus (akciók a Máltai Szeretetszolgálattal, vállalkozói közösségek építése), és a vállalatirányítás kérdései (munkaerőhelyzet, employer branding. béremelés, egészségvédelem).

A műsor végén megbeszéljük azt is, mi vár ránk 2024-ben.

2023.12.21.

Az Európai Parlament 2022-ben fogadott el két jogszabályt a digitális szolgáltatásokról és digitális
piacokról.

Beszélgetésünk elsősorban a DSA (Digital Services Act) körül forog, de röviden azt is tisztázzuk, mi a DMA (Digital Markets Act) lényege.
A DSA kapcsán először azt tisztázzuk, mit jelent a direktíva a hatóság szemszögéből. Milyen területeket/vállalatokat, szolgáltatásokat szabályoz a DSA? Milyen alapvető kötelezettségei vannak a közvetítő szolgáltatóknak?
A jogszabály az online platformokat szabályozza – akkor hogy kerülnek ide a kiadók, médiacégek? A bevezetőben megismert szempontokból nekik mire kell figyelniük?
Milyen kereskedelmi aspektusai vannak a DSA-nak? Mennyiben érinti a fórumok, piacterek, apróhirdetések, videomegosztás területét? Milyen lehetőségek lesznek a panaszkezelés, a vitarendezésre?
Beszélünk a sajtókiadók és közvetítők kapcsolatáról, itt olyan fogalmak kerülnek elő, mint a pluralizmus, a szerzői jog, a megbízható bejelentők, valamint a hírnév és a bizalom. Szóba kerül az online hirdetések szabályozása, és azt is megbeszéljük, milyen kritériumok alapján definiálja a jog a technológiai óriáscég fogalmát.
Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, milyen feladatok várnak 2024-ben és később a hatóságra és a kiadókra a DSA-val kapcsolatban.

2023.12.14.

Mik is azok az IP jogok? Tisztáztunk pár alapfogalmat: védjegy, szabadalom, szerzői jog és a többi. Megbeszéltünk néhány konkrét jogesetet: mi volt az alapvető kérdés, hogyan lehetett volna elkerülni a problémát? Kitértünk arra is, hogyan alakítsuk ki a brandstratégiát a jogi szempontok figyelembevételével, mire kell figyelnünk, ha nem akarunk elcsúszni.

2023.12.07.

Mostani beszélgetésünk apropója a nemrég megjelent Marketing Trendbook, ami a Magyar Marketing Szövetség kiadásában, mintegy 150 vezető szakember összefogásával valósult meg. Adja magát az első kérdés: mi történt az ötlettől a megvalósulásig? És ha már trendriport, természetesen megbeszéljük, milyen fontosabb trendek jellemzik ma a marketing világát.
Arra is kíváncsi vagyok, hogy Zsófit érték-e eglepetések a kiadvány készítése közben. Ő maga mit tud hasznosítani belőle? A szakmának mire lesz jó? Habent sua fata libelli, azaz minden könyvnek megvan a maga sorsa: ennek a könyvnek mi lesz?

Kicsit azért beszélgetünk a Szerencsejáték Zrt. ügyeiről is. Jövőre igen „sportos” év lesz, kiemelkedő sporteseményekkel. Vajon a nemzeti lottótársaság inkább nemzeti sportfogadási társasággá válik?

2023.11.30.

Tóth Csaba eredetileg jogász, pályakezdő médiásként dolgozott Fábry Sándor, majd a Radio Café csapatában, aztán különböző ügyvédi irodáknál, míg végül a Chello jogi csapatától eljutott az AMC programming feladatáig.

Röviden megbeszéljük, mit takar a MEME rövidítés, kik a tagjai, mivel foglalkozik. Utána részletesen  beszélünk legutóbbi nagy rendezvényéről, a Big Picture 2024-ről. Majd áttekintjük a magyar televíziós piac állapotát három fő szempont, a közönség, a reklámpiac és a televíziók cégek tevékenysége felől. 
Végül, de nem utolsó sorban megbeszéljük, mit hoz a jövő, milyen éve lehet 2024-ben a tévés  piacnak nézettség és reklámbevételek szempontjából.

2023.11.23.

„Megrögzött kommunikátor vagyok” -mondja magáról Sós Péter János. Hosszú pályafutása alatt volt újságíró, reklámszakember, ügynökségvezető, PR-es, egyetemi oktató. Az utóbbiakat ma is aktívan műveli.
Két évvel ezelőtt egy könyv, a #megértjük egymást című kiadvány apropóján beszélgettünk, most egy újabb médiatermék, az online PR szótár megjelenése adott okot a beszélgetésre.
Meg persze számtalan más téma: a véleménybuborékok, az „információs kor halála,” az infokalipszis. Az utóbbihoz most már a mesterséges intelligencia is közelebb vihet minket. De nem csak az AI hátrányairól, az előnyeiről is beszélgettünk.
Végül, de nem utolsó sorban szó a került az oktatás, a fiatalok megváltozott szokásai és a legfrissebb kommunikációs trendek.

2023.11.16.

Kapitány Iván kis túlzással a Magyar Televízióban nőtt fel, legalábbis rengeteg időt töltött ott hangmérnök édesapjával. A Színház- és Filmművészeti Főiskolán szerzett operatőr diplomát. A rendszerváltás lázas évei a reklámszakmába sodorták, a Postabank (Golyók, Maci) és a Kontrax legendás spotjaira valószínűleg ma is sokan emlékeznek.
Rendezett videoklipeket, olyan előadóknak és zenekaroknak, mint az Első Emelet, a Tátrai Band, Zorán, Demjén. A legemlékezetesebb produkciója valószínűleg az LGT búcsúkoncertje volt a Nyugati pályaudvaron. De az ő nevéhez fűződik a Look of the Year modellverseny, a Filmpartners (Gulyás Budával és Kovács Gáborral), a Seven Arts színészügynökség, a Rapülők zenekar elindítása.
Ha azt mondom, ízirájder, öcsém, mindenki tudja, miről beszélek. A Rudolf Péterrel készített Üvegtigris is legenda lett mára. Limonádé, Kútfejek, Popdaráló, Beugró – ezek is az ő nevéhez fűződnek.
Legtöbben ma az általa készített sorozatokat ismerik: A mi kis falunk, Válótársak, Beugró, Drága örökösök, Gólkirályság. Ezzel a témával zárjuk a beszélgetésünket, hiszen A mi kis falunknak nyáron forgott a 8. évada, és a Gólkirályság 2. évada is a vágószobában van. Mi tartja ott a nézőt a sokadik évadban is? Este megpróbáljuk megválaszolni.

2023.11.09.

Első témánk a fenntarthatóság, amelyet a Henkel 2030+
Fenntarthatósági Célkitűzései alapján tekintettünk át. Néhány aktivitás: Plastic Bank, PET Kupa, „Játék egy zöldebb jövőért”,
Műanyagmentes július, 10 millió Fa Alapítvány.
Utána beszéltünk az innovációról, ami a termékek és a csomagolás szintjén egyaránt értelmezhető. Kitértünk a médiahasználatra is: televízió, digitális csatornák, és az összes többi. Végül, de nem utolsó sorban beszéltünk az utánpótlás kérdéséről, a talent managementről.

2023.11.02.

Mindenekelőtt tisztáztuk az EssenceMediacom nevet. A Mediacomot régen ismerjük, honnan jött az Essence? Utána kitértünk a szeptemberi Mesterséges intelligencia az üzletben című konferenciánkra, ahol Miklós egy promptolás (igen tanulságos) történetét mesélte el. Mire jó az AI és mire nem?
Ezután igyekeztünk megvilágítani az adatok szerepét a stratégiai tervezésben, és megbeszéltük azt is, milyen törvényszerűségek figyelhetőek meg a fogyasztói viselkedésben.
Mindig izgalmas kérdés: mitől működik a reklám? Szóba került a memetika, a memóriastruktúrák működése.
Beszéltünk kicsit a közeljövőről, az ügynökségi munka változásairól is.

2023.10.26.

Koros Edina komoly médiaügynökségi pályafutást tudhat maga mögött. Különböző vezető pozíciókat
töltött be a Zenith Optimedia, a Universal McCann és az MEC/Wavemaker kötelékében, egy évvel
ezelőtt pedig átigazolt az Atmediához. Beszélgetésünket a tartalomfogyasztással kezdjük: ki néz ma
televíziót (mindenki), mennyit nézzük (sokat)? Felfrissítjük, amit a tévés mérésről tudunk. Szóba kerül
napjaink gyakran emlegetett kérdése, a lineáris tv vs streamingpiac alakulása.
„Azért még nem rúgtak ki médiatervezőt, mert a tévében költött” – tartja a régi mondás. Érvényes ez
ma is? Miért szeretik és miért használják a televíziót a márkatulajdonosok. Kik költik a legtöbbet a
tévében? FMCG-retail, OTC, telco… Ha csökken a forgalom, csökken a reklámra költött pénz is?
Ma talán a legkényesebb kérdés a televíziós reklámtarifák problémája. A magyar tévés piac árai
alacsonyak – igaz ez? És ha igen, mi következik ebből? Elfogyott az inventory? A tévék nem tudnak
több kampányt befogadni? Bezzeg Csehországban, ahol a tévé háromszor drágább, mint nálunk…
Hány cég engedheti meg magának, hogy televízióban költsön? Szóba kerül a televíziós árképzés és a
csomagok is.
Hogy alakulnak a piac idei számai? Mekkora a növekedés? Reálértékben is nő a piac? Mi lesz 2024-
ben?

2023.10.19.

Károlyi Zsuzsa eredetileg külkeres diplomát szerzett, de karrierje legnagyobb részében kommunikációs munkát végzett. Közel tizenöt éve dolgozik jelenlegi munkahelyén, az E.ON Hungáriánál.

A műsor első részében az energia piacáról beszélgetünk. Egy évtizeddel ezelőtt ez a terület nem érdekelte különösebben a szélesebb közönséget, ma viszont az energiaellátás a figyelem középpontjába került. Első témánk az, hogy lehet ezen a korábban nem különösebben „szexi” területen márkát építeni? Részletesen beszélünk az E.ON fenntarthatósággal kapcsolatos tevékenységeiről. Néhány hívószó: zöld bolygó, okosváros, tudatos energiahasználat, madárvédelem.
Kitérünk az együttműködésekre is, amelyeket a legkülönfélébb szervezetetekkel alakítottak ki. Végül, de nem utolsó sorban szóba kerül a mesterséges intelligencia alkalmazása is.

2023.10.12.

Simon Attila és Halász Gyula régi szereplője az ügynökségi világnak. A 90-es években a frissen érkező nagy nemzetközi reklámügynökségeknél dolgoztak, majd több hazai cégnél, többnyire sajátjuknál. Jelenleg mindketten a Brand Bar kreatívigazgatói. 
Mai beszélgetésünk apropója az volt, hogy ők készítették a szeptemberi Mesterséges intelligencia konferenciánk kreatív anyagait, természetesen a mesterséges intelligencia közreműködésével.
Megbeszéltük, hogy zajlik egy ilyen folyamat, mekkora szerep jut benne az embernek, és azt is, mennyiben változik a ügynökségi munka a mesterséges intelligencia hatására. Változik a kreatívok
szerepe? Mit nem tud a mesterséges intelligencia?
Végül arra is kitértünk, milyen események várhatóak a szakmában az őszi hónapokban.

2023.10.05.

Gandera Balázs, az INTREN ügyvezetője a Műegyetemen diplomázott elektronikai mérnökként, majd tanult a Harvard Business Schoolon és a CEU-n is. Beszélgetésünk apropója az a téma volt, amelyet a szeptemberi Mesterséges intelligencia konferenciánk kerekasztal-beszélgetésében körüljártunk: hogyan alakítják át az AI megoldások az üzleti tevekénységet?
Vajon az AI csak egy újabb hype, mint nemrég a Metaverzum, a kriptovaluták, az NFT, vagy valódi változást jelent? Hogy áll Magyarország a digitális fejlesztések szempontjából? Mi legyen a benchmark, hol a helyünk a szomszédokhoz képest?
Az AI előretörése a marketingben azt okozza, hogy minél jobb adatokkal tudod „etetni” az algoritmusokat, annál jobban marketingelsz. Hogy bánnak a magyar cégek a saját (úgy nevezett 1st party) adatvagyonukkal?
Mekkora invesztícióra van szükség, ha valóban hatékony AI/ML alapú megoldásokat akarunk használni? Megvehetjük azt, ami pár éve csak az Amazonnak meg az Ebaynek volt elérhető? Éles a verseny, és könnyű lemaradni. Tudunk más kárán tanulni?
Milyen változások jöhetnek a közeljövőben. Merre tart a szabályozás, a fejlesztések?

2023.09.28.

Csoknyainé Horváth Gertrud dm drogerie markt Magyarország ügyvezetője.
Először egy kerek évfordulóról beszéltünk, a dm ugyanis 30 évvel ezelőtt érkezett a magyar piacra. Ennek kapcsán megbeszéltük, hogyan ünnepelték ezt a három évtizedet, amelynek során állandó növekedés mellett piacvezető szerepbe kerültek.
Kitértünk arra is, melyek az utóbbi turbulens évek legfontosabb tanulságai egy ügyvezető számára. Trendkövető vagy trendalakító a dm? Mit jelent a
megbízhatóság a gyakorlatban? Hogyan foglalkoznak a munkatársak fejlesztésével? Mit takar az idei év első számú mottója, az egészségkampány?
Azt is meg tudtuk beszélni, milyen volt a dm Balaton RUN, ami sokkal több, mint egy futóverseny.

2023.09.21.

Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója több nagy reklámügynökségnél
töltött be vezető pozíciókat, de már ügynökségi emberként is többnyire telco ügyfeleken dolgozott.
A műsorban először a nyári fesztiválokról beszélgettünk. Mi is ez az új kulturális eseménysorozat, a
Telekomosok Fesztiválja? Milyen állomásai voltak, és miben különbözik ez a korábbi aktivitásoktól?
Röviden visszautaltunk a Márkaépítés 2021 konferenciára, amelyen Béla a digitális transzformációról
beszélt „Féljünk vagy megijedjünk?” címmel. Két év elteltével itt van az AI, megint jogos a kérdés,
féljünk vagy megijedjünk?
Beszéltünk a kommunikációt érő nagy hatásokról, a fogyasztói viselkedés változásairól, a sikeres
márkák értékteremtő tevékenységéről. Olyan fogalmak kerültek elő, mint a purpose és brand
aktivizmus. Végül, de nem utolsó sorban azt is tisztáztuk, mire készül a Telekom, milyen nagyobb akciók, kampányok lesznek a közeljövőben.

2023.09.14.

Bánki Attila kommunikációs szakember, a Vermis ügynökség vezetője is előadónk volt a Mesterséges intelligencia az üzletben című konferencián, ahol egy érdekes összehasonlításról beszélt. Azonos briefek alapján készített hirdetéseket egy grafikus és a mesterséges intelligencia, a közönség pedig megpróbálta eldönteni a képek alapján, melyik kreatívot készítette AI, és melyiket ember. A beszélgetésből kiderült, milyen hatékonysággal tippeltünk. Attila levonta a kísérlet tanulságait is.
Ezután arról beszélgettünk, milyen szerepet kap ma a mesterséges intelligencia az ügynökségi munkában. Beszéltünk a médiáról is (nemcsak social media), felismerhető még a fake news? Először volt a Photoshop, meg a filterek, a vágás, de ma már semmilyen nyersanyag nem kell hamisítványok előállításához. Bárkiről megjelenhet fotó, sőt film soha meg nem történt helyzetekben, az illetőnek akár a hangját is elő lehet állítani. Hova vezet ez?
Végül, de nem utolsó sorban szóba került Alexander B. Hackman (azaz Bánki Attila) nemrég megjelent könyve, Az utolsó 27 című trilógia második része is. Szorongás és világvége, mi mással dobhattuk volna fel a beszélgetést?

2023.08.31.

Az AI Act, a mesterséges intelligenciával kapcsolatos rendelet
tárgyalása júliusban történt az Európai Parlamentben, a megszavazott
szöveget augusztusban tették közzé. A mai műsorban először azt
beszéljük meg, sikerült-e végre tisztázni az alapokat, van-e végre
elfogadott definíció erre a sokak által használt, de nagyon
sokféleképen értelmezett technológiára. A képviselők több ezer
módosítási javaslatot nyújtottak be, több száz át is ment a bizottsági
előkészítésen. Mi az irány, mi mindent akartak megváltoztatni a
képviselők? Mennyiben más az új szabályozás, mint az előző volt?
Miben különbözik az USA-ban és Kínában érvényes törvényektől?
Nagyobb biztonságot vagy csak versenyhátrányt hoz az európai
cégeknek?
Az AI Act kapcsán beszélünk az adatvédelemről. Éppen 5 éves a
GDPR, áttekintjük annak a gyakorlati alkalmazását.
Végül, de nem utolsó sorban szóba kerül a Mesterséges intelligencia
a gyakorlatban konferencia is, ahol Péter előadó lesz.

2023.08.24.

2023.08.10.

2023.07.13.

Szalóky Tóth Judit teljes pályafutását az FMCG szektorban töltötte, dolgozott az Unilevernél, a
Zwacknál, a legtöbben valószínűleg a Nielsen ügyvezetőjeként ismerték. Rengeteg egyéb helyen is
lehet vele találkozni, dolgozik az Egyenlítő Alapítvány és számos szakmai szervezet vezetőségében.
A műsor vezérfonala a fenntarthatóság, ennek jegyében először a csomagolóanyagokról beszélünk,
megismerjük a Coca-Cola Hulladékmentes Világ programját. Beszélünk a műanyagok
visszagyűjtéséről, újrahasznosításáról, és a nemrég bevezetett rögzített kupakról is.
Másik fontos beszédtémánk a vízgazdálkodás, a vízzel összefüggő kérdések. Ilyen a WWF Élő folyók
programja, ezen belül az Élő Duna, valamint a Tisza PET Kupa, amelyen évek óta nagy csapattal
vesznek részt.
A nyár kapcsán pedig szóba kerülnek a kitelepülések, promóciók, fesztiválok, és persze a
fenntarthatósággal kapcsolatos aktivitások a fesztiválokon.

2023.06.29.

2023.06.22.

Dr. Katona Norbert jelenleg docens a Neumann János Egyetemen, de sokan valószínűleg még a Szerencsejáték Zrt-nél töltött évei miatt emlékeznek rá, vagy a Marketingszövetségben találkoztak vele, ahol számos funkciót töltött és tölt be ma is. Mai beszélgetésünk témája az egészségmarketing, amiről nemrég könyvet is dr. Szabó Ritával közösen.

A beszélgetés elején a magyar egészségügy helyzetét tekintjük át. Néhány hívószó: állami és privát szolgáltatók, marketingszakmai és egészségügyi, közpolitikai szempontok, finanszírozás, TCR – edukáció.

Megszoktuk, hogy a digitalizáció minden területen forradalmi változásokat hoz. Hogyan alakítja át az egészségügyet? Terítékre kerül a márkaépítés az egészségügyben. Miért fontos, miért kell, mennyiben más, mint más területeken? Végül, de nem utolsó sorban áttekintjük az új jelenségek, az aktuális trendeket, merre tart az egészségügyi kommunikáció?

2023.06.15.

2023.06.01.

Mai vendég Galavics András kereskedelmi vezető és Kapitány János direkt és promóció értékesítési vezető az Atmedia rádiós divíziójától.
Mindkét vendégem több évtizedes pályafutást tudhat maga mögött, hosszú éveket töltöttek a rádiós piac legnagyobb márkáinál. Először a közönségről, a hallgatókról beszélünk. Kik hallgatnak ma rádiót, mennyit hallgatnak rádiót, és hogy ezt honnan tudjuk: azaz, hogy működik a rádiós mérés?
Utána beszélünk a reklámpiacról. Kiindulópontként megnézzük a Magyar Reklámszövetség és társzervezetek 2022-es számait, és azt, hogy áll a rádió a teljes médiatortában.
Beszélünk egy fontos rádiós kezdeményezésről, a Miért Rádió? egyesületről. Miért és hogyan jött létre ez az összefogás, milyen szerepet játszik az Atmedia a szervezetben, melyek voltak a legfontosabb aktivitások az indulás óta.
Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a közeljövőre, mi várható a következő hónapokban az Atmediánál és a piacon, milyen lehet az idei év, hogyan alakul a gazdasági helyzet és ennek nyomán a reklámköltések.

2023.05.25.

Beszélgetésünk vezérfonala a sokszínűség, tekintettel arra, hogy Magyatország is aláírta az EU Sokszínűségi Karta, és 2023 májusa a Sokszínűségi Hónapja. 

Blaskó Nikolett kapcsán is első gondolatunk a sokszínűség. Közel két évtizede már, hogy létrehozta az ACG-t, és olyan szervezetekben játszik meghatározó szerepet, mint a MAKSZ, az ÖRT, az UNICEF, HBLF.

Mindenekelőtt megbeszéljük, miért alapította meg 2004-ben az ACG-t, ami azóta a magyar piac egyik meghatározó szereplője lett. 

A MAKSZ-nak korábban elnökségi tagja volt, 2019 óta az elnöke. Ennek kapcsán beszélgetünk a reklámpiacról, az utánpótlás helyzetéről, a piaci trendekről, és arról is, lehet-e feleakkora büdzséből kétszer akkor eredményt elérni. 

Az ÖRT tevékenységében is fontos szerepet játszik a mai beszélgetés hívószava: sokszínűség a reklámokban. Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, milyen új akcióval készül az UNICEF támogatására.

2023.05.18.

Kölcsei Gergely több mint tíz évig dolgozott az FMCG szektorban. Nem váltogatja gyakran a munkahelyeit, három évet a Sió Eckes, majd hét évet a Coca-Cola csapatában töltött. Most nagy fába vágta a fejszéjét, reklámügynökséget alapított. 

Először arról beszélünk, a megbízói oldalon ülve milyennek látta az ügynökségi világot, és miért jutott arra a döntésre, hogy most ügynökséget alapít.

A Tomorrow reklámügynökség néhány hónapja létezik, de csak idén tavasszal jött ki a fényre, a múlt héten tartotta a bemutatkozó rendezvényét. Beszélünk az ügynökség első munkáiról és a megcélzott ügyfélkörről. 

Rákérdezek néhány egyéb tevékenységére is, amelyekről lehetett hallani ezt-azt, de azért lesznek, akik meglepődnek. Egy előzetes kérdés: ki látta a Madách Színházban Az Operaház fantomját? Ma este kiderül, miért kérdezem. De van lakberendező szakképesítése is, sőt, az ügynökség első születésnapi tortáját is megsüthetné. 

Végül, de nem utolsó sorban arról is beszélünk, hogy Gergő lesz a házigazdája a jövő csütörtökön sorra kerülő Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciának. Ennek kapcsán kitérünk az FMCG piac aktuális trendjeire is. 

2023.05.11.

Polgár Péter a Corvinuson és a CEU-n nemzetközi kapcsolatokat, a Metropolitan Egyetemen kommunikációt és médiatudományt tanult, majd változatos pályát futott be. Több mint öt éve dolgozik jelenlegi munkahelyén. 
Először az ügynökségi világról beszélgetünk. Hogy él, hogy működik, hogyan látja a piacot ma egy magyar tulajdonú ügynökség. 
Felidézzük a márciusi Márkaépítés 2023 konferenciát, ahol Péter két kerekasztalt vezetett. Az egyik az empátiáról, a másik a fenntarthatóságról szólt, mindkettőben kiváló szakemberek vettek részt, most röviden felidézzük a két beszélgetés legfontosabb megállapításait. 
Elkanyarodunk személyesebb témák felé is, milyen gondolatok foglalkoztatják, amikor éppen nem ügynökségi munkát végez. Színház, múzeum, tárlatvezetés, de az is szóba kerül, miként kezdett foglalkozni a brit királyi családdal. 
Végül, de nem utolsó sorban előre jelzünk néhány témát a május 25-én sorra kerülő FMCG-retail konferenciánkról, ahol Péter ismét egy kerekasztalt fog vezetni. 

2023.05.04.

2023.04.27.

Témánk az üzlet és művészet helyzete és viszonya – új helyzetek, új kihívások, új feladatok 2023 tavaszán.
 
Megbeszéljük, mi változott az előző beszélgetésünk óta: milyen változásokat hozott a COVID a művészeti világba, milyen jelentősebb változások történtek itthon a művészeti szcénában? Van-e már „art industry”: iparág-e már itthon a művészet, változott-e valami 2020 óta?
Kicsit visszatekintünk a márciusi Márkaépítés 2023 konferenciára is. Mi van a Maslow-piramis alatt? Mi a szerepe a kultúrának és művészetnek a társadalmi ökoszisztémában? 
Mi az üzlet és művészet (gazdaság és kultúra) jelenlegi helyzete és viszonya – globálisan és lokálisan? A válságok hogyan hatottak az üzleti és művészeti szektorok kapcsolatára? Miért élnek kevesen a brandingben a kulturális pozicionálás eszközével?
Megbeszéljük, kik a kulturális-gazdasági ökoszisztéma működtetésének szereplői: shareholder vagy stakeholder szemlélet kell ide? Ki fogja a kormánykereket és ki nyomja a gázt? Mi biztosítja a kultúra folyamatosságát?
És végül, de nem utolsó sorban: mi a brandek szerepe a kultúra fenntartásának és fejlesztésének terén?

2023.04.13. Sztaniszláv András - Magyar PR Szövetség

2023.04.06.

Idén március 22-én tartottuk a Márkaépítés 2023 – Neverending Change konferenciát, melyen egy kerekasztal-beszélgetés is elhangzott a Hungarian Business Leaders Forum szervezettel együttműködésben. A beszélgetésben a HBLF tagságából Istenesné Solti Andrea, a Shell Magyarország (és a HBLF) elnöke, Heiszler Gabriella, a SPAR Magyarország ügyvezető igazgatója, Pais Mónika, a Diageo Budapest vezérigazgatója és Málnay Levente, az AMC vezérigazgatója vett részt, a beszélgetés moderátora Juhos Andrea, az LHH Magyarország ügyvezető partnere volt. A kerekasztalból most ketten jöttek el egy stúdióbeszélgetésre. 

A bevezetőben említett kerekasztal a HBLF „Vállalatvezetők az Egyensúlyért” programja kapcsán született, a mai rádióbeszélgetés is abból indul ki. Mi ennek a programnak a célja, hogyan, miért jött létre, milyen célokat tűz maga elé ennek kapcsán a szervezet? 

Hogyan lehet támogatni a felsővezetői munkakörökbe készülő nők felkészülését? Milyen tényezők gátolják a nőket a karrier ambícióik megvalósítása terén? Miről szól a HBLF XMentor programja? Hogyan tudja ez a program, illetve a mentorálás általában segíteni a nőket a karrierépítésben?

2023.03.23. A Márkamonitor vendége Kenderessy Szabolcs sorozatrajongó, aki gimnazistaként kezdett weboldalt szerkeszteni. A Sorozatwiki idővel hobbiból komoly szakmai tevékenységgé vált, újságírókkal, szerkesztőkkel, naponta több tízezer olvasóval.

A weboldal mellett született egy elismerés is, a Televíziós Újságírók Díja. A műsorban megismerjük az ötlet születését, az építkezés első lépéseit, a kezdeti nehézségeket, amelyek végül elvezettek az első kiíráshoz.

Hogyan lesz egy jelöltből díjazott? Megbeszéljük, hogy áll össze a zsűri, milyen kategóriák vannak, kik kerülnek shorlistre, és végigvesszük a zsűrizés folyamatát.
A zsűrizés után következik az eredményhirdetés, ami mára igazi tévés eseménnyé vált. Megbeszéljük, vannak-e a díj történetében állócsillagok, rendszeresen visszatérő szereplők a listán, kitérünk a változó divatokra, és hogy milyen műsorok vitték a prímet tíz éve és mit látunk a piacon most.

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a március 29-én sorra kerülő idei díjátadóról. Az is kiderül, hol követheti az ünnepélyes gálát az, aki személyesen nem tud részt venni.

2023.03.16.

Havasi Zoltán számos ügynökségi munkahelyen megfordult az elmúlt közel három évtizedben: Hungexpo Reklám, hat, FCB, Lowe GGk, Young and Rubicam, Isobar, Wavemaker. Ilyen tapasztalattal a háta mögött sok értékes gondolatot tud megosztani velünk arról, hogyan változott az ügynökségi munka az elmúlt évtizedekben, melyek voltak a legfontosabb fókuszok, hogyan alakult a márkaépítés és eladásösztönzés viszonya az ügynökségek munkájában.

Beszélünk a fenntarthatóság fogalmáról. Mit jelent ez az ügynökségi és a tanácsadói munkában? Mit jelent a fenntartható tervezés?

Előkerül az is, hogyan definiálja ő a márkaépítés fogalmát. Látszólag nagyon egyszerű feladat, de akkor miért olyan bonyolult? Egyáltalán, mi az a márka? Hogyan fejlődött ez a fogalom? Hogyan alakult a márkaépítés eszköztára, milyen fontosabb változások történtek a piacon a múló divatok közepette.

Végül, de nem utolsó sorban váltunk pár szót Havasi Zoltán közelgő előadásáról, amit a március 22-én sorra kerülő Márkaépítés 2023: Neverending Change konferencián tart. Témája a branding jövője, amelynek 3 lehetséges forgatókönyvét vázolja fel. De ezt nem mondjuk el előre, hallgassák a Márkamonitor műsorában!

2023.03.09.

Berényi Konrád dolgozott az internet hajnalán indult Indexnél, tanított és ma is tanít számos egyetemen, főiskolán, és közel két évtizede foglalkozik marketing-tanácsadással. A műsor elején kkv-s aktivitásairól, tanácsadói tevékenységéről és a marketingtervezésről beszélgetünk.

Oktatói munkája kapcsán beszélünk arról, kiből lesz online marketinges, milyen állapotban van a szakirányú képzés helyzete, mit tudnak a fiatalok, tanulnak-e az idősebbek? Vannak-e kkv-s belső képzések, meddig tart a szakértő munkája, működnek a tervek szakértelem nélkül?

Beszélgetünk a digitális világról, a mindennapi életről. Mennyire fogékonyak a magyarok az újításokra, mire használjuk a kütyüket, a social médiát?

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a közelgő Márkaépítés konferenciára, ahol Konrád is előad. Az esti műsorban kapunk egy kis bevezetőt a témájához, amiről március 22-én előad.

2023.03.02.

Pintér Dániel Gergő PR-stratéga és kríziskommunikációs szakértő három éve a BioTech USA vállalati kommunikációs, PR és CSR vezetője. Szakmai pályafutása során mind vállalati oldalon, mind az akadémiai szférában számos fontos projekten dolgozott. 

Először megbeszéljük, milyen szerepet játszik a kommunikáció egy magyar világcégnél. (Talán sokan nem is tudják, hogy a BioTech USA magyar cég.) Beszélünk a piaci helyzetről, hogy ért el világsikert a magyar alapítású cég, milyen edukációs és figyelemfelkeltő kampányokat valósítottaka meg az elmúlt években. 

Beszélünk az egészség, a sport tematikájáról, amelyek komolyan felértékelődtek a közelmútban. Milyen szerepet játszott a Covid egy olyan cég életében, amelynek az ügyfelei nagyrészt az edzőtermek világából kerülnek ki. Szóba kerül Popeye és a spenót is. 

Kitérünk a vendég kutatói-akadémiai érdeklődésére is. Milyen témákon dolgozott, dolgozik, mi foglalkoztatja mostanában. Nemrég a Márkamonitor felületén jelent meg a Zámbó Jimmy jelenségről szóló cikke. 

Pintér Dániel Gergő előad március 22-én a Márkaépítés 2023 – Neverending Change konferencián, előzetesen megoszt velünk néhány gondolatot arról, milyen a hiteles és hatékony nagyvállalati CSR.

2023.02.23.

Mostanában nagyon sok szó esik a chatbotokról, így indokolt volt meghívni egy olyan szakembert, aki évek óta ilyenek fejlesztésével foglalkozik. Deliága Ákos, a Talk-a-bot társalapítója, ügyvezetője informatikus, egy világcégnél dolgozott itthon és Szingapúrban, mielőtt saját startupját megalapította volna. 

 Először megbeszéljük karrierje főbb állomásait, majd a saját cég alapításával kapcsolatos tapasztalatait. Arra is kitérünk, milyen az üzleti környezet Szingapúrban, mit tanult a Techstars accelerator programban, és milyen volt Szingapúr után ismét itthon dolgozni.

Megbeszéljük, milyen fogyasztói igényekre válaszol a chatbot, mire alkalmas, és miért terjedt el viharos sebességgel. 

Röviden kitérünk arra, milyen chatbot megoldások léteznek vállalatok számára

Külön téma lesz, hogyan épít valaki vállalkozást Magyarországon, hogy működik a startup ökoszisztéma. Kitérünk a Startup Hungary stratégiájára, céljaira, megbeszéljük, mit tudnak tenni a befektetői környezet javításáért.

A műsor végén megpróbálunk jövőképet felvázolni, tisztázni, merre mozog a piac. A robotok elveszik a munkánkat, és mind meghalunk? Erre azért nem számítunk, de akit érdekel, mit hoz a közeljövő, hallgassa a Márkamonitort.

2023.02.09.

Vendégeink Dr. Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklám Testület igazgatója és Dr.
Bándi Gyula, a jövő nemzedékek érdekeinek védelmét ellátó biztoshelyettes, Alapvető
Jogok Biztosának Hivatala, röviden: a zöldombudsman, a jövő nemzedékek szószólója.

Beszélgetésünk apropója a három nagy kommunikációszakmai szervezet együttműködésével
létrehozott Green Pledge kezdeményezés, melynek fő célja, hogy a kommunikáció is zöldebb
legyen.

A műsor elején dr. Bándi Gyula zöldombudsmantól kérünk helyzetjelentést a fenntarthatóság
aktuális kérdéseiről. Melyek a Nemzeti Fenntartható Fejlődési Keretstratégia főbb
célkitűzései, mely területeken léptünk előre a stratégia meghirdetése óta, hol vannak
elmaradások, teljesülnek-e a célok a kitűzött határidőre? Fazekas Ildikóval a kommunikációs
szakma és a fenntarthatóság kapcsolatáról beszélgetünk: mit jelent ez problémakör a szakma a
saját szempontjai szerint?

Utána foglalkozunk a beszélgetés apropójaként megnevezett Green Pledge kezdeményezéssel.
Mi a kezdeményezés lényege, kik hozták létre, milyen céllal, hogy működik, kik az első
aláírók és milyen vállalásokat tettek?

Végül megnézzük, milyen lépésekkel valósul meg idén a Green Pledge program. A
meghirdetés megvolt, hogyan tovább? Milyen fontos dátumok vannak 2023-ban? Mit tegyen,
aki még csatlakozna? Mit ér majd a díj, ki használhatja, milyen célra, mennyi ideig?

2023.02.02.

Klaudia az OMD médiaügynökség ugyancsak OMD (Országos Média Diákverseny) néven kiírt versenyének megnyerése után lett az ügynökség munkatársa, és 14 évig ott is maradt. Ebben a hosszú időszakban végigjárta az ügynökségi munka teljes ranglétráját, megismerte és gyakorolta az ügynökségi feladatkörök mindegyikét, majd e szép karrierív után 2019-ben átigazolt az Atmedia csapatába. 

Röviden megbeszéljük, mi történt az Atmediánál az elmúlt négy évben. A multimédiás kereskedőház több szegmensben aktív, így beszélünk az online, a rádiós és – kiemelten – a televíziós piacról. Kitérünk olyan alapvetően fontos kérdésekre, mint az árképzés, a szezonális hatások, a nézettség, a piaci verseny. A saját tartalom gyártása reneszánszát éli a magyar tévés piacon, így óhatatlanul beszélnünk kell arról is, milyen hatással van ez az árak alakulására. Olcsó még a magyar piac?

Áttekintjük azt is, hogy működik egy televíziós kampány, attól kezdve, hogy az ügyfél megfogalmazza, mit szeretne elérni. Előkerülnek bizonyos televíziós alapfogalmak, mint a GRP meg a rating, igyekszünk ezek jelentését is megvilágítani a nem szakmabeliek számára.

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a 2023-as piaci kilátásokról is, hogyan alakulhat a gazdasági helyzet, a büdzsék, az infláció.

2023.01.26.

Kaminszky Adrienne közgazdász végzetséggel került a Magyar Televízió kereskedelmi osztályára, majd egy ügynökségi kitérő után az MTM céghez került, amely 1997-ben elindította a TV2 csatornát. Innen váltott a Reklám Világszövetséghez, ahol a kezdetektől egyengette a Effie díj hazai útját. 

Mindenekelőtt megbeszéljük, mi is az Effie díj (akinek az angol „efficient”, azaz „hatékony” szó jut róla az eszébe, az nagyon közel jár a megfejtéshez.) Megbeszéljük, hol, hogyan és miért született ez a díj, hogyan alakult a története külföldön, miben különbözik a klasszikus (kreatív) reklámversenyektől, és hogy napjainkban már hány országban díjazzák a kampányok hatékonyságát.  

Az Effie mintegy három évtizedes késéssel megérkezett Magyarországra is. Felidézzük, hogy került ide, kik hozták be, milyen megfontolásból, milyen a hazai szervezők kapcsolata a külföldi Effie szervezettel, hogyan vezették be a díjat a magyar piacra, és hogy milyen fontosabb változások történtek a díj körül az elmúlt évtizedekben. 

Részletesen áttekintjük a tavalyi kiírást, a verseny időbeli lefolyását, a zsűri munkáját, a pályázati kategóriákat, és persze a nagy pillanatot, az eredményhirdetést.

Végül, de nem utolsó sorban megbeszéljük, hogyan tovább? Lesznek változások? Mikor jön az idei kiírás, mire készüljenek a pályázók? Adrienn ad néhány praktikus tanácsot azoknak, akik korábban nem indultak, de most már fontolgatják. 

2023.01.18.

Kitekintés a jövő évre, trendek, várakozások.

Vendégünk Sásdi Helga, a Publicis Groupe Hungary ügyvezető igazgatója

Műsorvezető Szakács László

2023.01.11.

Ma este az Antenna Entertainment Central and Eastern Europe két vezetője, Benda Gergely ügyvezető igazgató és Bartus Szilvia kommunikációs igazgató lesz a vendégünk.
 
Benda Gergely pályafutása nagy részét a zeneipar és a televíziózás között osztotta meg, Bartus Szilvia ügynökségi tapasztalatszerzés után televízióknál dolgozott, egy viszonylag rövid banki kitérővel.
Mindenekelőtt tisztázzuk, mi is az Antenna Group, illetve az Antenna Entertainment, hiszen ez a régiós médiacég újnak számít a magyar piacon. Megbeszéljük, mely országok tartoznak a céghez, milyen tévécsatornákat üzemeltetnek, és hogy a televíziózáson kívül mi mindennel foglalkozik még az anyavállalat.
Utána részletesen áttekintjük, milyen márkaépítési tevékenységbe fogtak Magyarországon. Az Antenna Entertainment 2021-ben vásárolta meg a Sony Pictures magyar portfolióját. A Sony nevű csatornákat értelemszerűen át kellett nevezniük, de a Viasat és az AXN márkáikhoz is hozzá kellett nyúlniuk. Beszélünk a csatornáik profiljáról, célközönségéről, és arról, hol van az Antenna Entertainment helye a magyar televíziós ökoszisztémában
A vállalatnak 2002 volt az első teljes üzleti éve, megnézzük, hogyan alakult a csatornáik nézettsége, a hirdetési bevételek, és milyen aktivitásaik voltak a saját gyártás, a saját arcok felépítése területén.
Végül, de nem utolsó sorban kitekintünk az új évre: milyenek a kilátások a gazdaságban, a televíziós piacon, merre tart a nézői ízlés, jönnek-e új formátumok, izgalmas innovációk.

2022.12.21.

A mai beszélgetés apropója, hogy a Hungarian Business Leaders Forum idén ősszel ünnepelte alapításának 30. évfordulóját. Talán nem sokan tudják, hogy a szervezetet Charles walesi herceg, azaz ma már III. Károly király alapította, aki a királynő halála miatt nem vehetett részt az idei ünnepi rendezvényen.

A HBLF aktivitásai 3 fő pillérre épül: fenntartható gazdaság, sokszínűség, értékelvű közösség. Ennek kapcsán kitérünk a HBLF kiemelt programjaira, főbb munkacsoportjainak tevékenységére. A szervezet aktivitásainak egyik zászlóshajója a Sokszínűségi Karta, amelynek már több mint 60 aláíró tagvállalata van. 

Részletesen beszélünk a HBLF Oscar díjas XMentor programjára, tisztázzuk, miben más, mint a többi mentor program, miről szól, kik vehetnek részt benne, mi a küldetése.

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a soron következő programokról, projektekről, és a hallgatóink azt is megtudhatják, hogyan lehet csatlakozni a szervezethez.