Paradisers
By Marketing Paradise
Lo suyo es que te encuentres mucho de marketing digital y poco de cualquier otra cosa, pero nunca se sabe, a Paradisers hemos venido a jugar.
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ParadisersMar 29, 2022
9x19: Ser menos marca y más persona
Si tu marca es única no debería sonar como todas las demás, ¿no te parece? En redes sociales cada vez hay más empresas contando lo mismo, y lo que es aún peor: de la misma manera. Como comprenderás, con este panorama no es sencillo generar atención ni confianza. La buena noticia es que existe otra forma de hacer las cosas. Hoy Marta Álvarez y Patricia Sánchez, nuestras expertas en Estrategia y Social Media, te cuentan cómo lo hacen las marcas que generan conexiones auténticas y se desmarcan de su competencia en redes sociales.
En este episodio te hablaremos de:
Establecer un tono de voz adaptado a redes sociales.
Crear un concepto propio que respalde la comunicación.
Cuáles son los pasos para definir tu Social Persona.
ChatGPT en redes sociales: ¿sí o no?.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
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9x18: Cómo detectar que tu SEO empeora y cómo reaccionar
¡Alerta a todos los profesionales del marketing digital! ¿Notas que tu SEO cae de la misma fuerza que un patinete sin frenos cuesta abajo? Don´t worry, be happy!🎶 Jorge García, cofundador de Marketing Paradise, viene al rescate en nuestro último episodio del podcast invitando a Víctor Benéitez, head of SEO de nuestra agencia. Pasarás por herramientas gratuitas como Google Search Console hasta los más completos recursos de pago como Semrush. En este podcast te cubrimos las espaldas con todo lo que necesitas saber para mantener tu posicionamiento a prueba de balas.
En este episodio te hablaremos de:
Consejos básicos para medir el estado del posicionamiento.
Herramientas y métodos para detectar una caída de posicionamiento.
Posibles causas de caída de tráfico SEO y cómo reaccionar.
Últimos consejos extra para mejorar el posicionamiento web.
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9x17: Social Media para hoteles, con David Díaz de Minor Hotels
¿Alguna vez te has preguntado cómo las grandes marcas, especialmente en el mundo hotelero, dominan las redes sociales? En nuestro nuevo podcast, nos zambullimos con David Díaz, Head of Social Media en Minor Europe & Americas (antes NH Hotel Group), para destapar todos los ases de la manga que tiene David a la hora de apañárselas en su día a día. Desde estrategias de contenido hasta manejar crisis y el inevitable "hate", este es tu pase VIP detrás de las cámaras del mundo de las redes sociales.
En este episodio te hablaremos de:
Trayectoria de David Díaz Molina.
El equipo de Social Media a su cargo.
Cómo y cuándo se diseña una estrategia.
Qué métricas revisa constantemente.
Aprendizajes de su experiencia con creadores o influencers.
¿Hubo crisis en Social Media? ¿Cómo se gestionó?
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9x16 Consejos de diseño para evitar fugas en tu ecommerce
¿Por qué algunos carritos de compra son como esos amigos que siempre dicen ‘te acompaño de compras’ pero desaparecen a las primeras de cambio? Con nuestra jefaza de diseño Cynthia Cabrera, verás el dónde, por qué, y qué del abandono, desentrañando cada paso del proceso de compra. Desde el primer vistazo que hace el visitante de tu web hasta el último pago, analizamos los misterios que hay detrás de los carritos abandonados de una forma tan profunda que ni Iker Jiménez se atrevió a tanto.
En este episodio hablaremos de:
-¿Dónde abandonan el carrito? En qué momento los estamos perdiendo.
-¿Por qué? Qué está pasando para que se pierdan, ¿algo les está distrayendo?
-Pasos de un proceso de compra y qué es lo que hace que se pierdan por el camino.
-Consejos, experiencias y explicaciones de qué ocurre y cómo evitarlo.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-5x07: Cómo aumentar la tasa de conversión de tu e-commerce: https://mkparadise.com/paradisers-episodio73
-5x20: ¿Cuándo tienes que rediseñar tu web?: https://mkparadise.com/paradisers-episodio86
-Google Analytics
-Hotjar
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9x15: Conclusiones Social Media en Grandes Marcas
¿Te has preguntado alguna vez cuál es la red social reina para las grandes marcas? ¿O qué porcentaje de su contenido surge en el momento? Estos temas y muchos más los desvelamos gracias a nuestro primer informe de social media a grandes marcas. Sheila Martín, nuestra crack de medios sociales, y Marta Álvarez, la mente creativa que lidera con mano maestra nuestro equipo, se sientan para destripar las respuestas a estas preguntas y muchas más. Este episodio es una mina de oro para entender hacia dónde se dirige el marketing en redes sociales en 2024. Así que ya sabes, ponte cómodo, pilla tus auriculares y dale al Play.
En este episodio hablaremos de:
-¿Por qué hicimos el estudio?
-Las dudas que tenían todas las grandes marcas.
-El estado actual de las redes sociales.
-Aprendizajes y conclusiones del estudio.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Social Media en Grandes Marcas - https://mkparadise.com/sm-grandes-marcas24
-9×11: Básicos para tu estrategia en redes en 2024 - https://mkparadise.com/paradisers-episodio156
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9x14: Técnicas SEO obsoletas en 2024
La vida es así. Hay cosas que antes funcionaban a la perfección, que te daban unos resultados impresionantes… pero que ahora ya no sirven para nada. Y esto pasa en el SEO, en redes sociales y en todas las cosas importantes de tu día a día. Piénsalo. Pero antes de que te metas en una discusión metafísica del copón contigo misme sobre las cosas que tienes que cambiar en tu vida, escucha este podcast. Porque Víctor Benéitez, de nuestro equipazo de SEO, te va a hablar del tipo de cosillas que antes funcionaban de vicio en SEO pero que ya, pues… se ven bastante feas. O, por lo menos, Google las ve feas, que es quien manda en todo este tinglado. Así que pilla unos auriculares y al lío.
En este episodio hablaremos de:
-¿Qué queremos decir con obsoleto en SEO?
Hacer post de una longitud concreta.
Densidad de palabras clave.
AMP (Accelerated Mobile Pages).
Impedir el rastreo de algunas páginas
Cambios menores en URL.
Linkbuilding en medios generalistas sin afinidad con el dominio.
Escribir sobre temáticas no afines.
Dedicar demasiado tiempo o recursos al WPO.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-9x10: Cuándo invertir en SEO y cuándo no: https://mkparadise.com/paradisers-episodio155
-8x05: Cómo definir y medir objetivos en SEO: https://mkparadise.com/paradisers-episodio134
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9x13: Cómo liderar un sector siendo creativo, con Pablo Castellano
En la vida hay que tirar de creatividad. Sobre todo si lo que buscas es liderar un sector. Porque haciendo lo mismo que los demás, no vas a tener un resultado diferente al resto. Y sobre ello sabe mucho Pablo Castellano, Creative Chief en Komvida & Cofounder en Goodness Prevails. Sí, solo decir sus cargos actuales ya ocupa una línea completa de Word. Y ha llegado a ello gracias a la apuesta por lo diferente, por la creatividad y el contacto con creadores que pudieran llevar a la marca Komvida (seguro que, si has probado ya esto de la kombucha, has catado un poquito) un pasito más allá del típico “Mmmm, qué rico está, lo recomiendo”. Y si quieres saber más sobre cómo lo consiguió pues… ponte los cascos, colegui.
En este episodio hablaremos de:
-Contexto y números de Komvida:
Números generales.
Números en lo digital.
Facturación.
-Top 3 canales para Komvida.
-Valores de la empresa.
-Papel de los influs/creadores.
-Relación on-off.
-Cómo se trata la creatividad en la marca.
-Proceso creativo de Pablo Castellano.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Komvida: https://komvida.com/
-Pablo Castellano en LinkedIn: https://es.linkedin.com/in/pablocastellanoalventosa
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9x12: Brandlovers: qué son y cómo pueden ayudarte en tu estrategia Social Media
Todos tenemos nuestro público. Y ese público nos ama (casi) incondicionalmente por quiénes somos, por cómo somos y por lo que hacemos. Vamos, que solo les falta besar el suelo que pisamos. Y si tú eres una marca y quienes te aman son tus clientes, ¿por qué no aprovechar todo ese amor para cosas bonitas y estupendas? Pues eso es lo que te van a enseñar a hacer Sheila Martín y Marta Álvarez, los faros que iluminan nuestro camino en el mundo del social media. Escucha con atención porque te van a contar cómo conseguir brandlovers, cómo aprovecharlos en tu estrategia y ejemplitos de gente que lo ha hecho pero que muy bien. ¿Nos acompañas?
En este episodio hablaremos de:
-Quiénes son los brandlovers y cómo detectarlos.
-Cómo conseguirlos: ¿los brandlovers surgen o se crean?
-Qué pueden hacer los brandlovers por tu marca.
-Cómo usar a los brandlovers en tu estrategia.
-Plan brandlovers: en qué consiste
-Ejemplos de acciones de marcas que han hecho.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Acción con Goiko: https://www.instagram.com/p/Coo5o31KnFa/
-Contenido con Estrella Galicia: https://www.instagram.com/p/CxpvvOHI7yb/ https://www.instagram.com/p/CyQR_6DIe6r/
-Acción Estrella Galicia: brand lovers con tatuaje https://www.elpublicista.es/anunciantes/estrella-galicia-tatua-nuevo-logo-piel-fans
-Acción con SanSaru: https://www.instagram.com/p/CsdwvPMg-JL/
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9x11: Básicos para tu estrategia en redes en 2024
Las relaciones humanas son todas iguales. No importa si hablamos de relaciones de pareja, amistad, familiar o laboral: hay que evolucionar con ellas o… se mueren. Todo cambia, por lo que tenemos que estar siempre al loro de qué es lo que funcionaba ayer pero hoy ya no funciona. Pero, además, nunca hay que perder de vista lo básico, la esencia y lo importante. Cuando hablamos de redes sociales (en lugar de relaciones sociales) pasa lo mismo. Así que nuestras compañeras Sheila Martín y Patricia Sánchez, del equipo de social media, te van a contar los básicos en redes que debes tener en cuenta de cara a este año 2024 que estamos estrenando. ¿Quieres escucharlos?
En este episodio hablaremos de:
-Infoentretenimiento como principal motivación en el usuario.
-Creadores de contenido como activo de marketing/comunicación.
-Redes sociales más allá de un plan de contenidos.
-“Muerte” definitiva de followers como KPI principal.
-Revisión estrategia actual.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
9x06: Qué tienen las marcas que triunfan: https://mkparadise.com/paradisers-episodio151
9x03: Cómo montar un plan de influencers: https://mkparadise.com/paradisers-episodio148
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9x10: Cuándo invertir en SEO y cuándo no
Antes de invertir en un canal, tienes que analizar, de forma profunda y concienzuda, si realmente es para ti. Es decir, si te va a aportar algo o solo estás invirtiendo tiempo, esfuerzo y dinero en este canal porque todo el mundo lo hace. Eso es como seguir los dictámenes de la moda porque toque, poniéndote encima esos tops con el ombligo al aire y esas zapatillas con plataforma porque es lo que está de moda, no porque realmente te gusten. Y si quieres saber si el SEO tiene sentido en tu caso o es mejor invertir en otro canal, escucha a nuestro compañero y faro en el ámbito del posicionamiento SEO Víctor Benéitez, que es un chico muy majo que sabe mucho del tema. Si no nos crees (con lo de que es majo o con lo de que sabe del tema), dale al play para que podamos demostrártelo.
En este episodio hablaremos de:
-Estadísticas sobre SEO.
Datos de captación de tráfico dentro de una web.
Datos de conversión.
-¿Cuándo apostar por SEO?
Según el estado del proyecto.
Según el sector del que hablemos.
-¿Cuándo es mejor no apostar por SEO (o que esté en segundo plano)?
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
8x03: Cómo influye el SEO en otras disciplinas digitales: https://mkparadise.com/paradisers-episodio132
Estudio de conversión 2023 de Flat101: https://landing.flat101.es/estudio-anual-conversion-2023/
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9x09: La relación entre branding y marketing, con Ismael Barros
La relación entre el branding y el marketing es compleja y maravillosa, como todas las grandes relaciones de la vida. Si ambos se llevan bien, pueden generar cosas magníficas, todo es luz y color, alegría, alborozo y buenos resultados. Pero si por lo que sea una está hundiendo en la miseria a la otra, se convierte en una especie de relación tóxica y se va todo a la… porra. Y para que eso no te pase, ¿qué debes hacer exactamente? Pues muy facilito: escuchar a Ismael Barros, CEO y Cofundador de Soluble Studio, que te va a contar cómo branding y marketing se pueden llevar estupendamente e incluso retroalimentarse. Venga, que solo te queda ponerte los auriculares y tomar nota.
En este episodio hablaremos de:
-Hablemos de branding, así en general.
¿Qué es?
¿Cuándo se debe invertir en branding?
¿El branding es para ricos?
-Relación del branding con el marketing.
¿Cómo medir el branding?
Importancia de los formatos.
-Cómo medir la salud de una marca.
-Cuándo debemos plantearnos un rebranding.
-Corto y largo plazo en el branding.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Ismael Barros en LinkedIn: https://es.linkedin.com/in/barrosismael
Soluble Studio: https://solublestudio.com/es/
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9x08: Caso Real: Vender (mucho) con Email Marketing
Algo nuevo se acerca, algo maravilloso, algo potente, algo que solucionará muchos de tus problemas, algo que tú ya sabías que necesitabas… ¿Ya estás deseando saber qué es? Pues se trata del podcast en el que Laura Mengíbar, el faro de las letras y del e-mail marketing de esta nuestra agencia, te va a explicar por qué es importante crear un poquito de hype antes de lanzar un nuevo producto. Y, además, te va a contar también cómo sacarle partido a nivel ventas con un poquito de estrategia de e-mail marketing. ¡Y todo con un caso real! Porque aquí las cositas claras y el chocolate espeso, que si no ponemos ejemplos reales todo queda en el éter.
En este episodio hablaremos de:
-Presentación del cliente, contexto del caso real.
-Calentamiento a través de e-mail marketing.
-Lanzamiento del nuevo producto.
Fechas.
Ventas.
Evolución.
-Resultados finales de la campaña.
-Conclusiones generales.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-[Caso práctico] 6×14: Cómo hacer limpieza en tu lista de e-mails y por qué: https://mkparadise.com/paradisers-episodio102
-Pasos para crear la campaña de e-mail marketing perfecta: https://mkparadise.com/campana-email-marketing
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9x07: Hate en redes sociales: ¿Qué hago con mi marca?
Hay personas que, por lo que sea, están cabreadas. Puede, incluso, que no estén cabreadas solo con tu marca, sino con su vida, con sus circunstancias, o con a saber tú qué cosas. La cuestión es que lo pagan con tu presencia en redes sociales. Y, para eso, hay que estar preparado. ¿Pero cómo se prepara uno para el odio? Pues se puede, prometido. O por lo menos así lo demuestran nuestras compañeras Sheila Martín y Marta Álvarez, que te van a dar algunos truquis para lidiar con el hate y a diferenciarlo de una posible crisis de reputación. Al lorito que este tema trae tela.
En este episodio hablaremos de:
-Diferencias entre hate y crisis de reputación.
-Recomendaciones para lidiar con trolls/haters.
-Recomendaciones para crisis de reputación:
Prevención: social listening.
Identificar si estamos ante una crisis de reputación: checklist.
Definición de un protocolo.
Guía y consejos.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Qué es el social listening y las herramientas necesarias para no perderte nada sobre tu marca: https://mkparadise.com/social-listening
-Cómo gestionar tu reputación online: https://mkparadise.com/reputacion-online
-3x02: Atención al cliente en redes sociales: https://mkparadise.com/paradisers-episodio29
-[Debate] 3×12: Cómo capear una crisis a base de comunicación digital: https://mkparadise.com/paradisers-episodio39
-6×18: Mi marca la ha liado en redes sociales. ¿Qué hago?: https://mkparadise.com/paradisers-episodio106
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9x06: Qué tienen las marcas que triunfan
Salud, dinero y amor. Esas son las 3 cosas que hacen falta para tener éxito en la vida. Pero… ¿cuáles son las que hacen falta para que una empresa tenga éxito en los canales digitales? Pues básicamente las mismas: tener una empresa saludable (por dentro y por fuera), meterle un poquito de inversión (para que la cosa tire) y darle cariño, dosis y dosis y dosis de cariño. Y si quieres estas ideas un poquito más desarrolladas, solo tienes que escuchar a Jorge García y a Javier Molero, orgullosos cofundadores de Marketing Paradise, que te hablarán de analítica, de branding, de inversión y de estrategia. Y de amor, claro.
En este episodio hablaremos de:
-Marcas que triunfan en los canales digitales: cuestiones generales.
-Analítica para marcas que lo petan.
-Trabajo en branding.
-Creatividad necesaria para sorprender.
-Inversión necesaria.
-Estrategia clara.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
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9x05: Montar una empresa de un nicho con Victor García de Todoluminosos
Se puede vivir de vender lucecitas o se puede vivir de vender todo un grupo de productos de iluminación para empresas. Y se vive muy bien. Prueba de ello es el Grupo Todoluminosos, del que Víctor García es el Head of Marketing. Con él vamos a hablar de cositas tan interesantes como sus canales de adquisición, su día a día en el equipo de marketing o de los aprendizajes que recoge de verticalizar con web propia. ¿Quieres escucharlo? Pues al lío que no tiene desperdicio.
En este episodio hablaremos de:
-Datos básicos de Todoluminosos.
¿Fabricantes o reseller?
Facturación
TOP 3 productos y canales de adquisición.
Organización del equipo de marketing.
Tecnología utilizada.
-Trabajar un nicho:
Ventajas y desventajas de “vivir de un nicho”.
El papel de la parte off.
Aprendizajes de verticalizar con web propia.
B2B VS B2C.
Retos para los próximos 12 meses.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Grupo Todoluminosos: https://grupotodoluminosos.com/
-LinkedIn de Víctor: https://www.linkedin.com/in/victorgarciaparra/
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9x04: Cuándo, cómo y por qué invertir en diseño
A veces el diseño es como hacer ejercicio. Todo el mundo dice que no tiene tiempo para eso, que tiene otras cosas mucho más importantes que hacer. Pero cuando el cuerpo comienza a fallar a causa de los modos de vida sedentarios, ahí sí que nos acordamos de los beneficios de movernos un poquito, ¿a que sí? Pues lo mismo ocurre con el diseño, que hasta que no fallan otras cosas a causa de no haber invertido recursos en él, muchas veces no se le presta la atención necesaria. Pero para que eso no te pase están aquí Cynthia Cabrera y Daniel Castrillo, tiburones de la imagen, para explicarte cómo, cuándo y por qué debes dedicar tiempo y un poquito de amor al diseño de tu proyecto.
En este episodio hablaremos de:
-¿Por qué invertir en diseño?
-¿Cuándo invertir en diseño?
-¿Cómo invertir en diseño?
-Ejemplos de cómo invertir en diseño.
-Conclusiones generales.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Entrevista Premio Laus 2016 a Alberto Anaut
-6×17: Cambiamos nuestra identidad: qué hemos aprendido: https://mkparadise.com/paradisers-episodio105
-8x13: Cómo diseñar tus anuncios de paid media: https://mkparadise.com/paradisers-episodio142
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9x03: Cómo montar un plan de Influencers
Trabajar con influencers está genial… si sabes cómo. Porque hacer una campaña a tontas y a locas, sin objetivos claros, sin analizar las métricas y sin entender muy bien qué quieres conseguir, puede terminar como una cita de Tinder con alguien que no busca lo mismo que tú: con frustración y la sensación de tiempo perdido. Pero para que no te pase eso y tus citas de influs sean la releche (que haya feeling, vamos), solo tienes que escuchar a nuestra compañera Patricia Sánchez, de redes sociales. Además, acaba de sacar una formación al respecto que es para caerse de culo. ¿Te animas?
En este episodio hablaremos de:
-A quién va dirigido el nuevo curso.
-Cómo está el panorama de influencers actualmente.
-Un plan de influencers que funcione:
Planteamiento de objetivos
Tipos de campaña.
Encontrar al influencer perfecto.
Contacto con el influencer/la agencia.
El briefing y el contrato.
Lanzamiento de la campaña.
Métricas finales.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Curso Influencers que influyen: https://mkparadise.com/influencers-que-influyen
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9x02: Automatizar el marketing, con Santiago Alonso
Los procesos artesanales, a mano, son fantásticos cuando hablamos de cerámica, de bufandas, de muebles o de zapatos. Pero no cuando hablamos de negocios online. En estos últimos casos, todo lo que se pueda automatizar para no tener que estar presente 24/7 para vender, bienvenido sea. Y sobre esas automatizaciones fantásticas que generan ventas mientras los responsables andan durmiendo, tomándose unas cañas o, simplemente, dedicándose a crear los productos que van a vender, nos va a hablar Santiago Alonso, un profesional que se autodenomina como “analista y culo inquieto”. ¿Nos acompañas?
En este episodio hablaremos de:
-Qué significa exactamente automatizar.
-Qué se puede automatizar en una empresa.
-Cuándo debes decidir automatizar.
-¿Automatizar incide en beneficios siempre?
-Automatización de tareas para marketing: ejemplos..
-Retos de la automatización en marketing.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
LinkedIn de Santiago: https://www.linkedin.com/in/salonsoweb/
Automatistas: https://automatistas.com/
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9x01: Un año de la Academy: Lo que hemos aprendido
¿Has oído decir alguna vez que cuando haces cosas pasan cosas? Pues también queremos reivindicar la importancia de la frase “cuando haces cosas, aprendes cosas”. Porque si no aprendes nada, si no sacas ninguna conclusión (para bien o para mal) de aquello que haces, ¡es como si jamás lo hubieras hecho! Por eso hoy comenzamos temporada contándote lo que hemos aprendido en 1 año desde que lanzamos la Marketing Paradise Academy. Un añito ya, cómo pasa el tiempo, ¿eh? Jorge García, orgulloso cofundador de la agencia, y Sheila Martín, responsable de redes sociales, te lo cuentan todo al detalle. Al lío.
En este episodio hablaremos de:
-Qué es la Marketing Paradise Academy.
-Por qué lanzamos los programas de pago.
-Marketing de una formación online.
-Ventas de una formación online.
-Números de la Academy en 12 meses.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
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8x16: Final de temporada: Cómo va el año y novedades de Paradisers
¿Pintaba mal el año en enero? Pintaba mal, para qué engañarnos. Pero oye, lo que no sabíamos es que se nos planteaban unos meses de remontada por delante y, además, a paso firme. ¿Quieres saber por qué, qué hemos hecho para conseguirlo y cómo se nos plantea la vuelta en septiembre? Pues para ello solo tienes que escuchar a nuestros orgullosos cofundadores, Jorge García y Javier Molero, que te pondrán al día del mundo paradiser en un periquete. Y ojito, que en septiembre se vienen cositas…
En este episodio hablaremos de:
-Los 6 primeros meses de 2023: ¿cómo nos ha ido?
Un mal año que va bien.
Lanzamiento TikTok.
Aumento de rendimiento y lista de e-mails.
Crecimiento en LinkedIn y comienzo en Telegram.
Casos de éxito.
Automatizaciones.
-Balance del podcast:
-Nuevo formato de podcast.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Nuestro TikTok: https://www.tiktok.com/@marketingparadise
-Nuestro YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise
-Nuestro Telegram: https://t.me/+uFJns0ScpZo0OGY8
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x15: Acciones especiales en redes sociales: ¿imprescindibles?
Ya tienes el calendario de contenidos de tus redes sociales perfectamente organizado, fenomenal. Pero… ¿cómo deberían encajar en él las acciones especiales? Realmente, ¿en qué consisten? ¿Cómo se llevan a cabo? Sí, ya sabemos que tienes decenas de preguntas al respecto, y por eso aquí están nuestras reinas del social media Sheila Martín, Marta Álvarez y Patricia Sánchez para responder a todas tus preguntas. Lo único que te piden para darte todos sus consejitos es que le des al play. Simple, ¿no?
En este episodio hablaremos de:
-¿A qué llamamos acciones especiales?
-Acciones especiales vs. plan de contenidos.
-Momentos para incorporar una acción especial.
-Acciones especiales: el proceso ideal.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-8x12: Las redes sociales son para marcas veloces: https://mkparadise.com/paradisers-episodio141
-6x16: Cómo creamos el contenido en nuestras redes sociales: https://mkparadise.com/paradisers-episodio104
-6x15: Cómo ejecutamos la estrategia en nuestras redes sociales: https://mkparadise.com/paradisers-episodio103
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x14: La magia de los funnels, con Charly de Parango
Seguro que has oído hablar de los famosos funnels. Pero eso no quiere decir que sepas bien lo que son, ¿verdad? Si te lo decimos en español (embudos de venta), puede que comiences a tener pistas de por dónde van los tiros. Pero hasta que no escuches a Charly de Parango explicarte en profundidad a qué nos referimos cuando hablamos de funnels y cómo puedes utilizarlos para tener beneficios en tu empresa, no tendrás toda la información necesaria para sacarle provecho. Pero eso se soluciona rápido: ponte los auriculares y disfruta.
En este episodio hablaremos de:
-Básicos sobre los funnels.
¿Qué es un funnel?
Ventajas de un funnel para un negocio.
Para qué casos tiene sentido y para qué casos no.
-Cómo construir un funnel.
Consejos para crear la lista.
Consejos para calentar la lista.
Consejos para sacar dinero a la lista.
-Ejemplos de funnels.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Charly en Twitter: https://twitter.com/CharlyMJ_
-Web de Parango: https://parango.es/
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x13: Cómo diseñar tus anuncios de paid media
Que el diseño y el marketing digital se llevaban bien seguro que no es ninguna novedad para ti. Pero si hablamos de la relación entre un diseño bien planificado y unos anuncios que realmente tengan un retorno jugoso en forma de dinerito contante y sonante, esa relación multiplica su importancia. Y si quieres saber cómo hacer que tus diseños para paid media se traduzcan en algún cero de más en tu cuenta bancaria, escucha a nuestros compañeros Cynthia Cabrera y Jesús Nogales, dos tiburones en el tema que tenemos la suerte de tener en nuestro equipo de diseño. Ponte los auriculares y disfruta de esta clase magistral.
En este episodio hablaremos de:
-Cómo ayuda el diseño a la conversión.
Importancia de generar un diálogo con el público objetivo.
Hacer el producto reconocible e identificable.
-Consejos para un buen diseño en paid media:
Usar tu buyer persona.
Búsqueda de referencias.
Coherencia con tu identidad.
Priorizar lo importante.
Originalidad ante todo.
Innovación y comprobación.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-8x02: El nuevo paradigma del paid media: https://mkparadise.com/paradisers-episodio131
-6x28: Cómo saber si tu diseño funciona, aparte de “ser bonito”: https://mkparadise.com/paradisers-episodio116
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x12: Las redes sociales son para marcas veloces
La vida pocas veces da segundas oportunidades. De hecho, la mayoría de las ocasiones apenas brinda un pequeño tiempo de reacción frente a algunos trenes que pasan… y que, por desgracia, no vuelven. ¿Quieres ser de esas personas (o esas marcas, en el caso que nos ocupa) que no dejan pasar las buenas oportunidades que da la actualidad, los últimos memes, la influencer de moda o la última canción de Shakira? Pues aprende a aprovecharlas para publicar contenido que enganche a los usuarios con Sheila Martín y Marta Álvarez, compañeras de nuestro equipazo de redes sociales. Y para ello tienes tienes que hacer algo muy sencillo: ¡darle al play!
En este episodio hablaremos de:
-¿A qué llamamos oportunidad?
-Aspectos necesarios para unirnos a una oportunidad.
-¿Tiene sentido que mi marca se una?
-Errores típicos al “aprovechar” una oportunidad.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-1x12: El papel de las marcas en los “Días de”: https://mkparadise.com/paradisers-episodio12
-Cómo ejecutamos la estrategia en nuestras redes sociales: https://mkparadise.com/paradisers-episodio103
-6x18: Mi marca la ha liado en redes sociales. ¿Qué hago?: https://mkparadise.com/paradisers-episodio106
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x11 El mundo de las farmacias online, con Jorge Peláez de Farma2Go
Cuando llevas muchos años en un sector con una competencia jugosita, con una facturación considerable, un catálogo de productos amplio y un equipo engrasado que tiene que hacer que todo vaya sobre ruedas… pues te curte. Y el sector de las farmacias online es uno de esos que te hace estar siempre evolucionando, siempre alerta y siempre buscando nuevas tendencias. Nos lo cuenta Jorge Peláez, CEO de Farma2Go, un proyecto que lleva más de 7 años peleando por llevarse su pedacito del pastel. ¿Quieres saber cómo lo ha conseguido? Pues hala, al play.
En este episodio hablaremos de:
-¿Quién es Jorge Peláez? ¿Qué es Farma2Go?
-Farma2Go en datos.
-Características del sector.
-Objetivos de Farma2Go.
-Futuro de Farma2GO.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Farma2Go: https://www.farma2go.com/
-LinkedIn de Jorge: https://www.linkedin.com/in/jorge-pelaez-gutierrez-55172435/
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x10: Cómo analizar a tus competidores SEO
A los enemigos siempre es mejor tenerlos cerca. Y si no cerca, al menos bien reconocibles para analizar las estrategias con las que intentan dejarte atrás, ¿no crees? Pues en SEO pasa lo mismo: si puedes reconocer cuáles son tus competidores directos y entender qué están intentando llevar a cabo para llevar la delantera y llevarse al usuario antes que tú, mejor. El conocimiento es poder, y eso te dará cierta ventaja. ¿Quieres saber cómo conseguirlo? Pues nuestros compañeros del equipo SEO Fran del Campo y Víctor Benéitez te lo cuentan en este episodio. Solo queda que pongas de tu parte dándole al play. ¿A qué esperas?
En este episodio hablaremos de:
-¿Por qué investigar a la competencia?
-Cómo encontrar a tus competidores orgánicos.
-Análisis cuantitativo de competidores.
-Revisión off-page.
-Análisis cualitativo de competidores.
-WPO o Web Performance Optimization.
-SEO Local de tus competidores.
-Estrategia de contenido.
-Extraer insights de todos y replicar estrategias.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-5×01: Cómo diseñar una estrategia SEO
https://mkparadise.com/paradisers-episodio67
-Cómo hacer un análisis SEO de tu competencia
https://ahrefs.com/blog/es/analisis-competencia/
-Cómo hacer un análisis SEO de la competencia centrado en 5 aspectos fundamentales
https://www.webpositer.com/blog/como-hacer-analisis-seo-competencia.html
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x09: UGC: Todo sobre unas siglas indispensables
El contenido que generes para tu marca puede estar fenomenal, te lo puedes currar muchísimo y tener un buen engagement. Peeeeero… ¿sabes qué tipo de contenido genera aún más engagement? El que crean directamente los usuarios. Es decir, esas menciones espontáneas hablando de tu marca, tu producto o tu servicio que genera las personas interesadas en aquello que ofreces. Y si aún no tienes muy claro qué es el UGC (User Generated Content), cómo captarlo o cómo sacarle partido, ni te preocupes, que aquí están nuestras compis de redes sociales Marta Álvarez, Patricia Sanchez y Lucía Velasco para ayudarte. Dale al play y ¡toma nota!
En este episodio hablaremos de:
-Qué es el UGC.
-Beneficios de incorporar el UGC.
-Cómo localizar tu UGC.
-Cómo integrar el UGC.
-Mecánicas para incentivar que los usuarios generen contenido.
-Ejemplos de marcas conocidas respecto al UGC.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Taylonso: la relación ficticia entre Taylor Swift y Fernando Alonso https://www.relevo.com/formula1/fernando-alonso-taylor-swift-marketing-20230505134236-nt.html
-Estudio UGC IAB: https://blog.elogia.net/user-generated-content-ugc-como-usarlo-en-tu-estrategia-de-marketing
-Instagram Estrella Galicia:
https://www.instagram.com/estrellagalicia/
-Instagram Dior Beauty (perfil UGC):
https://www.instagram.com/diorbeautylovers/
-Instagram GoPro España:
https://www.instagram.com/goproes/
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x08: InfluRealismo Mágico, con Lorena Macías de @hazmeunafotoasi
“Hazme una foto así”. ¿Cuántas veces hemos visto personas intentando emular fotos de influencer en poses un poco… impostadas (para decirlo de forma elegante)? Pues Lorena Macías, del perfil de Instagram @hazmeunafotoasi, se ríe de este tipo de imágenes y, además, ha ganado la friolera de 270 K seguidores con ello. Si quieres saber cómo lo ha hecho, su visión del Social Media este 2023 o del mundillo influencer, ya estás tardando en ponerte los auriculares en las orejitas (también puedes ponerlo en el altavoz del móvil, si estás solo en casa y no molestas a nadie) y darle al play. ¡Al lío!
En este episodio hablaremos de:
-Visión general sobre Social Media.
Redes sociales en 2023.
Paid Media.
Vender en las redes sociales.
Procesos de Lorena Macías.
-@hazmeunafotoasi, el proyecto.
Monetización.
Futuro del proyecto.
-Visión general de los influencers.
Cómo se debe elegir influencer.
Cómo medir el impacto.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Instagram de @hazmeunafotoasi https://www.instagram.com/hazmeunafotoasi/
-Qué se viene en Social Media: https://mkparadise.com/tendencias-social-media
-Cómo vender en Instagram: https://mkparadise.com/como-vender-en-instagram
-3x19: ¿Las redes sociales te ayudan a vender?: https://mkparadise.com/paradisers-episodio46
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x07: Marketing en un e-commerce: las métricas que importan
En la vida hay métricas para todo. Para saber si te puedes permitir un coche u otro, para saber cuánto de más nos estamos gastando en el carrito de la compra gracias a nuestra amiga la inflación, para saber si el número de veces que discutes al mes con tu pareja se ha disparado o ha bajado. Realmente, todo es medible y nos brinda información valiosa. Así que… ¿cómo no ibas a tener siempre a mano las métricas de tu e-commerce para saber si tira o no tira? ¿Que no las conoces? Cero problema, porque Jorge García, orgulloso cofundador de Marketing Paradise, te dice cuáles son las principales que debes tener siempre controladas. ¿A por ello? A por ello.
En este episodio hablaremos de:
-Por qué es importante elegir bien las métricas.
-Dónde hay que mirar para medir el marketing en un e-commerce.
-De cada canal de marketing, revisar:
Ingresos totales.
Ingresos VS coste del canal.
% de conversión de cada canal.
% de conversión respecto a la media de todos los canales.
CAC de cada canal.
ROI por canal.
-Pongamos un poquito de contexto.
-¿Qué es un marketing sano en un e-commerce?
-La “trampa· del tráfico directo.
-Métricas de cada canal.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-6x19: Cómo diseñar una estrategia digital: https://mkparadise.com/paradisers-episodio107
-6x23: Midiendo tu marketing online: los KPI de un negocio local: https://mkparadise.com/paradisers-episodio111
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x06: Creatividad en Social Media: ¿Imprescindible? ¿Cuándo?
Hay trabajos en los que la creatividad se pide de base, como cuando te dedicas a la pintura vanguardista, a los monólogos de humor o a escribir novelas de fantasía. Vale, pero… ¿cuánta creatividad se te debe pedir en el currículum cuando vas a dedicarte al Social Media? ¿Es imprescindible serlo de base… o es algo que puedes entrenar con el tiempo y el trabajo? ¿Todas las marcas necesitan ser hipermegasuperultracreativas en sus redes sociales o.. no hace falta? Pues de ello van a hablarte nuestras compañeras de Social Media Sheila Martín y Marta Álvarez, que de esto saben un rato. ¿Te animas a escucharlas?
En este episodio hablaremos de:
-Creatividad en Social Media: ¿imprescindible?
-Casos en los que hay que recurrir a la creatividad en redes sociales.
–¿Todas las marcas y community managers deben tener una creatividad desbordante?
-¿Cómo probar la creatividad?
-Entrenar la creatividad.
-Porcentaje de creatividad que necesita un community manager.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-8x01: Qué se viene en Social Media en 2023: https://mkparadise.com/paradisers-episodio130
-7x08: Tertulia de Social Media: https://mkparadise.com/paradisers-episodio126
-7x01: Aprender Social Media: nuestra primera formación: https://mkparadise.com/paradisers-episodio119
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
SEO en grandes portales, con Esteve Castells de Adevinta
Milanuncios, Coches.net, Fotocasa… ¿Te suenan estos nombres? Pues todos ellos forman parte de Adevinta, una compañía con un tamaño más que considerable y una potencia en SEO más que interesante. Por eso hemos decidido traer a nuestro pequeño paraíso a Esteve Castells, Global Head of SEO at Adevinta, para que nos diga cómo se consigue. Hablaremos de cómo se organiza esta parte del marketing en un grupo tan grande, la relación del SEO con disciplinas como el CRO o el UX, cómo se trabaja el enlazado interno o cómo ve el SEO en los últimos años. Y te aseguramos que, si quieres trabajar el posicionamiento en tu marca, este capítulo de Welcome to Paradise no tiene desperdicio. ¡A por él!
En este episodio hablaremos de:
-Marcas y tamaño de Adevinta.
-Cómo se organiza el SEO en el grupo y su importancia.
-Relación del SEO con otras disciplinas.
-Gestión de datos en Adevinta.
-SEO en 2023.
-Enlazado interno y gestión del SEO UGC.
-IA y SEO.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Esteve Castells en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/estevecastells/
-Adevinta: https://www.adevinta.es/
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x05: Cómo definir y medir objetivos en SEO
Eso de tirarse a la piscina sin saber nadar, sin saber a ciencia cierta si la piscina en cuestión tiene agua o… qué demonios vas a conseguir tirándote de cabeza, nunca funciona. Ni con una piscina ni con el SEO, que es el tema que hoy nos ocupa. Antes de ponerte a trabajar los básicos de esta rama del marketing online, plantéate seriamente qué objetivos quieres conseguir, si tienen sentido o no y, por supuesto, cómo vas a medirlos. Y si estás pensando que todo eso está muy bien pero que no tienes ni idea de por dónde empezar, ¡buenas noticias! Víctor Benéitez y Fran del Campo, de nuestro equipazo SEO, te lo van a explicar.
En este episodio hablaremos de:
-¿Qué son los objetivos SEO y por qué son importantes?
-¿Qué tipos de objetivos podemos utilizar en SEO?
-Ejemplos de objetivos en SEO.
-Dificultad de establecer causalidades en SEO.
-Importancia de eliminar elementos que escapen a nuestro control.
-Resultado de los objetivos: evaluación.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-3×05: Cómo medir el SEO, o los KPI que debes controlar - https://mkparadise.com/paradisers-episodio32
-Cómo Establecer los Objetivos SEO Correctos con 3 Ejemplos - https://ahrefs.com/blog/es/objetivos-seo/
-Qué son los OKR, para qué sirven y ejemplos - https://blog.hubspot.es/marketing/los-objetivos-smart-no-siempre-bastan
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
El papel de las agencias de marketing, con Mr. Landon y Bisiesto
¿En todos los casos, en todas las circunstancias, en todos los proyectos, en todas las campañas… es necesario contratar a una agencia de marketing online? Spoiler: pues no. Porque, como todo en la vida, depende del caso, así que no siempre es IMPRESCINDIBLE contar con una agencia para llevar el marketing online de tu proyecto. Pero… ¿cuándo sí lo es? De ello vamos a hablar hoy con Carlos Herrero, fundador de Mr. Landon, y Miguel Sanz, fundador de Bisiesto Estudio, dos invitados de lujo para este nuevo episodio de Welcome to Paradise. Tienen un montón de cosas interesantes que contarte, por lo que… ¿qué tal si pillas los auriculares y le das al play?
En este episodio hablaremos de:
-Cuándo tiene sentido contratar a una agencia.
-Cómo elegir a tu agencia ideal.
-Cómo es la relación ideal entre cliente y agencia.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Carlos Herrero en LinkedIn: https://es.linkedin.com/in/carlosherreroaldeguer
-Miguel Sanz en LinkedIn: https://es.linkedin.com/in/miguelsanzrivas
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x04: Documentos de trabajo para cualquier Community Manager
¿Las herramientas básicas son clave en social media? Hombre, faltaría más. Pero, de la misma forma… ¿no hay algunos documentos imprescindibles que tode CM debería tener controlados antes de comenzar a trabajar con las redes sociales de una marca? Pues también. Y si quieres saber cuáles son esos documentos, qué deben contener o cómo deben estar elaborados, lo tienes increíblemente fácil. Con solo darle al play a este podcast, nuestras compañeras Sheila Martín y Patricia Sánchez, del equipazo social media de Marketing Paradise, te lo explican todo clarito y de forma amena. ¿Qué más se puede pedir?
En este episodio hablaremos de:
-Briefing de la marca.
-Estrategia en redes de la marca.
-Documento de KPI.
-Checklist de recursos para arrancar.
-Plan de contenidos.
-Informes mensuales.
-Protocolo atención al cliente/gestión de crisis.
-Calendario días D.
-Biblia.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-6x18. Mi marca la ha liado en redes sociales, ¿qué hago? https://mkparadise.com/paradisers-episodio106
-4x08 Analítica para Social Media
https://mkparadise.com/paradisers-episodio61
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
[Tertulia] 8x03: Cómo influye el SEO en otras disciplinas digitales
El SEO es como la geopolítica, influye en mucho más de lo que piensas. Si se puede encontrar estrategia geopolítica en los dibujos animados, en la música que escuchamos o en la comida que ponemos sobre la mesa cada día, el SEO es la geopolítica del marketing digital. Sí, porque influye, y mucho, en el desarrollo web, en los contenidos ¡e incluso en el branding! Si aún no nos crees, escucha a Sara Velasco, Fran del Campo y Víctor Benéitez, de nuestro equipazo de SEO, que seguro que te convencen. ¿A qué esperas para ponerte los auriculares? Ya estás tardando.
En este episodio hablaremos de:
-¿En qué disciplinas digitales influye el SEO?
- Desarrollo de una web.
- Contenidos e inbound marketing.
- SEO y UX, o mejor dicho SXO.
- SEO y SEM, son complementarias.
- CRO: tráfico y conversiones, por favor.
- PR (relaciones públicas) y SEO.
- Branding, marca y SEO de la mano.
-Conclusiones
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
2×02: Básicos de SEO aunque no hagas SEO - https://mkparadise.com/paradisers-episodio16
5×01: Cómo diseñar una estrategia SEO - https://mkparadise.com/paradisers-episodio67
Cómo crear una página web paso a paso - https://mkparadise.com/como-crear-una-pagina-web
Cómo crear una arquitectura web para SEO - https://mkparadise.com/arquitectura-web-seo
4×10: Copywriting para SEO - https://mkparadise.com/paradisers-episodio63
3×24: Cuándo invertir en SEO y el papel del SEM - https://mkparadise.com/paradisers-episodio51
1×13: La importancia de los enlaces en una estrategia SEO - https://mkparadise.com/paradisers-episodio13
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
8x02: El nuevo paradigma en paid media
Cuando hay dinero en juego, todos queremos que la rentabilidad sea máxima. Pero como lo del paid media no es una ciencia exacta, mejor escuchar a los mejores, a los que saben, a los que están al loro de los cambios en el sector para que cada euro se multiplique. ¿No crees? Al menos nosotros sí, por lo que te traemos al gran Pablo Amado, experto en publicidad digital, para que te dé algunas pinceladas sobre qué tenemos que hacer este 2023 para que todos los anuncios por los que apostemos nos salgan de rechupete.
En este episodio hablaremos de:
-El nuevo paradigma de la publicidad digital.
- ¿Cómo era la publicidad antes?
- ¿Cómo es ahora?
- ¿Hacia dónde va?
-Cambios a aplicar en este nuevo paradigma en Facebook.
-Conclusiones generales sobre paid media en 2023.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Conversiones mejoradas https://habitant.es/conversiones-mejoradas-de-google-para-un-mundo-sin-cookies/
-Máximo rendimiento:
https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=es-419
-Smart bidding:
-Bye bye cookies:
https://www.ami.info/google-chrome-retrasa-al-ano-2024-la-eliminacion-de-las-cookies-a-terceros.html
-7×09: TikTok Ads, ¿es para mi?: https://mkparadise.com/paradisers-episodio127
-Qué se viene en Social Media este 2023: https://mkparadise.com/tendencias-social-media
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
[Tertulia] 8x01: Qué se viene en Social Media en 2023
Si hay un ámbito dentro del marketing digital que puede cambiar de un mes a otro ese es el de Social Media. Y de un año para otro… ¡ya ni hablemos! Pero por si andas un pelín perdide, aquí están nuestras compañeras Marta Álvarez, Patricia Sánchez y Lucía Velasco para explicarte lo que se viene. Alerta spoiler: hablarán un poquito de vídeos verticales, otro poquito de marketing de influencers, de social listening, de BeReal o del SEO en redes. ¿Ya te está entrando el gusanillo? Pues estás apenas a un clic de que el gusanillo se convierta en información. ¿Te animas?
En este episodio hablaremos de:
-Formato vídeo.
-Branded content.
-Un marketing de influencers diferente.
-Social listening como oportunidad.
-Las redes sociales como buscador: SEO en las redes.
-BeReal.
-LinkedIn, no solo una red profesional.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Informe WARC: https://lp.warc.com/the-future-of-media-mt-23.html
-Post de Instagram sobre BeReal: https://www.instagram.com/p/ClCGV38sBK9/?hl=es
-Post de Metricool sobre tips SEO en TikTok: https://www.instagram.com/p/Cm66JXoMzrn/
-LAAGAM se lanza al metaverso: https://marketing4ecommerce.net/laagam-abre-las-puertas-del-metaverso-lanzando-su-primer-nft/
-GUCCI town en Roblox: https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/gucci-town-on-roblox
-Qué se viene en Social Media este 2023: https://mkparadise.com/tendencias-social-media
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
Captar +8M de seguidores en RR.SS. con Eh! Universo
Aunque parezca utopía, sí, se puede. Porque si en Eh! Universo han conseguido tener más de 8M de seguidores sin invertir en Ads, solo con un contenido de mucho valor (y, por cierto, con muchos valores), es por su perseverancia en compartir historias que, sin duda, merecen la pena. Por eso hoy estamos con Jorge Luna y Javi Iványez, socios de este medio con mucho que decir. ¿Y sabes qué? Que en este podcast nos cuentan cosas jugositas como sus números de engagement, crecimiento, facturación... ¿Te animas a escucharlos?
En este episodio hablaremos de:
-Qué es Eh! Universo.
-Eh! Universo en redes sociales.
- ¿Cómo crear contenido para viralizar? ¿Hay una receta?
- El problema del alcance y los algoritmos.
- Costes de producción del contenido.
-Monetización de Eh! Universo.
-Futuro de Eh! Universo: el crowdfunding.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Web Eh! Universo: https://www.ehuniverso.media/
-Instagram: https://www.instagram.com/ehuniverso/
-YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCT-lMNDlB0oOdIHgmh8jOlw
-Facebook: https://www.facebook.com/EhUniverso/
-Para financiar el proyecto: https://www.goteo.org/project/eh-un-medio-de-comunicacion-adaptado-a-estos-tiemp
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x11: Cómo encontrar el tono de tu marca cuando empiezas
Imagina que pillas por banda a 3 de tus mejores amigxs y les pides que te describan en una página cómo ha ido el último partido del Mundial. Sin saber, a priori, de quién es cada uno de los textos, probablemente leyendo un par de líneas sabrías decir quién es responsable de cada crónica. ¿Por qué? Porque cada persona tiene su tono, su forma de hablar y de escribir, sus muletillas, sus chistes y sus payasadas. Y eso es reconocible.
Pues justo la importancia de eso (ser reconocible, tener una personalidad propia en la escritura) es lo que intentan explicarte con el episodio de hoy Laura Mengíbar, faro de contenidos, y Sheila Martín, faro de Social Media de esta, nuestra agencia. Porque encontrar tu tono y tener presente los aspectos que pueden delimitarlo es imprescindible para encajar, y con buen pie, con tu público. Así que hala, ponte los auriculares que ya estás tardando.
En este episodio hablaremos de:
-Importancia de definir el tono de voz.
-¿Qué fue antes: el target o el tono?
-Un básico: el manual de marca.
-Flexibilidad del tono en los diferentes canales.
-Trabajadores y marca: ¿deben seguir el mismo tono?
-Cómo gestionar el tono cuando hay diferentes profesionales y una sola marca.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
1x07: Cómo definir el estilo para los textos de tu web: https://mkparadise.com/paradisers-episodio7
Cómo hacer un briefing para tu estrategia digital: https://mkparadise.com/como-hacer-un-briefing
2x06: Lenguaje inclusivo, cómo aplicarlo a tu comunicación digital: https://mkparadise.com/paradisers-episodio20
-Ana Moreno de Platanomelón en el Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/videos/1209733966?collection=gMWwGnRPfhYbgA
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
[Tertulia] 7x10: Usar la IA y herramientas de diseño para no diseñadores
Si trabajas en marketing, en publicidad, diseño, ilustración o simplemente vives en este planeta, fijo que has escuchado hablar de la todopoderosa IA que ha venido a quitar el trabajo a todos los profesionales del arte del mundo mundial porque esto es el fin del mundo de la creatividad y yo ya no sé. Relax. No es para tanto… aunque un poco sí. Si quieres conocer lo que es capaz de hacer la IA y cómo se debe adaptar el sector para abrazarla con los brazos abiertos (porque no le queda otra), escucha a nuestro equipazo de diseñatas (como los llamamos con cariño) formado por Daniel Castrillo, Cynthia Cabrera y Jesús Nogales. ¿Cascos preparados? Pues 3, 2, 1 y… ¡play!
En este episodio hablaremos de:
-Simulación de procesos de inteligencia humana por parte de máquinas.
-¿Dónde empieza la inteligencia artificial?
-Controversia: IA VS diseñadores/fotógrafos/ilustradores…
-Herramientas que sabemos que usan IA.
-Usar IA sin ser diseñador/ilustrador/fotógrafo.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Diseños de logotipos: https://www.tailorbrands.com
-Edición de vídeo, recorte y reconocimiento de figuras: https://www.adobe.com/in/sensei.html
-Dibujo a mano alzada: https://www.autodraw.com/
-Paletas de colores: http://colormind.io/
-Combinación de tipografías: https://fontjoy.com/
-Herramientas populares de generación de imagen:
- https://www.midjourney.com/
- https://stablediffusionweb.com/
- https://openai.com/dall-e-2/
- https://huggingface.co/spaces/dalle-mini/dalle-mini
- https://beta.dreamstudio.ai/dream
-Comunidades de imágenes IA:
- https://lexica.art/
- https://uk.linkedin.com/company/artificialinspiration?trk=public_post_feed-actor-name
- https://www.midjourney.com/showcase/recent/
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x09: TikTok Ads, ¿es para mi?
A estas alturas, hablar de que cada red social tiene su público y que no hay necesidad de invertir pasta en todas ellas si no te van a generar retorno está bastante claro (o eso esperamos… por tu bien). Pero hay una red social con la que muchas marcas están teniendo sus dudas y, de hecho, aún no saben bien si deben invertir o no. Como habrás adivinado (el título de este podcast no era para confundir) se trata de TikTok. Por eso hoy Pablo Amado, nuestra fuente de inspiración en lo que a Ads se refiere, va a explicarte las razones por las que pueden (o no) ser para ti los anuncios en TikTok. ¿A por ello? A por ello.
En este episodio hablaremos de:
-Un poco de contexto de TikTok.
-Tu público objetivo… ¿dónde está?
-TikTok no es Instagram.
-TikTok como oportunidad.
-No pienses solo en las ventas.
-Formatos publicitarios de TikTok.
-Cómo hacer anuncios impactantes en TikTok.
-Ventajas e inconvenientes de TikTok.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Average CPC for Facebook Ads: https://revealbot.com/facebook-advertising-costs/cpc-cost-per-click
-TikTok Best Practices: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/insight/creativeinsight/pad/en?from=001117
-Canal de Instagram de Marketing Paradise: https://www.instagram.com/marketingparadise/
7X08: [Debate] Tertulia de Social Media
Si hay algo bueno en el ámbito de las redes sociales (que sí, que tendrá más cosas buenas, pero esta resalta) es que nunca te aburres. Siempre hay algo nuevo que aprender, un nuevo vídeo viral, un nuevo debate al que sumarse… Hoy en esta tertulia nuestras compañeras de Social Media Sheila Martín, Patricia Sanchez y Marta Álvarez nos hablan de los últimos acontecidos en este sector que tanto nos ha dado: que si un poquito de la compra de Twitter por aquí, que si otro poquito de Black Friday por otro lado… Así que ya sabes, auriculares y a disfrutar.
En este episodio hablaremos de:
-La compra de Twitter.
-La lona de Atresmedia.
-Black Friday que sí que no.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-El debate en cuestión: https://www.eldebate.com/cine-tv-series/20221107/atresmedia-aprovecha-inclusion-publicidad-plataformas-promocion-bienvenidos-tele_71210.html
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x07: Cómo preparar el Black Friday más raro de la historia
El final de la pandemia se nos enlazó con un comienzo de año bastante complicado gracias a un conflicto patrocinado por un señor de apellido Putin. El aumento de los gastos en energía, materias primas y demás elementos indispensables para cualquier e-commerce que venda producto físico, sumado, claro está, a la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores a causa de la inflación, hacen de este Black Friday un escenario muy poco halagüeño. La esperanza es lo último que se pierde (o eso dicen). Pero por si acaso la esperanza necesita un empujoncito este año, ponte los auriculares y escucha las recomendaciones de Jorge García, orgulloso cofundador de esta nuestra agencia, que te va a hablar de cómo prepararte para este Black Friday raruno… y vender más en tu e-commerce, que es lo suyo.
En este episodio hablaremos de:
-Por qué este Black Friday es raro.
-Cómo prepararse para este Black Friday.
- Más planificación y más adelanto.
- Tu excel debe echar humo.
- Obsesión por la adquisición.
- Trabaja desde el barro.
- Contenidos impolutos.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Previsiones para el Black Friday: https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1169854031605/buenos-datos-black-friday-2022-25-mas-gasto-online.1.html
-Preocupaciones de las marcas antes del Black Friday: https://marketing4ecommerce.net/la-adquisicion-de-trafico-y-usuarios-es-la-principal-preocupacion-de-los-ecommerce-de-cara-al-black-friday-m4c-academy/
-4x07: Estrategias de marketing online para Black Friday: https://mkparadise.com/paradisers-episodio60
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x06: Cómo utilizar la psicología del color al marketing
Imagina que tienes una tienda online en la que vendes velas aromáticas. ¿Se te ocurriría poner como color principal el rojo intenso y el azul eléctrico para los CTA? Pues no. Pero si vendieras bicicletas de montaña tampoco deberías poner todo en colores crema. ¿Y eso por qué? Pues porque los colores nos transmiten sensaciones y es importante utilizarlos de forma correcta en cada momento y sector. Vamos, que hay que usarlos con un poquito de cabeza. Y si tú no la tienes ahora mismo para pensar en qué significa cada tono de verde y por qué es importante esto de la psicología del color en el marketing online, no te preocupes, que Cynthia Cabrera y Daniel Castrillo, de nuestro equipazo de diseño, ya ponen la cabeza por ti. Tú solo tienes que pillar unos auriculares… y tomar nota, eso sí.
En este episodio hablaremos de:
-Definición de la psicología del color.
-¿Para qué sirve el marketing emocional?
-Estrategia del color.
-Gama cromática, colores complementarios y opuestos.
-Herramientas para obtener paletas de colores.
-Conclusiones generales.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-5x04: Elementos básicos del diseño
-Psicología del color - Eva Heller: https://www.amazon.es/Psicolog%C3%ADa-del-color-colores-sentimientos/dp/8425219779
-Coolors.co: https://coolors.co/
-Colors.dopely.top: https://colors.dopely.top/
-Adobe Color: https://color.adobe.com/es/create/color-wheel
-Mycolor.space: https://mycolor.space/
-Colorkit.io: https://colorkit.io/
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
WTP 18: La magia del contenido en Milanuncios, con Íñigo Vallejo
Has usado Milanuncios alguna vez. Y no, no se trata de una pregunta, sino de una afirmación, porque ya sea para vender unos auriculares que no usas o para comprar una bicicleta sin gastarte mucha pasta, seguro que has entrado en su web o su app. Pues hoy vas a conocer un poquito mejor a este (podemos decirlo con orgullo) cliente de Marketing Paradise gracias a esta charla en Welcome to Paradise con Íñigo Vallejo, PR & Content Manager de Milanuncios. Hablaremos de canales de marketing, de cómo y por qué nace el blog de Milanuncios o de acciones muy chulas que han llevado a cabo, como la de Segundísimos o la campaña con Ibai. ¿Te quedas a escuchar?
En este episodio hablaremos de:
-Milanuncios en 2022.
- Canales de marketing.
- Organización.
- KPI imprescindibles.
- Objetivos.
-Blog de Milanuncios.
- Cuándo y por qué nace.
- Importancia del contenido.
- Relación con otros canales de marketing.
-PR en Milanuncios.
- Relación con los medios.
- PR como canal de marketing.
- Importancia de los portavoces.
-Campañas de Milanuncios.
- Segundísimos y A gritos.
- Acciones con Ibai.
-Visión de Milanuncios para 2025.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Íñigo Vallejo en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/inigovallejo/
-Íñigo Vallejo en Twitter: https://twitter.com/ivallejo_
-Blog de Milanuncios: https://blog.milanuncios.com/
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x05: Tengo poco presupuesto, ¿qué hago con las redes sociales?
Es cierto que, sin dinero, en general no se llega muy lejos en la vida. Pero… ¿pasa lo mismo en redes sociales? Pues hay esperanza, en serio, se pueden hacer cositas muy chulas sin gastar demasiado en redes. ¿Que no te lo crees? Pues nada, pilla los auriculares y toma nota, que nuestras compis del equipazo de Social Media Sheila Martín y Marta Álvarez te van a contar cómo puedes sacarle muuucho partido a tus perfiles sin invertir, al menos de primeras, demasiados lereles.
En este episodio hablaremos de:
-Prioridad de las redes sociales en tu caso.
-Escenarios posibles en función de tus posibilidades.
-Inversión en estrategia.
-Estrategia orgánica con resultados.
-Ejemplos de contenido relacionados con marca y producto.
-Herramientas para encontrar contenido relacionado con tu sector.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Episodio 6x22: Mis redes sociales están genial, pero no venden. ¿Qué hago?
Las herramientas para gestionar redes sociales que deberías usar
Herramientas para inspirarte a la hora de crear contenido:
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x04: Redirecciones SEO. Todo lo que debes saber.
Puede que si tienes un negocio online ya hayas oído hablar de las redirecciones una y mil veces, pero… ¿realmente sabes qué son, cómo y cuándo debes hacerlas? No te juzgamos, este mundillo es complicado y suele estar vinculado a una serie de improperios a los familiares de San Google. Así que, para que los familiares de los de Mountain View estén tranquilos, queremos darte luz sobre este tema. Por eso nuestros compañeros del equipazo de SEO Sara Velasco y Pablo Segade, te van a contar hoy todo lo que saben al respecto. Bueno, casi todo, pero para ser un ratito de podcast, ¡está bien condensado!
En este episodio hablaremos de:
- ¿Qué es una redirección?
- ¿Cuándo son útiles las redirecciones?
- Tipos de redirecciones web.
- Códigos de estado 300.
- Cómo implementar redirecciones.
- Consejos para hacer redirecciones de forma correcta.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
- Las redirecciones y la Búsqueda de Google
https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/301-redirects
- Guía definitiva sobre redirecciones: todo lo que necesitas saber para redireccionar URLs
https://es.semrush.com/blog/guia-definitiva-redirecciones/
- Redirecciones 301 para SEO: Todo lo que Necesitas Saber
https://ahrefs.com/blog/es/redirecciones-301/
- Cómo hacer una migración SEO para no perder tráfico
https://mkparadise.com/migracion-seo
- Extensión redirecciones
https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x03: Todo sobre los sistemas de diseño
Para casi todo en la vida (online) necesitas un sistema de diseño. Pero si a estas alturas aún no tienes ni idea de qué te estamos hablando y, menos aún, de por qué necesitas el tuyo o cómo llevarlo a cabo, tu ética profesional te obliga a escuchar este podcast. Sobre todo si te dedicas o tocas, de alguna manera, el mundo digital. Ya tengas una web o una app, hoy Cynthia Cabrera y Mayte Moreno, grandes de nuestro equipazo de diseño, te van a dar un montón de información útil que te va a venir de perlas para aplicar tu sistema de diseño a tu marca y, en consecuencia, que sea un pelín más atractiva para los usuarios. ¿Y quién sabe si eso también mejora tus ventas?
En este episodio hablaremos de:
-Definición de sistema de diseño.
-Pasos previos a tener tu propio sistema de diseño.
-Cómo se hace: técnicas para tener tu sistema de diseño.
-Esquema de un sistema de diseño básico.
-Sistema de nomenclatura de los recursos.
-Esquema global del proyecto.
-Razones de por qué necesitas uno y consejos extra.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-El secreto de un buen archivo de Figma: https://www.uifrommars.com/figma-plantillas-archivos/
-Design Tokens: qué son, ventajas y cómo diseñarlos e implementarlos: https://www.uifrommars.com/design-tokens-que-son-ventajas/
-Atomic Design: qué es y qué ventajas tiene: https://www.uifrommars.com/atomic-design-ventajas/
-Material Design 3: https://m3.material.io/
-Material Theme Builder: https://www.figma.com/community/plugin/1034969338659738588/Material-Theme-Builder
-Material Symbols: https://www.figma.com/community/plugin/1088610476491668236/Material-Symbols
-Material 3 Design Kit: https://www.figma.com/community/file/1035203688168086460
-Ejemplos prácticos de sistemas de diseño:- Material Design: sistema de diseño de Google
- Atlassian Design System: uno de los más completos del mercado utilizado en productos reales creados por Atlassian.
- Polaris: el sistema de diseño creado por Shopify
- Carbon: creado por IBM
- Human Interface Guidelines: sistema de diseño de Apple.
- Grommet: sistema de diseño de Hewlett-Packard.
- Sistema de diseño de AirBnb
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x02: Aprendizajes del baile algorítmico en Instagram
Nada es eterno, ni el amor ni los algoritmos. Y al de Instagram le llegó la hora de un cambio hace algún tiempo, un cambio que tuvo gran impacto en muchas cuentas profesionales. ¿Es tu caso? Pues pon tus oídos en marcha con este podcast en el que Marta Álvarez y Patricia Sánchez, dos de nuestras compis del equipazo de Social Media, te van a contar a qué vino todo este revuelo. Pero no solo hablarán de él con datos, también contarán nuestra propia experiencia con clientes reales, que es lo que tiene chicha.
En este episodio hablaremos de:
-¿Cómo está Instagram en 2022? Un poco de contexto.
-Datos Metricool 2022.
-Nuestra experiencia con clientes varios (grandes y pequeños).
-Experiencia en nuestras propias redes.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-6x02: Instagram para empresas en números: https://mkparadise.com/paradisers-episodio90
-Fuentes:
- Adam Mosseri: https://www.instagram.com/mosseri/?hl=es
- Blog de Instagram: https://about.instagram.com/es-la/blog
- Estudio Instagram 2022 de Metricool: https://metricool.com/es/estudio-instagram/
-Estudio del Wall Street Journal: https://www.wsj.com/articles/instagram-reels-tiktok-meta-facebook-documents-11662991777?mod=tech_lead_pos3
-Información sobre la formación de Marketing Paradise: https://mkparadise.com/social-media-profesionales
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/
7x01: Aprender Social Media: nuestra primera formación
Hay profes que no curran de lo que hablan. Y luego hay profes que solo saben currar, pero de pedagogía nada de nada. Nosotros hemos juntado nuestra experiencia en redes (por la que sabemos que de likes no se vive) con nuestra cercanía, salero y buen rollito pedagógico para enseñarte a trabajar en Social Media.
Vamos, que te vendemos una formación con mucha práctica, poca vergüenza y cero humo: Social Media para Profesionales. Y sí, hemos montado todas estas cositas en los meses estivales, tal y como te cuentan Sheila Martín, Head of Social Media en esta nuestra agencia y profe de la formación, y Jorge García, orgulloso cofundador de Marketing Paradise. Así que ya ves, se nos ha pasado el verano currando.
En este episodio hablaremos de:
-Marketing Paradise Academy: qué es, por qué y cuándo surge la idea.
-Social Media para Profesionales: qué es, para quién, por qué y cuándo surge la idea.
-Proceso de creación de la formación.
-Qué hemos aprendido en el proceso.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Información sobre la formación de Marketing Paradise: https://mkparadise.com/social-media-profesionales
-Canal de Twitch de Marketing Paradise: https://www.twitch.tv/marketingparadise
-¡Y también el de Instagram! https://www.instagram.com/marketingparadise/