Skip to main content
Talk2Biz

Talk2Biz

By Talk2biz
Ouça o Talk2Biz, nosso podcast sobre estratégia, gestão, marketing e inovação! Drops semanais com o professor Bruno Garcia e, eventualmente, com convidados, para falar sobre tudo o que acontece e as principais tendências no mundo dos negócios. Não deixe de ouvir!
Listen on
Where to listen
Apple Podcasts Logo

Apple Podcasts

Breaker Logo

Breaker

Google Podcasts Logo

Google Podcasts

RadioPublic Logo

RadioPublic

Spotify Logo

Spotify

100 - Como implementar a cultura do planejamento? Feat. Fernando Filardi
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Fernando Filardi (@fernando.filardi), Doutor em Gestão Empresarial, para um papo sobre as dificuldades de se implementar o planejamento estratégico dentro de empresas de todos os portes. Seja pelo desconhecimento a respeito das ferramentas, seja pela crença de que o planejamento só serve para grandes organizações, ou ainda pela cultura do imediatismo tão presente em nosso país, muitos projetos acabam se perdendo e não gerando os resultados esperados. Quais os principais desafios para mudar esta percepção? E como até mesmo as pequenas empresas podem se beneficiar de uma cultura com foco no planejamento estratégico? Não deixe de ouvir!  Este é um episódio especial, pois chegamos a nossa edição de número 100. Desde 2019, o Talk2Biz vem produzindo conteúdo semanal sobre marketing, gestão, estratégia e inovação. Foram quase 130 episódios (somando os 20 episódios do Coin2Biz e alguns episódios especiais, como a série Branding+Consumo) ao longo de três temporadas. Portanto, só podemos agradecer a você que nos acompanha e valoriza o nosso trabalho, já que aqui temos como prioridade a informação qualificada e o conhecimento gerado.  Que venham mais 100 episódios!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #planejamento #culturaorganizacional #analise #cenarios #vuca #vantagemcompetitiva #mudanca #complexidade #transformacao #lideranca #cultura #administracao 
38:58
December 1, 2021
099 - Os tipos de segmentação e a orientação estratégica
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os tipos de segmentação de marketing e o quanto o uso de cada uma delas influencia na orientação estratégica de uma empresa. Com o processo muitas vezes resumido apenas à criação de personas, acabamos desconsiderando a importância dos processos de segmentação tradicional (geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental). E mesmo quando trabalhamos com todos eles, falta uma visão mais consciente sobre como cada tipo de informação direciona a empresa para um tipo de abordagem específica. Ou seja, o quanto conhecemos sobre o nosso público e como o conhecemos determina que tipo de estratégia seremos capazes de utilizar.  Além disso, apesar das promessas de que o digital resolveria todos esses problemas ao reunir um base infinita de dados sobre tudo e todos, na prática os pacotes de dados são isolados dentro de cada plataforma, as diferentes base de dados não conversam entre si e muitas ações de marketing que deveriam ser mais assertivas em ambientes online acabam tendo uma performance e modus operandi semelhante ao convencional. Será que este é o melhor caminho? E como a estratégia de marketing deriva do estilo de segmentação trabalhado.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #segmentacao #persona #target #publicoalvo #bigdata #dados #datadriven #internet #perfil #consumo #consumidor #comportamento #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #vantagemcompetitiva Quer participar da aula inaugural do curso Branding+Consumo? Ela ocorrerá neste sábado, 27 de novembro, das 9:00 as 12:00, com transmissão ao vivo pelo Teams. Cadastre-se gratuitamente no link abaixo: https://conteudo.facha.edu.br/mba-branding-consumo
26:50
November 25, 2021
098 - Meta: Rebranding, inovação ou especulação?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) comenta sobre as mudanças anunciadas pelo Facebook, que passa a se chamar Meta, além de sua intenção de focar todos os seus esforços para gerar um ecossistema de hardware e software para que as pessoas se utilizem mais de ambientes virtuais (o chamado metaverso) para suas atividades diárias que hoje são desempenhadas na web por meio de aplicações convencionais. Do que se trata a mudança: apenas a criação de uma identidade corporativa para a empresa que se consagrou por ter as maiores redes sociais que já existiram até hoje, como Facebook e Instagram? O quanto distanciar a marca corporativa dos seus produtos não reflete uma necessidade de se afastar das recentes polêmicas envolvendo o Facebook? E do ponto de vista da inovação, será que a mudança de foco da empresa faz sentido? Para grande parte dos especialistas no tema, o metaverso pode representar o futuro da internet. Logo, quem sair na frente nesta largada certamente tem maiores chances de prosperar neste mercado. A grande questão é que outras empresas (e outros setores da economia) já vêm investindo pesado em soluções neste sentido. Das grandes companhias de aplicações corporativas, passando pela indústria de games até o setor automotivo, muitos produtos e serviços já estão sendo pensados nesta direção.  O Facebook (agora Meta), por sua vez, fez muitas promessas e projeções para o futuro, mas mostrou pouco de concreto para além daquilo que o mercado já conhece. A despeito da sua disposição para investir neste desenvolvimento (inclusive com a contratação de dezenas de milhares de talentos), a empresa de Mark Zuckerberg terá ofertas concretas (e comercialmente viáveis) em um futuro próximo? E o quanto de especulação temos neste anúncio?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #tecnologia #digital #facebook #meta #metaverso #instagram #markzuckerberg #vr #ar #realidadevirtual #realidadeaumentada #oculus #bigdata #datadriven #internet #competitividade #oportunidade #tendencias #integracao #propostadevalor #web #redessociais #tiktok #google #microsoft #vantagemcompetitiva
28:44
November 17, 2021
Coin020 - NFTs, criptomoedas e blockchain no mercado gamer
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Alexander Marra (@alexmoncks) falam sobre o uso de criptomoedas dentro de jogos, assim como a entrada de tecnologias como NFTs em plataformas daqui por diante. A Steam recentemente mudou suas políticas, proibindo jogos que tenham tais recursos de integrarem o seu marketplace, enquanto a Epic não demorou em se pronunciar publicamente dizendo que os games banidos na plataforma rival são muito bem-vindos no seu ecossistema. Mas afinal, o que essas tecnologias podem agregar ao mercado dos jogos eletrônicos? E qual a razão para a polêmica? Será que estimular as transações financeiras dentro destas plataformas representa um próximo passo evolutivo para a indústria? Ou esse é apenas um modismo comandado por entusiastas? Criar este tipo de estímulo dentro dos jogos poderia desvirtuar a própria essência dos jogos eletrônicos? Ou a nova geração de jogadores vai encarar o recurso como algo natural (e também essencial) dentro dos games daqui por diante? Venha neste debate com a gente, que trouxe um pouco de tudo: futurologia, economia, tecnologia, comportamento e, claro, inovação e estratégia no mundo dos negócios.  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #NFT #blockchain #criptomoeda #criptocurrency #nintendo #sony #microsoft #steam #valve #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #valve #roblox #pokemongo #economia #marketplace #modelodenegocios #canais #hub #omnichannel #videogame #hardware
58:23
November 10, 2021
097 - Tech! Windows 11 e a estratégia da Microsoft
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o jornalista Renan Peixoto (@renamp) para um papo sobre o novo Windows 11 e a estratégia da Microsoft para se manter no domínio dos sistemas operacionais daqui por diante. O quanto a gigante pode se ver ameaçada não por outros sistemas operacionais, mas sim por novos ecossistemas de hardware? E as novidades trazidas pela nova versão do Windows? A empresa promete maior integração com o universo mobile e com sua plataforma de games Xbox, o que pode representar uma grande mudança de paradigma e também uma ameaça para outras empresas como Valve e Sony.  E sobre a adoção do novo Windows: quais são os novos recursos trazidos pelo novo sistema e, principalmente, quais as necessidades de hardware para quem pretende fazer a atualização? Será que a mudança vale a pena por agora ou será melhor esperar para acompanhar um pouco mais da maturação do novo software? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #tecnologia #microsoft #lançamento #windows #mobile #android #inovacao #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #videogames #xbox #xboxcloud #gamepass #dolar #cambio #google #automacao #amazon #valve #sony #notebooks #wearables #ibm
59:34
November 3, 2021
096 - Philip Kotler e a evolução do Marketing até o 5.0
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a evolução do Marketing enquanto ciência a partir da contribuição e trajetória do principal pensador e autor neste campo, o lendário Philip Kotler, considerado o "pai do Marketing moderno". Embora o professor Kotler não seja a mente por trás das principais teorias neste campo, ele tem seu maior mérito por ter organizado e sistematizado o pensamento de Marketing ao longo de seis décadas. Sua mais recente contribuição, o livro Marketing 5.0 - Technology for Humanity, lançado no início de 2021, mostra que do auge dos seus 90 anos, Kotler continua em forma. Longe de se portar como os inúmeros candidatos a novos "gurus do mundo dos negócios", Kotler talvez tenha o seu maior mérito em manter-se fiel às teorias e ferramentas clássicas, sem ter a pretensão de reinventar a roda para se colocar como um pensador disruptivo. Ao contrário: com muita leveza e bom senso, ele vem servindo de guia para atualizar e oxigenar o pensamento e a orientação a respeito no Marketing nas últimas duas décadas. Com mais de 50 livros publicados e tendo acompanhado a evolução do setor desde os anos 1950, possivelmente Kotler é o único com moral e envergadura para compilar e apontar as novas tendências.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #mercadologia #marketing3.0 #marketing4.0 #marketing5.0 #phlipkotler #administracaodemarketing #bigdata #datadriven #inteligenciadedados #businessintelligence #analise #agilidade #competitividade #oportunidade #gerenciamento #administração #tendencias #integracao #tecnologia #propostadevalor #digital #automacao #dialogo #dados #vantagemcompetitiva
25:59
October 27, 2021
095 - Visão única do cliente: o que é e como implementar?
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala o conceito de visão única do cliente, que seria uma estrutura que reuniria todos os dados sobre o público de uma empresa, com fácil acesso, extração e gerenciamento destas informações, permitindo que a empresa seja mais ágil em suas decisões e consiga de fato estabelecer uma política de relacionamento mais sólida e com capacidade de se tornar omnichannel. Embora seja um conceito perseguido há muito tempo, principalmente dentro da esfera do marketing, na prática é bem difícil de alcançá-lo. Muitos encaram o desafio de construir a estrutura para a visão única do cliente como da esfera tecnológica. Porém, apenas os investimentos e esforços na área de TI não costumam ser suficientes para resolver a questão, já que a visão única do cliente está muito ligada à forma como a empresa se organiza, a orientação de seus processos e o nível de parceria e diálogo entre as pessoas. Quando se tenta tapar o sol com a peneira (ou com a contratação de sistemas de tecnologia), não apenas os principais entraves continuam no caminho como em muitos casos eles são internalizados (ou digitalizados) pela plataforma. Como superar estes obstáculos? E quais vantagens a visão única de fato gera para o marketing e para a gestão empresarial? Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #competição #segmento #cliente #crm #relacionamento #internet #digital #automacao #dialogo #dados #bigdata #visaounicadocliente #datadriven #inteligenciadedados #businessintelligence #analise #agilidade #competitividade #oportunidade #gerenciamento #administração 
22:09
October 20, 2021
Coin019 - O futuro do mercado de games será omnichannel?
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala as perspectivas para o mercado de games daqui para frente. Como um todo, o setor movimenta mais de U$ 170 bilhões ao ano, com a maior fatia estando no mobile, enquanto consoles e PCs ocupam a segunda e terceira posição, respectivamente. Mas a grande questão está nos modelos de negócios, que funciona de maneiras distintas para cada um destes grupos, além da consolidação de novos modelos, baseados em assinatura e streaming (Netflix já anunciou sua chegada em 2022), sem falar de outras iniciativas como Stadia, Arcade e o próprio Game Pass da Microsoft.  Quais são os principais números deste mercado? Como cada um destes modelos funciona na atualidade? E como uma perspectiva omnichannel pode ser decisiva para as plataformas que vão se consolidar daqui por diante? A entrada de grandes players do streaming pode acelerar algumas mudanças ou sua participação ainda será tímida neste primeiro momento? E o quanto a experiência gerada por cada modelo pode ser decisiva para conquistar os usuários? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sony #microsoft #steam #consoles #pc #pcgamer #pcgaming #mobile #mobilegaming #valve #tencent #roblox #pokemongo #posicionamento #propostadevalor #gestaodebranding #brandequity #planejamento #modelodenegocios #canais #hub #marketplace #omnichannel #vantagemcompetitiva #videogame #lançamento #hardware
32:18
October 14, 2021
094 - Competição para cima Vs competição para baixo
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a competição pela perspectiva do Marketing. Pela teoria, empresas deveriam se esforçar para construir ofertas com cada vez maior valor agregado. Este valor, sendo reconhecido pelo público, daria a esta oferta vantagem competitiva, por ser capaz de atrair um volume maior de compradores. Porém, nem sempre o mercado se comporta desta maneira. Em alguns casos (e particularmente quando estamos diante de cenários de estagnação ou declínio), empresas costumam focar seu esforço competitivo em conveniência e preço, que podem ser caminhos interessantes, deste que tais abordagens sejam usadas com sabedoria.  Se utilizada sem critério, este tipo de abordagem pode levar os mercados a se deteriorarem e, em alguns casos, se inviabilizarem. Esta seria a competição para baixo, uma agressiva busca por preços mais competitivos que tendem a corroer a oferta e a própria capacidade de um setor de inovar. Por outro lado, a competição para cima está focada em construção e entrega de maior valor, o que em tese levaria um mercado a movimentar mais dinheiro e não menos. Qual o impacto de cada uma destas abordagens e quais os principais fatores que levam as empresas a tomarem uma ou outra decisão?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #competição #segmento #industria #consumo #branding #marca #propostadevalor #qualidade #brandingmaisconsumo #miopia #oportunidade #gerenciamento #administração #custo #gestaodeproduto #oferta #ofertaampliada #precos #guerradeprecos #princing #precificacao
21:49
October 7, 2021
093 - Tech! Os novos iPhones e a estratégia da Apple
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renan Peixoto (@renamp) para mais uma edição do Talk2Biz Tech, desta vez comentando sobre os novos lançamentos da Apple: a linha iPhone 13, novos iPads e a nova versão do Apple Watch, além é claro da atualização do iOS, já disponibilizada para o público. Os novos lançamentos reforçam o ecossistema da maçã? E as melhorias apresentadas, são suficientes para convencer o consumidor a trocar de aparelho? Quais os pontos fortes e fracos das novas versões e como elas apontam o direcionamento da estratégia da Apple para os próximos anos?   Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #tecnologia #apple #lançamento #iphone #ipad #applewatch #ios #inovacao #ecossistema #chips #precos #industria #tecnologia #precos #dolar #cambio #apple #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #smartphones #android #google #microsoft #notebooks #wearables
56:30
September 29, 2021
092 - Economia e Ecologia: como conciliar? Feat. Sergio Anversa
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Sergio Anversa, mestre em gestão ambiental, para um papo sobre as reais possibilidades de conciliarmos o modelo econômico vigente com as questões ecológicas. Seria viável equilibrar o modelo produtivo e a dinâmica industrial atual com as premissas da sustentabilidade? O que é fato e o que é mito nestas narrativas? E as empresas, de fato vêm evoluindo em suas práticas ou ainda estão mais dispostas a propagandear ações pontuais, fazendo parecer que existe por parte delas alguma maior preocupação e compromisso com o problema ambiental (o famoso greenwashing)? O que precisa mudar na sociedade e no nosso sistema de prioridades para que continuemos em um modelo de desenvolvimento e progresso, porém sem comprometer as gerações futuras?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #sustentabilidade #economia #ecologia #desenvolvimentosustentavel #mudanca #complexidade #meioambiente #capitalismo #sistemaprodutivo #industria #sustentabilidadesuperficialantropocentrica #transformacao #lideranca #cultura #ecosocialismo #natureza #producao #consumismo #mudancaclimatica #aquecimentoglobal 
48:01
September 22, 2021
Coin018 - O crescimento da Sega e o arquétipo do rebelde
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o crescimento da Sega no mercado a partir do posicionamento de marca usando o arquétipo do rebelde com o seu console Mega Drive (Genesis, no mercado norte americano). A Sega era ainda uma desafiante quando lançou o Mega Drive em 1988, e precisava enfrentar a supremacia da Nintendo que dominava por completo o mercado. Em especial a partir da contratação de Tom Kalinske (ex-executivo da Mattel) para o cargo de CEO da Sega of America, o jogo começa a mudar. E um dos pontos altos da sua abordagem estratégica é justamente posicionar a marca como uma "rebelde", em contraposição a "certinha" e tradicional Nintendo. A partir disso, a Sega abocanhou praticamente 50% do mercado, se tornando uma concorrente de peso nos consoles. Como a teoria sobre arquétipos de marca pode explicar o sucesso da abordagem da Sega?  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sega #16bit #nes #famicom #supernes #supernintendo #superfamicom #megadrive #genesis #markiii #mastersystem #pcengine #nec #snk #neogeo #playstation #branding #marca #arquetipos #rebelde #posicionamento #propostadevalor #gestaodebranding #brandequity #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware
22:15
September 15, 2021
Coin017 - Nintendo e a estratégia do oceano azul
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a Nintendo e a sua abordagem estratégica muito próxima ao modelo da estratégia do oceano azul, que pressupõe a criação de posicionamento e proposta de valor que se afastem do mercado principal, criando um novo  segmento econômico viável sem uma competição direta com outros players. A gigante japonesa dos games parece ter adotado este modelo com sucesso desde o seu Nintendo Wii, console de sétima geração, e agora repete o sucesso com o Nintendo Switch. O que podemos esperar da Nintendo para os próximos lançamentos? Quais são as vantagens dos modelos estratégicos que pressupõem a diferenciação no posicionamento? O mercado principal pode esperar uma nova tentativa da Nintendo de ocupar um espaço no segmento padrão de jogos?  Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #nintendo #sony #microsoft #wii #wiiu #switch #playstation #xbox #oceanoazul #posicionamento #propostadevalor #planejamento #vantagemcompetitiva #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #quintageracao #sextageracao #setimageracao #oitavageracao #videogame #lançamento #hardware 
21:24
September 10, 2021
091 - Os 4 Ps do Marketing e o perfil empreendedor
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre os 4 Ps do composto de Marketing e os diferentes perfis de empreendedores, além da correlação que isso gera para os tipos de empresas que são criadas, modelos de negócios e suas respectivas orientações estratégicas. Como estes elementos se relacionam com o cenário econômico, facilitando ou dificultando a vida de uma empresa? O quanto a mídia e os "gurus" da área costumam enfatizar um perfil em detrimento dos demais? E tal ênfase, pode acabar levando empreendedores e profissionais a tomarem decisões equivocadas? Compreender os diferentes perfis e a adequação em cada tipo de cenário é fundamental para conduzir bem um projeto e ser capaz de tomar as melhores decisões.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #empreendedorismo #marketingmix #compostodemarketing #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #economia #cenarios #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #desenvolvimento #ruptura #inovacaodisruptiva
19:03
September 9, 2021
090 - O real potencial do co-branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de co-branding e sobre os diferentes níveis de aplicação dessa estratégia, que pode ir da simples associação entre marcas distintas até a sinergia entre aspectos emocionais fortes de cada uma delas com o objetivo de gerar uma oferta diferenciada e inovadora. Qual será o real potencial destas associações entre marcas com um patrimônio já constituído? Como utilizar desta abordagem em seu modo mais poderoso? E quais as diferenças principais entre o uso mais nobre do co-branding e outros tipos de associações possíveis entre marcas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #co-branding #cobranding #collab #licenciamento #extensaodelinha #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade
20:19
August 26, 2021
089 - Competição e gargalos no e-commerce nacional
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre acirrada disputa no comércio eletrônico nacional, com os principais players se estruturando e anunciando novidades a cada semana, enquanto o setor vem superando seus recordes de faturamento ano após ano. Porém, existem ainda gargalos a serem superados, como o desafio de integrar canais em uma perspectiva omnichannel, o nível de prestação de serviço e, claro, os desafios logísticos, um problema histórico brasileiro.  Empresas como MercadoLivre, MagazineLuiza, Amazon, Aliexpress e Americanas.com, entre outras, vêm disputando cada centímetro do mundo virtual para fidelizar seus consumidores. Além disso, tudo leva a crer que a disputa será muito mais pela perspectiva de plataformas do que apenas o comércio varejista virtual em si. O que podemos esperar de toda esta movimentação?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #trade #canais #omnichannel #entrega #logística #servicos #branding #brand #competição #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #oferta #consumidor #mercado #valor #jornadadecompra #shoppermarketing #merchandising #multicanal #varejofisico #ecommerce #lojavirtual #comercioeletronico
21:20
August 19, 2021
088 - Tech! Crise dos microchips: da escassez à abundância
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre a crise de abastecimento dos semicondutores, os famosos microchips, componentes que se tornaram essenciais em praticamente todos os setores das atividades humanas. A crise de produção foi resultado da junção de inúmeros fatores: guerra comercial entre EUA e China, pandemia de Covid-19 e fatores climáticos desfavoráveis por conta do aquecimento global. O natural aumento nos preços, devido à escassez, levou as principais nações do mundo a repensarem sobre esta cadeia produtiva, hoje concentrada em poucas empresas, o gerou uma série de investimentos massivos (na casa de bilhões de dólares) para abrir novas instalações e fábricas.  Como consequência, algumas análises já mostram que nos próximos anos, o efeito será inverso, com muita oferta para uma demanda que permanecerá estável. Qual será o futuro deste mercado? Como ele impacta os demais setores, cada vez mais dependentes de tecnologia? O quanto a cadeia produtiva de semicondutores se tornou estratégica para as nações do mundo? E como o Brasil, nossa republiqueta das bananas, fica no meio desta confusão global?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #microchips #semicondutores #chips #crise #fabricacao #abastecimento #cadeiaprodutiva #cadeiadevalor #industria #tecnologia #precos #dolar #cambio #apple #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #smartphones #sony #microsoft #notebooks #videogames
46:27
August 12, 2021
Café (07/agosto) - YouTube quase dobra faturamento com anúncios
No episódio de hoje do Talk2Biz Café:   - Crise mundial dos semicondutores: escassez pode se transformar em abundância?   - YouTube dobra seu faturamento graças à explosão de anúncios em vídeo;   - Amazon acirra ainda mais a guerra no comércio eletrônico brasileiro;    Conheça o Talk2Biz Podcast.    A sua coluna semanal sobre estratégia, gestão, marketing e inovação.    Disponível nas melhores plataformas da atualidade.    www.talk2biz.com   www.talk2biz.com.br
12:08
August 7, 2021
Café (31/julho) - Sony comemora vendas, Netflix entra no mercado gamer & preços
No Talk2Biz Café de hoje: - Sony comemora recorde de vendas no PS5, mas Microsoft também bate recorde com sua nova linha;  - Netflix anuncia sua entrada no streaming de jogos, o que pode acelerar algumas mudanças no modelo atual dessa indústria; - De quebra, a empresa também oficializou o reajuste nas mensalidades no mercado brasileiro!   Conheça o Talk2Biz Podcast.   A sua coluna semanal sobre estratégia, gestão, marketing e inovação.    Disponível nas melhores plataformas da atualidade.   www.talk2biz.com  www.talk2biz.com.br
13:23
August 5, 2021
087 - Preços, margem e cortina de fumaça para acionistas
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as estratégias de crescimento, suas possibilidades e os impactos para o futuro da organização e do mercado. De um lado, temos as estratégias de crescimento pela perspectiva do marketing, gerando ofertas melhores, maiores vendas ou aumentando a participação em determinados mercados. Por outro lado, temos a perspectiva operacional e financeira, onde busca-se eficiência, economia de escala, o que se reflete em custos menores, ou por uma abordagem mais simples, o reajuste direto de preços também com o objetivo de ampliar as margens, o que resulta em relatórios bem mais simpáticos para os acionistas, porém em alguns casos pode camuflar a real dificuldade da empresa em melhorar seus indicadores mercadológicos.  A decisão da Netflix com seu recente aumento nas mensalidades é vista por alguns analistas como um indicativo desta opção, da mesma forma que a Apple, quando há alguns anos optou por retirar alguns itens do pacote dos seus modelos de iPhone, entre eles o carregador, antes considerado elemento essencial dentro do pack da oferta. Será que estas estratégias se sustentam no longo prazo? Qual o real impacto de cada opção?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #faturamento #marca #lucratividade #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #crescimento #acionistas #netflix #preco #apple #iphone #carregadores #margem #custooperacional #eficiencia
26:15
August 5, 2021
Café (14/julho) - Precificação da Apple no Brasil: estratégia ou descaso?
Sejam bem-vindos ao primeiro Talk2Biz Café, um spin-off em vídeo do #talk2biz #podcast. Nesta primeira edição, Bruno Garcia conversa com o economista Fábio Neves sobre a política de precificação da Apple no Brasil, que em alguns casos beira o absurdo. Seria culpa apenas do câmbio, da alta carga tributária, do risco Brasil, ou a empresa da maçã de fato que adotar um posicionamento quase de luxo por aqui?    Venha com a gente neste bate-papo!   Conheça o Talk2Biz Podcast.   A sua coluna semanal sobre estratégia, gestão, marketing e inovação.    Disponível nas melhores plataformas da atualidade.   www.talk2biz.com  www.talk2biz.com.br
37:23
August 4, 2021
086 - Os arquétipos nas estratégias de Branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o uso dos arquétipos dentro das estratégias de branding. Conceito oriundo do campo da psicologia analítica, os arquétipos ganham maior destaque na medida em que as marcas precisam se humanizar e reforçar suas políticas de relacionamento, saindo de uma postura mais fechada e institucional, para adotar personalidades mais abertas, descontraídas e supostamente disponíveis para o diálogo. Como os arquétipos podem ajudar no processo de construção de uma marca? Que benefícios ou vantagens eles geram para as empresas que adotam tal estratégia? E como isso se reflete na prática destas marcas no dia a dia: apenas em ações de comunicação ou nos processos e interações que elas desenvolvem com os seus consumidores?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade #arquetipos #personalidade #humanizacao #carljung #psicologia #psicologiaanalitica 
15:30
July 28, 2021
085 - Os desafios da gestão da mudança Feat. Jimmy Correa
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor Jimmy Correa (@professorjimmycorrea1) para um papo sobre a importância da gestão da mudança em tempos tão turbulentos. Como lidar com cenários cada vez mais complexos e com mudanças cada vez mais aceleradas? Como as pessoas e as empresas podem se preparar para estes cenários? Como a pandemia acelerou ainda mais contextos que já estavam em ritmo frenético? E como as lideranças devem se preparar para tudo isso? E o papel da cultura organizacional: como ela influencia nos resultados e na capacidade de adaptação das organizações?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #digital #mudanca #vuca #complexidade #covid #covid19 #comunicacao #gestaodamudanca #transformacao #lideranca #cultura #culturaorganizacional #culturainterna #administracao 
29:39
July 21, 2021
Coin016 - Apple x Epic: a disputa que pode redefinir o mercado de games
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e os organizadores da MSX SJC, Gilson Santos e Rudolf Gutlich, para um papo sobre o embate judicial entre Apple e a Epic. Enquanto a empresa da maçã quer manter as regras rígidas dentro do seu ecossistema e, principalmente, continuar cobrando suas taxas sobre qualquer transação financeira realizada neste ambiente, a desenvolvedora do fenômeno Fortnite alega que tais práticas seriam anti-competitivas, prejudiciais aos usuários e que poderiam caracterizar que a Apple exerce um monopólio dentro de seus sistemas operacionais.  O julgamento já terminou, mas o veredicto ainda não saiu. Se a Justiça norte-americana entender que a Apple não pode exercer tal nível de controle dentro da sua plataforma, o quanto tal jurisprudência poderia gerar novas ações contra outros ecossistemas também fechados, em especial no mercado de consoles domésticos? Quais são os argumentos de ambos os lados? O quanto outros embates judiciais no mundo dos games ajudaram a redefinir as regras deste mercado?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #apple #epic #ios #fortnite #android #google #iphone #mobile #nintendo #atari #sony #msx #clones #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #videogame #lançamento #playstation 
55:40
July 14, 2021
084 - Desafios e mitos do empreendedorismo digital Feat. Mari Alves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Mari Alves (@aloucadomarketing) para um papo sobre empreendedorismo e marketing na esfera digital. Formada em Marketing, Mari resolveu empreender com conteúdo digital e hoje vende seus cursos e consultorias para empresas e empreendedores de todo o Brasil, ajudando-os a obter melhores resultados em plataformas online, em especial no Instagram. Quais são as principais dificuldades para quem quer usar redes como o Instagram e outras para conquistar novos clientes? Quais são os mitos mais comuns sobre a capacidade de performance e entrega destas ferramentas? Será que as novas soluções de conteúdo podem tornar as redes sociais obsoletas ou saturadas, a exemplo do que aconteceu nos últimos anos com o Facebook?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #digital #empreendedorismo #marketingdigital #facebook #instagram #clubhouse #tiktok #performance #aloucadomarketing #comunicacao #promocao #promocaodevenda #vendas #inbound #funildevendas #infoproduto #valor #jornadadecompra #internet #redessociais #conteudo
31:14
July 7, 2021
083 - Tech! As novidades do ecossistema Apple (WWDC 2021)
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre as novidades apresentadas pela Apple no seu evento anual, o WWDC 2021. A empresa da maçã continua forte nas integrações entre os diferentes aparelhos do seu ecossistema, garantindo maior estabilidade e convergência entre as soluções. Além disso, a marca trouxe também novidades em relação ao seu Facetime e nas suas políticas de privacidade, entre outras coisas. Será que a companhia pode estar mudando a sua estratégia em relação aos iPhones? E a investida na solução de vídeoconferência com o Facetime pode ameaçar a supremacia do Zoom e de outras soluções já estabelecidas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #iphone #ios #monterey #wwdc #wwdc2021 #apple #wearables #smartwatch #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #google #microsoft #smartphones #android #privacidade #googlei/o
58:34
June 30, 2021
082 - Elasticidade da marca & estratégia de Branding
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de elasticidade de uma marca e seu impacto direto nas possibilidades estratégicas para a expansão de um negócio. Entender a abrangência de uma marca e o conjunto de associações e significados que a mesma conseguiu estabelecer junto ao público e ao mercado é fundamental para avaliarmos até que ponto ela consegue ser "esticada" e quando novas associações acabam sendo prejudiciais, justamente porque não conseguem entrar em sinergia com o patrimônio já construído. Muitas vezes levadas pelo excesso de otimismo ou pelo ego, algumas empresas acabam forçando suas marcas para associações, territórios e posicionamentos que geram estranheza e até mesmo entram em conflito com sua postura e histórico. Como evitar este tipo de problema? E quais os principais fatores levados em conta na hora de avaliar a elasticidade de uma marca?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração #elasticidade #posicionamento #reputacao #identidade #historico #credibilidade 
20:04
June 23, 2021
Coin015 - O crash de 1983 e o impacto para o Brasil Feat. Marcus Garrett
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Marcus Garrett, autor de livros, produtor, roteirista e diretor do documentário "1983: o ano dos videogames no Brasil" para entender o que foi o crash da indústria dos jogos eletrônicos no início dos anos 1980 e quais foram os seus impactos no nosso país e no mercado como um todo? Quais decisões levaram o mercado a uma situação de crise? Qual o papel da Atari para o desencadear deste processo? Como a queda da Atari representou um florescer do mercado de games no Brasil e como isso mudou a geopolítica desta indústria dos Estados Unidos para o Japão? O quanto a saturação desenfreada deste mercado e a queda da qualidade de consoles e jogos ajudaram a definir parâmetros da próxima geração de videogames? E o quanto a concorrência dos microcomputadores pode ter contribuído para o crash?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #marcas #branding #atari #crash #crise #1983 #nintendo #colecovision #coleco #mattel #intellivision #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #geracao 
55:02
June 16, 2021
081 - Consumo popular e a nova classe C plus Feat. Hilaine Yaccoub
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe a antropóloga do consumo Hilaine Yaccoub (@hilaine), uma das maiores estudiosas do consumo popular no Brasil, para conversar sobre o impacto do consumo na classe média brasileira. Começando pela famosa classe C, grupo que ganhou maior poder de compra e possibilidade de mobilidade social a partir dos anos 2000, e que foi duramente impactado pela recessão dos últimos anos que culminou com a pandemia, até a classe média tradicional, que viu seu poder de compra encolher duramente e se vê obrigada a fazer adaptações.  Com isso, muitos produtos e serviços começam a ficar em segundo plano e o consumidor médio brasileiro volta a buscar performance e preço naquilo que adquire. Como é este novo perfil de compra na prática? E como as marcas podem se adaptar a isso, entendendo as novas prioridades do público? Por que as pesquisas de mercado tradicionais não conseguem mostrar as mudanças neste nível de profundidade?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #consumopupular #classemedia #classec #antropologiadoconsumo #etnografia #pesquisa #crise #economia #recessao #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #pandemia #covid19 #mercado #valor #jornadadecompra 
01:00:03
June 9, 2021
080: Tech! As novidades do Google I/O 2021
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) falam sobre as novidades apresentadas no Google I/O, evento anual da big tech onde ela revela para o público algumas de suas tecnologias e próximos lançamentos. As grandes novidades deste ano ficam por conta da nova versão do Android, da unificação entre sistemas wear entre Google e Samsung, ampliação das políticas de privacidade, além de inovações impressionantes na área de inteligência artificial, para conversação com máquinas, e videochamadas futuristas. Será que as novidades mudam a configuração atual no mercado de smartphones ou de smartwatches?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #apple #wearables #relogios #relogio #smartwatch #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #xiaomi #google #apple #microsoft #amazon #smartphones #android #ios #privacidade #googlei/o 
42:42
June 2, 2021
079 - Branding como plataforma de serviços
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a estratégia de branding e reforço de posicionamento pela perspectiva da prestação de serviços ou da criação de um robusto ecossistema de serviços. Se as marcas hoje funcionam como hubs de ideias, valores, narrativas e símbolos culturais, reforçar tais conexões a partir da imersão do consumidor em uma plataforma de serviços extras pode ser um excelente caminho para inovar e de fato gerar engajamento e sentimento de comunidade para ele. Indo muito além das estruturas de serviços que tradicionalmente são criadas para reforçar propostas e oferecer as chamadas "redes de proteção", como assistências técnicas e serviços de suporte, os novos ecossistemas de serviços devem ser focados no relacional e não no transacional. Por isso, eles possuem o claro objetivo de agregar maior valor, entregar experiências diferenciadas e da continuidade a todas as narrativas e o universo simbólico gerado por uma marca. Então isso quer dizer que "servicificar" a sua oferta pode ser uma excelente maneira de trabalhar o branding?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #branding #marca #brandequity #servicos #servicificacao #hibridismo #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração
16:32
May 26, 2021
Coin014: Especial 1 ano - Momentos marcantes com os videogames
No #Coin2Biz de hoje, temos uma edição especial para comemorar um ano do lançamento do spin-off gamer do Talk2Biz. Por isso, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Alexander Marra (@alexmoncks) e Ricardo Lira para um papo nostálgico sobre momentos marcantes em suas vidas com os videogames. A partir disso, relembramos histórias, fatos curiosos e passagens importantes para a indústria dos videogames, tanto no Brasil quanto no mundo. Uma conversa imperdível que mostra, sobretudo, a evolução desse mercado e alguns pontos que foram determinantes para a inovação dessa indústria. Venha entender um pouco mais como esses três se apaixonaram pelos jogos eletrônicos.  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #tecnologia #lançamentos #sega #nintendo #atari #sony #msx #clones #segundageracao #terceirageracao #quartageracao #snk #pong #telejogo #business #videogame #lançamento #playstation #geracao #nostalgia #saudosismo #crashdosvideogames #apple #colecionismo 
01:02:37
May 20, 2021
078 - Omnichannel, hibridismo e inovações logísticas no varejo Feat. Anderson Garcia
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Anderson Garcia (@andersongg), especialista em varejo, para falar sobre as transformações ocorridas nos canais de vendas, sejam físicos ou digitais, nos últimos anos (e acentuadas por conta da pandemia). Enquanto os e-commmerces tiveram que encontrar saídas para os gargalos que existem no cenário brasileiro, as lojas tradicionais seguiram no caminho inverso, acelerando o processo de digitalização e de autoatendimento. Será que estamos mais próximos do conceito do omnichannel? E as experiências cada vez mais híbridas, unindo virtual com físico e agregando mais valor por meio de serviços, vieram para ficar? E como superar os entraves logísticos e de infraestrutura em nosso país?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #trade #canais #omnichannel #entrega #logística #servicos #branding #brand #competição #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #oferta #consumidor #mercado #valor #jornadadecompra #shoppermarketing #merchandising #multicanal #varejofisico #ecommerce #lojavirtual #comercioeletronico
42:05
May 13, 2021
077 - Tech! O impacto da tecnologia na Saúde Feat. Adriano Oliveira
No #talk2biz desta semana, temos mais uma edição Tech! Neste episódio, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) recebem Adriano Oliveira (@adrianooliveira_br), executivo da indústria farmacêutica e host do Anamnese Podcast para um papo sobre o impacto da tecnologia na área da saúde. Da telemedicina, passando pelos sistemas de inteligência artificial, até os sistemas de monitoramento disponíveis, como este mercado será transformado daqui por diante? Como será o papel das big techs neste cenário? E as startups em saúde (health techs): que nova soluções elas podem propor? Como os atores tradicionais deste mercado (médicos, clínicas, hospitais, operadoras) podem ser impactados?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #apple #wearables #saude #telemedicina #medicos #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #google #microsoft #amazon #inteligenciaartificial #startups #healthtechs #anamnese 
35:32
May 7, 2021
076 - O perigo da obviedade das ofertas
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a dificuldade de encontrar caminhos para a inovação em mercados que podem ser considerados "óbvios" e das armadilhas que são geradas por este tipo de pensamento. A "obviedade" normalmente acontece em cenários de mercados mais maduros, consolidados e pouco impulsionados por tecnologia ou por novas abordagens de qualquer natureza. Mas ela é ilusória e apenas serve para mascarar em parte a ausência de uma cultura focada no planejamento, as noções superficiais que boa parte dos profissionais trazem sobre gerência de produto, além da tradicional incapacidade em entender as ofertas por um ponto de vista mais completo e em suas múltiplas camadas. A grande questão: inovar é possível em cenários mais áridos ou de fato precisamos mudar a abordagem e a maneira de interpretar tais cenários?  Não deixe de ouvir!   #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #maturidade #produto #gerenciadeproduto #competição #desenvolvimento #industria #branding #marca #propostadevalor #miopia #brandingmaisconsumo #oportunidade #gerenciamento #administração
15:07
April 30, 2021
Coin013 - Marcas e produtos em jogos eletrônicos
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre a presença de marcas e produtos em jogos eletrônicos. Desde a segunda geração, ou seja, início dos anos 1980, esta é uma prática presente na indústria, porém que ai da era pouco explorada. Ainda hoje, boa parte das empresas entende a presença em games pelo viés tradicional de presença em plataformas de comunicação, mas acaba ignorando possibilidades mais complexas de integração entre marcas e seus clientes, além de possibilidades de vendas, uso de realidade aumentada e geolocalização para esforços promocionais. Como este mercado evoluiu dos anos 1980 até agora? O que temos pela frente em termos de possibilidades? Como as plataformas tradicionais de games e o mobile vão se adequar a elas?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #marcas #branding #publicidade #topofmind #awareness #performance #5g #realidadeaumentada #mobile #geolocalização #merchandising #promocao #marketingpromocional #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #playstation #geracao #hype #steam #productplacement 
54:57
April 24, 2021
075 - Tech! Smartwatches: passado, presente & futuro
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre o mercado de smartwatches e de outros derivados wearables, como pulseiras e óculos inteligentes. Do simpático relógio Pebble até os dias atuais, com faturamento de bilhões de dólares ao ano e com fortes projeções de crescimento, este é um mercado que certamente ainda tem muito para acrescentar. Será que a indústria de relógios tradicionais vai ficar para trás? Os serviços de saúde e monitoramento darão o tom para o consumo destes aparelhos? E o design e a moda, que nos últimos tempos moldaram os adereços que trazíamos nos pulsos, serão suplantados por caixas de alumínio monocromáticas? As marcas de tecnologia darão as cartas daqui por diante?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #smartwatches #apple #wearables #relogios #relogio #smartwatch #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #xiaomi #google #microsoft #amazon #garmin #fossil #pebble #smartbands #snapchat
54:56
April 17, 2021
074 - Delírio estratégico: liderança em custo e diferenciação ao mesmo tempo
No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema da ausência de uma abordagem estratégica clara em muitas organizações. Ou pior: quando as empresas tentam combinar direcionamentos estratégicos antagônicos em uma mesma abordagem, a liderança em custo e a diferenciação. Cada abordagem possui suas vantagens e desvantagens, e seus objetivos não são convergentes. Mas em grande parte dos casos, seja por desconhecimento, incompetência, ou por distorcerem os conceitos originais, gestores e lideranças tentam operar um verdadeiro "milagre" corporativo, buscando a liderança em custo ao mesmo tempo em que tentam criar um posicionamento ligado a diferenciação. Será que isso é possível? Ou o delírio estratégico está fadado a gerar resultados, no mínimo, esquizofrênicos para a organização? Não deixe de ouvir!  Aproveitamos para convidar você para a I Jornada Branding+Consumo, um evento online e gratuito que acontece nos dias 13 e 14 de abril de 2021. Branding é a alma do negócio, desde que feito de forma estratégica! Quer saber como? Venha participar do debate avançado sobre o papel das marcas durante a I Jornada Branding+Consumo. O evento totalmente gratuito acontece nos dias 13 e 14 de abril, das 19h às 20h30, com profissionais que são referência de mercado. https://www.sympla.com.br/i-jornada-brandingconsumo-o-papel-estrategico-das-marcas__1169233 Confira a programação: Dia 13/04, às 19h Renata Leite, da Crama Design Estratégico O processo de Branding: da estratégia à criação. Letícia de Freitas e  Castro, CEO do Grupo Identidade O poder do propósito no posicionamento das marcas Dia 14/04, às 19h José Telmo, professor de Marketing Digital Novas possibilidades de relacionamento com o digital para criar embaixadores das marcas Higo Lopes, gerente de Marketing da Granado Case: A marca Granado durante a pandemia Inscreva-se agora! #talk2biz #podcast #marketing #mercado #estratégia #gestao #inovacao #planejamento #posicionamento #vantagemcompetitiva #custo #liderança #diferenciacao #michaelporter #competição #segmento #industria #consumo #branding #marca #propostadevalor #qualidade #brandingmaisconsumo #miopia #oportunidade #gerenciamento #administração
19:27
April 9, 2021
Coin012 - Lendas e boatos no mercado de games: décadas de 80 e 90
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta sobre jogos eletrônicos, para falar sobre lendas, boatos e mitos que movimentavam o mercado no seu momento de maior aceleração: as décadas de 1980 e 1990. Estórias sobre jogos, continuações, especulações sobre a história por trás do desenvolvimento, além das expectativas em relação aos próximos lançamentos tanto de games quanto de hardware ajudaram a moldar o mercado e o entusiasmo do público numa época em que a escassez de informação era a regra. Além disso, pirataria, localizações mal feitas, estratégias duvidosas e a malícia de muitos comerciantes ajudavam a trazer ainda mais ingredientes para a imaginação dos jovens jogadores. Venha para este papo hiper saudosista com a gente e ainda relembre alguns eventos marcantes deste mercado.  Não deixe de ouvir!   #games #mercado #podcast #coin2business #coin2biz #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #sony #sega #tectoy #mastersystem #lendas #mitos #boatos #imaginacao #nes #famicom #playtronic  #clones #nec #pcengine #turbografx #estratégia #business #inovacao #videogame #snk #neogeo #megadrive #genesis #nes #famicom #supernes #supernintendo #nintendo64 #jaguar
01:08:20
April 2, 2021
073 - Experiência & branding no varejo: desafios e tendências Feat. Higo Lopes
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Higo Lopes (@higo_marketing), gerente de marketing da Granado, para falar sobre construção de marca e criação de engajamento sensorial no varejo. Com mercados cada vez mais competitivos, o chamado brand experience e as ações ligadas a estímulos sensoriais ganharam muita importância nas últimas duas décadas. Como estes conceitos se atrelam a uma abordagem omnichannel, tema que já era uma preocupação dos varejistas e agora se tornou ponto imperativo por conta da pandemia de Covid19? Desde março de 2020, com as ações de isolamento social, lojistas e grandes redes precisaram se reinventar e adicionar novos canais ao seu portfólio de opções. Se criar experiências e estímulos sensoriais que engajam já era um desafio, como será daqui por diante? O quanto o comportamento do consumidor será impactado? E como a Granado se reorganizou durante um período tão complexo?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #varejo #marca #experiencia #branding #brand #marketingsensorial #brandsense #competição #hipercompetição #preço #promocao #promocaodevenda #oferta #consumidor #mercado #valor #jornadadecompra #shoppermarketing #brandexperience
34:28
March 26, 2021
072 - O setor de eventos sobrevive à pandemia? Feat. Marcelo Carvalho e Maurício Correa
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Marcelo Carvalho (@marcelocarvalhoinsta) e Maurício Correa (@loucoporeventos) a respeito da situação crítica vivida pelo setor de eventos. Desde março de 2020, com o início da pandemia, as empresas que lidam com eventos de todo tipo vêm sofrendo para encontrar uma forma de sobreviver. Para se ter uma ideia do impacto, o segmento já demitiu desde então o equivalente a mais de 80 fábricas da Ford. Contudo, pela sua própria natureza fragmentada além de aspectos históricos e culturais, todo esse ecossistema parece ser um tanto quanto invisível para políticos e para a sociedade de maneira geral.  Para 2021, espera-se por uma realidade tão dura quanto, mas existem algumas perspectivas, como projetos de lei dando suporte ao setor, protocolos mais claros e razoáveis, além da busca por modelos de negócios mais enxutos que garantam viabilidade financeira mesmo com públicos diminutos. Um setor que tem participação tão expressiva no PIB conseguirá sobreviver?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #crise #covid #pandemia #eventos #lockdown #cultura #serviços #aglomeração #lives #mercado #consumo #shows #economia 
01:03:25
March 19, 2021
071 - Tech! O futuro do setor automotivo
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre o futuro do setor automotivo. A Tesla acumula um valor de mercado maior que as principais montadoras do mundo juntas. Mas toda a euforia do mercado se justifica? As vendas de veículos elétricos ainda são uma fatia ínfima do volume global de veículos comercializados, contudo, a briga certamente vai se acirrar: startups chinesas apresentando modelos cada vez mais baratos, mudanças na legislação nas maiores economias do mundo estipulando um prazo final para a venda de veículos à combustão, todas as big techs fazendo investimentos na área e, é claro, todas as montadoras tradicionais lançando produtos neste sentido. Para jogar mais lenha na fogueira, rumores de que a Apple poderia lançar o seu próprio automóvel nos próximos anos. Qual será o futuro do setor automotivo? Difícil prever, mas é certo que estamos vendo uma batalha prestes a se iniciar.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #tesla #setorautomotivo #automoveis #carros #gm #ford #volkswagen #toyota #nissan #renault #nikola #tecnologia #marketing #gestao #estrategia #inovacao #fiat #google #microsoft #amazon #facebook
01:06:59
March 12, 2021
070 - Estamos dando pouca importância à inovação incremental?
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os desafios de gerenciar e fomentar a inovação, partindo de um ponto de vista simples: o senso comum sobre o tema vem levando empresas e lideranças a apostarem tudo nas mudanças de ruptura, que teriam maior capacidade de reformular mercados inteiros, ao invés de olharem com atenção para aspectos incrementais. O problema é que as mudanças radicais dependem de cenários complexos e exigem processos gerenciais bem mais avançados, enquanto a inovação incremental é bem mais acessível. Será que a visão utópica sobre inovação faz com que as organizações passem a buscar um cenário ideal e improvável, ao passo que outras abordagens mais realistas trariam resultados efetivos e plausíveis? O quanto esta miopia pode afastar as empresas de seus objetivos e quanto de recurso e energia pode ser consumida em esforços inúteis? Não deixe de ouvir! Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br E atenção! Ouvintes do Talk2Biz têm desconto na mensalidade. Ouça o episódio para ter acesso ao voucher de desconto! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas #propostadevalor #competição #seguidoras #ruptura #inovacaoincremental #inovacaoderuptura #gestaodainovacao #gestaodoconhecimento
15:57
March 8, 2021
Branding+Consumo #04: Propostas de valor ampliadas e inovação
No quarto e último episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o desafio básico de marketing em manter as ofertas como propostas de valor ampliadas, o que garante maior competitividade e aumento do ciclo de vida de um produto ou serviço, associada à gestão da inovação. Uma cultura interna que privilegia a inovação é o grande entrave para que empresas de todos os setores consigam desenvolver propostas de valor melhores. E esta deficiência tem relação direta com a perda de diferencial competitivo e com o encerramento de vida de produtos que já foram um sucesso. Um problema que afeta diretamente a estratégia de branding, já que uma marca não consegue manter sua relevância se os produtos e serviços da empresa também não a mantiverem. Não deixe de ouvir! Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas #propostadevalor #competição #ruptura #produto #marketingmix #compostodemarketing #comunicacao #promocao #brandequity #patrimoniodamarca
14:59
March 2, 2021
Coin011 - Miopia de Marketing: quando os excessos atrapalham a experiência
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) sobre uma questão complexa: como se define a qualidade em um jogo? E o quanto as tentativas e investidas para gerar inovação podem ultrapassar as barreiras do bom senso e acabar gerando produtos exagerados, distorcidos ou com características fortes que podem atrapalhar a experiência do jogador.  Será que os desenvolvedores e a indústria, de maneira geral, podem cair em um problema de miopia de marketing, ou seja, quando se pensa mais no produto do que nos clientes que efetivamente usarão aquele produto? Se por um lado uma parte das produtoras e estúdios apostam apenas no desempenho gráfico e poderia técnico, outros tentam chamar a atenção por meio de novas mecânicas de jogo, sistemas mais complexos e inovações em jogabilidade. Será que os extremos funcionam?  Não deixe de ouvir!   #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #inovacao #miopia #marketing #experiencia #jogabilidade #qualidade #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #estratégia #business #videogame #lançamento #playstation #playstation5 #xbox #xboxseries #xboxseriesx #xboxseriess #geracao #bugs #hype #steam #flowstate #gameplay #mecanicas #curvadeaprendizado
51:54
February 26, 2021
069 - Desindustrialização no Brasil Feat. Fabio Neves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o economista Fabio Neves, do canal Economia em Quadros, para falar sobre o processo de desindustrialização no Brasil. Com o anúncio da Ford que deixaria de produzir no país, o problema que já vem de décadas volta a ganhar grande repercussão. Além disso, por conta da pandemia, o setor de serviços é duramente atingido, jogando ainda mais luz para a baixa participação do segmento industrial brasileiro no Produto Interno Bruto (PIB). Quais são os fatores históricos que nos levaram à situação atual? Como este processo que vem de décadas impacta a nossa economia hoje? E quais são os possíveis caminhos para reverter este quadro? Questões complexas que falam sobre passado, presente e possibilidades de futuro para o nosso país.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #economia #covid19 #covid #crise #PIB #quarentena #recessão #consumidor #mercado #valor #crescimento #desenvolvimento #cenario #2021 #industria #servicos #desindustrializacao #PIB #política #políticainternacional #crescimentoeconomico
01:02:33
February 20, 2021
Branding+Consumo #03: Brand Equity e o poder de alavancagem
No terceiro episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a construção do patrimônio da marca (Brand Equity) e seus potenciais efeitos de alavancagem para um negócio. Qual a importância do brand equity e como ele se desenvolve? Como as marcas passam a ser contabilizadas nos balanços patrimoniais e, em alguns casos, se tornam mais valiosas que toda a estrutura que a empresa possui? Até que ponto os efeitos gerados por este patrimônio de fato são sentidos nos resultados de uma organização? Não deixe de ouvir! Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br E atenção! Ouvintes do Talk2Biz têm desconto na mensalidade. Ouça o episódio para ter acesso ao voucher de desconto! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas #propostadevalor #competição #seguidoras #ruptura #inovacaoincremental #produto #marketingmix #compostodemarketing #comunicacao #promocao #brandequity #patrimoniodamarca
10:01
February 19, 2021
068 - Tech! Comentários sobre a CES 2021
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre a Consumer Eletronic Show (CES) 2021. A maior feita de eletrônicos e tecnologia do mundo acontece todo mês de janeiro em Las Vegas, Estados Unidos. Mas nesta edição, todas as apresentações foram remotas por conta da pandemia, o que não impediu que fabricantes de todo o planeta apresentassem suas principais novidades, lançamentos para os próximos trimestres, além de inúmeros conceitos e protótipos ainda em desenvolvimento. Quais foram os segmentos com maior relevância? Quais tipos de produtos se destacaram mais? O que podemos esperar do mercado de tecnologia a partir das novidades que foram apresentadas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #CES #consumereletronicshow #2021 #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #mobile #tecnologia #smartphones #apple #samsung #google #amazon #microsoft #xiaomi #smartspeakers #alexa #googlenest #googleassistant #siri #lançamentos #plataformas #ios #android #homepod #googlehome #automação #iot #internetdascoisas #internetofthings #inteligenciaartifical #IA #panasonic #intel #AMD #processadores #mobile #smarttvs 
52:06
February 11, 2021
Branding+Consumo #02: Marca & comunicação - Um erro gerencial
No segundo episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema corriqueiro de atribuir toda a responsabilidade do processo de criação de marca às estratégias de comunicação. A confusão comum, tanto no mundo corporativo quanto no acadêmico, leva a uma distorção, pois gera um entendimento de que a marca pode ser tratada de forma superficial na interação com os consumidores, quando na verdade os elementos que de fato são decisivos para esta construção permeiam toda a empresa e deveriam ser pensados de forma estratégica. Como tirar a estratégia de branding da ponta e colocá-la no seu lugar de direito, que é o centro do planejamento estratégico? Não deixe de ouvir!  Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br E atenção! Ouvintes do Talk2Biz têm desconto na mensalidade. Ouça o episódio para ter acesso ao voucher de desconto! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas #propostadevalor #competição #seguidoras #ruptura #inovacaoincremental #produto #marketingmix #compostodemarketing #comunicacao #promocao 
10:15
February 11, 2021
Branding+Consumo #01: A Importância do P de Produto
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) inicia uma série especial com foco em estratégias de branding, a séria Branding+Consumo, um oferecimento do curso Branding+Consumo. Serão quatro programas ao todo, cada um abordando um tema estratégico para um entendimento completo sobre a construção e a gestão de marcas de sucesso. Neste primeiro episódio, falamos sobre a importância do P de Produto. Em muitas situações, o primeiro P é deixado de lado, ou estruturado de uma forma muito superficial, o que acaba gerando grandes problemas na operação e na entrega de produtos e serviços ao consumidor. Apesar do primeiro P do marketing mix ser a essência e a base de toda a estratégia de marketing que será construída na sequência, é muito comum que empresas e gestores mal orientados acabem tratando do assunto com certa arrogância, descaso e boas doses de incompetência. Não deixe de ouvir! Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br E atenção! Ouvintes do Talk2Biz têm desconto na mensalidade. Ouça o episódio para ter acesso ao voucher de desconto!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas #propostadevalor #competição #seguidoras #ruptura #inovacaoincremental #produto #marketingmix #compostodemarketing 
09:46
February 4, 2021
067 - Empresas me too e a estratégia para diluição do risco
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise sobre a abordagens de empresas seguidoras, as chamadas "me too", que buscam replicar produtos, serviços e modelos de negócios que já obtiveram aceitação do mercado. Indiscutivelmente mais segura quando se trata de estratégias empresariais ou de marketing, a abordagem seguidora normalmente é classificada como pouco inovadora, oriunda de empresas sem personalidade ou mesmo sem capacidade para criar propostas de valor diferenciadas. Porém, em cenários de extrema competição, onde naturalmente o diferencial acaba caindo em aspectos operacionais, a abordagem seguidora é sempre uma opção menos nobre e com menor possibilidade de resultado? Será que o único caminho para construir vantagem competitiva sustentável está no desenvolvimento de ofertas com grande diferencial? Ou existem caminhos também para incrementar modelos já existentes e disputar mercados principais? Não deixe de ouvir! Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br E atenção! Ouvintes do Talk2Biz têm desconto na mensalidade. Ouça o episódio para ter acesso ao voucher de desconto! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas #propostadevalor #competição #seguidoras #ruptura #inovacaoincremental
16:15
February 4, 2021
Coin010 - O case Cyberpunk 2077: descaso ou tendência?
No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para analisar o caso do mega ultra lançamento Cyberpunk 2077, que após anos de espera e um nível de hype nunca antes visto, apresentou um jogo cheio de bugs bizarros e com muitos problemas de polimento. Como está evidente que a produtora sabia das problemas e ainda assim optou por lançar a bomba e faturar com a ansiedade dos consumidores, fica a pergunta: o fato é um caso específico de descaso associado à incompetência, ou devemos presumir que a indústria está se tornando mais complacente com este tipo de comportamento, mal acostumada com a facilidade das correções de softwares por meio de atualizações?  Que fatores ligados à gestão de projetos podem explicar tamanho caos no desenvolvimento de um produto tão esperado? E como a pressão pelo lançamento de novos hardwares (placas de vídeo, xbox series e Playstation 5) podem ter contribuído decisivamente para o fiasco?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #cyberpunk2077 #cdprojektred #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #placadevídeo #nvidia #rtx #estratégia #business #inovacao #videogame #lançamento #playstation #playstation5 #xbox #xboxseries #xboxseriesx #xboxseriess #geracao #bugs #hype #steam
50:11
January 29, 2021
066 - A sala de aula do futuro Feat. Marcio Gonçalves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o educador Marcio Gonçalves (@marciogoncalves) para um bate-papo sobre as novas possibilidades para o mercado educacional a partir das experiências geradas pelo período de pandemia. O tempo do ensino remoto ainda não ficou para trás, mas a despeito dos problemas enfrentados, o período de quarentena fez com que todo o setor experimentasse novos formatos e soluções para o serviço educacional.  Daqui para frente, teremos novos modelos e formatos, indo além dos posicionamentos clássicos ligados ao ensino tradicional (presencial) e ao EAD apostilado? Quais são os principais desafios para garantir que a experiência do aluno, independente do nível de ensino em questão, não seja prejudicada? E quais mudanças são importantes para que as empresas do segmento se mantenham competitivas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #educacao #covid19 #quarentena #ensino #modelodenegocios #ensinoremoto #ensinohibrido #saladeaula #midia #streaming #experiência #aprendizagem #metodologiasageis #metodologias ativas #tendencias #ead #ensinoadistancia
46:37
January 22, 2021
065 - Tech! O mercado de automação e IOT em 2021
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) inauguram a série Tech, para tratar exclusivamente do mercado de tecnologia. E com a primeira edição de 2021, a dupla faz uma análise do mercado de automação residencial e de IOT (Internet of Things), que promete um número cada vez maior de dispositivos conectados ao nosso redor e deve movimentar quase US$ 30 bilhões apenas na América Latina ao longo dos próximos três anos.  Com um cenário tão aquecido e promissor, o que os principais players de tecnologia vêm apresentando para conquistar a preferência dos usuários? Google, Amazon e Apple parecem estar na dianteira com suas assistentes virtuais, mas outras gigantes como Samsung, Microsoft e LG ficarão para traz? Até que ponto a competição entre plataformas gigantescas pode acelerar a adesão de outros fabricantes e ampliar o leque de soluções disponíveis?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #talk2biztech #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #mobile #tecnologia #smartphones #apple #samsung #google #amazon #microsoft #xiaomi #smartspeakers #alexa #googlenest #googleassistant #siri #lançamentos #plataformas #ios #android #homepod #googlehome #automação #iot #internetdascoisas #internetofthings #inteligenciaartifical #IA
44:30
January 15, 2021
064 - Marca como acessório ou como elemento central da estratégia?
No #talk2biz desta semana, o primeiro do ano de 2021, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a abordagem clássica a respeito da construção de marcas, que normalmente trata o tema como um mero acessório da política de comunicação da empresa. Entender a marca como resultado de mero esforço comunicacional talvez seja uma das principais miopias dentro da área de marketing. Ao contrário, quando se pensa a marca como um dos elementos centrais da formulação estratégica, seu patrimônio (brand equity) passa a ser ancorado em processos e em uma operação bem definida, e não apenas no diálogo que a organização estabelece com o seu público alvo.  Embora seja um tema bastante discutido, a prática e o pensamento equivocado sobre branding ainda é bastante presente em empresas pelo mundo a fora. Os resultados desse não entendimento costumam ser péssimos: planos de comunicação pouco efetivos, práticas de marketing desconectadas da operação, promessas e expectativas quebradas junto ao público consumidor e manchas na reputação, que as vezes se tornam difíceis de superar. Não deixe de ouvir!  Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br   #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas
26:27
January 8, 2021
063 - No final, tudo depende das pessoas se entenderem
No #talk2biz desta semana, o último do ano, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma reflexão sobre um dos maiores desafios da gestão empresarial: fazer as pessoas funcionarem em sintonia. Mais do que apenas se dar bem, o time precisa ter uma visão única e compartilhar dos mesmos valores para que os planos de ação saiam do papel e entreguem os resultados esperados. Organizações são sistemas complexos e parte desta complexidade se explica pelo fato das pessoas representarem "hubs" interdependentes, que de forma isolada parecem não gerar grandes outputs, mas que quando somados, fazem toda a diferente para mais ou para menos nos resultados.  E este é o grande ponto que normalmente deixamos passar: independente da estratégia, metodologia, sistemas de gestão ou abordagens mercadológicas, raramente os efeitos são aqueles esperados porque numa camada mais básica e elementar, os "hubs" do sistema não funcionam adequadamente. Uma importante reflexão sobre gestão para encerrar o ano de 2020. Aproveitamos para agradecer a você ouvinte, por nos acompanhar nesta empreitada. Também desejamos um Feliz Natal e excelente passagem de ano para todos! Retornamos no dia 08 de janeiro de 2021.  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #pessoas #resultado #mercado #valor #culturaorganizacional #culturacorporativa #processos #sistemas
18:28
December 24, 2020
Coin09 - PS5 e XBOX Series: Modelo de negócios está mudando?
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para entender se o modelo de negócios de Sony e Microsoft está mudando na recém lançada geração (Playstation 5 e XBox Series). Os novos consoles chegaram sem praticamente nenhum jogo específico para suas plataformas, apostando na melhoria de performance dos games da geração anterior, retrocompatibilidade e ecossistema de serviços.  Ou seja, pela primeira vez na história da indústria dos videogames, uma nova geração de hardware parece não chegar acompanhada de software exclusivo. Será que estes produtos passarão a ter ciclos de vida mais curtos, uma linha mais extensa com padrões intermediários de hardware (como o PS4 Pro e o Xbox One X) e desempenho e experiências diferenciadas para cada linha? O que estamos vendo é uma mudança para um padrão mais próximo do PC Gaming? E que análise é feita deste primeiro momento das marcas um mês após seus lançamentos oficiais?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #coin2biz #sony #microsoft #nintendo #tecnologia #pc #gaming #placadevídeo #nvidia #rtx #estratégia #business #inovacao #videogame #lançamento #playstation #playstation5 #xbox #xboxseries #xboxseriesx #xboxseriess #geracao
46:20
December 18, 2020
062 - O que esperar da economia em 2021 Feat. Fabio Neves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o economista Fabio Neves, professor universitário e responsável pelo canal Economia em Quadros no Youtube, para um papo sobre perspectivas para 2021. Será que temos chances de uma recuperação frente à nova onda de Covid-19? E se confirmando um cenário negativo, que consequências podemos ter para o mercado e para a sociedade brasileira? O próximo ano pode ser ainda mais difícil e duro do que foi 2020? A eleição do democrata Joe Biden nos Estados Unidos pode refletir positivamente para a economia mundial e mais especificamente, para a brasileira? Perguntas difíceis sobre cenários complexos que tentamos responder (ou pelo menos exercitar um pouco de "futurologia") durante este episódio.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #economia #covid19 #covid #crise #PIB #quarentena #recessão #consumidor #mercado #valor #crescimento #desenvolvimento #cenario #2021
44:27
December 11, 2020
061 - Black Friday, cultura dos descontos e o IPA
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a Black Friday e os desafios do varejo nacional frente à cultura de descontos que o próprio varejo ajudou a consolidar. Com as ferramentas de promoção de venda monetárias sendo utilizadas de forma exaustiva, em muitos cenários o chamado intervalo de preços aceitáveis (IPA) é modificado, com o mercado se acostumando a trabalhar em outras faixas de preço. Este efeito pode levar a uma armadilha, na medida em que acostuma o público com intervalor menores e acaba deixando as marcas no limite de suas margens.  O quanto o uso destas abordagens acaba tirando o impacto de datas como a Black Friday? O uso ostensivo pode tirar a força das mecânicas de incentivo, tão caras ao varejo? Estes desafios explicariam em parte os problemas da chamada "Black Fraude"? Como as empresas podem se prevenir desta armadilha estratégica?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #blackfriday #competição #hipercompetição #descontos #preço #promocao #promocaodevenda #oferta #consumidor #mercado #valor
19:51
December 4, 2020
060 - O mercado de smartphones em 2021 Feat. Renan Peixoto
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renan Peixoto (@renamp), nosso comentarista de tecnologia, para falar sobre as perspectivas do mercado de smartphones no próximo ano: Apple, Samsung, Motorola e Xiaomi são as marcas com maior destaque no segmento, que já esteve mais aquecido por inovações, mas que a partir de agora pode entrar numa disputa maior por software. Ecossistemas e integração com outros dispositivos podem ser os grandes diferenciais daqui por diante, enquanto a parte de hardware pode não trazer grandes mudanças, pelo menos em um futuro próximo. Que fatores vão direcionar o mercado no próximo ano? Existem perspectivas para uma nova mudança no modelo de negócios vigente?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #mobile #tecnologia #smartphones #apple #samsung #motorola #xiaomi #celular #lançamentos #plataformas #ios #android
35:17
November 27, 2020
059 - Marketing & Tecnologia: um caminho sem volta Feat. Bruno Mello
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Bruno Mello (@bruno_mello_mkt), sócio fundador e editor executivo do portal Mundo do Marketing, para uma conversa sobre marketing e tecnologia: o quanto estas duas áreas se tornaram integradas e interdependentes. Para uma empresa se manter competitiva hoje, o uso de ferramentas e plataformas digitais nas mais diversas áreas (e não apenas para comunicação e vendas) se tornou fundamental. Porém, boa parte dos negócios, especialmente no Brasil, ainda esbarram em um entrave de ordem cultural para realizarem maiores investimentos nesta área, o que ajudaria a dar maior efetividade ao planejamento de marketing. Além disso, existe um gap na formação dos profissionais da área, que em geral acabam priorizando muito as atividades criativas e pouco os processos analíticos, essenciais para quem trabalha com marketing.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #bigdata #tecnologia #análise #TI #informação #automacao #redessociais #algoritmos #insights
35:05
November 23, 2020
Coin08 - Nova geração: briga vai para ecossistemas e não para hardware
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre as perspectivas da nova geração de consoles (Playstation 5 e Xbox Series X & S) do ponto de vista da competitividade. Com hardwares super poderosos e bastante equivalentes em relação a suas capacidades e especificações, o mais provável é que o ponto de diferenciação caminhe para os ecossistemas de cada marca: o que quanto eles geram conveniência e praticidade para os jogadores, que tipos de novas funcionalidades e serviços agregados podem surgir e como novas formas de integração para o conceito do "jogue em qualquer lugar" podem fazer a diferença. Será que os exclusivos ainda serão a maior fonte de vantagem competitiva para Sony e Nintendo? Até que ponto a maior integração entre Xbox e o mundo dos PCs pode virar este jogo?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #xbox #playstation #nintendo #nintendoswitch #plataforma #estratégia #business #inovacao #videogame
23:27
November 14, 2020
058 - Revisitando a Pirâmide de Maslow
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) aborda a Hierarquia das Necessidades de Maslow (ou Pirâmide de Maslow), teoria desenvolvida por Abraham Maslow, psicólogo norte americano, para tentar entender as principais motivações humanas. Mais adotada entre todas as teorias que tentam explicar o comportamento de consumo, normalmente a pirâmide é apresentada de forma superficial e estática, dando a entender que todos os públicos tenderiam a ter conduta semelhante. Mas na verdade, cabe interpretação e contextualização para cada grupo de necessidades que é apresentado. Por isso, se queremos entender melhor como o comportamento de um determinado público se enquadra dentro da hierarquia proposta por Maslow, devemos revistar a pirâmide e entender que as prioridades podem ser subvertidas de acordo com aspectos pessoais, sociais e culturais do target.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #pesquisa #maslow #teoriadasnecessidades #interpretação #piramidedasnecessidades #comportamento #consumidor #motivacao #abrahammaslow #mercado
20:21
November 8, 2020
057 - The Social Dilemma Parte II Feat. Marcio Gonçalves & Diogo Duarte
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o bate-papo iniciado no último episódio com os professores Marcio Gonçalves (@marciogoncalves) e Diogo Duarte (@diogoduarte) sobre o documentário The Social Dilemma, produzido pela Netflix. A produção, que ganhou forte repercussão no último mês, alerta para os impactos causados pela mecânica focada em manter os consumidores dentro de redes como Facebook, Instagram e outras, mecânica que abre espaço para manifestações de discurso de ódio, manipulação da realidade em massa e abordagens nada éticas de empresas, políticos e governos.  Que novos modelos podem servir de caminho para os atuais problemas gerados pelas plataformas digitais? Uma possível regulamentação do setor representaria uma solução? Até que ponto a educação midiática pode servir como fronteira para que os usuários passem a ter uma visão mais crítica sobre a atuação de cada uma destas plataformas?  Não deixe de ouvir! #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #socialdilemma #netflix #facebook #twitter #instagram #tiktok #redessociais #manipulacao #polarizacao
33:47
October 30, 2020
056 - The Social Dilemma - Parte I Feat. Marcio Gonçalves & Diogo Duarte
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe os professores Marcio Gonçalves (@marciogoncalves) e Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo incrível sobre o documentário The Social Dilemma, que expõe o modelo de negócios das plataformas sociais como Facebook, Instagram e outras, explicando como elas filtram e redirecionam informações para manter a maior atenção de seus usuários. Paralelo a isso, o filme mostra como esta estrutura de entrega de conteúdo pode ter consequências nocivas para a sociedade, favorecendo a polarização de ideias, criando realidades paralelas (as chamadas bolhas), e facilitando o processo de manipulação em todas as esferas, da publicidade à política. Será este modelo de negócios a principal causa destes problemas sociais?  Existiriam outros caminhos para a  monetização de conteúdo impedindo estas distorções e a utilização dos dados dos usuários? Será que a internet, antes vista como um espaço altamente democrático e plural, pode se tornar refém destas mecânicas?  Não deixe de ouvir a primeira parte deste bate-papo.  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #planejamento #digital #socialdilemma #netflix #facebook #twitter #instagram #tiktok #redessociais #manipulacao #polarizacao  
34:04
October 23, 2020
Coin07 - A guerra dos clones 8 Bit no Brasil Feat. Ricardo Lira
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Ricardo Lira, entusiasta e pesquisador sobre jogos eletrônicos, para falar sobre a guerra dos clones de 3º geração no Brasil. Até o final dos anos 1980, vigorava no país uma política de reserva de mercado com o suposto intuito de proteger a indústria nacional de eletrônicos e fomentar o desenvolvimento de patentes. A chamada Política Nacional de Informática propiciou, entre outras coisas, a ascensão de um exército de clones do Nintendo 8 Bit (NES, nos Estados Unidos, e Famicom, no Japão): aparelhos produzidos via engenharia reversa que replicavam o hardware original e utilizam seus jogos, isso sem pagar qualquer tipo de royalties ou licenciamento aos fabricantes originais.  Seu principal representante, o Phantom System, produzido pela Gradiente (que depois recebeu oficializou a parceria com a própria Nintendo) foi o principal concorrente do Sega Master System, produzido pela TecToy, além de enfrentar uma dúzia de outros clones de baixo custo, que inundaram o mercado nacional. Como este período curioso ajudou a democratizar os games de terceira geração no Brasil? Quais foram os principais clones produzidos? Como isso abriu caminho para a Nintendo finalmente entrar no mercado nacional?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #gradiente #sega #tectoy #mastersystem #phantomsystem #nes #famicom #playtronic  #clones #reservademercado #estratégia #business #inovacao #videogame
01:06:52
October 17, 2020
055 - Como analisar estímulos emocionais e sensoriais no consumidor?
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) responde a uma pergunta de ouvinte e fala sobre pesquisas junto ao consumidor e sobre quais as melhores metodologias quando se tenta mensurar o impacto de abordagens emocionais e sensoriais junto ao consumidor. Por englobarem elementos de natureza subjetiva, será que as pesquisas tradicionais, com recortes numéricos e estatísticos, são as mais indicadas? E quais são as dificuldades operacionais que as empresas enfrentam ao trabalhar com indicadores subjetivos? O principal ponto estaria na metodologia utilizada ou na capacidade analítica do marketing para interpretar corretamente os dados obtidos e contextualizá-los a partir da perspectiva do público-alvo?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #pesquisa #neurociência #antropologia #etnografia #interpretação #informação #consumidor #pesquisademercado #experiência #branding #mercado
19:39
October 9, 2020
054 - Estrangeirismos, telefone sem fio e pensamento crítico Feat. Cláudio Drumond
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com o professor de Língua Portuguesa Cláudio Drumond (@cgdrumond) para falar sobre os problemas de comunicação dentro das empresas: do uso exagerado de termos estrangeiros às dificuldades de contextualização de mensagens transmitidas por ferramentas digitais, passando pelo problema crônico de analfabetismo funcional (fruto direto da falência do nosso sistema educacional), como o domínio da linguagem e seu correto uso poderiam reduzir as dificuldades de diálogo dentro das organizações? E como estas deficiências afetam diretamente a capacidade de pensamento crítico? Até que ponto o conhecimento técnico em cada área de atuação pode ser determinante para o sucesso se os problemas de comunicação parecem não se atenuar e sim aumentar?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #lingua #português #gramática #ortografia #analfabetismo #mercado #valor #carreira
23:47
October 2, 2020
053 - A Língua Portuguesa e a sua carreira Feat. Cláudio Drumond
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o professor de Língua Portuguesa Cláudio Drumond (@cgdrumond) para falar sobre a importância do domínio da linguagem para o bom desempenho profissional e para o bom andamento dos processos dentro das organizações. Será que estamos dando muita ênfase a questões técnicas e com isso deixamos de lado competências fundamentais, como saber escrever um texto formal, se comunicar com clareza e interpretar mensagens de forma crítica? Até que ponto estes elementos podem ser críticos ou prejudiciais quando temos profissionais que chegam ao mercado após uma suposta formação universitária, mas ainda assim trazem deficiências gigantescas em relação ao uso do seu próprio idioma?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #lingua #português #gramática #ortografia #analfabetismo #mercado #valor #carreira
24:55
September 27, 2020
Coin06 - Afinal, para que serviam os Bits? Feat. Alexander Marra
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) bate um papo com Alexander Marra (@alexmoncks) para entender para que de fato serviam os Bits, que em gerações passadas serviam como indicativo da potência dos videogames e eram usados como bandeiras publicitárias para demarcar quais aparelhos tinham os melhores e mais modernos jogos. A arquitetura de processamento dos videogames fazia realmente a diferença ou servia mais como apelo para demarcar o posicionamento de cada marca? Quais aparelhos subverteram a regra de suas respectivas gerações com arquiteturas que não obedeciam a tal ordenamento numérico? E por que os bits perderam o apelo para o público nos sistemas mais modernos? Será que os quesitos técnicos já não possuem a mesma relevância que antes? E o principal: se o quesito técnico não é um diferencial, o que será das novas plataformas? Não deixe de ouvir! #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #sega #bits #8bits #16bits #32bits #64bits #atari #megadrive #nec #pcengine #estratégia #business #inovacao #videogame #retrogaming #retrocomputação 
01:13:49
September 17, 2020
052 - Hipercompetição & destruição de valor
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre cenários hipercompetitivos e a destruição de valor. A combinação explosiva de hipercompetição, saturação e a miopia de gestores costuma gerar uma "corrida para baixo", com foco exclusivo na deterioração das ofertas. A fórmula é preguiçosa: redução de custos operacionais e produtivos com o único intuito de conseguir praticar preços menores. Mas este tipo de orientação leva a um círculo vicioso e constante de redução de qualidade, o que não muda a situação e ainda força as empresas a iniciarem um novo ciclo, tentando desesperadamente eliminar ainda mais processos e diretrizes internas, para mais uma vez praticar preços menores.  Será que existe uma outra alternativa a este tipo de abordagem? A pseudo-estratégia focada em preço encontra sustentabilidade ao londo do tempo? E como as empresas que se encontram neste tipo de cenário podem subverter a ordem vigente e caminhar novamente para gerar ofertas diferenciadas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #consumo #competição #hipercompetição #saturação #preço #propostadevalor #oferta #consumidor #mercado #valor
18:22
September 12, 2020
051 - Omnichannel & vantagem competitiva
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) explica a abordagem omnichannel, que prega entregar a mesma experiência de marca e capacidade de relacionamento com o cliente independente do canal de marketing utilizado. Manter esta homogeneidade em todos os pontos de contato com o consumidor pode gerar vantagem competitiva? E quais são os desafios para uma empresa tradicional começar a implementar uma cultura omnichannel em sua estratégia de mercado? Manter o consumidor dentro de uma mesma "plataforma" pode de fato ajudar a torná-lo mais leal a sua marca e menos suscetível às abordagens da concorrência?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #trade #canal #informação #praça #omnichannel #experiência #branding #mercado 
19:10
September 7, 2020
050 - A percepção de risco no processo de compra
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre uma das mais importantes funções dentro da estratégia de marketing: a redução da percepção de risco por parte dos consumidores. Se em todo processo de troca mediada pelo dinheiro, o risco se faz presente, a melhor maneira de melhorar a adesão entre os clientes é trabalhando nos elementos que farão com que esta percepção seja minimizada. Como trabalhar estes fatores, entendendo que a redução do risco é tarefa da empresa enquanto plataforma e não apenas das áreas de comunicação e vendas, que tradicionalmente ficam com a responsabilidade de fazer este diálogo mais próximo ao consumidor? Como embutir esta preocupação diretamente no desenvolvimento de novas ofertas? Quais vantagens são geradas para a marca a partir desta orientação estratégica?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #consumo #emoção #informação #razão #risco #comportamento #consumidor #mercado #tomadadedecisão
17:38
August 31, 2020
Coin05 - Ascensão e queda da Atari Feat. Ricardo Lira
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Ricardo Lira, entusiasta e pesquisador sobre jogos eletrônicos, para falar sobre a ascensão e queda da poderosa Atari, empresa que praticamente fundou o mercado de videogames como o conhecemos hoje, mas que acabou não conseguindo se manter na competição após erros estratégicos, o movimento de saturação do mercado e a concorrência de outros segmentos, como microcomputadores, Quais foram os grandes acertos e tropeços desta icônica marca?  Como o Atari 2600 revolucionou o mercado, apesar de não ser necessariamente o pioneiro em sua categoria? E quais posturas em termos de gestão de produtos podem ter levado a corporação criada por Nolan Bushnell a passar de uma das mais inovadoras do seu tempo a uma organização sem brilho e incapaz de engajar os consumidores como antes? Qual o seu legado e que aprendizado ela gerou para o mercado como um todo?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #atari #atari2600 #nintendo #odyssey #fairchild #colecovision #coleco #intellivision #mattel #sony #microsoft  #apple #google #estratégia #business #inovacao #videogame
01:06:49
August 25, 2020
049 - Emocional ou racional: o que prevalece nas compras?
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) responde à pergunta do ouvinte Adriel Sales, estudante de Marketing, que questiona sobre apelos racionais e emocionais na hora da compra. Será que as pessoas sempre compram com a emoção e depois apenas tentam justificar com a razão? Até que ponto podemos classificar um consumo como mais racional ou mais emocional? E, no caso da segunda alternativa, um consumo pautado por premissas emocionais estaria fadado a gerar um julgamento menos válido (talvez irracional), já que alguns fatores concretos acabam não sendo mais considerados? Como funciona este equilíbrio entre elementos racionais e elementos emocionais na hora em que o consumidor precisa tomar uma decisão?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #consumoconsciente #emoção #informação #razão #consumoemocional #consumoracional #comportamento #consumidor #mercado 
18:02
August 17, 2020
048 - Todos os setores serão "uberizados? Feat. José Telmo
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com José Telmo (@josetelmo) para falar sobre a controversa GIG Economy (economia de freelancers ou economia de bicos, dependendo do enfoque na tradução).  Sera que todos os setores da economia podem passar por uma "uberização"? As plataformas que conectam consumidores com produtos e serviços serão onipresentes e transformarão todas as categorias profissionais em autônomos? Em um futuro próximo, que outros segmentos podem estar mais próximos deste movimento? E mais: como esta mudança pode forçar a um redesenho de modelos de negócios inteiros, além de acelerar a entrada de empresas de tecnologia em outros setores mais conservadores da economia?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #digital #marketing #gestao #estrategia #inovacao #business #negocios #planejamento #tendencias #futuro #online #economia #compartilhamento #uberização #uber #airbnb #ifood #rappi #gigeconomy #bicos
25:36
August 8, 2020
047 - GIG Economy: efeitos e desafios Feat. José Telmo
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez a fera no marketing digital José Telmo (@josetelmo) para falar sobre a controversa GIG Economy (economia de freelancers ou economia de bicos, dependendo do enfoque na tradução).  Se este tipo de modalidade sempre existiu, o advento de grandes plataformas que servem como intermediárias entre consumidores e prestadores parece ter dado uma nova dinâmica econômica e social a diversos setores de atividades.  De início vistas com grande entusiasmo pelo seu poder de gerar novos negócios e criar mecânicas de geração de renda, as chamadas plataformas de compartilhamento estão hoje no centro de uma intensa discussão: de um lado, os benefícios da disrupção em larga escala do ponto de vista do consumidor. Por outro, a concentração de imenso poder em ecossistemas que muitas vezes são apenas intermediários, gera grandes efeitos em economias locais e quase sempre intensifica um processo de precarização do trabalho, Haverá meio termo para este tipo de modelagem?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #digital #marketing #gestao #estrategia #inovacao #business #negocios #planejamento #tendencias #futuro #online #economia #compartilhamento #uberização #uber #airbnb #ifood #rappi #gigeconomy #bicos
30:34
August 2, 2020
Coin04 - O futuro do streaming nos jogos eletrônicos Feat. Victor Azevedo
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Victor Azevedo (@victorvaacs), professor e fundador do canal CDFs, para um exercício de futurologia sobre o modelo de streaming aplicado ao mercado de jogos eletrônicos. Até que ponto a indústria dos videogames vai acompanhar outros setores para entrar nesta briga entre plataformas? O quanto a pressão de players de fora como Google, Apple e Disney pode acelerar este processo? Esta seria a última geração de jogos baseada em consoles e venda de hardware? Será que um futuro Playstation 6 e seus concorrentes poderiam ser apenas um aplicativo de assinatura dentro da sua smarttv?  Acompanhe este bate papo com a gente!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #streaming #sony #microsoft #nintendo #apple #google #arcade #stadia #playstationnwo #estratégia #business #inovacao #videogame 
58:59
July 20, 2020
046 - A organização presa nela mesma e o dilema da fera
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a organização presa nela própria, o que se subdivide em dois aspectos. Em um primeiro momento, existe a miopia a respeito de pretensas "estratégias" que funcionavam no passado, mas que na verdade escondiam a ausência de visão e de planejamento, ausência esta soterrada pelo pretenso sucesso de empresas que viviam um momento de pujança financeira. Por outro lado, a organização que passou por um ciclo de crescimento, possivelmente experimenta hoje o peso de uma estrutura sobrecarrecada (a pujança normalmente leva ao destempero nos investimentos em capacidade produtiva) e torna-se refém da própria capacidade, tendo que priorizar decisões comerciais e financeiras de curto prazo para alimentar a "fera" com dinheiro suficiente para mantê-la viva.  As duas ideias, quase sempre unidas em um mesmo ambiente corporativo, criam uma cegueira coletiva poderosa0 que tenta manter uma proposta de valor (como se ela ainda fosse capaz de gerar o tal "valor"), ao mesmo tempo em que não admite a pivotagem estrutural, pois parte do princípio de que o antigo sucesso só foi alcançado por conta da "fera". Será possível quebrar este ciclo e fazer uma empresa inteira se reposicionar, antes que ela despenque do precipício? Quantos projetos não são destruídos pelo fato de suas lideranças não perceberem que ingressaram em uma miopia corporativa?   Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #aprendizagem #culturaorganizacional #produtos #serviços #hibridização #competição #servicificação #mercado #oferta #vantagemcompetitiva #sistemascomplexos #pensamentosistêmico #crise #edcatmull #pixar #fera #criatividade #criatividadesa 
16:32
July 13, 2020
045 - Liderança, humanização e empatia no caos Feat. Eduardo Murad
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com Eduardo Murad (@eduardo.murad.5), doutor em Comunicação, professor e consultor organizacional, agora falando sobre a importância da liderança inspirada em fatores como humanização e empatia para permitir que organizações de todos os setores conduzam as mudanças e adaptações necessárias em meio à crise, Com os elementos cada vez mais complexos do mundo VUCA, tema do episódio passado, qual o papel real do líder? Mais: o quanto esta e outras softskills se tornam primordiais para garantir a sobrevivência em um cenário caótico quanto o gerado pela pandemia?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #agilidade #pandemia #processos #planejamento #serviços #crise #entrega #valor
29:04
July 5, 2020
044 - Mundo VUCA, liderança e aprendizagem Feat. Eduardo Murad
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Eduardo Murad (@eduardo.murad.5), doutor em Comunicação, professor e consultor organizacional, para um papo sobre mundo VUCA, a necessidade de desenvolvimento de soft skills e a capacidade de aprender e desaprender em tempos de constantes mudanças. Se a realidade volátil era vista como um fato concreto em apenas alguns setores da atividade humana, hoje está claro que todos os ramos da economia e da sociedade são diretamente impactados por um clima geral de incerteza. Como pessoas, empresas e governos podem estar mais aptos a enfrentar desafios tão complexos quanto os que se apresentam nos tempos atuais? Como as organizações, independente do porte, deverão se reestruturar para se adaptar a cenários caóticos?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #agilidade #pandemia #processos #planejamento #serviços #crise #entrega #valor
25:27
June 27, 2020
Coin03 - MSX: Legado, posicionamento & inovação Feat. Alexander Marra
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) relembra o saudoso sistema MSX com a ajuda do "msxzeiro" Alexander Marra (@alexmoncks) para entender como este sistema de computação pessoal criado a partir de uma inusitada parceria entre a Microsoft e a empresa japonesa ASCII se tornou referência em diversos mercados. Considerado uma lenda no Brasil e em vários países pelo mundo, o MSX inovou em muitos aspectos e deixou um legado tanto para o mercado de computação pessoal quanto para o mercado de jogos eletrônicos. Que ensinamentos esta plataforma nos deixa a nível de posicionamento, estratégia de produto e abordagem comercial? Como foi sua ascensão no mercado brasileiro? E o principal: em que contexto a plataforma perdeu fôlego?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #msx #microsoft #ascii #estratégia #business #inovacao #videogame #retrogaming #retrocomputação #konami #taito #metalgear #nemesis
59:05
June 20, 2020
043 - Pensamento sistêmico, Learning Organization e a não-estratégia
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre três conceitos que estão interligados: pensamento sistêmico, a Learning Organization (ou organização que aprende) e a não-estratégia (ou pseudo-estratégia). Como a visão sistêmica precisa estar interligada a esforços que construam uma cultura interna que privilegie o aprendizado, sendo esta uma condição fundamental para o desenvolvimento de estratégias sólidas? Por outro lado, a visão linear aplicada a ambientes organizacionais incapazes de aprender é capaz de gerar um pensamento superficial a respeito dos negócios e propiciar a aplicação de falas estratégias, sem que exista de fato uma estratégia por trás do discurso (justamente a característica principal de pseudo-estratégias ou da própria não-estratégia).  Como a ausência destes três fatores alinhados (pensamento sistêmico, aprendizagem organizacional e visão estratégica) podem garantir que um projeto sobreviva a momentos de crise?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #aprendizagem #culturaorganizacional #produtos #serviços #hibridização #competição #servicificação #mercado #oferta #vantagemcompetitiva #sistemascomplexos #pensamentosistêmico
16:26
June 11, 2020
042 - Os desafios do ecossistema empreendedor brasileiro Feat. Lucas Cunha
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Lucas Cunha (@lucasmncunha), coordenador de projetos de empreendedorismo e inovação na Secretaria Estadual de Ciência e Tecnologia (Secti) do Rio de Janeiro, para falar sobre os desafios do ecossistema empreendedor brasileiro. Quais fatores tornam este cenário menos árido para novos empreendedores? E quais são os pontos que ainda precisam ser conectados para que criemos ambientes que favorecem a inovação? Se por um lado já existem mais iniciativas de fomento e que geram acesso ao capital, por outro os desafios ainda são grandes para tornar tais iniciativas mais democráticas, fazendo com que as oportunidades cheguem para todas as camadas menos favorecidas da sociedade.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #empreendedorismo #designthinking #design #processos #planejamento #serviços #crise #entrega #valor #fomento #investimento #economia
21:30
June 4, 2020
Coin02 - Apelo técnico é o único gancho entre gerações?
No #Coin2Business de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa o apelo técnico entre as gerações de consoles de videogames. Será este tipo de apelo o único gancho de marketing para atrair a atenção dos consumidores? Em que momentos eles se esgotam ou chegam próximos demais para servirem de diferenciação no mercado? Será esta uma abordagem ainda válida quando os games chegam ao seu ápice em termos de realismo e qualidade gráfica?  Não deixe de ouvir!  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #estratégia #business #inovacao #videogame #playstation #xbox #nintendoswitch
18:11
May 29, 2020
041 - Do Design Thinking ao Business Design Feat. Lucas Cunha
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Lucas Cunha (@lucasmncunha), coordenador de projetos de empreendedorismo e inovação na Secretaria Estadual de Ciência e Tecnologia (Secti) do Rio de Janeiro, para falar sobre a importância das ferramentas do design para o planejamento de negócios e gestão da inovação. O design thinking e uma de suas principais ferramentas, o canvas, acabaram sendo vulgarizados demais? Será que apesar de muito faladas, elas já foram incorporadas de fato ao processo interno das organizações? Em que medida, algumas das questões desenvolvidas para o business design acabam se tornando modismos estéticos com pouca ou nenhuma efetividade dentro do processo de gestão?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #designthinking #design #pandemia #processos #planejamento #serviços #crise #entrega #valor #empreendedorismo
30:22
May 25, 2020
Coin01 - O que esperar da nova geração de consoles?
Sejam bem-vindos ao primeiro Coin2Business, spin-off do podcast Talk2Biz. Neste programa, o professor Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre negócios, marketing, estratégia e inovação no mercado dos games. Neste primeiro episódio, o tema é uma análise das possibilidades que são esperadas para a próxima geração de consoles da Sony, Microsoft e Nintendo. A nível de oferta, será que a próxima geração terá algo de muito diferente para chamar a atenção do público? O esforço ficará apenas turbinar ainda mais potência gráfica ou algumas características especiais podem ser o grande diferencial? Venha com a gente neste exercício de futurologia sobre o mercado de games.  #games #mercado #podcast #coin2business #talk2biz #sony #microsoft #nintendo #estratégia #business #inovacao #videogame #playstation #xbox #nintendoswitch
15:59
May 17, 2020
040 - Inovação, agilidade e capacidade de adaptação em tempos de pandemia Feat. Victor Gonçalves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua o papo com Victor Gonçalves (@victorgoncalves.oficial), head de inovação e agilidade do grupo Verity, para falar sobre inovação, agilidade e a capacidade de adaptação das empresas durante períodos de grandes mudanças (como o que estamos vivendo atualmente). Será que as empresas que implantaram uma cultura de gestão ágil estão mais aptas a enfrentar esses tempos de mudança que as demais? Será que a cultura organizacional brasileira está preparada como um todo para grandes movimentos de adaptação? E esta forçosa mudança: propiciará um contexto ideal para o surgimento de soluções e modelos de negócios inovadores?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #agilidade #pandemia #processos #planejamento #serviços #crise #entrega #valor
24:38
May 15, 2020
039 - O quanto a quarentena expõe nossas falhas gerenciais e de processos Feat. Victor Gonçalves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Victor Gonçalves (@victorgoncalves.oficial), head de inovação e agilidade do grupo Verity para falar sobre o impacto da pandemia do Covid-19 nos negócios. Mais ainda: o quanto o fato de quase todas as empresas terem migrado para novas modalidades de trabalho e de entrega expõe as falhas gerenciais e de processos que antes não ficavam evidentes nas atividades presenciais. Ao fazer esta mudança forçada, estaremos também diante de uma oportunidade de remodelar sistemas e modelos de negócios? O simples fato de migrar para o digital torna uma organização tradicional em "pseudo-ágil"?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #agilidade #pandemia #processos #planejamento #serviços #crise #transparencia #entrega #atendimento
20:58
May 10, 2020
038 - Reputação e os linchamentos virtuais Feat. Raphael Santos
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) continua a sua conversa com Raphael Santos (@raphasconceicao), gerente de PR da Máquina Cohn &Wolfe, para um papo sobre reputação em tempos digitais e os perigosos linchamentos virtuais, quando qualquer fala ou atitude da empresa ou de seus representantes pode ser o início de grande polêmicas e desgastes. Em tempos digitais (e com a situação agravada pela quarentena devido ao Convid-19),  como pessoas e organizações devem se portar para garantir um diálogo transparente com seus públicos, ao mesmo tempo em que se resguardam das "patrulhas virtuais".  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #comunicacao #reputacao #imagem #verdade #relacoespublicas #RP #PR #crise #transparencia
16:06
May 1, 2020
037 - Reputação 4K em tempos de verdades digitais Feat. Raphael Santos
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Raphael Santos (@raphasconceicao), gerente de PR da Máquina Cohn &Wolfe, para um papo sobre reputação e imagem empresarial. Em tempos digitais (e com a situação agravada pela quarentena devido ao Convid-19) o quanto as empresas ficam mais expostas e passíveis de serem confrontadas a partir de erros em seus processos ou mesmo por conta da conduta de seus funcionários ou proprietários? Será que dos pontos de vistas cultural e técnico, nossas organizações estão preparadas para este diálogo tão próximo e aberto com o público? Em termos de planejamento, existe previsão para questões desta natureza, ou a comunicação ainda é tratada como algo "simples" de ser solucionado?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #comunicacao #reputacao #imagem #verdade #relacoespublicas #RP #PR #crise #transparencia
23:54
April 27, 2020
036 - Propostas complexas mudam a natureza de produtos para serviços
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o desafio dos departamentos de marketing em manter propostas e ofertas como ampliadas enquanto tentam gerar vantagem competitiva sustentável em relação aos seus concorrentes, e como este esforço vem maximizando um processo de hibridização entre produtos e serviços. Na medida em que ofertas precisam criar um ecossistema favorável que agregue maior valor aos consumidores, a ampliação dos serviços e das políticas de experiência da marca (com o objetivo de gerar maiores vínculos emocionais), mais também elas adquirem características do marketing de serviços, o que acaba por impor novos desafios gerenciais e de planejamento estratégico para os profissionais envolvidos.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #produtos #serviços #hibridização #competição #servicificação #mercado #oferta #vantagemcompetitiva
12:58
April 18, 2020
035 - Tecnologia, Playstation VR e a lei da difusão da inovação de Rogers
No #talk2biz desta semana, (o primeiro da temporada 2020!) Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa o mercado de realidade virtual nos games, traçando um paralelo com outras tecnologias que tentaram se colocar como "divisoras de água"  e explicando a Lei de Difusão da Inovação, teoria criada por Emett Rogers na década de 1960. Quais são os fatores que hoje servem de indicativo para que a o segmento de óculos de realidade virtual ainda não sejam considerados como itens massificados? O que podemos observar como características comuns a diversas inovações que ganharam o mercado e outras que falharam, mesmo obtendo um aparente sucesso inicial?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #tecnologia #games #sony #realidadevirtual #playstationvr #mercado 
20:09
April 10, 2020
034 - Inesquecível ou relevante: o que é possível em campanhas de Comunicação de Marketing?
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a principal encruzilhada da Publicidade atual. Será possível ainda hoje criar campanhas inesquecíveis? Por outro lado, construir uma comunicação de marketing relevante gera os mesmos resultados? Qual a diferença entre uma e outra abordagem? Como a mudança de contexto e a evolução de novas mídias impactou na maneira como as empresas dialogavam com seus consumidores e como isso mudou definitivamente a nossa postura em relação às campanhas? Qual será o futuro da publicidade daqui para frente? Estas são algumas das questões que tentaremos desvendar no programa desta semana.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #publicidade #comunicacao #midia #planejamento #informação #pesquisa #comportamento #consumidor #mercado #relevancia #atencao
12:56
March 21, 2020
033 - Minimalismo e consumo consciente
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a filosofia minimalista e seu paralelo com a questão do consumo consciente. Será que no marketing obrigatoriamente precisamos desencadear ou estimular processos de consumo cada vez mais destrutivos em termos ecológicos e de sustentabilidade. Será que a nova geração pode estar adotando um padrão de compras mais orientado por estas filosofias e fugir um pouco da lógica dominante nas chamadas sociedades superavitárias ou de consumo pleno? Como isso impacta na economia e no fazer das empresas em suas estratégias diárias?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #consumo #tendencia #consumoconsciente #minimalismo #informação #pesquisa #comportamento #consumidor #mercado #sustentabilidade
19:56
March 13, 2020
032 - Big Data como fonte de inovação
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o big data como matéria-prima para a inovação no universo do marketing. O senso comum diz que a informação é a principal moeda dos novos tempos. E não é exagero: a partir de toda base de dados que os próprios usuários inserem nas mais diversas plataformas existentes, associados aos novos sistemas de análise e inteligência artificial, já é possível traçar perfis comportamentais com cada vez maior precisão. E conhecer o consumidor é o primeiro passo e ingrediente para o desafio de inovar nas propostas de valor. Com uma competição cada vez mais acirrada e as movimentações de mercado cada rápidas, como o acesso a este tsunami de informação pode ajudar nas estratégias e nos planejamentos de marketing?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #bigdata #inteligencia #artificial #informação #pesquisa #comportamento #consumidor #consumo
14:30
February 28, 2020
031 - Gatilhos mentais, convencimento absoluto e outras baboseiras do Neuromarketing
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) mais uma vez volta ao tema Neuromarketing para responder à pergunta de uma ouvinte: como funcionam os chamados gatilhos mentais, qual o real impacto deles nas estratégias de marketing e em que momento a empresa pode lançar mão deste tipo de recurso em suas estratégias. Mais uma vez, é preciso desmistificar o termo neuromarketing, que se tornou terreno fértil para todo tipo de embusteiros e picaretas que estão por aí tentando vender seus cursos e palestras onde ensinam técnicas ditas "infalíveis". Qual o real sentido das mensurações em neuromarketing? Como estes estímulos podem de fato impactar o nosso consumidor?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #neuromarketing #neurociencia #pesquisa #comportamento #consumidor #consumo
18:28
February 22, 2020
030 - UX Design e a importância da experiência para o consumidor Feat. Diogo Duarte
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre a UX Design e consumer experience. Indo além da esfera digital, com seus aplicativos e suas interfaces, como os conceitos de UX Design podem ajudar a negócios de todos os setores remodelarem suas abordagens de atendimento, seus processos internos e até mesmo em seus formatos de entrega de valor. Será que a preocupação com a experiência do usuário deve permanecer restrita às empresas que atuam exclusivamente no digital ou no universo dos aplicativos? O quanto disso pode ser passado para o varejo, para prestadores de serviços e para o ramo industrial? Como usar os mesmos princípios de economia de plataforma também nestes cenários?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #marketing #digital #estrategia #inovacao #gestao #capitalismo #plataformas #algoritmos #cognitivo #business #negocios #economia #criativa #creative #economy #comunicacao #criatividade #entretenimento #conteudo #designthinking #design #thinking #uxdesign #consumersucess #consumerexperience 
17:21
February 15, 2020
029 - Empresas devem priorizar o neuromarketing em suas estratégias?
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) desmistifica o termo neuromarketing e fala sobre a sua real aplicação nas estratégias mercadológicas para tornar produtos, serviços e marcas mais aceitas pelo consumidor. Começando por derrubar as principais lendas a respeito do termo (como a sua capacidade de ativar gatilhos mentais que transformem as pessoas em compradores compulsivos) até o seu uso dentro do campo de pesquisa para ajudar os profissionais de marketing a construir ofertas melhores, descobre-se que o neuromarketing (da mesma forma que outros termos que caem em modismos) acabou se tornando espaço para todo tipo de embuste e aventureiros (que garantem que você e sua equipe terão performances milagrosas) desde que algum recurso mágico seja utilizado.   Que tal entender a real aplicação da neurociência no campo das estratégias empresarias? Será que tais gatilhos super poderosos realmente existem? Será que já fomos dominados e não sabemos? Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #neuromarketing #neurociencia #pesquisa #comportamento #consumidor #consumo
15:57
February 7, 2020
028 - Primeira infância e o desenvolvimento econômica e social Feat. Renata Leite
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Renata Leite (@renatalleite) para falar sobre o impacto econômico e social do investimento (ou da ausência dele) na primeira infância. Uma continuidade direta da conversa do último episódio, o tema traz à tona discussões interessantes: até que ponto o foco na produtividade e na performance econômica pode prejudicar a própria economia na medida em que deixamos o nosso futuro (as crianças) desassistido?  A conta já foi feita por James Heckman, Nobel em Economia no ano de  2000, que teve sua pesquisa transformada no livro "Giving kids a fair chance". Para ele, está bem claro: o investimento na atenção à primeira infância é fator preponderante nas sociedades e países com melhor performance econômica, além dos seus claros desdobramentos de natureza social.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #marketing #estrategia #inovacao #gestao #capitalismo #maternidade #mae #culturacorporativa #business #negocios #economia #economy #desenvolvimento #infancia #investimento #cultura #sociedade #social
25:51
January 31, 2020
027 - Maternidade e o mercado de trabalho Feat. Renata Leite
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Renata Leite (@renatalleite) para um papo super importante sobre a inserção das mães no mercado de trabalho. Em uma sociedade que trata a gravidez como doença ou empecilho à produtividade, qual o papel das empresas e das lideranças para garantir que as mães não sejam apartadas do mercado, mas ao mesmo tempo evitando que a atenção à primeira infância, fundamental para o desenvolvimento econômico e social, não seja relegada ao abandono ou a serviços precários. Será que é possível chegar a um novo modelo, onde as mães (e por tabela, a primeira infância) sejam acolhidas ao invés de simplesmente largadas à própria sorte?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #marketing #digital #estrategia #inovacao #gestao #capitalismo #maternidade #mae #infancia #machismo #culturacorporativa #business #negocios #economia #economy #feminismo #cultura #sociedade
24:42
January 25, 2020
026 - O futuro da economia criativa Feat. Diogo Duarte
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre a economia criativa. Será que hoje, com a atual remodelagem dos negócios baseada no grande volume de conteúdo e de dados que geramos no digital, a dita economia criativa se limita aos tradicionais grupos de entretenimento e de comunicação? Como este novo momento da economia criativa afeta as empresas, os profissionais e o mercado como um todo?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #marketing #digital #estrategia #inovacao #gestao #capitalismo #plataformas #algoritmos #cognitivo #business #negocios #economia #criativa #creative #economy #comunicacao #criatividade #entretenimento #conteudo #designthinking #design #thinking
17:48
January 17, 2020
025 - A evolução do Marketing Digital Feat. José Telmo
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez a fera no marketing digital José Telmo (@josetelmo) para um papo sobre a evolução da área e os caminhos para os profissionais que pretendem se manter atualizados (e empregados). As novas ferramentas e plataformas, estruturadas cada vez mais a partir de modelos de inteligência artificial, demandarão por profissionais com maior capacidade analítica e estratégica. Dos tempos dos famosos webmasters até um futuro bem próximo, quais serão as bases que nortearão as ações de pessoas e empresas no mundo online?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #digital #marketing #gestao #estrategia #inovacao #business #negocios #planejamento #tendencias #futuro #online  
10:21
January 10, 2020
024 - Devaneios sobre a dinâmica da competição, proposta de valor, educação e desenvolvimento econômico
Senhores, bem-vindos de volta! Neste primeiro #businessdrops de 2020, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma grande reflexão sobre a dinâmica da competição, a cultura do não planejamento tão presente no Brasil, os processos educacionais que privilegiam um comportamento burocrático em busca de notas (ou de títulos, como diplomas) e que ignoram de fato o escopo competitivo real, que não necessariamente está ligado ao marketing, mas sim à capacidade de uma sociedade desenvolver soluções melhores e mais inteligentes em todas as esferas da sua existência, o que vai se refletir também nos negócios e no nível de desenvolvimento econômico. Mas se a nossa própria educação já possui um caráter burocrático, clientelista e por vezes focado na entrega mínima, como acreditar que o país um dia passará por um desenvolvimento acima da média?   Não deixe de ouvir!  #talk2biz #business #educacao #negocios #economia #competicao #valor #estrategia #desenvolvimento
15:09
January 3, 2020
023 - Season Finale: Agradecimentos, feedback e projetos para 2020
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz um balanço sobre os primeiros seis meses de vida do nosso podcast, conta um pouco da história sobre como tudo começou e fala sobre os projetos para 2020. Como último episódio do ano, também é hora para agradecer a todos que contribuíram ao longo desta primeira temporada, que já soma 23 episódios semanais, sem interrupção, desde o dia 9 de agosto de 2019. Também é o momento para desejar boas festas e uma excelente passagem de ano para todos os nossos ouvintes! Obrigado por nos acompanharem até aqui!  #talk2biz #business #marketing #gestao #estrategia #inovacao #podcast 
17:15
December 27, 2019
022 - Algoritmos, filtros e o Capitalismo Cognitivo Feat. Diogo Duarte
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Diogo Duarte (@diogoduarte) para um papo sobre algoritmos e filtros utilizados em plataformas digitais, Como eles criam o chamado capitalismo cognitivo, uma nova fase do sistema econômico onde a informação e a construção de conhecimento se tornam os principais elementos para a criação de valor? Como as novas tecnologias impactam na dinâmica econômica? Como as empresas digitais e as demais organizações podem atuar dentro deste cenário para melhorar o relacionamento com os seus clientes e quais oportunidades são geradas a partir disso?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #marketing #digital #estrategia #inovacao #gestao #capitalismo #plataformas #algoritmos #cognitivo #business #negocios
16:20
December 20, 2019
021 - A transformação digital na base da pirâmide Feat. José Telmo
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez o professor José Telmo (@josetelmo) para um bate-papo sobre os projetos de transformação digital direcionados as camadas menos favorecidas da população (o conceito da base da pirâmide).  Como isso pode favorecer a criação de novos negócios nestes mercados onde normalmente as oportunidades parecem ser escassas? As plataformas digitais podem neste sentido facilitar a criação de novos empreendimentos? Desde a época em que o famoso livro "A riqueza na base da pirâmide" foi lançado até agora, como o conceito evoluiu e como a internet vem ajudando a tornar viáveis soluções que antes pareciam utópicas?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #business #estrategia #empreendedorismo #marketing #digital #economia 
11:12
December 13, 2019
020 - A oratória e a sua carreira Feat. Nélio Xavier
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez o grande Nélio Xavier (@nelioxavierjr), criador e host do podcast #insider, para um bate-papo sobre oratória, sua importância e as vantagens de dominar tais técnicas  não só para quem atua com o grande público, mas para todo profissional, independente da sua área de atuação.  Como estruturar a sua fala para ser melhor compreendido? Como uma boa oratória pode fazer a diferença em diferentes momentos da sua vida profissional? E pessoas tímidas e mais introvertidas, também podem ter uma boa oratória? Em uma sociedade cada vez mais midiatizada, esta soft skill se torna cada vez mais fundamental.  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #business #podcast #insider #negocios #carreira #oratoria #comunicacao #marketing #planejamento #estrategia #inovacao 
19:02
December 5, 2019
019 - Ferramentas de planejamento em um mundo líquido
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia responde a uma pergunta de ouvinte para lá de complicada: como trabalhar as ferramentas de análise e planejamento estratégico em um mundo cada vez mais mutante e líquido? Será que estas ferramentas ainda são aplicáveis? Que outras metodologias podem ajudar no planejamento em tempos tão acelerados? O problema estaria no planejamento ou na execução? O que as principais escolas de pensamento estratégico oferecem de solução para este delicado problema?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #gestao #estrategia #inovacao #business #negocios #planejamento #podcast 
15:51
November 28, 2019
018 - A Guerra do Streaming Feat. Victor Azevedo
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe mais uma vez Victor Azevedo (@victorvaacs) para debater sobre o futuro das plataformas de streaming: Netflix foi a pioneira neste setor, mas agora enfrentará uma vasta concorrência de gigantes do setor de tecnologia e da indústria do entretenimento. Quem levará a melhor nesta disputa entre plataformas? O mercado comportará a chegada de ainda mais concorrentes? E os players locais, terão que adaptar sua estratégia ou conseguirão sobreviver em seus respectivos segmentos? Em um setor bilionário que inclui ramificações igualmente poderosas em outras esferas (como licenciamento, games e o próprio mercado de smart tvs), queis fatores serão determinantes para o sucesso?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #podcast #business #streaming #estrategia #marketing #gestao #inovacao #netflix #youtube #google #apple #disney #warner #hbo #amazon 
28:15
November 21, 2019
017 - Qual o melhor momento para empreender?
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia fala sobre o melhor momento para encarar o desafio de empreender. E ao contrário do que prega o senso comum, isso nada tem a ver com momento de vida, perfil psicológico ou nível de desenvolvimento econômico. As perguntas mais importantes (e que quase nunca são feitas) dizem respeito as variáveis de viabilidade do projeto: viabilidade técnica, viabilidade financeira, viabilidade de marketing e viabilidade comercial. Sem estes elementos, qualquer momento é inadequado tecnicamente para iniciar um novo empreendimento, enquanto na situação inversa, as condições serão sempre favoráveis.  Ouça agora!  #podcast #talk2biz #marketing #gestão #estrategia #empreendedorismo #inovacao #oportunidade #pllanejamento #business #negocios #desenvolvimento #economia
15:25
November 16, 2019
016 - O futuro da Publicidade Feat. Victor Azevedo
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia recebe Victor Azevedo (@victorvaacs), publicitário, professor e fundador do Canal CDFs, para discutir os rumos da Publicidade em tempos de ascensão das plataformas de streaming e portais que te prometem justamente... eliminar o conteúdo publicitário. Como as plataformas tradicionais e as mais recentes vêm se adaptando a um consumidor mais resistente a mensagens com finalidade comercial? Quais são os caminhos para o desenvolvimento de diálogo e relacionamento com este novo perfil de público? Como as plataformas de ads digitais baseadas em sistemas de leilão podem se comportar daqui para frente?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #marketing #inovacao #estrategia #gestao #comunicacao #digital #publicidade #conteúdo #marca #branding #relacionamento #consumidor #streaming
23:59
November 8, 2019
015 - O Linkedin como ferramenta profissional Feat. Nélio Xavier
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia recebe Nélio Xavier, criador e host do Insider Podcast, especializado em conteúdos do Linkedin, para bater um papo sobre as melhores práticas dentro desta rede sociais que se tornou absolutamente relevante para quem está inserido (ou buscando uma inserção) no mercado de trabalho. Será que podemos confiar nos "gurus" do Linkedin? Quais práticas e posturas são realmente relevantes para a sua carreira (e quais são apenas conversa fiada e modismos da rede)?  Não deixe de ouvir!  #podcast #talk2biz #linkedin #insider #carreira #planejamento #networking #gestao #marketing #business #negocios
26:13
November 1, 2019
014 - O impacto do fim dos likes Feat. José Telmo
Os likes foram retirados do Instagram, mas o que está por trás desta mudança estrutural em uma das principais redes sociais da atualidade: preocupações sociais ou apenas uma nova mecânica para forçar o impulsionamento? No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia recebe José Telmo (@josetelmo) para um bate papo sobre as novas regras das plataformas sociais e seus impactos para as marcas e para os produtores de conteúdo.  #talk2biz #podcast #negocios #marketing #redessociais #digital #inovacao #empreendedorismo #estrategia #gestao
12:48
October 25, 2019
013 - Quais as barreiras para um jovem empreender?
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia fala dos desafios que um jovem brasileiro enfrenta ao tentar empreender. Além das questões culturais, quais são as barreiras de entrada para os mais inexperientes quando tentam tirar um projeto do papel?  Não deixe de ouvir!  #talk2biz #business #negócios #podcast #marketing #estrategia #gestao #inovacao #administracao #empreendedorismo
18:11
October 18, 2019
012 - Necessidades e desejos no Marketing
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia explica os conceitos de necessidades e desejos do ponto de vista do Marketing. Como eles devem ser entendidos e até que ponto podem ser influenciados por um bom plano de marketing? Como as empresas podem trabalhar seus estímulos de marketing para posicionar corretamente as suas ofertas na mente dos consumidores? Será que entendemos de fato como necessidades e desejos impactam o comportamento do nosso público?  Não deixem de ouvir!  #talk2biz #marketing #gestao #negocios #estrategia #business #consumidor #comportamento
13:02
October 10, 2019
011 - Como ter bons resultados investindo pouco?
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia fala sobre as promessas de grandes resultados a partir de estratégias de investimento mínimo. Por que estas fórmulas mágicas atraem tanto o interesse mesmo que quase sempre se mostrem ineficazes? Existem caminhos reais para aumentar significativamente o ROI de um projeto a partir de abordagens mais inteligentes?  Ouça agora!  #talk2biz #Business #Podcast #negocios #gestao #marketing #vendas #estrategia #inovacao #administracao
16:33
October 4, 2019
010 - A diferença entre marketing e vendas
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia explica a diferença entre as áreas de marketing e vendas, o por quê da comum confusão entre os termos e as razões para que os setores tenham suas próprias prioridades, embora complementando um ao outro. O mercado costuma tratar como sinônimo, mas cada uma destas áreas têm atuações e focos distintos.  Ouça agora!  #talk2biz #Business #Podcast #negocios #gestao #marketing #vendas #estrategia #inovacao #administracao
12:26
September 26, 2019
09 - Qual o momento para uma pesquisa de mercado?
No #businessdrops desta semana, Bruno Garcia fala sobre a importância da coleta de dados sobre o consumidor e sobre o mercado de maneira geral. Será que existe um momento ideal para realizar as pesquisas de mercado? E quando o cenário é de poucos recursos, o que fazer? Ouça agora! #talk2biz #business #empreendedorismo #pesquisa #mercado #consumidor #comportamento #gestao #inovacao #carreira #competicao #talk2business
09:22
September 20, 2019
08 - Qual a importância de um plano de negócios?
Na coluna desta semana do #businessdrops, Bruno Garcia fala sobre a importância real de um plano de negócios, as vantagens e desvantagens de trabalhar com planos mais detalhados ou planos mais enxutos, a principais escolas de pensamento estratégico que deram origem a muitas das metodologias que utilizamos hoje e os reais benefícios de desenvolver um planejamento ao iniciar um projeto, lançar produtos, novas marcas e serviços.  Não deixe de ouvir! #talk2biz #gestao #marketing #administracao #inovacao #planejamento #negocios #business #podcast
09:50
September 13, 2019
07 - Como se destacar como empreendedor?
Na coluna desta semana do #businessdrops, Bruno Garcia fala sobre o empreendedorismo e os caminhos para ganhar destaque no mercado, seja abrindo um novo negócio, seja atuando internamente como intraempreendedor. O perfil empreendedor é mais desejado por empresas? E o empreendedorismo de palco, serve de alavanca para catapultar profissionais e novos negócios? E os gurus do empreendedorismo, realmente contribuem com alguma coisa? Estes são alguns temas discutidos no episódio de hoje.  Não deixe de ouvir! #business #talk2biz #empreendedorismo #marketing #gestao #carreira #negocios
09:30
September 6, 2019
06 - O conteúdo dentro das estratégias de Marketing
Na coluna desta semana, Bruno Garcia fala sobre a importância das estratégias de conteúdo dentro de um plano de Marketing. Como o conteúdo pode ajudar na comunicação, na construção de marca e no relacionamento com diversos públicos de interesse, assim potencializando melhores resultados para um negócio. Será que estratégias de conteúdo podem substituir todas as demais abordagens? Qual impacto elas são capazes de gerar nos consumidores? É fato ou mito que elas podem entregar grandes resultados mesmo com pouco investimento? Este tipo de abordagem vale apenas para plataformas digitais?  Não deixe de ouvir!  #businessdrops #talk2biz #marketing #administracao #estrategia #gestao #business #podcast
10:37
August 30, 2019
05 - Galaxy Fold: novo divisor de águas?
Na coluna #BusinessDrops desta semana, Bruno Garcia analisa o lançamento do Galaxy Fold da Samsung, smartphone com tela dobrável que teve sua chegada ao mercado adiada no início de 2019 e que a sul coreana promete para o mês de setembro. Considerado por alguns a maior inovação no mercado de smartphones desde 2007 (ano do primeiro iPhone), o novo modelo chega com grandes pretensões. Será este um novo divisor de águas no setor?  Não deixe de ouvir! #business #talk2biz #empreendedorismo #marketing #gestao #carreira #negocios
08:23
August 22, 2019
04 - Empreendedorismo e o desenvolvimento econômico
Na coluna de hoje, Bruno Garcia fala sobre a cultura empreendedora e os benefícios que ela gera para o desenvolvimento econômico de uma sociedade. Pensar no empreendedorismo como mola mestra para a inovação e o crescimento faz todo o sentido quando entendemos que a energia empreendedora é vital para gerar mercados mais ricos e complexos. Porém, este pensamento trilha um caminho um pouco diferente do que costuma-se chamar de "empreendedorismo de palco", muito em evidência nos dias atuais, quando as narrativas sobre "ser empreendedor" estão muito ligadas ao fato de querer ser o próximo Google ou Facebook.  Não deixe de ouvir! #business #talk2biz #empreendedorismo #marketing #gestao #carreira #negocios
09:37
August 16, 2019
03 - Por que tantas iniciativas inovadoras falham?
Na coluna de hoje, Bruno Garcia fala sobre inovação e os desafios de desenvolver iniciativas inovadoras dentro de estruturas operacionais já existentes e, na maior parte das vezes, viciadas em determinados códigos de conduta e maneiras de pensar os problemas do dia a dia. Em grande parte dos casos, a inovação não falha por uma causa em si mesma, mas sim pela ausência de um ambiente e de uma cultura interna adequadas para que ela se desenvolva e atinja todo o seu potencial.  Não deixe de ouvir! #business #talk2biz #empreendedorismo #marketing #gestao #carreira #negocios
09:44
July 30, 2019
02 - O real papel do Marketing
Na coluna desta semana, Bruno Garcia explica a real função do marketing dentro da estratégia empresarial e do planejamento de qualquer tipo de projeto, retirando um pouco dos conceitos senso comum, que por muitas vezes possuem conotações negativas e deturpadas sobre o que a disciplina da mercadologia tem de fato a agregar tanto em projetos que possuem como finalidade o lucro, mas em qualquer tipo de atividade que entregue algum tipo de valor para indivíduos ou grupos.  Não deixe de ouvir! #business #talk2biz #empreendedorismo #marketing #gestao #carreira #negocios
08:18
July 30, 2019
01 - Olhar estratégico sobre o mercado
Nesta coluna, o professor de marketing e negócios Bruno Garcia fala um pouco sobre a necessidade de um olhar verdadeiramente estratégico antes de iniciar ou tomar decisões a respeito de um projeto que esteja em andamento. Mais importante que sair agindo sem pensar é antes desenvolver um olhar analítico do cenário e assim estar preparado para tomar decisões mais acertadas.  Não deixe de ouvir! #business #talk2biz #empreendedorismo #marketing #gestao #carreira #negocios
07:49
July 30, 2019