今年の初めに、私は「AIがWEB広告でもっと活用されるようになる」とお話ししました。それが少し前、Facebook広告のサポート担当者との会話で、現実のものとなりました。彼らから「ターゲットを絞らず、ブロード配信を試してみてはどうか？」という提案がありました。つまり、日本で商売を行っているならば、日本人全員に流すということです。

要するに、AIに全てを任せてみる、という試みです。

その結果、何度ものABテストを重ねたうえで、いくつかの広告キャンペーンを走らせることにしました。結果は驚くべきものでした。Facebook広告でのリード獲得単価が1000円以下まで下がったのです。それまで、興味関心や類似オーディエンスなどに流しても1500-2000円以上だったので、これは大きな前進でした。

そして、AIに配信先を全て任せたら、反応が明らかに良くなったのです。最低限、すでにそのオファーに登録済みの方や、メルマガ解除した方を除外する設定だけは必要でしたが、それ以外はほぼ指定せずに、大きなデータの中からAIに最適なターゲットを選んでもらいました。

何と、冷やかし登録もほとんどなく、ちゃんとしたメールアドレスを入力してくださる方が大半でした。

このエピソードから得た教訓は、ターゲット設定を自分で細かく行うよりも、AIが考えたターゲティングにお任せした方が、顧客獲得単価が下がるということです。細かい配信設定よりも、クリエイティヴの方が大切だと、私は強く感じています。少ないコストで効果を上げたい方、ぜひ、この方法を参考にしてみてくださいね。

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Vol.176「2024年に取り組むべきウェブ広告媒体は？」

ヒルトルフィリップ太郎PodcastBy ヒルトル フィリップ太郎Dec 25, 2023

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