Skip to main content
Маркетинговая рубка

Маркетинговая рубка

By Innokenty Nesterenko

«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.
Available on
Apple Podcasts Logo
Spotify Logo
Currently playing episode

Наталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха

Маркетинговая рубкаOct 22, 2021

00:00
30:57
Михаил Чернов, Refin.online, Ксения Зайкова, NODE PR. Коварные квизы и личный бренд: продвижение маркетплейса ипотеки

Михаил Чернов, Refin.online, Ксения Зайкова, NODE PR. Коварные квизы и личный бренд: продвижение маркетплейса ипотеки

Выпуск выходит при поддержке агентства Nimax (не пропустите их вакансии) и Сибаристики (купите себе крутеший набор дрип-кофе с промокодом RUBKA на 10%). Подробности на странице выпуска.

Refin.online — российский финтех-стартап, разработавший онлайн-платформу управления ипотекой в режиме одного окна. С помощью сервиса заёмщик может самостоятельно рефинансировать ипотеку, поменять банк и скорректировать основные условия кредитования. Уже через год после запуска проект стал резидентом «Сколково». В мае 2021 проект привлек 35 млн рублей от двух инвесткомпаний и бизнес-ангелов.

NODE PR — коммуникационное агентство полного цикла, которое работает с малым и средним бизнесом, IT-проектами и проектами в сфере образования. Среди клиентов — сеть умных автосервисов Wilgood, клуб венчурных инвесторов AngelsDeck, герои выпуска — онлайн-сервис по управлению ипотекой Refin.Online — и многие другие. Агентство занимается повышением узнаваемости компаний, а также работает над личными брендами их основателей. Клиенты NODE PR регулярно выступают на крупных деловых мероприятиях в качестве экспертов, а также попадают в рейтинги РБК и Forbes.

Мои собеседники — Михаил Чернов, сооснователь и CEO сервиса управления ипотекой Refin.online, и Ксения Зайкова, основатель NODE PR.

Мы поговорили о продвижении Refin.online, о том, нужен ли стартапу PR и если да, то когда его включать, о том, что такое на самом деле личный бренд (если отвлечься от инфобиза и прочих сатанистах), о квизах — как они сначала помогли Refin.online и почему потом пришлось о них отказаться, о том, где брать инфу про PR на западных рынках, и о многом другом.

Как всегда, темы разговора с таймкодами и ссылки на ресурсы, книги и все остальное, о чем идет речь в выпуске, ищите в описании к подкасту на сайте kenest.com

Итак, встречайте — Михаил Чернов, Refin.online и Ксения Зайкова, NODE PR.

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.

Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.

Этот выпуск также выходит при поддержке Сибаристики, крутейших обжарщиков спешелти-кофе из Питера

Пару лет назад я полюбил спешелти-кофе.  В поисках лучших вкусов перепробовал все что можно и нельзя. Для себя я выбрал именно Сибаристику — каждый день завариваю себе воронку на их Кении, Эфиопии или Перу...





Feb 25, 202252:38
Никита Мереминский, HH.ru + Марьям Мархиева, Пикчер. «Подработки и драконы» и другие спецпроекты

Никита Мереминский, HH.ru + Марьям Мархиева, Пикчер. «Подработки и драконы» и другие спецпроекты

HH.ru — крупнейший российский сервис рекрутмента. Клиентами HeadHunter-а являются свыше 350 тыс. компаний из России, Белоруссии и Казахстана. База резюме — более 50 миллионов, среднее дневное количество вакансий — почти 700 тысяч. По данным SimilarWeb, HeadHunter занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.

Пикчер — рекламный холдинг, который запустил Андрей Коняев с партнерами в 2016-м. В группу входят «Лентач», «Образовач», рекламное диджитал-агентство и сейлз-хаус. Агентство, о проектах которого мы говорим сегодня, делает спецпроекты, крутой контент, продвижение в соцсетях, кампании с блогерами, а также продюсирует медиа и подкасты. Среди клиентов Пикчера — Яндекс, Тинькофф, РЖД, Aviasales, Ozon, Kaspersky, Сбер и другие крупные клиенты.

Мои собеседники — Никита Мереминский, менеджер по медиапланированию и партнерствам hh.ru, и Марьям Мархиева, глава отдела продаж Пикчера. Мы поговорили про спецпроект «Подработки и драконы», о капризах блогеров, об оценке эффективности веселого креатива, о пользе партнерств, а также про креатора-мамочку и о том, как Библия связана с маркетингом.

Три важных дополнения к интервью:

  • Никита рассказывает о том, что hh.ru как раз заканчивает замеры знания бренда после кейса «Подработки и драконы». Сейчас мы уже знаем цифры - спонтанное знание в сегменте 16-24 лет на 8,5 п.п. План был на 10 п.п., но это была сверх-задача, так что все отлично, передает Никита. Конечно, повлиял не только спецпроект, а еще и охватные ролики, но результат в любом случае классный.
  • Кроме того, для всех слушателей Рубки hh дарит скидку 25% на карьерную консультацию. Просто пойдите на hh.ru/career_consult и при оплате введите код RUBKA — получите 25% скидки на онлайн-консультацию с карьерным экспертом по вопросам, связанным с развитием карьеры и поиском работы. Торопитесь, код действует всего месяц.
  • Марьям прислала список ресурсов, которые читают креативщики Пикчера. Этот шикарный список вместе с с таймкодами и ссылками на ресурсы, книги и все остальное, о чем мы говорим в выпуске, можно найти в описании к подкасту на сайте kenest.com

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/hh

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.

Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.

Feb 11, 202251:16
Микаэл Ян, ManyChat. 80% конверсии, инфлюенсеры на автопилоте и другие чудеса чат-маркетинга

Микаэл Ян, ManyChat. 80% конверсии, инфлюенсеры на автопилоте и другие чудеса чат-маркетинга

ManyChat — платформа для создания чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram и WhatsApp. Стартап запустил предприниматель Микаэл Ян в 2015-м, а уже в январе 2016 проект прошел в калифорнийский акселератор 500 Startups. На сегодня ManyChat’ом воспользовались более 1 млн бизнесов из 170+ стран. Пользователи ManyChat отправляют больше миллиарда сообщений в месяц своим клиентам.

Микаэл рассказал мне о том, чем чат-бот круче лендинга (80% конверсии вместо 2%), как автоматизировать инфлюенс-маркетинг, как собирать контакты через классические Instagram-гивы, как добывать 5 звезд в Яндекс.Картах из оффлайна и о других очень крутых фичах чат-маркетинга. Если вам стал интересно, вы можете поговорить про чаты и автоматизацию с Микаэлем у него в Инстаграме @themikeyan (он обещал там отвечать сам, не только через бота 🙂

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/ManyChat

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.

Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.



Jan 28, 202245:59
Михаил Винк, JetBrains. Круче, чем Java: как JetBrains делают международный маркетинг в IT

Михаил Винк, JetBrains. Круче, чем Java: как JetBrains делают международный маркетинг в IT

JetBrains — международная IT-компания, основанная в 2000 году. Разрабатывает инструменты для разработки на языках Java, Kotlin, C#, F#, C++, Ruby, Python, PHP, JavaScript и многих других, а также средства командной работы. Офисы компании находятся в Праге, Санкт-Петербурге, Амстердаме, Бостоне, Москве, Мюнхене и Новосибирске. Головной офис JetBrains — в Праге, при этом компанию многое связывает с Россией — это один из крутейших бизнесов, основанных русскими программистами.

В портфеле JetBrains — около трех десятков продуктов для программистов, главным из которых является среда разработки IntelliJ IDEA. С 2010 года компания разрабатывает язык программирования Kotlin. В 2019 Google 2019 назвал Kotlin приоритетным в разработке под Android. Это невероятный кейс — JetBrains инвестировали в создание нового языка программирования, который настолько понравился разработчикам, что стал де-факто стандартом и потеснил Java.

Мой собеседник— Михаил Винк, Global Marketing Programs Manager JetBrains. Мы поговорили о том, как продвигать продукты для программистов — людей с супер-чувствительным bullshit-детектором, о том, как JetBrains выводил продукты в Китай, о японской специфике, о кейсе Котлина (крутейшая IT-success story), и о том, как попасть в маркетинг JetBrains и кого туда берут.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/jetbrains 

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

В Nimax делают классные спецпроекты в соцсетях и в вебе: лендинги, игры, тесты, чат-боты. Команда продумывает механику, разрабатывает концепцию, создаёт весь контент, запускает и анализирует результаты.

Новый кейс Nimax — спецпроект, который они сделали вместе с Ozon Seller, одним из из ведущих маркетплейсов на российском рынке.

Nimax cделали праздничный лендинг с вовлекающей механикой «Тайный Санта» и розыгрышем призов, в котором приняло участие более 2500 сотрудников компаний-партнеров Ozon.

Команда агентства разработала концепцию, дизайн лендинга и иллюстрации, написала джингл, придумала креативный копирайтинг и в сжатые сроки запустила розыгрыш.

Механика спецпроекта:
Компании-партнёры получают по почте ссылку на сайт и пароль для входа в игру.
С помощью рандомайзера они узнают компанию, которую им предстоит поздравить.
Выбирают шаблон открытки, пишут пожелание и отправляют.

Пожелание можно написать самостоятельно или кастомизировать с помощью выпадающих списков. А полученной открыткой можно было поделиться в соцсетях и публично поблагодарить своего Санту.

За отправку открытки случайному коллеге Ozon дарил 1000 рекламных бонусов — присылал на почту персональный промокод.

Подробнее о спецпроекте Nimax читайте по ссылке nimax.ru/ozon-santa/

И приходите в Nimax за крутыми спецпроектами!



Jan 14, 202245:36
Кирилл Чумаков, Альфа-Банк. 3000 экспериментов в год: как работает маркетинг крупнейшего частного банка

Кирилл Чумаков, Альфа-Банк. 3000 экспериментов в год: как работает маркетинг крупнейшего частного банка

Альфа-Банк — крупнейший частный банк в России, занимающий четвёртое место по размеру активов. По итогам 2020 У Альфы 486 офисов, более 7 млн активных частных клиентов и более 600 тысяч корпоративных клиентов.

В 2010 Альфа-Банк выпустил свое первое приложение под Андроид, а в 2013 была создана Альфа-Лаборатория — одни из лучших проектов в российских корпоративных инновациях. С тех пор digital-каналы маркетинга и продаж играют ключевую роль в стратегии банка.

Мой собеседник — Кирилл Чумаков, Head of Internet Sales в Альфа-банке. У Кирилла более 10 лет опыта в digital: он прошел путь от контент-менеджера до управления интернет продажами в Альфе. Кирилл — эксперт на стыке маркетинга, продаж и работы с клиентским опытом. До Альфы Кирилл настраивал продажи в Абсолют Недвижимости, Re-Store и российском LEGO.

Мы поговорили о том, как устроена машина привлечения в Альфа-Банке, о том, много ли фейлов (80%) и как Кирилл с командой к ним относится, о работе с инфлюенсерами большими и малыми, про CPA, о лучшем способен поднять продажи, а также о том, как попасть в Альфу на работу.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/alfabank

Выпуск выходит при поддержке ZIGMUND.ONLINE

Их фаундер Даниил Чаус был в «Рубке» — послушайте тот выпуск, если пропустили, там очень интересно про продвижение маркетплейсов.

Лирическое отсутупление: я раньше думал, что психотерапия — это для взбалмошных страдальцев, которые ноют и не могут взять себя в руки. Потом я сам выгорел и огреб проблем в личной жизни — было понятно, что надо что-то менять. Мне очень повезло, я быстро нашел психотерапевта по знакомым. 2,5 года ходил на терапию.

Это было самое полезное использование денег и времени ever. И еще я понял, что не обязательно ждать, пока дойдешь до тоски и выгорания. Советую пойти на терапию прямо сейчас. Это интересно, жить станет веселее, карьера пойдет в нужную сторону и еще 100500 плюсов.

Не всем везет с психотерапевтом так, как мне. Вокруг куча инстаграм-светил после двухмесячных курсов, ваще непонятно, кому верить.

И тут на помощь приходит ZIGMUND.ONLINE — сервис онлайн-психотерапии. Точнее, это платформа с инструментами управления занятиями, автоподбором, уведомлениями и встроенной системой платежей.

Они проверяют и собеседуют всех психологов. Все специалисты сервиса — профессионалы с дипломами о высшем психологическом образовании, сертификатами для ведения психотерапии, они регулярно проходят супервизии и личную терапию, у каждого выше 500 часов обучения и больше 3 лет опыта практики.

Короче, ZIGMUND.ONLINE помогает найти подходящего под запрос психотерапевта и дойти с ним до желаемого результата.

Для всех слушателей подкаста ZIGMUND.ONLINE дарит промокод MRUBKA, по которому два первых занятия с психотерапевтом в сумме будут стоить 2190₽ вместо 4980₽. Заходите на ZIGMUND.ONLINE, подбираете психолога, вбиваете код MRUBKA — получаете два первых занятия со скидкой. Еще раз: ZIGMUND.ONLINE, MRUBKA.

Dec 17, 202136:24
Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других

Дарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и других

Дарья Гуськова — бренд-стратег с огромными опытом. За 20 лет в брендинге и рекламе она успела поработать в команде Interbrand (крупнейшее мировое брендинговое агентство) в Германии, России и в Сингапуре, а также в роли глобального и регионального директора планирования рекламного агентства Grey в Сингапуре.

Среди клиентов, для которых работала Даша — GSK, P&G, Samsung, Сбер, Сочи 2014, Сибур, Mail.Ru.

Мы поговорили о работе бренд-стратега, о разнице аудиторий в Корее, Германии, Нигерии, Латаме, Малайзии и Таиланде, об методиках оценки стоимости бренда и о том, зачем это нужно на практике, о Сочи 2014, а также о том, как попасть в международный маркетинг (вплоть до стран, в которые проще уехать) и как уйти из найма в консалтинг (и нужно ли это делать).

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/guskova

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Если вы работаете в компании, велики шансы, что ваш фирменный стиль устарел — пора делать ребрендинг. В таком случае, вас наверняка заинтересует кейс Softline.

Softline computers — подразделение международной IT-компании Softline — решили обновить айдентику, дизайн сайта и создать бренд платформу. Холдинг Softline уже 28 лет на рынке IT-технологий, а его филиалы действуют в 55 странах мира. 27 октября 2021 года Softline вышел на IPO на Лондонской бирже.

С запросом на обновление фирменного стиля команда пришла к специалистам digital-агентства Nimax.

Дизайнеры Nimax вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна.

Добавили эмоций с помощью генеративного паттерна, который можно масштабировать и менять под задачи носителей. Они могут быть как сдержанными и спокойными, так и яркими и насыщенными для сферы гейминга.

Смотрите роскошный свежий кейс Softline на сайте nimax.ru (кейс там на морде).

И приходите в Nimax за брендингом!



Dec 03, 202153:49
Виталий Григораш, Яндекс.Дзен. «300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене»

Виталий Григораш, Яндекс.Дзен. «300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене»

Яндекс.Дзен — контентная платформа для авторов, брендов и медиа. Все они публикуют в Дзене статьи и видео на разные темы, а умные алгоритмы предлагают пользователям то, что будет им наиболее интересно. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 19 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 45 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.

Это второй выпуск про Дзен. В прошлый раз мы говорили с Настей Дрокиной про рекламные возможности Дзена (послушайте тот выпуск, если пропустили), а сегодня речь пойдет про контент и особенно про видео.

Дело в том, что за последние два года Дзен  круто прокачался и в сфере видео-контента. Видеосмотрение в Дзене выросло до 300 млн минут в день, круто поменялся дизайн продукта и рекомендательной ленты.

Мой собеседник — Виталий Григораш, директор по продукту, руководитель направления Видео. Мы поговорили о том, как в Дзене смотрят на видео с продуктовой точки зрения и в чем отличие Дзена от других сервисов; как малый бизнес, блогеры и крупные бренды получают пользу от работы с Дзеном; про тренды — куда все идет в видео в частности и вообще в UGC; и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zen

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура. 

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.
 
Посмотреть вакансии и откликнуться можно на  сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду. 

Nov 18, 202133:39
Пятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Ириной Понарошку и другие кейсы

Пятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Ириной Понарошку и другие кейсы

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет более 16,7 тыс. магазинов, оборот в 2020 — 1.59 трлн рублей.

Sorry, Guys Media — креативное агентство, запускают 360 digital-кампании, контентные спецпроекты, промокампании и коллаборация с блогерами. Агентсво создает проекты для таких брендов как — Яндекс, Сбер, Nissan, Пятерочка, Мегафон и других крупных брендов.

Digital Lab — видеопродакшн полного цикла. Ведут работы на всех этапах: от разработки креативной концепции до готового ролика. Реализуют проекты для крупных брендов.

Мои собеседники — Регина Ахраменюк, руководитель направления интернет-маркетинга «Пятерочки», а также Дмитрий Гусев, креативный директор Sorry, Guys Media, и Валерия Кудинова — партнер и генеральный продюсер Digital Lab.

Мы поговорили о кейсе Пятерочки «Переработай это» — эко-сериале с Иреной Понарошку на острую тему переработки пластика. К сожалению, сериал с 14 сентября нельзя просто посмотреть в официальной версии на YouTube, но он есть на Okko и по прямым ссылкам.

А еще мы обсудили, как идет работа над такими креативными кейсами, как измеряется их эффективность, как меняется бренд-контент и что нового и классного происходит конкретно в видео-контенте для брендов.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/5ka
Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

В Nimax уже много лет работают с продвижением крупных проектов в поисковых системах. В портфолио агентства медиа, сервисы, интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и медицинские клиники.

Один из последних перформанс-кейсов Nimax — SEO для сайта «Газпром нефти», российского лидера в области добычи и переработки нефтепродуктов.

Эксперты «Газпром нефти» выпускают на сайте массу качественных статей про нефтяной рынок, развитие отрасли и новые технологии. Перед Nimax стояла задача продвинуть эти статьи в поисковых системах и благодаря этому увеличить посещаемость сайта.

За два года работы общая видимость сайта «Газпром нефти» в поисковых системах выросла с 8% до 57%, а переходы из поисковых систем на статьи увеличились на 475%.

Читайте, как агентство достигло таких классных результатов, в кейсе по адресу: nimax.ru/gazpromneft-seo

Приходите в Nimax за маркетингом! 

Nov 04, 202151:03
Наталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха

Наталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха

«Деньги Вперед» — российский стартап, который, несмотря на название, вовсе не занимается микрофинансами. «Деньги Вперед» предоставляют сотрудникам компаний сервис pay on demand — то есть с ним можно получить фактически заработанное в любой день. Идея интересная и проверенная на Западе — зачем залезать в кредит, если можно просто получить деньги чуть раньше. Пользуются «Деньгами Вперед» люди любого достатка, а для компаний это хороший способ порадовать сотрудников без лишних затрат.

Компанию основал Павел Гужиков в 2019 году. На сегодня в пуле клиентов у стартапа более 500+ компаний и 90к+ конечных потребителей-сотрудников. В августе 2020 стартап привлек $1 млн на посевном раунде — отличный показатель для компании, работающей на внутреннем рынке. Кроме того, «Деньги Вперед» также получили от партнёров кредитную линию в 1 млрд руб. на обеспечение деятельности — есть откуда выдавать, одним словом.

Я разговариваю с Натальей Евстратьевой, маркетинг-директором «Деньги Вперед» . До «Денег» она работала в на кабельном ТВ в группе компаний Газпром-медиа, потом решила сменить фокус на диджитал и пошла в стартап Worki (сервис поиска работы, который купила Mail.ru и переименовала в VK Работу).

Мы поговорили о том, как делать b2b-маркетинг на HR-ов, про нетворкинг, про аналитику в b2b, про разницу работы в маркетинге корпорации и стартапа и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dengi_vpered

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.

Бренд-команда агентства: арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры расскажут, как разрабатывать айдентику для больших проектов и уверенно работать с клиентом. В портфолио кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.

По итогу курса студенты презентуют концепцию системы айдентики, получат обратную связь от арт-директора и соберут новый кейс в портфолио во время обучения!

Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.

Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR



Oct 22, 202130:57
Екатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в Китае

Екатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в Китае

Екатерина Качан — эксперт по маркетингу на международных рынках. Ее опыт начался с продвижения водки Nemiroff в Европе, а с 2016 Екатерина плотно работает с Китаем — сначала как COO ExpoPromoter в Китае (2 года в Шанхае), а затем как Asian Markets Manager в IT-компаниях Skylum Software и MacPaW.

MacPaW — украинская компания-разработчик productivity-софта под macOS. Компанию основал Александр Косован в 2008 году. Флагманский продукт — софт для очистки CleanMyMac. Также в линейке Gemini Photos, The Unarchiver, Setapp (b2b-сервис подписки для приложений) и другие. По состоянию на июнь 2019 года на каждом пятом Mac в мире установлено приложение MacPaw. Компания работает по всему миру, в том числе активно захватывает Азию.

С Екатериной мы поговорили об особенностях китайского рынка, о базовых инструментах — что там в Китае вместо Google, FB и YouTube? — о b2b-маркетинге в Китае и о продвижении b2c-софта, о гуáньси — связях, без которых в Китае никуда — а еще по верхам о том, какие особенности ждут маркетологов в Корее и Японии.

Ссылки, темы, таймкоды:
https://kenest.com/macpaw

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

В Нимаксе стартует новый поток курса Digital PR. Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, SMM, организации мероприятий и работе с блогерами.

Курс поможет всем:

  • Новички разберутся в том, что такое пиар.
  • Специалисты по маркетингу прокачают навыки планирования и научатся лучше оценивать результаты.
  • Руководители бизнеса смогут понять, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.

В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам обучения вы получите пиар-стратегию продвижения именно своего проекта.

Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Еще раз: nimax.school, «Зарегистрироваться», RUBKAPR.



Oct 08, 202153:11
Здесь рыба есть! Как Сан Суши Сендо строит сеть в малых городах России

Здесь рыба есть! Как Сан Суши Сендо строит сеть в малых городах России

Сегодня у нас блиц-выпуск про маркетинг необычного сетевого бизнеса — Сан Суши Сендо. Первый ресторан появился в городке Усть-Кут (50 тысяч населения, Иркутская область). За 6,5 лет рестораны открылись в 38 городах РФ, большинство из которых небольшие — 50, даже 9 тысяч человек, хотя есть точки и в Чите, и в Улан-Удэ, и других городах побольше. Выручка собственной сети даже за ковидный 2020 год составила 244 млн рублей. Сан Суши Сендо растет и вскоре планирует клонировать свою стратегию работы с малыми городами на Казахастан, Белорусию и другие русскоязычные страны.

Я говорю с основателем сети Виталием Лапиным. Мы поговорили о том, почему Виталий, предприниматель из Братска, решил открываться в Усть-Куте, за 350 км от дома, о том, что работает в маркетинге на малые города, в чем разница между продвижением на большие и малые города (что делать, если твоего города нет в таргетинге Яндекс.Директа?), а также о франчайзинге, Додо-Пицце и страшных историях из детства.
Ссылки, темы, таймкоды:
 https://kenest.com/rubka/san_sushi

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Специалисты из Nimax Brands вместе с иллюстратором Олей Левиной проверяют дизайнеров на прочность в новом спецпроекте: «Вопрос на хамелеон: тест на знание колористики».

Это новый тест, в котором можно проверить себя и заодно узнать что-то полезное: зачем калибровать монитор, что такое оверпринт или как напечатать макет, чтобы не потерять качество.

Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/colour. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.

Sep 24, 202120:36
Иннокентий Нестеренко. «Вот урод! Хочу быть как ты»: маркетологи глазами россиян

Иннокентий Нестеренко. «Вот урод! Хочу быть как ты»: маркетологи глазами россиян

Мы вместе с TopFace Media решили сделать исследование. Но не чего-то привычного, типа на какой заправке кто заправляется или какое молоко предпочитает — а посмотреть, как жители России относятся к маркетингу и маркетологам, а заодно и то, как маркетологи видят сами себя. Свет мой, зеркальце, скажи — но с помощью анализа инфополя.

Что из этого вышло — слушайте в выпуске!

Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/tfm

Презентация с исходными данными 

Заказать исследование со скидкой можно тут: topfacemedia.com/rubka Пишите там в заявке «Маркетинговая рубка» в поле комментария — дадут 10% скидки.



Sep 10, 202111:53
Владимир Тарасов, Ecwid. Наблюдая за 2 000 000 интернет-магазинов: что работает в продвижении малого е-кома

Владимир Тарасов, Ecwid. Наблюдая за 2 000 000 интернет-магазинов: что работает в продвижении малого е-кома

Ecwid (читается Э́квид) — это платформа для создания интернет-магазина с возможностью управлять продажами одновременно на собственном сайте, других сайтах, а также на маркетплейсах и в соцсетях.

Запустил проект Руслан Фазлыев, предприниматель из Ульяновска, в 2009-м. Сегодня офисы Ecwid работают в Сан-Диего в США, в Ульяновске, Самаре, Санкт-Петербурге и Владивостоке. Платным тарифом пользуются уже более 130 тысяч продавцов в более чем 100 странах мира. В 2020 компания привлекла $42 млн на рост и выкуп долей ранних инвесторов.

Мой собеседник — директор по развитию Ecwid в России Владимир Тарасов. Мы поговорили про то, выживет ли мелкий екоммерс на фоне марктеплейсов (выживет, но не весь), а также про про каналы привлечения, которые работают для клиентов Эквида сегодня. А еще немножко про маркетинг самой площадки в РФ и в мире — про недоступный Pinterest, про тяготы продвижения в ВК и про бесплатные возможности Google Ads (да-да, бывает и такое) — а заодно и про неожиданный прыжок Владимира из саппорта в начальники.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/ecwid 

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Замечали когда-нибудь, что выбранный синий на печати недостаточно синий, а при создании градиента появился серый переход? Проверьте свое восприятие цвета в новом тесте Nimax и узнайте все про тайны колористики!

Этот тест не только для дизайнеров, но и для всех тех, кто в работе сталкивается с визуальной частью, создает контент, работает с макетами и печатью.

Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/color. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.



Aug 27, 202130:06
VW + Advanza. VR-ивент в 7 городах и тренды автомобильного маркетинга

VW + Advanza. VR-ивент в 7 городах и тренды автомобильного маркетинга

Volkswagen Group Rus — российская дочка Volkswagen, импортер и производитель автомобилей под марками Volkswagen, Skoda, Audi, Bentley и Lamborghini. Заводы VW в Калуге и Нижнем отгрузили больше 182 тысяч автомобилей даже в кризисном 2020 году.

Advanza — креативное ивент-агентство. Специализируется на необычных деловых мероприятиях — имиджевых ивентах, запусках продуктов, интерактивных интеграциях и стратегиях для всего этого. Среди клиентов Advanza, помимо VW Rus — Bayer, BMW, Merсedes, Toyota, Сбер, Роснефть, Альфабанк, Скания, Сибур и другие.

Мои собеседники — Виктория Никитина, Marketing Team Leader, Bentley (ранее — старший менеджер по маркетинговым мероприятиям, Volkswagen Group Rus, Audi, Volkswagen), Антон Зима, генеральный директор Advanza, и Ирина Моисеева, senior account manager агентства.

Мы поговорили о маркетинге VW и Bentley, о кейсе Volkswagen Digital Experience, в котором удалось объединить имиджевые приемы и сбор заявок на покупку автомобиля, о трендах в ивентах и маркетинге автобрендов, а также о том, легко ли стать подрядчиком VW, если вы агентство (сюрприз - нет :).

Ссылки, темы, таймкоды:
https://kenest.com/rubka/vwrus

Приходите ко мне за трекингом — маркетинговым сопровождением

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.

Бренд-команда агентства — арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры — научат системно подходить к разработке айдентики и уверенно работать с клиентом. В портфолио наших кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.

По итогу студенты презентуют концепцию системы айдентики, получают обратную связь от арт-директора и собирают новый кейс в портфолио во время обучения!

Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.

Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)

Aug 13, 202144:19
Ольга Зиновьева, Elementaree. Только не лук! Маркетинг foodtech-стартапа с инвестициями в $8 млн

Ольга Зиновьева, Elementaree. Только не лук! Маркетинг foodtech-стартапа с инвестициями в $8 млн

Elementaree — один из лидеров на рынке доставки продуктовых наборов с рецептами. У компании более 50 тысяч клиентов и производство на полмиллиона блюд в месяц. Фишка Elementaree — персонализация. В отличие от других сервисов доставки, Elementaree умеет собирать полностью кастомные меню на неделю для каждого клиента. Благодаря этому сервис растет в 2 раза год от года. В мае 2020 года компания привлекла $5 млн от Bonduelle и других инвесторов, суммарные инвестиции в проект — $8млн.

Мы поговорили с CEO Elementaree Ольгой Зиновьевой про маркетинг Elementaree вообще, про b2b-кейсы с онлайн-корпоративами, про неожиданные источники монетизации — Elementaree проводит исследования для производителей еды — и о многом другом. Ольга работала в консалтинге, затем училась в Гарварде и решила, что обратно в консалтинг не хочет. Опыт работы консультантом привел к тому, что Ольга выработала очень ценный для стартепера навык — умение не увлекаться одной идеей, а трезво смотреть на бизнес со стороны.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/elementaree

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.

Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.

Jul 30, 202134:03
Варя Семенихина, Timepad. Как Timepad продает 700К билетов ежемесячно

Варя Семенихина, Timepad. Как Timepad продает 700К билетов ежемесячно

Timepad — сервис для организаторов событий. Компания существует с 2008 года и помогает делать классные события 200 000 организаторам, а также распространяет каждый месяц более 731 000 билетов. Уже 30 миллионов человек посетили мероприятия, организованные с помощью Timepad.

Мы поговорили с Варей Семенихиной, CEO Timepad. Варя рассказала, как развивается сервис, в чем ценность Timepad-а для маркетологов, о том, что происходит с ивентами в постковидном мире, о закрытых мероприятиях с миллионными оборотами и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/timepad

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

В школе Нимакса стартует новый поток курса по Digital PR. В нём ребята из агентства делятся самым важным из своего многолетнего опыта работы с коммуникациями.

Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, СММ, организации мероприятий и работе с блогерами.

Курс поможет всем:

  • Новички смогут разобраться, что такое PR.
  • Опытные специалисты по маркетингу научатся лучше планировать и оценивать результаты PR.
  • Руководители разберутся, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.

В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам курса студенты напишут пиар-стратегию для продвижения собственного проекта.

Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% на формат с обратной связью.

Jul 16, 202138:07
Даниил Чаус, ZIGMUND.ONLINE. Как вырасти в 13 раз за год: кейс маркетплейса онлайн-терапии

Даниил Чаус, ZIGMUND.ONLINE. Как вырасти в 13 раз за год: кейс маркетплейса онлайн-терапии

ZIGMUND.ONLINE — managed-маркетплейс для поиска психотерапевтов (что такое managed маркетплейс? слушайте интервью). Компанию основал биздев Авито Даниил Чаус в 2018 году.

Пройдя сложный путь поиска модели, в 2020 ZIGMUND.ONLINE удалось выйти в плюс и вырасти в 8 раз — оборот составил более 90 млн рублей. Пандемия только подогрела рост проекта — по сравнению с февралем 2020 к февралю 2021 Zigmund вырос в 13 раз. Если до ковида инвесторы сомневались в потенциале рынке психотерапии в России, то теперь у Зигмунда нет проблем с фандрайзингом. На данный момент проект закрывает крупный инвестиционный раунд.

Даниил рассказал мне о том, как продуктовый подход влияет на маркетинг в проекте, как кратно вырасти с небольшой командой и как ZIGMUND.ONLINE работает с привлечением терапевтов. А еще чуть-чуть про сатанистов, хромающий data-driven, работу с блогерами и этичный ремаркетинг.

Для всех слушателей подкаста ZIGMUND.ONLINE дарит промокод RUBKA, по которому два вводных занятия с психотерапевтом в сумме будут стоить 2190₽ вместо 4980₽.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/zigmund

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Каждый день ребята из агентства Nimax решают задачи клиентов: увеличивают число заказов и продаж. Своими знаниями эффективной работы они делятся на онлайн-курсе по веб-аналитике. Программа обучения построена так, чтобы в результате каждый смог легко и просто ответить на сложные вопросы, которые возникают в ежедневной работе.

Курс будет полезен предпринимателям, руководителям маркетинговых отделов и компаний, маркетологам, продакт и проджект-менеджерам. Вы систематизируете знания веб-аналитики и научитесь распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры.

Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 1 августа! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)

Jul 02, 202129:14
Лента + Landor & Fitch. Кухня большого ребрендинга: как Лента тестирует новые форматы магазинов

Лента + Landor & Fitch. Кухня большого ребрендинга: как Лента тестирует новые форматы магазинов

«Лента» – крупнейшая сеть гипермаркетов в России и четвертая среди крупнейших розничных сетей страны. На конец 2020 года под управлением «Ленты» находилось 255 гипермаркетов и 139 супермаркетов общей торговой площадью более 1,5 млн кв. м в 89 городах России.

Landor & Fitch — легендарное международное брендинговое агентство. Специализируется на бренд-дизайне и создании клиентского опыта. Сегодня входит в группу WPP— крупнейший рекламный холдинг в мире. Самый известный российский кейс последних лет — ребрендинг Сбера. Кроме Ленты и Сбера, в пуле российских клиентов Landor & Fitch — авиакомпании «Победа» и S7, Северсталь, Сибур, Татнефть и Теле2.

Мои собеседники — Мария Ратникова, бренд менеджер «Ленты», а также Олег Кузьмин, генеральный директор московского офиса Landor & Fitch, и Пол Шателье, дизайн-директор команды ритейл-проектов из лондонского офиса агентства. Мы обсудили кейс — брендинговый эксперимент, в ходе которого «Лента» с помощью Landor & Fitch обновила формат супермаркета и клиентский опыт. Еще мы поговорили о том, как стратеги и дизайнеры из Лондона могут эффективно работать с российским брендами, как Лента относится к экспериментам и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/lenta

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Кто-то мечтает стать директором по маркетингу в Google, а кто-то — покорять межзвездное пространство. Но ни в первом, ни и во втором случае не обойтись без анализа и оценки.

В новом тесте Nimax вы примерите на себя роль директора по маркетингу межгалактической компании-грузоперевозчика. Проверьте ваши знания в веб-аналитике и узнайте, по силам ли вам новая должность!

Ищите тест на сайте Nimax или по адресу test.nimax.ru/space-analytics. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.

Также выпуск выходит при поддержке Calltouch

Постоянные слушатели помнят интервью с CEO Calltouch — Алексеем Авдеевым. Если вы пропустили тот выпуск (#28), обязательно послушайте — там много классного как про сквозную аналитику, так и про маркетинг самого Calltouch-а.

А сегодня мы вместе с Calltouch в сотый раз напоминаем вам: работать без сквозной аналитики – значит проиграть конкурентам, которые ее уже используют. Почему так?

Вкратце: сквозная аналитика собирает в едином окне все данные по расходам и доходам вашей компании — от рекламных кабинетов до CRM. Вы получите наглядные отчеты: сколько на самом деле вы получаете выручки от вложений в рекламу, какие каналы работают, а какие только зря тратят бюджет.

На основе этих цифр вы сможете перераспределять бюджет на маркетинг, отключать неэффективные объявления, контролировать работу call-центра, видеть узкие места и точки роста вашего бизнеса.

Если вы еще не внедрили сквозную аналитику, для российского рынка я с удовольствием рекомендую Calltouch. Это удобный и недорогой инструмент. Calltouch используют более 25 000 компаний, у сервиса свыше 150+ бесплатных интеграций. А еще у них отличный саппорт.

Чтобы вам было проще попробовать сквозную аналитику, Calltouch приготовил для слушателей подкаста специальное предложение – скидка 50% на первый месяц по промокоду «Rubka».

Регистрируйтесь по ссылке, либо идите на сайт calltouch.ru, жмите «Подлючиться» в верхнем правом углу и вводите промокод «Rubka».

Учтите: предложение действует для новых клиентов и распространяется только на софт.

Jun 18, 202144:08
Александр Емельянов, Bioniq. Честные БАДы: как medtech-стартап вырос в 10 раз и поднял $15 млн

Александр Емельянов, Bioniq. Честные БАДы: как medtech-стартап вырос в 10 раз и поднял $15 млн

Bioniq (Байóник) — это medtech-стартап с серьзным финансированием — $15 млн на раунде А. За прошлый год они выросли в 10 раз. Основные рынки — UK, Россия и Дубай. У компании много продуктов, но главное предложение — Bioniq Life — это персонализированные биодобавки. БАДы — скользкая тема, но у Bioniq Life получилось сделать убедительный продукт. Они начинают не с обещаний, а с тестов крови по 50 параметрам, затем подбирают витамины и микроэлементы специально для коррекции лично ваших показателей. Клиентам нравится — referral rate у Bioniq Life более 90%, и это при том, что продукт в России продается по подписке за 15 000 в месяц.

Александр Емельянов — CPO Bioniq. До прихода в компанию работал в крупном дейтинговом сервисе Badoo и его дочке Bumble, до этого — в MacPaw, запускал с нуля популярное приложение для автоматического отбора фотографий Gemini Photos.

Саша рассказал массу полезного из практики: про то, с чего начинать маркетинг в стартапе, нужна ли вам стратегия на 150 страниц, как устроен маркетинг быстро растущей организации, в чем разница между продуктовыми и маркетингами подходами гигантов вроде Badoo и стартапами. А еще Саша дал отличный ответ на вопрос «что читать и где учиться».

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/bioniq

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.

Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.

В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.

Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.

Jun 04, 202143:57
Никита Севостьянов, ФК «Зенит». PR чемпионов: аэростаты, подкасты и добрые дела

Никита Севостьянов, ФК «Зенит». PR чемпионов: аэростаты, подкасты и добрые дела

Питерский «Зенит» — один из главных футбольных клубов страны. Шестикратный чемпион России, чемпион СССР 1984, четырёхкратный обладатель Кубка России, пятикратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка Премьер-лиги 2003, обладатель Кубка УЕФА 2007/08, обладатель Суперкубка УЕФА 2008.

Ближе к теме моего подкаста — в клубе считают, что успешный PR и работа в соцсетях важна не меньше, чем игра футболистов на поле.

Мой собеседник — Никита Севостьянов, начальник PR-отдела футбольного клуба «Зенит». Вот уже четыре года Никита вместе с командой запускает масштабные проекты на стыке онлайна и оффлайна, проводит внутренние мероприятия клуба, работает над благотворительными программами и делает еще 100500 вещей. До «Зенита» работал стратегом в агентствах, делал проекты для ЦБ РФ, «Росбанка», X5 Retail Group, МТС, Министерства культуры РФ и других крупных клиентов.

Мы поговорили о любимых кейсах, об эмоциях болельщиков, о лучших источниках опыта и о карьерном пути стратега.

Небольшая поправка: у нас там будет кейс с весом, где Никита чуть-чуть переборщил :) Реальный вес конструкции был 900 кг.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zenit

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Конкуренция двух поисковых гигантов подогревает рынок контекстной рекламы. В Директе и Google Ads постоянно появляются новые возможности и фичи. Уследить за всем — сложно. Пора убедиться, что вы не отстали от мира контекстной рекламы в новом тесте от Nimax «Насколько вы в контексте».

Тест не только для performance-специалистов. Он для всех, тех, кто использует контекстную реклама как канал продвижения.

Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/context. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.

Записаться к Иннокентию на блиц-консалт можно тут: kenest.com/consult/


May 21, 202134:26
Профессионалы 4.0 / «Газпром нефть» + Nimax. Инфлюенс-маркетинг для enterprise: а что, так можно было?

Профессионалы 4.0 / «Газпром нефть» + Nimax. Инфлюенс-маркетинг для enterprise: а что, так можно было?

«Профессионалы 4.0» — корпоративный стартап «Газпром нефти» для себя и внешнего рынка, платформа для вовлечения фрилансеров в проекты компаний.

Бизнес размещает на сервисе свои проекты, а фрилансеры подключаются к реализации этих задач и работают в гибких командах от 1 до 10 человек. В базе Профессионалов 4.0 их сейчас 25K+, это специалисты самого широкого профиля — от маркетинга до блокчейна.

Nimax — одно из ведущих российских digital-агентств. Начав когда-то с простых сайтов на заказ, команда агентства построила комплексное производство, включающее разработку сложных сервисов, брендинг, интернет-рекламу, автоматизацию бизнес-процессов и консалтинг.

Среди клиентов агентства — Conde Nast Russia, Mail.ru, Kасперский, YIT, Газпром нефть, Альфа-Банк и десятки других известных компаний. По данным Теглайн и других ведущих рейтингов, агентство входит в топ-50 России по всем направлениям, в которых работает.

Мои собеседники — Дарья Згурская, руководитель диджитал-отдела Профессионалов 4.0, и Анжелика Степанова, тим-лид по инфлюенс-маркетингу в Нимаксе. Мы говорим про разницу между размещениями в Телеге и на YouTube, интеграцию у Парфенова, работу с корпорациями и про то, как стать подрядчиком «Газпром нефти».

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/prof

→  Записывайтесь на блиц-консалт: Иннокентий поговорит с вами про маркетинг :) 

May 07, 202133:47
Константин Сухачев, BestDoctor. Врача! Как BestDoctor лечит клиентский опыт на рынке корпоративного ДМС

Константин Сухачев, BestDoctor. Врача! Как BestDoctor лечит клиентский опыт на рынке корпоративного ДМС

BestDoctor — insurtech-компания, которую основали выпускники факультета фундаментальной медицины МГУ Марк Саневич и Михаил Беляндинов в 2015 году.

Основной продукт BestDoctor — технологичный ДМС для компаний. В приложении можно записаться к врачу, выбрать клинику и получить онлайн-консультацию в режиме реального времени. Стартап бешено растет год от года. На сегодня BestDoctor — это более $8 млн инвестиций, и, что важнее, почти 80 тысяч пациентов на обслуживании, больше 100 компаний в пуле клиентов, 14 000 клиник и оборот 1.7 млрд рублей в год.

Я разговариваю с Константином Сухачевым, директором по маркетингу BestDoctor. Мы говорим про разнице в привлечении малого бизнеса и enterprise в сфере страхования, про CJM — очень полезный и крутой блок — про важные книги и про HR-бренд.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/bestdoctor

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

В Nimax много лет внедряют рекламные стратегии, чтобы клиенты получали больше заказов и продаж. А ещё Nimax делает офигенные плакаты про интернет-маркетинг.

На этот раз контекстологи и дизайнеры Nimax сделали постер по выбору стратегии контекстной рекламы. Он для тех, кому хочется легко ориентироваться в рекламных стратегиях, форматах и вариантах таргетинга.

Ребята упаковали опыт сотен клиентских кампаний в инфографику, которая поможет понять, как получить максимум от контекстной рекламы.

Конечно, универсального рецепта успеха не существует, но плакат подскажет направление работы. А еще он покажет всем окружающим, каким сложным делом вы заняты :)
Скачать плакат можно по адресу nimax.ru/ppc-strategy. На сайте вы найдёте и другие постеры Nimax, в том числе нетленку про выбор инструментов интернет-маркетинга, SEO, брендинг, продуктовые методологии и многое другое.

Apr 23, 202141:53
Елена Иванова, СберМаркет. Сила бренда: как расти х14 за год

Елена Иванова, СберМаркет. Сила бренда: как расти х14 за год

СберМаркет — сервис доставки товаров из магазинов. Запущен в 2013 году под брендом Instamart. С 2019 вошел в экосистему Сбера. Работает в 150 городах России, в партнерах весь крупный продуктовый ритейл — более 70 сетей, включая METRO Cash&Carry, АШАН, Ленту, Азбуку Вкуса, Вкусвилл и другие.

Я разговариваю с Еленой Ивановой, VP of Demand Sales and Marketing СберМаркета. Мы поговорили о том, как строить системы маркетинга в условиях гипермаркет-роста, что и том, что работает (и не работает) в маркетинге доставки из магазинов, и как делать A/B-тесты в брендинге.

А еще я чуть-чуть расспросил Елену про ее опыт с Domino’s Pizza Eurasia (Мастер-франчайзи Domino’s Pizza в России, Турции, Грузии и Азербайджане). Елена выводила DP Eurasia вывела в онлайн, вырастила доставку на 90% и привела компаниию к IPO по оценке $422 млн.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/sbermarket

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

В Nimax делали пиар, когда его ещё никто не делал :) За 20 лет Nimax научились делать рабочие стратегии, строить личные бренды, пилить полезные материалы, круто выступать и дружить с журналистами. Теперь делятся опытом в онлайн-курсе по Digital PR.

Курс — кладезь пользы для человека, который занимается коммуникациями. Вы увидите, как Nimax делает стратегии, контент, СММ, инфлюенс и организацию мероприятий. Курс поможет PR-специалистам, маркетологам и собственникам бизнеса собрать отдельные пиар-действия в единую систему.

Курс ведут руководители и практикующих специалисты агентства. Что внутри:

  • В каждом уроке куратор раскрывает одну из 14 тем.
  • Вы смотрите видео и/или читаете лонгрид с примерами.
  • После каждого урока выполняете домашку, оттачивая знания на вашем собственном проекте.
  • По итогам курса вы соберёте стратегию, пиар-план и получите сертификат.
  • В полном формате и на потоке студентам доступны персональные консультации с любым из кураторов.

А если вам показалось, что курс подходит кому-то из ваших друзей, коллег или сотрудников, помните, что лучший подарок — знания. Подарите сертификат на обучение!

Для слушателей подкаста скидка 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 30 апреля! Идете на nimax.school, жмете «Зарегистрироваться» и на чекауте вбиваете RUBKAPR. Получаете 20% на все форматы.

Apr 09, 202134:15
Василий Истомин, AzurDrive. Я.Дзен, Артемий Лебедев и сквозная аналитика: как AzurDrive зажигает на консервативном рынке автолизинга

Василий Истомин, AzurDrive. Я.Дзен, Артемий Лебедев и сквозная аналитика: как AzurDrive зажигает на консервативном рынке автолизинга

Стартап Azur Drive меняет один из самых консервативных финансовых продуктов — автолизинг. Если раньше лизинг был адресован только крупным компаниям и требовал сложного оформления, то теперь все происходит онлайн, буквально за полчаса и от 1 автомобиля. Основатели сервиса — Артем Николаев (владеет AzurGames — разработчик и издатель мобильных игр) и Роман Кондрашкин, ранее — руководитель такси-сервиса «Командир». Партнеры запустились в разгар пандемии и несмотря на это смогли привлечь 1.7 млрд инвестиций.

Мой собеседник — Василий Истомин, CMO AzurDrive. Мы говорим о том, как стартап рубится на непростом рынке с дикой конкуренцией, причем Василий рассказывает все подробности вплоть до цены лида по каналам, о неожиданных успехах Azur Drive в Яндекс.Дзене, о провале с интеграцией у Артемия Лебедева и тестировании performance-маркетинга на Дубай.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/azur

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

Одна из главных компетенций Nimax — перфоманс-маркетинг и веб-аналитика. Вот уже шесть лет команда агентства делает всё, чтобы клиенты получали больше заявок и продаж. Эксперты Nimax запилил онлайн-курс по Веб-аналитике — это 3 блоков и 17 уроков, где маркетологи найдут ответы на все сложные вопросы аналитики: тут и инструменты, и юнит-экономика/сквозная аналитика, а также интерпретация данных и принятие решений.

Курс поможет систематизировать знания веб-аналитики, познакомит с новой GA4, научит эффективно распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры. Он подойдёт тем, кто работает с цифровыми каналами и отвечает за принятие решений — руководителям, проектным и продуктовым менеджерам, специалистам отделов маркетинга и продаж.

Старт курса 13 апреля. Для слушателей подкаста Нимакс дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 26 апреля! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)


Mar 26, 202130:54
Артур Богданов, Додо Пицца. Пицца, квесты, Cyberpunk: про крутые партнёрки, SEO-успехи и силу систем

Артур Богданов, Додо Пицца. Пицца, квесты, Cyberpunk: про крутые партнёрки, SEO-успехи и силу систем

Додо Пицца — одна из редких русских love marks, бренд, за которым следят и которому подражают.

История Додо началась в 2011, когда Федор Овчинников запустил первую пиццерию в Сыктывкаре. Сегодня Додо — это доставка и более 600 заведений в России, Великобритании, Казахстане, Китае, Киргизии, Литве, Белоруссии, Эстонии и даже США.

У компании одна из лучших в отрасли ERP-систем — Dodo IS. Система использует глубокую оцифровку и проводит различные тесты вплоть до использования нейронных сетей для оценки настроения посетителей. А еще у Додо бесконечно изобретательный маркетинг. Вы точно живете под камнем, если не видели одну из кампаний сети.

Мой собеседник — Артур Богданов, медиа-директор Додо. Мы говорим о том, чем занимается медиа-директор в системе маркетинга Додо, об интеграции с Cyberpunk 2077, о том, как стать подрядчиком Додо, если вы агентство, о проекте QuestQuest, который Артур развил от подвальчика в Уфе до сети по всей России, про телеграм-канал @digitalbudni, и о многом другом.

Не обошлось без промокода :) Додо дарит слушателям выпуска мясную пиццу 25 см. Просто введите на чекауте DIGITAL до 31 марта 21 года — и забирайте подарок. Есть кое-какие ограничения (не действует с комбо, скидки не суммируются и т.п.).

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/dodo

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

Nimax — это 10-летний опыт работы с контентными проектами. 10 лет — хороший повод, чтобы собрать все ценные наблюдения воедино и упаковать их в плотный курс. Так команда Нимакса и поступила — встречайте курс по Управлению трафиком! Это 12 блоков чистой пользе. В каждом уроке — видео на 20-30 минут, лонгрид и задания на основе вашего проекта.

Курс построен так, чтобы на выходе вы смогли составить план действий по развитию именно своего контентного проекта. Кураторы рассказывают о SEO, о стратегии управления трафиком, работе с контентом, таргетом, соцсетями и аналитикой.

Курс будет полезен диджитал-маркетологам и контент-менеджерам, редакторам и авторам и руководителям интернет-изданий и бренд-медиа.

Старт курса 12 марта. Для слушателей подкаста Нимакс дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 31 марта! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы.

Mar 12, 202134:14
#FARШ + Kuraga Digital: как продвигать рестораны во время корона-кризиса

#FARШ + Kuraga Digital: как продвигать рестораны во время корона-кризиса

#FARШ — сетевая бургерная знаменитого ресторатора Аркадия Новикова и агрохолдинга «Мираторг». В сеть входит более 40 заведений в Москве, Питере и других городах России.

Коммуникационное агентство Kuraga Digital специализируется на цифровом маркетинге для ресторанов и баров. Среди клиентов — та самая сеть бургерных #FARШ, Центральный рынок на Маросейке и сеть винных баров «Винный базар», а также еще три десятка модных мест.

Мои собеседники — Мария Габуния, директор по маркетингу #FARШ, и Антон Удодов, основатель агентства Kuraga.

Мы говорим о вызовах 2020 в маркетинге ресторанов, про то, что работает для продвижения доставки, про силу концепции и про клиентский опыт, про любимые книги и телеграмм-каналы, и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/farsh

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.

В Nimax делали пиар, когда его ещё никто не делал :) За 20 лет Nimax научились делать рабочие стратегии, строить личные бренды, пилить полезные материалы, круто выступать и дружить с журналистами. Теперь делятся опытом в онлайн-курсе по Digital PR.

Курс — кладезь пользы для человека, который занимается коммуникациями. Вы увидите, как Nimax делает стратегии, контент, СММ, инфлюенс и организацию мероприятий. Курс поможет PR-специалистам, маркетологам и собственникам бизнеса собрать отдельные пиар-действия в единую систему.

Курс ведут руководители и практикующих специалисты агентства. Что внутри:

  • В каждом уроке куратор раскрывает одну из 14 тем.
  • Вы смотрите видео и/или читаете лонгрид с примерами.
  • После каждого урока выполняете домашку, оттачивая знания на вашем собственном проекте.
  • По итогам курса вы соберёте стратегию, пиар-план и получите сертификат.
  • В полном формате и на потоке студентам доступны персональные консультации с любым из кураторов.

А если вам показалось, что курс подходит кому-то из ваших друзей, коллег или сотрудников, помните, что лучший подарок — знания. Подарите сертификат на обучение!

Для слушателей подкаста скидка 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 12 марта! Идете на nimax.school, жмете «Зарегистрироваться» и на чекауте вбиваете RUBKAPR. Получаете 20% на все форматы.

Feb 26, 202145:31
Андрей Казанцев, DaEdu. Дикий тревел: как DaEdu рубится на рынке автобусных перевозок

Андрей Казанцев, DaEdu. Дикий тревел: как DaEdu рубится на рынке автобусных перевозок

Тревел, если говорить про авиапутешествия — зрелый рынок. Там все поделено: авиакомпании, GDS, агентства, метапоисковики… Делать новый агрегатор в этой сфере — сложная и, вероятно, ненужная затея. Но люди путешествуют не только по воздуху.

В сфере автобусных перевозок — дикий запад: серые поездки от угла, нет GDS, рейсы отменяются, расписания не соблюдаются. Однако длинные автобусные маршруты — популярная штука. Только в России за 2019 10 млн пассажиров купило билетов на 100 млрд рублей.

Именно этот сложный и странный рынок решила реформировать команда поисковика автобусных билетов Daedu. Мой собеседник — Андрей Казанцев, операционный директор стартапа. Мы говорим об автобусном тревеле, о том, что работает в маркетинге Daedu и на чем (не)зарабатывает проект, об изменении рынка после пандемии и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/daedu

Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

В Nimax-е уже много лет внедряют рекламные стратегии, связывая онлайн-инструменты в единую систему, чтобы клиенты получали больше заказов и продаж.

Один из классных кейсов Nimax — работа с перфоманс-маркетингом для ATI.SU, крупнейшей в России биржи автомобильных грузоперевозок.

Ежедневно на сайте ATI.SU появляется 130 000 новых грузов и 100 000 свободных машин. Регистрация для пользователей бесплатная, а доход АТИ получает от платных лицензий, которые открывают пользователям расширенный доступ к её сервисам и возможностям.

Перед агентством стояла задача увеличить количество регистраций новых пользователей АТИ и уменьшить их стоимость.

Что  делали тактически: 

  • оптимизировали контекст Я.Директ и Google Ads. 
  • провели A/B-тестирование посадочных страниц (конверсия в регистрацию выросла в 2 раза).
  • сделали ASO для приложения «АТИ Грузы и Транспорт». 
  • запустили таргет в FB, Instagram, myTarget и ВКонтакте.
  • масштабировали рекламные кампании на СНГ.

Подключение новых инструментов и оптимизация контекстной рекламы помогли за год работы:  

  • Увеличить количество регистраций с рекламы в 7 раз: с 700 регистраций в месяц до 4900. 
  • Уменьшить стоимость новой регистрации в 8 раз: с 1550 до 210 рублей.
  • Суммарный рекламный бюджет контекстной и таргетированной рекламы при этом вырос всего на 10%.

Подробнее о стратегии работы Nimax читайте в кейсе на сайте

Feb 12, 202132:44
IKEA + Kodix: IKEA Family, игра «Разомни Блохэй», запуск онлайн-продаж за 2 недели и другие кейсы

IKEA + Kodix: IKEA Family, игра «Разомни Блохэй», запуск онлайн-продаж за 2 недели и другие кейсы

ИКЕА в представлениях не нуждается: международный гигант ритейла, 16 магазинов в России, семейный ритуал, фрикадельки и хот-доги — все вы знаете и любите ИКЕА… Ну уж икеевские хот-доги — точно 🙂

Kodix — digital-агентство, работает с VW Россия (головной и все 55 дилерских сайтов), Yamaha, Ауди, Skoda, ИКЕА, AVON. Разрабатывают и поддерживают цифровые продукты и digital-экосистемы, но могут и замутить и веселое промо.

Мои собеседники — Юлия Автономова, менеджер программы лояльности ИКЕА, и Жамбал Гармажапов, COO Kodix. Мы говорим о работе с агентствами глазами бренда и о выходе на бренды глазами агентства, зачем ритейлу несерьезные проекты, как долгосрочное сотрудничество может ускорить запуск нового функционала и и почему заказчику стоит заботиться о подрядчике.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/ikea

Спонсор этого выпуска — digital-агентство Nimax.

Nimax — моя альма-матер, работал там много лет, строил направление интернет-рекламы и рулил собственным маркетингом. Наши пути разошлись, но я по-прежнему люблю ребят и от души их рекомендую при каждом удобно случае.

Среди клиентов — Mail.ru, Касперский, Aviasales, BIOCAD, Conde Nast (Glamour, Vogue, GQ). И это лишь малая часть списка.

Недавно ребята открыли Школу — целое образовательное направление в digital для руководителей компаний, маркетологов и специалистов.

Зачем рынку нужна еще одна школа агентства? Вообще говоря, нахрен не нужна, но дьявол в деталях.

Дело в том, что секретное оружие Nimax — это сотрудники. В смысле, умные прикольные сотрудники, которые могут как эксперты вести разговор с крутыми корпоратами из списка выше. Поэтому Nimax много вкладывают в обучение сотрудников и давно делится знаниями с рынком.

Специалисты агентства пишут статьи, делают образовательные спецпроекты, организуют мероприятия, выступают на конференциях. Вот этот мощный опыт ребята переложили в свои курсы.

Сейчас у Школы Nimax есть четыре онлайн-курса по маркетингу и брендингу: Веб-аналитика для принятия решений, Управление трафиком для контент-проектов, курсы по Digital PR и Системному подходу в брендинге.

Школа Nimax также занимается корпоративным обучением. Собирает индивидуальные программы под специфику каждой компании с нужными методологиями и форматами обучения под конкретные задачи.

Специально для слушателей подкаста — скидка 20% по промокоду RUBKA на все курсы Школы Nimax в любом формате обучения.

Jan 29, 202150:52
Николай Смирнов, Skillbox. Мы не пытаемся хайпить: как Skillbox учит маркетологов
Jan 15, 202140:18
Елена Плахтиенко, LYRA. 1000 ивентов от Bentley до Минсельхоза: как продавать гоcам, кейсы и прогнозы
Dec 25, 202036:44
Екатерина Боглаева, ИТМО. Что общего у Трампа и научного PR + Канны, Сочи и Евровидение

Екатерина Боглаева, ИТМО. Что общего у Трампа и научного PR + Канны, Сочи и Евровидение

В 2007-2016 Екатерина работала в агентстве SPN Ogilvy (с 2014 г. - SPN Communications), где отвечала за собственный PR SPN, в первую очередь — за работу с конкурсами и фестивалями. С ее помощью SPN стал лидером среди российских PR-агентств по количеству международных наград, поднялся на первое место в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К), был назван «Агентством года в России и СНГ» по версии The Holmes Report, и так далее.

В 2012 Екатерина вывела проект, сделанный SPN для Novartis, в шорт-лист PR Lions фестиваля «Каннские Львы» и заодно получила серебряного дельфина в конкурсе Cannes Corporate TV & Media Awards 2012.

С 2016 Екатерина работает в Университете ИТМО (ведущий эксперт Департамента по стратегическим коммуникациям), где занимается формированием имиджа университета, работой со СМИ и другими коммуникационными задачами.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/boglaeva

Dec 11, 202039:30
Владимир Дорофеев, «Практик». Круче WeWork: как «Практик» продвигает крупнейшую сеть коворкингов в РФ

Владимир Дорофеев, «Практик». Круче WeWork: как «Практик» продвигает крупнейшую сеть коворкингов в РФ

«Практик» — крупнейшая федеральная сеть коворкингов с 10 локациями в Москве, Петербурге и Великих Луках. Аудитория коворкингов — IT-тусовка от фрилансеров и стартапов до отделов разработки и маркетинга крупных компаний калибра Яндекса, МТС, нефтянки. Комитет всероссийской премии Russian Coworking Awards 2019 назвал локацию «Практика» в пространстве «Линии» в Питере самым технологичным коворкингом в стране.

Мой собеседник — Владимир Дорофеев, исполнительный директор и управляющий партнер сети коворкингов «Практик». Мы говорим о продуктовом маркетинге сети, о сложностях продвижения в Москве, о том, почему Владимир не боится WeWork, о work-life balance и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dorofeev

Эпизод выходит при поддержке Unisound

Ребята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.

На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг.

А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя.

Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука.

Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisound

В общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%

Nov 27, 202040:53
Даниил Гридин. Account-Based маркетинг в суровой реальности отечественного b2b

Даниил Гридин. Account-Based маркетинг в суровой реальности отечественного b2b

Даниил Гридин — ведущий российский эксперт по системному b2b-маркетингу для сложных рынков. Длинные сделки, долгий цикл принятия решений, закупочные комитеты, состоящие из кучи ЛПРов, большие чеки — это стихия Дэна. Вот уже 14 лет он помогает компаниями продавать крупнейшим клиентам, постоянно оттачивая свой подход.

С помощью инструментов Дэна клиенты продают как российским гигантам: Газпром, Сбер, X5, Альфа-Банк, Сибур, Лукойл, Норникель, Росатом, Роснефть, так и глобальным корпорациям: Coca-Cola, Боинг, DHL, Walmart, Pfizer, SalesForce, Merck, Dell, Microsoft, Louis Vuitton — и это далеко не полный список. Я лично считаю Дэна одним из самых конкретных практиков в стране.

Мы говорим о хайповой теме в b2b-маркетинге — account-based маркетинге. Это подход, при котором маркетинг работает строго вместе с продажами, а вся коммуникация нацелена на отдельные лица внутри конкретной компании либо на очень узкий сегмент — несколько человек на одной должности внутри отрасли. Дэн делает краткий ликбез по АБМу, рассказывает свои кейсы, фейлы, а также делится наблюдениями о тяготах b2b-маркетинга за пределами России.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/gridin

Эпизод выходит при поддержке Unisound

Ребята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.

На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг.

А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя.

Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука.

Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisound

В общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%

Nov 20, 202042:39
Дринкит/Додо & makelove: HR-бренд как реалити-шоу и как агентству выйти на запад

Дринкит/Додо & makelove: HR-бренд как реалити-шоу и как агентству выйти на запад

Дринкит — бренд сети цифровых кофеен, который развивает Додо-Пицца. Команда под управлением Анастасии Никитиной создает новый формат потребления кофе, где можно будет делать предзаказы, свои собственные рецепты — все через приложение и на базе могучего it-движка Додо-Пиццы.

Агентство makelove — эксперты в сфере employer-брендинга. Ребята одними из первых в стране начали серьезно заниматься этой темой и вот уже 8 лет пилят employer-бренды, включая стратегию, креатив, продакшен и коммуникацию. Среди клиентов — Яндекс, adidas, Nissan, PMI, L'Oréal, Lamoda, IKEA, МТС, ВТБ и прочий крупняк.

Мои собеседники — Надя Башмакова, HR-маркетолог Дринкит, и  Игорь Трофимов, креативный директор агентства makelove. Мы говорим о том, кому и когда нужен HR-бренд, какие скиллы нужны HR-маркетологу, как строится работа над стратегией бренда работодателя и в чем тут отличие от обычного  маркетинга. А еще о том, как makelove и Дринкит сделали из работы над брендом работодателя реалити-шоу и может ли российское агентство выйти с услугами employer-брендинга на Запад.

Ссылки, темы, таймкоды:
kenest.com/rubka/makedrink



Nov 06, 202042:02
Кирилл Маслов, Октаплан. Продажи×20: как SAAS-стартап продал продавцам из Ростелекома
Oct 23, 202042:13
Даниссимо + Digital Milestone: как готовить инфлюэнс для крупного бренда

Даниссимо + Digital Milestone: как готовить инфлюэнс для крупного бренда

Даниссимо — торговая марка Danone Россия — российского подразделения французской корпорации Danone, которое управляет группой молочных предприятий на территории России, оборот свыше 40 млрд рублей. В линейке торговых марок также Актуаль, Тёма, Растишка и другие популярные бренды.

Digital Milestone — агентство, которое занимается SMM и инфлюенс-маркетингом. С первого дня работает только с крупными клиентами. Сейчас в пуле S7 Airlines, Danone, Учи.ру и другие.

Я беседую с Юлией Хайкиной, Senior Brand Manager Актуаль и Даниссимо, и Екатериной Билык — аккаунт-директором Digital Milestone.

Мы говорим об инфлюенс-маркетинге на примере двух кейсов Даниссимо, который бренд делал совместно с агентством Digital Milestone, о взаимодействии клиент-агенство, о том, как агентству начать работать с крупняком, о карьерном треке маркетолога и о многом другом.

Маленькая ремарка: в конце мы говорим о кейсе с блогерами-художниками. На момент записи акция еще шла, а сейчас уже есть результаты: охват более 500 тысяч пользователей, почти 500 конкурсных работ и 19 тысяч просмотров мастер-классов.

Ссылки, темы, таймкоды:
https://kenest.com/rubka/danone_dm

Oct 09, 202029:51
Агентство как ускоритель опыта, маркетинг из РФ на US и спикерство: мини-эпизод
Sep 25, 202003:10
Алексей Авдеев, Calltouch. Кнутом и пряником: как научить 25К клиентов делать сквозную аналитику
Sep 18, 202033:30
Алексей Никушин. Маркетинг «Матемаркетинга»: бюджеты, каналы, хаки и сценарии

Алексей Никушин. Маркетинг «Матемаркетинга»: бюджеты, каналы, хаки и сценарии

Алексей Никушин — один из ведущих маркетинговых аналитиков в России, создатель конференции «Матемаркетинг» и канала Интернет-аналитика, который читают больше 34 тысяч человек. Кстати, «Матемаркетинг» — один из ресурсов, который чаще всего рекомендуют гости «Рубки». Поработав с Рамблером, РАЭКом и Мегалабс, с 2017 года Алексей пустился в свободное плавание и сейчас все время посвящает развитию своих проектов.

Мы подробно разбираем два интересных сюжета. Первый — про то, как Алексей стал монстром аналитики: как он попал в маркетинговую аналитику, как стал автором популярного канала, как создал свою конфу. Второй сюжет — как устроен «Матемаркетинг» изнутри: работа со сценарием, по спикерами, бюджеты, перенос конфы в онлайн в связи с карантином.

От души рекомендую Матемаркетинг и думаю, что вы тоже захотите туда попасть после этого интервью. Не пропустите 9-13 ноября, онлайн, детективная конференция-симулятор «Матемаркетинг». Как это? Слушаем интервью :)

Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/nikishin/

Sep 11, 202044:44
Эдуард Рекачинский, Unisound. Дома поговорим! Имидж+performance в диалоговой аудио-рекламе для Storytel, Infinity и Legenda
Sep 01, 202040:58
Наталья Дудина, FITMOST. Как договориться с Олимпийским комитетом, подключить 1000 фитнес-центров и вырасти на карантине

Наталья Дудина, FITMOST. Как договориться с Олимпийским комитетом, подключить 1000 фитнес-центров и вырасти на карантине

FITMOST — фитнес-стартап, основанный в 2016 году. FITMOST объединяет более тысячи фитнес-клубов, спортивных студий и оздоровительных центров по единому абонементу. 

Сервис позволяет записываться на любые тренировки и процедуры, от плавания до катания на коньках, от футбола до SPA. FITMOST работает в 10 городах России. На сегодня проект привлек более $1 млн инвестиций, выручка до карантина — 10 млн руб. в месяц. 

Я говорю с Натальей Дудиной, директором по маркетингу FITMOST. Наталья рассказывает, о специфике фитнес-маркетинга и почему FITMOST не такой, о крутых коллабах с со спортсменами-олимпийцами, о том, как карантин повлиял на бизнес компании (еще как), об Airtable как инструменте для планирования маркетинга и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды:
https://kenest.com/dudina

Я выклянчил для вас промокод 🙂 Для слушателей подкаста работает промокод RUBKA — по нему можно получить 15% скидки на первый абонемент сроком 1 месяц. Пробуйте — сервис выглядит очень интересно, если вам хочется разнообразия в фитнесе.


Aug 21, 202034:44
Яна Доценко, ВКонтакте. Как работает продуктовый маркетинг ВКонтакте
Aug 07, 202028:43
Иван Квасов. Как нам советовал Басё — брендируй всё! Разговор с поэтом о стихах в рекламе
Jul 24, 202034:44
Анастасия Дрокина, Яндекс.Дзен. 60 млн MAU ждут: как готовить Дзен + b2b-маркетинг Дзена

Анастасия Дрокина, Яндекс.Дзен. 60 млн MAU ждут: как готовить Дзен + b2b-маркетинг Дзена

Jul 10, 202036:23
Инна Анисимова, PR Partner. Как попасть в Forbes, нужно ли писать книгу и чем отличается PR в Китае
Jun 26, 202038:12
Саша Жаркова, SETTERS. Люблю хреначить! Маркетинг агентства, креатив, TG-каналы и digital-образование

Саша Жаркова, SETTERS. Люблю хреначить! Маркетинг агентства, креатив, TG-каналы и digital-образование

Jun 11, 202046:39
Ольга Андриенко, SEMrush. 5 млн клиентов из 140 стран: как SEMrush делает маркетинг на маркетологов

Ольга Андриенко, SEMrush. 5 млн клиентов из 140 стран: как SEMrush делает маркетинг на маркетологов

SEMrush — глобальная компания с российскими корнями, швейцарский нож конкурентной разведки для маркетологов. Сервис запустился в 2008, начинался с аналитики для SEO-специалистов. Сегодня SEMrush включает также PPC-аналитику, аналитику соцсетей, контента и еще более 40 инструментов.

Компания изначально ориентировалась на глобальный рынок и никогда не играла в «давайте сначала попробуем в России». Ставка оправдалась. На первый миллион пользователей сервис вышел в 2016-м, а сегодня SEMrush — это более 5 млн пользователей, 800 сотрудников и 7 офисов по всему миру.

О маркетинге компании рассказывает Ольга Андриенко — Head of Global Marketing SEMrush. Ольга пришла в  SEMrush 7 лет назад, начинала с SMM, а сейчас рулит работой команд маркетинга в US, UK, Индии, Австралии и Канаде.

В 2018 Ольга вошла в список 25 наиболее влиятельных женщин в маркетинге в мире по версии TopRank. Мы поговорили о продвижении на Америку, Индию, Бразилию, о страхе российских корней и о многом другом.

Ссылки, темы, таймкоды:
https://kenest.com/andrienko
Заказываем монтаж и саунд у Вадима: https://kenest.com/vadim

Jun 01, 202045:20
Максим Володин, Газпром нефть. Все сделано из нефти! Дикие охваты на видосах, подкастах, стикерах и масках

Максим Володин, Газпром нефть. Все сделано из нефти! Дикие охваты на видосах, подкастах, стикерах и масках

Ура, у «Рубки» появляются постоянные гости. Сегодня я снова говорю с Максимом Володиным. Максим — руководитель по цифровым коммуникациям «Газпром нефти», SMM-мозг и монстр креатива.

В первом выпуске мы говорили с Максом о его агентской практике.
Послушайте тот эпизод, там масса полезного о том, как получать PR-охваты с минимумом ресурсов (и с максимумом выдумки).

В этот раз Макс делится интересными кейсами из практики в «Газпром нефти» — продвижение с помощью видосов, подкастов, гифцов, масок — и рассказывает о том, где у этих охватных кейсов виден-таки performance. Ну и о коронавирусном маркетинге чуть-чуть, куда ж без этого.

Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/volodin02

May 15, 202038:55
Феликс Морозов, Herocraft. Миллионы $$$ и тонна креатива: gamedev-маркетинг на несерьёзных щах

Феликс Морозов, Herocraft. Миллионы $$$ и тонна креатива: gamedev-маркетинг на несерьёзных щах

Herocraft — крупный разработчик и паблишер игр родом из Калининграда. Компания работает уже 18 лет, в портфеле около 40 собственных игр, 120+ сотрудников. Проекты на всех возможных платформах: от мобайла до PC, консолей и браузерных игр.

В России Herocraft известен игрой Warhammer 40,000: Space Wolf, на мировом рынке флагман — Space Arena (4 млн игроков). Казуальные игры компании собирают десятки миллионов игроков, а новая часть аркады Gibbets: Bow Master получила 35+ млн установок только на Андроиде всего за 2 года.

Мой собеседник сегодня — Феликс (он же Алексей) Морозов, Head of Marketing HeroCraft.

Алексей — ветеран геймедва: пришел в Herocraft 12.5 лет назад как QA, затем занимался продажами, инфраструктурой и другими вещами, а два года назад дорос до руководства маркетингом. Отвечает за продвижение мобильных игр — это User Aquisition, ASO, PR, SMM и еще миллион вещей, которые не указаны у него в официальном профиле.

Ссылки, темы, таймкоды:
https://kenest.com/felix

May 01, 202055:49
Екатерина Шпигель, Cardsmobile. 7 млн MAU, 2К партнёров и Mastercard: как Кошелёк задал жару + Do Immigration

Екатерина Шпигель, Cardsmobile. 7 млн MAU, 2К партнёров и Mastercard: как Кошелёк задал жару + Do Immigration

Компания Cardsmobile, авторы приложения «Кошелёк» — монстры мобильной разработки и маркетинга. Только послушайте: 7 млн пользователей в месяц, топ по РФ в категории «Покупки», сотни тысяч отзывов с рейтингом 4.9 в сторах, сотни сетей и сотни миллионов карт в системе.

Этому стартапу удалось пробиться к двум сложным и несговорчивым аудиториям  - скептическим посетителям российских магазинов и самим ритейл-сетям (среди которых Перекресток, ВкусВилл, РИВ ГОШ, Адидас, LEGO, М.Видео и другие). Некоторые из сетей даже позволяют выпускать карты прямо в приложении, минуя пластик.

О пути Кошелька к успеху и о маркетинге проекта рассказывает head of marketing Cardsmobile Екатерина Шпигель.

А ещё Катя владеет Do Immigration — самым атмосферным винным баром в Питере. О том, как это получилось, мы тоже немножко поговорили. К сожалению, судьба бара на фоне коронавируса трудна, но я очень надеюсь, что Катя его не закроет.

Если вы любите Do Immigration так же, как и я — пожалуйста, поддержите ребят и закажите доставку винчика и итальянских специалитетов у них в соцсетях (
ФБ, Инста).

Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/spiegel

Apr 17, 202044:23