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By Bruno Garcia

Ouça o Talk2Biz, nosso podcast sobre estratégia, gestão, marketing e inovação! Drops semanais com o professor Bruno Garcia e, eventualmente, com convidados, para falar sobre tudo o que acontece e as principais tendências no mundo dos negócios. Não deixe de ouvir!
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Coin030 - A Sony contra-ataca (ou não...)
Coin030 - A Sony contra-ataca (ou não...)
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Alexander Moncks (@alexmoncks) analisam a disputa entre Sony e Microsoft, que definitivamente entraram em rota de colisão. Quais são os caminhos da gigante japonesa para enfrentar o rápido crescimento do cloud gaming e do ecossistema GamePass? Com a polêmica em relação à aquisição da Activision, quais são os desdobramentos possíveis? Enquanto a companhia fundada por Bill Gates segue expandindo sua atuação com amplas chances de fisgar uma considerável fatia do mobile gaming, Sony acelera as vendas do seu Playstation 5. Porém, na dianteira, a Nintendo segue a passos largos com o seu console Nintendo Switch, com grandes chances de se tornar o hardware mais vendido da marca em alguns poucos anos. O que será dessa disputa? E como isso pode afetar outros players como Valve e Netflix? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #NFT #5g #nintendo #sony #microsoft #steam #valve #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #covid #economia #marketplace #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware #netflix #streaming #amazon #google #xbox #gamepass #streaming #xboxcloud #gamepass Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
56:35
December 01, 2022
26/nov/2022 - Fuga de marcas e Brand Safety no Twitter
26/nov/2022 - Fuga de marcas e Brand Safety no Twitter
Review 26/novembro/2022   Comentário da semana sobre fuga das marcas do Twitter e o conceito de Brand Safety.   Links:  The Verge  https://www.theverge.com/2022/11/24/23476655/elon-musk-general-amnesty-mass-unban-twitter  https://www.theverge.com/2022/11/25/23477550/twitter-manual-verification-blue-checkmark-gold-grey  TecMundo  https://www.tecmundo.com.br/mercado/254846-twitter-perdeu-metade-principais-anunciantes-musk.htm  Gizmodo  https://gizmodo.com/elon-musk-alternative-phone-apple-google-ban-twitter-1849822836?utm_source=pocket_saves Clique aqui para mais conteúdo! https://bit.ly/3i2TFCj
13:55
November 26, 2022
142 - Um papo sobre cultura e inovação Feat. Lucas Xavier
142 - Um papo sobre cultura e inovação Feat. Lucas Xavier
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) receba Lucas Xavier (@lugaxavier15) para um papo sobre os desafios de implementar uma cultura com foco em inovação para empresas dos mais variados setores. Partindo de exemplos recentes, como as mudanças do Twitter após Elon Musk adquirir a companhia e se tornar CEO, o debate vai para os limites para dar agilidade a um negócio sem torná-lo caótico, ao mesmo tempo em que uma empresa busca fomentar mecânicas inteligentes para que toda a equipe tenha um olhar voltado para a geração de valor, ao invés do foco apenas na operação diária. Será que inovação e agilidade podem ser usadas como desculpa para todo o tipo de malabarismo gerencial irresponsável? Quais ferramentas e metodologias podem ajudar gestores e profissionais neste caminho? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #planejamento #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #lideranca #cultura #administracao #consumo #comportamento #consumidor #pandemia #covid19 #PME #microempresa #pequenaempresa #gestaodainovacao #inovacaoincremental #inovacaodisruptiva Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
36:04
November 25, 2022
141 - Sobre a perda de relevância da Publicidade na era digital
141 - Sobre a perda de relevância da Publicidade na era digital
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre um dos principais desafios do Marketing na atualidade: como gerar relevância a partir das campanhas publicitárias? Se por um lado a tecnologia trouxe novas plataformas, inúmeras possibilidades e democratizou o acesso às campanhas de comunicação, por outro lado este movimento pode ser responsável também por gerar certa fadiga no público, que anestesiado pela quantidade absurda de estímulos publicitários que recebe, já não é capaz de assimilar muita coisa. Será que o modelo de mídia mais concentrado (como era até meados dos anos 1990) e também mais restrito a grandes anunciantes foi o grande responsável pela maior efetividade da comunicação de Marketing até então? E como traçar estratégias que façam sentido em um cenário onde o custo para os anunciantes continua subindo, de forma inversamente proporcional ao nível de engajamento e atenção que as campanhas são capazes de gerar? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #publicidade #comunicacao #engajamento #midia #midiadigital #web #branding #marca #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia #economia #desenvolvimento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
23:30
November 17, 2022
140 - Posicionamento: estratégias de aprofundamento e diferenciação
140 - Posicionamento: estratégias de aprofundamento e diferenciação
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os caminhos e possibilidades para uma boa estratégia de posicionamento. Começando pela essência do posicionamento, que é gerar capacidade de identificação e enquadramento pela perspectiva do consumidor, até a construção de diferencial por meio de conjunto de benefícios, especialização e diferenciação por meio da inovação ou migração para outras categorias de produtos. A construção de uma estratégia de posicionamento sólida é parte fundamental de um plano de Marketing bem sucedido. Contudo, nem sempre as empresas parecem entender que o caminho para a proposta única de valor pode exigir mais que as abordagens genéricas e superficiais normalmente utilizadas.  Quais os caminhos disponíveis para a construção de um posicionamento sólido? E como as possibilidades de diferenciação podem colaborar para a criação de categorias derivadas das principais que coloquem uma empresa em situação de vantagem sob as ofertas concorrentes?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia #economia #desenvolvimento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
24:21
November 13, 2022
139 - Branding enquanto plataforma de serviços
139 - Branding enquanto plataforma de serviços
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a importância de pensar uma estratégia de construção de marca  a partir de uma lógica de prestação de serviços, incluindo neste pensamento as principais características de serviços e o quanto tais características podem ser atreladas ao branding. Pensar na promessa, no posicionamento, na identidade, nos valores e na personalidade de uma marca pela perspectiva de um ecossistema que gera mais valor para o público faz muito mais sentido que deixar todos esses elementos sob responsabilidade exclusiva da comunicação. Além disso, amplia o escopo da proposta de valor tornando-a mais rica e também difícil de copiar.  Será que podemos melhorar a gestão de marcas quando pensamos o branding pela ótica da gestão de um serviço? Quaid benefícios podem ser gerados internamente e para o público a partir desse novo entendimento? Toda proposta de valor que se desenvolve tende a caminhar para um campo de maior subjetividade (e consequentemente), ampliar seu apelo emocional?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia #economia #desenvolvimento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
23:18
November 03, 2022
138 - Tech! Android X iOS Edição 2022: Quem está na dianteira?
138 - Tech! Android X iOS Edição 2022: Quem está na dianteira?
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e o jornalista Renan Peixoto (@renamp) retomam a série Talk2Biz Tech para analisar o universo dos ecossistemas mobile em 2022: a eterna busca entre Apple (com o seu sistema iOS) e Google (com o seu sistema Android) continua a todo vapor, se expandindo para outros gadgets, como smartwatches, por exemplo. Com os lançamentos de suas novas versões, qual sistema está na dianteira? Qual das gigantes de tecnologia hoje estão em vantagem ou quais são as forças e fragilidades de cada uma dessas plataformas? E mais: em um cenário cada vez mais consolidado, quais serão os próximos avanços pela ótica da estratégia de plataforma: TVs, smart speakers, tablets, desktops?  Para expandir os seus tentáculos e ampliar a homogeneidade dos seus sistemas, as duas big techs terão que brigar por espaços já cristalizados por outras organizações, entre elas a gigante Microsoft. Será que é possível reverter a distribuição atual e mudar os parâmetros do mercado? E quais seriam as possibilidades para outro sistema entrar nesta disputa?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #talk2biztech #apple #ios #google #android #microsoft #windows #tecnologia #smartphones #teladobravel #lançamento #mobile #android #inovacao #iphone #motorola #lg #samsung #galaxyfold #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #xbox #xboxcloud #gamepass #dolar #cambio #amazon #smartwatch #notebooks #wearables #pixelwatch #applewatch Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
01:03:36
October 27, 2022
Coin029 - Pensamento estratégico e os games: uma análise da Nintendo e a Escola do Posicionamento
Coin029 - Pensamento estratégico e os games: uma análise da Nintendo e a Escola do Posicionamento
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) traz mais uma análise das principais marcas da indústria dos videogames e as escolas do pensamento estratégico empresarial. Desta vez, o objetivo é analisar a gigante japonesa Nintendo e correlacionar sua postura no mercado com uma das mais influentes linhas de pensamento da estratégia a partir dos anos 1980, a chamada Escola do Posicionamento, que tem entre os seus principais nomes o professor Michael Porter. Quais elementos desta escola são visíveis na maneira da Nintendo conduzir os seus negócios? E como a empresa que até o final dos anos 1970 tinha uma participação pequena no segmento de entretenimento eletrônico aprendeu com os erros da Atari e pode "virar a mesa", levando o epicentro da inovação dos Estados Unidos para o Japão? Além de exercer um controle bem rígido sobre as demais forças que compõem um mercado, a Nintendo sempre optou por focar na qualidade máxima de seus produtos e na melhor experiência do usuário, levando assim a uma inevitável diferenciação em relação aos demais concorrentes. Como essa abordagem permitiu que ela se tornasse uma das principais forças mundiais nesta indústria? E em quais momentos tal postura pode ter se convertido em arrogância, resultando em alguns erros históricos que a empresa cometeu? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #escoladoposicionamento #michaelporter #posicionamentoestrategico #estrategiaempresarial #nintendo #sega #8bit #16bit #nes #famicom #supernes #supernintendo #superfamicom #megadrive #genesis #pcengine #nec #snk #neogeo #playstation #marca #posicionamento #propostadevalor #gestaodebranding #brandequity #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware #wii #wiiu #nintendoswitch #gamecube #nintendo64 Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
27:01
October 19, 2022
Coin028 - O mercado retro e seu futuro Feat. Luiz Retrogamer Brasil
Coin028 - O mercado retro e seu futuro Feat. Luiz Retrogamer Brasil
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o Luiz Estevam, colecionador de videogames e criador do canal Retrogamer Brasil (@retrogamer.brasil) para um papo sobre o mercado retro, colecionismo, inflação de preços e o futuro da indústria. Com a febre das coleções de jogos antigos e todo o hype em relação ao relançamento de produtos icônicos (tanto de hardware quanto em software), será que o movimento chegou ao seu ápice e pode iniciar um processo de declínio? E a alta nos preços e supervalorização de itens com algumas décadas de idade: até que ponto o colecionismo criou uma bolha especulativa e o quanto estes valores se sustentam nos próximos anos? Outro tópico da conversa tem relação com uma suposta "acomodação" das empresas ao lidar com suas propriedades intelectuais consagradas e relançá-las para o público: até quando a fórmula vai se sustentar e será que há uma postura um pouco "preguiçosa" por parte de algumas companhias que estão enxergando no movimento retro uma maneira "fácil" de fazer dinheiro? Neste papo cheio de nostalgia, o Luiz fala também sobre como começou a sua coleção e traça um panorama muito sensato das tendências para este segmento nos próximos anos. Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #5g #sega #nintendo #sony #microsoft #retrogaming #retrogamerbrasil #coleção #mercadoretro #consolesmini #jogosretro #colecionismo #certificação #economia #itensraros #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware #netflix #streaming #xbox #gamepass #xboxcloud #gamepass #posicionamento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
30:43
October 13, 2022
137 - Empresas Plantation: atraso na gestão e seus efeitos
137 - Empresas Plantation: atraso na gestão e seus efeitos
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma reflexão sobre modelos gerenciais, capacidade de inovação, branding e cultura interna. A partir de conceitos retirados do livro "Propósito", de Joey Reiman, discutimos o conceito de empresa "plantation" (modelo agrícola de monocultura baseado historicamente em grandes latifúndios e trabalho escravo), o que na visão do autor, seria uma organização com baixa ou nenhuma capacidade de inovar ou gerar qualquer tipo de vantagem competitiva. Será que hoje ainda temos empresas que internamente acabam replicando modelos similares, quase como que em grandes fazendas de séculos passados? O quanto tais modelos e estruturas são prejudiciais e comprometem os resultados em todos os setores? Que correlação podemos fazer entre modelos gerenciais ultrapassados e o trabalho de branding associado à construção de um propósito? Esta seria uma reflexão válida ou apenas uma visão utópica e sem aplicação prática no dia a dia das corporações? Em breve, faremos um vídeo falando especificamente sobre este livro, mas é importante destacar que as reflexões de Joey Reiman podem soar como fantasiosas e até mesmo poéticas em alguns pontos, mas quando confrontadas com a entrega e a performance de determinadas marcas, começam a fazer todo o sentido. E que fique claro que isso vai muito além das conversas superficiais sobre propósito de marca, que quase sempre ficam limitadas a um discurso cínico criado apenas como reforço publicitário. Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #planejamento #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #lideranca #cultura #administracao #branding #marca #proposito #joeyreiman Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
27:28
October 05, 2022
136 - Abordagens orgânicas, inorgânicas e seu uso no Digital
136 - Abordagens orgânicas, inorgânicas e seu uso no Digital
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala mais uma vez sobre as abordagens dentro do Marketing Digital, que se dividem em ações orgânicas e inorgânicas. Embora ambas as abordagens se complementem, muitas pessoas ainda não entendem o papel de cada tipo de dinâmica e como elas atuam para gerar uma presença mais forte de marca e aumentar a sua encontrabilidade. O papo também passa pelo inbound Marketing: já que hoje tanto se fala em ações de aproximação e construção de relevância, quais seriam as efetivas contribuições das ações de natureza orgânica e inorgânica para aproximar a marca destes resultados? Também vale uma reflexão: a web sempre foi palco de mitos (alguns deles ainda bem presentes na atualidade), como por exemplo, a ideia de que apenas abordagens sociais e ligadas a conteúdo podem alavancar os resultados de um negócio a partir de baixíssimos investimentos. Embora em contextos pontuais isso realmente possa acontecer, a realidade para a maioria é bem diferente. Abordagens de natureza exclusivamente orgânica dificilmente se sustentam sozinhas, e o volume de investimentos necessário para um bom trabalho só aumentou. Será que estamos planejando o digital de uma forma correta? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #marketingdigital #seo #searchenginemarketing #marketingdebusca #inbound Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana.
21:28
September 28, 2022
135 - Shoppable: entenda o conceito e sua importância
135 - Shoppable: entenda o conceito e sua importância
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de shoppable (comprável) e sua importância para as abordagens de Marketing em tempos onde os canais se tornam cada vez mais híbridos. Quando falamos em algo se tornar comprável estamos lidando diretamente com os pontos do P de Praça, como disponibilidade e presença (temas já tratados em outros episódios do Tal2Biz). Mas na esfera digital, o entendimento de acesso a um produto ou uma oferta se torna muito mais amplo, na medida em que praticamente tudo poderia estar disponível para compra o tempo todo, a qualquer horário e de qualquer lugar. Em um momento onde as empresas brigam para estabelecer suas plataformas e para construir uma presença omnichannel, será que estamos entendendo de fato a ideia do shoppable?  Será que as marcas estão explorando verdadeiramente o conceito? E como isso pode impactar (e reformular) modelos de negócios mais tradicionais daqui por diante? Ecossistemas híbridos ou 100% digitais avançarão por este caminho nos próximos anos? A ideia de shoppable tende a ampliar radicalmente nossa visão de abordagem em marketing, tanto no varejo quanto no ecossistema de serviços. Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #supermercados Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
23:34
September 21, 2022
Coin027 - Videogames X Computador: Qual posicionamento vai prevalecer?
Coin027 - Videogames X Computador: Qual posicionamento vai prevalecer?
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Alexander Marra (@alexmoncks) falam sobre a clássica disputa entre videogames e computadores pela supremacia em relação aos jogos eletrônicos. Desde a década de 1980, consoles tradicionais e computadores (nos seus mais variados sistemas) se revezam como polos criativos e tecnológicos em relação aos avanços dessa indústria, inclusive com momentos em que os videogames tradicionais tentaram se parecer mais com computadores, enquanto em outros momentos, o inverso ocorreu, com fabricantes de micros arriscando suas fichas no mercado de games mais tradicional. Mas e hoje, como fica esta divisão? Consoles tradicionais se parecem cada vez mais com o segmento PC Gamer, tanto em relação à arquitetura tecnológica, quanto em relação aos recursos que oferecem. Além disso, a integração entre plataformas permitindo a conexão entre múltiplos jogadores e o game via streaming são um caminho aparentemente sem volta. Será que caminharemos para um posicionamento único? Videogames deixarão de ser uma categoria de produto e passarão a uma categoria de serviço, dentro de ecossistemas maiores? E o segmento mobile, como ficará nesta nova configuração do mercado? Será que o mercado de hardware pode se alterar substancialmente? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #mobilegaming #pcgaming #5g #nintendo #sony #microsoft #steam #valve #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #covid #economia #marketplace #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware #netflix #streaming #amazon #google #xbox #gamepass #streaming #xboxcloud #gamepass #posicionamento  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
01:06:15
September 14, 2022
134 - Inovação digital no varejo e nos supermercados: o que esperar?
134 - Inovação digital no varejo e nos supermercados: o que esperar?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as perspectivas de inovação digital para o varejo e para o setor supermercadista. Apesar da pandemia ter acelerado a digitalização de tais empresas, no Brasil ainda existe muito a avançar. Enquanto no cenário internacional assistimos a uma briga cada vez mais intensa por integração entre as jornadas de compra, construção de plataformas e visão única do cliente para oferecer experiências melhores, por aqui as iniciativas ainda parecem tímidas e superficiais: criação de perfis no Instagram, centrais de pedidos pelo Whatsapp e outras ações mais simples. Será que estamos explorando todo o potencial do digital? E os grandes players do segmento de e-commerce e marketplace: o quanto eles já se apropriaram de categorias que antes eram quase uma exclusividade de mercados, mercearias e até hortifrutis? O quanto eles avançarão nos próximos anos? Todas essas são questões fundamentais para que possamos traçar os rumos do varejo nacional daqui por diante. Os grandes gargalos passam por estabelecer uma verdadeira integração entre as plataformas de venda, mudar a mentalidade e a visão da empresa para a realidade digital e híbrida, além de estabelecer parâmetros ligados ao conceito de agilidade, já que tudo no digital resulta em um ritmo mais dinâmica. Digitalizar um negócio passa por repensar aspectos internos (os processos) e aspectos externos (a entrega que a empresa faz). Será que as empresas estão preparadas para tal desafio? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #supermercados Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
22:26
September 10, 2022
133 - Automação burra: Até quando? Quais os seus impactos?
133 - Automação burra: Até quando? Quais os seus impactos?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) convida os ouvintes a uma reflexão sobre a excessiva automação em tarefas comerciais e de Marketing: até que ponto o uso excessivo de tecnologia pode servir para esconder a incompetência profissional ou mesmo para blindar a empresa de qualquer diálogo autêntico com o consumidor? Será que a tecnologia que foi vista como fator gerador de vantagem competitiva, se mal utilizada, pode contribuir justamente para o resultado oposto, engessando a marca e seus processos de diálogo e atendimento ao público? As abordagens, que hoje em sua maioria são vendidas como fórmulas prontas de sucesso garantido, de fato dão retorno, mesmo que de natureza puramente quantitativa? E mesmo algum retorno gerado é capaz de superar os ruídos e gaps para a marca por conta da incapacidade de interação verdadeira?   Embora quase todas as organizações da atualidade coloquem este nível de proximidade com seus stakeholders como um ponto fundamental para qualquer estratégia de sucesso, a maioria acaba se afastando desse objetivo com o uso elevado de sistemas que, supostamente deveriam ajudar no diálogo, mas no final acabam tornando o gerenciamento caótico. Não estaria na hora de evoluirmos nesta abordagem, usando o melhor da tecnologia para tornar o atendimento mais humano? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #marketingmix #praca #distribuicao #logistica #presenca #disponibilidade #limitacaogeografica #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #competição #segmento #cliente #crm #relacionamento #internet #digital #businessintelligence #analise #agilidade #competitividade #oportunidade #gerenciamento #administração Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
22:19
September 01, 2022
132 - Quatro pilares para sustentar uma estratégia de Branding
132 - Quatro pilares para sustentar uma estratégia de Branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre quatro pontos que são fundamentais para sustentar uma estratégia sólida de branding. Infelizmente, a maioria das empresas e dos profissionais, ao pensar nas estratégias de marca, direciona todas as energias para a comunicação, criatividade e para aspectos externos. Mas será que não estamos esquecendo de importantes questões internas, que de fato serão decisivas para que uma marca conquiste o público e gere relevância? Se a marca é construída a partir dos inúmeros pontos de interação entre consumidor e empresa, quais fatores podem ser decisivos para que durante esta jornada, as pessoas construam uma percepção correta e de maior valor agregado? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia #economia #desenvolvimento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
24:53
August 26, 2022
131 - Interação reativa e interação mútua: qual o impacto para o Marketing Digital?
131 - Interação reativa e interação mútua: qual o impacto para o Marketing Digital?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica os conceitos de interação reativa e interação mútua, para que possamos entender com maior clareza como estes diferentes níveis de interatividade influenciam nas abordagens de Marketing Digital. Embora no senso comum qualquer plataforma que permita maior nível de feedback, diálogo e algum grau de customização possa ser chamada de "interativa", a própria ideia de interação possui as suas classificações. Ambientes com maior possibilidade de feedback e que sejam abertos o suficiente para que os indivíduos dialoguem de forma mais livre demandam das marcas estrutura e capacidade de diálogo bem maiores. Será que estamos olhando para estas características específicas de cada ambiente antes de estabelecer uma estratégia de Marketing Digital? Ou as empresas estão partindo para uma ocupação sem critério destes espaços, o que apenas tende a aumentar o ruído e os problemas nestes cenários que já estão saturados? Quanta energia (e dinheiro!) não está sendo desperdiçada por conta de abordagens digitais mal elaboradas?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #interacao #interatividade #internet #interacaoreativa #interacaomutua #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #marketingdigital #seo #searchenginemarketing #marketingdebusca #inbound Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
23:34
August 18, 2022
130 - Encontrabilidade e presença: as bases do Marketing Digital
130 - Encontrabilidade e presença: as bases do Marketing Digital
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre aspectos básicos para uma estratégia de Marketing Digital: presença, posicionamento e a famosa "encontrabilidade". Embora seja muito falado, o marketing digital ainda é pouco compreendido pela maioria, pois as ações dentro destes ambientes acaba tendo um foco nas ferramentas e não na análise. Por isso, tantas ações são empreendidas, tantas "fórmulas" e métodos são lançados, mas tão poucos conseguem de fato obter algum resultado relevante. O problema não estaria justamente na carência de uma estratégia sólida? Se nos ambientes virtuais, o usuário é pró-ativo em suas buscas e tende a ser soberano sobre o seu próprio feed, de que adiantariam investimentos em ferramentas publicitárias e de vendas, sem que haja um sólido direcionamento antes? Por isso mesmo, neste episódio voltamos à essência do planejamento: como será a presença da sua marca/empresa/oferta nas plataformas e ambientes virtuais; qual será o posicionamento construído e/ou reforçado nestes inúmeros canais de diálogo e interação; e por fim, como a empresa estrutura o seu conteúdo e as ações desenvolvidas neste universo para que ela seja mais "encontrável"?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #marketingdigital #seo #searchenginemarketing #marketingdebusca #inbound Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
22:12
August 15, 2022
129 - Omnichannel não é apenas ter um aplicativo
129 - Omnichannel não é apenas ter um aplicativo
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala mais uma vez sobre integração, plataformas e as dificuldades para se implementar uma verdadeira política omnichannel. Infelizmente muitos profissionais acabam tendo uma visão superficial de que uma abordagem omni pressupõe apenas inclusão da marca e de canais de vendas em plataformas digitais. Mas isso não resolve o principal desafio que as empresas possuem, que é garantir uma visão única do cliente e uma experiência integrada. Será que corremos o risco de mais uma vez perder o foco e acabar "tapando o sol com uma peneira" de tecnologia, a exemplo do que já aconteceu em outros períodos? Um ponto fundamental é que na maior parte das vezes, estabelecer novos canais e novos pontos de presença tende a tornar a gestão e a operação da empresa mais caótica e não naturalmente melhor. Logo, todo investimento que seja feito nesta direção deve estar embasado por um planejamento e análises sérias, entendendo de fato como os novos canais dialogam com aquilo que a marca já executa hoje. Além disso, se a organização não modifica sua cultura interna, digitalizar canais de venda e de relacionamento apenas tornam mais aparentes os problemas gerenciais e de processos. Qual o melhor caminho, então? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
21:53
August 05, 2022
128 - A importância de mapear e integrar as jornadas de compra
128 - A importância de mapear e integrar as jornadas de compra
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a jornada de compra dos consumidores, mas não pela perspectiva tradicional e sim olhando para todas as jornadas que possibilitam que um cliente acesse uma marca: será que estas jornadas são conhecidas pelos gestores e profissionais da área? E em caso positivo, será que estamos trabalhando com a possibilidade de integrá-las de maneira a garantir uma experiência única da marca junto aos nossos consumidores? Embora o conceito de jornada de compra seja muito explorado, principalmente pelos "gurus" do marketing digital, na prática, poucas empresas são capazes de apontar com exatidão para as jornadas dos seus próprios clientes, muito menos são capazes de integrá-las.  Porém, este certamente está entre os principais desafios em Marketing para os próximos anos: marcas capazes de integrar e gerenciar suas diferentes jornadas de compra possíveis a ponto de garantir uma entrega única, a mesma experiência (one brand experience) e todas as vantagens de uma cultura verdadeiramente omnichannel, sairão na frente em relação aos seus concorrentes. O desafio não é apenas de mentalidade e visão de negócios: a mudança depende de uma cultura interna compatível e também (claro) de infraestrutura tecnológica que permita tal integração.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
22:27
July 29, 2022
127 - Inovação, branding & co-branding: uma análise das possibilidades
127 - Inovação, branding & co-branding: uma análise das possibilidades
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as possibilidades de inovação orientadas pelo branding, em especial nas abordagens de co-branding, quando duas marcas se unem para propor algo novo. O episódio também abre espaço para uma reflexão sobre como boa parte de empresários e gestores encaram o processo de construção de marca, sempre de maneira linear e superficial, quando na verdade ele envolve um ciclo de aprendizado social a respeito da marca e por isso mesmo, deve ser pensado a médio e longo prazo. Como as empresas podem trabalhar este processo de aprendizado? E como o co-branding pode ser trabalhado em diferentes níveis para gerar tanto diferenciação por conta da inovação, mas também pelos novos apelos emocionais que pode gerar junto ao público? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia #economia #desenvolvimento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
21:20
July 21, 2022
126 - P de Praça: a importância de uma análise estratégica
126 - P de Praça: a importância de uma análise estratégica
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise do P de Praça, o terceiro elemento do Marketing Mix que por vezes acaba sendo subestimado ou relegado a uma visão extremamente superficial. Será que as pessoas compreendem a importância de se estabelecer uma estratégia com foco na presença e disponibilidade de uma oferta como elemento fundamental para o sucesso de um planejamento de Marketing? Será que gestores e profissionais da área compreendem o impacto, as limitações e as possibilidades de expansão e inovação ligadas diretamente ao desenvolvimento de um planejamento com foco nos canais de Marketing? Até que ponto este assunto vem sendo bem explorado? Vamos entender as reais dimensões do planejamento de Praça para explorar todo o seu potencial daqui por diante.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #marketingmix #praca #distribuicao #logistica #presenca #disponibilidade #limitacaogeografica #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #competição #segmento #cliente #crm #relacionamento #internet #digital #businessintelligence #analise #agilidade #competitividade #oportunidade #gerenciamento #administração Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
25:48
July 13, 2022
125 - Cenários econômicos e a estratégia de branding: qual a relação?
125 - Cenários econômicos e a estratégia de branding: qual a relação?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre o desempenho econômico de uma sociedade ou país e as possibilidades estratégicas para o desenvolvimento de propostas de valor ampliadas e marcas diferenciadas. Qual a relação entre economia e branding e como isso impacta as decisões que os estrategistas e especialistas em Marketing precisam tomar no dia a dia? Será que a capacidade de inovação e ampliação referente a uma oferta estará sempre limitada pelo desempenho econômico do cenário no qual a marca está inserida? O conteúdo é parte de uma palestra do professor Bruno Garcia a profissionais das áreas de Administração, Marketing e Comunicação sobre as orientações estratégicas de branding em cenários hipercompetitivos.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia #economia #desenvolvimento Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
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July 06, 2022
Coin026 - Escolas do pensamento estratégico e os games: uma análise da Sega
Coin026 - Escolas do pensamento estratégico e os games: uma análise da Sega
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise correlacionado o posicionamento estratégico da Sega e algumas das principais escolas do pensamento a respeito da estratégia empresarial. A partir das atitudes e posturas da empresa ao longo da terceira, quarta, quinta e sexta geração de jogos eletrônicos (de meados dos anos 1980 até meados dos anos 2000), o que pode ser percebido do direcionamento e da filosofia por trás da orientação desta empresa que já foi uma das gigantes deste mercado?  Quais foram os seus pontos altos e baixos, que permitiram que ela em alguns momentos desafiasse a gigante Nintendo, mas que em outros levaram o público e seus principais parceiros a não mais consideraram a companhia como uma oferta viável? A marca que foi considerada uma desafiante rebelde, ousada e inovadora, pode ter se prejudicado justamente pela crença nestas abordagens? Quais escolas do pensamento estratégico estão mais alinhadas com as atitudes da icônica gigante japonesa? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sega #16bit #nes #famicom #supernes #supernintendo #superfamicom #megadrive #genesis #markiii #mastersystem #pcengine #nec #snk #neogeo #playstation #branding #marca #arquetipos #rebelde #posicionamento #propostadevalor #gestaodebranding #brandequity #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
32:45
June 29, 2022
Coin025 - O poder das franquias no mercado de games
Coin025 - O poder das franquias no mercado de games
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta sobre jogos eletrônicos, para falar sobre as franquias clássicas do mercado de jogos eletrônicos e sobre como muitas delas se atualizaram ao longo das gerações, algumas com excelentes resultados, outras nem tanto. Além disso, o mercado com foco na nostalgia "usa e abusa" das propriedades intelectuais já consagradas para vender com mais facilidade, atrair uma legião de fãs, sempre com a promessa de reviver os "bons tempos do passado". Mas será que este realmente é um caminho interessante, ou será que virou uma forma de ganho fácil para desenvolvedoras e produtoras do mundo todo? Até que ponto o eterno retorno a jogos e personagens clássicos não reflete uma falta de criatividade e iniciativa no desenvolvimento de bons jogos que sejam capazes de cativar o público? E os remakes, remasters e outras formas de relançar clássicos: são verdadeiras homenagens aos jogos de antigamente ou se tornaram soluções preguiçosas para um suposto gargalo criativo? Venha para este papo hiper saudosista com a gente e ainda relembre algumas das franquias mais clássicas do mercado de videogames. Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #coin2biz #talk2biz #franquias #mario #sonic #alexkidd #ninjagaiden #shinobi #goldenaxe #nintendo #sony #sega #tectoy #mastersystem #famicom #nes #nintendinho #castlevania #8bit #16bit #estratégia #business #inovacao #videogame #megadrive #genesis #supernes #supernintendo #nintendo64 #posicionamento #qualidade #remake #remaster #gtv #assassinscreed #godofwar #capcom #snk #konami #tecmo #doubledragon #ubisoft #princeofpersia Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
01:16:54
June 23, 2022
124 - A dinâmica da competição pela ótica do Marketing
124 - A dinâmica da competição pela ótica do Marketing
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) traz conteúdo exclusivo de uma de suas palestras falando sobre a dinâmica da competição pela ótica do Marketing, a partir de duas ferramentas básicas da área de gerenciamento de produto: o gráfico dos níveis de produto e a análise de ciclo de vida do produto. O que estas duas perspectivas dizem sobre a abordagem estratégica como um todo e sobre a abordagem aplicada de Marketing? Quais são os desafios e erros mais comuns em cada uma dessas esferas? E como evitar que uma oferta sofra pelo efeito da concorrência e acabe caindo na fase de declínio? O conteúdo é parte de uma apresentação do professor Bruno Garcia para alunos dos cursos de Administração e Marketing, onde a grande questão colocada era: quais as melhores abordagens em cenários hipercompetitivos? Será que existe uma fórmula única? E quais fatores devem ser os pontos de atenção para executivos de Marketing?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #segmentacao #persona #target #publicoalvo #perfil #consumo #consumidor #comportamento #tendencias #integracao #propostadevalor #vantagemcompetitiva #niveisdeproduto #ciclodevidadeproduto #portifoliodeproduto #gerenciadeproduto Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
34:54
June 22, 2022
123 - Um Brasil industrializado é possível? Feat. Fausto Oliveira
123 - Um Brasil industrializado é possível? Feat. Fausto Oliveira
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o jornalista e escritor Fausto Oliveira (@fausto.oliveira.oficial), fundador do canal e site Revolução Industrial Brasileira (RIB), para um papo sobre os desafios para tornar o Brasil um país verdadeiramente industrializado. Nas últimas quatro décadas, o Brasil praticamente parou em seu processo de desenvolvimento, além de recuar em muitas esferas, devido a um forte movimento de desindustrialização. Como chegamos a este ponto? E como reverter este quadro? Apesar de representar um dos maiores entraves ao nosso desenvolvimento, o desafio referente à industrialização parece estar entre as últimas prioridades de nossas lideranças, além de existir um senso comum de que para as economias modernas, este seria o caminho mais correto a ser seguido. Será mesmo? Uma economia pode saltar etapas de desenvolvimento? É possível sustentar um forte crescimento apenas com atividades industriais de baixo valor agregado? E a economia de serviços, pode desenvolver-se a ponto de "tapar este enorme buraco" em nossa capacidade produtiva?  Não deixe de ouvir! Links para o livro de Fausto Oliveira:   O Ancap em ebook https://www.amazon.com.br/dp/B09MZGPR5S   O Ancap em papel https://www.editoraflyve.com/product-page/o-ancap #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #economia #covid19 #covid #crise #PIB #quarentena #recessão #consumidor #mercado #valor #crescimento #desenvolvimento #cenario #2021 #industria #servicos #desindustrializacao #PIB #política #políticainternacional #crescimentoeconomico  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
39:60
June 15, 2022
122 - Previsão de demanda x Criação de demanda
122 - Previsão de demanda x Criação de demanda
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as diferentes abordagens e perspectivas quando falamos sobre produtos e serviços em mercados já consolidados e quando falamos de novos mercados ou em ofertas baseadas na inovação. Trata-se da diferença básica de uma abordagem que tenta prever a demanda contra uma outra abordagem que tenta criar a demanda (a partir da inovação). Bom, talvez não criar no sentido literal, mas redefinir os limites de um mercado, um segmento alvo ou um contexto de uso, fazendo com que todas as projeções baseadas no funcionamento atual de um setor não mais se apliquem.  Como entender estes diferentes enfoques? Quais as melhores abordagens em cada caso? E por que a inovação de ruptura pode romper as fronteiras atuais de um mercado e ampliar ou modificar severamente os seus campos de atuação? Será possível prever a demanda em cenários onde o mercado ainda não existe ou mesmo existindo, passará por grandes transformações?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #segmentacao #persona #target #publicoalvo #previsao #demanda #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #vantagemcompetitiva Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
25:59
June 09, 2022
121 - Ponto ótimo, saturação e estagnação: qual a saída?
121 - Ponto ótimo, saturação e estagnação: qual a saída?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua falando sobre a guerra entre os serviços de streaming (pauta do Talk2Biz Tech episódio 120), porém olhando para as dinâmicas de amadurecimento de um mercado e correlacionando cada etapa desta evolução com as principais estratégias desenvolvidas tanto pela Netflix quanto pelos seus principais competidores. Será que chegamos a um ponto de saturação para os serviços de video on demand? Ou será que o problema está na modelagem de negócios inicialmente instituída? Ainda há espaço para novas abordagens e até mesmo para a inovação, ou a tendência é que as empresas do setor adotem posturas mais rígidas, conversadores e até mesmo "extrativistas", buscando obter a melhor rentabilidade possível a partir da infraestrutura e da posição de mercado já consolidada? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #talk2biz #competição #streaming #tecnologia #videoondemand #vod #netflix #disneyplus #disney #disney+ #amazon #amazonprime #hulu #espn #youtube #starz #paramount #hbo #inovacao #ciclodevidadeproduto #saturacao #hipercompeticao #plataforma #ecossistema #precos #industria #economiacriativa #competitividade #vantagemcompetitiva  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
26:03
June 03, 2022
120 - Tech! Hipercompetição no mercado de streaming: E agora, Netflix?
120 - Tech! Hipercompetição no mercado de streaming: E agora, Netflix?
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o jornalista Renan Peixoto (@renamp) para mais uma edição do Talk2Biz Tech para falar sobre o aumento da competição no mercado de serviços de streaming e seus primeiros impactos sendo sentidos: Netflix com perda de assinantes, diversos serviços estudando ampliar suas mecânicas de controle sobre o compartilhamento de senhas, além de propostas para a criação de planos mais baratos, porém com a inserção de anúncios.  Será que o mercado chegou a um ponto ótimo de saturação? Ou será que os modelos de negócios baseados apenas na receita gerada pelos assinantes não consegue sustentar de maneira adequada toda esta colossal indústria criativa que investe pesado em produções de alto nível? Ou ainda: seria o problema de natureza puramente criativa? Com produções pesadas (do ponto de vista financeiro), porém de qualidade bastante questionável, as diversas plataformas teriam chegado ao ápice em termos de inovação e seus dirigentes estariam mudando a abordagem para um cenário de mercado mais maduro (não conseguimos mais inovar e agora tentaremos extrair o máximo de dinheiro no menor tempo possível)? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #talk2biztech #streaming #tecnologia #videoondemand #vod #netflix #disneyplus #disney #disney+ #amazon #amazonprime #hulu #espn #youtube #starz #paramount #hbo #inovacao #plataforma #ecossistema #precos #industria #economiacriativa #xbox #xboxcloud #gamepass #google #apple  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos toda semana. Clique aqui!
01:05:50
May 25, 2022
119 - Branding & Vantagem Competitiva: aspectos mercadológicos x aspectos culturais Feat. Rafael Malhado
119 - Branding & Vantagem Competitiva: aspectos mercadológicos x aspectos culturais Feat. Rafael Malhado
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) traz o conteúdo de uma live realizada no ano de 2021 em parceria com a Facha para promover o MBA Branding+Consumo. Nesta live, Bruno Garcia recebe o professor e pesquisador Rafael Malhado, hoje doutorando em Comunicação & tecnologia pela Uerj, para falar sobre os desafios ligados ao desenvolvimento de estratégia de branding, tanto olhando pelos aspectos mercadológicos, quanto pelos aspectos culturais. O quanto as empresas e marcas estão preparadas para aplicar um olhar estratégico sobre estes temas? Será que estamos todos vivendo um processo de "brandificação"? E o quanto essa postura massiva de pessoas e produtos no sentido de criar uma marca sólida pode ter um efeito inverso, fazendo com que as abordagens de comunicação percam o seu efeito (e talvez até o sentido)?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #cultura #digital #tecnologia Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
01:00:26
May 18, 2022
118 - Transumanismo, tecnologia e seus impactos Feat. Vitor Lima
118 - Transumanismo, tecnologia e seus impactos Feat. Vitor Lima
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor e pesquisador Vitor Lima (@vitormlima), pós-doutor em Administração e um dos pioneiros no mundo a estudar o transumanismo e as evoluções tecnológicas de ponta pela perspectiva do Marketing e dos negócios, além de seus impactos sociais e econômicos. Você entende o conceito de transumanismo? Como novas tecnologias emergentes podem aumentar o nosso potencial de forma nunca antes vista? E quais os limites para que tais soluções cheguem ao mercado e sejam aplicadas de forma ética e equilibrada? Neste papo de "explodir cabeças", o professor Vitor Lima traz um pouco do seu conhecimento sobre esses temas e explica como tais tecnologias são complexas e podem gerar impactos em todos os campos do conhecimento. Atualmente, Vitor é professor assistente de Marketing na Audencia Business School, na França. Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tecnologia #transumanismo #biohacking #inteligenciaartificial #ia #genetica #cultura #sociedade #analise #cenarios #mudanca #complexidade #tecnologiasemergentes #gestaodainovacao #inovacaoincremental #inovacaodisruptiva #evolucaohumana  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
01:07:50
May 05, 2022
117 - Administração, Marketing e a visão determinista
117 - Administração, Marketing e a visão determinista
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) entra em um tema mais reflexivo e filosófico para desvendar: podem as estratégias empresariais e o Marketing ter maior precisão? Para responder a esta pergunta, precisamos antes entender sobre diferentes visões de mundo: uma determinista, segundo o qual tudo pode ser previsto, desde que os dados envolvidos naquela operação sejam conhecidos e possam ser computador, e uma outra não-determinista, que enxerga uma série de fatores que não são regidos por uma regra natural, mas sim pelo princípio da aleatoriedade. Logo, tais fatores não poderiam ser previstos com exatidão e os resultados de qualquer sistema complexo seriam sempre imprevisíveis.  O quanto das decisões estratégicas que tomamos em uma empresa ou mesmo em nossas vidas podem estar impregnadas pela ideia de determinismo e o quanto tal conceito pode levar a uma visão reducionista da realidade? Será que com toda a tecnologia e a imensa quantidade de dados que temos a nossa disposição, continuaremos a não ter certeza sobre os resultados de uma abordagem? O que mudaria na dinâmica dos negócios, caso a visão das pessoas reconhecesse a aleatoriedade de uma série de fenômenos?  Não deixe de ouvir! Compre o livro O Andar do Bêbado pela Amazon! https://amzn.to/3s1CAOt #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #segmentacao #persona #target #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #vantagemcompetitiva #determinismo #aleatoriedade #matemática #oandardobebado Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
27:22
April 28, 2022
116 - Adivinhação de Marketing
116 - Adivinhação de Marketing
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a dificuldade para o Marketing em construir abordagens mais assertivas, mesmo com todo o aparato de dados e sistemas gerados pelo digital. Até que ponto, apesar de todos os avanços, ainda continuamos no processo ligado a palpites, ou como Kotler definiu no seu último livro "Marketing 5.0" como "guess marketing" (ou Marketing de adivinhação). Neste processo, as empresas ainda tomam as suas decisões baseadas em recortes estatísticos ou em dados quantitativos que tragam relevância numérica. Por esta razão, mesmo ações no digital acabam sendo baseadas em fatores mais demográficos e geográficos, do que em questões sociais, psicológicas e culturais.  Existiria uma saída para isso? O quanto isso ainda é gerado por limitações técnicas ou o problema estaria nas abordagens cada vez mais focadas em resultado no curtíssimo prazo? Ou ainda: será que apesar dos avanços, os profissionais de administração e de marketing não foram capazes de acompanhar esta evolução e ainda trabalham ou tomam suas decisões baseados em parâmetros clássicos? Até quando continuaremos no processo de adivinhação? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #segmentacao #persona #target #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #vantagemcompetitiva  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
26:01
April 22, 2022
115 - O live commerce vai decolar? Feat. Juliane Souza
115 - O live commerce vai decolar? Feat. Juliane Souza
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) receba a professora  e especialista em Marketing Digital Juliane Souza (@juliane_marketing) para um papo sobre as perspectivas do live commerce (comércio eletrônico por meio de transmissões ao vivo), uma modalidade que promete abrir novos caminhos e possibilidades para o setor. Em meio ao rápido crescimento dos canais digitais, as transmissões ao vivo com plataformas de venda integradas vêm ganhando mais e mais espaço, com a promessa inclusive de que grandes players e plataformas de transmissão como YouTube e Instagram criem suas próprias ferramentas.  O quanto o live commerce pode ampliar o alcance do e-commerce tradicional? Será que finalmente teremos uma experiência de e-commerce integrada com as nossas smart TVs? E diante de tantos players fortíssimos que atuam com comércio eletrônico, quais deles estão mais antenados com tais tendências e preparados para explorar este novo formato?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #ecommerce #comercioeletronico #livecommerce #socialcommerce #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #digital #marketingdigital #mobilecommerce #integracao #smarttvs #consumo #comportamento #consumidor #pandemia #covid19 #amazon #aliexpress #shopee #youtube #twitch #instagram #magalu #magazineluiza #americanas Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
30:33
April 14, 2022
114 - Tech! 2022: um ano tedioso para o mercado de tecnologia?
114 - Tech! 2022: um ano tedioso para o mercado de tecnologia?
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e o jornalista Renan Peixoto (@renamp) retomam a série Talk2Biz Tech para mais uma temporada, e logo de cara, analisam o que devemos ter de lançamentos nos principais setores ligados a essa indústria. Porém, as perspectivas não são muito animadoras: ainda abalada pela crise dos semicondutores e em meio a um potencial cenário global de crise econômica, a indústria tech parece pouco disposta a fazer lançamentos diferenciados e deve apostar no famoso "mais do mesmo" no que diz respeito a hardware. Seja no mercado de smartphones, de televisores e até entre os wearables, as expectativas são pequenas.  Por outro lado, na parte de software e sistemas, talvez tenhamos alguns avanços significativos. O que pode-se esperar então deste cenário? Será apenas um momento de transição para que novas tecnologias e lançamentos sejam planejados com cautela para 2023 ou 2024? O mercado vai andar de lado? Não deixe de acompanhar este primeiro papo do ano de 2022 do Talk2Biz Tech! #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #tecnologia #microsoft #smartphones #8k #teladobravel #lançamento #windows #mobile #android #inovacao #samsung #galaxyfold #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #videogames #xbox #xboxcloud #gamepass #dolar #cambio #google #automacao #amazon #valve #sony #notebooks #wearables #metaverso #realidadevirtual #meta #realidadeaumentada Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
47:58
April 07, 2022
Coin024 - Quem consegue segurar a Microsoft?
Coin024 - Quem consegue segurar a Microsoft?
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Alexander Marra (@alexmoncks) falam sobre a expansão agressiva da Microsoft graças a sua nova linha Xbox Series e seu ecossistema de serviços, o GamePass associado ao Xbox Cloud. Com números impressionantes e a liderança absoluta em relação ao streaming de jogo, a gigante fundada por Bill Gates fez aquisições, não para de crescer no número de assinantes e pode inaugurar uma nova fase no mercado de consoles domésticos. Será que Sony e Nintendo conseguem acompanhar este ritmo e tirar a Microsoft deste verdadeiro oceano azul? E a Netflix, que tanto prometeu entrar na área de streaming de jogos, poderá reagir? Isso sem mencionar as possibilidades da empresa morder uma fatia considerável do mercado de pc gaming e também do mobile! Ou seja, tudo nos leva a uma pergunta chave: será que o ecossistema Xbox poderá tornar a Microsoft finalmente líder neste mercado? Quais são as outras possibilidades e como outros players vêm reagindo a este movimento?  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #NFT #5g #nintendo #sony #microsoft #steam #valve #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #covid #economia #marketplace #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware #netflix #streaming #amazon #google #xbox #gamepass #streaming #xboxcloud #gamepass Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
53:12
March 31, 2022
113 - Quatro "tsunamis" de dados que podem reformular o mercado
113 - Quatro "tsunamis" de dados que podem reformular o mercado
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre quatro áreas que são potenciais geradoras de imensos volumes de dados (big data) e que podem reformular o mercado, tanto pela perspectiva das abordagens de marketing, quanto pelas oportunidades referentes a criação de novos negócios, produtos e serviços. Indo muito além do conceito de big data tradicional, que costuma focar no volume de dados que são gerados a partir da nossa jornada em ecossistemas digitais, o que poderíamos dizer do ambientes físicos totalmente conectados, como o smart retail, a nossa saúde sendo monitorada e metrificada, o impacto da internet das coisas (IoT) e das cidades inteligentes (smart cities)? O quanto estes novos ambientes e ecossistemas geram de informação e de oportunidades? Quais serão os impactos mais prováveis nos próximos anos? E como empresas e a sociedade podem tirar proveito disso para gerar uma melhor qualidade de vida e desenvolvimento sustentável?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #bigdata #businessintelligence #datadrivenmarketing #datadriven #sim #sistemasdeinformaçaodemarketing #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #dados #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #inteligenciadedados Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
23:54
March 25, 2022
112 - Inovação aplicada a micro e pequenas empresas Feat. Conceição Souza
112 - Inovação aplicada a micro e pequenas empresas Feat. Conceição Souza
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) receba a professora e consultora Conceição Souza (@professora_conceicao_souza) para um papo sobre a aplicação de metodologias ligadas ao desenvolvimento de inovação em micro e pequenos negócios. Quase sempre, tudo o que se fala a respeito de inovação acaba sendo muito direcionado para organizações de maior porte, mas seria então impossível aplicar ferramentas e desenvolver soluções inovadoras em ambientes menores? Quais as metodologias existentes para isso e quais as principais dificuldades enxergadas por um pequeno empreendimento para inserir definitivamente a inovação no seu radar para que ele deixe de ser assunto somente nas palestras motivacionais de final de ano? A professora Conceição Souza fala sobre o método que ela aplica junto aos seus clientes e das principais técnicas e abordagens para, aos poucos, reduzir a resistência ao pensamento inovador e, principalmente, eliminar uma a uma as barreiras existentes na própria cultura interna destas empresas. Em tempos tão difíceis quanto o atual, será que é viável deixar a inovação de lado? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #planejamento #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #lideranca #cultura #administracao #consumo #comportamento #consumidor #pandemia #covid19 #PME #microempresa #pequenaempresa #gestaodainovacao #inovacaoincremental #inovacaodisruptiva Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana.  Clique aqui!
39:09
March 17, 2022
111 - Big Data, Data Driven e Sistemas de Informação de Marketing
111 - Big Data, Data Driven e Sistemas de Informação de Marketing
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica o conceito de Sistemas de Informação de Marketing (SIM) e sua evolução para o que hoje entendemos como big data e uma gestão orientada a dados (data driven). Além disso, ele fala também sobre como o acesso e gerenciamento de tantas informações pode ajudar a tornar as lideranças mais efetivas em sua tomada de decisão. Mas existem inúmeros desafios para que uma organização possa tirar proveito de tudo isso: da filtragem dos dados que são de fato relevantes em meio à avalanche do big data ao processo de interpretação e contextualização das informações, além dos desafios próprios da gestão de TI.  Será que esse foco excessivo no chamado business intelligence pode prejudicar (ao invés de aumentar) a capacidade das empresas e seus gestores de terem uma melhor visão sobre o mercado? Até que ponto a glorificação dos dados pode afastar a gestão de marketing de aspectos mais humanos e subjetivos de um negócio? Quais devem ser os cuidados para evitarmos este tipo de problema?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #bigdata #businessintelligence #datadrivenmarketing #datadriven #sim #sistemasdeinformaçaodemarketing #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #dados #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada #inteligenciadedados Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
24:25
March 10, 2022
Coin023 - Ciclo de vida de produto no mercado gamer: uma análise
Coin023 - Ciclo de vida de produto no mercado gamer: uma análise
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma breve análise sobre o ciclo de vida de produtos no mercado de consoles de videogames: das primeiras gerações até os dias atuais, como este ciclo se acelerou ou se prolongou dependendo do contexto de mercado e das tecnologias envolvidas. Como algumas empresa souberam administrar seus lançamentos (e o ciclo dos produtos existentes) para aproveitar oportunidades, largar na frente e se posicionar, enquanto outras acabaram "errando" nos cálculos, fazendo com que alguns lançamentos se tornassem fiascos? Como o conceito de ciclo de vida de produto se aplica a mercados guiados pela alta tecnologia?    Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sega #16bit #nes #famicom #supernes #supernintendo #superfamicom #megadrive #genesis #markiii #mastersystem #pcengine #nec #snk #neogeo #playstation #branding #marca #ciclodevida #gestaodeproduto #ciclodevidadoproduto #posicionamento #propostadevalor #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
30:10
March 03, 2022
110 - Os desafios e as particularidades do Marketing B2B
110 - Os desafios e as particularidades do Marketing B2B
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica as diferenças de abordagem e as particularidades do Marketing aplicado a empresas B2B (Business-2-Business), ou seja, empresas que vendem para outras empresas. Embora na essência, as bases para o planejamento de marketing sejam as mesmas nestas organizações e nas empresas com foco no consumidor final, algumas características específicas no caso das vendas corporativas fazem com que as ações desenvolvidas na prática sejam diferenciadas, ou minimamente precisem de algumas adaptações.   Quais devem ser os critérios a nortear um planejamento com foco no mercado B2B? Como funciona a jornada de compra e quais são os principais fatores de influência na tomada de decisão quando falamos de uma aquisição empresarial? E na abordagem a este público, o que muda? Será que as novas ferramentas digitais e o conceito de hibridização também se aplicam a este mercado?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #b2b #business2business #vendacorporativa #jornadadecompra #comportamento #relacionamento #negociação #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #internet #perfil #consumo #consumidor #integracao #vantagemcompetitiva  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
24:35
February 24, 2022
109 - Mudanças no comportamento de compra e o impacto para os pequenos negócios Feat. Fabio Bezerra
109 - Mudanças no comportamento de compra e o impacto para os pequenos negócios Feat. Fabio Bezerra
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o consultor Fabio Bezerra (@fbconsultoriaemmarketing), para falar sobre as mudanças nos hábitos e comportamentos de compra a partir da pandemia e como estas mudanças impactam os pequenos negócios, que precisam ser muito ágeis e flexíveis para se adaptarem rapidamente. Será que as micro, pequenas e médias empresas estão preparadas para tantas transformações? E o quanto a capacidade e visão gerencial de cada empreendimento são decisivos para a postura que estes adotarão em relação a estas mudanças?  Em um cenário ainda caótico e de muitas incertezas, qual deve ser a postura para que as abordagens estratégicas tenham maiores chances de sucesso? Neste papo, passamos por diversos pontos fundamentais para sucesso de um negócio: do digital à cultura corporativa.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #planejamento #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #lideranca #cultura #administracao #consumo #comportamento #consumidor #pandemia #covid19 Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
36:52
February 17, 2022
108 - Cinco pontos fundamentais para a digitalização de uma empresa
108 - Cinco pontos fundamentais para a digitalização de uma empresa
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre aspectos que são fundamentais para o processo de digitalização de um negócio. Com a aceleração na adoção de soluções e sistemas digitais, principalmente por conta da pandemia, muitas empresas se encontram diante de um grande desafio: como iniciar este processo de digitalização e o que priorizar? Neste programa, apresentamos cinco pontos que devem ser levados em consideração e que podem ser excelentes norteadores nesta empreitada.  Quase sempre, gestores e profissionais tendem a pensar o digital de uma forma muito superficial, associando apenas a estratégias de presença e de comunicação por estas plataformas. Mas digitalizar um negócio passa por repensar aspectos internos (os processos) e aspectos externos (a entrega que a empresa faz). Será que a nível de cultura organizacional e de modelos de gestão, as empresas estão preparadas para tal desafio?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
25:25
February 10, 2022
107 - Integração e frictionless tech: como isso vai impactar o seu negócio
107 - Integração e frictionless tech: como isso vai impactar o seu negócio
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de frictionless tech (tecnologia sem atrito ou sem fricção), um elemento que já era importante dentro da área de digital, mas que agora se torna fundamental para todos os negócios, na medida em que parte dos seus processos e entregas se digitalizam. Além disso, a ideia de ambientes mais imersivos e que gerem experiências mais fluídas também é fundamental para negócios que sejam essencialmente físicos, já que a experiência gerada para os consumidores é um dos elementos geradores de vantagem competitiva.  Como o conceito de frictionless tech se aplica a negócios digitais, presenciais e híbridos? Que vantagem ele gera para as empresas que são bem sucedidas em adotá-lo? E quais são os principais entraves e dificuldades para a adoção de tais conceitos? Será que se trata apenas de uma questão tecnológica ou outros fatores são decisivos nesta aplicação? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #frictionlesstech #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
29:30
February 03, 2022
106 - Desafios, tendências (e as bobagens!) para o Marketing em 2022
106 - Desafios, tendências (e as bobagens!) para o Marketing em 2022
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz um check list sobre os tópicos que serão desafios e tendências para o Marketing em 2022, além de reservar um tempo para falar sobre temas que apesar de estarem em evidência na mídia, não passam de modismos ou de bobagens que não terão efeito prático algum (pelo menos a curto prazo). Para quem trabalha com marketing e negócios ou quem estuda na área, quais pontos devem receber mais atenção? Quais podem gerar impactos imediatos para o seu negócio? E quais ainda são apostas que talvez levem tempo demais para se concretizarem? Omnichannel, varejo híbrido, NFTs, metaverso, automação, realidade aumentada, wearables, privacidade, big data etc., etc. São tantos termos, que muitas vezes fica difícil saber o que já tem aplicabilidade prática daquilo que é mero hype ou experimentalismo. Venha conferir esse episódio com nossa opinião sobre estes temas e as apostas sobre quais pontos realmente resultarão em diferencial competitivo ou em nossas possibilidades e oportunidades.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #tendencias #omnichannel #varejo #ecommerce #varejohibrido #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #iot #ia #inteligenciaartificial #integracao #vantagemcompetitiva #NFT #metaverso #realidadeaumentada Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
38:19
January 27, 2022
Coin022 - O legado do Famicom/Nintendinho para a indústria dos games
Coin022 - O legado do Famicom/Nintendinho para a indústria dos games
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta sobre jogos eletrônicos, para falar sobre o impacto do primeiro videogame da Nintendo, o Famicom (NES, no mercado norte americano, ou Nintendinho, para os fãs) no mercado e na indústria global de jogos. Quais inovações permitiram que este console de 8 Bits se tornasse no maior sucesso depois do icônico Atari 2600? Como ele representou de fato a entrada em uma nova era para o desenvolvimento de jogos, fazendo migrar o núcleo desta indústria dos Estados Unidos para o Japão, a partir de 1983? E quais destas contribuições se tornaram um legado que perdura até hoje, já que estabeleceram parâmetros comerciais e a nível tecnológico que até hoje norteiam a tomada de decisão das principais empresas do setor? Muitos desconhecem este fato, mas entre tantas contribuições e inovações trazidas pela Nintendo nesta época, estava inclusive o desafio de reposicionar os videogames como categoria de produto viável, já que existia um grande trauma graças ao crash da indústria em solo americano, sem falar na intensa competição de diversos sistemas de computadores que floresciam no início da década de 1980. Venha para este papo hiper saudosista com a gente e ainda relembre alguns eventos marcantes deste mercado. Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #coin2biz #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #sony #sega #tectoy #mastersystem #famicom #nes #nintendinho #playtronic  #clones #8bit #estratégia #business #inovacao #videogame #megadrive #genesis #supernes #supernintendo #nintendo64 #jaguar #posicionamento #qualidade  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
01:16:12
January 20, 2022
105 - Plataformas, privacidade e o futuro do digital Feat. Diogo Duarte
105 - Plataformas, privacidade e o futuro do digital Feat. Diogo Duarte
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez o professor e pesquisador Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre economia de plataforma, novas tecnologias, privacidade e o futuro do marketing digital. A conversa gira em torno de como empresas e consumidores entendem os desafios que a vida digital impõe daqui por diante e como isso gera um impacto direto na maneira como muitos negócios são conduzidos e como as estratégias de marketing podem se tornar mais efetivas (ou não). Além disso, as questões ligadas a privacidade, novas legislações e o impacto que as big techs podem gerar na sociedade a partir do controle (e do uso destas informações!) se tornam cada vez mais evidentes.  Tudo isso somado a novos ecossistemas digitais, como metaversos, realidades virtuais, e recursos como criptomoedas e NFTs, faz com que todas essas questões tenham um alcance e potencial verdadeiramente imprevisível. O que podemos esperar daqui por diante? Como novas políticas e posturas podem forçar mudanças nas abordagens das empresas? E como o consumidor pode alterar o seu comportamento na medida em que mais e mais escândalos de manipulação e uso indevido de dados trazem estas questões para os holofotes?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #marketingdigital #metaverso #facebook #redessociais #marketingpreditivo #manipulacao #polarizacao #bigdata #googleads #cookies #businessintelligence Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
44:36
January 12, 2022
104 - O Branding aplicado a sua carreira Feat. Thiago Moreira
104 - O Branding aplicado a sua carreira Feat. Thiago Moreira
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o especialista em personal branding Thiago Moreira (@1moreirathiago), para um papo sobre a importância do branding aplicado aos profissionais. Ninguém questiona sobre a importância de construir uma marca no mundo dos negócios. Contudo, é muito comum que as pessoas vejam com certa desconfiança a aplicação dos mesmos princípios em nível profissional. Neste episódio, conversamos um pouco sobre os mitos a respeito do branding pessoal (ou do marketing pessoal, como era mais conhecido antes) e da importância de trabalhar um posicionamento claro na construção de uma carreira de sucesso.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #branding #marca #marketingpessoal #marcapessoal #personalbranding #motivacao #inspiracao #posicionamento #carreira #sucessoprofissional #reputacao #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #cultura #administracao Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
26:42
January 05, 2022
103 - Tech! Tecnologias de destaque (ou não) em 2022!
103 - Tech! Tecnologias de destaque (ou não) em 2022!
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e o jornalista Renan Peixoto (@renamp) batem mais um papo sobre o mercado de tecnologia, desta vez para analisar as tecnologias que devem ganhar destaque em 2022: do mercado dos smartphones, passando por televisores 8K, telas dobráveis, inteligência artificial e telemedicina, o que de fato pode ganhar mais espaço em nossas vidas? E mais: de tudo o que o setor e a mídia especializada coloca em destaque, o que de fato tem relevância e o que é apenas hype? Não deixe de acompanhar este último papo do ano de 2021, encerrando a temporada do Talk2Biz.  Aproveitamos para desejar a todos os nossos ouvintes uma excelente passagem de ano, muita saúde, paz e sucesso em 2022. E que continuem nos acompanhando, pois teremos muita coisa legal no próximo ano. Obrigado por tudo! #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #tecnologia #microsoft #smartphones #8k #teladobravel #lançamento #windows #mobile #android #inovacao #samsung #galaxyfold #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #videogames #xbox #xboxcloud #gamepass #dolar #cambio #google #automacao #amazon #valve #sony #notebooks #wearables #metaverso #realidadevirtual #meta #realidadeaumentada  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
01:18:31
December 29, 2021
102 - Mindset, inteligência emocional e performance Feat. Rubens Coelho
102 - Mindset, inteligência emocional e performance Feat. Rubens Coelho
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o hipnoterapeuta Rubens Coelho (@rubenscoelhooficial), especialista em hipnoterapia clínica, para uma conversa sobre a importância da estrutura mental (o famoso mindset) e da inteligência emocional para melhorar a performance na carreira e dentro do mundo corporativo. A partir do momento em que a pessoa toma a consciência de fatos e ideias pré-estabelecidas que podem tirar o seu foco, reduzir a sua disposição e, principalmente, autolimitar suas próprias capacidades, o que isso pode representar a nível pessoal e profissional? Em especial durante períodos traumáticos, como foi a pandemia desde março de 2020, o quanto estar mentalmente estruturado e preparado pode prevenir uma série de problemas psicológicos e evitar que indivíduos e organizações entrem em colapso? Nesta conversa, falamos sobre a aplicação da hipnoterapia no mundo corporativo, desmistificamos o termo "mindset" (que acabou se tornando motivo de piada pelo excessivo e indiscriminado uso por parte de coaches e outros profissionais sem o devido conhecimento) e buscamos entender um pouco mais o funcionamento do nosso cérebro, de maneira a compreender como a experiência prévia de um indivíduo e seu sistema de crenças influenciam diretamente nas decisões que ele toma hoje.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #lideranca #motivacao #inspiracao #culturaorganizacional #mindset #inteligenciaemocional #hipnoseclinica #hipnoterapia #pnl #programaçãoneurolinguistica #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #cultura #administracao Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
43:32
December 22, 2021
101 - Liderança & ansiedade em tempos turbulentos feat. André Esteves
101 - Liderança & ansiedade em tempos turbulentos feat. André Esteves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor André Esteves (@andreestevesrj), especialista em liderança, para um papo sobre o papel crítico dos líderes em tempos turbulentos (como o período de pandemia em que vivemos). Até que ponto os profissionais em cargos de decisão estão com a saúde mental em dia para que tenham clareza de raciocínio? E as questões comportamentais, sempre tão faladas, mas ainda tão pouco aplicadas, o quanto fizeram a diferença durante toda essa fase difícil? E talvez a questão mais crucial de todas: as novas gerações, tão ansiosas por natureza, estão sendo bem preparadas para ocuparem cargos de comando e de gestão nos próximos anos?  Se por um lado, o componente humano é cada vez mais exigido na condução de projetos, por outro, os cenários de crise também demandam um grande preparo emocional e razoabilidade para que decisões críticas sejam tomadas em um espaço curto de tempo. Como equacionar e balancear estes aspectos, o emocional e o racional? Se a formação clássica de gestores não dava conta destes aspectos, mas a atual também falha. qual será o caminho? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #lideranca #motivacao #inspiracao #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #cultura #administracao Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
34:52
December 15, 2021
Coin21 - Tendências para o mercado gamer em 2022
Coin21 - Tendências para o mercado gamer em 2022
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Alexander Marra (@alexmoncks) falam sobre as tendências e perspectivas no mercado gamer para 2022. O que podemos esperar de novidades e no posicionamento das empresas? Quem promete se destacar? Assunto não falta: começando pela crise dos semicondutores, que prejudica a cadeia produtiva de inúmeros setores, passando pelas novas possibilidades ligadas ao streaming de jogos, com Microsoft já firme neste mercado e Netflix se preparando para entrar no terreno a qualquer momento, até novas tecnologias como o 5G, que pode democratizar o acesso aos jogos e acelerar uma mudança no modelo de negócios predominante hoje em parte da indústria (de hardware para software), 2022 promete ser mais movimentado que 2021.  Isso sem mencionar que Sony, Nintendo, Valve e outras big techs podem trazer inúmeras novidades para se posicionar melhor ou para pegar um pedaço de mercados que estão em forte ritmo de crescimento, como o mobile. Acompanhe com a gente o último Coin2Biz do ano e até 2022! Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #NFT #5g #nintendo #sony #microsoft #steam #valve #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #covid #economia #marketplace #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware #netflix #streaming #amazon #google #xbox #gamepass Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
56:07
December 09, 2021
100 - Como implementar a cultura do planejamento? Feat. Fernando Filardi
100 - Como implementar a cultura do planejamento? Feat. Fernando Filardi
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Fernando Filardi (@fernando.filardi), Doutor em Gestão Empresarial, para um papo sobre as dificuldades de se implementar o planejamento estratégico dentro de empresas de todos os portes. Seja pelo desconhecimento a respeito das ferramentas, seja pela crença de que o planejamento só serve para grandes organizações, ou ainda pela cultura do imediatismo tão presente em nosso país, muitos projetos acabam se perdendo e não gerando os resultados esperados. Quais os principais desafios para mudar esta percepção? E como até mesmo as pequenas empresas podem se beneficiar de uma cultura com foco no planejamento estratégico? Não deixe de ouvir!  Este é um episódio especial, pois chegamos a nossa edição de número 100. Desde 2019, o Talk2Biz vem produzindo conteúdo semanal sobre marketing, gestão, estratégia e inovação. Foram quase 130 episódios (somando os 20 episódios do Coin2Biz e alguns episódios especiais, como a série Branding+Consumo) ao longo de três temporadas. Portanto, só podemos agradecer a você que nos acompanha e valoriza o nosso trabalho, já que aqui temos como prioridade a informação qualificada e o conhecimento gerado.  Que venham mais 100 episódios!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #planejamento #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #lideranca #cultura #administracao  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
38:58
December 01, 2021
099 - Os tipos de segmentação e a orientação estratégica
099 - Os tipos de segmentação e a orientação estratégica
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os tipos de segmentação de marketing e o quanto o uso de cada uma delas influencia na orientação estratégica de uma empresa. Com o processo muitas vezes resumido apenas à criação de personas, acabamos desconsiderando a importância dos processos de segmentação tradicional (geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental). E mesmo quando trabalhamos com todos eles, falta uma visão mais consciente sobre como cada tipo de informação direciona a empresa para um tipo de abordagem específica. Ou seja, o quanto conhecemos sobre o nosso público e como o conhecemos determina que tipo de estratégia seremos capazes de utilizar.  Além disso, apesar das promessas de que o digital resolveria todos esses problemas ao reunir um base infinita de dados sobre tudo e todos, na prática os pacotes de dados são isolados dentro de cada plataforma, as diferentes base de dados não conversam entre si e muitas ações de marketing que deveriam ser mais assertivas em ambientes online acabam tendo uma performance e modus operandi semelhante ao convencional. Será que este é o melhor caminho? E como a estratégia de marketing deriva do estilo de segmentação trabalhado.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #segmentacao #persona #target #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #vantagemcompetitiva Quer participar da aula inaugural do curso Branding+Consumo? Ela ocorrerá neste sábado, 27 de novembro, das 9:00 as 12:00, com transmissão ao vivo pelo Teams. Cadastre-se gratuitamente no link abaixo: https://conteudo.facha.edu.br/mba-branding-consumo Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
26:50
November 25, 2021
098 - Meta: Rebranding, inovação ou especulação?
098 - Meta: Rebranding, inovação ou especulação?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) comenta sobre as mudanças anunciadas pelo Facebook, que passa a se chamar Meta, além de sua intenção de focar todos os seus esforços para gerar um ecossistema de hardware e software para que as pessoas se utilizem mais de ambientes virtuais (o chamado metaverso) para suas atividades diárias que hoje são desempenhadas na web por meio de aplicações convencionais. Do que se trata a mudança: apenas a criação de uma identidade corporativa para a empresa que se consagrou por ter as maiores redes sociais que já existiram até hoje, como Facebook e Instagram? O quanto distanciar a marca corporativa dos seus produtos não reflete uma necessidade de se afastar das recentes polêmicas envolvendo o Facebook? E do ponto de vista da inovação, será que a mudança de foco da empresa faz sentido? Para grande parte dos especialistas no tema, o metaverso pode representar o futuro da internet. Logo, quem sair na frente nesta largada certamente tem maiores chances de prosperar neste mercado. A grande questão é que outras empresas (e outros setores da economia) já vêm investindo pesado em soluções neste sentido. Das grandes companhias de aplicações corporativas, passando pela indústria de games até o setor automotivo, muitos produtos e serviços já estão sendo pensados nesta direção.  O Facebook (agora Meta), por sua vez, fez muitas promessas e projeções para o futuro, mas mostrou pouco de concreto para além daquilo que o mercado já conhece. A despeito da sua disposição para investir neste desenvolvimento (inclusive com a contratação de dezenas de milhares de talentos), a empresa de Mark Zuckerberg terá ofertas concretas (e comercialmente viáveis) em um futuro próximo? E o quanto de especulação temos neste anúncio?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #facebook #meta #metaverso #instagram #markzuckerberg #vr #ar #realidadevirtual #realidadeaumentada #oculus #bigdata #datadriven #internet #competitividade #oportunidade #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #tiktok #google #microsoft #vantagemcompetitiva Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
28:44
November 17, 2021
Coin020 - NFTs, criptomoedas e blockchain no mercado gamer
Coin020 - NFTs, criptomoedas e blockchain no mercado gamer
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Alexander Marra (@alexmoncks) falam sobre o uso de criptomoedas dentro de jogos, assim como a entrada de tecnologias como NFTs em plataformas daqui por diante. A Steam recentemente mudou suas políticas, proibindo jogos que tenham tais recursos de integrarem o seu marketplace, enquanto a Epic não demorou em se pronunciar publicamente dizendo que os games banidos na plataforma rival são muito bem-vindos no seu ecossistema. Mas afinal, o que essas tecnologias podem agregar ao mercado dos jogos eletrônicos? E qual a razão para a polêmica? Será que estimular as transações financeiras dentro destas plataformas representa um próximo passo evolutivo para a indústria? Ou esse é apenas um modismo comandado por entusiastas? Criar este tipo de estímulo dentro dos jogos poderia desvirtuar a própria essência dos jogos eletrônicos? Ou a nova geração de jogadores vai encarar o recurso como algo natural (e também essencial) dentro dos games daqui por diante? Venha neste debate com a gente, que trouxe um pouco de tudo: futurologia, economia, tecnologia, comportamento e, claro, inovação e estratégia no mundo dos negócios.  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #NFT #blockchain #criptomoeda #criptocurrency #nintendo #sony #microsoft #steam #valve #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #valve #roblox #pokemongo #economia #marketplace #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
58:23
November 10, 2021
097 - Tech! Windows 11 e a estratégia da Microsoft
097 - Tech! Windows 11 e a estratégia da Microsoft
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o jornalista Renan Peixoto (@renamp) para um papo sobre o novo Windows 11 e a estratégia da Microsoft para se manter no domínio dos sistemas operacionais daqui por diante. O quanto a gigante pode se ver ameaçada não por outros sistemas operacionais, mas sim por novos ecossistemas de hardware? E as novidades trazidas pela nova versão do Windows? A empresa promete maior integração com o universo mobile e com sua plataforma de games Xbox, o que pode representar uma grande mudança de paradigma e também uma ameaça para outras empresas como Valve e Sony.  E sobre a adoção do novo Windows: quais são os novos recursos trazidos pelo novo sistema e, principalmente, quais as necessidades de hardware para quem pretende fazer a atualização? Será que a mudança vale a pena por agora ou será melhor esperar para acompanhar um pouco mais da maturação do novo software? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #tecnologia #microsoft #lançamento #windows #mobile #android #inovacao #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #videogames #xbox #xboxcloud #gamepass #dolar #cambio #google #automacao #amazon #valve #sony #notebooks #wearables #ibm Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
59:34
November 03, 2021
096 - Philip Kotler e a evolução do Marketing até o 5.0
096 - Philip Kotler e a evolução do Marketing até o 5.0
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a evolução do Marketing enquanto ciência a partir da contribuição e trajetória do principal pensador e autor neste campo, o lendário Philip Kotler, considerado o "pai do Marketing moderno". Embora o professor Kotler não seja a mente por trás das principais teorias neste campo, ele tem seu maior mérito por ter organizado e sistematizado o pensamento de Marketing ao longo de seis décadas. Sua mais recente contribuição, o livro Marketing 5.0 - Technology for Humanity, lançado no início de 2021, mostra que do auge dos seus 90 anos, Kotler continua em forma. Longe de se portar como os inúmeros candidatos a novos "gurus do mundo dos negócios", Kotler talvez tenha o seu maior mérito em manter-se fiel às teorias e ferramentas clássicas, sem ter a pretensão de reinventar a roda para se colocar como um pensador disruptivo. Ao contrário: com muita leveza e bom senso, ele vem servindo de guia para atualizar e oxigenar o pensamento e a orientação a respeito no Marketing nas últimas duas décadas. Com mais de 50 livros publicados e tendo acompanhado a evolução do setor desde os anos 1950, possivelmente Kotler é o único com moral e envergadura para compilar e apontar as novas tendências.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #marketing3.0 #marketing4.0 #marketing5.0 #phlipkotler #administracaodemarketing #bigdata #datadriven #inteligenciadedados #businessintelligence #analise #agilidade #competitividade #oportunidade #gerenciamento #administração #tendencias #integracao #tecnologia #propostadevalor #digital #automacao #dialogo #dados #vantagemcompetitiva Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
25:59
October 27, 2021
095 - Visão única do cliente: o que é e como implementar?
095 - Visão única do cliente: o que é e como implementar?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala o conceito de visão única do cliente, que seria uma estrutura que reuniria todos os dados sobre o público de uma empresa, com fácil acesso, extração e gerenciamento destas informações, permitindo que a empresa seja mais ágil em suas decisões e consiga de fato estabelecer uma política de relacionamento mais sólida e com capacidade de se tornar omnichannel. Embora seja um conceito perseguido há muito tempo, principalmente dentro da esfera do marketing, na prática é bem difícil de alcançá-lo. Muitos encaram o desafio de construir a estrutura para a visão única do cliente como da esfera tecnológica. Porém, apenas os investimentos e esforços na área de TI não costumam ser suficientes para resolver a questão, já que a visão única do cliente está muito ligada à forma como a empresa se organiza, a orientação de seus processos e o nível de parceria e diálogo entre as pessoas. Quando se tenta tapar o sol com a peneira (ou com a contratação de sistemas de tecnologia), não apenas os principais entraves continuam no caminho como em muitos casos eles são internalizados (ou digitalizados) pela plataforma. Como superar estes obstáculos? E quais vantagens a visão única de fato gera para o marketing e para a gestão empresarial? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #competição #segmento #cliente #crm #relacionamento #internet #digital #automacao #dialogo #dados #bigdata #visaounicadocliente #datadriven #inteligenciadedados #businessintelligence #analise #agilidade #competitividade #oportunidade #gerenciamento #administração  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
22:09
October 20, 2021
Coin019 - O futuro do mercado de games será omnichannel?
Coin019 - O futuro do mercado de games será omnichannel?
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala as perspectivas para o mercado de games daqui para frente. Como um todo, o setor movimenta mais de U$ 170 bilhões ao ano, com a maior fatia estando no mobile, enquanto consoles e PCs ocupam a segunda e terceira posição, respectivamente. Mas a grande questão está nos modelos de negócios, que funciona de maneiras distintas para cada um destes grupos, além da consolidação de novos modelos, baseados em assinatura e streaming (Netflix já anunciou sua chegada em 2022), sem falar de outras iniciativas como Stadia, Arcade e o próprio Game Pass da Microsoft.  Quais são os principais números deste mercado? Como cada um destes modelos funciona na atualidade? E como uma perspectiva omnichannel pode ser decisiva para as plataformas que vão se consolidar daqui por diante? A entrada de grandes players do streaming pode acelerar algumas mudanças ou sua participação ainda será tímida neste primeiro momento? E o quanto a experiência gerada por cada modelo pode ser decisiva para conquistar os usuários? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sony #microsoft #steam #consoles #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #valve #tencent #roblox #pokemongo #posicionamento #propostadevalor #gestaodebranding #brandequity #planejamento #modelodenegocios #canais #hub #marketplace #omnichannel #vantagemcompetitiva #videogame #lançamento #hardware
32:18
October 14, 2021
094 - Competição para cima Vs competição para baixo
094 - Competição para cima Vs competição para baixo
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a competição pela perspectiva do Marketing. Pela teoria, empresas deveriam se esforçar para construir ofertas com cada vez maior valor agregado. Este valor, sendo reconhecido pelo público, daria a esta oferta vantagem competitiva, por ser capaz de atrair um volume maior de compradores. Porém, nem sempre o mercado se comporta desta maneira. Em alguns casos (e particularmente quando estamos diante de cenários de estagnação ou declínio), empresas costumam focar seu esforço competitivo em conveniência e preço, que podem ser caminhos interessantes, deste que tais abordagens sejam usadas com sabedoria.  Se utilizada sem critério, este tipo de abordagem pode levar os mercados a se deteriorarem e, em alguns casos, se inviabilizarem. Esta seria a competição para baixo, uma agressiva busca por preços mais competitivos que tendem a corroer a oferta e a própria capacidade de um setor de inovar. Por outro lado, a competição para cima está focada em construção e entrega de maior valor, o que em tese levaria um mercado a movimentar mais dinheiro e não menos. Qual o impacto de cada uma destas abordagens e quais os principais fatores que levam as empresas a tomarem uma ou outra decisão?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #competição #segmento #industria #consumo #branding #marca #propostadevalor #qualidade #brandingmaisconsumo #miopia #oportunidade #gerenciamento #administração #custo #gestaodeproduto #oferta #ofertaampliada #precos #guerradeprecos #princing #precificacao Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
21:49
October 07, 2021
093 - Tech! Os novos iPhones e a estratégia da Apple
093 - Tech! Os novos iPhones e a estratégia da Apple
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renan Peixoto (@renamp) para mais uma edição do Talk2Biz Tech, desta vez comentando sobre os novos lançamentos da Apple: a linha iPhone 13, novos iPads e a nova versão do Apple Watch, além é claro da atualização do iOS, já disponibilizada para o público. Os novos lançamentos reforçam o ecossistema da maçã? E as melhorias apresentadas, são suficientes para convencer o consumidor a trocar de aparelho? Quais os pontos fortes e fracos das novas versões e como elas apontam o direcionamento da estratégia da Apple para os próximos anos?   Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #tecnologia #apple #lançamento #iphone #ipad #applewatch #ios #inovacao #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #precos #dolar #cambio #apple #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #smartphones #android #google #microsoft #notebooks #wearables Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
56:30
September 29, 2021
092 - Economia e Ecologia: como conciliar? Feat. Sergio Anversa
092 - Economia e Ecologia: como conciliar? Feat. Sergio Anversa
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Sergio Anversa, mestre em gestão ambiental, para um papo sobre as reais possibilidades de conciliarmos o modelo econômico vigente com as questões ecológicas. Seria viável equilibrar o modelo produtivo e a dinâmica industrial atual com as premissas da sustentabilidade? O que é fato e o que é mito nestas narrativas? E as empresas, de fato vêm evoluindo em suas práticas ou ainda estão mais dispostas a propagandear ações pontuais, fazendo parecer que existe por parte delas alguma maior preocupação e compromisso com o problema ambiental (o famoso greenwashing)? O que precisa mudar na sociedade e no nosso sistema de prioridades para que continuemos em um modelo de desenvolvimento e progresso, porém sem comprometer as gerações futuras?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #sustentabilidade #economia #ecologia #desenvolvimentosustentavel #mudanca #complexidade #meioambiente #capitalismo #sistemaprodutivo #industria #sustentabilidadesuperficialantropocentrica #transformacao #lideranca #cultura #ecosocialismo #natureza #producao #consumismo #mudancaclimatica #aquecimentoglobal  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
48:01
September 22, 2021
Coin018 - O crescimento da Sega e o arquétipo do rebelde
Coin018 - O crescimento da Sega e o arquétipo do rebelde
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o crescimento da Sega no mercado a partir do posicionamento de marca usando o arquétipo do rebelde com o seu console Mega Drive (Genesis, no mercado norte americano). A Sega era ainda uma desafiante quando lançou o Mega Drive em 1988, e precisava enfrentar a supremacia da Nintendo que dominava por completo o mercado. Em especial a partir da contratação de Tom Kalinske (ex-executivo da Mattel) para o cargo de CEO da Sega of America, o jogo começa a mudar. E um dos pontos altos da sua abordagem estratégica é justamente posicionar a marca como uma "rebelde", em contraposição a "certinha" e tradicional Nintendo. A partir disso, a Sega abocanhou praticamente 50% do mercado, se tornando uma concorrente de peso nos consoles. Como a teoria sobre arquétipos de marca pode explicar o sucesso da abordagem da Sega?  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sega #16bit #nes #famicom #supernes #supernintendo #superfamicom #megadrive #genesis #markiii #mastersystem #pcengine #nec #snk #neogeo #playstation #branding #marca #arquetipos #rebelde #posicionamento #propostadevalor #gestaodebranding #brandequity #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
22:15
September 15, 2021
Coin017 - Nintendo e a estratégia do oceano azul
Coin017 - Nintendo e a estratégia do oceano azul
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a Nintendo e a sua abordagem estratégica muito próxima ao modelo da estratégia do oceano azul, que pressupõe a criação de posicionamento e proposta de valor que se afastem do mercado principal, criando um novo  segmento econômico viável sem uma competição direta com outros players. A gigante japonesa dos games parece ter adotado este modelo com sucesso desde o seu Nintendo Wii, console de sétima geração, e agora repete o sucesso com o Nintendo Switch. O que podemos esperar da Nintendo para os próximos lançamentos? Quais são as vantagens dos modelos estratégicos que pressupõem a diferenciação no posicionamento? O mercado principal pode esperar uma nova tentativa da Nintendo de ocupar um espaço no segmento padrão de jogos?  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sony #microsoft #wii #wiiu #switch #playstation #xbox #oceanoazul #posicionamento #propostadevalor #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware 
21:24
September 10, 2021
091 - Os 4 Ps do Marketing e o perfil empreendedor
091 - Os 4 Ps do Marketing e o perfil empreendedor
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre os 4 Ps do composto de Marketing e os diferentes perfis de empreendedores, além da correlação que isso gera para os tipos de empresas que são criadas, modelos de negócios e suas respectivas orientações estratégicas. Como estes elementos se relacionam com o cenário econômico, facilitando ou dificultando a vida de uma empresa? O quanto a mídia e os "gurus" da área costumam enfatizar um perfil em detrimento dos demais? E tal ênfase, pode acabar levando empreendedores e profissionais a tomarem decisões equivocadas? Compreender os diferentes perfis e a adequação em cada tipo de cenário é fundamental para conduzir bem um projeto e ser capaz de tomar as melhores decisões.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #empreendedorismo #marketingmix #compostodemarketing #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #economia #cenarios #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #desenvolvimento #ruptura #inovacaodisruptiva Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
19:03
September 09, 2021
090 - O real potencial do co-branding
090 - O real potencial do co-branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de co-branding e sobre os diferentes níveis de aplicação dessa estratégia, que pode ir da simples associação entre marcas distintas até a sinergia entre aspectos emocionais fortes de cada uma delas com o objetivo de gerar uma oferta diferenciada e inovadora. Qual será o real potencial destas associações entre marcas com um patrimônio já constituído? Como utilizar desta abordagem em seu modo mais poderoso? E quais as diferenças principais entre o uso mais nobre do co-branding e outros tipos de associações possíveis entre marcas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
20:19
August 26, 2021
089 - Competição e gargalos no e-commerce nacional
089 - Competição e gargalos no e-commerce nacional
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre acirrada disputa no comércio eletrônico nacional, com os principais players se estruturando e anunciando novidades a cada semana, enquanto o setor vem superando seus recordes de faturamento ano após ano. Porém, existem ainda gargalos a serem superados, como o desafio de integrar canais em uma perspectiva omnichannel, o nível de prestação de serviço e, claro, os desafios logísticos, um problema histórico brasileiro.  Empresas como MercadoLivre, MagazineLuiza, Amazon, Aliexpress e Americanas.com, entre outras, vêm disputando cada centímetro do mundo virtual para fidelizar seus consumidores. Além disso, tudo leva a crer que a disputa será muito mais pela perspectiva de plataformas do que apenas o comércio varejista virtual em si. O que podemos esperar de toda esta movimentação?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #trade #canais #omnichannel #entrega #logística #servicos #branding #brand #competição #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #oferta #consumidor #mercado #valor #jornadadecompra #shoppermarketing #merchandising #multicanal #varejofisico #ecommerce #lojavirtual #comercioeletronico Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
21:20
August 19, 2021
088 - Tech! Crise dos microchips: da escassez à abundância
088 - Tech! Crise dos microchips: da escassez à abundância
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre a crise de abastecimento dos semicondutores, os famosos microchips, componentes que se tornaram essenciais em praticamente todos os setores das atividades humanas. A crise de produção foi resultado da junção de inúmeros fatores: guerra comercial entre EUA e China, pandemia de Covid-19 e fatores climáticos desfavoráveis por conta do aquecimento global. O natural aumento nos preços, devido à escassez, levou as principais nações do mundo a repensarem sobre esta cadeia produtiva, hoje concentrada em poucas empresas, o gerou uma série de investimentos massivos (na casa de bilhões de dólares) para abrir novas instalações e fábricas.  Como consequência, algumas análises já mostram que nos próximos anos, o efeito será inverso, com muita oferta para uma demanda que permanecerá estável. Qual será o futuro deste mercado? Como ele impacta os demais setores, cada vez mais dependentes de tecnologia? O quanto a cadeia produtiva de semicondutores se tornou estratégica para as nações do mundo? E como o Brasil, nossa republiqueta das bananas, fica no meio desta confusão global?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #semicondutores #chips #crise #fabricacao #abastecimento #cadeiaprodutiva #cadeiadevalor #industria #tecnologia #precos #dolar #cambio #apple #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #smartphones #sony #microsoft #notebooks #videogames Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
46:27
August 12, 2021
Café (07/agosto) - YouTube quase dobra faturamento com anúncios
Café (07/agosto) - YouTube quase dobra faturamento com anúncios
No episódio de hoje do Talk2Biz Café:   - Crise mundial dos semicondutores: escassez pode se transformar em abundância?   - YouTube dobra seu faturamento graças à explosão de anúncios em vídeo;   - Amazon acirra ainda mais a guerra no comércio eletrônico brasileiro;    Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
12:08
August 07, 2021
Café (31/julho) - Sony comemora vendas, Netflix entra no mercado gamer & preços
Café (31/julho) - Sony comemora vendas, Netflix entra no mercado gamer & preços
No Talk2Biz Café de hoje: - Sony comemora recorde de vendas no PS5, mas Microsoft também bate recorde com sua nova linha;  - Netflix anuncia sua entrada no streaming de jogos, o que pode acelerar algumas mudanças no modelo atual dessa indústria; - De quebra, a empresa também oficializou o reajuste nas mensalidades no mercado brasileiro!   Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
13:23
August 05, 2021
087 - Preços, margem e cortina de fumaça para acionistas
087 - Preços, margem e cortina de fumaça para acionistas
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as estratégias de crescimento, suas possibilidades e os impactos para o futuro da organização e do mercado. De um lado, temos as estratégias de crescimento pela perspectiva do marketing, gerando ofertas melhores, maiores vendas ou aumentando a participação em determinados mercados. Por outro lado, temos a perspectiva operacional e financeira, onde busca-se eficiência, economia de escala, o que se reflete em custos menores, ou por uma abordagem mais simples, o reajuste direto de preços também com o objetivo de ampliar as margens, o que resulta em relatórios bem mais simpáticos para os acionistas, porém em alguns casos pode camuflar a real dificuldade da empresa em melhorar seus indicadores mercadológicos.  A decisão da Netflix com seu recente aumento nas mensalidades é vista por alguns analistas como um indicativo desta opção, da mesma forma que a Apple, quando há alguns anos optou por retirar alguns itens do pacote dos seus modelos de iPhone, entre eles o carregador, antes considerado elemento essencial dentro do pack da oferta. Será que estas estratégias se sustentam no longo prazo? Qual o real impacto de cada opção?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #faturamento #marca #lucratividade #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #crescimento #acionistas #netflix #preco #apple #iphone #carregadores #margem #custooperacional #eficiencia Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
26:15
August 05, 2021
Café (14/julho) - Precificação da Apple no Brasil: estratégia ou descaso?
Café (14/julho) - Precificação da Apple no Brasil: estratégia ou descaso?
Sejam bem-vindos ao primeiro Talk2Biz Café, um spin-off em vídeo do #talk2biz #podcast. Nesta primeira edição, Bruno Garcia conversa com o economista Fábio Neves sobre a política de precificação da Apple no Brasil, que em alguns casos beira o absurdo. Seria culpa apenas do câmbio, da alta carga tributária, do risco Brasil, ou a empresa da maçã de fato que adotar um posicionamento quase de luxo por aqui?    Venha com a gente neste bate-papo!   Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
37:23
August 04, 2021
086 - Os arquétipos nas estratégias de Branding
086 - Os arquétipos nas estratégias de Branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o uso dos arquétipos dentro das estratégias de branding. Conceito oriundo do campo da psicologia analítica, os arquétipos ganham maior destaque na medida em que as marcas precisam se humanizar e reforçar suas políticas de relacionamento, saindo de uma postura mais fechada e institucional, para adotar personalidades mais abertas, descontraídas e supostamente disponíveis para o diálogo. Como os arquétipos podem ajudar no processo de construção de uma marca? Que benefícios ou vantagens eles geram para as empresas que adotam tal estratégia? E como isso se reflete na prática destas marcas no dia a dia: apenas em ações de comunicação ou nos processos e interações que elas desenvolvem com os seus consumidores?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #arquetipos #personalidade #humanizacao #carljung #psicologia #psicologiaanalitica  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
15:30
July 28, 2021
085 - Os desafios da gestão da mudança Feat. Jimmy Correa
085 - Os desafios da gestão da mudança Feat. Jimmy Correa
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Jimmy Correa (@professorjimmycorrea1) para um papo sobre a importância da gestão da mudança em tempos tão turbulentos. Como lidar com cenários cada vez mais complexos e com mudanças cada vez mais aceleradas? Como as pessoas e as empresas podem se preparar para estes cenários? Como a pandemia acelerou ainda mais contextos que já estavam em ritmo frenético? E como as lideranças devem se preparar para tudo isso? E o papel da cultura organizacional: como ela influencia nos resultados e na capacidade de adaptação das organizações?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #digital #mudanca #vuca #complexidade #covid #covid19 #comunicacao #gestaodamudanca #transformacao #lideranca #cultura #culturaorganizacional #culturainterna #administracao Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui! 
29:39
July 21, 2021
Coin016 - Apple x Epic: a disputa que pode redefinir o mercado de games
Coin016 - Apple x Epic: a disputa que pode redefinir o mercado de games
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e os organizadores da MSX SJC, Gilson Santos e Rudolf Gutlich, para um papo sobre o embate judicial entre Apple e a Epic. Enquanto a empresa da maçã quer manter as regras rígidas dentro do seu ecossistema e, principalmente, continuar cobrando suas taxas sobre qualquer transação financeira realizada neste ambiente, a desenvolvedora do fenômeno Fortnite alega que tais práticas seriam anti-competitivas, prejudiciais aos usuários e que poderiam caracterizar que a Apple exerce um monopólio dentro de seus sistemas operacionais.  O julgamento já terminou, mas o veredicto ainda não saiu. Se a Justiça norte-americana entender que a Apple não pode exercer tal nível de controle dentro da sua plataforma, o quanto tal jurisprudência poderia gerar novas ações contra outros ecossistemas também fechados, em especial no mercado de consoles domésticos? Quais são os argumentos de ambos os lados? O quanto outros embates judiciais no mundo dos games ajudaram a redefinir as regras deste mercado?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #apple #epic #ios #fortnite #android #google #iphone #mobile #nintendo #atari #sony #msx #clones #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #videogame #lançamento #playstation  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
55:40
July 14, 2021
084 - Desafios e mitos do empreendedorismo digital Feat. Mari Alves
084 - Desafios e mitos do empreendedorismo digital Feat. Mari Alves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Mari Alves (@aloucadomarketing) para um papo sobre empreendedorismo e marketing na esfera digital. Formada em Marketing, Mari resolveu empreender com conteúdo digital e hoje vende seus cursos e consultorias para empresas e empreendedores de todo o Brasil, ajudando-os a obter melhores resultados em plataformas online, em especial no Instagram. Quais são as principais dificuldades para quem quer usar redes como o Instagram e outras para conquistar novos clientes? Quais são os mitos mais comuns sobre a capacidade de performance e entrega destas ferramentas? Será que as novas soluções de conteúdo podem tornar as redes sociais obsoletas ou saturadas, a exemplo do que aconteceu nos últimos anos com o Facebook?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #digital #empreendedorismo #marketingdigital #facebook #instagram #clubhouse #tiktok #performance #aloucadomarketing #comunicacao #promocao #promocaodevenda #vendas #inbound #funildevendas #infoproduto #valor #jornadadecompra #internet #redessociais #conteudo Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
31:14
July 07, 2021
083 - Tech! As novidades do ecossistema Apple (WWDC 2021)
083 - Tech! As novidades do ecossistema Apple (WWDC 2021)
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre as novidades apresentadas pela Apple no seu evento anual, o WWDC 2021. A empresa da maçã continua forte nas integrações entre os diferentes aparelhos do seu ecossistema, garantindo maior estabilidade e convergência entre as soluções. Além disso, a marca trouxe também novidades em relação ao seu Facetime e nas suas políticas de privacidade, entre outras coisas. Será que a companhia pode estar mudando a sua estratégia em relação aos iPhones? E a investida na solução de vídeoconferência com o Facetime pode ameaçar a supremacia do Zoom e de outras soluções já estabelecidas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #iphone #ios #monterey #wwdc #wwdc2021 #apple #wearables #smartwatch #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #google #microsoft #smartphones #android #privacidade #googlei/o Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
58:34
June 30, 2021
082 - Elasticidade da marca & estratégia de Branding
082 - Elasticidade da marca & estratégia de Branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de elasticidade de uma marca e seu impacto direto nas possibilidades estratégicas para a expansão de um negócio. Entender a abrangência de uma marca e o conjunto de associações e significados que a mesma conseguiu estabelecer junto ao público e ao mercado é fundamental para avaliarmos até que ponto ela consegue ser "esticada" e quando novas associações acabam sendo prejudiciais, justamente porque não conseguem entrar em sinergia com o patrimônio já construído. Muitas vezes levadas pelo excesso de otimismo ou pelo ego, algumas empresas acabam forçando suas marcas para associações, territórios e posicionamentos que geram estranheza e até mesmo entram em conflito com sua postura e histórico. Como evitar este tipo de problema? E quais os principais fatores levados em conta na hora de avaliar a elasticidade de uma marca?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
20:04
June 23, 2021
Coin015 - O crash de 1983 e o impacto para o Brasil Feat. Marcus Garrett
Coin015 - O crash de 1983 e o impacto para o Brasil Feat. Marcus Garrett
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Marcus Garrett, autor de livros, produtor, roteirista e diretor do documentário "1983: o ano dos videogames no Brasil" para entender o que foi o crash da indústria dos jogos eletrônicos no início dos anos 1980 e quais foram os seus impactos no nosso país e no mercado como um todo? Quais decisões levaram o mercado a uma situação de crise? Qual o papel da Atari para o desencadear deste processo? Como a queda da Atari representou um florescer do mercado de games no Brasil e como isso mudou a geopolítica desta indústria dos Estados Unidos para o Japão? O quanto a saturação desenfreada deste mercado e a queda da qualidade de consoles e jogos ajudaram a definir parâmetros da próxima geração de videogames? E o quanto a concorrência dos microcomputadores pode ter contribuído para o crash?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #marcas #branding #atari #crash #crise #1983 #nintendo #colecovision #coleco #mattel #intellivision #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #geracao  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
55:02
June 16, 2021
081 - Consumo popular e a nova classe C plus Feat. Hilaine Yaccoub
081 - Consumo popular e a nova classe C plus Feat. Hilaine Yaccoub
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe a antropóloga do consumo Hilaine Yaccoub (@hilaine), uma das maiores estudiosas do consumo popular no Brasil, para conversar sobre o impacto do consumo na classe média brasileira. Começando pela famosa classe C, grupo que ganhou maior poder de compra e possibilidade de mobilidade social a partir dos anos 2000, e que foi duramente impactado pela recessão dos últimos anos que culminou com a pandemia, até a classe média tradicional, que viu seu poder de compra encolher duramente e se vê obrigada a fazer adaptações.  Com isso, muitos produtos e serviços começam a ficar em segundo plano e o consumidor médio brasileiro volta a buscar performance e preço naquilo que adquire. Como é este novo perfil de compra na prática? E como as marcas podem se adaptar a isso, entendendo as novas prioridades do público? Por que as pesquisas de mercado tradicionais não conseguem mostrar as mudanças neste nível de profundidade?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #consumopupular #classemedia #classec #antropologiadoconsumo #etnografia #pesquisa #crise #economia #recessao #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #pandemia #covid19 #mercado #valor #jornadadecompra  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
01:00:03
June 09, 2021
080: Tech! As novidades do Google I/O 2021
080: Tech! As novidades do Google I/O 2021
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre as novidades apresentadas no Google I/O, evento anual da big tech onde ela revela para o público algumas de suas tecnologias e próximos lançamentos. As grandes novidades deste ano ficam por conta da nova versão do Android, da unificação entre sistemas wear entre Google e Samsung, ampliação das políticas de privacidade, além de inovações impressionantes na área de inteligência artificial, para conversação com máquinas, e videochamadas futuristas. Será que as novidades mudam a configuração atual no mercado de smartphones ou de smartwatches?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #apple #wearables #relogios #relogio #smartwatch #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #xiaomi #google #apple #microsoft #amazon #smartphones #android #ios #privacidade #googlei/o  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
42:42
June 02, 2021
079 - Branding como plataforma de serviços
079 - Branding como plataforma de serviços
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a estratégia de branding e reforço de posicionamento pela perspectiva da prestação de serviços ou da criação de um robusto ecossistema de serviços. Se as marcas hoje funcionam como hubs de ideias, valores, narrativas e símbolos culturais, reforçar tais conexões a partir da imersão do consumidor em uma plataforma de serviços extras pode ser um excelente caminho para inovar e de fato gerar engajamento e sentimento de comunidade para ele. Indo muito além das estruturas de serviços que tradicionalmente são criadas para reforçar propostas e oferecer as chamadas "redes de proteção", como assistências técnicas e serviços de suporte, os novos ecossistemas de serviços devem ser focados no relacional e não no transacional. Por isso, eles possuem o claro objetivo de agregar maior valor, entregar experiências diferenciadas e da continuidade a todas as narrativas e o universo simbólico gerado por uma marca. Então isso quer dizer que "servicificar" a sua oferta pode ser uma excelente maneira de trabalhar o branding?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
16:32
May 26, 2021
Coin014: Especial 1 ano - Momentos marcantes com os videogames
Coin014: Especial 1 ano - Momentos marcantes com os videogames
No #Coin2Biz de hoje, temos uma edição especial para comemorar um ano do lançamento do spin-off gamer do Talk2Biz. Por isso, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e Ricardo Lira para um papo nostálgico sobre momentos marcantes em suas vidas com os videogames. A partir disso, relembramos histórias, fatos curiosos e passagens importantes para a indústria dos videogames, tanto no Brasil quanto no mundo. Uma conversa imperdível que mostra, sobretudo, a evolução desse mercado e alguns pontos que foram determinantes para a inovação dessa indústria. Venha entender um pouco mais como esses três se apaixonaram pelos jogos eletrônicos.  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #sega #nintendo #atari #sony #msx #clones #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #snk #pong #telejogo #business #videogame #lançamento #playstation #geracao #nostalgia #saudosismo #crashdosvideogames #apple #colecionismo  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
01:02:37
May 20, 2021
078 - Omnichannel, hibridismo e inovações logísticas no varejo Feat. Anderson Garcia
078 - Omnichannel, hibridismo e inovações logísticas no varejo Feat. Anderson Garcia
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Anderson Garcia (@andersongg), especialista em varejo, para falar sobre as transformações ocorridas nos canais de vendas, sejam físicos ou digitais, nos últimos anos (e acentuadas por conta da pandemia). Enquanto os e-commmerces tiveram que encontrar saídas para os gargalos que existem no cenário brasileiro, as lojas tradicionais seguiram no caminho inverso, acelerando o processo de digitalização e de autoatendimento. Será que estamos mais próximos do conceito do omnichannel? E as experiências cada vez mais híbridas, unindo virtual com físico e agregando mais valor por meio de serviços, vieram para ficar? E como superar os entraves logísticos e de infraestrutura em nosso país?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #trade #canais #omnichannel #entrega #logística #servicos #branding #brand #competição #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #oferta #consumidor #mercado #valor #jornadadecompra #shoppermarketing #merchandising #multicanal #varejofisico #ecommerce #lojavirtual #comercioeletronico Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
42:05
May 13, 2021
077 - Tech! O impacto da tecnologia na Saúde Feat. Adriano Oliveira
077 - Tech! O impacto da tecnologia na Saúde Feat. Adriano Oliveira
No #talk2biz desta semana, temos mais uma edição Tech! Neste episódio, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) recebem Adriano Oliveira (@adrianooliveira_br), executivo da indústria farmacêutica e host do Anamnese Podcast para um papo sobre o impacto da tecnologia na área da saúde. Da telemedicina, passando pelos sistemas de inteligência artificial, até os sistemas de monitoramento disponíveis, como este mercado será transformado daqui por diante? Como será o papel das big techs neste cenário? E as startups em saúde (health techs): que nova soluções elas podem propor? Como os atores tradicionais deste mercado (médicos, clínicas, hospitais, operadoras) podem ser impactados?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #apple #wearables #saude #telemedicina #medicos #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #google #microsoft #amazon #inteligenciaartificial #startups #healthtechs #anamnese  Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
35:32
May 07, 2021
076 - O perigo da obviedade das ofertas
076 - O perigo da obviedade das ofertas
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a dificuldade de encontrar caminhos para a inovação em mercados que podem ser considerados "óbvios" e das armadilhas que são geradas por este tipo de pensamento. A "obviedade" normalmente acontece em cenários de mercados mais maduros, consolidados e pouco impulsionados por tecnologia ou por novas abordagens de qualquer natureza. Mas ela é ilusória e apenas serve para mascarar em parte a ausência de uma cultura focada no planejamento, as noções superficiais que boa parte dos profissionais trazem sobre gerência de produto, além da tradicional incapacidade em entender as ofertas por um ponto de vista mais completo e em suas múltiplas camadas. A grande questão: inovar é possível em cenários mais áridos ou de fato precisamos mudar a abordagem e a maneira de interpretar tais cenários?  Não deixe de ouvir!   #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #branding #marca #propostadevalor #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração Conheça o canal Talk2Biz no YouTube, vídeos novos três vezes na semana. Clique aqui!
15:07
April 30, 2021
Coin013 - Marcas e produtos em jogos eletrônicos
Coin013 - Marcas e produtos em jogos eletrônicos
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre a presença de marcas e produtos em jogos eletrônicos. Desde a segunda geração, ou seja, início dos anos 1980, esta é uma prática presente na indústria, porém que ai da era pouco explorada. Ainda hoje, boa parte das empresas entende a presença em games pelo viés tradicional de presença em plataformas de comunicação, mas acaba ignorando possibilidades mais complexas de integração entre marcas e seus clientes, além de possibilidades de vendas, uso de realidade aumentada e geolocalização para esforços promocionais. Como este mercado evoluiu dos anos 1980 até agora? O que temos pela frente em termos de possibilidades? Como as plataformas tradicionais de games e o mobile vão se adequar a elas?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #marcas #branding #publicidade #topofmind #awareness #performan