Marketing4eCommerce Podcast

[003] Carlos Blanco: “En 5 años las startups tecnológicas pueden ser el tercer motor de la economía española”

An episode of Marketing4eCommerce Podcast

By Rubén Bastón
Entrevistas con expertos de marketing online y comercio electrónico. El podcast de Marketing4eCommerce, con su director Rubén Bastón, busca completar un extenso "audio curso" de Marketing Digital y eCommerce a través de conversaciones en profundidad con profesionales de cada temática: estrategia de marketing y negocio, Social Media, SEO, SEM, influencers, content marketing, publicidad online, email marketing... pero también logística, omnicanalidad, medios de pago, CMS para eCommerce... Cada semana una nueva píldora de conocimiento. ¡Suscríbete para no perderte ninguna!
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Recorremos la historia viva del ecommerce en España con Elena Gómez del Pozuelo (Bebé de París) [031]
Elena Gómez del Pozuelo dirigió desde 1990 en la Asociación Española de Marketing Directo, cuando aún no existía el ecommerce y trataba fundamentalmente de venta a distancia o venta por catálogo. Fundadora pre crisis “.com” de secretariaplus, después, tras su venta, inversora en una docena de startups, reemprendedora con Womenalia y Bebé de Paris… Historia viva del sector, vamos. Hacemos un repaso por esa evolución y nos paramos en sus retos actuales con Bebé de París y su sello/movimiento Baby Friendly Companies.
42:28
October 14, 2019
Cómo hacer una Auditoría SEO, con Juan González Villa (@seostratega) [030]
Sobre SEO ya hemos tocado cómo hacer linkbuilding, con Jesús Alfaro, cómo prepararse para las búsquedas por voz, con Álex Karnatowski, así que hoy vamos a explicar cómo se hace una auditoría SEO y una keyword research, con Juan González Villa. Igual por ese nombre no os suena tanto como si os digo su alter ego en Twitter: @seostratega o su blog useo.es.  Por si queréis uniros al NEXT Loyalty: https://www.eventbrite.es/e/entradas-next-loyalty-2019-70747773495
40:05
October 7, 2019
Magnolia CMS: qué y para quién es la nueva “estrella” de Gartner, con Angélica Sanz [029]
Nos adentramos con la responsable de Marketing y Comunicación para España, Portugal y Latam de Magnolia en las profundidades de este CMS de web (que NO de Ecommerce) avanzado, para medianas y grandes empresas, multisitio y multiidioma... proyectos con cierta complejidad, vamos. Comentamos lo que está suponiendo para ellos ser distinguidos entre los mejores CMS del mundo por los famosos cuadrantes de Gartner y revisamos la agenda de su evento de esta semana, el Magnolia Amplify. Enlaces de interés: Para asistir a Magnolia Amplify (3 de octubre) Entradas de nuestro evento NEXT Loyalty (9 de octubre) Info sobre Masters de Marketing Digital de Icemd
36:44
September 30, 2019
[028] Jaime Novoa (DealFlow): Cómo montar una newsletter rentable
Estamos acostumbrados a que los contenidos partan siempre de una web y después de “compartan” en una newsletter. pero así como hay contenidos propios para redes sociales se ven cada vez más proyectos que hacen contenidos específicos para email y punto, que no llevan a la web, sino que nacen y mueren en la propia newsletter. Como ejemplo de esta estrategia hoy vamos a hablar con Jaime Novoa, que empezó su proyecto personal Novobrief en una web con una newsletter.. pero después vendió la web… y siguió solo con la newsletter. Ahora le llama dealflow, podéis cotillear y registraros en dealflow.es. y aunque tiene web, se nota que el centro de la estrategia sigue siendo la newsletter. Aprovecharemos y no solo hablaremos de newsletters. También de su trayectoria, del entorno startup español, de su tarea en Kfund. Enlaces mencionados: Webinar con SEMRush y David Morán de Muroexe Vídeo con la previa del NEXT Loyalty
48:39
September 23, 2019
[027] Ventajas y desventajas del Dropshipping, con Mario Fontán (BigBuy)
En el capítulo número 27 del podcast vamos a atacar al tema del dropshipping. Pillamos por banda a Mario Fontán, CMO de Bigbuy, la referencia del tema en España. Con él esperamos aclarar bien qué es eso del dropshipping, diferencias con afiliación, con vender por Amazon, diferencias con el servicio de Aliexpress… Os dejo los enlaces de dos temas mencionados al comienzo: Más info sobre evento NEX Loyalty (9 de octubre en Madrid) Más info sobre webinar con SEMRush y Muroexe (26 de septiembre)
52:42
September 16, 2019
[026] Analizamos el VI Estudio de Ecommerce en España con Belén Acebes (IAB) y Ramon Montanera (Elogia)
Estrenamos formato tertulia en el podcast de Marketing4eCommerce para entrar a las tripas del último estudio de referencia sobre comercio electrónico en España, con sus "padres", Belén Acebes, la directora de operaciones de IAB Spain y Ramon Montanera, director de Market Intelligence de Elogia. Más info sobre el estudio: - Artículo en Marketing4eCommerce - Estudio público en la web de IAB Spain Enlaces mencionados en la entrada:  Early bird del evento NEXT Loyalty, el 9 de octubre en Madrid. Más info sobre el Master de Marketing Digital de Icemd.
55:25
September 9, 2019
[025] Cómo funciona 21 Buttons, el mejor ejemplo de Social Selling de moda, con Cristina Llibre
Con este programa llegamos a la marca de 25 programas. ya vamos contando con una mediateca de valor. Aún pequeña, pero potente, sin duda. Muchas gracias por estar del otro lado. Vamos a hablar de Social Selling, atacándolo desde un ejemplo ideal, el caso de la startup barcelonesa 21 Buttons, red social vertical de moda donde cada usuario sube sus looks etiquetando el producto, de modo que el que lo consume tiene desde la capa de descubrimiento e inspiración hasta la compra directa del producto. Lo vamos a comentar con su responsable de Negocio, Cristina Llibre.
35:48
September 2, 2019
[024] Motivos para empezar a vender en Brasil, con Felippe Pereira (Sell2Brazil)
Brasil es sin duda la gran desconocida de Latinoamérica para la internacionalización desde España. Es triste decirlo, pero solo por la cuestión de la comodidad idiomática, tradicionalmente hemos tendido a exportar y lanzarnos siempre a los países de habla hispana. Aunque objetivamente los datos nos digan que el mercado brasileño es mucho mayor y atractivo. ¿Es solo eso? Vamos a verlo con Felippe Pereira, CEO de Sell2Brazil, empresa especializada en ayudar a proyectos de fuera a vender en ese país.  
30:03
August 26, 2019
[023] Woocommerce: pros y contras de usarlo como el pilar de tu eCommerce, con Diego Nieto
Lo nuestro son los saltos con doble tirabuzón. Venimos de hablar la semana pasada de Salesforce, una herramienta super potente de CRM y automatización de marketing y ahora saltamos al otro extremo para analizar Woocommerce, plugin gratuito super popular para ecommerce. Woocommerce es una de las plataformas más usadas del mundo. Es el plugin oficial de Automattic para convertir cualquier Wordpress en una tienda online. Es gratis y eso. sumado a la gran comunidad de Wordpress, lo ha empujado a tener a día de hoy más de 5 millones de instalaciones activas. Para profundizar en el mundo Woocommerce hemos liado a Diego Nieto, especialista en el tema, que tiene du propio proyecto, Diegol.top, desde el que ayuda a quien lo necesite a lanzarse al mundo del eCommerce con Wordpress.
23:36
August 19, 2019
[022] Cómo funciona Salesforce: de CRM a suite global de negocio, con Tony Owen (K2 Partnering)
Los más antiguos del lugar recordarán los tiempos en los que Salesforce no era más que un CRM, una herramienta más para gestionar en esencia la actividad comercial de las empresas.  Pero en los últimos años ha emprendido una escapada hacia adelante que lo ha puesto a competir directamente con Microsoft Dynamics, entre otros como suite global para dar servicio a empresas. Ha ido comprando empresas, de lo mejorcito de cada casa: Extact Target, Radian 6, Datorama, Tableau, Rebel… Para entender mejor el potencial práctico de todas las prestaciones actuales de Salesforce hemos contactado con Tony Owen, de K2 Partnering y K2 University, una empresa de formación y colocación especializada en tecnología con bastante foco en Salesforce.
48:08
August 12, 2019
[021] Chats online: cuánto mejoran la conversión de tu ecommerce, con Marc Erra (Oct8ne)
Analizamos con el Marc Erra, CEO de Oct8ne,  cómo suelen conectarse los chats a las webs (fácil), qué porcentaje de uso suelen tener, qué porcentaje de conversión a venta provocan y temas más avanzados de su chat como el covisor para que el agente pueda ir enseñando producto en el chat (también en móvil) y en funcionamiento de su chatbot. También preguntamos precios, of course!
29:14
August 5, 2019
[020]: Google Analytics 360 vs Adobe Analytics (Omniture) con Carlos Lebrón (@analisisweb)
Todo el mundo conoce Google Analytics, el gratuito. Pero hay una Champions de la analítica web, en la que en sus tiempos ganaba siempre Omniture. Omniture fue comprado por Adobe y ahora es Adobe Analytics. En paralelo, Google sacó Google Analytics 360, su versión premium para competir con aquella. Para ver cómo funcionan, en qué se diferencian, para quién son y si tienen competencia... hablamos con @analisisweb, nickname del especialista en analítica web Carlos Lebrón.
38:02
July 29, 2019
[019] De Ticketea a Eventbrite: Cómo gestionar un exit a una multinacional, con Javier Andrés
Javier Andrés fundó Ticketea en 2009 y la vendió a Eventbrite en 2018. Ahora es su Country Manager en España. repasamos el origen de Ticketea, cómo fueron las negociaciones y el proceso de integración con Eventbrite y sus retos actuales.
43:19
July 22, 2019
[018] Entramos a los headquarters de Deliveroo en Londres con su Global CMO, Inés Ures
Conocemos en detalle cómo se trabaja en la startup inglesa Deliveroo de la mano de su Global CMO, la española Inés Ures. Nos cuenta su trayectoria (Atrápalo, Groupalia, Treatwell), el ecosistema de innovación y financiación en Londres, el buen nivel de marketing digital de España, de su rol en el día a día como CMO, nuevos productos en los que está trabajando Deliveroo, su estrategia de marketing, su visión de futuro, su visión de los problemas legales que están teniendo en España....
58:22
July 15, 2019
[017] Radiografiando Wordpress[.org] con Jaime Gármar (ClubWPress)
Diga lo que diga, da gusto escucharlo. ¡Menuda voz! Nos aprovechamos de él para sacar una radiografía completa de Wordpress: vs Blogger, vs Wordpres.com, si es lento, si es inseguro, qué plugins instalar y cuáles evitar, themes buenos, buen hosting, si Wordpress sirve para vender... Completísima charla.  Por si os quedáis con ganas de más, os dejo: - Enlace al podcast de ClubWPress - Enlace a un vídeo suyo sobre plugin adictos ;)
53:04
July 8, 2019
[016] Cómo hacer linkbuilding en 2019, con Jesús Alfaro (Leolytics)
Volvemos a la senda didáctica sobre SEO. Esta vez con el cofounder & CMO de la herramienta para linkbuilding Leolytics, Jesús ALfaro, sevillano afincado en Berlín. Tocamos temas como: - Evolución del ecosistema empresarial en Berlín - Qué hacer y qué NO hacer en linkbuilding - En qué métricas fijarse para seleccionar enlaces - Desmontando mitos del SEO
58:38
July 1, 2019
[015] Challenger Banks: qué son y cómo robarán la cartera a la banca tradicional
Tertulia del evento NEXT ePayments Madrid con  Alfonso Sainz de Baranda, Chief Growth Officer de Bnext; Matthew Gladstone, Country Brand Ambassador de Revolut; y Fernando García, Senior Business Development Manager de N26. Os dejo el enlace al vídeo del webinar que hicimos sobre cómo adaptarse a la nueva normativa PSD2: https://www.youtube.com/watch?v=rKpZZ0m7eaQ
47:30
June 24, 2019
[014] Cómo vender en Amazon, con Jordi Ordóñez
Avisos de la intro: Para apuntarse al webinar gratuito de PSD2 (miércoles 19 junio): https://marketing4ecommerce.net/webinar-gratuito-como-adaptarse-a-la-normativa-psd2-sin-morir-en-el-intento-ingenico/ Para asistir gratis al Prestashop Day Madrid (martes 18 de junio): https://marketing4ecommerce.net/prestashop-day-2019-una-jornada-de-referencia-para-el-ecommerce-en-espana/ En este programa atracamos al consultor de eCommerce Jordi Ordóñez para ver con cierta profundidad cuáles son los pasos para vender a través del marketplace de Amazon. Queda todo muy bien explicado y con trucos y herramientas prácticas.
54:52
June 17, 2019
[013] Radiografiando los pagos por aplicaciones móviles con Fernando Rodríguez (Bizum)
Analizamos el state-of-art de los pagos por aplicaciones móviles en España con el Business Development Director de Bizum, Fernando Rodríguez. Es parte de la entrevista que le hice (junto con varias preguntas del público) en nuestro NEXT ePayments Madrid.  Hablamos de la situación en España, de Twyp, de Verse, de Amazon y Whatsap haciendo pruebas en India, de la ventaja que nos lleva Japón y China… Os dejo enlace al webinar gratuito que vamos a tener el miércoles 19 de junio sobre la implementación del PSD2: https://marketing4ecommerce.net/webinar-gratuito-como-adaptarse-a-la-normativa-psd2-sin-morir-en-el-intento-ingenico/
30:45
June 10, 2019
[012] Cómo trabajar el SEO para búsquedas de voz, con Álex Karnatowski (Improove)
Analizamos con el Cofounder & Head of SEO de Improove, Álex Karnatowski, el reto de cómo hacer SEO pensando en las búsquedas de voz, el nuevo gran cambio de paradigma, asumiendo que para 2020 se prevé que el 50% de las búsquedas sean ya por voz y no por teclado.
35:42
June 3, 2019
[011] Pasarelas de pagos: cómo hacerlo BIEN para no perder ventas; con Adyen, Ingenico ePayments, Amazon Pay y Google Pay
Tertulia moderada por Rubén Bastón sobre pasarelas de pagos en el evento NEXT ePayments Madrid con: Juan José Llorente, Country Manager de Adyen en España;  Mercedes Gómez Varela, Iberia Marketing & Channel Manager de Ingenico ePayments; David Recio, Senior Business Develpment Manager de Amazon Pay;  y Lucyna Janas, EMEA Business Development de Google Pay.
41:49
May 27, 2019
[010] Cómo hacer email marketing PRO sin arruinarte en el intento; con José Argudo (Mailrelay)
Entramos en el mundo del email marketing de la mano de José Argudo, director de marketing online de Mailrelay. Mailrelay es una herramienta de envío de email marketing que ofrece un servicio freemium bastante más potente que el de Mailchimp (75.000 emails al mes, hasta 15.000 registrados), con atención al cliente en español, por chat y teléfono y una plataforma recién renovada con plantillas drag & drop y todo eso. Le preguntamos por su plataforma y por recomendaciones en general sobre email marketing... Detalles mencionados: Vídeo comparativo entre Mailrelay y Mailchimp Artículo sobre la renovación de la plataforma Mailrelay Condiciones de Mailrelay Youtube de José Argudo
46:19
May 20, 2019
[009] Cómo funciona la investigación de mercados, con Joan Miró (Netquest)
Atracamos a Joan Miró, director de Netquest Iberia y del proyecto Nétrica, para que nos explique cómo funcionan los estudios de mercados. Qué son, cómo va eso de los tamaños muestrales, errores de muestra, sesgo de las muestras... Después de este programa nunca verás igual los estudios que recibas. Y verás su potencial a la hora de tomar decisiones estratégicas y hacer análisis del posicionamiento de una marca.
38:34
May 13, 2019
[008] Miguel Andrés (CTO): "Hay mucho machine learning en Badi para entender cómo quiere alquilar la gente"
Hoy vamos a meternos en el mundo proptech, innovación en el sector inmobiliario. El año pasado conocimos proyectos como Housfy, Spotahome, Housell… Miguel Andrés es CTO director de Tecnología, en Badi, startup centrada en alquiler estable (no vacacional) de pisos o habitaciones. Miguel Andrés es argentino, doctorado en seguridad informática en Holanda y pasó 6 años en Google liderando proyectos TOP en Google Pay. Nos hace entender lo importante que es a día de hoy la tecnología… para aportar valor añadido y no ser imitado fácilmente. Enlace para entradas NEXT ePayments Madrid y enlace a la home de nuestro podcast ^^.
40:50
May 6, 2019
[007]: Cómo afrontar un cambio de marca en digital, con Fran Navarro (Funtastyc)
Una de las decisiones que más vértigo da a los equipos digitales es tener que afrontar un cambio de nombre de una marca. Al estrés que eso supone de siempre a nivel marketing tradicional: campaña de rebranding, inversión en nuevos materiales de empresa por todas partes, meses de errores de comunicación… se suma un gran riesgo: la pérdida de trafico orgánico en Google. Por eso cuando le echamos el ojo a que estaba sucediendo un proceso de renaming en un ecommerce en España no quisimos dejar pasar la ocasión de preguntarles cómo lo estaban pasando. Se trata de Chuches Online, chuchesonline.com, que aprovechando su décimo aniversario ha decidido dar el gran paso y renombrarse a Funtastyc. Analizamos el caso con Fran Navarro, su eCommerce Manager.
21:12
April 29, 2019
[006] Mar Alarcón: Social Car y su decisión de entrar en el sector VTC en Barcelona
Social Car acaba de empezar a ofrecer servicio de VTC en Barcelona. Se mete en un campo minado: recién regulado, con Über de salida, Cabify al borde de la ley... y todo el sector del taxi mirando con atención.  Social Car está liderado por Mar Alarcón, uno de los referentes femeninos del sector startup y tecnología en España, distinguida entre las 50 mujeres más influyentes a nivel europeo por la revista EU Startups. Empezó como plataforma de carsharing aunque su visión va más hacia plataforma integral de movilidad. Analizamos su trayectoria  y planes futuros con su cofundadora y CEO, Mar Alarcón. Dos enlaces comentados en la entrada:  - Nuestro último vídeo sobre la Youtubesfera en español (España y Latam). - Enlace a las entradas del evento NEXT ePayments Madrid.
40:32
April 22, 2019
[005] Victor Font (Kave Home): Cómo crear una tienda omnicanal desde el eCommerce puro
Dos enlaces comentados en la entrada:  - Nuestro último vídeo sobre la deriva de Youtube hacia el dominio de grandes corporaciones de entretenimiento. - Enlace a las entradas del evento NEXT ePayments Madrid. En la entrevista con Dimas Gimeno empezamos a ver la relevancia que la omnicanalidad podía tener para los negocios físicos y salió un detalle que me pareció impactante: que probablemente serían los Ecommerce, los pure players digitales, los que empujarían a las tiendas físicas a la excelencia, a la omnicanalidad. Por eso NO es casualidad que el entrevistado hoy, para hablar de omnicanalidad, sea Victor Font, Managing Director director  de Kave Home, una hasta hace poco marca online de muebles que está haciendo el camino “a la inversa” del online al offline.  Con Victor Font podremos ver cómo un equipo 100% digital aplica su conocimiento para trasladar su metodología de trabajo analítica y a resultados en una tienda física. 
33:30
April 15, 2019
[004] El podcast dentro de la estrategia de Content Marketing, con José Carlos Cortizo (En Digital)
Arrancamos los programas con foco en temas específicos de marketing online para eCommerce, con este sobre el Podcast dentro de la estrategia de Content Marketing, con José Carlos Cortizo, podcaster con En Digital y fundador y CMO de Brainsins, entre otros proyectos
22:00
April 8, 2019
[003] Carlos Blanco: “En 5 años las startups tecnológicas pueden ser el tercer motor de la economía española”
A Carlos Blanco lo seguimos desde allá por el 2006-2007, en el pleistoceno superior. Antes de las redes sociales, tenía un blog super activo sobre tecnología y emprendimiento, que aun podéis consultar en su web carlosblanco.com. Y es de algún modo historia viva del Internet en España, un perfecto ejemplo para analizar la evolución del sector: emprendedor tecnológico a finales de los 90 Sufre la crisis de las puntocom en 2001 remonta y crea Itnet, de ahí emprende varios proyectos, entre ellos Akamon se mete a business angel y mentor con Seed Rocket Crea su propia empresa de mentoring: Conector Después pasa de mentorizar proyectos de terceros a lanzar proyectos propios con su propia incubadora, con Nuclio Venture Builder En paralelo, lanza su propio fondo de inversión: Encomenda, llamado como la aldea de sus padres en Ourense Y ahora, metido con Nuclio a lanzar una escuela para formar al sector. Siempre detectando oportunidades. Quedaos porque si no lo conocéis, os impresionará. Y si lo conocéis… sabéis que nunca deja indiferente con sus opiniones.
39:09
April 1, 2019
[002] Dimas Gimeno (expresidente de El Corte Inglés) y el futuro del retail
En el evento Digital 1to1 Barcelona tuvimos la oportunidad de entrevistar a Dimas Gimeno, uno de los profesionales que mas sabe de retail en España, tras 20 años en El Corte Inglés, cinco de la máxima responsabilidad, como presidente. Desde esa posición fue testigo de todo el proceso de adaptación de El Corte Inglés al entorno digital y, ahora, nos ayuda a visualizar los pasos que deben seguir las empresas de retail en el futuro y el relevante papel que deben interpretar las tiendas físicas en ese futuro. 
34:01
March 25, 2019
[001] Joan Boluda: "Obtuve más ROI en mis primeros tres meses de podcast que en tres años de blogging"
Estrenamos oficialmente el podcast de Marketing4ecommerce con esta conversación con Joan Boluda, el referente sin duda del podcasting sobre marketing digital en España, con su podcast Marketing online, entre otros varios en los que colabora, en el que publica a diario, de lunes a viernes, sin interrupción desde 2014.
55:39
March 18, 2019
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