Бизнес Полимеры

ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ ГОДА В БИЗНЕСЕ 2019:   1. Арест Майкла Калви 2. IPO Aramco 3. НДС 20% 4. Ulmart в кризисе (пока монтировали началось банкротство) 5. Рост экономики 1,5% 6. Стало меньше ООО и больше ИП 7. Ford ушел из России 8.  Рынок VOD перешел в зрелость 9. Tesla Cyber Truck 10. Год без банковских крахов 11. Boeing 737 Max 12. IPO Uber 13. Провал WeWork  14. Обыски в Nginx 15. Нефть, золото, ₽/$, ₽/€

К концу 1999 года программой Napster пользуется более 25 миллионов человек. Я сам активно качал mp3 файлы. Но главное, сама программа и возможность скачивать "халявные" mp3 даже становится причиной подключиться к интернету.  В 2000 году в системе Napster можно скачать новые и старые песни. А иногда даже не вышедшие треки. Так случилось с песней I dissapear группы Metallica. Члены группы услышали песню на радио, причем сам материал еще не был окончен. Ларс Ульрих, барабанщик Металлики, был возмущен и стал главным спикером в дальнейшем преследовании Napster.  Napster - небольшая программа для Windows систем (позднее появились версии для Mac и Linux). Программа давала возможность искать и скачивать mp3 файлы с музыкой с любых компьютеров, на которых стоит эта программа. Шон Феннинг в 1999 году создает программу Napster. Его партнер, Шон Паркер, создает сильный PR и делает из небольшой программы целую компанию. Паркер привлекает инвестиции...

В начале 00-х в США, в Алабаме, произошло первое ДТП, в котором водитель  Honda Accord был ранен разорвавшимися элементами газогенератора  подушки. Департамент Юстиции США провел расследование в 2004 году, по  результатам которого неназванный топ-менеджер Takata был уличен в  манипуляции результатами внутренних тестов. 

Компания Takata производила качественные ремни и подушки безопасности,  автокресла и прочие автокомпоненты. Она была успешна, охватив в 90-х  около 20% рынка.  Трагедия пришла откуда не ждали, кто-то в Nakata  захотел сэкономить и они сменили химические компоненты подушки. Вместо  безопасности получились пушки, стреляющие шрапнелью. В итоге провал на 1  млр. долларов, банкротство и многочисленные жертвы.

Разберем войны: Pepsi vs Coca Cola, Kodak vs Kodak и Blockbuster vs  Netflix Канал "БизнесПолимеры" посвящен истории компаний, экономических явлений и  бизнеса. Это не топ 10 или 30, это просто первый выпуск, где мы будем  совсем кратко разбирать крупные бизнес-скандалы. Подписывайтесь, дальше  будет еще много интересных историй о крупных и не очень компаниях всего  мира. Есть ведь истории противостояния даже стран против финансовых  групп. Есть и бизнес-истории из 17, 19 и даже 10 века нашей эры.  Конечно, интереснее всего XX век. Мы планируем разобрать в следующих  сериях и сезонах: Sony, Microsoft, Apple, историю бренда Blackberry и  многое другое от нефтяного кризиса 1973 года. Поддержите нас лайком,  подпиской и обязательно комментарием! Напишите, что Вас интересует! Чем  больше комментариев, тем больше у нас будет стимулов развиваться и  выпускать новые интересные бизнес истории.

Что это было? Афёра? Успешный стартап? Секта? История компании Theranos.   Удивительным образом они произвели фурор в мире бизнеса, а потом это  обернулось миллиардными потерями для инвесторов.   Как вы оцените такой стартап? Компания Теранос обещала создать  компактный дешевый анализатор крови, который сделает революцию в  медицине. Во-первых, анализ крови это важнейший этап в любом лечении.  Во-вторых, ускорение и удешевление процедуры анализа даст возможность  ускорить и удешевить лечение. Согласитесь классная идея.  Theranos основана Элизабет Холмс  в 2003 году. Сразу привлекла внимание  СМИ и инвесторов.  Список инвесторов пополнялся, а самыми крупными  инвесторами были Walmart, Руперт Мёрдок и семья ДеВос. 150, 125 и 100  млн. долларов соответственно. К 2016 году совет директоров состоял из  достаточно громких и влиятельных имён, но хватило ли им компетенции,  чтобы предотвратить катастрофу? Нет.

В  1997 году денег у компании Apple Computer осталось всего на 90 дней! Они стояли на грани банкротства. Что стало причиной кризиса Apple?  Какую роль тут сыграл Стив Джобс? Роль Билла Гейтса? Как и зачем помог  Microsoft? 

Как компании выигрывают конкуренцию, выходят на новые рынки? Почему теряют лидерство или долю, почему меняют стратегию?

Сегодня основной бизнес Netflix - стриминговое вещание, продажа сериалов и фильмов. Начинали они в 1997 году с рассылки DVD по почте, а в 2007 переключились на вещание в интернете. И достигли успеха. В 2000 и 2011 году был тяжелый кризис, сейчас (в 2019 году) их положение довольно прочное, однако в выводах мы покажем риски.  Какая бизнес-модель? Какие продажи были раньше и сейчас? Кто их потребитель? Как они снимают свои сериалы?   Канал БизнесПолимеры посвящен истории бизнеса. Мы берем одну компанию и копаем до тех пор, пока не найдем причины взлетов и падений. На нашем канале вы можете найти фильмы по истории экономики и крупных ярких компаний: IBM, Apple, Microsoft, Kodak и тд.

Первый совет: Лучше хороший мелкий сайт сегодня чем большой сложный через полгода.  При консультациях постоянно вижу как мои коллеги предприниматели постоянно хотят сделать сразу большой сложный сайт. Это ошибка. Надо считать время и деньги строго по бизнес-плану, у нас кстати пилотная серия Бизнес Полимеров. У вас должно быть четкое понимание, что потратить можно к примеру до 45 или до 250 тысяч рублей и не более 1 месяца. Наша рекомендация первостепенно поставить не сумму, а сроки и ограничить 1-2 неделями вы успеете проапгрейдить сайт, важно его начать делать, тем более он не один. 

Есть 4 основных типа экономических циклов, циклы короткие Кичкина - 3-4 года, Жюгляра -  7-11 лет, циклы Кузнеца - 15-25 лет, циклы Кондратьева 45-60 лет.  Николай Кондратьев кстати наш соотечественник, его вклад оценили по  всему миру, в он был расстрелян в 1938 году.

Сегодня 15 октября 2019 года (день выхода серии) - исполняется 200 лет со дня рождения  Клемана Жюгляра. Французский врач, статистик, получил мировую  известность после того как выдвинул теорию экономических циклов, которые  так и назвали Циклы Жюгляра.

В мире инвестиций есть один пример, который стал хрестоматийным, это вложения в акции корпорации Microsoft. Они были выпущены в 1986 году и за 1 час в мире стало на 12 тысяч миллионеров больше. С того момента акции Microsoft показывали отличные результаты, сама компания преуспевает и за последние 10 лет заметно обогнала крупнейшую мировую IT компанию - IBM. Если бы купили акции Microsoft в 86-м, то 1 тысяча долларов сегодня превратилась бы в 1,5 миллиона долларов. Почему так случилось и к каким последствиям привело - в этой серии.

Поговорим об акциях и IPO. Как, зачем, когда... На нашем подкасте и youtube канале разбираем самые разные примеры из историй компании, а крупные компании неизбежно выпускают акции.

Это попытка подвести бизнес итоги 2017 года. Вот главное: конфликт Роснефти и Системы, Биткоин признан в РФ судом, банк "Югра", утечка из АльфаБанка, рекордные убытки ЦБ РФ... Ставка рефинансирования менялась 6 раз. Рекордный урожай зерна. В 2017  году были введены новые онлайн кассовые аппараты. Российская экономика,  прежде всего банковская система, очевидно, нуждается в международных  кредитах. Индексы и валюты в 2017 году мало беспокоили страну и  бизнесменов. Колебания рубль-доллар были до уровня в 60 рублей за 1  доллар весь год! Напомню, в феврале 2016 мы видели курс выше 80-ти. Евро  стартовал на уровне в 63 рубля, начиная с июля стремился пробить 70, но  так и не пробил. Вывод капитала на уровне около 31 миллиарда долларов. 

Подводим итоги 2017 года. Какие события были самыми важными для бизнеса  России? Посадка Улюкаева? Или суд между Роснефтью и АФК "Система"? Может  это колебания курса евро и доллара? Котировки на ММВБ и РТС? Может  NYSE?   Проект БизнесПолимеры посвящен истории бизнеса. Мы копаемся в том, что  определяет будущее России и всего мира. Технологии, которые меняют мир.  Компании, которые оказали влияние на мировую историю. 

ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ В БИЗНЕСЕ РФ В 2017 году

1. Роснефть против Системы

2. Эффект Биткоина

3. Банк "Югра"

4. Записки Альфа Банка

5. Убытки ЦБ

6. Нефть по 60 долларов

7. Легализация Криптовалюты в РФ    

Из менее важного:  Громкий суд над министром медведевского кабинета Улюкаевым закончился  сроком. Ну мы иного и не ждали.  Ставка рефинансирования менялась 6 раз. Рекордный урожай зерна. В 2017  году были введены новые онлайн кассовые аппараты. Российская экономика,  прежде всего банковская система, очевидно, нуждается в международных  кредитах. Нехватка денег ощущается во всех секторах, особенно в малом и  среднем бизнесе. Индексы и валюты в 2017 году мало беспокоили страну и  бизнесменов. Колебания рубль-доллар были до уровня в 60 рублей за 1  доллар весь год! Напомню, в феврале 2016 мы видели курс выше 80-ти. Евро  стартовал на уровне в 63 рубля, начиная с июля стремился пробить 70, но  так и не пробил. Вывод капитала на уровне около 31 миллиарда долларов.  Спасибо за внимание! Планируем сделать такие серии регулярно.

Финальная часть истории компании Кодак. С 1994 по 2018 гг.. Содержание:  как развивался рынок цифровых камер, как падали продажи пленки, что было  дальше и чем после банкротства  занимался Кодак.

Вторая часть фильма о бизнесе Eastman Kodak.  Главные события, повлиявшие на мировой бизнес и саму компанию Kodak  после 1975 года: изобретение цифровой фотографии,  проведение IPO, суд с  Polaroid и многое другое.

Бизнес империя Eastman Kodak поражала размерами и диктовала всему миру  технологии и цены. Компания основана в 1880 году, достигла успеха уже в  1900 году, популяризировав фотографию. И почти весь  XX была образцом  для подражания в технологиях и бизнесе. Однако с 1975 года дела пошли  плохо. И причины кроются в некачественной работе управленцев, куче  ошибок. Об этом данная серия.

Разберем бизнес GoPro. Они выпускают отличные видеокамеры для спорта, однако их бизнес загибается. Почему? Об этом сегодня пойдет речь. Компания  ГоуПро стала первопроходцем нового рынка - экшнкамер. Видеокамеры GoPro начиная со второй модели стали незаменимым спутником экстремалов и любителей активного образа жизни. Камера GoPro Hero 2 и все ее последующие реинкарнации стали образцом видео съемки для сноубордистов, дайверов, путешественников и блогеров. Основатель компании - Ник Вудман (Nick Woodman).  Наш канал посвящен истории бизнеса и экономики. Мы интересуемся историями компаний из самых заметных и менее заметных: Sony, IBM, Microsoft, Apple, Xiaomi, Panasonic, Kodak и многие другие. Мы разбираем истории продуктов, рынков, уровень акций и экономические циклы.  Экшн камера (action camera) - цифровая видеокамера компактного размера, устойчивая к тряске и воде. Первопроходец рынка компания Go Pro, самые известные ее камеры: gopro hero, gopro 7, gopro black, gopro 8, камера gopro 9, gopro 3, gopro 4, gopro 5, gopro quick, gopro white, gopro hero session, gopro karma (коптер), gopro 360.

Компания RIM с брендом BlackBerry была лидером на рынке смартфонов и несколько лет доминировала, считалась крайне могущественной. В 2003-2010 годах казалось, что был только BlackBerry (для деловых и продвинутых людей) и все остальные смартфоны. Однако, очень быстро BlackBerry потеряла рынок, так как была недостаточно гибкой. Давайте рассмотрим их историю, поймем как RIM пришла к успеху и разберем причины ее падения. И давайте сразу уточним: историю бренда BlackBerry надо хорошо знать, так как такие истории взлет-провал были уже многократно и путь от вершины в топах продаж до полного разорения можно пройти очень быстро, надо ЗНАТЬ причины, понимать механизмы. Никто не застрахован.

Телефон Blackberry многие годы был стандартом премиального устройства для продвинутых людей. В 1980-х RIM занималась самыми технологиями передачи данных, а в 1996 году выпустила интернет-пейджер Inter@ctive Pager 900. Модель быстро находит сбыт, находятся постоянные пользователи, для которых такое устройство было удобным и необходимым. В 98 выходит Inter@ctive Pager 950, который продается еще успешнее. Талант основателей привел их с нулевой отметки до капитализации компании RIM Research in motion в 20 млрд долларов. А потом они просрали все полимеры. Компания проиграла войну с конкурентами.

В общем, в нашей новой серии подробно разбираем историю одной из самых интересных компаний: продукция, технологии, акции, конкуренция, интернет, успех и крах. 

Они вывели на рынок революционный компьютер Compaq Portable в 1982 году. Дальше был взлет в стратосферу бизнеса: самый успешный стартап  в истории, множество рекордов. Первый продукт стал компьютер был  совместим со ВСЕМИ программами лидера рынка - IBM PC. Новая серия Бизнес Полимеров: история феномена Compaq, покорение рынка ПК, жизненный цикл рынка и продукта.

КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ СЕРИИ: ИСТОРИЯ COMPAQ COMPUTERS 

1981 год - IBM выпускает компьютер на новой архитектуре IBM PC (Personal Computer): отличное сочетание размера, цены, программ и возможностей. Это большой успех

1982 год - Compaq начинает экспансию на рынок. Выходит Compaq Portable - компактный современный персональный компьютер, полностью совместимый с программами IBM PC (который был в тот момент лидером рынка)

1984 год - Compaq выходит на рынок настольных персональных компьютеров - Compaq Deskpro. В этот же год проходит перелом: продажи ПК сравнялись с продажами мейнфреймов.

1985 год - Compaq выходит на IPO, акции торгуются на NYSE, собрано 57 миллионов долларов.

1986 год - Compaq  продал 150 тысяч ПК на сумму более 300 МЛН. И после этого поставил еще один рекорд: стал самой молодой фирмой попавшей в индекс Fortune 500

1987 год - В 86 выходит второе поколение Compaq Portable, а в 1987 - третье поколение. 

1988 год - С этого момента пошатнулись позиции IBM: ведь Compaq и Dell и множество других производителей получают свежие процессоры от Intel раньше IBM 

1989 год - IBM выпускает новое поколение микрокомпьютеров IBM PS/2 (1987 год) - попытка вернуть лидерство на рынке, в сектора и в бизнесе

1990 год - Compaq отвечает IBM сильнейшим ударом: 9 компаний производителей клонов IBM PC - собрались чтобы побороть IBM. Во главе сговора  - Compaq. При участии Microsoft и Intel 

1991 год - Неожиданно для всех Compaq показывает убытки. Гендир Род Кэньйон - уволен.

1992 год - Новый генеральный директор Экхард Пфайфер формирует новый курс компании. При этом рыночная стратегия в принципе не поменялась. 

1994 год - Бешенный рост интернета, мир меняется. Продажи компьютеров через интернет? Какой бред!!!!!!!?!!? Но Dell Computers думают по-другому. 

1995 год - Dell открывает интернет-магазин по продаже компьютеров, это меняется рынок. 

1996-1998 годы - Рынок растет, все растут, кажется, Compaq становится лидером на всех секторах ПК: ноутбуки, офисные станции, серверы малые и крупные - ЭТО УСПЕХ!!!!!!

1998 год - В этом году странная ситуация: Compaq - лидер, всем понятно, что это самая крутая компания. Но внутри компании куча проблем. 

1999 год - Compaq получают серьезный иск и претензии к руководству компании, гендира Пфайфера увольняют

2000 год - Крах интернет компаний (крах доткомов) роняет продажи ПК, портит всю картину. Теперь всем понятно что у Compaq проблемы: падение продаж, качества компьютеров и суды. При этом Dell растет в 97 году - 55%

2001 год - Оформляется сделка по слиянию (поглощению) Compaq и Hewlett Packard

2002 год - Сделка оформлена, Compaq больше не существует. Всего 3 года назад они были лидером. 

2010 год - Бренды Compaq прекращают существование

Одна чашка кофе сейчас в России стоит около 70-150 рублей. Однако  реальная стоимость этой чашки - 1500-2000 рублей.   400 миллиардов! Примерно столько выпивается чашек кофе за год по всему  миру. Но часто ли вы задумывались о том, через что проходит кофе, чтобы  оказаться в вашей кружке дома или в кофейне Starbucks?   Должно быть, вы заметили, что кофе становится с каждым годом немного  дороже. В прошлом году Старбакс анонсировал, что все кофе подорожают на  10-20 центов. Но даже это повышение цены недостаточно отражает  действительную цену кофе! По факту, кофе становился всё дешевле и  дешевле. Относительно 2020 года, если сравнивать с 1975, килограмм зерен  стал стоить меньше, и это даже после учета инфляции. Что-то не сходится  пока что. Так почему кофе должен стоить больше денег? Чтобы найти  ответ, нам нужно отправиться в одни из самых бедных стран мира, где кофе  непосредственно выращивается. Другими словами, поймём суть  производства.    Кофе, прежде, чем добраться до вашей кружки, должен быть взращен  фермерами, после чего он направляется к посредникам, от них зёрна  поступают к экспортёрам и импортёрам, затем товар поступает ростерам и  наконец-то выходит в розничную торговлю. И на каждом этапе рынок  перенасыщен компаниями, которые конкурируют за одни и те же бобы. И эта  конкуренция является причиной низких цен на кофе. Если бы сотрудники  всей этой цепочки получали зарплату на уровне запада, то гарантируем,  что чашка кофе стоила бы МИНИМУМ 25$. И ведь есть предпосылки к тому,  чтобы развивающиеся страны начали наращивать свою экономику, так что нам  просто остаётся ждать, когда цена на кофе справедливо взлетит вверх.

В 1950-х годах автомобиль Жук от Фольксваген вышел на рынок США.  Агентство DDB (Doyle Dane Bernbach) совершило небольшую революцию в индустрии рекламы. Разбираем этот бизнес кейс: причины, инструменты, события и результаты. 

Сначала американцы посчитали новый Фольксваген Type1  он же Volkswagen Beetle он же "Жук" - уродливым!!!!!!!!!!! Машина не выдерживает сравнения с крупными роскошными американскими автомобилями от Chrysler, GM, Ford и десятков других брендов. Потребители восприняли автомобиль Жук (в рекламе машину называли просто Фольксваген, так как это была единственная модель) с усмешкой. Он показался им не красивым, не престижным, мелким, неприлично странным. Единственное достоинство машины - цена, однако недоумение потребителей перевешивает. Жуку потребовалась крутая реклама, так как первичная реакция рынка США была крайне негативной. 

ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ DDB:

- поднять продажи

- создать сильный образ

- избавиться от ассоциаций с нацистами

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

- делать рекламу совершенно не такой как все привыкли в США

- не стесняться смеяться над недостатками автомобиля

- подать недостатки автомобиля как достоинства

THINK SMALL - первый и важнейший слоган. Текст под небольшой фотографией Жука гласил: Наш маленький автомобиль уже не новинка. Школьники перестали пытаться дюжинами втиснуться в него. Парень на заправке уже не спрашивает, куда вмещается горючее. Никто даже не пялится на наши формы. Да и люди, которые ездят на нашей малютке, уже и думать перестали, что 7 литров на 100 километров — это такой большой успех. Или что масла надо два с небольшим литра вместо пяти. Или что совершенно не нужно доливать антифриз. Или что можно наездить 60 тысяч километров на одной резине. Вот почему, как только вы привыкаете к нашей экономности, вы просто перестаете о ней думать. Кроме тех случаев, когда вжимаетесь в маленький пятачок на паркинге. Или подновляете свою маленькую страховку. Или оплачиваете маленький счет за починку. Или сдаете свой старый «VW» в обмен на новый с доплатой.

Подумайте об этом. 

Ставка на интеллигентную рекламу сработала. Напор на признание недостатков также. Но еще важнее, это яркий образ. Образ автомобиля без пола, без ассоциаций с конкретной семьей. Машина для бережливых и умных. Для тех, кто знает что-то.  

И она сработала. Жук вышел в 48 году, в середине 50-х был первый миллион единиц, в начале 70-х - 15 миллионов. А в итоге в 2003 году после 55 лет производство остановили. Всего было произведено более 21 миллиона Жуков первой модели. Да были еще два поколения, они не значительно увеличили общий рекорд.

Реклама Жука стала революцией. Часть американской публики осознала, как уродлива и безвкусна была реклама ДО в 50-х. Это влияние мы ощущаем и сегодня, ВЕДЬ РЕКЛАМА СТАЛА УМНЕЕ.

СОДЕРЖАНИЕ:

00:00​ - Вступление

00:22​ - О чем эта серия

00:30​ - Краткая история "Жука"

00:56​ - Выход на рынок США в 1950-х

01:12​ - Какие автомобили были в США 

02:23​ - Реакция потребителей на Фольксваген Жук

02:49​ - Рекламное агентство DDB

02:57​ - Задачи, которые стояли перед РА

03:49​ - Концепция рекламной кампании

04:19​ - Какая реклама была привычна американцам

04:53​ - Первая реклама VolksWagen Beetle

05:15​ - Think Small: перевод текста рекламы

06:03​ - Обзор разных рекламных модулей "Жука"

06:35​ - Семейные образы в рекламе

08:02​ - Сравнение цен 1950-60х 

08:31​ - В чем особенность рекламы "Жука"

09:06​ - Все обсуждали рекламу "Жука"

09:39​ - Пример рекламного ролика для телевидения "Похороны"

10:36​ - Подводим итоги 

11:41​ - Прощание