Marketing Journal Podcast

Čteme vám Marketing Journal. Pro test nového formátu čtených článků jsme vybrali ten o někdejším nejlajkovanějším příspěvku na Instagramu. Za necelých 5 let ho předběhla jen fotografie Lionella Messiho slavícího vítězství na fotbalovém mistrovství světa v Kataru.

Marketéři se sotva naučili mluvit k mileniálům jejich jazykem a už je tu další generace, navíc v lecčem mnohem náročnější v požadavcích, co má na značky, a významně těžší v tom, kde a jak je lze oslovit. Jak funguje generace Z a jak k ní mluvit? Nechte si poradit od Pavlíny Louženské.  V podcastu se dozvíte: 

charakteristiky, které generaci Z definují;

jaký mají vztah ke značkám;

kdo to je Charli  D'Amelio a jak s ní dokázala Prada skórovat na TikToku;

jaký je rozdíl mezi zážitkem pro mileniály a pro generaci Z;

jak generaci Z zážitky vytvářet a nabízet;

jak se pohybuje online;

jestli je pro ni vůbec relevantní kamenný retail;

nové výzvy v zacílení a práci s Gen Z na internetu ve srovnání s mileniály;

role PR, newsletterů nebo outdoor reklamy;

co mají marketéři dělat, když má tato cílová skupina zapnutý Ad Blocker;

jak a kde jim vyprávět příběhy, které je zajímají.

Druhá část rozhovoru s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem, v kterém jsme se zaměřili na další mýty a časté přešlapy v Public Relations:

jak mohou píáristé zkazit krizovou komunikaci;

jak mají značky komunikovat svá ocenění;

jak moc ocení novináři „kafíčka“ a se zástupci agentur;

má co dělat novinář na firemním večírku;

optimální podoba tisková konference;

a to nejlepší, co může píárista novináři dát.

Pracujete v PR a nechcete dělat chyby, které neustále štvou novináře? Poslechněte si podcast s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem. Mýtů v PR je mnoho a my jich v tomto díle pěknou řádku zboříme.  Dozvíte se:

• Nad čím by se měl píárista zamyslet, než odešle tiskovou zprávu.
• Kam si může klient PR agentur strčit všechny superlativy.
• Čísla, cifry, numera a to, jak je důležitá jejich přesnost.
• K čemu může vést přílišná velkohubost klienta.
• Jaké jsou efekty nerozumné autorizace rozhovoru.
• O co by píáristi novináře neměli prosit.
• To, jak se nesoudnost může stát výtahem k PR krizi značky a následnému rozpuštění jeho oddělení komunikace.

Dodržování českých zákonů týkajících se reklamy u influencerů dost pokulhává. Právník Jan Eisenreich se to rozhodl prozkoumat na vlastní kůži: nakoupil fanoušky v Indii, začal porušovat v příspěvcích jeden zákon za druhým a poté se udal na příslušných úřadech. Jak to dopadlo? Dozvíte se v našem podcastu.

Mileniálové by nejradši dělali jen to, co je baví, a živili se pouze avokádovými toasty a sojovým latté. Generace Z je pro změnu líná číst a její soustředěná pozornost se tříští na vteřiny. Pavla Hladíková přesto dokáže opakovaně potenciální vysokoškoláky zaujmout a nadchnout je pro studium na Vysokém učením technickém v Brně. Zjistěte, jak se tvoří výjimečný univerzitní marketing.

Nejdůležitější zdroj informací, který si marketéři mohou za svůj život přečíst. Tak označuje věhlasný profesor marketingu Mark Ritson knihu How Brands Grow od Byrona Sharpa. V tomto podcastu se dozvíte to nejzásadnější, co v ní můžete najít. 

Konkrétně:

To, že loajalita zákazníků velké značky nezachrání ani jim nepomůže růst.

Co to je mentální dostupnost značky a co stojí za jejími součástmi:

Jaká jsou úskalí fyzické dostupnosti značek.

Jaký je rozdíl mezi differentiation (odlišením se) a distinctivness (rozpoznatelností).

Jak zjistit vlastní distinktivní znaky značky.

Proč diferenciace značek není něco, co by dokázala vykouzlit reklama.

Proč když chce značka růst, nemůže se ocitnout se svou nabídkou někde v okrajové části trhu, ale musí stát jasně rozpoznatelná někde ve středu.

Zdali má smysl dělit značky na vypravěče, kouzelníky a další archetypy značek od autorek knihy „Hrdina nebo psanec“ od Margaret Mark a Carol S. Pearson.

Co Byron Sharp doporučuje malým značkám, které se chtějí stát velkými.

A především se dozvíte také tzv. pravidla růstu značek.

V druhé části rozhovoru se už nebavíme o Humbooku, ale o Olze Biernátové jako o marketérce a marketingové osobnosti. Zjistíte:

Jaká byla její profesní cesta.

Jak se dá řídit online marketing velkého korporátu sídlícího v Praze ze Vsetína.

Proč se zamilovala do Excelu.

U jakých marketingových kampaní ji mrzí, že na ně nepřišla sama.

Proč byla tak úspěšná na Twitteru a proč z něj odešla.

Jak oslovit lidi, co nečtou.

Co je to chat fiction a jak moc úspěšnou autorkou tohoto žánru Olga je.

Jaké rady či přístup k marketingu ji pomáhají v tom, aby byla úspěšná.

O značce Radegast již Marek Grabovský mluvil v prvním díle našeho podcastu uveřejněném výše. Pokud vás to bavilo, oceníte jistě i trochu osobnější pohled na zpovídaného. V rozhovoru jsme se zaměřili přímo na Marka Grabovského jako na marketingového profesionála. Jak se vůbec jako vystudovaný chemik dostal k marketingu? Kterou světovou kampaň by rád vytvořil sám? Kdo mu v kariéře nejvíc pomohl a jakou kdy dostal nejcennější radu? A kolik vlastně brand manažer Radegastu vypije piva? To vše se dozvíte v této epizodě. 

Radegast má mezi českými pivy jednu z nejvíce konzistentních forem komunikace. A i proto je na dlouhodobém vzestupu a patří mezi ty nejcennější značky v portfoliu Plzeňského Prazdroje. Se senior brand manažerem Radegastu Markem Grabovským jsme si povídali nejen nejen o současné kampani zaměřené na boj se suchem, ale také o podstatě značky, jejímu spojení s hokejem a o tom, jak ovládnout své ego a držet nastavený kurz.