The Growth Room - OAK's podcast over organic digital marketing

Customer journeys worden door veel marketeers gemaakt. Er zijn honderden prachtige vormgevingen, miljoenen customer journeys, maar wordt er nog wel eens wat aan die customer zelf gevraagd? Klaas Kroezen, founder van WUA!, doet niet anders. Het is zijn werk om de echte customer journey vanuit de behoefte van de consument te bepalen. Hoe hij dat doet? We bespreken het in deze podcast!

De Google core update: een moment waar veel SEO’ers naar uitkijken of juist tegenop zien. Een Google core update kan namelijk best nog eens gevolgen hebben voor de performance van een website, zeker als er niet aan de Google EAT richtlijnen wordt voldaan. In deze podcast praten SEO-specialisten Laura Ekkelenkamp en Jurjen van den Broek met de Amerikaanse SEO-expert Lily Ray over de winnaars en verliezers van de Google core update van begin december. Waarom moet je aan de EAT richtlijnen voldoen? Omdat het voor Google belangrijk is om gebruikers de beste en meest betrouwbare informatie te geven in de zoekresultaten. Verkeerde content kan, met name op medische en wellbeing platformen, potentieel gevaarlijk zijn volgens Lily Ray. Daarom testen ruim 10.000 mensen per jaar verschillende websites op het internet om het algoritme van Google te verbeteren. Zie jij het verkeer op jouw website opeens flink dalen na een Google core update? Dan weet je dat er werk aan de winkel is. Wil je weten hoe jij jouw platform weer back on its feet krijgt? Beluister dan de ervaringen en tips van Lily Ray, Laura Ekkelenkamp en Jurjen van den Broek in onze nieuwste Growth Room podcast.

“Er is maar één manier om erachter te komen of je content aansluit bij wat je klant zoekt: door het te vragen!” Dat is wat Mi-Choe Emanuelson vertelt in onze nieuwste podcast.🎙️ 🚀 Mooie quote natuurlijk, maar hoe werkt dat dan precies? Dat weet Mi-Choe haarfijn uit te leggen. Ze is Contentmarketeer bij Mopinion, een bedrijf dat alles-in-een klantfeedback software ontwikkelt. Deze feedback helpt je om te snappen wat de behoefte is van de consument, zodat je uiteindelijk dieper in de sales funnel komt. Maar er zijn nog veel meer voordelen! Daar weet SEO specialist Laura Ekkelenkamp alles van. Zij verzamelde klantfeedback voor één van de grootste retailers van Nederland. We horen je nu denken: ‘wat was dat dan voor feedback?’ Luister dan naar onze nieuwste podcast!

Wat gebeurt er als je liefde, passie, content en bier met elkaar combineert? Voor Bierista betekent het een organische nummer één positie in Google. Maar met alleen liefde voor content en bier red je het niet. Gelukkig heeft Alain Schepers (mede-eigenaar Bierista) een partner in crime die een passie heeft voor SEO en zoekmachines. Deze gouden combinatie wist de grote partijen, zoals Albert Heijn, Jumbo en Beerwulf met grote stappen achter zich te laten. Hoe ze dit deden? Dat hoor je in deze podcast! Pak er gerust een biertje bij en geniet van deze passievolle podcast (en je biertje).

Het is een onderwerp waar vaak te makkelijk over gedacht wordt: contentmarketing. Met af en toe wat content op je online kanalen zetten, red je het namelijk niet. Iemand die hier niet te makkelijk over denkt is Rutger Houweling, Head of Content en Social bij Bever. Hij creëerde namelijk samen met zijn team een omnichannel strategie waarbij content de drijvende kracht is. Eén van de doelen van Bever is om de content zo goed mogelijk aan te laten sluiten op iedere stap binnen de customer journey. Zo kunnen ze hun klanten in iedere fase voorzien van hun behoeftes.   Maar met alleen content red je het niet. Eén van de belangrijkste bronnen van het succes van Bever zijn hun klanten. Je kunt hen eigenlijk zien als de olie voor de omnichannel motor. Zij zijn tenslotte degene die je wilt helpen met je content. Verder vertelt Rutger ondere andere op welke manieren ze bij Bever steeds beter weten hoe ze kunnen meten wat content doet voor hun omzet. Ja, content en omzet in één zin: echt waar. We bespreken het allemaal in deze podcast. Snel luisteren dus!

Paid Specialist Hidde de Bruijn vertelt waarom en wanneer je moet investeren in Paid Search (SEA).. Als je wilt investeren in SEA kan dit verschillende doeleinden hebben. Zo kun je sturen op rendement of marktaandeel. Maar je hebt altijd te maken met wat je concurrenten doen, dit resulteert soms in een pittige wedstrijd. Volgens SEO-specialist Sander Tamaëla gebeurt het ook bij Organic Search (SEO) dat concurrenten een spelletje met elkaar spelen om de beste positie te bemachtigen.

Marketing Automation is schaalbaar blijven. Maar wat wordt hier nu precies mee bedoeld? En wat is Marketing Automation überhaupt? Wanneer gebruik je tools als Salesforce of Activecampaign? Je komt erachter in deze clip. We gaan namelijk het gesprek aan met Arthurt Noort (Marketing Automation Lead Conversion Company) en Sebastiaan Elsholz (managing partner OAK).

Organic en Paid Marketing worden vaak gezien als twee kanalen die lijnrecht tegenover elkaar staan. Er zijn ook zeker verschillen tussen de twee kanalen, maar wist je al dat Organic en Paid Marketing elkaar ook kunnen versterken? In deze clip kom je erachter hoe je met de inzichten vanuit Paid organisch kunt groeien. We gaan het gesprek aan met Marvin Vacquier Droop (paid specialist Newcraft) & Sebastiaan Elsholz (managing partner OAK).

CRO en A/B testing: het zijn twee termen die vaak in één zin worden genoemd. Maar hoe belangrijk is A/B testing eigenlijk voor conversie optimalisatie? En hoe werkt zo’n A/B test? Welke gevaarlijke valkuilen kun je tegenkomen bij A/B testing? Dit én meer bespreken we in deze clip met Joost Kamstra, Online Manager bij Gall & Gall.

Ken je het nieuwste cadeau van Google al? Zo niet: dan raden we je aan om zo snel mogelijk onze podcast te luisteren. Het gaat namelijk over een nieuw initiatief vanuit Google: de Core Web Vitals. Google heeft een drietal metrics uitgerold die een grote kans maken om de vierde SEO-pijler te worden. Bas Beijk noemt het de belichaming van een pijler die eigenlijk al heel lang voor SEO bestaat, maar altijd wordt ondergewaardeerd: gebruikerservaring. Als je hier niks mee doet, ga je dit als bedrijf voelen in ofwel je rankings of in je omzet. Sander Tamaëla heeft zelfs het idee dat Web Vitals belangrijker gaan worden dan linkwaarde. Pittige uitspraken hè? Genoeg te bespreken dus in onze podcast.

Wat gebeurt er als je (noodgedwongen) je paid-kanaal moet uitzetten? Voor veel bedrijven is dit de afgelopen tijd werkelijkheid geworden. Dit komt natuurlijk door de coronacrisis die nu al een grote stempel heeft gedrukt op 2020. Na een decennium lang groei op het gebied van digitale advertenties, is dit tijdperk nu voorbij. Was dit dan hét moment waarin organic het paid-kanaal kon overnemen? Dit én meer bespreken we samen met Marvin Vacquier Droop (paid specialist), Kevin Verleg (SEO-specialist) en Jurjen van den Broek (host).

In deze video beantwoordt Roderick Reichenbach (Co-founder en Brand Ambassador Braingineers) vragen uit het publiek over de toepassing van neuromarketing. Wat doen opdrachtgevers met nieuw verkregen inzichten en hoe gaan ze daarmee om? En wat is het effect van neuromarketing op branded search?  We gaan het gesprek aan met Roderick Reichenbach & host van de show Jurjen van den Broek (managing partner OAK).

Wat is het grootste voordeel en nadeel aan SEO en aan SEA? In deze clip gaan SEO-specialist Sander Tamaëla en SEA-specialist Hidde de Bruijn het gesprek aan. Ze vertellen wat nu eigenlijk de grootste voor- en nadelen van Paid Search (SEA) en Organic Search (SEO) zijn. Hidde vertelt over de meetbaarheid van Paid Search: het brengt snel data en resultaat. Maar zodra je de ads stopt verdwijnt dit resultaat ook weer.

Claire, content marketing manager bij Praxis, legt uit hoe zij omgaat met pieken in seizoenen. Om in te spelen op seasonality stemt zij haar content af op, voor de DIY klussers, relevante momenten. Denk aan content dat inspeelt op de lente kriebels: als we eindelijk buiten kunnen klussen. Of juist content dat relevant is tijdens de donkere dagen in de winterperiode, zoals het beveiligen van je huis.

In tijden van crisis moet er pragmatisch met de marketingstrategie om worden gegaan. Klopt je strategie van voor de crisis nog wel? Waar liggen de gaten en de kansen? Voor veel bedrijven is een combinatie van SEO en SEA nu een noodzakelijke stap om te blijven groeien. Marvin en Sander geven advies over hoe je als bedrijf met deze leerperiode om kunt gaan en welke aanpassingen in je strategie van belang zijn.

Wat is de impact van corona op het zoekgedrag van de consument? De Intelligente Lockdown als gevolg van corona heeft veel impact op de maatschappij. Het brengt ook op de online markt veel teweeg. Sander geeft aan wat hij er in de data van terugziet. Zoekvolumes schieten omhoog of juist omlaag per keyword. De keywords belangrijk voor websites zijn dus veranderd en dat biedt kansen.

Wat is de impact van corona op Marketing en waar liggen nu de kansen? Marvin vertelt over zijn professionele ervaring tijdens de ‘intelligente lockdown’. E-Commerce krijgt een gigantische boost en performances zijn gestegen. Maar bedrijven investeren niet. Dat terwijl dit juist hét moment is om kansen te grijpen en je voor te bereiden op de stabilisatie van de online markt na de lockdown. Zo staat de organisatie stevig in zijn schoenen in de onzekere toekomst.

Wat is ‘soft’ content en hoe zet je het in om je merk te versterken? Claire, content marketing manager bij Praxis, legt het uit. Daarnaast vertelt Claire hoe ze bepaald welke content ze over welke kanalen distribueert en hoe Praxis push- en pullmarketing zo inzet dat het elkaar versterkt.

Roderick Reichenbach, Co-founder en Brand Ambassador van Braingineers, vertelt ons in 8 minuutjes alles over neuro usability testing. Door een combinatie van eye tracking, mouse tracking en het vastleggen van gedrag krijg je unieke inzichten in het gedrag van de consument. Waar zitten de pijnpunten in je website? Welke emoties hebben consumenten bij het het doorlopen van je website? Roderick vertelt hoe deze antwoorden jou helpen met organische groei en het verhogen van jouw conversies.

Lead Generation en Lead Nurturing: het zijn termen die vaak door elkaar heen worden gebruikt. Toch hebben deze termen niet dezelfde betekenis. Iemand die het verschil tussen deze twee termen haarfijn weet uit te leggen, is Arthur Noort (Marketing Automation Lead Conversion Company). En wat is een Lead Magnet precies? En waarom heb je dat nodig voor Lead generation? We gaan het gesprek aan met Arthur Noort en Sebastiaan Elsholz (managing partner OAK).

Conversion rate optimization (CRO) is één van de belangrijkste knoppen om aan te draaien als je meer omzet wilt genereren voor je webshop. Maar hoe start je nu eigenlijk succesvol met CRO? En welke rol speelt data vs gut feeling? Waar in de funnel moet je beginnen? En wie in jouw organisatie heb je nodig? We bespreken het allemaal met Joost Kamstra, Online Manager bij Gall & Gall.

In deze clip geven we antwoord op de vraag: wat is organische groei? Maar vertellen je ook wat het vooral niet is. Organisch groeien richt zich op het verbeteren van je touchpoints binnen je earned en owned kanalen. Maar hoe kijkt een paid specialist eigenlijk aan tegen organische groei? We gaan het gesprek aan met Marvin Vacquier Droop (paid specialist Newcraft) & Sebastiaan Elsholz (managing partner OAK).

In de wintersportbranche is seasonality een belangrijke factor. De winterse pieken benut je maximaal, maar hoe gaat een bedrijf zoals wintersport.nl om met de zomerse daling in vraag? Arjen de Graaf, commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging, vertelt wat zij in deze periode doen. Ligt het werk stil of werken ze nog alsnog hard door?

Wie neem je eerder aan? Iemand met affiniteit voor het product/dienst of iemand die goed is in zijn werk? In deze clip bespreken we met Arjen de Graaf, commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging of er bij wintersport.nl alleen mensen met een hart voor wintersport werken en of een gedeelde passie inderdaad nodig is om goede content te maken.

Nee durven zeggen en langetermijndenken zijn  onwijs belangrijk bij het prioriteren van nieuwe content ideeën. In dit fragment vertelt Arjen de Graaf, commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging, naar welke 5 punten zij bij wintersport.nl kijken als er nieuwe ideeën worden geïntroduceerd.

Wintersport.nl is één van de grootste platformen uit de wintersportbranche, maar waar hebben zij hun online succes aan te danken? Hoe is het platform zo groot geworden? Arjen de Graaf, commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging, vertelt hoe ze dit hebben aangepakt en wat de rol van organische groei hierin is geweest. Ook vertelt Arjen  hoe je als informatieve website omgaat met het commerciële belang. Er moet immers geld in het laatje komen.

Bij wintersport.nl kiezen ze er bewust voor om geen data van de gebruiker te verzamelen. Je komt dus geen cookies tegen die je moet accepteren. De enige data die zij verzamelen is expliciet door de gebruiker zelf gegeven. Arjen de Graaf, commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging, vertelt hoe zij dan toch aan de juiste inzichten komen en hoe zij toch weten wat de behoefte van de bezoeker is.

Zoekvolumes fluctueren enorm per branche in deze tijden; het coronavirus beïnvloed het zoekgedrag van consumenten en bedrijven. En daarmee de business van veel bedrijven. Maar hoe ga je hier nu slim mee om als Paid of Organic specialist? Je hoort het in deze speciale editie van The Growth Room met Marvin Vacquier Droop (paid specialist), Sander Tamaela (SEO specialist) en Jurjen van den Broek (host). Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Claire du Pon van Praxis vertelt in deze podcast aflevering hoe zij content marketing in zet bij deze DIY retailer. Zet ze content in om het merk te versterken of juist om de conversieratio in de webshop omhoog te krijgen? Op basis waarvan bepaalt Claire welke content gemaakt en verspreid gaat worden? Welke rol heeft het marcom team hierin, en de trade marketers. Gaat Praxis vol voor het pushen van content in campagnes, of ligt de focus op het pull karakter van evergreen content? En hoe gaat Praxis om met de eeuwige ROI vraag? Wat levert content marketing nu eigenlijk op? Dit en nog veel meer bespreken Jurjen en Claire in deze aflevering van The Growth Room. Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Hoe ervaren gebruikers jouw website? Soms zijn er onbewuste emoties en gevoelens in het spel, maar hoe maak je die toch inzichtelijk? Roderick Reichenbach, Co-founder en Brand Ambassador van Braingineers, geeft in deze podcastaflevering een kijkje in de wereld van neuromarketing en hoe je dit het beste inzet.  Dat en meer in aflevering 9 van The Growth Room. Met Roderick Reichenbach en Jurjen van den Broek. Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging, Arjen de Graaf, vertelt in deze podcastaflevering over het belang van passie en authenticiteit bij het maken van content. En niet te vergeten, hoe je deze content in de juiste context op initiatief van de gebruiker kunt aanbieden op het juiste moment. Dat en meer in aflevering 8 van The Growth Room. Met Jurjen van den Broek, Sebastiaan Elsholz en Arjen de Graaf. Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Wat is data science nu precies? En hoe zet je dit als marketeer in om je doelen te realiseren? Je hoort het in aflevering 7 van The Growth Room. Met Jurjen van den Broek, Sebastiaan Elsholz en Cornelis Vletter (Data Scientist). Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Conversion rate optimization (CRO) gaat verder dan de bedankpagina na een online aankoop. Maar hoe zet je CRO in op jouw kanalen om conversies te verhogen? In de zesde aflevering van The Growth Room bespreken we de best practices en het risico van gut-feeling met Joost Kamstra, Online Manager van Gall & Gall. Zie www.oakisnow.com voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Videomarketing is anno 2019 onmisbaar in je marketingmix. Video-expert Fabian Fraikin vertelt hoe je videomarketing inzet met behulp van interessante cases. Je hoort het in The Growth Room aflevering 5. Met Jurjen van den Broek (Host) en Fabian Fraikin (Co Founder FJ). Zie www.oakisnow.com voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Google - jouw belangrijkste traffic kanaal - houdt steeds meer gebruikers binnen haar eigen platformen (zero-click searches). Hoe zet je deze dreiging om naar kansen en zorg je ervoor dat bezoekers alsnog met jouw bedrijf in contact komen? Je hoort het in The Growth Room aflevering 4. Met Jurjen van den Broek (Host), Sebastiaan Elsholz (Managing Partner OAK) en Kevin Verleg (SEO specialist). Zie www.oakisnow.com voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Hoe zet je jouw paid (betaalde) en organic (niet-betaalde) digital marketing optimaal in? Deze kanalen concurreren nu vaak tegen elkaar, maar door een effectieve samenwerking kunnen ze elkaar juist versterken. In de derde aflevering van The Growth Room spreekt host Jurjen van den Broek met SEO guru Sander Tamaëla en Paid Specialist Hidde de Bruijn over het belang van een goede samenwerking tussen paid en organic 🎙.

Hoe gebruik je content als motor voor lead generation op je eigen platform? En hoe automatiseer je dit proces? Jurjen van den Broek bespreekt het met Marketing Automation Lead Arthur Noort (ConversionCompany) en Sebastiaan Elsholz in de tweede aflevering van The Growth Room 🎙. 

In deze allereerste podcast leggen we uit wat organische groei nu écht is en hoe het zicht verhoudt tot paid advertising. Samen met Marvin Vacquier Droop (Paid Advertising Lead bij NEWCRAFT) en Sebastiaan Elsholz (Managing Partner bij OAK) bespreken we het belang van balans tussen paid en organic.