Repertório Marketing & Talks

O que é viver uma marca dentro de uma organização? Os reconhecidos autores, pesquisadores e professores do departamento de marketing da Kellogg School of Management - Alice Tybout, Tim Calkins e diversos colaboradores, nos trazem a resposta neste brilhante livro sobre Branding – Gestão de Marcas. Eliane DOIN analisa o livro.   Confira!

O conteúdo do Livro Gestão Estratégica de Marcas dos autores Marcos Rocha e Sérgio Ignácio, tem sua grande utilidade em focar em cases nacionais e comentado por quem conhece o mercado, sem deixar de lado os melhores exemplos internacionais. Um conteúdo super útil para quem entende de que em mercados cada vez mais competitivos, pensar na gestão de marketing de uma empresa, é questão de sobrevivência.

No vídeo dessa semana, Eliane DOIN faz uma análise do livro A construção de uma marca com propósito do empresário Marlin Kohlrausch que esteve à frente das décadas de ouro da gestão da BiBi Calçados Infantis. 

O livro aborda sobre os segredos de gestão para que executivos de todos os portes, empreendedores e profissionais liberais possam construir empresas sólidas, valiosas e duradouras.

O resultado, o sucesso de um DNA de Marca com Propósito está na sua prática cotidiana. Ele só lhe será útil se você usá-lo e compartilhá-lo. Com o tempo, você irá colher os frutos do seu trabalho alicerçado por essa ferramenta de gestão.  

Quer saber mais? Leia, em nosso blog, o artigo: Benefícios do DNA de Marca Empresarial com Propósito

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Somente a excelência operacional já não é suficiente para manter o negócio competitivo. É preciso engajar os colaboradores na excelência de alma. Só um DNA de Marca com Propósito, pode trazer a perenidade das empresas mobilizando e transformando as pessoas.

O DNA de Marca com Propósito, é um forte aliado na condução das suas decisões estratégicas. Veja os estudos que comprovam que as empresas chegam a faturar até 4 X mais quando possuem um Propósito e o praticam.

É preciso ter coerência e consistência na comunicação da marca para todo o investimento valer a pena. Veja os elementos do DNA de Marca com Propósito que lhe asseguram a uma identidade e personalidade próprias para a sua marca.

Veja algumas reflexões importantes para a criação de uma marca de valor, uma lovebrand. E qual a mentalidade que um gestor deve ter para utilizar o DNA de Marca com Propósito como uma ferramenta de gestão.

No vídeo dessa semana, o assunto é sobre Branding - Como criar uma marca de valor. Gerir uma marca não é só criar valor para o consumidor, mas também para a empresa. Se a lealdade pertencesse ao produto em vez da marca o Brand Equity não existiria.

Uma marca precisa se diferenciar. O posicionamento reflete a imagem da marca, que é a interpretação e a classificação da marca na mente e no coração do consumidor. O que se pensa e diz dela.

Algumas definições descrevem estaticamente as marcas, desprovidas do que têm de mais valioso: seu significado. É o significado que permite à marca agregar valor aos produtos/serviços/empresas a ela associados.
Assista ao vídeo e saiba mais.

Neste vídeo Eliane Doin nos fala sobre como as marcas definem, no final de tudo, o sucesso do negócio. 

Marcelo Ramalho conversa com a Advogada Priscila Caneparo sobre a Lei de Proteção de Dados que está em vigor no Brasil, onde poderemos aprender sobre o manejo abusivo dos dados do consumidor e o direito à privacidade. 

Escute o bate-papo completo e entenda que é permitido e o que não é permitido.  

Nessa segunda parte da conversa sobre Pesquisa de Mercado, Eliane DOIN explorou os Projetos desenvolvidos pela Mirador Pesquisa. Muita assunto para você aprender na prática como utilizar as informações na tomada de decisões.

Se você quer saber porque uma empresa deve realizar Pesquisa de Mercado e seus benefícios na gestão das empresas, assista ao vídeo com os Diretores da Mirador Pesquisas de Curitiba, Juliana Carvalho e Paulo Nederf.  

Na conversa desta semana, Eliane DOIN entrevista os diretores da Mirador pesquisas de Curitiba, Juliana Carvalho e Paulo Nederf. Muitos casos práticos e aprendizados. Assista ao vídeo e compartilhe.

O comportamento do consumidor da moda de luxo mudou com a pandemia? Como será o consumo neste segmento tão logo a vida volte à "nova normalidade"? Neste vídeo, Marcelo Ramalho entrevista Fernando Godoy, Executivo de Shopping Centers e Eduardo Fugita, Diretor de Operações da TI - Mixed. Confira!

Nesta segunda e última parte da conversa com Jorge Cury Neto, precursor da ciência da Economia da Oralidade, conversamos sobre este tema inovador para que você possa valorizar o quanto a palavra falada influencia na maneira  como vivemos, pois é por meio dela que as pessoas, na maior parte do tempo, se  comunicam com o mundo externo. É através da voz que estabelecemos os nossos pontos de contato. Veja como planejar o Design da voz .

Entrevista com Jorge Cury Neto, precursor da ciência da Economia da Oralidade. Nessa conversa, iremos aprender sobre a importância de ouvir as pessoas de forma consciente, tentando interpretar a estética vocal com que seu interlocutor está proferindo as palavras que está dizendo, para que você tenha uma empatia profunda com seu interlocutor e entenda como ele funciona como pessoa.  Veja mais sobre a entonação e o significado das palavras e a importância do saber escutar assistindo às duas partes do vídeo.

Super interessante essa entrevista com um dos maiores especialistas em varejo alimentar, o mentor,  estrategista e palestrante Marcos Escudeiro. Marcelo Ramalho, nosso ilustre colaborador,  conduz com maestria esse bate-papo que nos traz a visão do varejo atual e as tendências do futuro do varejo no Brasil.  Confira o podcast na integra e comente.

Conversa super interessante com Marcelo Ramalho sobre Inovação e Planejamento em tempos de Pandemia.  O que as empresas de sucesso fizeram para colher bons frutos em tempos de pandemia?   Qual a mudança cultural necessária para inovar e fazer a diferença?  Assista o vídeo na íntegra para saber mais!

O tema da conversa com o Prof. Vivan abordou os desafios das marcas no ambiente digital e as melhores estratégias de adaptação no ecossistema online.   O que vem por aí para as empresas fazerem uma gestão eficaz da comunicação no ambiente digital?  

Acompanhe a conversa na íntegra para entender mais.

Nessa conversa com o Prof. Cleuton Carrijo falamos sobre como o capitalismo consciente se relaciona com um ambiente mais saudável dentro das organizações.   Qual a equação entre produtividade e positividade? O que um bom propósito tem a ver com isso?   Assista ao bate-papo na íntegra para saber mais.

Eliane Doin conversa com Luis Leigue, que está atuando na orientação de Empreendedores e mostra, na prática, a importância das conexões da empresa com o mercado, principalmente em conhecer, se importar e se relacionar com seus públicos de interesse.

Afinal marketing não é só propaganda.

Marketing não é gasto, é investimento.

Marketing é cuidar da marca para ela ser eterna.

Marketing serve para construir empresas melhores.

Na opinião do Gestor e Empreendedor Luis Leigue, “há uma trilha para o empreendedor percorrer para evoluir na sua cultura de marketing e inovação”.

Confira toda a conversa.

Bons relacionamentos criam conexões duradouras nas estratégias de negócio. 

Escute o podcast e entenda mais sobre quando e como utilizar o marketing de relacionamento no seu negócio.   

Vamos descomplicar nesse bate-papo com o Professor, Consultor e Empresário Júlio César da Silva. Confira!

O assunto da semana no Blog Repertório Talks é sobre Eventos - Novo jeito de pensar e realizar. 

Uma conversa pra lá de otimista com Eliane Doin e Ana Paula Barbosa, gestora da Promoplus de Curitiba.  Para Ana Paula, estar na vanguarda das ideias e realizações é o que faz a diferença. 

Mas, como reinvertar-se em tempos de pandemia? Como enfrentar os desafios? Por que os profissionais deixam de ser produtores de eventos e passam a ser produtores multimídia? 

Escute o bate-papo no íntegra e deixe o seu comentário.

Qual é a melhor maneira de se preparar e qual a postura correta, para não fazer feio numa apresentação profissional online? Já que O importante é considerar que você está no trabalho, apesar de estar em casa”, Essa semana, Eliane Doin conversou com a Profa. Nancy Malschitzky especialista em Postura e Oratória. Vale a pena conferir!  

#reuniõesonline #apresentaçõesonline #posturaprofissional #reuniãoprodutiva #reuniõesvirtuais #reuniõesonline  

#APRESENTAÇÃO #PROFISSIONAL #ONLINE #DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL

Hoje o tema é internacional! 

Nessa conversa sobre a situação da União Europeia em tempos de coronavírus,  Eliane Doin conversa com a Dra. em Direito Internacional Elisabeth Accioly sobre o Plano de Recuperação que irá beneficiar os cidadãos europeus e impulsionar a recuperação econômica e social da Europa, nomeadamente a empregabilidade, o poder de consumo e investimentos na sustentabilidade dos estados membros.   

#uniãoeuropeia 

#recuperaçãoeconômicadaeuropa 

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Neste episódio, vamos conversar sobre o propósito da organização aplicada no dia a dia da gestão dos profissionais. A convidada é Taís Oesterreich, gerente de gestão de pessoas do grupo Belém Supermercados, empresa forte que atua no planalto norte catarinense.   

A Taís tem muita experiência no desenvolvimento humano e organizacional dentro das empresas, e traz uma visão dos desafios dessa área de gestão de pessoas no varejo e do perfil do profissional que atua no varejo. Acima de tudo, ela comenta a necessidade de apoiar a evolução do colaborador nessa jornada dentro da organização.  

Ela oferece também uma reflexão interessante sobre como manter as pessoas confiantes diante da instabilidade gerada por uma crise, e engajá-las com o propósito que energiza a organização.  

#PROPÓSITO #GESTÃO DE PESSOAS #VAREJO

Neste Episódio de PODCAST do Repertório, a especialista em mídia e comunicação Carol Popp conversa com Eliane Doin e Karlan Muniz sobre a atividade e função da mídia no momento atual, sobre planejamento de mídia e comunicação das marcas e empresas nesse momento de crise.  

A profissão de mídia já não tem a ver apenas com a contratação de espaço para veicular comunicação. Mesmo os canais e plataformas não são apenas espaços para levar conteúdo, mas se comportam como produtores de conteúdo e parceiros nesse processo. A comunicação integrada demanda mais do profissional de mídia, e os resultados e métricas estão evoluindo.  

Por outro lado, empresas e marcas encontraram novos desafios e ajustes nas estratégias de comunicação e mídia com a crise que estamos vivendo em 2020.  

#PLANEJAMENTODEMÍDIA #MÍDIA #ESTRATÉGIA #NEGÓCIOS #CRISE

Neste episódio do podcast do Repertório, Eliane Doin conversa com Dirce Conte, consultora de empresas em desenvolvimento humano.  

O assunto da conversa é pertinente para o momento: a gestão remota das equipes e o retorno da equipe depois da pandemia. Como o líder da equipe deve orientar os times nesse momento e como proceder no período pós-pandemia.  

#GESTÃODEEQUIPES #GESTÃO #GESTÃODEPESSOAS #PANDEMIA #CRISE

Neste episódio, Eliane Doin conversa com o professor Ricardo Martins sobre o processo de implementação de projetos e a resistência às mudanças organizacionais.   

As pessoas dedicam muita energia ao planejamento mas não pensam muito no planejamento da execução do projeto. E as abordagens envolvidas na implementação podem deixar a desejar, prejudicando os resultados. Dentro dessa etapa de implementação, a conversa dá especial atenção à resistência das pessoas às mudanças que implicam os novos planos e projetos. 

 O prof Ricardo fornece explicações para essa resistência às mudanças e discute estratégias para que a implementação seja bem sucedida.  

#MUDANÇAS #LIDERANÇA #IMPLEMENTAÇÃO #PROJETOS

Esse episódio foi inspirado na dúvida da Zani, gestora do restaurante Mãejerona, de Santa Catarina.  A questão dela é sobre análise de mercado. Como começar a fazer isso, para planejar melhor esse negócio.  

Para colocar uma análise de mercado em prática, Karlan Muniz e Eliane Doin falam da necessidade de disciplina e atenção, por parte do gestor, em relação aos clientes, concorrentes e tendências do setor.   

Organizar informações que estão dentro da empresa, manter os olhos e ouvidos abertos e pesquisar sobre o setor onde atua representam a lição de casa.  

#ANÁLISEDEMERCADO #MARKETING #CLIENTES #PESQUISA

Esse episódio do PODCAST do Repertório é inspirado na dúvida do Marcelo,  gestor da Work MILKBRANDS, de Salvador (BA).  Ele colocou uma questão sobre a construção do DNA de Marca em empresas embrionárias, as chamadas startups.

Vale a pena construir um DNA para a uma marca em fase embrionária, para uma empresa que está nascendo?

Como convencer o empreendedor sobre as vantagens para o DNA?

Eliane Doin e Karlan Muniz debatem e esclarecem sobre o assunto. :)