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MKTEsportivoCast

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By MKTEsportivoCast
MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo. Eduardo Esteves recebe semanalmente os principais nomes da indústria do esporte para um bate-papo sobre tudo que envolve o universo da gestão e do marketing esportivo.
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'Fan Engagement para clubes e entidades esportivas', com Rafael Mangabeira (FanBase Network)
Muito se fala e pouco se pratica quando o assunto é Fan Engagement. O conceito surgiu para que todo o ecossistema do esporte possa estreitar suas relações com seus fãs, e com isso aumentar de forma sustentável a participação dos mesmos em iniciativas criadas. Ciente que se trata de um entendimento mais profundo sobre os torcedores, o MKTEsportivoCast recebeu Rafael Mangabeira, sócio da FanBase Network, empresa que tem trabalhado com entidades esportivas para potencializar as relações com suas comunidades e fãs, através de uma abordagem que combina tecnologia, inteligência de dados e negócios digitais. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
56:42
October 26, 2020
'A gestão de conteúdo das Seleções de Portugal', com Christopher Halder (FPF)
A gestão de conteúdo da Federação Portuguesa de Futebol é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Christopher Halder, head do departamento digital da entidade. Um dos responsáveis pela elaboração das estratégias e desenvolvimento dos conteúdos sobre as Seleções de Portugal para o futebol masculino e feminino, futebol de salão e futebol de praia, Christopher detalhou o desafio de dar voz aos canais e ser o elo mais próximo entre as equipes, atletas e torcedores. Muito além de Cristiano Ronaldo, o profissional abordou sobre uma nova leva de jovens jogadores e jogadoras que carregam uma base de fãs mais nova, com características de consumo bem específicas, no que tange formatos e duração. A importância de CR7 como pilar de conteúdo também fez parte da conversa, afinal, com mais de 240 milhões de seguidores no Instagram e um dos maiores jogadores de futebol da história, é natural que os materiais que carreguem o seu nome e imagem ofereçam um envolvimento maior. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
40:03
October 20, 2020
'Experiências e inteligência de mercado nos esports', com Roberto Fabri (Omelete Company)
Eduardo Esteves recebeu para esta edição Roberto Fabri, CMO da Omelete Company, o maior conglomerado dedicado aos fãs de cultura pop do Brasil. Na conversa, o profissional falou sobre a unificação da operação dos portais Omelete e The Enemy e dos eventos CCXP e Game XP, como as marcas podem contribuir e estarem cada vez mais presentes dentro do mercado de esportes eletrônicos, além da importância de criar experiências personalizadas aos fãs. Rodrigo ainda detalhou a recente parceria da Omelete Company com o Grupo Globo e a influência que Gaules, considerado o maior streamer do país, exerce na comunidade. Uma aula para quem quer fazer parte da indústria que mais cresce no mundo do entretenimento. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
1:01:57
October 14, 2020
‘A reinvenção das corridas de rua’, com Fernanda Cozac (Maratona do Rio)
As maratonas e corridas de rua sentiram o baque da pandemia. Até mais que as demais frentes da indústria do esporte, que aos poucos já começam a retornar dentro de um novo contexto. A palavra “reinvenção” nunca fez tanto sentido para os organizadores de provas que buscaram adequar o formato para entregar a melhor experiência possível este ano. A Maratona do Rio, maior festival de corridas da América Latina, levará sua edição 2020 para o virtual. Outra novidade será uma plataforma de conteúdo. Batizada de ‘Clube Maratona do Rio + Alegria’, a iniciativa vai oferecer descontos em produtos de parceiros e serviços exclusivos até dezembro deste ano. Para detalhar este novo formato e de que maneira a organização trabalhou em prol dos maratonistas e amantes de corrida nos últimos meses, o MKTEsportivoCast desta semana conversou com Fernanda Cozac, Diretora de Marketing da Maratona do Rio. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
30:02
October 7, 2020
‘O mercado de influência no esporte’, com Rafael Grostein (NWB)
Como reflexo da pandemia, um número crescente de pessoas passou a gastar mais tempo nas plataformas sociais e prestando mais atenção do que o habitual ao conteúdo dos influenciadores. No esporte, com o calendário paralisado, não foi diferente. O que se viu foi uma enxurrada de conteúdos sendo publicados como alternativa para manter os torcedores e fãs entretidos em um momento de reclusão. De uma maneira geral, os meses foram muito desafiadores para os canais de grande audiência, como o Desimpedidos e Acelerados, que tiveram que adequar-se ao "novo momento" e paralisaram suas gravações externas e em estúdios. Reinventar foi a palavra de ordem. Para detalhar os desafios impostos pela pandemia aos creators e o atual cenário do mercado de influência na indústria esportiva, o MKTEsportivoCast recebeu Rafael Grostein, fundador e CEO da NWB, rede de canais digitais líder no vertical de esportes. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
53:45
September 30, 2020
"O domínio da Umbro no futebol brasileiro", com Eduardo Dal Pogetto (Umbro Brasil)
Com o maior número de patrocinados na elite do futebol brasileiro em 2020, a Umbro vive um momento especial no Brasil. Para detalhar os desafios deste protagonismo e entrar nos bastidores do relacionamento da marca com os times, Eduardo Esteves conversou com Eduardo Dal Pogetto, Brand Manager da Umbro. No papo, o profissional abordou sobre como a longevidade das parcerias pode ser vista como um diferencial, do impacto que os novos acordos de transmissão na Tv aberta possui na demanda por produtos de clubes de fora, os critérios que levam a marca a fechar/renovar um patrocínio, além do forte investimento feito no futsal do país. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
38:03
September 23, 2020
'O valor da experiência para a NBA', com Rodrigo Vicentini (NBA Brasil)
A NBA foi a primeira liga esportiva a paralisar suas atividades após a pandemia do coronavírus avançar no território americano. Ao adiantar o seu posicionamento, a liga também largou na frente ao criar iniciativas para manter os fãs de basquete espalhados pelo mundo engajados e entretidos. Tudo feito em sinergia com uma de suas marcas registradas: a experiência. Este valioso pilar é tema central do novo episódio do MKTEsportivoCast, que conversou com Rodrigo Vicentini, head da NBA no Brasil. No papo, o executivo falou também sobre as ações da liga para combater o racismo, o mercado de basquete no Brasil, sobre o relacionamento com patrocinadores, produção de conteúdo multiplataforma, inovação e muito mais. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
52:29
September 16, 2020
'O Guaraná Antarctica no futebol feminino', com Pedro Thompson (Ambev)
Em 2019, o Guaraná Antarctica deu um importante passo no fomento do futebol feminino no país. A partir da parceria de quase duas décadas com a CBF, a marca promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. À época, o objetivo da ação foi mostrar o potencial publicitário das atletas e estimular outras marcas a apoiarem o futebol feminino. O movimento contou com a participação de 15 empresas. Este ano, o investimento foi ampliado para o Campeonato Brasileiro Feminino da Série A-1, ratificando o compromisso do Guaraná com a modalidade. Para detalhar estas iniciativas e entrar no universo de uma marca que tem o esporte no seu DNA, o MKTEsportivoCast recebeu Pedro Thompson, Diretor de Marketing para refrigerantes da Ambev. Muito sobre marketing esportivo, consumo de conteúdo e, claro, futebol feminino. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
30:50
September 9, 2020
'Matchday e os desafios de operar um estádio', com Marina Tranchitella (Sport Club Internacional)
A pandemia impactou fortemente o mundo do futebol. Apesar do retorno dos torneios, os estádios com portões fechados causam prejuízos - em maior e menor escala, para clubes e ligas. A experiência de matchday de sócios e patrocinadores está suspensa. Paralelo à isso, os departamentos de comunicação se desdobram para criar iniciativas que aproximem o torcedor do time ainda que distante fisicamente. Fora a ausência de receitas proveniente da bilheteria. O cenário, antes de total paralisação e agora de retomada, impõe uma série de desafios aos profissionais envolvidos com o futebol, como para Marina Tranchitella, Gerente Executiva de Operações do SC Internacional, entrevistada da vez do MKTEsportivoCast. Muito sobre o trabalho feito durante a pandemia, a retomada, planejamento para uma partida, gestão de pessoas, matchday, atmosfera de um Grenal e o que o futuro nos espera. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
1:03:21
September 2, 2020
Precisamos falar sobre MENTORIA
Mentorias que visam oportunidades de inserção no marketing esportivo viraram moda na mesma proporção do boom de agências que surgiram tão logo o Brasil foi escolhido como país-sede da Copa e dos Jogos Olímpicos. Discursos persuasivos, redes sociais ativas, tudo levando a crer que ele(a) seja o(a) grande salvador(a) da pátria. Será que é preciso ter um(a) mentor(a) para isso? E mais: você o(a) conhece profundamente? Já viu sobre suas experiências? Elas, de fato, existem? Precisamos conversar sobre isso.  Tem algo maior que trará muito mais valor ao seu momento profissional, de entrada ou mesmo recolocação. O MKTEsportivoCast te conta neste episódio.
11:40
August 30, 2020
'Neymar: a construção de uma marca global', com Armenio Neto
Neymar da Silva Santos Júnior é um fenômeno. E é desde muito cedo. Talvez por isso divida muitas opiniões. O seu comportamento em campo e fora dele contribui para uma polarização em torno do seu nome. Por isso, em muitos momentos ao longo de sua carreira, sentimentos antagônicos de idolatria e repulsa foram muito visíveis nas redes sociais e até mesmo em programas esportivos. Como explicar isso? Por que seu nome gera tanto buzz? Como a construção de sua imagem fez com que se tornasse um ícone do marketing esportivo atual? Como Santos, Barcelona e PSG se beneficiaram (e beneficiam) de tamanha força midiática? O MKTEsportivoCast conversou com Armenio Neto, executivo com ampla experiência na indústria do esporte e que foi gerente de marketing do Santos entre 2010 e 2013. Em seu período, o Peixe desenvolveu um robusto plano de carreira para que o jogador permanecesse no Brasil. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil Música: Moleque atrevido - Jorge Aragão (Ao vivo convida/2002) - Indie Records
49:38
August 21, 2020
‘A transformação social pelo esporte’, com Tiago Soares (Banco BV)
A transformação social pelo esporte é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Tiago Soares, head de Sustentabilidade e Patrocínios do Banco BV. No papo, o profissional detalhou como o Banco BV tem gerado valor estrutural para a sociedade por meio do esporte, sobre o forte interesse pelo skate, que passa por uma estreita relação com Bob Burnquist, e também da opção de investir recursos próprios nas iniciativas sem recorrer ao incentivo fiscal e ajudar a conceber diversos projetos. Tiago ainda abordou como o banco não está alheio ao atual momento de pandemia e tem intensificado seus esforços em prol dos desfavorecidos, unindo as iniciativas e os seus clientes.
48:46
August 10, 2020
‘Como vender na crise?’, com Denis Tassitano (SAP)
Como manter-se atrativo no ambiente dos negócios diante de um cenário de crise? Esse é um dos questionamentos mais comuns quando vemos a economia em recessão e o esporte passando por dificuldades diante da ausência de algumas de suas receitas. Afinal, em um cenário como o atual, em que os desafios provocados pela pandemia e pelas consequências do isolamento social já registraram um impacto na economia do futebol mundial, o Brasil, infelizmente, também não sairia ileso. Tentando buscar alternativas neste cenário desafiador, o MKTEsportivoCast conversou com Denis Tassitano, responsável pela geração de demanda da SAP na America Latina. No papo, o profissional, que passou pela agência de marketing ISL e Hicks Muse, detalhou de que maneira a empresa alemã tem auxiliado ligas e clubes dentro e fora de campo, como os times utilizam os dados para orientar suas decisões estratégicas, a necessidade de ter internamente uma equipe focada em vendas, bem como da importância de desenvolver projetos que se adequem a cada circunstancia de um mercado em transformação.
38:38
August 10, 2020
'Edição Cases - Inter 100 mil sócios', com Jorge Avancini
O MKTEsportivoCast faz uma volta ao passado para detalhar os bastidores da campanha de associação que levou o Sport Club Internacional a bater a pioneira marca de 100 mil sócios no Brasil. Engana-se quem pensa que foi algo planejado em um curto espaço de tempo por conta da proximidade do centenário colorado, comemorado em 2009. Em mais uma edição 'Cases' do podcast oficial do MKTEsportivo, Eduardo Esteves conversou com Jorge Avancini, executivo com passagem marcante pelo departamento de marketing do Inter.
49:32
August 10, 2020
‘A cultura sneaker na indústria do esporte’, com Ricardo Nunes (SneakersBR)
Edições limitadas, customização por artistas, peças endossadas por celebridades e legado. Estes são apenas alguns dos atributos que norteiam o universo sneaker, tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Para entender as especificidades deste mercado e detalhar sua fortíssima influência na indústria do esporte, conversamos com Ricardo Nunes, editor e fundador do SneakersBR (sneakersbr.co), considerado a maior plataforma brasileira de lifestyle sneakerhead. contentmarketingsportssneakers
51:25
August 10, 2020
‘Presente e futuro: os planos do YouTube para o esporte’, Victor Machado (YouTube)
O mundo do entretenimento se voltou ao YouTube diante de uma paralisação total de eventos presenciais. O mercado esportivo não poderia ficar de fora. A atual emergência mundial de saúde, que força milhões de pessoas a se manterem em isolamento social, mudou a forma como o fã de esporte consome mídia. Para desbravar este aumento exponencial de consumo na plataforma e analisar os impactos desta mudança, conversamos com Victor Machado, Gerente de Parcerias de Esporte do YouTube. O profissional falou sobre como tem auxiliado os clubes na criação de conteúdo, como os players podem monetizar suas presenças na plataforma e sobre o ecossistema brasileiro de streaming. Pagaremos por conteúdo de clubes? Teremos jogos ao vivo no YouTube? A Tv é concorrente?
40:05
August 10, 2020
‘O desafio de transformar paixão em relacionamento’, com André Monnerat (Feng Brasil)
O atual momento trouxe um delicado desafio aos clubes brasileiros: como manter ativa as frentes de receita que restam? Com calendário paralisado e um futuro retorno com portões fechados, o dinheiro proveniente de patrocinadores, bilheteria e direitos de transmissão diminuem cada vez mais. E o pior: sem partidas, os torcedores estão se desdobrando para manter ativo os seus planos nos programas de sócio-torcedor. Buscando explorar maneiras de fazer com que o torcedor siga se relacionando com seu clube e, acima de tudo, apoiando-o financeiramente, o MKTEsportivoCast, o podcast oficial do MKTEsportivo.com, recebeu André Monnerat, Diretor de Negócios da Feng Brasil, empresa especializada em engajamento de torcedores e relacionamento em redes sociais.
52:14
August 10, 2020
'O novo momento da Under Armour no Brasil', com Eduardo Aguiar (Under Armour)
A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades. No esporte, a Under Armour largou na frente ao entender rapidamente onde poderia agregar valor e qual frente seria a mais afetada. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Aguiar, gerente de marketing da marca, que detalhou os projetos atuais da companhia, com destaque ao Movimento pelo Esporte (movimentopeloesporte.com) e sobre o novo momento da UA no Brasil.
51:05
May 13, 2020
'Internacionalização de marca', com Albert Castelló (LaLiga)
Internacionalização de marca é tema do 38º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. No papo, o profissional detalhou o projeto de expansão global do futebol espanhol, que passou por uma reformulação da distribuição de Tv tornando a liga financeiramente saudável. Albert detalhou também a importância que é estar em constante relacionamento com canais que detém os direitos do torneio em cada país, além de mostrar caminhos para clubes brasileiros que buscam fortalecimento no estrangeiro. O MKTEsportivocast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com
56:27
March 23, 2020
Coronavírus e o engajamento do bem
Sem jogos à vista e com risco de infecção pelo novo coronavírus, os clubes de futebol estão se desdobrando para manter em atividade os seus perfis nas redes sociais. Diante de um calendário paralisado, cabe aos departamentos de comunicação gerarem conteúdos que ofereçam entretenimento, informação e, principalmente, um elevado grau de engajamento para que um número maior de pessoas sejam impactadas. Neste episódio, Eduardo Esteves apresenta algumas iniciativas desenvolvidas por clubes na impossibilidade de levarem seus times ao campo. Ciente que o bom-humor não pode ser maior que a necessidade de informar, a tendência é que os profissionais busquem formas criativas e inovadoras de interação diante do caos instaurado por conta do avanço do vírus. Acompanhe as principais novidades do universo do marketing esportivo no MKTEsportivo.com.
12:05
March 16, 2020
'Como a gamificação pode mudar a relação entre clubes e fãs', com Ran Lutzky (Fans League)
O avanço da tecnologia tem oferecido ao esporte inúmeras formas de estreitar o relacionamento entre clubes e torcedores visando, além de receitas, uma adequação ao novo momento de consumo que atravessamos. Neste contexto de possibilidades, a gamificação surge como uma relevante opção em prol do engajamento, dentro e fora dos campos. No Brasil, uma startup israelense vem ganhando espaço entre os fãs de futebol. Desde 2018 no país, a Fans League atraiu cerca de 500 mil usuários cadastrados em sua plataforma, impulsionada por uma parceria com o Esporte Interativo. Ela é a empresa por trás do aplicativo Fanáticos. Para explorar este universo e saber como extrair benefícios, Eduardo Esteves conversou com Ran Lutzky, Country Manager da Fans League no Brasil. Há dez anos no país, o profissional detalhou como é gamificar o ato de torcer e, de quebra, propôs uma nova forma de interação entre players e consumidores. O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo (www.mktesportivo.com) / contato: eduardo@mktesportivo.com
43:55
March 3, 2020
'O mercado de agências de marketing esportivo', com Eduardo Baraldi (CEO Octagon Brasil)
O mercado de agências de marketing esportivo é tema do 36º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, agência presente em mais de 30 países e com forte atuação no Brasil. O boom durante a chamada 'Década de Ouro' do esporte brasileiro, o pilar entretenimento aliado ao esporte, a importância de trabalhar nichos e comunidades, além da rotina da Octagon no atendimento aos seus clientes (como Nike, Copa América e etc), foram alguns dos pontos abordados no bate-papo.
52:55
February 18, 2020
Influência & legado: Kobe Bryant além das quadras
Certamente você sabe o quão vitorioso Kobe Bryant foi dentro das quadras. Sabe também sua representatividade para o esporte. E o impacto de sua imagem? E a influência que ele exerceu na expansão global de Nike e NBA? Qual legado o Black Mamba deixará para as futuras gerações e, principalmente, para o mercado de marketing esportivo? Mais do que um balanço do âmbito comercial de sua carreira e breve aposentadoria, a homenagem do MKTEsportivoCast a um dos maiores atletas da história do esporte. Obrigado, Kobe!
34:00
February 4, 2020
'Por que o Super Bowl é tão especial?', com Danúbia Paraizo (Propmark)
O Super Bowl é um produto do seu tempo e soube se aproveitar muito bem do auge que a indústria televisiva americana vivia na década de 60: praticamente toda casa tinha um televisor. Se voltarmos ao primeiro evento, realizado em 1967, os anúncios custaram de US$ 37.5 mil a US$ 42.5 mil. Em 2020, o mesmo espaço foi vendido a US$ 5.6 milhões. Os números cada vez mais superlativos no comércio, na audiência e nos negócios que envolvem a partida transformaram, durante as últimas cinco décadas, uma simples partida de futebol americano no maior evento esportivo de um dia único na humanidade. Para entender esta evolução e algumas especificidades do Super Bowl, Eduardo Esteves recebeu Danúbia Paraizo, jornalista e editora-assistente do Propmark, veículo especializado que há mais tempo cobre a indústria da comunicação, marketing e mídia. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
48:31
January 26, 2020
"Tendências da indústria do esporte para 2020", com Rafael Plastina (Sport Track)
No primeiro episódio da segunda temporada do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves conversou sobre tendências do mercado de marketing esportivo para 2020 com Rafael Plastina, executivo com 18 anos de experiência no mercado e fundador da Sport Track e Score Sport, empresas que atuam em inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte. Futebol feminino, streaming sob a ótica de consumo de conteúdo, monetização de canais digitais e mercado apostas foram algumas das frentes debatidas pelos profissionais. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Ele é apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais:  Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
1:06:55
January 15, 2020
'Modelos de gestão de estádios e arenas', com Thiago De Rose (Re\Venue)
No último episódio da 1ª temporada do MKTEsportivoCast Eduardo Esteves falará sobre arenas e novos modelos de gestão de estádios no Brasil e mundo com Thiago de Rose, sócio da Re\Venue. O impacto do Brasil ter sediado uma Copa para o setor, a diversificação das fontes de receita para ir além do futebol, a 'rivalidade' entre arquitetos e profissionais da operação dos estádios, a nova tendência de construções para clubes pequenos e médios da Europa, e a extração de dados de torcedores foram alguns dos temas abordados no papo. Thiago De Rose tem mais de 15 anos de experiência no mercado esportivo. Passou mais de uma década no Corinthians, desde a administração do Departamento de Futebol até o planejamento estratégico da Arena Corinthians, área que liderou entre 2014 e 2018. Em grandes eventos, Thiago foi Gerente de Ticketing da FIFA de 2013 a 2014, onde administrou a venda de mais de 5 milhões de ingressos. Já no final de 2018, Thiago aceitou um desafiador projeto nos Emirados Árabes para liderar a área de Operações de Ticketing para o Mundial de Clubes da FIFA 2018 e Copa da Ásia 2019.
45:42
December 19, 2019
'Branded Content no Esporte', com Larissa Campos (The Walt Disney Company)
A utilização do conteúdo como plataforma de conexão entre marcas e fãs nunca foi tão estratégica quanto nos dias de hoje. Para adequar-se a essa realidade, empresas dos mais diversos setores intensificam o uso do branded content para levar diversão e informação, sem deixar de lado o objetivo em torno dos seus posicionamentos.  Para conversar sobre conteúdo de marca, Eduardo Esteves, host do MKTEsportivoCast, recebeu Larissa Campos, Head of Creative Brand Solutions da Walt Disney Company Latin America. A profissional encabeçou diversos projetos durante os seus quase quatro anos na ESPN Brasil e hoje faz um trabalho de integração com as propriedades de branding da Disney.
33:41
December 10, 2019
'Por dentro de uma equipe de eSports', com Eduardo Kim (Vivo Keyd)
Valores de premiação astronômicos, jogadores reconhecidos mundialmente e um mercado que cresce a cada ano. O eSports caminha rapidamente para deixar de ser nicho e alcançar um novo patamar na indústria. Pensando nisso, o novo episódio do MKTEsportivoCast leva o ouvinte para dentro de uma equipe da modalidade. Eduardo Esteves recebe Eduardo Kim, um dos fundadores da Vivo Keyd, um dos mais importantes e tradicionais clubes de esporte eletrônico do Brasil e América Latina. Patrocinado pela operadora Vivo, o time conta com lineups de League of Legends masculino e feminino, CS:GO masculino e feminino, Free Fire e Rainbow Six. Trata-se de uma chance única para quem quer se inteirar deste universo gamer e de esports, que tem dominando as mídias e atenção dos anunciantes nos últimos anos.
38:08
November 11, 2019
'A evolução do patrocínio no Brasil', com Alexandre Gidaro
Um episódio inteiramente dedicado a abordar o patrocínio no Brasil dentro um período de dez anos. O que mudou? A mentalidade de clubes, ligas e entidades amadureceu? Estamos nos adequando ao que de mais novo o mercado tem a oferecer? Seguimos preso a visibilidade? Como a Caixa se tornou a maior patrocinadora do esporte brasileiro na década? Para responder a estas, e outras perguntas, Eduardo Esteves recebeu Alexandre Gidaro, consultor e pesquisador da área de marketing esportivo, e um dos responsáveis pela execução da estratégia da Caixa dentro do esporte, em especial, no futebol. Com ampla experiência, o profissional detalhou como o investimento da instituição financeira colaborou com a evolução do patrocínio no Brasil e os esforços envolvendo outros importantes ativos, como a CBAt e o NBB. Sim, acredite: há MUITA vida fora do futebol.
45:46
October 31, 2019
As possibilidades do TikTok na indústria do esporte
"Oferecer ferramentas para divertir e inspirar criadores de conteúdo a ampliarem as possibilidades de criação de vídeos". É partindo desta premissa que o TikTok vem ganhando cada vez mais espaço entre os jovens e atraindo atenção de grandes players do mercado de entretenimento. O aplicativo foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016 e introduzido no mercado internacional como TikTok um ano depois. A base de usuários ainda é jovem, na faixa de 13 a 25 anos No esporte, a plataforma já encontra-se fortalecida. NFL, NBA e clubes da Europa já estão ativos na plataforma. Eduardo Esteves, host do MKTEsportivoCast, analisa como a rede social poderá trazer benefícios para os times brasileiros partindo de uma entrada bem planejada, além de detalhar a ação da LaLiga que se tornou um case de sucesso. Por fim, alguns movimentos de outras plataformas que estão de olho em frear este avanço da chinesa.
15:53
October 16, 2019
'Licenciamento de marca no futebol', com Bruno Koerich
Segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento, o Brasil figura entre os 6 de países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. E em que pé está este setor dentro do esporte? 'Licenciamento de marca' é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Bruno Koerich, CEO da License Solutions. A empresa auxilia players do esporte desde o processo de prospecção até o controle dos royalties gerados. Hoje, a License possui mais de 300 contratos ativos. Marca própria, pirataria, definição de royalties, negociações, foram alguns dos tópicos abordados. Perfis no Instagram: Bruno Koerich - https://www.instagram.com/brunokoerich/ License - https://www.instagram.com/LicenseSolutionsbr/ http://licensesolutions.com.br
49:59
September 30, 2019
'Arena Hub e o ecossistema de startups no Brasil', com Pedro Daniel (EY)
As empresas de pequeno e médio porte focadas em inovação no Brasil representam um universo composto de mais de 10 mil startups, sendo 46% delas com apenas dois anos de vida. Juntas, elas geram 30 mil vagas de trabalho no país e movimenta, US$1 bilhão em investimentos. 100% nacional, o Arena Hub surge neste cenário como o maior projeto de empreendedorismo e inovação no esporte já feito no país. O MKTEsportivoCast recebeu Pedro Daniel, líder da indústria do esporte na EY, que detalhou como a Arena pretende oferecer iniciativas inovadoras para o mercado a partir da união da Indústria do Esporte e Entretenimento com Geração de Impacto Econômico e Social. O episódio conta ainda com a participação de Guilherme Baldacini, um dos sócios e responsável pelo marketing do appito.com, uma plataforma que virou febre entre os praticantes de futebol e revolucionou o conceito de 'pelada'. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil.
31:13
September 19, 2019
'Gestão de Imagem de Atletas', com Gil Rezende Cruz
Inegavelmente vivemos num mundo determinado, em grande parte, pela imagem. No esporte, trabalhá-la de maneira profissional torna-se fundamental para a carreira de um atleta, pois ela revelará pormenores indispensáveis para avaliar a conduta do mesmo enquanto estiver em evidência. Há algum tempo, agências que oferecem este serviço buscam atuar de maneira 360º, fornecendo soluções eficientes relacionadas com a vida pessoal, profissional, imagem e patrimônio dos esportistas. No novo episódio do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves abordou o tema em conversa com Gil Rezende Cruz, sócio-fundador da Go! Marketing Esportivo. À frente da agência desde 2016, o profissional gerencia a imagem de atletas conhecidos do futebol brasileiro, como Diego Souza (Botafogo), Reinaldo (São Paulo), Léo Moura (Grêmio), Betão (Avaí), entre outros. Siga a Go! no Twitter e Instagram: @gomktesportivo Siga Gil Cruz no Instagram: @souogil
27:53
September 10, 2019
'Desafios e oportunidades do mercado de eSports', com Bruno Clash
Estima-se que o mercado de e-Sports baterá a marca de US$ 1.1 bilhão de faturamento em 2019. Deste total, US$456.7 milhões virão de patrocínios e outros $103.7 milhões de vendas de produtos. Até 2022, a receita gerada pela modalidade será de $1.8 bilhão. Buscando apresentar os bastidores de uma indústria bilionária, Eduardo Esteves conversou com Bruno Cash, narrador de e-Sports, streamer e dono de um canal no YouTube com quase 1 milhão de inscritos. Bruno falou sobre o atual momento da modalidade, as barreiras para que seja visto como um esporte, o investimento de gigantes como Coca-Cola, Burger King e Vivo, além da entrada de clubes de futebol, e o ecossistema de carreiras que existe dentro das equipes.
29:43
August 9, 2019
Globo e o hábito de consumo do torcedor
A Rede Globo fará algo inédito em sua história: de maneira pontual, irá mudar o horário de sua rodada de domingo na Tv. A iniciativa da emissora se dará por força da lei, já que o Corinthians atuará na quinta-feira (dia 2) e voltará a campo no domingo (5). O clássico entre Corinthians x Palmeiras já era escolha prévia da Globo e a grade acabou sendo alterada para respeitar o intervalo entre duas partidas da mesma equipe. Eduardo Esteves, host do MKTEportivoCast, comenta como a mudança, ainda que pontual, poderá ser importante para a Globo conhecer seu público. Há, no entanto, a barreira de a audiência da televisão estar mais ancorada no hábito de consumo dos telespectadores do que propriamente no conteúdo que é transmitido. Jorge Avancini, especialista em Marketing Esportivo, participou do episódio.
12:40
July 31, 2019
'Big Data: o uso estratégico dos dados no esporte', com Edwin Asberg
O Big Data está levando o esporte a futuro revolucionário, com um nível sem precedentes de interação personalizada, engajamento por meios inovadoras e gerando uma nova fonte de receita. Para se ter uma ideia da relevância de sua aplicabilidade e, principalmente, de se extrair valor das informações obtidas, segundo uma estimativa do IDC, as receitas globais geradas por soluções de Big Data e business analytics deverão alcançar US$ 189.1 bilhões em 2019. Mas afinal, como gigantes do mercado estão avançando na tecnologia e obtendo valiosos insights a partir da coleta de dados? Por que vemos poucas iniciativas do tipo no Brasil? No esporte, as arenas podem ser as grandes beneficiadas? Para responder a estas (e outras) perguntas, Eduardo Esteves conversou com Edwin Asberg, Gerente de Análise e Conteúdo na Sport Track. Formado em Esporte pela USP, o profissional estudou gestão esportiva na Universidade Alemã do Esporte, em Colônia, e possui MBA em Big Data pela Fundação Getulio Vargas.
51:10
July 16, 2019
'Edição Cases - O sucesso da parceria Corinthians & Ronaldo', com Guilherme Prado
Após a conquista da Série B em 2008 e o retorno à elite do futebol no ano seguinte, o Corinthians deu um presente fenomenal de Natal aos seus torcedores. No dia 12/12/2009, o Timão apresentava Ronaldo como novo reforço e colocava, não somente o nosso futebol, mas também o mercado de marketing esportivo brasileiro em um novo patamar. Em campo, Ronaldo contribuiu para os títulos paulista e da Copa do Brasil em 2009. Ao todo, foram 69 jogos e 35 gols marcados entre 2009 e 2011. Fora dele, o clube viu seu faturamento alcançar números expressivos, saltando de R$ 117.5 milhões para R$ 181 milhões em um curto espaço de tempo. Em 2010, o clube ultrapassou a marca de R$ 200 milhões. Neste terceiro episódio da série 'Cases', o MKTEsportivoCast recebeu Guilherme Prado, assessor de imprensa do Corinthians entre 2007 e 2015. No período, o profissional manteve uma forte relação com Ronaldo e contou diversas curiosidades.
41:38
June 30, 2019
'Futebol feminino como negócio', com Rafael Plastina (Sport Track)
Há inúmeros indicadores de que a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019 já está sendo um ponto marcante para a mudança de status do esporte, com bons números de audiência, ativação de patrocinadores e público nos estádios. Nos gramados, contrariando os pessimistas de plantão, há também um alto nível técnico. Mas vamos fazer um exercício de futurologia: como ficará o esporte feminino daqui em diante? E o futebol, conseguirá manter este nível de atenção e importância que as marcas têm dado neste momento? O streaming é um dos grandes aliados neste momento? Como gerar novas Marta's, Cristiane's e Formigas? O MKTEsportivoCast não quer saber de esperar terminar o Mundial e já coloca estes questionamentos aos ouvintes. Nesta vigésima edição, Eduardo Esteves conversou com Rafael Plastina, executivo que acumula quase vinte anos de experiência no mercado de marketing esportivo. Áudios: Campanha Guaraná - “É Coisa Nossa”, criada pela AlmapBBDO / Itaú - "Eu torço por todas", criação da Mutato, produção da Cine e direção de Luiza Villaça.
45:15
June 17, 2019
'Direitos de transmissão', com Evandro Figueira (IMG Media)
Como funcionam as negociações por direitos de transmissão de eventos esportivos? Elas são todas do mesmo jeito? O detentor do ativo tem uma necessidade ou uma expectativa em relação à exibição de seus torneios? A venda individual prejudica o futebol brasileiro? 'Direitos de transmissão' é tema central do décimo nono episódio do MKTEsportivoCast. Para detalhar como o setor se desenrola e conhecer os bastidores que poucos têm acesso, Eduardo Esteves conversou com Evandro Figueira, Vice-Presidente da IMG Media, agência líder global em esportes e entretenimento. Exclusividade, sub-licenciamento, nova onda de consumo esportivo, streaming e modelos viáveis de negócio foram alguns dos temas abordados na conversa.
34:07
June 5, 2019
'Edição Cases - Os 14 anos de Heineken & Champions League', com Vanessa Brandão
O MKTEsportivoCast entrou nos bastidores de um dos patrocínios mais icônicos da indústria. No esporte, poucas empresas conseguiram associar tanto sua imagem a uma competição como a Heineken à Champions League. Mas afinal, quão importante tem sido o torneio europeu para a marca crescer globalmente nestes últimos 14 anos? E no Brasil? Eduardo Esteves conversou com Vanessa Brandão, diretora de Marketing da marca Heineken no Brasil, que deu detalhes de como a cervejaria de origem holandesa tem trabalhado este ativo tão valioso no futebol. A profissional falou ainda sobre os famosos virais do passado, da importância da personalização de conteúdo, consumo no ambiente digital e de como a Heineken Tv se destacou na comunicação da temporada 2018/2019 da Liga dos Campeões.
37:04
May 26, 2019
'A Europa é inglesa!', com Joshua Law e Tom Sanderson (Yellow & Green Football)
Final da Champions League entre Liverpool x Tottenham. Decisão da Europa League com o clássico Chelsea x Arsenal. Inegavelmente uma temporada 2018/2019 dominada pelos clubes da Inglaterra. Para desbravar os pormenores do futebol da Terra da Rainha, focando, principalmente, nas decisões de ambos torneios, o MKTEsportivoCast conversou com os jornalistas ingleses Joshua Law e Tom Sanderson, editores do portal Yellow & Green Football. Com passagens por veículos como The Guardian, BBC e The Blizzard, a dupla ofereceu um rico cenário de como Liverpool e Tottenham chegaram a decisão, que passa, além do excelente trabalho de Mauricio Pochettino e Jürgen Klopp, pelo fortalecimento da Premier League em relação as demais. Siga-os no Twitter: Yellow & Green Football - https://twitter.com/football_yellow Joshua Low - https://twitter.com/JoshuaMLaw Tom Sanderson - https://twitter.com/TomSandersonSP
39:59
May 16, 2019
'Quero trabalhar com esporte!', com Gabriel Liberati e Daniel Robles (Sports Network)
Mercado muito fechado? Só é possível entrar por indicação? Ter uma especialização é fundamental? Trabalhar com marketing esportivo é o tema central do décimo sexto episódio do MKTEsportivoCast. Para conhecer os pormenores da indústria, como barreiras, oportunidades e perfil de profissional que o mercado absorve, Eduardo Esteves conversou com Gabriel Liberati e Daniel Robles, da Sports Network, iniciativa que promove encontros de networking esportivo pelo Brasil desde 2013. A dupla ofereceu um relevante parâmetro do atual cenário corporativo, além de detalhar os principais caminhos para quem busca uma vaga de trabalho na área. Siga a Sports Network no Instagram: https://www.instagram.com/sportsnetworkbr/
37:02
May 7, 2019
'Torcida por europeus no Brasil', com Nathalia Perez (Milan Brasil) e João Hugo (Citizens Brasil)
É cair no lugar falar que times europeus são muito mais maduros em relação a vários aspectos que envolvem a construção de um posicionamento. Eles atuam em torneios de sucesso, as liga por lá têm governança, o calendário estruturado, estádios modernos e lotados, além de elencos com jogadores midiáticos. Tudo isso se reflete na percepção da marca e, consequentemente, no trabalho global que eles realizam. A maioria destes gigantes têm funcionários que produzem conteúdo específico para cada país em que eles pretendem consolidar posição. Mas afinal, é possível torcer para um clube de fora morando por aqui? O nível de fanatismo é o mesmo? Será que as equipes dedicam profissionais para que eles sejam encarregados de se conectarem diretamente com esses fãs? Para estas, e outras dúvidas, conversamos com Nathalia Perez, da AC Milan Brasil, e João Hugo, da The Citizens Brasil, dois fanáticos torcedores que desenvolvem um trabalho de conteúdo de alto nível dos seus times no país.
53:31
April 28, 2019
'Edição Cases - Copa do Brasil & Continental', com Caio De Marchi
O 'MKTEsportivoCast Cases' será uma série de conteúdos focados em patrocínios e parcerias de sucesso no esporte. Neste primeiro episódio, conversamos com Caio De Marchi, diretor de marketing da Continental Pneus. Principal patrocinadora da Copa do Brasil, a empresa tem feito inúmeras ativações e garantido retorno satisfatório dentro do torneio mais democrático do país. O profissional nos contou muito sobre o patrocínio, campanhas, retorno e o peso do esporte na atual estratégia de comunicação da empresa. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil e apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto.
31:01
April 14, 2019
Big Data: Nike, Under Armour e o uso de dados no esporte
O termo Big Data corresponde à quantidade elevada de dados gerados diariamente. Mas não é meramente a quantidade disponível que importa, é o que as organizações fazem com eles. Sua análise gera insights que levam a decisões mais certeiras e estrategicamente embasadas. Portanto, podemos afirmar que se trata de uma ciência focada no processamento de dados estruturados e não estruturados, bem como nas correlações e descobertas que desse processamento pode resultar. Esta edição do MKTEsportivoCast tem como objetivo dar um olhar sobre este contexto, apresentando dois cases reais do mercado de como gigantes do esporte têm o explorado e obtido sucesso a partir de um profundo estudo das informações obtidas. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
16:32
April 1, 2019
'A participação da mulher na indústria do esporte', com Mônica Esperidião
É inegável o poder do esporte como plataforma de emancipação e desenvolvimento de competências para os desafios da atualidade. Um deles, tema deste podcast, trata sobre a igualdade entre gêneros nas práticas esportivas e o papel do esporte na promoção dos direitos da mulher. Ainda que siga com um predomínio de profissionais homens, é um cenário que tem mudado aos poucos dada as inúmeras iniciativas vindas de empresas, equipes e federações. Ciente da necessidade da valorização feminina nesse segmento, dando voz, reconhecendo talentos e boas práticas de gestão e governança, o MKTEsportivoCast traz em sua décima segunda edição Mônica Esperidião, que foi responsável pelo marketing esportivo da Telênica/Vivo durante mais de uma década e hoje mora na Espanha. No país europeu, ela fundou a Women Experience Sports, que trata de uma maneira diferenciada as mulheres profissionais do esporte, mas tem como diferencial o equilíbrio e a diversidade para garantir a tão sonhada maturidade do setor. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
55:06
March 20, 2019
'Tv's de clubes e gestão de conteúdo no esporte', com Arnaldo Hase
O YouTube é hoje o meio em que as pessoas mais assistem a conteúdo no mundo. Ele trouxe, para a palma da mão, para a tela do celular, a revolução que, há três décadas, significou a TV por assinatura. Só que melhor: com poucos segundos para a publicidade que incomoda uma parcela grande de inscritos. Quando se trata de uma modalidade, um torneio, uma liga, um evento ou um clube, é possível gerar materiais de alto interesse para o consumidor que tenha vínculo comercial com as marcas. Hoje, o YouTube recebe 400 horas de conteúdo novo a cada minuto, o que pode chegar a 1,9 bilhão de horas ao final de um dia. E o Brasil é um dos maiores públicos consumidores de tudo isso. Neste cenário, as Tvs de clubes ganham espaço. Para falar sobre gestão de conteúdo e canais de clubes na plataforma, conversamos com Arnaldo Hase, diretor da Soccer Media e criador do conceito dos vídeos de bastidores em times de futebol. Em 2014, criou a TV Palmeiras e a TV Goiás. Em 2015, a FlaTV. Ao todo, os clubes gerenciados por ele somam quase 3 milhões de inscritos e mais de 350 milhões de visualizações no Youtube, sendo que Palmeiras e Flamengo estão entre os dez maiores canais de clubes do mundo na plataforma. Ele nos contou como a gestão de conteúdo auxilia a entidade esportiva na aproximação dos torcedores e na geração de receitas.
50:33
March 9, 2019
'Sócio-Torcedor: programas atingiram o limite?', com Jorge Avancini
No começo de 1999, o São Paulo foi pioneiro no Brasil ao criar o programa Sócio Torcedor, onde o torcedor pagava uma mensalidade e desfrutava de inúmeros benefícios. A iniciativa foi um sucesso e outros clubes seguiram a mesma linha. Com o passar dos anos, o Internacional virou o grande case do país ao ser o primeiro a bater a marca de 100 mil sócios. Em 2013, veio o Movimento por um Futebol Melhor, programa de descontos e benefícios da Ambev que virou trunfo dos clubes para enfrentar a crise econômica que afetava o bolso dos torcedores. Com o passar dos anos, outros programas também bateram a marca do Colorado e parecem ter estagnado, sem grandes atrativos para manter o torcedor em períodos de férias, por exemplo. Em 2019, o que fazer para retomar as adesões, oferecer novos atrativos, benefícios e oportunidades aos potenciais associados? Como fazer com que o ingresso possa se tornar mero coadjuvante e oferecer experiências impactantes, únicas, para que ser sócio seja indispensável e que nem as férias do calendário faça com que ocorra um afluxo de membros? Para responder a estas perguntas, o MKTEsportivoCast conversou com Jorge Avancini, executivo de marketing esportivo que atuou diretamente nos programas do Internacional e EC Bahia. Avancini acumula diversos prêmios dentro da indústria, e nos contou como atuou em cada uma das equipes para impulsionar adesões e oferecer atrativos.
53:49
February 26, 2019
Fortnite: o novo concorrente dos clubes de futebol?
Como explicar o sucesso de um jogo que registra mais de 200 milhões de gamers pelo mundo? Qual o seu diferencial? Por que ele é visto como principal concorrente dos clubes de futebol e também plataformas como a Netflix? Game mais baixado de 2018, o Fortnite tem causado preocupação em executivos de grandes equipes e empresas. Eduardo Esteves, do MKTEsportivo, apresenta os motivos que contribuíram para o atual cenário de 'concorrência' e possíveis caminhos para que os players consigam atrair a atenção destes jovens que estão cada vez mais em frente à tela jogando. Como atuar diante desta inversão de interesses e conseguir 'embalar' conteúdos que engajem esta fatia de público? Esta edição conta com as participações especiais de Rodrigo Faber, produtor e editor de eSports da TvGlobo/Esporte, e Rafael Plastina, CEO da Sport Track Intelligence. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
22:15
February 16, 2019
'Apostas - o impacto da legalização no esporte brasileiro', com Tiago Horta
Em dezembro de 2018, foi promulgada a Lei 13.756/18 que, entre outras questões, criou a modalidade de apostas esportivas no Brasil. A lei entrou em vigor após ser sancionada pelo então presidente Michel Temer. Trata-se de um primeiro passo para a legalização dos jogos e apostas no país. Mas afinal, qual será o impacto desta liberação no esporte brasileiro? Como ficarão questões importantes a respeito da legitimidade, regulamentação e transparência? Quando veremos empresas do setor investimento em equipes? Para responder estas (e outras) questões, o MKTEsportivoCast conversou com Tiago Horta Barbosa, formado em Direito e Relações Internacionais, com Master em Direito Desportivo (ISDE Madri) e Pós-graduado em Gestão do Esporte (FIFA/CIES). Consultor em integridade esportiva, ex-procurador do Superior Tribunal de Justiça Desportiva e ex-oficial da Interpol, Tiago detalhou como o governo brasileiro deverá atuar em torno do tema, como players de fora deverão atuar no esporte brasileiro e ainda discorreu sobre manipulação de resultados. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
42:58
February 5, 2019
Super Bowl - Por que as marcas investem alto no intervalo?
Afinal, por que as marcas investem pesado no Super Bowl? Será que elas têm, de fato, um objetivo definido ou esperam apenas aproveitar o hype em torno da partida? Para 2019, a CBS, responsável pela transmissão, pede até US$ 5.7 milhões por 30 segundos de exposição no intervalo. Este mesmo espaço era comercializado a US$ 3 milhões há dez anos atrás. Eduardo Esteves, editor do MKTEsportivo.com, debate o tema partindo do que muitos anunciantes já afirmaram em campanhas passadas: de que não esperam um retorno concreto com a exposição oferecida pela partida. O cenário mudou completamente em 2019 e as marcas têm deixado muito claro o objetivo por trás do elevado investimento. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Ele é apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
14:32
January 28, 2019
'Rebranding em clubes de futebol', com Adriano Ávila
O MKTEsportivoCast conversou com Adriano Ávila, designer e fundador do FUTBOX, um Centro de Pesquisa Gráfica Sobre Futebol considerado o maior conteúdo ilustrado do mundo sobre a modalidade. O portal traz mais de 25 anos de pesquisas envolvendo a história dos clubes, seleções, campeonatos, troféus e craques dos cinco continentes. Criador da metodologia dos '3TS – Tradição, Torcida e Troféus', que promove a geração de valor para um clube de futebol por meio da sua identidade visual, Adriano falou sobre sua participação em dois processos de revitalização visual da marca do América-MG. Além disso, partindo de sua ampla experiência em projetos do tipo, o profissional analisou as mudanças promovidas por Athletico, Juventus, Manchester City e Boca Jrs, e o consequente impacto na cadeia de consumo do esporte. Site FUTBOX - http://www.futbox.com/ Twitter - twitter.com/FUTBOX/ Facebook - facebook.com/FUTBOX/ O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Ele é apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto.
1:01:37
January 20, 2019
'Patrocínio & Inteligência Estratégica', com Rafael Plastina
O MKTEsportivoCast conversou com Rafael Plastina, profissional com 18 anos de experiência no mercado e fundador da Sport Track e Score Sport, que atuam em inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte. Com larga experiência no setor, Plastina criticou o fato do brasileiro se opor à 'cultura de exposição', a entrega da Globo, analisou o movimento da NBA de abrir seu uniforme para as marcas, detalhou como as empresas mensuram o retorno de um investimento no esporte e, de quebra, nos brindou com uma perfeita definição do que é patrocínio. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Ele é apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
54:22
January 12, 2019
O esporte no cinema - bilheterias e temas mais lucrativos
No primeiro episódio de 2019, Eduardo Esteves, editor do MKTEsportivo, aborda a indissociável relação entre o esporte e o cinema. Os filmes com temática esportiva que abocanharam as maiores bilheterias da história e também os temas mais lucrativos da indústria cinematográfica foram dois dos tópicos apresentados. No decorrer do podcast, o profissional apresenta dois rankings com os devidos faturamentos. Em 2018, estima-se que o setor tenha movimentado quase US$ 42 bilhões, sendo US$ 12 bilhões somente nos Estados Unidos. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - instagram.com/MKTEsportivo/
19:52
January 7, 2019
'O rugby será grande no Brasil?', com Daniel Venturole
No último podcast de 2018, o MKTEsportivoCast conversa com Daniel Venturole, criador do Portal do Rugby e responsável pela comunicação da Federação Paulista de Rugby. O assunto foi pautado, principalmente, pela campanha da Topper de 2010 que indagava se a modalidade seria grande no país. Além disso, o trabalho atual das patrocinadoras da CBRu (Confederação Brasileira de Rugby), o crescimento do número de fãs no país e o avanço do streaming também foram temas do bate-papo. Contatos do Daniel: hp@portaldorugby.com.br / daniel.venturole@fprugby.org.br O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Twitter - http://twitter.com/mkt_esportivo/ Facebook - http://facebook.com/MKTEsportivo/ Instagram - http://instagram.com/MKTEsportivo/
1:01:27
December 28, 2018
'Clube-empresa e modelos de gestão', com Amir Somoggi
O MKTEsportivoCast desta semana recebe Amir Somoggi, profissional com mais de 20 anos de experiência em marketing e gestão esportiva, e atualmente sócio da Sports Value. Amir abordou os benefícios de clubes serem transformados em empresa, o atual momento do futebol brasileiro, além de destacar modelos de sucesso praticados no exterior. O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto. Siga-nos nas redes sociais: Instagram e Facebook: /mktesportivo | Twitter: @mkt_esportivo Críticas, sugestões ou mesmo deseja participar do podcast? Nos envie um e-mail para eduardo@mktesportivo.com
1:21:56
December 17, 2018
Naming right - por que não vinga no Brasil?
Após quase 13 anos do primeiro case envolvendo naming rights no Brasil, afinal, quais motivos levam este tipo de patrocínio ainda não ter vingado no país? Neste podcast inaugural, Eduardo Esteves, especialista em marketing esportivo e editor do MKTEsportivo, debate o tema apresentando 5 entraves do atual mercado que seguem impedindo a evolução deste tipo de acordo.
27:27
December 2, 2018