The Growth Room - OAK's podcast over organic digital marketing

Dit keer is ‘CEO whisperer’, en oprichter van SEO MBA, Tom Critchlow in onze podcast te gast. Waar Tom zijn bijnaam aan te danken heeft? Hij weet als geen ander hoe je een CEO overtuigd  voor een 'million dollar SEO-budget'. En dat doet hij live vanuit New York, voor ons uit de doeken. Wil je ook op C-level een goede dialoog voeren? Je hoort het in aflevering 31 van The Growth Room.

Digital marketing specialisten halen graag een 10. Of dat nu SEO, SEA, content marketing of welk ander kanaal binnen digital is. Maar zorg je met die 10 wel voor het beste bedrijfsresultaat? We gaan in gesprek met voormalig CMO Corné Hoogendoorn.  Hij is nu (zoals hij het zelf zegt) chef koffie & marketing bij Yelflow, zijn eigen marketing en consultancy bedrijf. In deze aflevering bespreken Jurjen en Corné hoe je een perfectionist kan zijn, zonder dat je op elk kanaal een 10 scoort. Ze nemen je mee hoe je voorkomt dat het resultaat van je kanaal een doel op zichzelf wordt, en hoe je kanaal een middel blijft in het grotere plaatje. Benieuwd hoe je scherp blijft? Je hoort het in aflevering 30 van The Growth Room.

Leveranciers willen een product zoveel mogelijk verkopen. Retailers willen dat product zo veel mogelijk via hun kanaal of winkel verkopen. Simpel? Yes. Simpel. In de offline-wereld is het dan niet meer dan normaal dat die twee samenwerken. Maar in de online wereld lijkt dit toch wat lastiger. Tijd dus om daar verandering in te brengen. Jurjen gaat daarom in gesprek met John Molendijk, founder van UNFOLDR. UNFOLDR helpt bedrijven met retail media en digital shelf. Wij bespreken waarom een goede contentstrategie belangrijk is voor leverancier en retailer.

Over Artificial intelligence is al veel geschreven en gepraat. Gaat het marketeers en content creators helpen? Bedreigt het ons werk? Het blijft een boeiend onderwerp, daarom nodigden wij Laurens Vreekamp uit in de podcast. Laurens is design thinker, ondernemer én AI- en machine learning expert en hij traint mediamakers met (en in) Artificial intelligence. Samen met Jill Witteman bespreken ze wat AI allemaal kan, en hoe het ons leven als marketeer makkelijker gaat maken. Benieuwd naar de tools die Laurens & Jill benoemen tijdens de aflevering? Language tool Copy A.I Wryter.me Headlime.com Teachable machine Pinpoint Boek van Laurens: The art of AI - een praktische introductie machine learning voor creative en mediamakers. (april 2022)

Wat wil de (potentiele) klant nu écht en hoe pas je jouw business strategy daar op aan?  Elke marketeer wilt wel weten wat een klant wilt. Maar hoe weet je dit precies? Focus groups, panels, surveys, methodes die wel bekend, maar niet altijd de beste afspiegeling van het echte leven zijn. Organische data zoals keyword onderzoek geven belangrijke inzichten over klantgedrag uit het dagelijksleven. En kan daarom goed ingezet worden als bron voor je business strategy. In deze aflevering van the Growth room zijn Onno Franken Strategy lead bij Newcraft en Sebastiaan Elsholz managing partner van OAK te gast, en zij leggen uit hoe organische data een belangrijke rol spelen binnen strategische business vraagstukken.

Met de afschaffing van third party cookies, staat een verschuiving in online marketingland voor de deur. “Gelukkig” als je het vraag aan Roy Huiskes, SEO specialist verbonden aan OAK. Straks mogen die cookies niet meer volgens de Europese wetgeving. Met de afschaffing van deze third party cookies worden andere KPI’s voor SEO specialisten belangrijk en komen de kanalen dichter bij elkaar. Hoe dit precies zit? Dat hoor je in aflevering 26 van the Growth room. Ben je nog niet bekend met de afschaffing van third party cookies? Check dan het artikel van onze Newcraft collega’s. De cookieless era en de roep om eigen data

Christ Coolen’s herkenbare slideshows met het getekende poppetje op een grijze achtergrond en geel gearceerde tekst heb je vast weleens voorbij zien komen. In 10 afbeeldingen weet hij marketing onderwerpen zoals, storytelling of de kracht van een goede website gemakkelijk uit te leggen. In deze aflevering van The Growth Room vertelt hij over de succesformule van zijn posts en waarom hij als persoon een streepje voor heeft ten opzichte van bedrijven. Benieuwd naar de Course van David Perell, Dit is de link van zijn website. 

Pinterest is het vergeten platform van veel marketeers. Maar met 3 miljoen gebruikers in Nederland, liggen de kansen voor het oprapen. Steeds vaker slaat de gebruiker Google over en gaat direct naar Pinterest voor bijvoorbeeld badkamer-, cocktail- of outfit-inspiratie. In de 24e aflevering van The Growth Room vertelt Archana Haarnack, Pinterest Marketing Expert alles over de kansen en wat je vooral niet moet vergeten wanneer je als marketeer dit platform gebruikt.

Al anderhalf jaar (vrijwel) zonder fysieke verjaardagen of andere bijzondere gelegenheden. Hoe laat je dan aan iemand merken dat je aan hem of haar denkt? Juist: door een kaartje te sturen. Of een bloemetje, mok of ballon. In onze nieuwste podcast praten we met Jeroen Luijten: de online marketing manager van Greetz. We vragen hem het hemd van het lijf over hoe hij in deze markt de marketing-euro’s efficiënt inzet, hoe hij kanalen combineert en hoe het online landschap er na de pandemie uit zal zien. Sinds de komst van corona staat de online wereld op z’n kop: er werd opeens veel meer online besteld en sommige webshops konden de online vraag niet aan. Veel bedrijven stopten tijdelijk met adverteren en SEO werd opeens veel belangrijker. Volgens Jeroen kregen veel ondernemers een tijdelijk kijkje in de toekomst: hoe ziet de wereld eruit wanneer alles naar online verschuift, en wat moet je doen om je daarop voor te bereiden? Hij is van mening dat je niet al je geld op één kanaal moet inzetten, maar juist kanalen met elkaar samen moet laten werken. En organic speelt daar een grote rol in, ook al zie je resultaten van je inzet pas na een aantal maanden. Maar hoe leg je die vertraging in impact uit aan je baas? Hoe overtuig je hem of haar dat organic de investering waard is? En hoe ziet de skillset van een goede SEO’er er eigenlijk uit? Je hoort het allemaal in deze podcastaflevering.

Wat gebeurt er als je tegen een SEO’er zegt dat hij of zij moet stoppen met rankings bijhouden, het lidmaatschap van alle keyword tooling moet opzeggen en geen keyword onderzoek meer hoeft te doen? Grote kans dat er blinde paniek ontstaat. Bij Chantal Smink levert dit alles behalve paniek op. Dit is namelijk de kern van haar “andere” kijk op SEO. Chantal rekent af met ‘ouderwetse’ SEO en neemt je mee in haar verfrissende strategie: horizontale SEO. In onze nieuwste podcast hoor je hier alles over!

In onze nieuwste podcast gaan we in gesprek met de Core Web Vitals goeroe Erwin Hofman. Erwin heeft in zijn leven al vele titels gedragen, zoals backend developer, lead developer en frontend developer. Tegenwoordig is hij een veelgevraagde spreker, trainer en heeft hij een passie voor pagespeed en Core Web Vitals. Erwin staat dan ook bekend om zijn credo ‘pagespeed + Core Web Vitals = CRO’. Wij gaan uiteraard met Erwin in gesprek over de misschien wel meest besproken update van Google.

In het tweede deel van onze podcast met Rand Fishkin worden we bijgepraat over zijn nieuwste tool: SparkToro. Eén van de redenen waarom hij SparkToro heeft ontwikkeld is om met het duopolie van de giganten Google en Facebook af te rekenen. Om dit doel te bereiken heeft Rand een tool gecreëerd waarmee je ontdekt wat je doelgroep, leest, luistert en volgt. Ben je nieuwsgierig of dit doel bereikt wordt? En wat je precies kunt met SparkToro? Luister dan naar onze nieuwste podcast!

In onze nieuwste podcast hebben we niemand minder dan Rand Fishkin te gast! Live vanuit Seattle deelt Rand zijn visie over de evolutie van SEO. Onze SEO-specialist Heather Rison en host Jurjen van den Broek vragen Rand het hemd van het lijf. In deze podcast praten we over de ontwikkelingen binnen SEO de afgelopen jaren, de veranderingen op het gebied van content en voorspelt Rand de uitdagingen die het komende jaar op ons te wachten staan.

Customer journeys worden door veel marketeers gemaakt. Er zijn honderden prachtige vormgevingen, miljoenen customer journeys, maar wordt er nog wel eens wat aan die customer zelf gevraagd? Klaas Kroezen, founder van WUA!, doet niet anders. Het is zijn werk om de echte customer journey vanuit de behoefte van de consument te bepalen. Hoe hij dat doet? We bespreken het in deze podcast!

De Google core update: een moment waar veel SEO’ers naar uitkijken of juist tegenop zien. Een Google core update kan namelijk best nog eens gevolgen hebben voor de performance van een website, zeker als er niet aan de Google EAT richtlijnen wordt voldaan. In deze podcast praten SEO-specialisten Laura Ekkelenkamp en Jurjen van den Broek met de Amerikaanse SEO-expert Lily Ray over de winnaars en verliezers van de Google core update van begin december. Waarom moet je aan de EAT richtlijnen voldoen? Omdat het voor Google belangrijk is om gebruikers de beste en meest betrouwbare informatie te geven in de zoekresultaten. Verkeerde content kan, met name op medische en wellbeing platformen, potentieel gevaarlijk zijn volgens Lily Ray. Daarom testen ruim 10.000 mensen per jaar verschillende websites op het internet om het algoritme van Google te verbeteren. Zie jij het verkeer op jouw website opeens flink dalen na een Google core update? Dan weet je dat er werk aan de winkel is. Wil je weten hoe jij jouw platform weer back on its feet krijgt? Beluister dan de ervaringen en tips van Lily Ray, Laura Ekkelenkamp en Jurjen van den Broek in onze nieuwste Growth Room podcast.

“Er is maar één manier om erachter te komen of je content aansluit bij wat je klant zoekt: door het te vragen!” Dat is wat Mi-Choe Emanuelson vertelt in onze nieuwste podcast.🎙️ 🚀 Mooie quote natuurlijk, maar hoe werkt dat dan precies? Dat weet Mi-Choe haarfijn uit te leggen. Ze is Contentmarketeer bij Mopinion, een bedrijf dat alles-in-een klantfeedback software ontwikkelt. Deze feedback helpt je om te snappen wat de behoefte is van de consument, zodat je uiteindelijk dieper in de sales funnel komt. Maar er zijn nog veel meer voordelen! Daar weet SEO specialist Laura Ekkelenkamp alles van. Zij verzamelde klantfeedback voor één van de grootste retailers van Nederland. We horen je nu denken: ‘wat was dat dan voor feedback?’ Luister dan naar onze nieuwste podcast!

Wat gebeurt er als je liefde, passie, content en bier met elkaar combineert? Voor Bierista betekent het een organische nummer één positie in Google. Maar met alleen liefde voor content en bier red je het niet. Gelukkig heeft Alain Schepers (mede-eigenaar Bierista) een partner in crime die een passie heeft voor SEO en zoekmachines. Deze gouden combinatie wist de grote partijen, zoals Albert Heijn, Jumbo en Beerwulf met grote stappen achter zich te laten. Hoe ze dit deden? Dat hoor je in deze podcast! Pak er gerust een biertje bij en geniet van deze passievolle podcast (en je biertje).

Het is een onderwerp waar vaak te makkelijk over gedacht wordt: contentmarketing. Met af en toe wat content op je online kanalen zetten, red je het namelijk niet. Iemand die hier niet te makkelijk over denkt is Rutger Houweling, Head of Content en Social bij Bever. Hij creëerde namelijk samen met zijn team een omnichannel strategie waarbij content de drijvende kracht is. Eén van de doelen van Bever is om de content zo goed mogelijk aan te laten sluiten op iedere stap binnen de customer journey. Zo kunnen ze hun klanten in iedere fase voorzien van hun behoeftes.   Maar met alleen content red je het niet. Eén van de belangrijkste bronnen van het succes van Bever zijn hun klanten. Je kunt hen eigenlijk zien als de olie voor de omnichannel motor. Zij zijn tenslotte degene die je wilt helpen met je content. Verder vertelt Rutger ondere andere op welke manieren ze bij Bever steeds beter weten hoe ze kunnen meten wat content doet voor hun omzet. Ja, content en omzet in één zin: echt waar. We bespreken het allemaal in deze podcast. Snel luisteren dus!

Ken je het nieuwste cadeau van Google al? Zo niet: dan raden we je aan om zo snel mogelijk onze podcast te luisteren. Het gaat namelijk over een nieuw initiatief vanuit Google: de Core Web Vitals. Google heeft een drietal metrics uitgerold die een grote kans maken om de vierde SEO-pijler te worden. Bas Beijk noemt het de belichaming van een pijler die eigenlijk al heel lang voor SEO bestaat, maar altijd wordt ondergewaardeerd: gebruikerservaring. Als je hier niks mee doet, ga je dit als bedrijf voelen in ofwel je rankings of in je omzet. Sander Tamaëla heeft zelfs het idee dat Web Vitals belangrijker gaan worden dan linkwaarde. Pittige uitspraken hè? Genoeg te bespreken dus in onze podcast.

Wat gebeurt er als je (noodgedwongen) je paid-kanaal moet uitzetten? Voor veel bedrijven is dit de afgelopen tijd werkelijkheid geworden. Dit komt natuurlijk door de coronacrisis die nu al een grote stempel heeft gedrukt op 2020. Na een decennium lang groei op het gebied van digitale advertenties, is dit tijdperk nu voorbij. Was dit dan hét moment waarin organic het paid-kanaal kon overnemen? Dit én meer bespreken we samen met Marvin Vacquier Droop (paid specialist), Kevin Verleg (SEO-specialist) en Jurjen van den Broek (host).

Zoekvolumes fluctueren enorm per branche in deze tijden; het coronavirus beïnvloed het zoekgedrag van consumenten en bedrijven. En daarmee de business van veel bedrijven. Maar hoe ga je hier nu slim mee om als Paid of Organic specialist? Je hoort het in deze speciale editie van The Growth Room met Marvin Vacquier Droop (paid specialist), Sander Tamaela (SEO specialist) en Jurjen van den Broek (host). Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Claire du Pon van Praxis vertelt in deze podcast aflevering hoe zij content marketing in zet bij deze DIY retailer. Zet ze content in om het merk te versterken of juist om de conversieratio in de webshop omhoog te krijgen? Op basis waarvan bepaalt Claire welke content gemaakt en verspreid gaat worden? Welke rol heeft het marcom team hierin, en de trade marketers. Gaat Praxis vol voor het pushen van content in campagnes, of ligt de focus op het pull karakter van evergreen content? En hoe gaat Praxis om met de eeuwige ROI vraag? Wat levert content marketing nu eigenlijk op? Dit en nog veel meer bespreken Jurjen en Claire in deze aflevering van The Growth Room. Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Hoe ervaren gebruikers jouw website? Soms zijn er onbewuste emoties en gevoelens in het spel, maar hoe maak je die toch inzichtelijk? Roderick Reichenbach, Co-founder en Brand Ambassador van Braingineers, geeft in deze podcastaflevering een kijkje in de wereld van neuromarketing en hoe je dit het beste inzet.  Dat en meer in aflevering 9 van The Growth Room. Met Roderick Reichenbach en Jurjen van den Broek. Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging, Arjen de Graaf, vertelt in deze podcastaflevering over het belang van passie en authenticiteit bij het maken van content. En niet te vergeten, hoe je deze content in de juiste context op initiatief van de gebruiker kunt aanbieden op het juiste moment. Dat en meer in aflevering 8 van The Growth Room. Met Jurjen van den Broek, Sebastiaan Elsholz en Arjen de Graaf. Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Wat is data science nu precies? En hoe zet je dit als marketeer in om je doelen te realiseren? Je hoort het in aflevering 7 van The Growth Room. Met Jurjen van den Broek, Sebastiaan Elsholz en Cornelis Vletter (Data Scientist). Bekijk onze podcastpagina voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Conversion rate optimization (CRO) gaat verder dan de bedankpagina na een online aankoop. Maar hoe zet je CRO in op jouw kanalen om conversies te verhogen? In de zesde aflevering van The Growth Room bespreken we de best practices en het risico van gut-feeling met Joost Kamstra, Online Manager van Gall & Gall. Zie www.oakisnow.com voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Videomarketing is anno 2019 onmisbaar in je marketingmix. Video-expert Fabian Fraikin vertelt hoe je videomarketing inzet met behulp van interessante cases. Je hoort het in The Growth Room aflevering 5. Met Jurjen van den Broek (Host) en Fabian Fraikin (Co Founder FJ). Zie www.oakisnow.com voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Google - jouw belangrijkste traffic kanaal - houdt steeds meer gebruikers binnen haar eigen platformen (zero-click searches). Hoe zet je deze dreiging om naar kansen en zorg je ervoor dat bezoekers alsnog met jouw bedrijf in contact komen? Je hoort het in The Growth Room aflevering 4. Met Jurjen van den Broek (Host), Sebastiaan Elsholz (Managing Partner OAK) en Kevin Verleg (SEO specialist). Zie www.oakisnow.com voor meer informatie over OAK en onze podcast.

Hoe zet je jouw paid (betaalde) en organic (niet-betaalde) digital marketing optimaal in? Deze kanalen concurreren nu vaak tegen elkaar, maar door een effectieve samenwerking kunnen ze elkaar juist versterken. In de derde aflevering van The Growth Room spreekt host Jurjen van den Broek met SEO guru Sander Tamaëla en Paid Specialist Hidde de Bruijn over het belang van een goede samenwerking tussen paid en organic 🎙.

Hoe gebruik je content als motor voor lead generation op je eigen platform? En hoe automatiseer je dit proces? Jurjen van den Broek bespreekt het met Marketing Automation Lead Arthur Noort (ConversionCompany) en Sebastiaan Elsholz in de tweede aflevering van The Growth Room 🎙. 

In deze allereerste podcast leggen we uit wat organische groei nu écht is en hoe het zicht verhoudt tot paid advertising. Samen met Marvin Vacquier Droop (Paid Advertising Lead bij NEWCRAFT) en Sebastiaan Elsholz (Managing Partner bij OAK) bespreken we het belang van balans tussen paid en organic.