Rota Alternativa

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Muitas pessoas dizem que o futuro é dos profissionais generalistas. Será que isso é verdade? Na hora de construir uma equipe de Marketing, é fundamental ter em mente quais são os principais aspectos, gerais ou especializados, um profissional precisa ter. Nesse episódio, vou colocar minha opinião sobre as habilidades e características que diferem um estrategista de marketing (profissional generalista) dos demais componentes da equipe.

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O crescimento exponencial de grupos fechados e comunidades exclusivas não é um efeito de rede - é uma resposta ao alto custo de aquisição de clientes via tráfego pago e a dependência dos algoritmos de redes sociais para se comunicar com uma audiência. O Marketing de Comunidade é a nova fronteira para construção de marcas em um mundo cada vez mais competitivo pela atenção das pessoas. Nesse episódio, você vai entender as estratégias por trás de uma comunidade de sucesso para aplicar no seu negócio.

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Muitas empresas estão deixando de investir em conteúdos em áudio por desconhecerem os benefícios a longo prazo desse formato. Nesse episódio, você vai entender os 5 pilares que sustentam o porque sua empresa (ou você mesmo) deveria começar um podcast o mais rápido possível.

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Empresas de todos os portes gastam tempo e energia para produzir conteúdo digital e mesmo assim não são eficientes - o motivo é simples: não dominam o método da Pirâmide de Conteúdo. Nesse episódio você vai aprender a criar conteúdo digital em escala e distribuir em diversos canais conectados à jornada do seu cliente. Esse método é a forma mais eficiente de gerar conteúdo digital sem precisar de agências.

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Nesse episódio, vou te entregar reflexões óbvias (mas que nem sempre são ditas por aí) para você exercitar 3 habilidades fundamentais para um Estrategista Digital: Pensamento Estratégico, Análise de dados e Otimização de estratégia. Se você trabalha com Marketing e quer continuar se desenvolvendo na sua carreira, esse episódio é para você!

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Felipe Morgan, professor de Porduct Management da Digital House e com um forte background em Growth, trouxe a visão sobre tudo que um profissional de Marketing precisa saber para se tornar raro no mercado: unir habilidades de aquisição de leads + conhecimentos em gerenciamento de produto + olhar sensível para UX (experiência do usuário). Esse episódio é um prato cheio para marqueteiros que procuram dar o próximo passo em suas carreias em empresas de produto.

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Não importa se você ocupa um cargo de gestão ou não - você pode (e deve) incorporar os princípios comportamentais de um gestor para gerar melhores resultados no seu trabalho. Inspirado na Leitura do livro "Gestão de Alta Performance", do Andy Grove, trouxe reflexões riquíssimas para você se tornar um profissional extremamente eficiente e qualificado - adotando a mentalidade e atitudes de gestores de alta performance no seu dia a dia.

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Qual é a diferença do marketing feito por infoprodutores e o marketing feito por CMOs e Heads em Startups? 

Existem muitos pontos em comum - mas poucas pessoas falam sobre o outro lado da moeda: as divergências, práticas e mindsets que funcionam muito bem só em startups e não muito no mercado de infoprodutos. Conversei com o Lucas Morello, criador do @botanarua e ex-startupeiro na área de marketing, com o objetio de abrir a cabeça das pessoas sobre os dois lados dessa mesma moeda - e como você pode se preparar tanto para lançar um produto, quanto para ocupar um cargo de gestão em marketing numa startup

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Vídeos curtos e as dancinhas estão dominando não só a internet, mas também a mente de profissionais ambiciosos que procuram o próximo passo da carreira. Muitas pessoas estão cogitando começar a produzir conteúdo profissional nas redes sociais por que "virou a regra do jogo" - mas será que isso realmente é uma variável de sucesso? Nesse episódio, eu trouxe um olhar pragmático sobre a polêmica de produzir conteúdo profissional, os prós e contras e também como você pode caminhar a passos largos na sua carreira se escolher NÃO entrar para o mundo das dancinhas.

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Se você tem o desejo de trabalhar numa Startup, principalmente na área de marketing, esse papo é pra você. Vou abrir o jogo do processo de como escolher um candidato ideal para compor um time de growth em empresas que estão tracionando no mercado.

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Se existe algo por trás do sucesso na carreira de um marqueteiro, isso é a capacidade de aumentar a taxa de aprendizado. Por isso, separei 4 pilares que vão te fazer caminhar a passos largos no desenvolvimento como profissional de marketing - se você está esperando hacks, ferramentas e segredos, esse ep não é para você. Ouça esse episódio se você estiver realmente comprometido em aprender de forma rápida sem abrir mão da qualidade do conhecimento para aplicar em projetos e empresas reais.

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"Eu comecei no YouTube quando a internet era mato" Ana Loureiro, Gerente de Projetos da Opala Studio, startup que cria apps de música, cresceu o canal do youtube da SuperPads para 2 milhões de inscritos e liderou a guinada do Tik Tok da empresa para 360k seguidores.

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As marcas batalham pela atenção das pessoas nas redes sociais - isso não é nenhuma novidade. O que explica o investimento das marcas em patrocinar (ou até comprar) equipes de E-sports? Dois fatores: Comunidade e Envolvimento. Estamos migrando para a economia do envolvimento, onde as empresas conseguem construir estratégias de marketing de forma personalizada através das comunidades onlines - a comunidade Gamer está no Hype no momento. Nesse episódio, vamos entender a engenharia por trás dos investimentos em E-sports feitos pelas marcas.

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Empresas precisam olhar para infoprodutores e incorporar estratégias e funis para performar bem no digital. Infoprodutores precisam olhar para as empresas para entender sobre construção e evolução de produto e pós venda. Isso seria óbvio se as duas partes estivesses jogando juntas - mas não estão. Nesse episódio, você vai ter acesso a uma visão cristalina sobre o mercado de Marketing Digital sobre como construir produtos que de fato mudem a vida das pessoas - e que não apenas encha seu bolso de dinheiro.

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"Aprenda a criar produtos/serviços. Aprenda a vender. Assim, você se torna imparável". Essa é uma das frases mais importantes pra vida de qualquer empreendedor. O grande desafio de qualquer pessoa que apresenta uma ideia ao chefe ou apresenta um serviço a um potencial cliente é: 1 - ganhar a confiança de quem tá do outro lado da mesa através da credibilidade; 2 - apresentar uma metodologia que minimize as dúvidas de quem tá "te comprando". Nesse episódio, você vai entender a importância dos frameworks durante o processo de venda - e como dar o pontapé inicial para construir um framework para te ajudar nos desafios da sua carreira.

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As ideias de Marco Aurélio, Sêneca, Epiteto foram escritas há 2 mil anos atrás e anda influenciam pessoas no século XXI. Conversei com Pedro Weber, criador da newsletter The Morning Pill, que envia doses diárias de estoicismo diretamente para a caixa de entrada de milhares de assinantes, com um único objetivo: fazer com que você comece seu dia com o pé direito, incorporando as ideias dos filósofos mais bem sucedidos que já pisaram na terra. Pedro compartilhou a história do The Morning Pill, os projetos de expansão da comunidade daqui pra frente e também debatemos como o estoicismo pode transformar sua vida.

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O trabalho remoto mudou para sempre a forma como empresas contratam serviços de Marketing. Hoje, um profissional que alinhar um pensamento estratégico, habilidades técnicas e de conteúdo consegue escalar a demanda pelos seus serviços através da internet. Bem vindos à era dos "CMOs as a service", profissionais que tocam operações de marketing em diversas empresas ao mesmo tempo. Victor Maia, um dos pioneiros desse modelo de serviço no Brasil, deu alguns bizus para que você consiga se manter relevante no mercado de marketing no século XXI.

Conecte-se com o Victor: https://www.linkedin.com/in/victormignone/

Ouça o Growth Diaries, podcast do Victor: https://open.spotify.com/show/2jR4UAQScjLAMZxvrMeHuV?si=MlawDbrhT5uyhOClu1l4Tw

Playbook de ferramentas para CMOs as a service: https://pay.hotmart.com/R26004584T

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Já são mais de 20 milhões de brasileiros que ouvem Podcasts regularmente. Marcas separam um orçamento muito pequeno (pra não dizer inexistente) para investir em patrocínio. Podcasters estão construindo comunidades fortes ao redor de seus conteúdos, estabelecendo uma relação de confiança com seus ouvintes. Já deu para perceber que a conta não fecha, né? Como a "cereja do bolo" algumas marcas decidiram criar seu próprio conteúdo em áudio - e vem cometendo uma série de erros. Nesse episódio, vou te ajudar a entender as estratégias por trás dos podcasts de sucesso e o que você precisa fazer para aumentar sua audiência.

Vamos conversar sobre o podcast da sua marca? Basta agendar um horário aqui: https://calendly.com/felipegmedeiross/60min?month=2021-05&date=2021-05-25

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Saiba mais sobre o a fórmula do Valor Esperado do conteúdo: https://open.spotify.com/episode/5aSB7gTOKqXfcfGF9jELIn?si=KIx8l0xtQIe9m3y1e83yQg

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Pessoas, Cultura e convergência de esforços . Esses são os 3 pilares que todo líder deve ter em mente para liderar equipes em um mundo de trabalho distribuído - onde as barreiras geográficas não são mais barreiras. Se você entende que precisar se adequar ao novo ritmo de trabalho de um mundo pós pandemia, esse episódio é pra você. Nathan Valadares, fundador da Beta1o1, trouxe a visão prática de um líder que construiu um negócio que atende clientes globais e funcionários ao redor do mundo.

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O Rota Alternativa completou 1 ano de vida - isso significa 52 semanas colocando no ar conteúdos sobre a Era Digital, Criatividade e contando com a participação de mentes brilhantes do mercado de Marketing e Empreendedorismo. Nesse episódio, eu compartilhei as minhas transformações pessoais mais profundas nessa caminhada, para te ajudar na sua evolução como ser humano em busca da sua rota alternativa.

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Pessoas comuns - como eu e você - estão de fato dominando a internet. As empresas podem e devem surfar essa tendência enxergando os colaboradores como pontos de contato digitais que levam tráfego qualificado pro site e redes sociais da própria empresa. Quer entender como Marcas Pessoais estão se tornando âncoras no processo de construção de negócios de sucesso? Dá o play e vem pro debate.

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Pessoas que sentem o tempo escorrer pelas mãos tem uma coisa em comum: Enxergam o trabalho de uma forma errada, obscura e quase como um fardo. Mas para aqueles que enxergam o trabalho como uma convergência de habilidades, paixões e o estado de Flow, o tempo passa a ser um ativo valioso: ele age como um juros compostos sobre a sua jornada, te dando a capacidade de se tornar relevante no longo prazo mesmo com o surgimento de novas tecnologias. Quer entender como bater de frente com a tecnologia e se reinventar no seu trabalho? Dá o play!

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Travis Scott, Kylie Jenner, Ambev, Mc Donald's e Free Fire. O que todas essas marcas tem em comum? Elas detém a atenção e a confianças das pessoas no mundo digital. Elas também estão elevando para o próximo nível a forma como o estratégias de marketing são arquitetadas e mudando para sempre as regras de "bom comportamento" das marcas. Conversei com o Pedro Cleto, fundador do Podcast Pr1meiro Passo e entusiasta de marketing, que trouxe diretamente dos EUA os grandes cases que estão impactando a geração Z.

Conecte-se com o Pedro no Linkedin: https://www.linkedin.com/in/pedrocleto23/

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A criatividade é a última barreira da expansão da Tecnologia. Sabe o que isso quer dizer? No mercado de trabalho (e na vida), os seres humanos ainda têm uma relevância de longo prazo se aprenderem a desenvolver sua própria criatividade. Se você acha que isso é um dom, esquece. Nesse episódio, eu desconstruí o "dom" por trás da criatividade e apontei formas para você aflorar essa habilidade que já existe dentro de você.

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A cultura de uma empresa é tudo aquilo que as pessoas sentem de segunda à sexta - como fica isso na era do trabalho remoto, onde a estrutura física do escritório e as conversas presenciais não fazem mais parte da rotina dos funcionários? Me arrisquei em dizer que as empresas vão desenvolver pessoas com cargos de "Guardiões da Cultura" e vão criar novas linhas editoriais pra comunicação interna. Quer entender como a cultura vai ser construída daqui pra frente? Dá o play ;)

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Ele empreendeu com 14 anos através da internet. Antes dos 25. já ocupava cargos de destaque em empresas como Stone, Magazine Luiza e XP - mas para além das máscaras corporativas, um jovem de sorriso no rosto e muito gente boa. Gustavo Meira construiu ao lado de amigos uma plataforma que está conectando os talentos da Geração Z no Tik Tok às marcas - a Nice House. Os jovens talentos moram juntos e recebem todo o suporte necessário para produzir e escalar seus conteúdos na rede social do momento. Esse papo inspirador é fundamental para quem quer empreender através da internet.

Conecte-se com o Gustavo (e manda um feedback pra ele sobre o papo!): https://www.linkedin.com/in/ogustavo-meira/

Conheça a Nice House Brasil: https://www.nicehousebr.com/

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Por que startups nativas digitais conseguem se conectar de forma mais profunda com as pessoas através da internet? A resposta pode parecer óbvia, mas não é. Existem 3 fatores que aprisionam empresas tradicionais na obscuridade da internet - e todos eles estão conectados pela mentalidade de alguns executivos. Nesse episódio, vou aprofundar nesses 3 fatores e ainda aponto algumas rotas que empresas pode tomar rumo à relevância no digital através de conteúdo.

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Em um mercado mega estressante e concorrencial como o das agências de publicidade, aumentar a equipe e o número de clientes é um indicador de sucesso. Mas não para o Luiz Buono, o cabeça e o coração da Fábrica. Ele atendeu seu chamado interior e remodelou a agência para um formato que fizesse sentido para ele e para a galera que trabalha lá - onde eles pudesse aflorar suas habilidades e personalidades e encontrar no trabalho um ambiente para ser feliz. Passamos pelas crenças do mercado de publicidade do século XX até a busca pela espiritualidade nas empresas. Um papo incrível.

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O trabalho remoto já era uma tendência, mas de uma hora para a outra, virou realidade. Como as empresas estão lidando com o aspecto humano de cada pessoa na transição pro home office? Por que tá cada vez mais difícil construir uma cultura organizacional forte e que aflore um senso de pertencimento em todos os colaboradores? Chamei o Renato Contaifer, Head de Conteúdo da Officeless para entregar sua visão sobre os desafios do trabalho remoto - ele vem ajudando líderes e grandes empresas a adotarem o trabalho remoto de forma eficiente, engajando as pessoas de ponta a ponta na empresa.

Depois de ouvir o episódio, manda um feedback pro Renato: https://renatocontaifer.webflow.io/

Acompanhe os conteúdos da Officeless: https://www.officeless.cc/

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Cruzei com o Ricardo pelo Linkedin e fiquei impressionado com a sua visão profunda sobre negócios e espiritualidade. Ele tá há mais de 9 anos frente à Casa Barcelona, que reúne profissionais independentes dos mais diversos backgrounds para tocar projetos na interseção entre Comunicação, Arte, Tecnologia e Gestão. Mergulhamos no universo da Criatividade, discutimos sobre a nova era do trabalho e temperamos a conversa sobre nossas práticas meditativas para uma vida equilibrada.

Acompanhe a Casa Barcelona: https://www.casabarcelona.com.br/pt

Conecte-se com o Ricardo no Linkedin (Manda uma mensagem pra ele de feedback sobre o ep!): https://www.linkedin.com/in/ricardobmotta/

Ah, manda teu feedback pra mim também? Segue a gente lá no Insta e solta a voz: @_rotaalternativa

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Você é um concorrente da Globo, Record, Netflix, e de qualquer produtor de conteúdo da internet. Acha que é loucura minha? Então esse episódio é para você - vou te explicar de forma profunda o motivo pelo qual eu, você e qualquer um que tenha uma conta ativa nas redes socias são canais de mídia.

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Até que ponto as pessoas são realmente autênticas nas redes sociais? Quem me garante que elas não estão vestindo uma máscara e agindo como atores toda vez que elas ligam a câmera para gravar um story? Nesse episódio, você vai ter uma visão profunda sobre como suas referências da internet estão te afetando - e ao mesmo tempo, como elas são essenciais para qualquer produtor de conteúdo.

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Será que o Clubhouse é essa bala de prata mesmo? Tenho fortes opiniões sobre o futuro da rede social queridinha do momento. Se você quer entender as novas dinâmicas de conteúdo digital causado pelo boom do Clubhouse, esse episódio é pra você.

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Lucas é fundador da Oslo Investe e um amigo pessoal meu. Saímos para tomar uma cerveja e ver o jogo do Vasco num bar - a conversa passou por empreendedorismo, estilo de vida, esportes de alta intensidade e até mesmo espiritualidade. Se você preza o mínimo pela sua performance física e mental no trabalho, precisa ouvir esse episódio.

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Eu tenho certeza que você não consegue ficar 1 dia sem entrar no Instagram. Pois é, eu também era assim - mas decidi atravessar uma experiência totalmente nova para mim: Fiquei 1 mês sem Instagram. Durante esse tempo, reuni aprendizados e reflexões valiosas sobre comportamento humano e nossas emoções. Se você busca redefinir seu relacionamento com o Instagram, esse episódio é para você. 

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Dizem que a Geração Z vai transformar o mundo. Eu discordo totalmente. Esse episódio nasceu logo após eu ter feito a maior cagada da minha vida profissional - e depois de refletir bastante, cheguei a conclusão sobre 3 conselhos que gostaria de que todo jovem ambicioso em início de carreira soubesse.

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Por que algumas pessoas viralizam tão rápido nas redes sociais e outras não? Ou melhor: Qual é o impacto do boom do tik tok na dinâmica de produção e consumo de conteúdo ao redor de todas as redes sociais? Uma coisa é certa: A mentalidade das pessoas dentro do tik tok é algo que precisa ser estudado de forma profunda. Nesse episódio, você vai ter essa chance.

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Pedi demissão no meio da pandemia para empreender. Nesse ano nada fácil 2020, começar meu próprio negócio se tornou um desafio adicional que me ensinou bastante. Nesse episódio, você vai ter acesso a 4 dicas fundamentais que todo empreendedor de primeira viagem deveria saber para construir seu negócio de forma efetiva.

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O dever de todo empreendedor é acabar com o próprio negócio. Se você tá construindo um negócio, principalmente digital, é fundamental que ouça as vozes certas - como a da Laís. Ela saiu de uma carreira corporativa para fundar o Minimiza com seu irmão mais novo - e reinventar o mercado de apresentações corporativas. Dá o play ;)

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Por que as empresas estão procurando profissionais capazes de aprender a aprender? A habilidade de assimilar conhecimento é uma das mais valorizadas no século XXI e nesse episódio você vai descobrir como hackear seu cérebro para aprender em larga escala, de forma profunda.

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Todos nós somos contadores de história. Uns mais, outros menos. Quem usa o poder de construir narrativas estratégicas ao seu favor - seja numa entrevista de emprego ou prospectando um cliente - anda a passos largos em relação àqueles que dependem do improviso para alcançar objetivos.

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Soft Skills é uma palavra que tá no Hype. Mas a verdade é que todo profissional - principalmente os jovens - precisam entender quais habilidades comportamentais dominar e o porque. Esse é o objetivo desse episódio, te fazer entender as soft skills que vão dar longevidade a sua carreira.

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Como empreender durante a era digital? A resposta parece óbvia, mas muita gente costuma negligenciar o óbvio. Nesse episódio, conto a minha trajetória empreendedora que começou no momento que apertei o botão "Publicar" no Linkedin. Aperta o play para você entender.

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Você está prestes a acessar o playbook de como utilizar as redes sociais com estratégia para conseguir otimizar a construção do seu plano de carreira. Se você quer entender a psicologia das redes sociais, estratégias para criar conteúdos relevantes e como se posicionar no mundo online, clica no play.

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O que existe em comum entre as pessoas que já foram entrevistadas no Rota? Reuni todos esses atributos nesse episódio, onde você vai ter acesso ao playbook dos jovens mais inovadores que estão empreendendo suas carreiras.

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Muita gente diz que Storytelling é modinha. Será? O que a maioria enxerga como uma ferramenta de comunicação, pode ser uma arma poderosa na construção de marca numa era descentralizada de produção e distribuição de conteúdo.

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Desde a época dos Homo Sapiens existe algo que eletrifica nosso cérebro: Histórias. Melhor dizendo: a capacidade de utilizar o que acontece ao nosso redor para influenciar o comportamento de outros. Saber utilizar o contexto nas narrativas ajuda empreendedores, produtores de conteúdo, pessoas buscando colocação no mercado de trabalho e até mesmo facilita seus encontros amorosos. O contexto é a chave para a atenção - dê o play para entender.

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Muitas pessoas começam uma página no Instagram do zero e se sentem perdidas na hora de ganhar tração com seguidores. Nesse episódio, recebi exatamente essa dúvida de um ouvinte do Rota e vamos discutir sobre os melhores caminhos para crescer seu perfil no nstagram.

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Como uma jovem de Belo Horizonte se tornou Senior Account Manager da HubSpot na Colômbia? Nesse episódio, você vai receber conselhos direto da fonte de quem já fez uma transição de carreira para o exterior e todos os bizus para você conseguir executar e seguir à risca seu plano de carreira.

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O simples ato de documentar seus aprendizados, erros e evoluções é algo que pode alavancar sua carreira. Todas suas experiências de vida te ajudam a construir narrativas envolventes e convincentes - basta você treinar seu cérebro para para enxergar tudo como fonte de conteúdo. É por isso que esse episódio existe.

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