Lideranças
By MKTEsportivo
É mais um podcast com a assinatura do MKTEsportivo, principal referência sobre os negócios do esporte na América Latina.
LiderançasMar 09, 2019
Construir marca no mercado de apostas - Ícaro Quinteiro (Esportes da Sorte)
Um dos destaques do mercado do futebol, o setor de apostas apresenta significativa alta desde 2023, com cada vez mais acordos com clubes e competições, além das estimativas de movimentar uma quantia em torno de R$ 120 bilhões, segundo dados do BNL Data.
Neste cenário, o Esportes da Sorte desponta em ativações e acordos comerciais firmados. Somente na última temporada, a companhia patrocinou 10 equipes do futebol brasileiro e marcou presença constante em shows e festivais, além de lançar novas campanhas e ativações. Neste ano, no território entretenimento, foram feitos investimentos na edição 2024 do Big Brother Brasil, onde se destacou em crescimento nas redes sociais, além de mais de 100 festas de carnaval. No futebol, acordos com Palmeiras, Bahia, Athletico e Grêmio.
Ícaro Quinteiro, COO do Esportes da Sorte, é o entrevistado da vez do Lideranças, o podcast do MKTEsportivo. O executivo abordou a importância da regulamentação (e as mudanças que a mesma oferecerá), o crescimento e expansão do X1, o que o esporte e o entretenimento retornam à marca, os patrocínios aos clubes e como as ativações são fundamentais para oferecer confiança.
O sucesso comercial do Paulistão 2024 - Bernardo Itri (FPF)
A edição 2024 do Paulistão Sicredi foi um sucesso em todos os sentidos. De consumo, audiência, receita, ativações e de inovação. Ao longo do torneio, diversas marcas entraram em campo buscando levar experiências marcantes ao público nos estádio e, também, para quem acompanhava pela Tv e internet. O 'Lideranças', podcast oficial do MKTEsportivo, conversou com Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol, que detalhou como a FPF trabalhou para levar os melhores formatos, entregas comerciais e conteúdos aos torcedores, parceiros de mídia e patrocinadores.
Tudo sem deixar de lado os clubes envolvidos na competição, fundamentais em todo o processo de construção de marca e de entre ao ecossistema do futebol.
A nova era do Sertões - Leonora Guedes (CEO do Sertões)
Força feminina à frente do Sertões e de suas três verticais (Rally, Mountain Bike e Kitesurf). O ano não poderia ter começado melhor para a empresa. Mestre em turismo, Leonora Guedes assumiu recentemente o posto de CEO da companhia e destaca a 'brasilidade' como um dos diferenciais que tornaram o Sertões a maior plataforma de esportes de aventura do país. "Nossa plataforma quer ser a 'agenda' positiva do Brasil. Queremos mostrar um país que dá certo, promovendo o agro, colocando em evidência as belezas do litoral brasileiro. Temos a missão de exibir as nossas paisagens e com isso, nos aliar a marcas que também possuem a 'brasilidade' no DNA. O principal objetivo é auxiliar o país, tanto na pauta social, como promovendo cada vez mais o esporte." A executiva é a entrevistada do Lideranças, o podcast oficial do MKTEsportivo, a principal plataforma de conteúdo e mídia especializada em Negócios do Esporte da América Latina.
Protagonismo do esporte feminino na Neoenergia - Lorenzo Perales (Neoenergia)
Liderança e notoriedade são pilares que a Neoenergia busca ao fazer forte investimento no esporte desde 2021. Prova disso, é que a marca entra neste ano olímpico com um time de embaixadoras e o seu já reconhecido patrocínio à CBF, também exclusivamente focado na categoria feminina.
Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, conta todos os detalhes na estreia da temporada 2024 do Lideranças, o podcast do MKTEsportivo, maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.
A revolução da ASICS no running - Constanza Novillo (ASICS América Latina)
A ASICS vive um dos seus mais importantes momentos em 2023. Com objetivo claro de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a marca tem apresentado diversas novidades para o público e busca, na tecnologia, revolucionar o mercado de running. Para detalhar este robusto ecossistema de corrida, o Lideranças recebe Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
O modelo multiclubes no futebol - Cesar Grafietti e Rafael Plastina (Convocados)
O modelo de multiclubs ownership (MCO), onde um mesmo dono comanda mais de uma instituição esportiva, vem se tornando tendência na indústria ao longo dos últimos anos e em 2022 chegou com força ao Brasil. Recentemente, a Convocados, consultoria de investimentos especializada no mercado do futebol, se uniu à fundos europeus e adquiriu o Anadia FC SAD, clube português da Liga 3.
Este ecossistema é pauta do Lideranças, que recebeu Cesar Grafietti e Rafael Plastina, dois dos cinco sócios da Convocados.
Os executivos falaram da escolha pela Europa para iniciar o projeto, o desafio de gerir um clube, como se estrutura um planejamento visando aquisição e o cenário atual do futebol brasileiro com a compra de equipes.
[Especial Copa Feminina] Panini e o valor dos colecionáveis em tempos de Copa do Mundo
Parceira de licenciamento da FIFA, a Panini fecha a nossa Maratona Copa Feminina 2023 abordando o seu principal ativo para o torneio: o álbum de figurinhas oficial.
Martina Limoni, diretora de marketing da Panini na América Latina, oferece detalhes exclusivos sobre o produto, como a importância de utilizá-lo também como uma plataforma de contar histórias, sobre as principais atletas, bem como o seu fomento por meio da cultura de colecionismo. A executiva ainda aborda a importância do álbum digital para uma nova geração cada vez mais conectada.
[Especial Copa Feminina] A indissociável relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino
É inegável que quando o assunto é futebol feminino, Guaraná Antarctica está sempre em campo. E o histórico de ações comprovam como a marca tem puxado a fila de investimentos e convocações para que mais empresas também façam parte da modalidade.
Todas as iniciativas, com destaque para a presença de apoiadoras nas latinhas, #Presanos80, Doe Seu Clichê, #BotaElasnoJogo e, mais recentemente, a Olha Pra Elas, são possíveis graças ao acordo de patrocínio com a CBF, que iniciou em 2001.
Tetê Chaves, Diretora de Marketing de Guaraná Antarctica, detalhou sobre esta relação indissociável com o futebol feminino e como a empresa trabalha ativamente para que todo o ecossistema da modalidade seja cada vez mais forte, da base ao profissional.
[Especial Copa Feminina] O projeto da NWB para a maior Copa Feminina da história
A NWB, maior Content Tech do Brasil especializada em conteúdo esportivo, tem uma longa história de fomento ao futebol feminino dentro dos seus canais e conteúdos.
Por meio de um time especializado, que conta com o canhão de audiência do Desimpedidos e a autoridade no assunto do Passa a Bola, as marcas de conteúdo da empresa que estarão envolvidas no evento trazem juntas mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais.
Vanessa Costa, Head de Marketing da NWB, conta como a Copa do Mundo de 2023 será trabalhada dentro deste grande ecossistema. Os programas exclusivos, os anunciantes, profissionais que estarão no Brasil e na Austrália/Nova Zelândia, e o papel fundamental que a geração Z tem desempenhado no consumo de conteúdo esportivo.
[Especial Copa Feminina] CazéTV coroa protagonismo com Copa do Mundo Feminina
A CazéTv é um dos maiores fenômenos de mídia da história do país. Com uma Copa do Mundo 2022 como primeiro torneio transmitido, a plataforma se desenvolveu rapidamente para fazer uma robusta entrega. E conseguiu. Com recordes de audiência e sucesso comercial.
Na Copa Feminina, a CazéTv chega ainda maior, na transmissão ao vivo de todos os jogos, 15 anunciantes e a promessa de mais de 250 horas de conteúdo. Para detalhar todo o trabalho que será feito, no Brasil e na Nova Zelândia/Austrália, conversamos com Andrea Contino, Gerente de Negócios da LiveMode, empresa parceira de Casimiro para a CazéTv.
[Especial Copa Feminina] O pioneirismo da Visa no patrocínio ao futebol feminino
Patrocinadora da FIFA e da Copa do Mundo Feminina, a Visa iniciou a nossa semana especial Copa Feminina 2023 detalhando o movimento #EscolhaJogarcomElas, sua principal iniciativa para o torneio e que conta a história da modalidade no país.
Mariana Dinis, Diretora de Marketing da Visa do Brasil, detalhou as ações que serão feitas durante a Copa do Mundo Feminina, bem como a forte presença da empresa no território esportivo. A Visa é pioneira no patrocínio ao futebol feminino, marcando presença na modalidade desde 2000. Além disso, é também patrocinadora dos torneios femininos da UEFA e tem Debinha no seu portfólio de atletas do "Team Visa".
O protagonismo da Volt no futebol brasileiro - Fernando Kleimmann (Volt)
Nove clubes patrocinados em oito diferentes estados do país. É com esta forte presença no futebol que a Volt tem se destacado no mercado nacional. Com apenas dois anos de vida, a marca, nascida em Joinville-SC, busca ir além do fornecimento de material esportivo, e prioriza a entrega de projetos especiais, que tenham relevância social e importância no universo futebolístico.
O Lideranças conversou com Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt. O executivo abriu números importantes para mostrar o positivo impacto que a parceria oferece aos patrocinados, como o respeito as tradições dos clubes tem sido uma marca registrada da empresa, e os planos para o futuro, que envolvem aumentar o portfólio no futebol brasileiro e agregar outras modalidades.
Conectando marcas e fãs de esporte no streaming - Celia Goldstein (Amazon Ads Brasil)
Detentor de diversos direitos de transmissão no mundo, a Amazon, por meio do Prime Video, se destaca no Brasil ao oferecer em seu serviço as partidas da NBA e da Copa do Brasil.
No amplo ecossistema da empresa está o Amazon Ads, que chegou ao país em outubro de 2020 e, desde então, busca fazer com que as marcas conheçam a força do streaming e consigam se conectar de maneira única com a engajada audiência que consome esporte.
Para conhecer este universo de oportunidades, ciente que o comportamento do fã está em constante transformação, o Lideranças desta semana conversou com Celia Goldstein, Gerente Geral da Amazon Ads no Brasil. No bate-papo, a profissional destacou como, por meio de recursos interativos, feeds alternativos e ativações exclusivas, o streaming pode entregar experiências únicas e trazer resultados concretos aos anunciantes.
O Lideranças é o podcast oficial do MKTEsportivo, maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
A creator economy no esporte - Rafael Grostein (NWB)
O Lideranças conversou com Rafael Grostein, General Manager da NWB, content tech do Grupo SBF. Com Desimpedidos, Acelerados, Passa a Bola, Camisa 21, André Hernan e mais de 750 criadores afiliados em seu portfólio, ela concentra um ecossistema de mais de 1 bilhão de impressões multiplataforma. Com dez anos de mercado, a empresa estimula a conversa entre agentes do esporte, criadores de conteúdo e torcedores. O tamanho do mercado de influência, o trabalho da TEIA NWB, entregas comerciais para a Copa do Mundo do Catar, projetos para o Mundial Feminino deste ano, social commerce, foram alguns dos temas abordados na entrevista. O MKTEsportivo é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina.
O futebol na digitalização dos serviços financeiros - Cauê Ribeiro (Banco Bmg)
Eduardo Esteves recebeu Cauê Ribeiro, Superintendente de Marketing e Negócios Esportivos no Banco Bmg, no Lideranças.
A partir do longo histórico da instituição financeira dentro do futebol brasileiro, o profissional detalhou esta nova fase, que tem como norte um inovador modelo de patrocínio baseado em engajamento ativado com os clubes parceiros (Atlético-MG, Corinthians, Vasco e Ceará). Além disso, Cauê abordou a parceria de sucesso com o FC Barcelona e seus KPIs, bem como a estreita relação do Bmg com o futebol feminino. Um ano super estratégico para a categoria, afinal, tem Copa do Mundo!
Como e por que investir em licenciamento no esporte - Bruno Koerich (Destra)
O mercado de licenciamento de produtos possui um grande potencial em território brasileiro. De acordo com a edição 2022 da Global Licensing Industry Study, fornecido pela Licensing International, o Brasil é o oitavo país com maior faturamento neste setor. Dos US$ 5.9 bilhões consumidos em produtos licenciados, US$ 580 milhões foram no mercado esportivo.
O Lideranças, podcast do MKTEsportivo, entra neste ecossistema riquíssimo e recebe Bruno Koerich, CEO da Destra, plataforma de LaaS (Licenciamento como Serviço) especializada em gerar e gerir negócios em licenciamento de marcas. Atualmente, a empresa conta com mais de 600 cliente, entre eles, PSG, Barcelona, Flamengo, Vasco, Botafogo, Cruzeiro, Internacional, São Paulo, Santos, Palmeiras, Corinthians, Konami, Centauro e Fanatics.
Ronaldo Tv: um fenômeno de marketing e conteúdo - com Marco Antonio Araujo (Beyond Films)
Abrindo a temporada 2023, o Lideranças, programa do podcast do MKTEsportivo, recebe Marco Antonio Araujo, diretor da Beyond Films, startup de mídia e conteúdo que engloba canais multiplataformas, filmes, séries, transmissões esportivas e formatos digitais. A empresa faz parte da holding ODDZ Network, cujo sócio majoritário é Ronaldo Nazário.
O profissional detalha o trabalho à frente da Ronaldo Tv, que faz parte da Beyond Films. Como as lives feitas por Ronaldo tem pautado a imprensa mundial, as transmissões de torneios no streaming, o braço de branded content e, principalmente, a exclusiva cobertura do canal na Copa do Mundo do Catar a partir de uma parceria com a FIFA. Ao todo, foram mais de 200 milhões de visualizações durante o torneio, retorno este que foi detalhado pelo Marco Antonio Araujo.
O MKTEsportivo é a maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo da América Latina. 🏆
A inovadora conexão da Heineken com os eSports - Eduardo Picarelli (Heineken)
Com uma presença consolidada no futebol, fruto dos seus mais de vinte anos na Champions League, e o início de um relacionamento com o automobilismo a partir de 2016 com a Fórmula 1, a Heineken decidiu, em 2021, que apostaria nos eSports. E que naturalmente seria do jeito dela: com inovação e muitas experiências aos fãs.
No Lideranças, podcast oficial do MKTEsportivo, Eduardo Picarelli, Diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, contou detalhes deste trabalho de construção de marca que tem sido feito dentro dos esportes eletrônicos. Torneio Player 0.0, investimentos no CBLOL, parceria com Gaules e muito mais!
O MKTEsportivo é a maior empresa de mídia do segmento de negócios do esporte da América Latina.
Big Techs no esporte: o que muda na indústria? - Claudio Pracownik (Win The Game)
A entrada das Big Techs no esporte estão transformando o consumo do esporte ao vivo. Afinal, aquele modelo engessado de entrega de décadas já não é mais o mesmo. Agora são mais cadeiras dentro de uma concorrência e o dinheiro em jogo aumentou. Temos o tradicional e o novo em uma disputa bem interessante. Apple, Amazon, Google e Meta rivalizam em busca do protagonismo no setor.
Para detalhar todo esse ecossistema, que impacta até mesmo a futura liga que será criada no futebol brasileiro, o Lideranças, podcast da maior mídia de negócios do esporte na América do Sul, recebe Claudio Pracownik, CEO da Win The Game (BTG).
'O ecossistema do Corre da Olympikus', com Márcio Callage (Vulcabras)
O 'Lideranças' desta semana recebe Márcio Callage, Diretor de Marketing da Vulcabras. A participação do profissional detalha o excelente momento de mercado vivido pela Olympikus, que registra neste ano o seu maior ciclo de lançamentos de produtos de performance.
Márcio detalha as oportunidades que uma plataforma proprietária de corridas, o Bota Pra Correr, oferece na relação com a comunidade corredora; as ativações em torno dos três novos tênis da marca (Corre 2, Corre Grafeno e Corre Vento); e como o patrocínio a Maratona de Porto Alegre, aliado a Maratona Internacional de São Paulo, representa a consolidação da estratégia de corrida da empresa.
Por fim, o profissional aborda como tecnologia, sustentabilidade e experiências têm levado a Olympikus a fazer parte das melhores memórias de quem ama a corrida.
O MKTEsportivo é a principal plataforma sobre negócios do esporte da América do Sul.
Maratona MKTEsportivo – André Damasceno (O Melhor do Marketing)
O MKTEsportivo fecha, com muito sucesso de público, a Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado que debateu temas atuais e buscou aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais.
Hoje o encontro é sobre Carreira na Indústria do Esporte e recebemos André Damasceno, consultor de marketing digital e nômade de marketing digital.
Maratona MKTEsportivo – Bruna Botelho (StadiumGO! e SG Invest)
O MKTEsportivo entra em mais um dia da Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Blockchain, fantoken, criptoativos, Web 3.0, NFTs e metaverso. São tantos nomes que cada vez mais estão inseridos em nossa indústria, que este dia merecia uma convidada a altura. Recebemos Bruna Botelho, CEO e fundadora da StadiumGO!, primeira finsportech do mundo focada em desenvolver criptoativos NFTs para antecipação de recebíveis e financiamento de operações. Bruna é, também, colunista do MKTEsportivo.
Maratona MKTEsportivo – Renê Salviano (HeatMap)
O MKTEsportivo traz mais um dia da Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais.
O encontro de hoje trata sobre o 'Novo dinheiro do Futebol' com Renê Salviano, CEO da Heatmap, empresa que conecta marcas, agências e pessoas com os grandes eventos e instituições do mundo esportivo.
Maratona MKTEsportivo – Ricardo Bianco Rosada (galera.bet)
O MKTEsportivo entra em mais um dia da Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Hoje vamos entrar no ecossistema das apostas esportivas e o papo é com Ricardo Bianco Rosada, CMO do galera.bet. O executivo ofereceu sua visão sobre se as casas de apostas são, de fato, as protagonistas do esporte atual, como o Galerabet se diferencia das demais ao buscar entender profundamente sobre o fã de esporte, os detalhes dos patrocínios ao Corinthians e Brasileirão, a valorização do esporte feminino, números e impactos de uma futura regulamentação do mercado de apostas, bem como a importância de levar educação sobre apostar de maneira consciente.
Maratona MKTEsportivo – Fábio Wolff (Wolff Sports & Marketing)
O MKTEsportivo inicia nesta segunda-feira (20), a Maratona MKTEsportivo. Uma semana inteira de encontros com profissionais de ponta do nosso mercado para debater temas atuais e aproximar cada vez mais a audiência da rotina da indústria.
Na posição de maior mídia especializada em negócios no esporte e marketing esportivo do Brasil, promovemos constantemente a discussão em torno do tema acreditando ser este um dos principais caminhos para o desenvolvimento da indústria e de novos profissionais.
Abrindo a Maratona, falamos de Patrocínio & Ativação com Fábio Wolff, diretor da Wolff Sports & Marketing, professor no MBA de Gestão e Marketing Esportivo da Trevisan Escola de Negócios e colunista do MKTEsportivo.
'Por dentro do DNA 100% brasileiro da Penalty', com Bernardo Caixeta
Com mais de 50 anos de história, a Penalty é a maior fabricante nacional de material esportivo e certamente vive o seu melhor momento no mercado. Pensando nisso, o Lideranças, programa do podast do MKTEsportivo, recebeu Bernardo Caixeta, gerente de marketing e relações esportivas da companhia.
O executivo abordou sobre a participação da Penalty na meta de crescimento de 40% do Grupo Cambuci para 2022, o projeto de branding ativado em parceria com a agência AlmapBBDO, os patrocínios ao Magnus Futsal e Rodrigo Capita, bem como o posicionamento sustentável que tem sido adotado pela marca.
Acompanha a maior mídia de gestão e marketing esportivo do Brasil:
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'Como os NFTs estão revolucionando o esporte', com Bruno Pessoa
O mercado de NFTs deve movimentar US$ 2 bilhões na indústria do esporte em 2022. Até 5 milhões de pessoas em todo o mundo terão ativos digitais até o fim do ano. Os dados da Deloitte, por si só, mostram o universo de oportunidades que se apresentam para os profissionais.
O 'Lideranças', programa do podcast do MKTEsportivo, abre debate sobre tecnologias emergentes, com foco especial nos NFTs, com Bruno Pessoa, fundador da Tero Labs.
O executivo abordou como busca estar antenado um mercado em constante transformação, o impacto de novas tecnologias como blockchain, metaverso e a Web 3.0 no esporte e, principalmente, sobre o projeto Rough Diamonds, que a Tero Labs lançará em maio. A empresa selecionou onze jogadores de futebol em ascensão do Brasil para criar seus NFTs exclusivos.
'A relação do torcedor com as casas de apostas', com Rafael Plastina
O mercado de apostas esportivas avançou consideravelmente nos últimos dois anos. Em 2021, vimos um boom de clubes com uma marca estampada na camisa. Mas afinal, como é a relação do torcedor com empresas do setor? Com tantos investimentos, é uma conta que fecha? Será que a casa de apostas que patrocina o Flamengo, por exemplo, é lembrada pelos flamenguistas? E no Corinthians, Bahia, Santos, eles apostam por meio das empresas que estão com seus times? Há fôlego no setor ou migrarão para outras modalidades?
Para responder estas e outras perguntas, o 'Lideranças' conversou com Rafael Plastina, sócio-fundador da Sport Track, tradicional consultoria de inteligencia e insights para o esporte, e dos CONVOCADOS, hub de negócios no futebol.
No papo, o executivo apresentou com exclusividade dados de um estudo feito pela Sport Track a respeito das casas de apostas que investem no esporte. Muito sobre lembrança de marca, consumo, a mensuração como diferencial e de que maneira estes players estão posicionados na mente do torcedor a partir dos clubes que patrocinam.
"A transformação digital do Vasco em 2022", com Guilherme Neto
A transformação digital guiará as ações do Vasco da Gama este ano fora das quatro linhas. Na estreia da temporada 2022 do Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, o tema foi debatido por Eduardo Esteves em papo com Guilherme Neto, Digital Manager do clube carioca.
O profissional detalhou como NFT, a parceria com a Socios.com, a transmissão do Carioca na Vasco Tv, bem como a presença nos esportes eletrônicos serão trabalhados no clube na atual temporada. Uma das novidades que o executivo adiantou foi a criação do perfil DigiVasco, que chega para exercer um papel educacional e fazer com que o torcedor se familiarize com temas super atuais, como fan tokens, metaverso e criptomoedas.
'BSOP e o Brasil como potência no poker', com Devanir Campos
O poker é uma potência no Brasil e podemos provar. O novo episódio do Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, destaca a força da modalidade em um bate-papo com Devanir Campos, o DC, um dos criadores e diretores do BSOP, considerado o maior circuito de poker ao vivo do Brasil e o maior já realizado no Hemisfério Sul.
No papo, DC falou sobre o seu pioneirismo na criação de torneios de poker no Brasil, o amplo ecossistema que envolve a modalidade, confederações e federações que atuam em prol do seu fomento, os motivos que levaram o nosso país a ser uma potência em atletas presentes no TOP 100 mundial, e a construção do BSOP, que chega neste ano com a impressionante marca de R$ 15 milhões em premiações garantidas.
'A reconstrução da Mizuno no Brasil', com Eduardo Aguiar
Reconstrução é a palavra que define o novo momento da Mizuno no mercado brasileiro. Sob nova gestão, agora dentro do portfólio da Vulcabras, que contempla também a Olympikus e a Under Armour, a marca japonesa buscará se reconectar com os seus consumidores e inaugurar uma nova era em sua história.
O 'Lideranças' desta semana recebeu Eduardo Aguiar, head de marketing da Mizuno no país. O profissional contou sobre o cargo que assumiu na empresa, como os eventos ditarão os esforços da marca para impactar corredores e público geral, o impacto da pandemia nas atividades físicas e no mercado consumidor do esporte, além dos esforços da Mizuno envolvendo patrocínios, ativações, tecnologia e inovações para o Brasil.
'Sócio-torcedor e o retorno do público aos estádios', com Guilherme Camacho (2morrow)
O público está de volta aos estádios. Após um longo período, entre a paralisação dos campeonatos, retorno de portões fechados, até a liberação com capacidade reduzida, as equipes voltam a disponibilizar ingressos e focar em estruturar seus programas de sócio-torcedor para oferecer benefícios exclusivos.
O Lideranças foca neste tema e recebe Guilherme Camacho, cofundador da 2morrow Sports. A empresa, especializada em programas de membership (/sócio-torcedor), está na linha de frente do setor sendo responsável por diversos programas do futebol brasileiro, como Ceará, Goiás e Red Bull Bragantino.
'Netshoes Miners e o ecossistema esportivo do Magalu', com Marcelo Fadul
A união da NSE, braço de eSsports da Netshoes, com a e-Flix, empresa mineira responsável pela administração de equipes e atletas dos esportes eletrônicos, deu origem a um novo time: o Netshoes Miners. Lançado em abril deste ano, ja são três modalidades em atividade: FIFA, LOL e Free Fire.
No 'Lideranças' desta semana, Marcelo Fadul, diretor executivo do Netshoes Miners, contou como tem sido o trabalho em busca do patamar de ser uma das principais equipes de eSports do Brasil. O profissional abriu os bastidores da origem do time, a importância e benefícios de estar dentro do ecossistema do Magazine Luiza, como a Netshoes trabalhará em prol de produtos licenciados e, por fim, detalhes da parceria fechada com o Jovem Nerd.
Os 4 principais setores da indústria do esporte
"Os 4 principais setores da indústria do esporte" foi uma aula gratuita dada por Eduardo Esteves para 350 pessoas em maio de 2021. Cada um dos setores está detalhado profundamente na Formação MKT Esportivo Experience.
Um treinamento que reúne mais de 10 anos de experiência em Marketing Esportivo num só lugar. Ao todo, são 7 módulos e mais de 10 horas de conteúdo. Além disso, a formação oferece presença em grupo exclusivo do Telegram, master class mensal com um profissional que é referência no assunto e conteúdos atualizados constantemente.
Saiba tudo sobre a formação em negócios do esporte mais completa do país: https://bit.ly/3geuFGV
"Magnus Futsal e o mercado da modalidade no Brasil", com Fellipe Drommond
O projeto de sucesso do Magnus Futsal e o patamar atual do mercado que envolve a modalidade no Brasil são pontos de partida do novo episódio do "Lideranças", que recebeu Fellipe Drommond, Sócio Diretor do Grupo TFW, CMO da More Skills e presidente de uma das equipes mais vitoriosas da modalidade.
A entrega multiplataforma da Liga Futsal, o time de Sorocaba no pré-Magnus, a chegada da Magnus e a construção da marca em torno do futsal, bem como o sucesso da série "Vai pra cima Fred", com Fred, do desimpedidos, foram alguns dos pontos abordados no papo.
"Nobru, Fluxo e gerenciamento de carreira nos eSports", com Allan Fernandes
A frente de conteúdo consumido em gaming é hoje uma das mais badaladas do mercado de eSports, afinal, está envolvido um grandioso ecossistema que traz nomes de peso deste universo. Com a procura cada vez maior de marcas por pro players, streamer e influenciadores, o gerenciamento de carreira para construir e desenvolver projetos customizados ganha cada vez mais espaço.
Para desbravar a fundo este cenário, o Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, recebeu Allan Fernandes, Sócio da 3C Gaming, empresa especializada em games e eSports responsável pelo gerenciamento da carreira de clientes como Cerol, Nobru e Jefão.
Marketing Esportivo além do óbvio
"Marketing Esportivo além do óbvio" foi uma aula gratuita dada por Eduardo Esteves para mais de 400 pessoas em abril de 2021. E ela está dentro da Formação MKT Esportivo Experience.
Um treinamento que reúne mais de 10 anos de experiência em Marketing Esportivo num só lugar. Ao todo, são 7 módulos e mais de 10 horas de conteúdo. Além disso, a formação oferece presença em grupo exclusivo do Telegram, master class mensal com um profissional que é referência no assunto e conteúdos atualizados constantemente.
Saiba mais sobre a formação mais completa do país: https://bit.ly/3x9MHkJ
'Como explicar o sucesso do Íbis?', com Ozir Ramos Jr
O "Lideranças" desta semana recebeu Ozir Ramos Jr, presidente do Íbis. No papo, o mandatário detalhou a gestão familiar que acompanha o clube desde a sua fundação, surgindo dentro da Tecelagem de Seda e Algodão de Pernambuco. A constante presença na mídia, a tentativa de um programa de sócio e a valorização das categorias de base foram temas abordados na conversa.
A recente chegada da Betsson como patrocinadora máster do Íbis foi destaque na conversa. Sobre o aporte, o episódio contou com a participação de André Gelfi, Sócio Diretor da Betsson no Brasil. O executivo contou como o trabalho do clube no digital motivou o patrocínio, sendo fundamental para as pretensões da empresa no país.
Especial - Formação MKT Esportivo Experience
O mundo dos negócios do esporte muda a todo momento. E a melhor forma de acompanhar essa mudança é fazendo parte de uma FORMAÇÃO ATUALIZADA que te faça alcançar o seu próximo nível neste mercado.
Foi pensando nisso que o MKT Esportivo lançou a Formação MKT Esportivo Experience. Um treinamento que reúne mais de 10 anos de experiência em Marketing Esportivo num só lugar. Ao todo, são 7 módulos e mais de 10 horas de conteúdo. Além disso, a formação oferece presença em grupo exclusivo do Telegram, master class mensal com um profissional que é referência no assunto e conteúdos atualizados constantemente.
Inscreva-se aqui: https://bit.ly/2T1adBv
'Como o Atlético Mineiro se destaca no ano mais desafiador do futebol', com Pedro Melo
No que podemos considerar o ano mais desafiador do futebol brasileiro, o Clube Atlético Mineiro se destaca fora das quatro linhas e superou, já em março, sua meta de captação de patrocínios para a temporada. Ao todo são 13 marcas patrocinando o clube em 2021.
No 'Lideranças', programa dentro do podcast do MKTEsportivo, Eduardo Esteves detalhou este importante momento do clube em um bate-papo com Pedro Melo, Pedro Melo, Head Comercial e de Patrocínios do Atlético.
'Como a Copa do Nordeste virou o torneio referência no Brasil?', com Mauricio Portela e Felipe Tebet (LiveMode)
A edição 2021 da Copa do Nordeste foi histórica. Uma temporada marcada por chegada de diversos patrocinadores e renovações de antigos parceiros. Um inesperado pioneirismo ao transmitir ao vivo um jogo de futebol no TikTok. Com a Lu, do Magalu, a primeira influenciadora digital comentando uma partida. Fora a criação de canais de clubes na Twitch, e uma entrega multiplataforma com duelos na Tv aberta, fechada e streaming.
Para entrar nestes bastidores e entender um pouco mais do que fez este ano ser tão especial para o torneio, o 'Lideranças', programa dentro do podcast do MKTEsportivo, recebeu Mauricio Portela, Socio-Diretor da LiveMode, e Felipe Tebet, head de Plataformas Digitais da LiveMode.
'The Players' Tribune e o valor das histórias', com Eduardo Paulsen (Minute Media)
No novo episódio de Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, apresentamos os bastidores da chegada do The Players' Tribune (TPT) ao Brasil. Ao disponibilizar aos atletas as ferramentas para criar conteúdo verdadeiramente pessoal e contar suas histórias, o TPT está reinventando o mundo do esporte e da cultura do ponto de vista de seus protagonistas.
No papo, Eduardo Paulsen, country manager da Minute Media, marca líder de mídia e tecnologia, detalhou como o TPT trabalhará no nosso mercado. Ele abordou o que levou a empresa a ter uma operação e um site dedicados ao Brasil, como as marcas podem explorar a rica narrativa oferecida pelo The Players' Tribune, os conteúdos mais acessados, o impacto da estreia com um material exclusivo sobre Adriano Imperador, bem como os próximos passos no país.
'O marketing no futebol do Norte e Nordeste', com Ceará e Remo
O MKTEsportivoCast desta semana recebeu João Costa, Gerente de Marketing do Ceará Sporting Club, e Renan Bezerra, Diretor de Marketing do Clube do Remo. A dupla detalhou como cada time trabalha sua comunicação, relacionamento com o torcedor, conteúdo nas redes sociais, loja oficial, marca própria e tudo que envolve a imagem da instituição que representam.
O MKTEsportivoCast é o único podcast do Brasil especializado em gestão e marketing esportivo.
'O desafio de transformar comunidades em negócios', com Lucas Bueno
Como transformar o poder das comunidades em negócios rentáveis para grandes players do mercado esportivo? Foi partindo desta pergunta que o MKTEsportivoCast esta semana recebeu Lucas Bueno, Gerente Executivo de Marketing do Grupo Supley.
No papo, o executivo abordou como marcas devem ou deveriam entender a diferença entre comunidades e fãs, uma vez que isso impacta diretamente na definição das estratégias e planos táticos que buscam o coração dos consumidores. Além disso, Lucas apresentou caminhos para potencializar dois tipos de comunidades: de praticantes e de consumo.
O MKTEsportivoCast é o único podcast do Brasil especializado em gestão e marketing esportivo.
'Construção de carreira na indústria do esporte', João Diago (adidas)
No MKTEsportivoCast dessa semana Eduardo Esteves recebeu João Diago, Senior Manager Sports Marketing da Adidas. O executivo, que atualmente mora em Amsterdã, na Holanda, contou como ele chegou até esse posto dentro da companhia alemã e sobre sua rotina de trabalho neste último ano, com a pandemia impactando todos os setores do esporte.
A entrevista ainda revela como funciona o calendário de lançamentos de produtos e comerciais dentro de uma marca, bem como o relacionamento entre a mesma e seus embaixadores.
'Por dentro da Arena MRV', com João Márcio Coelho Jr
O Clube Atlético Mineiro completou 113 anos de história no último dia 25 de março de olho em um futuro mais glorioso. E a aposta atleticana passa também por um sonho que se tornará realidade em breve: a Arena MRV. Diante deste grandioso projeto, torcedores, investidores e jogadores enxergam o clube com um olhar diferente, muito mais otimista.
Para adiantar todos os detalhes da futura casa atleticana ao mercado de marketing esportivo do Brasil, o MKTEsportivoCast desta semana conversou com João Márcio Coelho Jr, gerente de marketing da Arena MRV. O executivo detalhou como estão as vendas de cadeiras e camarotes, como a arena se tornará a mais tecnológica do Brasil, o mapeamento da jornada do fã, o impacto que o local terá na atual dívida do Galo e a importância de já ser erguido com o naming rights vendido.
Trilha inicial: Hino do Atlético Mineiro - Rogério Flausino e Tianastácia
'Como a LaLiga se tornou sinônimo de inovação no esporte', com Albert Castelló
O MKTEsportivoCast desta semana conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. O executivo detalhou as inovadoras iniciativas que foram apresentadas pela entidade espanhola desde o início da pandemia, em março de 2020. O foco da LaLiga foi entregar a melhor experiência possível de visualização em um momento que as pessoas passaram a ficar em casa e os estádios não receberam mais público. Gamificação, Big Data, Mediacoach no trabalho em conjunto com os clubes e um projeto voltado a prática do futebol entre meninos e meninas no Brasil, também foram abordados.
O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil
'O valor da atenção em um esporte fragmentado', Rapha Avellar (Adventures, Inc)
Obter a atenção das pessoas em um mercado tão competitivo como o atual, acrescido da multiplicidade de meios virtuais disponíveis, é um desafio diário. O tempo é, por si só, um recurso escasso, sendo cada vez mais disputado por mídias e marcas. Na indústria do esporte, não seria diferente.
Buscando extrair o melhor resultado deste complexo cenário, Eduardo Esteves recebeu Rapha Avellar, CEO e um dos fundadores da Adventures Inc, grupo que chegou ao mercado em dezembro de 2020 para redefinir a fronteira entre criatividade e resultados. O profissional é considerado um dos brasileiros mais influentes do país nos campos de negócios, marketing e publicidade.
Fato é: a atenção é a moeda que define quem vence e quem perde nesse jogo. E ele já iniciou há algum tempo e não se pode ficar pra trás.
'Comunidades, conexões e a nova era das transmissões', com Gaules
O MKTEsportivoCast desta semana recebeu Alexandre Gaules, um dos maiores streamers do mundo. Ele foi um dos primeiros jogadores profissionais do Brasil e responsável por fazer o jogo Counter-Strike popular no país. Focado no eSport desde 1998, fez parte da primeira geração de jogadores profissionais do mundo. Atuou nove anos como jogador e três anos como técnico, sendo o primeiro a conquistar um título mundial no CS nesta função.
Em 2020, Gaules bateu 7.69 bilhões de minutos assistidos e 20.9 milhões de espectadores únicos, o que o coloca como um dos nomes mais influentes dos esportes eletrônicos na atualidade.
Esportes eletrônicos como negócio; a importância de se criar conexões genuínas; o crescimento da categoria longo dos últimos anos; o sucesso das streams entre o público jovem aliado ao desgaste do modelo tradicional visto na Tv; a entrada de marcas não endêmicas nos eSports; e a preocupação com a Tribo quando o assunto é investimento de anunciantes, foram alguns dos temas abordados no episódio.
'Transformação digital no esporte', com Vinicius Gholmie (iSPORTiSTiCS)
Realidade aumentada, realidade virtual, machine learning, inteligência artificial, enfim, são tantas soluções que se apresentam para a indústria do esporte e do entretenimento que talvez paire uma dúvida sobre como elas, de fato, podem ser aplicadas.
Para responder a esta, e muitas outras perguntas, o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Vinicius Gholmie, fundador e CEO da iSPORTiSTiCS. A empresa desenvolveu uma plataforma que captura, processa e analisa conteúdo esportivo, usando tecnologias baseadas em inteligência artificial e machine learning para simplificar o caminho entre o conteúdo e a audiência, potencializando as entregas.