Spring eruit met LinkedIn ★ LinkedIn tips voor professionals ★ Trudy Pannekeet

Bollenstreek Ondernemers is het programma van Bo waarbij een ondernemer centraal staat.

Om gevonden te worden als expert is het goed om je kennis te delen op LinkedIn. Maar wie ziet je bericht? De ene keer heb je veel reacties en de andere keer als je verwacht dat dit een hit gaat worden blijven de likes uit. Waar ligt dat aan? Ik ga je een inkijkje geven hoe het LinkedIn algoritme werkt. Hoe je met een paar simpele weetjes ineens wel meer mensen bereikt en meer interactie krijgt met je doelgroep.

Het LinkedIn algoritme is moeilijk te doorgronden. Er wordt veel onderzoek naar gedaan door gebruikers, maar zodra we het doorhebben wordt het weer aangepast. Het is altijd goed te bedenken wat het doel is van het platform. Daarmee krijg je al wat begrip van het algoritme en kun je hier in je activiteit op LinkedIn rekening mee houden. Dit geldt ook voor andere social media platforms. In feite werken de meeste socialmedia-algoritmes op dezelfde manier.

Het maakt het leven gemakkelijker als je weet hoe het algoritme werkt. Maar het kan het ook lastiger maken. Als je te veel met het algoritme bezig bent kan het zijn dat er helemaal niets meer uit je handen (pen) komt. Dat je niet meer schrijft voor je klant.

Schrijven voor het algoritme kan voor minder ervaren content makers ertoe leiden dat je niets meer post. Of dat je teksten maakt die niet aankomen bij je klant.

Je klant staat voorop. Als jij kwaliteit deelt op LinkedIn krijg je daar klanten voor terug. En als je dan wat trucjes van het algoritme kan toepassen kunnen meer mensen je bericht lezen.

Hoe kun je het algoritme positief beïnvloeden? Zorg dat mensen snel op je post reageren. Dat betekent dat je mensen attent moet maken op je bericht. Dat doe je door mensen te taggen, door hashtags te gebruiken en door de bericht STOPkracht te geven.

Je LinkedIn kopregel is een belangrijk onderdeel van je profiel. Dit is eigenlijk je pitch om je lead te verleiden je profiel te bekijken. En om beter gevonden te worden door de zoekmachine van LinkedIn én van Google.

Wat zet je in je kopregel?

Je kopregels als eerste indruk

Je eerste indruk maak je natuurlijk als mensen je profiel bezoeken. Maar het kan ook al eerder gebeuren. Bij de zoekresultaten is ook het eerste stukje van je kopregel te zien. Dat zijn de eerste tekens. Zorg dus dat je daar het belangrijkste in zet om te verleiden om verder te klikken en je profiel te bezoeken.

Je kopregel als je een reactie plaatst

Ook als je een reactie achterlaat bij iemand en men ‘hovert’ over je naam. Dan popt jouw foto met kopregel op bij de connecties die jij deelt. Alleen eroverheen gaan zorgt dat er een pop-up venstertje komt met wat meer informatie over jou. Bij een like kunnen mensen dus al een korte blik werpen op wie jij bent. Zo zie je hoe belangrijk je foto en kopregel zijn.

Ik behandel in Hoofdstuk 4 van mijn boek Spring eruit met LinkedIn alle uitleg om je profiel te professionaliseren.

Je kopregel is de tekst die direct onder je foto staat. Je kopregel is dus een deel van je eerste indruk want het is de eerste tekst die men leest bij je foto:

• Als ze in de tijdlijn over je naam ‘hoveren’.
• Als iemand je profiel bezoekt.
• Het is zichtbaar bij LinkedIn zoekresultaten
• Bovendien is het zichtbaar in Google.

► Maak je kopregel eerst in Word

Het is misschien het moeilijkste onderdeel van je profiel. Je hebt 220 tekens om de essentie van jouw aanbod weer te geven. Circa 40 woorden om de interesse te wekken en de lezer te verleiden om verder te klikken naar je profiel. Realiseer je dat alle tekst in je profiel meewerkt in het gevonden worden. Gebruik dus de juiste zoekwoorden. Mensen moeten zich herkennen in jouw profiel.

Luister in deze podcast naar de tips over je kopregel.