聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
By 多田 翼 (Aqxis 代表)
Podcast で楽しく学ぶ、マーケティングの醍醐味。
10分未満で人気商品やサービスのヒット理由を解説し、マーケティングを学べる音声配信です。大切なひとときにマーケティングのおもしろさに触れ、学びを一緒に深めてみませんか?
ぜひ 「聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ」 に耳を傾け、その魅力を体感してみてください!
聞くメリット
・マーケティングへのアンテナ感度が上がる
・流行っている商品やサービスの秘密がわかるようになる
・マーケティングのことを身近に感じられ、おもしろいと思えるようになる
・仕事でマーケティングや戦略立案、商品アイデアを考える時に Podcast の内容がヒントになる
・ビジネスでも視野が広がり、多角的な視点を持つことができる
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Aqxis 代表 aqxis.biz 。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ビジネスをテーマにニュースレターを配信中 tsubasatada.theletter.jp
独自ブランド資産の構築、ブランド連想、評価方法
#マーケティング #ブランド #本
今回は、書籍 「ブランディングの科学 - 独自のブランド資産構築篇 (ジェニー・ロマニウク, 前平謙二, 加藤巧) 」 から、ブランドをどうやってつくるかの秘訣を紐解きます。
Amazon はこちら https://amzn.to/49248q4
サントリーセサミン。全社員がつくる顧客中心の企業文化
#マーケティング #顧客理解 #LTV
今回は、お客さんとの対話がいかにして商品やサービスの質を向上させるか、さらには企業文化そのものを変えていくのかについて、具体的な事例から解き明かします。
水門メーカーの焚火台。顧客不在の脱却から新規事業の成功へ
#マーケティング #顧客起点 #メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティ
今回は、水門メーカーの乗富 (のりどみ) 鉄工所の挑戦から、新規事業をどうやってつくっていくかの秘訣をマーケティング視点も入れて紐解きます。
冷食おかず 三ツ星ファーム。顧客理解、顧客価値、価値提案
#マーケティング #顧客理解 #価値提供
今回は冷凍食品のサブスクサービスの事例から、マーケティングの全体像を探り、ビジネスに汎用的に活かせる方法を紐解きます。
中川政七商店 さんち商店。顧客の困りごとを引き受けての価値創出
#マーケティング #顧客の不 #価値提供
今回は、中川政七商店のユニークな取り組みをご紹介します。
お客さんの困りごとを丸ごと自社で引き受けることで、顧客の 「不」 をビジネスチャンスに変えている事例です。
自ら切り拓く幸福への道。"運の方程式" から運を科学する
#マーケティング #運 #本
運は本当に偶然の産物なのでしょうか?
それとも、自分の心構えや姿勢、行動で運命を変えられるものでしょうか?
今回は、「運の方程式 - チャンスを引き寄せ結果に結びつける科学的な方法 (鈴木祐) 」 という本から、運やチャンスを引き寄せる秘訣を解き明かし、幸運を自らの手でつかむ方法を探求します。
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名古屋スイーツぴよりん。POP と POD のマーケがかわいい
#マーケティング #POP #POD
今回のキーワードは POP と POD です。
今回は、名古屋発のかわいらしいスイーツを取り上げ、POP と POD の重要性を事例から解説します。
老舗通販やずや。ドラッカーのマーケティング理論の実践
#マーケティング #顧客起点 #ドラッカー
今回は、通販企業の 「やずや」 の事例を取り上げます。マーケティングの本質と、マーケティングを全社的に浸透させ展開する秘訣を紐解きます。
ガラケー型スマホ。見過ごされてきた顧客課題と提供価値
#マーケティング #顧客課題 #提供価値
今回はユニークな携帯電話を取り上げます。技術の最新トレンドに遅れがちな 「ラガード層」 に焦点を当て、新たなビジネスチャンスを見出した事例です。
マーケティングへの学びとして 「顧客課題と提供価値」 というテーマに解説します。
100均トレカ 「蟲神器」 。買う人と使う人の両方に価値を
#マーケティング #使う人と買う人 #目的の手段化
今回は、ダイソーの 「100均トレカ」 を取り上げます。
マーケティングへの学びとして 「顧客設定」 と 「価値提供」 をテーマに解説します。
らーめん山頭火に学ぶ、顧客中心の戦略と差異化
#マーケティング #差異化 #独自価値
ビジネスで直面する挑戦の1つは、「何を変えるべきか、何を変えざるべきか」 という問いに答えを出すことです。
今回は 「らーめん山頭火」 の海外展開の事例を取り上げ、ブランドアイデンティティの保持と現地化の舵取り、そして、顧客中心の差異化戦略の秘訣を紐解きます。
八代目儀兵衛 U5 農家支援。将来の事業資産に投資する重要性
#マーケティング #差異化 #独自価値
ビジネスで直面する挑戦の1つは、「何を変えるべきか、何を変えざるべきか」 という問いに答えを出すことです。
今回は 「らーめん山頭火」 の海外展開の事例を取り上げ、ブランドアイデンティティの保持と現地化の舵取り、そして、顧客中心の差異化戦略の秘訣を紐解きます。
日本ゲートウェイ。問題を一網打尽にするアイデアを生む方法
#マーケティング #アイデア創出 #本
今回は、本を1冊ご紹介し、1つのアイデアがいかにして多くの課題を同時に対処できるのか、その秘密を紐解きます。
日本ゲートウェイ (楡周平)
Amazon はこちら https://amzn.to/3stBK0s
アタック ZERO パーフェクトスティック。垂直的と水平的な差別化
#マーケティング #垂直的差別化 #水平的差別化
今回は花王の新しい洗濯用洗剤から、差異化の2つの方向性を探ります。「垂直的差別化」 と 「水平的差別化」 からいかにして人気を博したのかを紐解きます。
冷凍食品レストランに学ぶ、イノベーションを生み出すカギ
#マーケティング #イノベーション
どうすればユニークなアイデアや、革新的なソリューションをつくることができるのでしょうか?
今回は、冷凍食品のレストランというユニークな飲食店ビジネスの事例から、既成概念に挑み、イノベーションを促すための秘訣を探ります。
CCC レンチン食堂。アイデアのつくり方
#マーケティング #アイデア創出
今回取り上げるのは、冷凍食品のイメージを変えるレストランです。
事例からのビジネスへの学びとして、アイデアのつくり方を紐解きます。
チョコザップ会員獲得。多彩な入口で顧客を魅了する秘訣
#マーケティング #顧客文脈 #カテゴリーエントリーポイント
今回は、コンビニジムとも言われ、気軽に運動エクササイズができる 「チョコザップ」 を取り上げます。
チョコザップは様々な顧客ニーズに応える多彩なメニュー提供を通じて、お客さんの 「◯◯ をしたい」 という思いを叶えることで、会員数を増やしています。
顧客獲得への秘訣をぜひ一緒に紐解いていきましょう。
錯覚資産から 「独自ブランド資産」 を構築する方法
#マーケティング #独自ブランド資産 #錯覚資産
今回のテーマは 「ブランド構築」 です。
英語のある格言を入口に、独自ブランド資産をつくるためのポイントと秘訣を解説します。
訪日客が発見!売り手の "答え" はお客さんの中にある
#マーケティング #顧客理解 #顧客価値
売り手が見落としているお客さん自身が発見する商品の使い方、その背後には、売り手が想定していなかった価値があったりします。
今回は訪日外国人の人たちの意外な人気スポットを取り上げ、ビジネスにおける顧客理解を深める重要性と、それを実現するための秘訣を紐解きます。
LTV を向上させる方法。MAST からカスタマージャーニーを改善
#マーケティング #LTV #本
自社のビジネスのお客さんの LTV (顧客生涯価値) の向上を阻む 「隠れたボトルネック」 に気づいているでしょうか?
今回は LTV をキーワードに、LTV を高めるための秘訣を紐解きます。
LTV の罠 (垣内勇威) https://amzn.to/48gXaO6
ロゴレス家電。ブランド価値の再定義とロゴの未来予測
#マーケティング #ロゴ #選ばれる理由
家電業界に 「ロゴレス家電」 の台頭が見られます。
消費者がブランドよりも実用性やデザインを重視するこのトレンドは、ビジネスにどのような変化をもたらし、マーケティングにどんな影響があるのでしょうか?
CCC 出店支援サービスに学ぶ、「三方よし」 の実現
#マーケティング #ビジネスモデル #三方よし
今回は、CCC のポップアップストア出店支援サービスを取り上げます。
来店者、出店者、そして自社 (CCC) のそれぞれにメリットをもたらすビジネスモデルの仕組みを、どのように構築しているのかを探っていきます。
問題の2つのタイプ。問題明確型と理想提示型
#マーケティング #問題設定 #理想提示型
一見するとうまくいっているように見えるのに、実は奥には解決されていない問題が潜んでいた…。そんな経験はないでしょうか?
今回は、問題設定と問題解決の秘訣を探ります。
消しゴム 「ネコゴム」 に学ぶ価値共創
#マーケティング #価値創出 #共創
ご紹介したい消しゴムの 「ネコゴム」 は、ネコの形をした消しゴムが変化し愛着が増していきます。
これは消しゴムという文房具の世界の話だけではありません。マーケティングにおける新たな価値創造のヒントが隠れています。
ハリポタ・ダンブルドア校長の言葉から学ぶ、戦略とマーケティング
#マーケティング #戦略 #選択
今回は、ハリー・ポッターからビジネスに学べることを掘り下げるという内容です。
ハリーが通う魔法学校のホグワーツの校長先生であるダンプルドアは、ハリーにある言葉をかけました。この言葉には戦略やマーケティングにも示唆深いものでした。
ダンブルドアの言葉とは何だったのか、そしてビジネスにも通じる教訓をぜひ一緒に紐解いていきましょう。
おしゃれ自転車ヘルメット。POP で入り、POD で勝つ差異化
#マーケティング #差異化 #POPとPOD
今回のテーマは 「差異化」 です。
差異化を図るために大事な要素である POP と POD の視点から、具体的な事例を通して解説します。
顧客体験マーケティング。お客さんの "買いたい" をつくる方法
#マーケティング #顧客体験 #本
今回は、マーケティングの本の書評です。
顧客体験マーケティングによって、お客さんの心をつかむ方法を探ります。お客さんの行動や心理を深く理解し、提供する価値を相手の 「顧客文脈」 に対して、売り手やブランドが合わせにいくことがポイントです。
顧客体験マーケティング - 顧客の変化を読み解いて 「売れる」 を再現する (村山幹朗, 芹澤連) Amazon はこちら https://amzn.to/48dREfb
パンのトラ。顧客体験を高める、売り物、売り方、買い方、買う物
#マーケティング #顧客体験 #提供価値
お客さんが実際に求めているのは、どのような 「買い方」 ができるか、そして 「本当に買いたいと思う価値」 にあります。
今回は、販売数のギネス記録に挑戦し達成したり、店内外でユニークな取り組みをしている地方のパン屋さんを取り上げます。
コテコテ大阪色のユニクロ店舗。新規顧客獲得の秘訣とは?
#マーケティング #顧客獲得 #顧客文脈
今回は、新しいアプローチの必要性、お客さんとの継続的な関係構築、そしてブランドの核となる価値観を保ちつつ進化する方法について、ユニクロの事例から学んでいきます。
沖縄ジャングリア。消費者理解から勝ち筋への王道プロセス
#マーケティング #顧客理解 #価値提供
今回は、沖縄で2025年に開業予定の新テーマパーク 「ジャングリア」 の事例から、お客さんの本質的な望みを理解し、魅力的なコンセプトへと変換するプロセスを解き明かします。
顧客起点で切り拓く、雑貨店 PLAZA の新たな挑戦
#マーケティング #顧客起点 #商品開発
雑貨店の 「PLAZA」 がオリジナルの女性用品を開発した背景には、女性の悩みや店頭接客での苦い経験がありました。
PLAZA の事例から、お客さんの心に響く商品開発からマーケティングへの秘訣、ぜひ一緒に紐解いていきましょう。
象の墓場 (楡周平) 。イノベーションのジレンマに翻弄される物語
#マーケティング #イノベーションのジレンマ #本
今回はビジネス小説を取り上げます。
書籍 「象の墓場 (楡周平) 」 はフィクションではあるものの、変化する市場の中で過去の成功体験に縛られ、衰退していく大企業の現実をリアルに書いた小説です。
読者は読み進めるうちに、ビジネスでの教訓が得られる1冊です。
今回は、この小説からの教訓として、「イノベーションのジレンマ」 というテーマで紐解きます。
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IF-THEN カード。顧客課題があり技術や製品のアイデアが活きる
#マーケティング #アイデアのつくり方 #誰の何の問題
今回は、アイデア発想がカードゲームのようにできる 「IF-THEN カード」 を取り上げます。
アイデアをどうやってつくればいいか、ここにマーケティングの観点も入れて、その秘訣を紐解いていきましょう。
PLST をユニクロ姉妹ブランドに強化。狙いから学べることは?
#マーケティング #ブランド #想起
今回は、ファーストリテイリング傘下のアパレルブランド 「プラステ」 を取り上げます。
ファストリは、プラステをユニクロや GU と連携し姉妹ブランドにすることで、ファストリが展開するブランド全体を強化しようとしています。
ファストリの狙いを紐解くことで、マーケティングへの学びが得られます。ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。
「愛するということ」 に学ぶ、インタビュー調査で成果を出す方法
#マーケティング #マーケティングリサーチ #本
今回は、エーリッヒ・フロムが提唱する 「人を愛するための6つの要素」 がビジネスにも応用できることを、具体的にはマーケティングリサーチへの横展開を試みます。
AI クローンに、自分の代わりにお金を稼がせる方法
#マーケティング #AIクローン #言語化
今回は、先進的な取り組みを続けるオルトの AI 開発事例から、人と AI の関係性を探求します。
AI と向き合うことで、人は自己研鑽や自己成長にもつなげられます。
顧客ロイヤルティマーケティング。科学的にロイヤルティを高める方法とは?
#マーケティング #顧客ロイヤルティ #本
今回は 「顧客ロイヤルティ」 に焦点を当て、詳しく解説していきます。
お客様の心をつかむ心理ロイヤルティマーケティング - 「心の満足」 と 「頭の満足」 を測り、科学的にロイヤルティを高める手法 (渡部弘毅, 諏訪良武) Amazon はこちら https://amzn.to/3NK7plM
ChatGPT 活用法。ブログ記事、マーケコンセプトのつくり方
#マーケティング #AIクローン #言語化
今回は先進的な取り組みを続けるオルトの AI 開発事例から、人と AI の関係性を探求します。
AI と向き合うことで、人は自己研鑽や自己成長にもつなげられます。
プレモル が CM と対規模プロモーションに力を入れる狙い
#マーケティング #定番商品 #CM
サントリー 「ザ・プレミアム・モルツ」 の事例を取り上げます。
定番商品を活性化させるのはなぜ重要なのか、そして、その方法について、プレモルの CM やキャンペーンなどのマーケティング施策から解説します。
バイアスブレイクで、イノベーティブなアイデアをつくる方法
#マーケティング #バイアスブレイク
今回は、先入観や固定観念を打ち破り、意外な角度から星物語を再解釈する方法を探ります。
「バイアスブレイク」 がもたらす、予想外の発見とは何か、その驚きの答えをぜひ一緒に紐解いていきましょう。
すみっコぐらし。差異化と余白からの価値創出
#マーケティング #差異化 #顧客価値
今回は人気キャラクターの 「すみっコぐらし」 の事例から、差異化が顧客価値にどうつながり、商品やコミュニケーションに 「余白」 を持たせることの重要性を探ります。
マーケティングへの誤解、マーケティングの本来の役割
#マーケティング
今回は、マーケティングへのよくある誤解、誤解により生じる部門間連携の断絶、そして、ではマーケティングの真の役割は何かについて解説します。
タブレット授業えんぴつ。「新しい問題」 を解決しての価値提供
#マーケティング #問題設定 #価値提供
今回は、三菱鉛筆が小学校の授業での 「新しい問題」 をどのように解決し、児童や先生たちに価値をもたらしたのかを探り、マーケティングに学べることを紐解きます。
寿司店 有楽町かきだ。戦略的スモールスタートから勝ち筋の追求
#マーケティング #戦略 #勝ち筋
今回はユニークな人気寿司店の事例から、自らの強みを活かし、リスクを抑えながらスモールスタートを切る方法を紐解きます。
新しさだけがマーケにあらず。既存活動を継続的に改善する重要性
#マーケティング #顧客起点 #提供価値
今回は、マーケティングで 「新しさに固執すること」 の落とし穴について掘り下げます。
効果的なマーケティング活動をいかにして継続的に改善し、売上を安定させるかを考察します。
ビールサーバー nomiigo。2つのお客さんへの価値提供と宣伝効果
#マーケティング #お客さんのお客さん #提供価値
今回は、サントリーが提供する飲食店向けのビールサーバー 「nomiigo (ノミーゴ) 」 を取り上げます。
nomiigo は、いかにして飲食店の運営効率を上げ、同時に来店客の満足度を高め、さらにブランドの宣伝効果まで発揮しているのでしょうか?
ここから学べることを解説します。
AI 時代は 「本質直観」 がマーケティングの必須スキルに
#マーケティング #本質直観
今回は、AI 時代における人の直観にフォーカスします。そのカギとも言える 「本質直観」 をキーワードに掘り下げ、マーケティングに活かせるスキルを紐解きます。
「本質直観」 のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す (水越康介) https://amzn.to/3tFtgnI
ファンケル 「マイクレ」 。ロゴやパッケージ変更の落とし穴と教訓
#マーケティング #リブランディング #顧客価値
ロゴやパッケージを安易に変更すると、新しいお客さんを獲得できないばかりか、今までのお客さんの離反を招くこともあります。
では、どのようにリニューアルをすればお客さんにとって価値あるものになるのでしょうか?
今回は、この論点を具体的なリニューアル事例から考察します。
サントリーダカラ。ターゲット顧客と価値提供の明確化が成功へのカギ
#マーケティング #顧客設定 #提供価値
ビジネスで重要なのは、ターゲット顧客 (誰に) と提供価値 (何を) を明確にすることです。しかし、これが意外と難しいのです。
今回は、「誰に」 と 「何を」 の要素をどのように確立し、一貫性のある商品開発とマーケティングを展開できるかを事例から解説します。
ブランディングへの誤解、ブランドの本質、ブランドのつくり方
#マーケティング #ブランディング
ブランディングは誤解も見られる概念です。
そこで今回は、自社商品やサービスの価値をどのようにお客さんに伝え、心に響く長期的な関係を築くことができるのか、お客さんから愛されるブランドをつくるための秘訣を紐解きます。