Den Handlende Idé - Fra storytelling til storydoing
By Idé&Koncept på Den Danske Reklameskole
Den Handlende Idé - Fra storytelling til storydoingMar 07, 2020
36 - Det sidste ord
Den Handlende idé når vores tidligere elever skal sige det
35 - Den Handlende Idés dag
Om Den handlende idé der blev vedtaget ved lov, som en nationaldag, i USA
34 - De kommende nye medier
Nogle vil være kunstige, andre intelligente og andre igen smartere - men uanset hvad, vil de nye medier aldrig kunne konkurrere med din empati og kreativitet.
33 - VELUX fandt et rigtigt problem
Fokuser på problemet i stedet for løsningen. Fordi det er mere interessant at tale om indeklima end om vinduer.
32 - Hvorfor prøve noget nyt?
Google vandt en Cannes Lions guldløve på en 50 gammel idé. Den eneste forskel var, at den nu var en handlende idé.
31 - Den omvendte AIDA model
Når attention bliver til action, og omvendt - action bliver til attention
30 - Den værdifulde samarbejdspartner
Alle vinder, når idealismen går hånd i hånd med kapitalismen.
29 - In vino veritas
Når man sætter vin til kunst, og dermed smager på kunstværket.
28 - Hvad er problemet?
Irma vil gerne fortælle mig hvor økologiske de er. Jeg er ikke interesseret for jeg skal tisse.
27 - Skoleeleverne
Så tæt på virkeligheden som muligt
26. Et eksempel på et rigtigt problem
Danske Spil gør, med deres Handlende Idé, alle taberne til vindere
25. Hvad er en gruppe?
Hvem er deltagerne(dem vi før kaldte 'målgruppe')? Det er et vigtigt spørgsmål, for man kan ikke hjælpe folk man ikke kender.
24 - Fra målgrupper til deltagere
Det er sjovere at deltage i noget end at være skydeskive for noget. Derfor skal vi betragte dem vi vil i kontakt med som mulige deltagere i noget.
23. Den første handlende idé
Hvordan historien om en travhest ændrede Reklamelinjen totalt, og inspirerede til Den Handlende Idé
22. Reklamelinjen
At drive en skole der uddanner nye kreative talenter til reklamebranchen, mens de velkendte læringsværktøjer stille og roligt holder op med at virke er svært. Men det er endnu sværere når der endnu ikke er opfundet nye værktøjer til at tage deres plads. Det er i sådan en tid der opstår nye muligheder.
21 - Kaare og Per
Fra tegner og DJ over 'Fuck fremtiden' til Den Handlende Idé
20 - Alle er kreative
Kreativitet er en muskel, som vi alle har, og som kan. trænes til at blive større og stærkere.
19 - Ny mening med livet
Man er ikke længere noget i kraft af, hvad man har, men af hvad man gør.
18 - Den nye generation
De erfarne gør klogt i at lytte til de uerfarne og tage ved lære.
17 - Ryd op efter dine venner
Hvordan forvandler man virksomhedens problem til en attraktiv mulighed for forbrugernes?
16 - Verden uden målgrupper
Vil man have kommerciel succes, skal man tænke i fællesskaber, og hvad der er godt for os alle sammen. Vi skal hjælpe os selv ved at hjælpe andre.
13. Fodbold er en religion
Den handlende idé scoredere big time I Brasiliensk, da det lykkedes et ølmærke at gøre fodbold til en anerkendt religion.
12 - Reklamens første guldalder
Historien om Bernbach der ændrede reklamekommunikation fra at være afsenderorienteret til at blive modtagerorienteret.
15. Intet nyt under solen
Vi skal stadig fortælle store involverende og emotionelt engagerende historier. Vi skal bare fortælle dem med handlinger i stedet for ord.
14. Tid til forandring
Når pludseligt alle kan kommunikere med alle, uden at have haft kontakt med et mediebureau eller nogen som helst andet form for faglighed indenfor kommunikationsbranchen, så ændres verden, og alt i den - hurtigt.
11 - Det svenske nummer
250 års ytringsfrihed i Sverige blev fejret med en handlende idé der gav genlyd over hele verden - fra manden på gaden i Sverige til den amerikanske præsident.
10 - Intet liv uden reklame
Den handlende idé er lige så gammel som verdens ældste erhverv. Vi følger i fodsporene af reklamens historie fra 5000 år siden og op til i dag.
09 - Låneluppen
En handlende idé der forstørrede det der står med småt, til stor glæde for dem der overvejede et forbrugslån.
08 - Handel er en udveksling
Bytte bytte købmand - på godt og ondt. Sådan har det været i årtusinder. Og lige så længe genstand for moralske diskussioner.
07 - Verdens bedste job
En af de mest succesfulde handlende idéer startede med et jobopslag i en avis, med overskriften 'The Best Job in The World'.
06 - Ingen verden uden handel
Verden har brug for at handle for at kunne overleve. Det er som om det er en paragraf i naturloven. Hør med om et psykologisk eksperiment der fik succes med at ændre spillereglerne.
05 - Den nye guldalder
Vi står foran en fremtid, som er propfyldt med muligheder for virksomheder og bureauer. Der er dermed al mulig grund til at være positiv. For ikke at sige begejstret. Vi står over for en ny guldalder i reklamens historie.
04 - Forord af Claus Skytte
Claus' baggrund for at sige ja til at skrive bogen for Reklamelinjen
03 - Forord af Kaare Grundtvig og Per Holm Henriksen
Derfor har vi skrevet bogen
02 - Tak
Tak til alle jer der har hjulpet, lyttet og inspireret os
01 - Titel, forfattere og oplæser
Indlæsning: Walther Jensen / Grafisk design: Tobias Røder