Um Q de PP

Neste episódio, falamos sobre o papel das marcas em pautas sociais, ou melhor, o ativismo de marca. De acordo com o livro Consumo de Ativismo, de Ana Paula de Miranda e Izabela Domingues, essa é a nova tendência da publicidade. Ao longo do episódio abordamos os cases da publicidade mundial que deram o que falar e a história da publicidade e ativismo, que para quem ainda não sabe, não começou ontem.

Roteiro, produção e edição: Cristiana Lima, Clara Montadon, Guilherme Tavares e Vitor Maurilio Freire.

Referências bibliográficas:

DOMINGUES, Izabela; MIRANDA, Ana Paula. Consumo de ativismo. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2020.

Notícias:

Saiba como a Skol mudou de posicionamento na publicidade

Envelhecer não é fácil, mesmo sendo parte importante da vida. Existem preconceitos, tabus e muitos estigmas relacionados à 3ª idade. Pensando um pouco sobre isso, conseguimos chegar à conclusão que a falta de representatividade é um fator determinante para a perpetuação desses pensamentos, logo a publicidade tem seu papel nesse contexto. Neste episódio, vamos entender um pouco melhor sobre a relação entre o envelhecer e a mídia.

Roteiro, produção e edição: Alice Campos, Fernanda Gabriela, Guilherme Medeiros, Jordana Reis e Renato Coelho.

Referências:

Publicidade brasileira movimentou R$ 20 bilhões em 2021; digital é destaque.

Neste episódio, discutimos a representatividade midiática das mulheres na comunicação e, para acrescentar nosso debate, chamamos duas mulheres e pesquisadoras sobre gênero e mídia: a professora Elen Geraldes, doutora em sociologia e professora da Faculdade de Comunicação na Universidade de Brasília, e a Renata Malta, professora do Departamento de Comunicação na Universidade de Sergipe, pesquisadora de mídia e representação. Afinal, como fazer uma comunicação mais consciente, representativa e politizada?

Roteiro, produção e edição: Bianca Nápoles, Isabella Valenza, Karine Melo e Rebecca Cavalcanti.

Referências:

O episódio conta com a presença da convidada Doutora Brenda Guedes e fala sobre publicidade infantil, trazendo suas definições e exemplos de como as propagandas eram feitas e o que mudou, de anúncios simples e diretos a ações publicitárias que incorporam pautas sociais em suas mensagens. Para melhor exemplificar isso, o episódio traz casos nos quais as características descritas estão presentes, desde modelos ultrapassados e agora proibidos a ações mais recentes e modernas.

Roteiro, produção e edição: João Pedro Cavalcante, Glícia Hellen, Rafaelly Luciano, Maria Isabele Torres, Paula Salgado.

Referências bibliográficas:

GUEDES, Brenda Lyra. COVALESKI, Rogério Luiz. Publicidade, infância e consumo: discursos comerciais com funções sociais. Anais... XXIX Encontro Anual da Compós. Universidade Federal do Mato Grosso do Sul, 2020.

Sites:

A tendência crescente entre empresas e marcas que utilizam de diversidade como um de seus valores e tema em campanhas publicitárias é o tema deste episódio. Praticando diversitywashing, marcas se apropriam de pautas de diversidade e inclusão para benefício próprio, maior visibilidade e aumento do valor de marca, mas sem se preocupar de fato com práticas inclusivas. Como convidados, Heitor Marques e Francisco Franco comentam sobre o assunto.

Caso queira saber mais sobre o assunto aqui vão algumas recomendações:

(Documentários) A mentira verde, Werner Boote, e Revelação, Sam Feder;

(Livro) Publicidade Antirracista: Reflexões, caminhos e desafios, Francisco Leite;

(E-book) Mídia e diversidade: caminhos para reflexão e resistência, organizado por Chalini Torquato Gonçalves de Barros e Fernanda Ariane Silva Carrera.

Roteiro, produção e edição: Geovana Lopes (roteiro), Jean Barros (roteiro), Karla Luz (direção e edição), Mariana Muniz (produção) e Rose Bezerra (produção).

Referências Bibliográficas:

AMORIM, Eliã. A mulher negra e a publicidade. In: PEREZ, Clotilde et al. 10 anos de Pro-pesq PP: Consumo, existência, resistência. São Paulo: ECA-USP, 2020. pp. 1434-1448.

CARRERA, Fernanda. TORQUATO, Chalini. Diversitywashing: as marcas e suas (in)coerências expressivas. Comunicação, Mídia e Consumo, v. 17, n. 48, p. 84-107, jan./abr. 2020.

BARUFFI, Eduarda. CANTON, Leonardo. Conterto, Luis Felipe. AWAD, Fahd. Pink Money: compromisso ou oportunismo? In: HAMEL, Marcio (Org.). Temas contemporâneos do Direito 2019. Porto Alegre: Editora Fi, 2019. pp. 33-48.

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