Papo de Branding

Papo de Branding

By MedicalBranding
O Papo de Branding é um podcast semanal da MedicalBranding, focado em conteúdo sobre construção de marca, marketing e gestão em serviços de saúde. Apresentado por Bruno Garcia, professor e profissional na área de marketing e business, autor do livro "20 Dicas para Construção de Marca na Área Médica".
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014 - A importância do boca a boca
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a mais eficiente ferramenta de comunicação que existe: as indicações boca a boca. Enquanto muitos profissionais e gestores gastam muito tempo e dinheiro tentando construir ações de comunicação mais efetivas e que consigam atrair a atenção do público, uma modalidade muito mais importante (o boca a boca) acaba sendo deixado de lado. Ele fica esquecido porque não pode ser construído a partir de esforços de comunicação apenas, mas sim pela prestação de serviço no dia a dia da clínica ou do hospital. Como ferramenta, possui maior efetividade na medida em que se baseia no testemunho e nos laços interpessoais para encontrar maior validação que a comunicação tradicional. Mas cuidado, pois o boca a boca pode funcionar tanto para aspectos positivos quanto para os negativos. Como você está cuidando do serviço prestado ao seu paciente? Não deixe de ouvir! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade #posicionamento #qualidade #atendimento #bocaaboca #paciente
13:22
May 8, 2020
013 - O Bê-a-Bá do Marketing na Saúde
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os fundamentos do Marketing  e explica por que o termo encontra tanta resistência em diversos setores das atividades humanas, como educação e saúde. Quais são os principais mitos e preconceitos a respeito do Marketing que fazem com que ele tenha tamanha má reputação? Qual é a real aplicabilidade deste campo da administração e por que ele é útil para o desenvolvimento de qualquer projeto, mesmo para aqueles que não visam o lucro? No que se baseia a aplicação do Marketing na gestão de serviços em saúde? Há de fato uma contradição em trabalhar suas ferramentas quando se lida com a saúde e o bem estar das pessoas? Não deixe de ouvir! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade #posicionamento #qualidade #atendimento
13:00
April 28, 2020
012 - A marca deve reduzir a incerteza da compra
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica como a marca deve trabalhar para reduzir o estresse e toda a preocupação envolvida no ato da compra. Todo processo de compra, por definição, envolve riscos. Principalmente quando se trata da compra de serviços em saúde. Por isso mesmo, trabalhar a marca nesta área significa tangibilizar experiências e sentidos para reduzir toda incerteza que possa existir por parte dos pacientes. Será que sua marca está sendo trabalhada neste sentido? Que tal começar a pensar a sua marca no sentido de gerar segurança e credibilidade para as pessoas? Não deixe de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade #momentosdaverdade #posicionamento #qualidade #atendimento
13:09
February 28, 2020
011 - Você conhece os momentos da verdade dos seus pacientes?
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica o conceito de momento da verdade em serviços de saúde e fala sobre a importância de monitorar tais momentos para garantir a qualidade total durante o atendimento e a satisfação do paciente em relação ao serviço prestado. Será que você monitora, mesmo que intuitivamente, os momentos da verdade do seu público? Será que eles estão ajudando a reforçar a sua marca ou, pelo contrário, estão deixando gaps que geram o efeito oposto, desconstruindo ou destruindo de fato tudo o que a sua marca tenta pregar a nível de posicionamento e comunicação? Não deixem de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade #momentosdaverdade #posicionamento #qualidade #atendimento
14:50
February 22, 2020
010 - Por que a gestão é o caminho para construir marcas em serviços de saúde?
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a importância da gestão no processo de construção de marca. Embora o senso comum nos diga que a marcar em serviços é sempre um reflexo direto da capacidade de investimento em comunicação, na realidade, a partir de um olhar mais cuidadoso para o conjunto de processos que compõem o serviço em saúde, fica bastante evidente que gerenciá-los bem é o caminho para fazer que com a as suas marcas sejam consolidadas na mente dos pacientes. A partir disso, teríamos uma lógica totalmente inversa do que habitualmente é pregado por aí pelos gurus da área. Os aspectos gerenciais tendo vital importância, qual o real peso da comunicação para construir marcas na saúde? Não deixem de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade
11:56
February 15, 2020
009 - Marca não é pastel de vento
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o preconceito sobre estratégias de construção de marca que partem da seguinte premissa: uma marca nada mais é do que um elemento cosmético que gera algum tipo de status para que possamos cobrar mais caro por algo que não possui, de fato, qualquer valor agregado. Será mesmo isso? Será que as marcas mais valiosas do mundo, as clínicas e hospitais de maior renome e os profissionais com maior reputação são um resultado de mera maquiagem para iludir o público ou fantasiar os seus reais atributos e qualidades? Será que o esforço de construção de marca visa apenas ampliar aspectos positivos na medida em que esconde ou camufla aspectos negativos de um serviço em saúde? Seria essa uma estratégia sustentável a médio e longo prazo? Não deixem de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade
11:08
February 10, 2020
008 - Humanização do atendimento e humanização da sua marca
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia fala sobre a importância do atendimento humanizado no processo de construção de marca. Se as pessoas constroem a percepção de marca a partir do relacionamento com o serviço em saúde, em cada etapa de sua prestação, é natural que empresas e profissionais que prezam por este "toque" humano no trato com os pacientes, acabem por humanizar suas marcas, por tabela, gerando mais empatia, generosidade e respeito tanto entre clientes quanto diante da sociedade. O esforço contrário, quando empresas investem tudo em comunicação, mas acabam por se descuidar no dia a dia e nos diversos pontos de contato e diálogo com os seus pacientes, simplesmente não é capaz de gerar nenhum benefício. Quando não encaminha a marca em uma percepção oposta e totalmente negativa: aquela que promete e entrega algo totalmente diferente do prometido! Não deixem de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade
11:02
January 31, 2020
007 - Trabalhar sua marca torna a sua atividade mais comercial?
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia fala sobre o uso das estratégias de branding e marketing em empresas de serviços em saúde e o quanto isso poderia torná-las mais "agressivas" do ponto de vista comercial. Nada poderia estar mais equivocado, pois o uso correto das práticas de construção de marca e do próprio marketing em serviços funciona no sentido oposto, gerando e propondo valor para os pacientes, o que ao longo do tempo permite que a empresa seja justamente menos agressiva em suas abordagens comerciais. Mais uma vez, a confusão comum entre marketing e publicidade ou marketing associado diretamente a esforços comerciais, apenas reforça este senso comum totalmente errado. Trabalhar marca não significa tornar o seu foco mais comercial: o real branding em serviços está voltado para criar clientes embaixadores que enxergam valor naquilo que você entrega. Não deixem de escutar! #medicalbranding #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade # vendas
14:01
January 25, 2020
006 - Marcas dependem sempre de comunicação?
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia fala sobre o papel da comunicação na construção de marcas em serviços de saúde. O senso comum costuma atribuir todo o esforço de construção de marca a ações de comunicação, principalmente a publicidade. Porém, embora esta possa ser uma realidade em alguns casos do marketing de produtos, ela certamente não é o caminho mais adequado quando tratamos de serviços. Contudo, consultores, especialistas e "gurus" do digital são os primeiros a apontar o investimento em comunicação como o principal remédio se o problema está em marcas pouco conhecidas ou mal avaliadas pelo público. Será mesmo? Não deixem de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude #comunicacao #publicidade 
09:28
January 16, 2020
005 - Marcas são apenas para bens de consumo?
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia fala sobre a aplicabilidade mais comum das estratégias de marcar para a indústria de bens de consumo, porém que podem se aplicados também em serviços de saúde, sem qualquer prejuízo da atividade médica em si. Será que as abordagens estratégicas são incompatíveis com o gerenciamento de serviços de saúde? Seriam mais abordagens diferentes? Incongruentes? Na realidade, o universo das marcas se aplica tranquilamente ao universo do serviços de saúde . Ainda assim é preciso entender suas peculiaridades e características distintas, afinal, estamos falando de modelos de gerenciamento muito diferentes. Não deixem de escutar! #medicalbrandingbr #papodebranding #branding #marca #marketing #gestão #servicos #saude
13:54
November 18, 2019
004 - A marca forte vale mais do que ela própria
No #papodebranding desta semana, Bruno Garcia explica o conceito ampliado de uma marca: como ela pode representar mais que apenas os serviços entregues dentro da clínica ou do hospital? A marca forte é resultado de um conjunto de associações positivas, significados e valores que estão atrelados a ela, e isso vai além do serviço prestado em si. Por isso, devemos sempre analisar quais símbolos e associações estão diretamente conectados a nossa marca e como podemos usar isso para gerar maior valor para o paciente. #medicalbrandingbr #branding #marca #gestao #servicos #saude 
09:02
October 25, 2019
003 - 20 dicas sobre construção de marca, o livro
No #PapodeBranding desta semana, Bruno Garcia fala sobre o lançamento do seu livro "20 Dicas sobre construção de marca na área médica", que terá noite de autógrafos no dia 29 de outubro. A obra está sendo lançada pela DOC Content (@universodoc), maior editora nacional a publicar conteúdo sobre gestão e carreira médica. #branding #marca #marketing #gestao #servicos #saude #medicalbrandingbr
11:51
October 15, 2019
002 - Afinal, o que é Branding?
Bem-vindos, amigos. No Papo de Branding desta semana, Bruno Garcia explica o termo branding, que é o campo do conhecimento dentro da esfera administrativa que cuida das marcas. Como o branding evoluiu nos últimos anos, como se tornou um elemento indispensável nas estratégias de marketing em praticamente todos os setores e como ele pode ser aplicado na área da saúde? Estas são algumas das perguntas abordadas neste podcast. Não deixe de ouvir! #papodebranding #medicalbranding #medicalbrandingbr #branding #marcas #marketing #gestao #servicos #saude Visitem o nosso blog em www.medicalbranding.com.br
09:28
October 2, 2019
001 - Ter o meu paciente no centro do planejamento em saúde
Bem-vindos, amigos. No Papo de Branding desta semana, Bruno Garcia fala sobre a importância do planejamento em saúde ter o paciente no centro de suas ações. Isso significa que todas as decisões tomadas terão por base a satisfação e a geração de valor para o público. Este é um preceito fundamental para iniciar o processo de construção de marca em serviços de saúde. #papodebranding #medicalbranding #medicalbrandingbr #branding #marcas #marketing #gestao #servicos #saude Visitem o nosso blog em www.medicalbranding.com.br 
08:22
October 2, 2019