masterplan media

Wie fügt sich Digital Audio in ganzheitliche Media-Strategien ein und was leistet Digital Audio, was andere Medien nicht zu leisten vermögen? Masterplanerin Melanie Bartholatus gibt Einblicke in Best-Cases von masterplan. 

Oliver Bolenius, Managing Director DACH von Hawk, einer Omnichannelplattform für die Buchung, Steuerung und Messung von digitalen Audio-Kampagnen über alle Publisher hinweg, zeigt auf, dass die Möglichkeiten des programmatic buyings noch längst nicht ausgeschöpft sind.

Sven Bieber, Head of Ad Sales Germany bei Spotify, wirft aus der Sicht des Musik-Streaming-Dienstes einen Blick auf diesen sehr dynamischen Markt.

mastercast #08 | Digital Audio & Julep

Wie kann man das Thema Podcast-Werbung gewinnbringend einsetzen? Steffen Hopf von Julep, einem Münchner Unternehmen, das die Podcast-Werbung professionalisiert, berichtet von der "explodierenden" Podcast-Nutzung und spricht von einer echten Macht. 

mastercast #08 | Digital Audio & RMS

Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich für Werbetreibende, wenn ehemals rein analoge Sender auch digital ausstrahlen? Antworten gibt John Schmidt von RMS, Deutschlands führendem Funkvermarkter.

Die Frage, wie viele Kunden eine Werbekampagne in die Filialen des Werbetreibenden lockt, ist wohl so alt wie die Mediaplanung selbst. Während sich diese Frage beim Einsatz klassischer Medien wie Handzettel, Postwurfsendungen oder Funk nur schwerlich beantworten lässt, bieten digitale Werbeträger durch Einbindung der Standortdaten von Mobiltelefonen mittlerweile belastbare Informationen: So kann genau nachvollzogen werden, wie viele Nutzer mit Kontakt zu einer Kampagne – ob via Addressable TV, Digital Out-of-Home, Mobile, Digital Audio oder im Kino – schlussendlich den Weg in eine Filiale finden. Denn mit Hilfe lokaler Daten von Mobiltelefonen gelingt – selbstverständlich datenschutzkonform – der Brückenschlag zwischen Online- und Offline-Welt.

Wie das genau funktioniert und welche weiteren Vorteile digitale Drive-to-Store-Kampagnen mit sich bringen, beantworten Marcus Libionka, New Business Manager Agencies der Offerista Group und Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer der masterplan media.

Moderiert wird der Podcast von Stephan Schöneberg, Director bei der masterplan media.

Unser Creative Mastermind hat sich anlässlich der bevorstehenden Feiertage etwas Besonderes für Sie überlegt: einen Weihnachtspodcast, der Sie gut informiert in die Feiertage entlässt. 

Achtung: eye twinkling content! 😉

Unter der Aufsicht unserer Reporting-Queen Jana haben sämtliche masterplaner alle weihnachtlichen KPIs aus dem Jahr 2020 für diese Episode zusammengetragen, das Motto ist Programm: MAKE CHRISTMAS GREAT AGAIN!

Die durchschnittliche Verweildauer im Advent, die Adventskalenderöffnungsrate und die Drive-to-Kamin-Conversion-Rate sind nur einige der Kennzahlen, die wir uns genauer anschauen.

Fröhliche Weihnachten und einen guten Start ins neue Jahr!

Media & Kreation – Traumpaar für maximalen Impact

Die Verzahnung von Media und Kreation ist und bleibt ein Dauerbrennerthema in der Branche und wird von Agenturverantwortlichen in regelmäßigen Abständen diskutiert und beschworen. Während Konzern-Marketer sich gern an dieser Diskussion beteiligen und bisweilen „Customized Agency“-Modelle befürworten und sogar einfordern, geht die Debatte an kleinen und mittelständischen Unternehmen oft vorbei, da sie entweder gar nicht wahrgenommen oder nicht für relevant erachtet wird. In dieser Episode möchten wir konkret beantworten, warum es Sinn macht, Media und Kreation von Beginn an eng miteinander zu verzahnen, unabhängig von der Unternehmensgröße. Welche Mehrwerte entstehen dabei für Werbetreibende? Und wie können Media und Kreation voneinander lernen und profitieren?

Antworten auf diese und weitere Fragen liefert die fünfte Ausgabe des mastercasts.

Der schrittweise Abschied von der 3rd Party-Cookie-Technologie sorgt in der digitalen Werbewelt für viele Fragezeichen. Die Anzahl der Antworten ist mindestens ebenso groß: Digitalberater, Vermarkter, Publisher und viele andere zeichnen in Summe ein diffuses Bild der Zukunft, das sich wohl nur ausgewiesenen AdTech-Experten gänzlich erschließt. 

Was muss ich als Unternehmen tun, um einerseits den Datenschutzrichtlinien zu entsprechen, andererseits aber weiterhin möglichst viele Insights sammeln zu können? Welche Alternativen haben Werbungtreibende, wenn das 3rd Party-Tracking nicht mehr möglich ist?

Antworten auf diese und weitere Fragen liefert die vierte Ausgabe des mastercasts. 

Die dritte Podcast-Folge der masterplan befasst sich mit der Gattung Social Media, ebenfalls ein Profiteur der Corona-Krise. Wie muss Social erstens Content-seitig und zweitens Media-seitig gesteuert werden, so dass alle Social-Media-Aktivitäten komplementär zu anderen Kommunikationsmaßnahmen wirken und die Kampagneneffektivität erhöhen?

Antworten auf diese Fragen gibt Janine Raddatz, Senior Activation Plannerin bei der masterplan und zuständig für die Mediastrategien u.a. von Tinder Deutschland.

Götz Trillhaas schildert die Thematik aus Sicht des Plattform-Betreibers Snapchat. Er ist seit Januar 2020 Managing Director DACH bei Snapchat, das einen wahren User-Boost erlebt hat.

Die erste Podcast-Folge der masterplan media zum Thema Covid-19 und dessen Einfluss auf Marketingbudgets, Mediennutzung und daraus resultierende Chancen.