聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
By 多田 翼 (Aqxis 代表)
Podcast で楽しく学ぶ、マーケティングの醍醐味。
10分未満で人気商品やサービスのヒット理由を解説し、マーケティングを学べる音声配信です。大切なひとときにマーケティングのおもしろさに触れ、学びを一緒に深めてみませんか?
ぜひ 「聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ」 に耳を傾け、その魅力を体感してみてください!
聞くメリット
・マーケティングへのアンテナ感度が上がる
・流行っている商品やサービスの秘密がわかるようになる
・マーケティングのことを身近に感じられ、おもしろいと思えるようになる
・仕事でマーケティングや戦略立案、商品アイデアを考える時に Podcast の内容がヒントになる
・ビジネスでも視野が広がり、多角的な視点を持つことができる
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Aqxis 代表 aqxis.biz 。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ビジネスをテーマにニュースレターを配信中 tsubasatada.theletter.jp
タブレット授業えんぴつ。「新しい問題」 を解決しての価値提供
#マーケティング #問題設定 #価値提供
今回は、三菱鉛筆が小学校の授業での 「新しい問題」 をどのように解決し、児童や先生たちに価値をもたらしたのかを探り、マーケティングに学べることを紐解きます。
寿司店 有楽町かきだ。戦略的スモールスタートから勝ち筋の追求
#マーケティング #戦略 #勝ち筋
今回はユニークな人気寿司店の事例から、自らの強みを活かし、リスクを抑えながらスモールスタートを切る方法を紐解きます。
新しさだけがマーケにあらず。既存活動を継続的に改善する重要性
#マーケティング #顧客起点 #提供価値
今回は、マーケティングで 「新しさに固執すること」 の落とし穴について掘り下げます。
効果的なマーケティング活動をいかにして継続的に改善し、売上を安定させるかを考察します。
ビールサーバー nomiigo。2つのお客さんへの価値提供と宣伝効果
#マーケティング #お客さんのお客さん #提供価値
今回は、サントリーが提供する飲食店向けのビールサーバー 「nomiigo (ノミーゴ) 」 を取り上げます。
nomiigo は、いかにして飲食店の運営効率を上げ、同時に来店客の満足度を高め、さらにブランドの宣伝効果まで発揮しているのでしょうか?
ここから学べることを解説します。
AI 時代は 「本質直観」 がマーケティングの必須スキルに
#マーケティング #本質直観
今回は、AI 時代における人の直観にフォーカスします。そのカギとも言える 「本質直観」 をキーワードに掘り下げ、マーケティングに活かせるスキルを紐解きます。
「本質直観」 のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す (水越康介) https://amzn.to/3tFtgnI
ファンケル 「マイクレ」 。ロゴやパッケージ変更の落とし穴と教訓
#マーケティング #リブランディング #顧客価値
ロゴやパッケージを安易に変更すると、新しいお客さんを獲得できないばかりか、今までのお客さんの離反を招くこともあります。
では、どのようにリニューアルをすればお客さんにとって価値あるものになるのでしょうか?
今回は、この論点を具体的なリニューアル事例から考察します。
サントリーダカラ。ターゲット顧客と価値提供の明確化が成功へのカギ
#マーケティング #顧客設定 #提供価値
ビジネスで重要なのは、ターゲット顧客 (誰に) と提供価値 (何を) を明確にすることです。しかし、これが意外と難しいのです。
今回は、「誰に」 と 「何を」 の要素をどのように確立し、一貫性のある商品開発とマーケティングを展開できるかを事例から解説します。
ブランディングへの誤解、ブランドの本質、ブランドのつくり方
#マーケティング #ブランディング
ブランディングは誤解も見られる概念です。
そこで今回は、自社商品やサービスの価値をどのようにお客さんに伝え、心に響く長期的な関係を築くことができるのか、お客さんから愛されるブランドをつくるための秘訣を紐解きます。
スーパーマリオワンダー。新規顧客の獲得からビジネスを成長させる方法
#マーケティング #ゲーム #新規顧客の獲得
今回は、人気ゲームの 「スーパーマリオブラザーズ ワンダー」 から学べる、新規顧客を獲得する秘訣を紐解きます。
未顧客へのマーケティング方法を解説。顧客文脈から再解釈した価値提案
#マーケティング #未顧客 #本
今回はマーケティングでおすすめの本をご紹介します。 「 "未" 顧客理解 - なぜ、「買ってくれる人 = 顧客」 しか見ないのか? (芹澤連) 」 です。
この本から、「未顧客」 という新しいお客さんを獲得する秘訣をぜひ一緒に紐解いていきましょう。
Amazon はこちら https://amzn.to/3RXmh2P
おいしい免疫ケア 睡眠。価値ターゲットを広げるカスタマーサクセス
#マーケティング #カスタマーサクセス #価値ターゲット
今回のキーワードは 「カスタマーサクセス」 です。
カスタマーサクセスという切り口からお客さんの深層にある望みやニーズを捉え、より効果的なマーケティングにつなげるヒントを紐解いていきましょう。
パルコ ロケーション・サービス。店舗の聖地化まで目指す三方よしのビジネスモデル
#マーケティング #ビジネスモデル #三方よし
今回は、自社店舗をロケ地として活用し 「聖地化」 を目指すユニークなパルコの取り組み事例から、マーケティングやビジネスモデルに学べることを解説します。
エスコン HOKKAIDO が切り開く、マーケット外の新規顧客の獲得への道
#マーケティング #新規顧客獲得 #顧客文脈と価値提案
北海道のエスコンフィールドが、野球ファンだけでなく新しい顧客層を獲得し、来場者数を大きく伸ばしました。
今回は、新しいお客さんを増やす秘訣をイベントやエンタメ、スポーツビジネスから探ります。
ファミチキ タルタルソース。定番商品の活性化しての顧客獲得
#マーケティング #定番商品 #新規顧客獲得
どうすれば、長く愛される商品をさらに魅力的にすることができるのでしょうか?
今回はファミリーマートの 「ファミチキ」 の事例から、定番商品の活性化がなぜ必要なのか、活性化によって得られるビジネス上のメリットをマーケティングの視点から解説します。
ファーストステーキ店 「感動の肉と米」 。低コストの仕組みからの低価格価値
#マーケティング #低コストの仕組み化 #価値の源泉
今回は、ユニークなファーストステーキ店 「感動の肉と米」 を取り上げ、低価格を実現する背後にある低コストの仕組みと、それがどのようにお客さんの満足につながるかを紐解いていきます。
ボスカフェイン。カスタマーサクセスを実現する商品価値の再定義
#マーケティング #カスタマーサクセス #提供価値
今回のキーワードは 「カスタマーサクセス」 です。
自社の商品やサービスが、お客さんの日常生活やライフスタイル、ビジネスにどう影響を与えているのでしょうか? 「お客さんの成功」 をどのように支援しているでしょうか?
手のひらシェーバー。イノベーションが生まれるメカニズム
#マーケティング #イノベーション #エクストリームユーザー
今回は、持ち手のグリップをなくした 「手のひらサイズのシェーバー」 を取り上げ、イノベーションという切り口でマーケティングへの学びを考察します。
アビスパ福岡の戦略的投資に学ぶ、戦略の全体プロセス
#マーケティング #戦略
ビジネスで大事なのは、「やること」 と 「やらないこと」 の見極めです。
今回は、J リーグ・プロサッカーチームのアビスパ福岡の事例から、戦略とは何か、戦略的な視点での投資判断の秘訣を探ります。
ノバセルが選んだ戦場。市場選択と勝ち筋の見極め
#マーケティング #戦場 #ポジショニング
今回は、戦場をいかに選ぶか、そこでの勝ち筋の見出し方を考察します。マーケティングの成功への道筋をぜひ一緒に見つけていきましょう
スモールビジネス起業。事業アイデアを実行する戦略とマーケティング
#マーケティング #スモールビジネス #本
今回のテーマは 「スモールビジネス」 です。最近読んでおもしろかった本、「スモールビジネス起業の教科書 D2C 物販編」 から、スモールビジネスの立ち上げの成功確率を高める方法を考えます。
スモールビジネス起業の教科書 D2C 物販編 (プロコン) https://amzn.to/3NryHgI
アサヒホワイトビール。お客さんを 「主人公」 にする
#マーケティング #商品開発 #顧客起点
今回は、アサヒビールの 「アサヒホワイトビール」 を取り上げ、商品開発やマーケティングで成功するための秘訣を探ります。
P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境
#マーケティング #戦場 #戦略
今回は、P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境を見比べます。「戦場」 を見極め、持っているリソースやスキルなどの 「戦力」 を有効に活かし、変化する市場環境で勝つための 「戦い方」 を探ります。
4℃ の顧客設定とリブランディング。購入者の奥にいる 「利用者」 にも目を向けよう
#マーケティング #顧客設定 #購入者と利用者
マーケティングでは、お客さんが誰かを明確にすることが成功へのカギを握ります。
お客さんについて、商品の 「購入者」 と 「利用者」 に分け、商品を選ぶ人だけでなく、実際に使う人の望みにも耳を傾けることが大事です。
今回は、4℃ のブランディング事例から、マーケティングに学べることを掘り下げます。
3C で勝ち筋を。お客さん目線で競争優位性をつくる方法
#マーケティング #3C #変化と適応
お客さんが本当に求める気持ちやニーズを理解し、競合にはできない価値提供を実現するには、どうすればいいのでしょうか?
今回は、お客さん目線になっての競争優位をつくる方法を 3C から解説します。
松本洋紙店のサンプル有料化。優良見込み客の獲得
#マーケティング #顧客獲得
今回のテーマは 「新規顧客の獲得」 です。いかに購入意欲の高い見込み客を効果的に見極め、新しいお客さんを獲得する方法を考えます。
ChatGPT と開発した食べ歩きプリン。AI とのアイデア創発と商品開発
#マーケティング #商品開発 #AI
今回は AI を活用したユニークなプリンの開発事例から、アイデア創出のプロセスと、人と AI がどのように協力して新しい商品を生み出せるかを考察します。
"で" から "が" の転換。ファミフェスに学ぶ 「選ばれる理由」 のつくり方
#マーケティング #選ばれる理由 #提供価値
お客さんの中で 「これでいい」 から 「これがいい」 へと変わるその瞬間に、顧客心理の真実が隠されています。
今回は、商品がお客さんの心を動かす存在になるための秘訣を探ります。
サントリー烏龍茶。定番商品を活性化させる変化と継続のバランス
#マーケティング #定番商品 #価値訴求
たとえ定番商品やロングセラーであっても何もせずにいると、その魅力や価値も徐々に薄れてしまうでしょう。
今回はサントリーの烏龍茶の事例から、定番商品をどのように見直し、再活性化させるか、その具体的な方法を紐解きます。
北海道スキー場の価格設定。「モード」 と 「心の予算枠」 で価値を見極めよう
#マーケティング #心の予算枠 #モード
価値と価格の関係は1つではありません。お客さんの価値観や置かれた状況、そのときの心理状態であるモードによって変わるものです。
今回は、北海道のスキー場の事例から、価値と価格について考察します。
似て非なる POP と POD 。商品が選ばれる POP と POD とは?
#マーケティング #POP #POD
今回のキーワードは 「POP」 と 「POD」 です。
市場における 「入場券」 とも言える POP の必要性と、他とは違う独自の魅力となる POD の打ち出し方を見ていきます。
看板のないお店。逆張り戦略で心をつかむ顧客体験
#マーケティング #差異化 #独自価値
今回は、お店の看板がなく見つけにくかったりアクセスが不便な場所にあるお店である 「看板のないお店」 の事例を取り上げます。
ともすると人気店にならないようなお店が、なぜ顧客体験を豊かにするのでしょうか?
「逆張りからの価値提供」 というテーマで、ぜひ一緒にその秘密を探っていきましょう。
ぺんてるの自動シャープペン。顧客目線でコンセプトへの言い換え
#マーケティング #顧客視点 #価値提案
今回取り上げるのは文具です。自動で芯が出る "再ノック不要" のシャープペンをご紹介します。
この事例から学べるのは、顧客目線になっての 「コンセプトのつくり方や価値の伝え方」 です。ぜひ一緒にその秘訣を探っていきましょう。
スマートロッカー 「ボピスタ」 。潜在ニーズを掘り起こす用途開発
#マーケティング #潜在ニーズ #既存資産の有効活用
今回は、スマートロッカーを使ったユニークなサービス事例を取り上げ、見過ごされがちな潜在ニーズの発掘と、既存資産を有効活用する方法を探ります。
サントリー 「タコハイ」 。顧客起点になれた2つの転換点とは?
#マーケティング #顧客起点 #利用シーン
今回は、サントリーのアルコール飲料 「タコハイ」 の開発プロセスから学ぶ、顧客中心の発想転換の秘訣に迫ります。
タコハイの開発やマーケティングにつながったのは、飲食店での消費者観察から得た洞察や、開発者自身の食事体験を通しての気づきでした。どのように顧客起点になれたのか、ぜひ一緒に探っていきましょう。
セブン-イレブンの顧客体験マーケティング。心理-行動-コト体験
傘のシェアリングサービス 「アイカサ」 。マーケ 4P とビジネスモデルから紐解く
#マーケティング #ビジネスモデル
今回は、傘のシェアリングサービスの 「アイカサ」 を取り上げます。アイカサのマーケティング 4P 、複数の収益源を持つビジネスモデルを紐解きます。
広告のセイリエンスとは?買いたい気持ちをつくる方法
#マーケティング #広告 #想起
今回は、広告を 「セイリエンス (思い出しやすさ) 」 という切り口から掘り下げます。
広告の役割を新たな視点から見直すことで、広告がどのように消費者の購買心理に影響を与えるかを紐解きます。
アサヒ スマドリバー。状況・行動・心理・体験の見極めから価値実現
#マーケティング #顧客理解 #体験価値
今回は、アサヒビールが展開する 「スマドリバー」 を取り上げます。
スマドリバーは、ただのバーではありません。いかにしてお客さんの心をつかみ、期待を超える体験を提供しているのでしょうか?
お客さんの行動を捉え、その背後にある本当の望みや不満まで理解し、それに応える価値実現の秘訣を紐解きます。
令和版 「マーケティング定義」 か発表。34年前の定義と比較考察
#マーケティング
今回は、日本マーケティング協会から新しく発表された 「マーケティングの定義」 を取り上げます。
日本マーケティング協会による今までの 「マーケティング定義」 は1990年につくられたものでした。最新の2024年版と1990年版のマーケティングの定義を比べることによって、マーケティングとは何かを紐解きます。
ドンキ "表裏前後がない" T シャツに学ぶ価値訴求
#マーケティング #顧客目線 #価値提案
お客さんにとっての具体的なメリットや価値を伝えることが、お客さんからの関心や購入意欲を引き出すカギとなります。
今回はドンキのユニークなシャツから、お客さんに 「これは自分向けのものだ」 と思ってもらえる秘訣を探ります。
日清の CM 制作の舞台裏。御前会議に見る創発活動 「SECI モデル」 とは?
#マーケティング #創発 #SECIモデル
今回は、日清食品の CM 制作の裏側に隠された組織で知識がどのように生み出され、活用されるかの方法を紐解きます。
創発モデルを活用したこのプロセスには、どんなマーケティングへの学びがあるのでしょうか?
アイリスオーヤマのいかなる時代環境でも利益を出す仕組み
#マーケティング #顧客理解 #本
ビジネスで成功するには、顧客ニーズをいかに理解し、製品開発やマーケティングに活かせるかがカギを握ります。
いかなる時代環境でも利益を出す仕組み (大山健太郎) Amazon はこちら
SHISEIDO MEN の 反町 & 松嶋夫妻の共演 CM 。気づき訴求のマーケティング
#マーケティング #CM #気づき訴求
今回は、SHISEIDO MEN の CM を取り上げます。
反町隆史さんと松嶋菜々子さんが夫婦で共演したこの CM では、普段意識しない自己認識と他者認識のギャップがうまく描かれ、人の心をつかむ巧な演出がされています。
ぜひ一緒にマーケティングへの学びを深めていきましょう。
西本願寺が歴史的ブランディング。理想を形にする方法
#マーケティング #ブランド #ビジョン
今回は、京都にある歴史的なお寺 「西本願寺」 のブランディング事例を取り上げ、ブランド構築のステップを解き明かします。
PL思考 & BS思考で捉えるマーケティングとブランディング
#マーケティング #PL思考とBS思考 #短期と長期
ビジネスの世界で成功を収めるためには、短期的な売上と利益を追求するだけでは十分ではありません。
異なる2つのアプローチである 「PL 思考」 と 「BS 思考」 を効果的に組み合わせることで、短期的な成果と長期的な成長を両立できます。
では具体的にどうすればいいのか、ぜひ一緒にその秘訣を探っていきましょう。
AI が拓く “One to Moment” マーケティング
#マーケティング #マイクロモーメント #AI
人が 「知りたい」 「何かをしたい」 と思ってスマホを使った瞬間がチャンスです。
今回は、AI も活用することで1人ひとりの消費者の行動と心理を汲み取り、マーケティングの効果を高める方法を探ります。
Google を辞めた時の話。退職とマーケティングの共通点
#マーケティング #ビジネスキャリア #Google
今回はビジネスキャリアです。「退職はマーケティングである」 という考え方から退職をうまく進める方法をご紹介します。
退職では 「飛ぶ鳥跡を濁さず」 が大事です。円満な退職をして辞めた後もご縁が続くためにはどうすればいいかを振り返ってみました。
「嵐」 に学ぶマーケティングの本質 (射場瞬) Amazon はこちら
💡非クリエイターのためのクリエイティブ課題解決術
🚗スバル流・マーケ的接客。お客さんの 「買いたい」 をつくる方法
#マーケティング #営業 #価値提案
今回は営業の話です。
スバルの自動車販売員の方の事例から、顧客起点での接客の秘訣を紐解きます。
ローソン アートトイレ。コンビニの選ばれる理由づくり
#マーケティング #顧客理解 #価値
今回は、ローソンのユニークな取り組みをご紹介します。
コンビニのトイレをアート化するプロジェクトを通じて、マーケティングの本質、マーケターとして目指したい姿勢やありたい姿を考察します。