CSDM Podcast

‘BRO Next betekent voor de (D)OOH-markt een grote sprong voorwaarts’

De eerste aflevering van de nieuwe serie CSDM Podcasts (DOOH Today) staat helemaal in het teken van de lancering van BRO Next. Wat zijn de achtergronden van dit uitgebreide en geavanceerde ‘bereiksonderzoek’ buitenreclame. Hoe kwam het tot stand? Op welke pijlers rust BRO Next? Wat is de betekenis ervan voor de (D)OOH-markt? Wat waren de eerste reacties? En welke interessante updates zijn er op termijn nog te verwachten? 

We praten erover met Swantje Brennecke (directeur JIC BRO), Sten Ouderdorp (CSAT DATA en lid van de Technische Commissie van het BRO) en Nathan van Gisbergen (CSDM sales). Presentatie: Oscar Steens (CSDM communicatie).

In de eerste aflevering van de nieuwe serie CSDM Podcasts (DOOH Today) wordt ingegaan op de lancering van BRO Next. Wat zijn de achtergronden van dit uitgebreide en geavanceerde ‘bereiksonderzoek’ buitenreclame. Hoe kwam het tot stand? Op welke pijlers rust BRO Next? Wat is de betekenis ervan voor de (D)OOH-markt? Wat waren de eerste reacties? En welke interessante updates zijn er op termijn nog te verwachten?

We praten erover met Swantje Brennecke (directeur JIC BRO), Sten Ouderdorp (CSAT DATA en lid van de Technische Commissie van het BRO) en Nathan van Gisbergen (CSDM sales). Presentatie: Oscar Steens (CSDM communicatie).

Verder bespreekt CSDM COO Mark Veenman, in de vaste rubriek CSDM Update, de nieuwste ontwikkelingen binnen CS Digital Media. Deze keer over de reclame-concessie van het metronetwerk in Rotterdam, de uitbreiding van reclamemogelijkheden in Amsterdam en waarom CSDM zich heeft aangesloten bij het BRO.

‘De beelden knalden van de schermen. Je moest er wel naar kijken!’

Op zaterdag 4 november deed CSDM voor de derde keer mee aan de Amsterdamse Museumnacht met een eigen digitaal museum. Dit jaar stond metrostation Amsterdam CS helemaal in het teken van AI (artificial intelligence). Op 56 digitale schermen werd van tientallen kunstenaars AI generated kunst vertoond.

Ook konden bezoekers zelf experimenteren met AI via een speciaal ontwikkelde interactieve applicatie waaraan een camera was gekoppeld. Last but not least was een AI-videoclip te zien en te horen (via een silent disco-installatie) bij een nieuw nummer van de Nederlandse powerpopband JOHAN. De muziekvideo is gemaakt door AI-kunstenaar Amalia de la Vega en laat op een fascinerende manier zien hoe de grenzen tussen kunst en technologie vervagen en hoe dat kan leiden tot een betoverende, esthetische ervaring in een andere wereld.

In deze podcast wordt op locatie gesproken met Mark Veenman (COO CSDM), Constant Brinkman van Dead End Gallery (’s werelds eerste AI Gallery) en AI-kunstenaars Dimitri van der Werf en Martijn Baarda.

Aan de orde komen o.a. de mogelijkheden (en – vooralsnog - beperkingen) van AI, de razendsnelle ontwikkeling van deze ‘revolutionaire’ technologie, de invloed van AI  op media, advertising & kunst en hoe kunstenaars in de praktijk met AI te werk gaan.

Constant Brinkman (Dead End Gallery): ‘AI wordt volledig geaccepteerd gereedschap voor mensen, of ze nu kunstenaar zijn of niet, waarmee je fantastische dingen kan doen. Alleen in die zin al zal AI zorgen voor een revolutie in de kunstwereld […] De CSDM AI Gallery vond ik echt waanzinnig. De beelden knalden van de schermen van een paar meter breed en een paar meter hoog in your face. Als je er langsliep moest je er wel naar kijken!’

In deze podcast een live verslag vanaf het circuit van Zandvoort waar CSDM als corporate sponsor voor het derde jaar met gasten aanwezig was. Genoten werd van de hospitality in de Corporate Lounge, maar natuurlijk ook - en misschien wel vooral - hoe ‘nationale trots’ Max Verstappen opnieuw pole position veroverde in de kwalificatierace.

CSAT-collega, developer en F1-kenner Wim Hummel gaf een korte toelichting op deze kwalificatie, terwijl Tieme Kraamer (applicatie & databeheerder CSAT) de laatste minuten van deze race live van deskundig commentaar voorzag.

Verder spraken we met Morris Nieuwenhuis (sales) en Nathan van Gisbergen (sales) over wat een sponsorevent als de F1 onder meer voor hun contacten met klanten betekent. Marlotte de Jager (marketing & communicatie) vertelt vervolgens hoe we CSDM tijdens de F1 op diverse digitale kanalen zichtbaar maakten. COO Mark Veenman schetst ten slotte een algemeen beeld van de relatie tussen CSDM en de F1 en de waarde daarvan.

CSDM is voor het derde jaar corporate sponsor van de Dutch Grand Prix op Zandvoort. Elk jaar ontvangt CSDM daar klanten en relaties voor een hapje en een drankje, een goed gesprek en om samen te genieten van het wervelende Formule 1-programma met Max Verstappen.

CEO Radjen van Wilsem praat in deze podcast over de achtergronden van het sponsorschap, de verwachtingen, de resultaten en de reacties. ‘De F1 is het premium event dat we “hebben”. Het past perfect bij de policy die we hanteren met onze netwerken, de kwaliteit van onze dienstverlening en het merk dat we willen laden.’

Op zaterdag 5 november deed CSDM voor de tweede keer mee aan de Amsterdamse Museumnacht. Deze keer was metrostation Amsterdam Centraal omgetoverd tot CSDM’s NFT Gallery. Op alle 56 schermen waren indrukwekkende digitale kunstwerken te zien en via een QR-code ter plekke te koop.

In deze podcast wordt op locatie gesproken met Wouter Kloosterman (mede-oprichter en CEO van NFT-platform Authic), NFT-kunstenaar Frank Tjepkema, Radjen van Wilsem (CEO CSDM), Mark Veenman (COO CSDM), Marlotte de Jager (Marketing & Communicatie CSDM) en Leon Roosendaal (Sales CSDM).

Zij praten onder andere over de kracht van NFT’s in de publieke ruimte, de NFT-markt, het concept, de organisatie en het succes van de NFT-gallery en waarom CSDM zich aan grote events als de Museumnacht verbindt.

De 50ste CSDM Podcast begon met een bescheiden jubileumapplausje waarna een voor de vaste luisteraars vertrouwde crew (anchor en CSDM CEO Radjen van Wilsem, Willem te Wierik en Leon Roosendaal, beiden sales en Sebastian Op het Veld van MyAdbooker) de revue liet passeren wat pakweg het afgelopen half jaar State of the Market was.

Besproken werden de trend bij bureaus om afdelingen op te richten waar digitale omnichannel planning centraal staat, de boost die programmatic kreeg door corona en waarvan het effect na de pandemie aanhield, dringen aan de uitgang voor Q4 en verschuivingen – of beter gezegd verbreding - in de groep DOOH-toetreders.

‘Toen ik voor MyAdbooker als accountmanager programmatic sales ging doen stapte ik een nieuwe wereld in. Veel bureaus wisten nog niet zo goed wat programmatic was, wat je ermee kon en waar het onder viel. Onder online of juist onder out of home? Toch hebben we in die tijd al hele toffe campagnes gedraaid’
Aan het woord Stephanne Klatte (nu Programmatic Demand Manager bij Mediahuis) over de jaren ca. 2016-2018, de periode waarin MyAdbooker zich ontwikkelde van softwareplatform naar een platform waar ook sales op het netwerk ging draaien.

Onder leiding van Sebastian Op het Veld van het jubilerende MyAdbooker praten Leon Roosendaal (sales), Zarin van Ophem (sales) en Stephanne Klatte over deze pioniersfase in programmatic sales. Aan de orde komen o.a. de vele bezoeken aan mediabureaus, de eerste spraakmakende cases, de destijds onvermijdelijke triggers (‘haakjes’) om adverteerders te overtuigen, de geboorte van de ‘trage’ en de ‘snelle’ CPM en de technische ‘learnings’

Eind 2014 had Coca-Cola de Europese primeur met de eerste programmatic campagne in DOOH. Hierbij waren destijds vier partijen betrokken MyAdbooker en CSDM (SSP en media), Platform161 (DSP) en Cadreon (onderdeel van IPG Mediabrands). De campagne bleef terecht niet onopgemerkt; de pers sprong er bovenop en in 2015 werd de campagne in de categorie ‘Beste Media-innovatie’ bekroond met een Amma-award.

Nu een kleine acht jaar later, in de tweede aflevering van de podcastserie over 10 jaar MyAdbooker blikken Sebastian Op het Veld (MyAdbooker), Leon Roosendaal (sales) en Léon Liest (toen Cadreon/IPG, nu managing director Matterkind/IPG) onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) terug op de kerstcampagne van de frisdrankfabrikant. Gesprek over o.a. het enthousiasme bij Coca-Cola, het RTB-protocol, de currency en spendniveaus, de shift van vlaktarief naar CPM en multiplier-evangelisme.

Léon Liest: ‘In het voortraject voelde ik me een ontdekkingsreiziger in de digitale wereld. En toen het eenmaal gebeurde… de metro komt aanrijden en de campagne flitst aan. Dat was echt een jongensdroom. Het bewees ook het fysieke, het tastbare, het flexibele, het zichtbare in publieke ruimten van DOOH: nog steeds de absolute USP.’

Onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) gaan Leon Roosendaal (sales), Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en de speciale gast in deze uitzending Mendel Looije, mede-oprichter en CEO van OutMoove, een DSP gespecialiseerd in DOOH in op een aantal kansen en uitdagingen waarmee programmatic te maken kreeg.

Ze bespreken o.a. het verschil tussen triggers in online en outdoor campagnes, de hoge kosten van adserving, hoe bij sommige DSP’s het ‘gevoel’ van programmatic verloren ging, het gebrek aan yieldmanagement bij publishers en de omschakeling naar fully programmatic in 2017.

Dit is de eerste aflevering van een vierdelige serie naar aanleiding van de 10e verjaardag van programmatic buying platform MyAdbooker (MAB). We trappen af met een speciale editie. Namelijk met de herinneringen van een aantal mensen die destijds in Nederland een nieuw medium begonnen. Mensen met een visie, een stug uithoudingsvermogen en leerzame en spannende verhalen, zoals blijkt uit deze podcast over de pioniers in Digital Out Of Home.

We hebben het over Tijmen Bos (nu Dutch GP), Dennis Kuperus (nu Kinetic/GroupM), Radjen van Wilsem (nu CSDM/CSAT) en in een later stadium en in een wat andere setting Sebastian Op het Veld van MyAdbooker.

Onder de enigszins misleidende naam Librium TV – het ging niet om broadcastingmaar om wat toen nog narrowcasting heette - lanceerden de eerst genoemden in 2004 in de restaurants van McDonald's het eerste Out Of Home-netwerk in Nederland. Dennis Kuperus: ‘Wij spraken niet over narrowcasting, maar over Digital Out Of Home TV. Onze positionering was aanvankelijk gericht op televisie. Daar wilden we de budgetten weghalen en met het grote bereik van DOOH wilden we een alternatief voor TV bieden. Vandaar onze slogan “TV Anywhere”.’ Later volgden netwerken in o.a het OV en de retail. Maar het ging allemaal niet zonder slag of stoot.

Tijmen Bos: ‘Zoals wel vaker als je met iets nieuws komt, was er scepsis vanuit de markt. Men vond het wel interessant, maar men was terughoudend met inkopen. Daarnaast hadden we te maken met idioot hoge productiekosten voor video, hoge initiële investeringskosten enzovoorts. Ja, het was af en toe zwaar. We liepen meerdere keren langs de rand van de afgrond. Toch zou ik het nu zo weer doen. We hebben toen samen echt een jongensboek geschreven!’

Onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) debatteren Yorick Blonck (sales en business owner van het e-commerce platform Oohrder) en Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) over het fenomeen public video aan de hand van een aantal stellingen.

1) Adverteerders geloven (nog) niet in public video in DOOH, terwijl wel veel netwerken ervoor ingericht zijn (denk aan CSDM met de Cinema-screens)

2) Adverteerders weten YouTube wel snel te vinden met public video.

‘Eén van de opvallende zaken is dat de kwaliteit van YouTube achteruit gaat. Steeds meer adverteerders vinden niet meer op YouTube wat ze daar altijd gevonden hebben. Waar die naartoe gaan, dat is de grote vraag. Veel partijen blijven afhankelijk van dat platform, want die hebben daar een x-aantal contacten die ze willen bereiken, maar ze zijn wel op zoek naar alternatieven. Daar valt dus een gat. Op televisie is dat niet meer in te vullen en dat biedt kansen voor Digital Out Of Home.’

De aanleg van het Amsterdamse outdoor advertising metronetwerk van CSDM is voltooid. Dit volledig digitale, programmatic aangestuurde netwerk telt nu 294 schermen op 37 locaties. Daarbinnen zijn enkele tientallen zogeheten Big Format Screens (BFS) onder de klinkende namen 360, Cinema, Rokin Roll en Kathedraal, niet te missen blikvangers. Deze grote ledwalls staan op verschillende stations van de prestigieuze Noord/Zuidlijn: Europaplein, Rokin en Amsterdam CS.

‘De schermen zijn gepositioneerd in de loopstromen van de reizigers om zo de langste kijktijd te creëren. Ook hebben we de nieuwste schermtechnologie kunnen toepassen. In 2018 hadden we nog niet kunnen denken dat we nu 360-schermen van ruim 7 vierkante meter rond pilaren heen konden vouwen. Daar hangen d’r nu vier van in de centrale verdeelhal van CS. Zichtbaar vanuit iedere ingang!’

Onder leiding van Leon Roosendaal (sales) gaan Mark Veenman (COO) en Yorick Blonck (sales en business owner van het e-commerce platform Oohrder) in op de toegevoegde waarde van de Big Format Screens. Gesprek over de positieve reacties uit de markt, het instappen van nieuwe adverteerders, het bereiken van nieuwe doelgroepen en de fascinerende mogelijkheden die de BFS’s bieden aan content en creatie.

Vorig jaar was het EK Voetbal live via de netwerken van CSDM te volgen. Als Oranje speelde verschenen de goals, de doelpuntenmakers en de gele en rode kaarten realtime op de schermen zodat metroreizigers die niet in het stadion zaten van de vaak spannende duels konden genieten. Rond de wedstrijden werden bovendien de uitslagen en de standen van het toernooi uitgezonden, waardoor adverteerders die zich met een campagne aan de Live Feed hadden verbonden toch hun bereik behielden.

Onder leiding van Leon Roosendaal bespreken Zarin van Ophem (sales), Yorick Blonck (sales en business owner van het e-commerce platform Oohrder) en Willem te Wierik (sales) de destijds ingezette DOOH-applicatie (Opta) Live Feed. Hoe werkt het? Waarvoor is de tool inzetbaar? En welke voordelen kunnen DOOH-adverteerders ermee behalen?

Yorick Blonck: ‘Voor onze Live Feed gebruiken we een zelfgebouwde webcontent app, een HTML-platform, waarmee we via een API informatie uit databases ophalen en realtime naar onze schermen pushen. Wij kunnen dat, in tegenstelling tot andere DOOH-partijen die daar nog veel moeite mee hebben en met vertragingen en dergelijke te maken hebben, omdat wij een webbased signage oplossing in huis hebben. Tijdens het EK vertoonden we data van Opta Sports, maar in principe kan het bijvoorbeeld ook met beurskoersen en andere zaken.

Voor adverteerders is de applicatie interessant omdat ze zich met een campagne op een subtiele manier en zonder een al te grote investering kunnen kunnen profileren als “sportief” of als sponsor. Zie het als een powered by add, een stukje extra branding.’

Op dit moment is CSDM op zoek naar adverteerders die de Live Feed willen inzetten rondom het WK Voetbal en/of andere events. Interesse? Neem dan contact op met CSDM via sales@csdigitalmedia.nl

Op donderdag 19 mei jl. sleepte CS Digital Media (CSDM) met de innovatieve hypertargeting technologie Vehicle Detection een zilveren AMMA Award in de wacht in de categorie ‘Beste Inzet van een Medium’. Dat was uiteraard reden voor zowel gepaste trots als een uitbundig feestje.

De ontlading van die avond galmt na in deze aflevering van de CSDM Podcast (Showroom part 15) onder leiding van Leon Roosendaal in gesprek met zijn collega’s van sales Zarin van Ophem, Yorick Blonck en Willem te Wierik. Ze blikken kort terug op het AMMA-event, maar schakelen ook moeiteloos over naar waar het allemaal om te doen was: een mooie media first case met Vehicle Detection, operationeel op het Shell forecourt netwerk in Nederland. Met dank aan automerk Renault en de mediabureaus OMD en Publicis.

Waarom is deze applicatie te zien als krachtige en unieke tool in Digital Out Of Home? Hoe kunnen adverteerders Vehicle Detection inzetten? Welke ‘harde’ resultaten (door o.a. het minimaliseren van waste en het transparante Cost Per Play afrekenmodel) boeken ze met de inzet hiervan? Voor welke ‘klantgroepen’ naast automerken is Vehicle Detection ook bij uitstek geschikt? En welke nieuwe features worden in de toekomst nog aan Vehicle Detection toegevoegd?

Willem te Wierik: ‘Achter de schermen zijn we bezig om ook voor elektrische auto’s bereik te gaan opbouwen. Verder staat op onze roadmap het targeten van voertuigen op basis van model. Daar zijn er duizenden van, dus dat kost iets meer tijd om het te bouwen. Maar dat gaan we op korte termijn zeker implementeren om het product nog beter en aantrekkelijker te maken.’

In alweer de 40ste aflevering van de CSDM Podcast staat een nieuwe applicatie voor DOOH centraal. Het gaat om DODI (Digital Outdoor Display Interface), een techniek waarmee consumenten hun smartphone kunnen gebruiken als controller om DOOH-schermen aan te sturen.

CSDM CEO Radjen van Wilsembespreekt met Django Weisz Blanchetta, mede-oprichter & managing director van reclamebureau SuperHeroes - het bedrijf dat DODI ontwikkelde - en Yorick Blonck (sales & product owner Oohrder) welke visie aan DODI ten grondslag ligt, wat de mogelijkheden van deze techniek zijn in de customer journey van de connected consumer en welke waarde DODI (o.a. voor adverteerders) toevoegt aan DOOH.

‘DODI staat nog in de kinderschoenen, in die zin dat je merkt dat consumenten nog moeten wennen aan het feit dat ze kunnen interacteren met een DOOH-scherm. Maar we denken wel dat deze techniek, qua mogelijkheden (gamen, shoppen etc.), de next step is in de strijd om de aandacht. Het voegt, zoals dat dan heet, extra stopping power toe aan DOOH. Daarnaast is het voor adverteerders interessant omdat ze via DODI, vanwege de data die door interactie wordt gegenereerd, nog beter weten wie ze bereiken met een uiting.’

De effectiviteit van DOOH-campagnes wordt door uiteenlopende factoren bepaald. Eén daarvan is de kwaliteit van de creatie - verantwoordelijk voor ruim 40% van de effectiviteit.

Maar waar hebben we het dan precies over? Aan welke criteria / conventies moet een creatie zoal voldoen om extra stopping power aan de verschillende formaten digital screens toe te voegen? Welke nieuwe tools en (interactieve) technologie (denk o.a. aan 3D-animatie, 4K, het doorvertalen van bijvoorbeeld Instagram-stories en deep screens) hebben motion designers en filmers daarvoor tot hun beschikking. En waarom zijn deze interessant voor adverteerders?

CSDM CEO Radjen van Wilsem bespreekt deze en andere onderwerpen als altijd op een levendige manier nu met George van der Wijck (graphic/motion designer en editor) en Amando Neus (fotograaf, filmer en editor).

Wat hebben innovatie en design met elkaar te maken? Hoe bouw je een brug tussen fysieke en virtuele touchpoints en welke strategie ligt daar qua media- en software-ontwikkeling aan ten grondslag? Hoe manage je verwachtingen van stakeholders met behulp van visualisaties? En wanneer volgt functie de vorm of andersom de vorm de functie? Het is een greep uit de boeiende onderwerpen die CSDM CEO Radjen van Wilsem behandelt in gesprek met Pieter de Haan (industrial designer) en Rutger Mak van Waay (industrial designer en product owner Flux).

‘In de kern komt het er in ons werk op neer hoe je bij productontwikkeling synergie creëert tussen het fysieke en het virtuele, maar ook dat je dat inzichtelijk maakt. Daarbij spelen het onderkennen van fouten, het elkaar inspireren en activeren en het omgaan met het spanningsveld tussen de mindset van dagelijks moeten scoren van afdelingen als bijvoorbeeld sales en het acteren van ons op de lange termijn voordat je iets tastbaars hebt, een belangrijke rol.’

Na een succesvolle DOOH pilot in 2019 is fitnessketen Basic-Fit begin 2020, met de oprichting van Basic Fit Media, begonnen met een spectaculaire uitbreiding van het Digital Out Of Home-netwerk in Nederland, België, Frankrijk, Luxemburg en Spanje.

De Europese en beursgenoteerde fitnessmarktleider heeft nu meer dan 5000 schermen in ruim 950 filialen en een miljoenenbereik. (Bron: advertising.basic-fit.com)

Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem praten Odine van den Broeke (Advertising & Partnership manager van Basic-Fit) en Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) over het ontstaan, het ‘autonome’ karakter van Basic-Fit als nieuw soort publisher, de samenwerking met MyAdbooker en CSDM, de schaalbare en data driven strategie en de ambities van dit omvangrijke internationale sportnetwerk.

Van den Broeke: ‘Het opzetten van ons DOOH-netwerk kan je vergelijken met een ontdekkingsreis. We hebben met veel partijen gesproken en veel onderzoek gedaan. Maar uiteindelijk zijn we “gewoon” begonnen met onze eigen productpropositie. En als je dan kijkt waar we nu staan, zie je dat elke stap een journey met een leercurve was en nog is. In dat verhaal spelen eigen betrouwbare data, de inzet van (programmatic) technologie maar ook transparantie naar de markt toe - het delen van kennis zodat we samen kunnen groeien - een belangrijke rol.’

In de 13e aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom behandelen CEO Radjen van Wilsem, Rutger Mak van Waay (product owner) en Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) het nieuwe, innovatieve op programmatic technologie gebaseerde, mobility platform Flux. In het kort komt het erop neer dat Flux consumenten met een elektrische auto ‘detecteert’ en brengt naar een gereserveerde plek waar ze hun auto kunnen opladen. Daarnaast, legt Mak van Waay uit, ‘koppelen we (mobility) partijen op basis van service provisioning. Denk daarbij aan food delivery of last mile solutions als deelscooters en -auto’s.’

Verder wordt ingegaan op de proof of concept ontwikkeling en uitrol van Flux, het onderscheidend karakter van Flux ten opzichte van andere partijen in de EV-markt en de betekenis van Flux voor marketeers.

Begin september werd het headless commerce platform Oohrder beloond met een Amma-award in de categorie ‘Beste Media Innovatie’. En dat bleef – terecht – niet zonder gevolgen. ‘We kregen een stortvloed aan aanvragen uit de markt’, vertelt Yorick Blonck, product owner van Oohrder bij CSDM. ‘Mensen wilden weten hoe Oohrder inzetbaar is en of de QR-codes werken enzovoorts. Tijdens een reeks bureaupresentaties hebben we dat allemaal uitgelegd en hebben we kunnen aantonen dat Oohrder echt een toevoeging is aan buitenreclame.’

Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem behandelen Blonck, Willem te Wierik (sales) en Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) verder o.a. de testfase en de daarbij behorende learningsvan Oohrder als ook de doorontwikkeling van het platform, de nieuwe Oohrder-boards (curated en branded) en de nieuwe campagnes die gepland zijn.

Over Oohrder
Oohrder stimuleert én faciliteert via Digital Out Of Home online aankopen en introduceert daarmee de click in outdoor. Met Oohrder vindt een directe activatie plaats van digital out of home naar online aankopen. Het platform levert adverteerders en exploitanten zowel de awareness kracht van DOOH als de performance mogelijkheden van online met hoge conversieratio’s.
Meer weten over Oohrder? Neem dan contact op met CSDM via sales@csdigitalmedia.nl of bel 020-697 4961

De DOOH-sector staat na een periode van stagnatie door COVID-19 te trappelen om weer ‘los’ te gaan. ‘Het motto van deze podcast is “buiten mag weer”. We zien dat de stemming in de markt, zowel aan SSP- als DSP-zijde, positief is, dat de bereikscijfers stijgen en dat het aantal (programmatic) boekingen toeneemt’, constateren Leon Roosendaal (sales), Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en Sten Ouderdorp (Data) onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem. Nu is het zaak om weer top of mind te komen bij bureaus en adverteerders. Hoe? ‘Laten we een statement maken met een gezamenlijke Big Bang!’

Verder in deze podcast een interessante gedachtewisseling over de inzet van mobile en de consequenties daarvan voor DOOH en het toenemend belang van Outdoor in de mediamix.

Ruim een halfjaar geleden begon CS Digital Media (CSDM) met het testen van het nieuwe Outdoor Commerce-concept Oohrder waarin online meet- en afrekenmodellen in een Digital Out Of Home-omgeving ingezet worden.Na een reeks leerzame en succesvolle experimenten is Oohrder inmiddels uitgegroeid tot een volwaardig e-commerce platform, blijkt uit deze CSDM Podcast.

In de 10e aflevering van de serie Showroom, waarin producten en services van CSDM centraal staan, evalueren Willem te Wierik (sales) en Yorick Blonk (sales en product owner van Oohrder) onder leiding van Leon Roosendaal (sales) de resultaten van de laatste Oohrderboards (lente- en fashion-boards), wordt een bijzondere Oohrder-try-out met restaurants aangekondigd (facts & figures in Showroom 11) en behandelen ze reacties op Oohrder uit de markt.

‘We merken dat Oohrder steeds meer gaat leven. Consumenten weten de boards goed te vinden en adverteerders zoeken ons nu ook zelf op. Zo krijgen we bijvoorbeeld te maken met adverteerders die geïnteresseerd zijn in een branded board. Deze zijn ingericht met de look en feel van Oohrder zodat consumenten het als zodanig herkennen, maar heeft diverse producten en de stijl van één adverteerder.’

Meedoen aan een Oohrder-campagne? Ga dan naar https://oohrder.nl/adverteren

Een jaar coronacrisis met een bijna continue intelligente lockdown. Dat heeft ‘kleerscheuren’, en soms meer dan dat, veroorzaakt in de mediawereld. Wie waren de winnaars? Wie de verliezers? En hoe verging en vergaat het CS Digital Media (CSDM)? ‘We hebben nog steeds een bereik van 3 miljoen, dat is veel. Daarnaast zien we dat er bij onze petrol- en ov-netwerken weer meer beweging begint te komen en zetten we hoog in op nieuwe opportunities als outdoor commerce en vehicle detection.’

Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem praten Leon Roosendaal (sales) en Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) onder andere over de snelle aanpassingen van de  lokale en internationale retailsector waar het gaat om e-commerce, de revaluatie en optimalisatie van software en hardware set-ups door publishers, de integratie van out of home en online budgetten en hoe je awareness en performance met outdoor commerce creëert rondom bijvoorbeeld de Nationale Pannenkoekendag. Ten slotte wagen ze zich aan een prognose voor het komende half jaar.

Tijdens de coronacrisis (eerste golf 2020) lanceerde CS Digital Media (CSDM) het nieuwe Outdoor Commerce-concept Oohrder. Dit platform brengt online meet- en afrekenmodellen in een Digital Out Of Home-omgeving. Intussen hebben diverse Oohrderboards in verschillende varianten op de netwerken van CSDM gedraaid. Denk aan een campagne rondom Black Friday en een board voor zorgverzekeraars. In deze aflevering gaan Anniek Swanenberg (sales), Willem te Wierik (sales) en Yorick Blonk (sales en product owner van Oohrder) onder leiding van Leon Roosendaal (sales) in op de resultaten van een Valentijn- en sneakerscampagne. Wat werkte wel en wat niet en waarom? Welke Click Through Rates (CTR) werden behaald? Wat was de verhouding clickconversie versus scanconversie? En welke learnings en conclusies kunnen hieruit getrokken worden?

Meedoen aan een Oohrder-campagne? Ga dan naar https://oohrder.nl/adverteren

Op welke manier kan een DOOH-publisher zijn inventory qua efficiëntie en opbrengsten optimaliseren? Welke tools kunnen daarvoor gebruikt worden? En welke partijen zijn er op dit terrein in de markt? Deze vragen staan centraal in de zeventiende aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcast Markt Update. Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem komen Leon Roosendaal (sales), Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en Sten Ouderdorp (data & insights) hierover aan het woord. ‘Kern van de zaak is niet hoe je gatenkaas en dus waste in een programmering voorkomt, maar hoe je optimaal demand creëert en zichtbaar maakt.’ 

In de achtste aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom wordt stilgestaan bij een interessante en omvangrijke upgrade van het forecourt netwerk van Shell in Nederland. Onder leiding van Leon Roosendaal (sales) bespreken Willem te Wierik (sales) en Roel Pennings (operations) nieuwe targeting tools die aan dit netwerk worden toegevoegd en welke uitdagingen het installeren van honderden nieuwe 32 inch schermen op tientallen locaties met zich meebrengt. ‘Alle 21 inch schermen aan de pomp worden vervangen. En dat in combinatie met innovatieve 1 to 1 doelgroeptargeting als bijvoorbeeld Vehicle Recognition maakt het netwerk nog relevanter voor adverteerders.’

Dit is de zevende aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom. Onder leiding van Leon Roosendaal (sales) evalueren Willem te Wierik (sales) en Yorick Blonk (sales), na een aantal pilots gedraaid te hebben, de eerste echte Outdoor Commerce campagne van CSDM. De Oohrder boards met het online afrekenmodel per sale (CPS) stonden daarin geheel in het teken van Black Friday. Hoe zag de campagne eruit, wat was er te zien op de Oohrder boards en wat waren de resultaten onder meer qua conversie ratio, orderwaarde en Click Through Rate (CTR) afgezet tegen wat gemiddeld op online marketing platforms wordt behaald?

2020 is in meer dan één opzicht een jaar om niet snel te vergeten. COVID-19 zorgde zowel persoonlijk als zakelijk voor turbulentie, maar ook voor progressie en vernieuwing. In deze jubileumeditie van de podcast van CS Digital Media staan CEO Radjen van Wilsem, Sten Ouderdorp (data), Leon Roosendaal (sales) en Zarin van Ophem (sales) hier uitgebreid en openhartig bij stil. Wat waren onze ervaringen, onze learnings? ‘We hebben ons dit jaar, mede door het wegvallen van media, veel meer kunnen richten op nieuwe concepten. Qua omzet is het dan niet geworden wat we hadden verwacht. Maar daar staat tegenover dat we op kennisniveau, samenwerking en ontwikkeling snel gegroeid zijn.’

Dit is de 15e aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Markt Update. Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem praten Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en Leon Roosendaal (sales) onder meer over de snelle verschuiving van lineaire inkoop naar programmatic inkoop (ca. 90%) en de impact daarvan, het belang van nieuwe campagnemodellen (o.a. bulk deals, stopper deals), de nieuwe publisher tool Private Market Place (PMP) en waarom open RTB (Real Time Bidding) in Nederland (nog) niet relevant is. 

Ten slotte blikken ze al even kort terug op 2020. ‘Dit jaar heeft ons veel gebracht; het was in alle opzichten een jaar van positieve veranderingen. Maar eerlijk is eerlijk COVID-19 heeft ook pijn gedaan.’

Dit is de zesde aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom. Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem bespreken Mark Veenman (concessiemanager) en Leon Roosendaal (sales) de uitrol van de Noord/Zuidlijn in Amsterdam. Hoeveel reclameposities komen er? Welke schermformaten worden ingezet? En wat betekent de uitrol voor sales? 

‘De Noord/Zuidlijn is het paradepaardje van CSDM. Het is een media first netwerk met internationale allure. Veel van onze klanten zitten er echt op te wachten. We krijgen nu al geregeld aanvragen van grote merken.’

Dit is de vijfde aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom. Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem bespreken Zarin van Ophem (sales), Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en Mark Veenman (concessiemanager) de door CSDM zelf ontwikkelde, innovatieve software: de Webplayer (brand name: QuantumLoop). 

De voordelen van de Webplayer zijn, behalve dat het vergeleken met de lange tijd gebruikte Broadsign software veel kosten bespaart, legio! 

Zo zorgt de Webplayer er onder meer voor dat de betaalde bezettingsgraad op de netwerken aanzienlijk is gestegen (+20%), dat nieuwe (online) prijsmodellen eenvoudig, transparant en flexibel geïmplementeerd kunnen worden en dat DOOH - mede daardoor - voor nieuwe klantgroepen (retailers, verzekeraars et all) nog aantrekkelijker is geworden. 

Dit is de vierde aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom. Onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem bespreken Zarin van Ophem (sales), Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en Mark Veenman (concessiemanager) o.a. de nieuwe standaard om bereik in DOOH te meten: D-OTS (Digital Opportunity To See). Waarom werd deze bereiksberekening ingevoerd? Hoe verhoudt deze zich tot de berekening met Views die voorheen door CSDM werd gehanteerd? En wat betekenen nieuwe, flexibele online prijsmodellen (CPC, CPL, CPP, CPA e.d.) voor de opbrengst van een netwerkconcessie in een ‘geconditioneerde’ omgeving (lees: gebaseerd op exacte druktebeelden) als een metrostation?

Dit is de derde aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcast-serie Showroom. Ook hierin staan Outdoor Commerce en de toepassing van CPC in OOH centraal. De sales crew gaat o.a. dieper in op het gebruik van QR-codes op de OOHrder boards. Wat zijn de belangrijkste lessen die tijdens de testfase met QR-codes getrokken kunnen worden? Wat werkt wel en wat werkt niet? Hoe belangrijk is de positionering van de QR-codes? Welke triggers zorgen voor de meeste conversie? Is het verstandig de combinatie van performance en awareness los te laten?

Dit is de tweede aflevering van de CS Digital Media (CSDM) podcastserie Showroom. Ook hierin staat Outdoor Commerce en de toepassing van CPC in OOH centraal. De sales crew bespreekt onder leiding van CSDM CEO Radjen van Wilsem wat de eerste praktische resultaten waren van de pilotfase van OOHrder, zoals het Outdoor Commerce-concept is genoemd. Wat valt er te zeggen over de performance van de OOHrder boards waarop onder meer design mondkapjes en museumtickets te koop waren? Verder wordt ingegaan op o.a. position pricing en click pricing, de inzet van sponsored content en het creëren van engagement bij de reiziger. 

CSDM Podcast Showroom part 1: CPC in OOH

CS Digital Media is naast de inmiddels vertrouwde Markt Updates gestart met een nieuwe serie podcasts: CSDM Showroom. In deze uitzendingen staat één product, service of concept centraal. In de eerste afleveringen wordt ingegaan op Outdoor Commerce. Wat houdt dit concept in? Hoe en waarom werd het ontwikkeld? En wat waren de eerste ervaringen in de markt? Gesprek over e-commerce, de toepassing van online prijsmechanismen, het combineren van awareness en performance, de vergelijking met Instagram shopping en de inzet van QR-codes.

In de 14e aflevering van de CSDM Markt Update komen Radjen van Wilsem, CEO van CS Digital Media, Sten Ouderdorp, Data & Insights Manager van CS Digital Media, Sebastian Op het Veld van MyAdBooker en Leon Roosendaal, salesmanager bij CSDM, aan het woord. 

Ze praten onder meer over hoe de coronacrisis campagne-inkoop via programmatic stimuleert, het gedrag van adverteerders en consumenten beïnvloedt en welke activiteiten CSDM zelf ondernam het afgelopen half jaar. ‘We hebben veel software versneld doorontwikkeld en nieuwe concepten als outdoor commerce gelanceerd.’

CS Digital Media belde deze week - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam – met Andrea Huijssoon, Media Manager Nederland bij Heineken. Gesprek over o.a. het herstellen van het consumentenvertrouwen in het OV, de verschuiving van druktebeelden, de ondoorzichtigheid van het DOOH-aanbod in Nederland, de voor- en de nadelen van in house mediatech en social en DOOH als startpunt voor ‘creatieve inhakers’. Ook wordt gediscussieerd over drie interessante stellingen waarin DOOH centraal staat.

Andrea Huijssoon (Heineken): ‘2020 is zeker geen verloren jaar. We moeten qua media en communicatie alleen flexibeler zijn dan ooit; goed kijken bijvoorbeeld naar wat er verandert in het shoppinggedrag van consumenten en daar op inspelen.’

CS Digital Media belde deze week - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam – met Arjan Veenhuis, head of PMX Publicis Groupe. Gesprek over o.a. de impact van de coronacrisis op de mediamix, ‘mediahamstergedrag’, consultancybureaus die zich op het terrein van mediabureaus begeven, adverteren buiten reguliere touchpoints en de nieuwe ontwikkeling van ‘headless commerce’. Ook wordt gediscussieerd over drie interessante stellingen waarin DOOH centraal staat.

Arjan Veenhuis (Publicis): ‘We moeten respect hebben voor alle adverteerders die de mediadruk, binnen welk mediatype dan ook, de afgelopen tijd enigszins op peil hebben gehouden.’

CS Digital Media belde deze week - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam – met Robert van der Starre, co-CEO Kinetic Benelux. Gesprek over o.a. hoe je als DOOH-specialist toegevoegde waarde levert, het gebrek aan samenwerking en standaardisering in de branche en de eerste signalen dat adverteerders naar ‘buiten’ willen omdat de mobiliteit weer snel toeneemt. Ook wordt gediscussieerd over drie interessante stellingen waarin DOOH centraal staat.

Robert van der Starre: ‘Cijfers laten zien dat de drukte overal toeneemt. Ik denk dat het in kwartaal drie en vier wel eens dringen aan de “uitgang” zou kunnen worden.’

CS Digital Media belde deze week - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam - met Gun Nieuwenhuis oprichter en partner van marketing- en mediabureau Mediaxplain. Gesprek over o.a. het snijvlak van awareness & performance, de (onvermijdelijke) samensmelting van offline en online media, het zoeken naar toegevoegde waarde bij adverteerders en het fenomeen ‘timeboxing’ (plannen, timeslots, van tevoren inkopen e.d.). Ook wordt gediscussieerd over drie interessante stellingen waarin DOOH centraal staat.

Gun Nieuwenhuis (Mediaxplain): ‘Ik voorspel dat Out of Home de komende jaren een steeds groter deel van de mediamix gaat uitmaken. En dat dat komt vooral door de uitbreiding van de link met digitaal.’

CS Digital Media belde deze week - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam - met Diederick Ubels oprichter van Sage+Archer, een eind 2019 gestart programmatic media-inkoopplatform voor Mobile en DOOH. Gesprek over o.a. het belang van accountability en dynamische data, de doorontwikkeling van DSP’s (gebruikersgemak, location-based), de veranderende positie van Google en de optimalisatie van (multiscreen)campagnes. Tot slot werd ook de ‘million dollar question’ gesteld: hoelang gaat het nog duren voordat de markt weer op gang zal komen?

CS Digital Media belt wekelijks - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam - met een bureaudirecteur. Deze keer praten Radjen van Wilsem (CEO), Sten Ouderdorp (Data & Insights), Zarin van Ophem (Sales) en Sebastian op het Veld (MyAdbooker) met partner annex commercieel directeur Rick Vriesema van Out of Home Masters (OOHM). Gesprek over o.a. de snelle groei en professionalisering van DOOH, de toegevoegde waarde van DOOH in de marketing-communicatiemix, de inzet van programmatic, multiscreen DSP’s en adverteerders die juist tijdens de coronacrisis het verschil maken.
Rick Vriesema (OOHM): ‘Ik omarm alle initiatieven die bijdragen aan een positieve associatie met het medium, want ik geloof echt dat DOOH nu wordt ondergewaardeerd.’

CS Digital Media belt wekelijks - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam - met een bureaudirecteur. Deze keer praten Radjen van Wilsem (CEO), Sten Ouderdorp (Data & Insights), Leon Roosendaal (Sales) en Sebastian op het Veld (MyAdbooker) met Els Wijnstekers van mediabureau Carat. Gesprek over o.a. solidariteit en samenwerking, de versnelling van e-commerce en de generieke impact van de coronacrisis op adverteerders en consumentengedrag.

Els Wijnstekers: ‘Digitale campagnes lopen nu door afhankelijk van de mate waarin organisaties hun verkopen kunnen doen en met welk consumentengedrag ze te maken krijgen. Uiteraard verschilt dat per adverteerder enorm.’

CS Digital Media belt wekelijks - vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam - met een bureaudirecteur. Onderwerp? De staat van de (Digital) Out Of Home-markt in deze ongekend bijzondere en onzekere tijd. Deze keer praten Radjen van Wilsem (CEO), Sten Ouderdorp (Data & Insights) en Sebastian op het Veld (MyAdbooker) met Rogier Bruggeman van mediabureau ZIGT. Welke impact verwacht hij dat de coronacrisis heeft op de markt en de daarin opererende bedrijven?

‘Er komen bedrijven in de problemen en er zullen er een aantal omvallen. Maar ik zie ook lichtpuntjes, ja, nu al. Er zijn bedrijven die vooruitkijken naar het moment dat we weer naar buiten kunnen. […] Ik wil trouwens besluiten met de oproep om elkaar niet alleen te helpen in deze tijd, maar vooral ook te vertrouwen.’

Dit is de eerste aflevering van de CSDM Markt Update opgenomen tijdens de coronacrisis. Het spreekt voor zich dat het onderwerp van deze podcast zich vooral toespitst op de Staat van de (Digital) Out Of Home-markt in deze ongekend bijzondere en onzekere tijd. 

CS Digital Media doet dat vanaf nu wekelijks - en op afstand vanuit de CSDM-podcaststudio in Amsterdam - met een bureaudirecteur.

Deze keer spreken Radjen van Wilsem (CEO), Sten Ouderdorp (Data en Insights), Leon Roosendaal (Sales) en Sebastian op het Veld van MyAdbooker met Bas van den Hoogen, managing director van Posterscope. Welke impact verwacht hij op de markt en de daarin opererende bedrijven?

In deze aflevering bespreken Radjen van Wilsem, CEO van CS Digital Media, Sten Ouderdorp, Data & Insights Manager van CS Digital Media en Sebastian Op het Veld van MyAdBooker het onderwerp Social Awareness. 

Heeft een DOOH-bedrijf een verantwoordelijkheid waar het gaat om het bevorderen van social awareness van onderwerpen als bijvoorbeeld klimaatverandering? Zo ja, waaraan moet een effectieve contentcampagne voldoen?

Opmerking: deze podcast werd opgenomen vlak voor de grote uitbraak van het coronavirus in Nederland en de daaropvolgende ingrijpende maatregelen van de regering.