Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Advertenties waarvan de visual door AI gegenereerd is. AI chatbots die als helpdesk fungeren. AI voice overs die een campagne met een muisklik meertalig maken. Als consument komen we elke dag in aanraking met door AI aangedreven marketing. Hoe reageert ons brein hier eigenlijk op? 

In deze podcast delen Tim en Tom gloednieuwe inzichten over hoe het consumentenbrein omgaat met de AI-elementen van marketing. Je leert do's en don'ts om in de hedendaagse AI-wereld maximale impact te maken – en blijven maken – met je marketing.

Willen we veiligheid verhogen, dan moeten we begrijpen hoe mensen denken. Op die manier kunnen we het juiste gereedschap inzetten voor het juiste probleem. Hoe verklein je de kans op diefstal? Hoe zorg je dat mensen melding maken van onveilige situaties? En hoe zorg je ervoor dat een omgeving als prettig en veilig aanvoelt?

En wat maakt nu dat mensen zich onveilig gedragen? Welke denkfouten zorgen ervoor dat we risico’s vaak onderschatten? En tot slot: hoe kun je er met de juiste gedragstechnieken voor zorgen dat we mensen stimuleren om zich veilig te gedragen?

Dit leer je allemaal in deze podcast.

Onze inbox puilt er van uit: e-mail marketing. E-mail marketing zit vol potentie, maar de aandacht is moeilijk gewonnen en gemakkelijk verloren. Hoe win je die strijd om aandacht in de mailbox? 

In deze podcast leer je de laatste neuromarketing-inzichten over e-mail marketing. We delen effectieve technieken op het gebied van copywriting, design en campagnestrategie. Deze best practices zijn gefundeerd op eye tracking onderzoek en de accumulatie van jaren aan A/B tests over uiteenlopende sectoren. 

Veel retailers en merken proberen de loyaliteit van hun klanten te maximaliseren. Van massale spaarprogramma's tot de finesse van een sublieme klantenservice. Wat is de psychologie achter merkloyaliteit? Hoe ontstaat het? En welke psychologische beïnvloedingstechnieken zijn effectief om loyaliteit te verhogen?

In dit webinar delen Tim en Tom praktische inzichten over de rol van loyaliteit op uiteenlopende momenten binnen de customer journey. Je leert fabels en mythes over loyaliteit en krijgt evidence based technieken om loyaliteit te vergroten.

Veel van ons alledaagse gedrag komt geheel automatisch voort uit ingesleten gewoontes. Van lichaamsbeweging – of het gebrek daaraan – tot eetgewoontes. En van verkeersroutines tot koopgedrag. Gewoontegedrag blijkt bijzonder weerbastig tegen gedragsverandering en vormt een flinke uitdaging voor effectieve beïnvloeding.

Gelukkig biedt de psychologie talrijke inzichten die effectief gewoontegedrag kunnen doorbreken en ombuigen in nieuw gedrag. In deze podcast delen Diede en Tom praktische inzichten over gedragsbeïnvloeding, specifiek gericht op gewoontegedrag.

Steeds meer merken en winkels verduurzamen hun productaanbod. Maar hoe zorg je ervoor dat er ook werkelijk een duurzamer gevoel beklijft in het brein van de klant? Objectief duurzamer zijn is niet genoeg: je moet ook de onbewuste duurzaamheidsassociaties activeren. Daarvoor is het essentieel elk touch point slim in te steken: winkel, schap, verpakking, prijs, website, folder en je reclames. 

In dit webinar delen Tim en Tom praktische inzichten over hoe je op elk moment van de customer journey en duurzamere merkperceptie aanwakkert. Je leert hoe kleine details een groot verschil kunnen maken in het merkimago dat beklijft.

Customer reviews zijn van grote invloed op onze beslissingen. Wat maakt reviews zo aantrekkelijk voor ons brein – en wat betekent dit praktisch voor de inzet van reviews? Op welke momenten van de customer journey zijn online shoppers het meest ontvankelijk voor reviews? En hoe kun je hier je webshop doelgericht op optimaliseren middels A/B testing?

Deze podcast organiseren we samen met Trustpilot. Via dit bekende reviewplatform worden maandelijks zo'n 1 miljoen geplaatst. Unravel verricht volop A/B testing naar het effect van reviews. Kortom: een webinar vol evidence based inzichten, praktische tips en cases naar de effectiviteit van reviews.

Het is de meest felbegeerde doel in reclameland: aandacht. En wie de aandachtsmechanismen van ons brein begrijpt heeft een flinke streep voor in het grijpen van die aandacht. Welke technieken zijn effectief om de aandacht van de doelgroep te grijpen? In hoeverre verschillen deze op TV, Radio en Online media? En hoe kun je die aandacht meetbaar maken?

In deze podcast deelt Tim praktische inzichten over hoe je de aandacht grijpt met communicatie. Je leert de technieken die automatisch de aandacht van het brein naar een reclameuiting toetrekken – en hoe je onverhoopt de aandacht verliest.

Shoppers komen niet rationeel tot hun beslissingen. In plaats daarvan belanden veel van onze aankopen volstrekt op de automatische piloot in ons winkelmandje. Uit gewoonte, intuïtie – of omdat ons oog simpelweg als eerst op dat product viel.

Wat zijn de psychologische wetten die schuilgaan achter onze keuzes voor het schap? Hoe kun je die voor een categorie onderzoeken? En hoe kun je het schapontwerp hierop afstemmen? In dit onderzoek leer je hoe klanten echt kiezen; de culminatie van vele eye tracking onderzoeken van de afgelopen 15 jaar.

Hoe maak je een product visueel zo aantrekkelijk mogelijk? Wat zijn de do’s en don’ts om met productafbeeldingen conversie te verhogen? En hoe toon je op het juiste moment in de online customer journey de juiste visual? Dit zijn stuk voor stuk vragen over de psychologie van productafbeeldingen.

In deze podcast onthullen Diede en Tom de laatste psychologische inzichten over productafbeeldingen. Je krijgt praktische tips hoe je met productvisuals meer aandacht kunt grijpen en conversie kunt verhogen.

Prijsperceptie verloopt niet rationeel. Een winkel, categorie of merk roept in ons brein automatisch een 'prijsgevoel' op, dat slechts in beperkte mate samenhangt met de werkelijk gehanteerde prijzen. Zo kan het gebeuren dat iets relatief duur is, maar voordelig aanvoelt – of andersom. Prijsperceptie is pure psychologie.

In deze podcast zetten we de factoren op een rij die allesbepalend zijn in de perceptie van een prijs. Buiten het prijskaartje zelf doen inrichting, in-store communicatie, service, website en algehele (merk)communicatie een stevige duit in het zakje. Diede en Tom delen praktische tips hoe je psychologisch prijsperceptie naar je hand kunt zetten.

Wist je dat 69,2% van online klanten hun winkelmandje vult en vervolgens alsnog uitstapt gedurende de checkout? Omzet: €0. Hoewel enige uitstroom in de checkout-fase onvermijdelijk is, lopen webshops jaarlijks enorme hoeveelheden bestellingen mis doordat het afrekenproces suboptimaal is ingericht. 

Wat zijn de werkelijke redenen dat klanten vroegtijdig de checkoutfase verlaten? Wat zijn de psychologische bouwstenen van de perfecte checkout? En hoe kun je met gedegen onderzoek de zwakke plekken in de checkout van een specifieke webshop blootleggen en repareren? In deze podcast geven Ruben en Tom concrete antwoorden op vragen als deze.

Een campagne tegen alcoholgebruik onder jongeren bleek onbedoeld te resulteren tot méér alcoholconsumptie. Een nudge gericht tegen appen achter het stuur bleek mensen juist sneller naar hun telefoon te laten grijpen. Pogingen tot gedragsbeïnvloeding gaan vaak mis. Ze hebben geen vat op het te veranderen gedrag of – erger nog – ze werken contraproductief. Vaak had dit gemakkelijk voorkomen kunnen worden.

In deze podcast bespreken we de 5 meest gemaakte fouten in gedragsbeïnvloeding. Enerzijds fouten die te maken hebben met het negeren van de psychologische principes van gedragsverandering. Maar ook fouten die oplaaien bij het verkeerd gebruik van die beïnvloedingsprincipes. Tom licht het aan je toe.

Verpakkingen staan er vol mee: claims. Van activerende teksten tot gezondheidsinformatie. En van keurmerken tot duurzaamheid. Hoe gaat het brein van de shopper om met deze informatie? Welke informatie wordt wanneer relevant gevonden? En hoe kun je van tevoren de effectiviteit van een claim testen?

In deze podcast geven Tim en Tom concrete tips over de psychologie van verpakkingsclaims. Op basis van de laatste wetenschappelijke onderzoeken leer je de do's en don'ts over verpakkingsclaims.

We beginnen 2024 gelijk goed, met de allernieuwste inzichten rechtstreeks uit het brein van jouw klant. In deze podcast delen we de allernieuwste neuromarketing-tips op het gebied van reclame, branding, gedragsbeïnvloeding, usability, conversieoptimalisatie, packagingen retail.

In 2023 heeft Unravel meer neuromarketing-onderzoeken en -projecten gedraaid dan ooit tevoren. En dat levert heel wat nieuwe kennis op. In deze podcast delen Tim, Tom en Diede de leukste en meest waardevolle inzichten van het afgelopen jaar. Met heldere voorbeelden, zodat het direct praktisch toepasbaar is.

In een speciale kersteditie van onze podcast onthullen we welke kerstcommercial het beste scoort in het brein van de consument. 

Tijdens de podcast reiken we de prijzen uit aan de Top 3 van dit jaar. Bereid je voor op een podcast vol met reclame-insights, kerstcommercials en natuurlijk de uitreiking van de felbegeerde Kerstcommercial Awards!

Met de publicatie van het boek "How Brands Grow" in 2010, veroorzaakte Byron Sharp sensatie in de marketingwereld. Hij maakte een einde aan eeuwenoude marketingmythes en pleitte voor empirische wetten die ten grondslag liggen aan de werkelijke groei van merken. Nu, meer dan een decennium later, hebben veel van 's werelds grootste en kleinste merken principes als mental availability, distinctiveness en brede doelgroepen.

Maar terwijl de praktijk van branding duidelijk is veranderd voor veel merken, blijven hun merkgezondheidsindicatoren achter. Veel indicatoren richten zich op de verkeerde KPI's, laten de juiste KPI's buiten beschouwing of meten de juiste KPI's verkeerd. In deze podcast brengen we je volledig op de hoogte van brand trackers op de manier van Byron Sharp. Bovendien gaan we verder dan de bouwstenen van het How Brands Grow-framework door neuromarketingmethoden en -metingen te integreren.

Nudging is een effectieve manier om gedrag te veranderen. Vele maatschappelijke problemen konden al profiteren van deze vorm van gedragsverandering.

Maar de vraag is: hoe kun je al deze kennis over gedragsverandering inzetten om juist jezelf te helpen je doelen te behalen en daarnaast een stukje gelukkiger te worden? Want we zijn er van overtuigd dat we allemaal kunnen profiteren van het beter begrijpen van ons eigen brein en de menselijke denkfouten die we maken. Zodat we deze kennis over onze eigen keuzeprocessen in kunnen zetten om onszelf te helpen.

Onze webinars zitten vaak vol voorbeelden van neuromarketing-onderzoek voor tastbare producten. Maar hoe zit het met diensten? Ook als je geen fysiek product hebt, kan je veel voordeel halen uit neuromarketing-onderzoek en technieken. Van verzekeraars tot software, en van streamingdiensten tot b2b services.

In deze podcast leer je wat diensten uniek maakt in het brein. Door het keuzeproces te begrijpen, kun je deze beter meten én beïnvloeden. Tim en Mees delen praktische tips en inzichten om je dienst gedurende elke stap in de customer journey aantrekkelijk te maken voor het brein.

Musea en attractieparken maken volop gebruik van inzichten uit de gedragspsychologie om bezoekers een onvergetelijke ervaring te geven. Of het nu gaat om het beïnvloeden van wachttijdperceptie, het stimuleren van verkoop in de winkel tot het doseren van hoogtepunten op slimme momenten.

Je leert in deze podcast praktische psychologische technieken die musea, attractieparken en andere attracties kunnen gebruiken om meer bezoekers, positievere ervaringen en meer sales te bewerkstelligen.

De Tweede Kamerverkiezingen staan voor de deur. En juist daar valt bijzonder veel te winnen met psychologie en neuromarketing. Zo blijken een paar simpele aanpassingen in de campagnes die mensen richting de stembussen moeten bewegen het opkomstpercentage significant te verhogen. Zo blijkt uit nudging-onderzoek van Unravel Behavior. Anderzijds is er de opmars van neuro forecasting: hersenactiviteit kan vooraf de uitslag van de verkiezingen op partijniveau goed in kaart brengen. 

In deze podcast duiken Diede en Tom in de laatste inzichten over de psychologie van ons stemgedrag. Je krijgt praktische inzichten hoe stemvoorkeuren tot stand komen en hoe je opkomstpercentages met nudging komt verhogen.

Als merk wil je als de voorste in de rij zijn om in het brein van een potentiële klant op te duiken. Van oudsher noemen we het brand awareness. Byron Sharp noemt de term mental availability. Wat is exact het verschil? Wat kun je als merk doen om brand awareness en (mentaal) marktaandeel te vergroten? En hoe kun je dit alles effect meetbaar maken?

In deze podcast duiken Tim en Tom in de laatste inzichten over brand awareness. Je krijgt praktische inzichten hoe je je merkbekendheid kunt maximaliseren en de belangrijkste KPI's meetbaar kunt maken.

Hoewel er veel nudging interventies worden bedacht, slaan veel de plank mis en werken ze niet - of zelfs averechts. Waarom? Omdat er vaak te weinig kennis aanwezig is over de psychologie achter menselijk gedrag. Na deze podcast heb jij de basiskennis van psychologie in huis waardoor je kunt voorkomen dat je in deze valkuilen stapt.

Je leert welke psychologische principes ten grondslag liggen aan effectieve nudging campagnes en hoe je deze principes het beste kunt toepassen om positieve veranderingen te stimuleren, overtuigende boodschappen te creëren en effectief te communiceren.

We kunnen ons allemaal wel iets voorstellen bij een klant die in de winkel loopt. Maar welk pad bewandelt hij online? Maakt de consument online andere keuzes dan offline? En hoe krijg je daar als marketeer grip op?

Duik in de breinwetenschap van de online customer journey.

In deze podcast ontleden Tim en Ruben op praktische wijze hoe de consument online z'n winkelmandje vult én hoe je dit kunt sturen.

Welke psychologische technieken verleiden klanten om zoveel mogelijk van een winkelomgeving te willen ontdekken? Hoe kun je verschillende categorieën zo slim mogelijk ten opzichte van elkaar plaatsen? Welke indeling van schappen vindt het brein fijn? En hoe kun je met die indeling prijsperceptie slim beïnvloeden. 

Elke stap in de customer journey is pure psychologie – van binnenkomst tot kassa. In deze podcast behandelen Diede en Tom de laatste wetenschappelijke inzichten hoe je die journey in elk detail psychologisch zo slim mogelijk kunt inrichten.

Van het specifieke bliepje dat je bij de zelfscankassa van de Albert Heijn hoort, tot aan het audiologo dat het slotakkoord vormt van menig reclame op radio, TV en online. Audio duikt overal in de customer journey op.

De psychologische rol van audio in marketing kent vele vormen. Het kan fungeren als brand asset ter vergroting van brand awareness. Het kan de interactiemomenten met het merk positiever maken. En het kan het gewenste merkimago versterken. In deze podcast ontleden Tim en Tom op praktische wijze de psychologische rol van audio in de gehele customer journey.

Goed kunnen schrijven is één ding. Maar je lezers ook daadwerkelijk overtuigen en aanzetten tot actie, dat is andere koek. In deze podcast leer je hoe je dit voor elkaar krijgt. Tekst na tekst. We delen psychologische technieken die je helpen om een goede basistekst om te zetten in overtuigende copy met resultaat.

Hoe grijp je de aandacht van je klant? Hoe zorg je ervoor dat de lezer je boodschap gelooft? En als dit is gelukt, hoe schrijf je jezelf naar dat ultieme doel: een click, sale, attitudeverandering of een onvergetelijke boodschap? Stuk voor stuk vragen waarop we het antwoord vinden in de psychologische wetenschappen.

In deze podcast gaan we specifiek in op de vraag: hoe verlaag je weerstand bij je lezer. Je leert meer dan 10 concrete technieken waar je direct mee aan de slag kan om jouw teksten naar een hoger level te tillen.

We weten uit het verleden dat dit een populair onderwerp is dus schrijf je snel in als je erbij wilt zijn.

Bij neuromarketing denk je misschien al snel aan reclame. Maar wist je dat ook in de entertainmentwereld volop gebruik wordt gemaakt van de methoden en inzichten van neuromarketing? Van TV pilots tot muziek. En van geschreven content tot bioscoopfilms. 

De afgelopen jaren zijn er veel baanbrekende onderzoeken verricht hoe neuromarketing al in een vroeg stadium kan voorspellen wat het succes van een film, song of TV-programma is. In deze podcast bespreken Tim en Tom de interessantste inzichten en toffe voorbeeldcases.

Nudging is populairder dan ooit als tactiek om menselijk gedrag te veranderen. Tegelijkertijd zien we geregeld koppen in de media van onderzoeken die concluderen dat 'Nudging niet werkt'. Dit is gebaseerd op meta-analysis, waarin uit honderden onderzoeken een hoofdconclusie wordt gedestilleerd. Is nudging niks anders dan een hype die weinig zoden aan de dijk zet?

De werkelijkheid is genuanceerder. Een willekeurige nudge werkt soms wel, en vaak niet. De nudge afstemmen op de gedragscontext is allesbepalend. In deze podcast bespreken Diede en Tom wat bepaalt of een gedraging zich leent voor nudging, en hoe je de juiste nudge aan het juiste gedrag kunt koppelen.

Het is een smerig zaakje, maar iemand moet het doen: de straat en het milieu schoonhouden. En juist psychologie en nudging kunnen op dit vlak veel effectiviteit sorteren om afval en vervuiling te verminderen en/of in betere banen te leiden.

In deze podcast onthullen Diede en Tom de laatste psychologische nudges op het gebied van afval en milieu. Hoe voorkom je met kleine tweaks dat mensen hun afval in de vuilnisbak gooien en niet op straat? Wat is de psychologie achter afvalscheiding en hoe kun je werkelijk een verschil maken op gedrag? Je ontdekt het tijdens deze podcast.

Van afwasmiddel tot gereedschap. En van zakelijke dienstverlening tot kantoorartikelen. Hoewel je bij neuromarketing vaak direct de lijn trekt naar een bruisende cocktail van emotie en onbewuste drivers, zijn verreweg de meeste producten die we op dagelijkse basis aanschaffen weinig emotioneel. Daarom is het hoog tijd voor de vraag: wat heeft neuromarketing de functionele producten en diensten te bieden?

In deze podcast bespreken Tim en Tom de neuromarketing van functionele producten. Welke psychologische principes drijven onze voorkeuren in deze alledaagse categorieën? En hoe zinvol is neuromarketing-onderzoek überhaupt voor deze merken? Je ontdekt het tijdens dit webinar.

Menselijk gedrag laat zich niet zomaar veranderen. Communicatiecampagnes die jongeren informeren over de gevaren van alcohol blijken geen druppel verschil te maken. Afschrikwekkende afbeeldingen op sigarettenpakjes leiden tot meer opgestoken sigaretten, in plaats van minder. De reden: het gedrag is onbewust, maar de pogingen tot beïnvloeding zijn dat niet. Nudging maakt het mogelijk om met kleine aanpassingen het menselijk gedrag onbewust te veranderen.

Nudging klinkt eenvoudig, maar om effectief gedrag te veranderen moet je de oorsprong erachter tot in de kern doorgronden. Unravel lanceert deze zomer de ultieme online training over nudging. In deze podcast onthult Diede alvast de mooiste praktische technieken en cases. 

Tijdens een doorsnee-winkelbezoek komt de klant in aanraking met tientallen tot wel honderden vormen van in-store communicatie. Schapborden, wobblers, stickers en dynamische schermen. Maar hoe goed grijpen dezen pogingen werkelijk de aandacht? Welke designs en boodschappen zijn effectief? En hoe kun je de effectiviteit van in-store communicatie goed onderzoeken? 

Unravel onderzoekt en adviseert veelvuldig over in-store communicatie. Tom deelt in deze podcast de laatste inzichten waarmee jouw in-store communicatie meer aandacht grijpt en bijdraagt aan koopgedrag.

Wat maakt een merk duurzaam in ons brein? Hoe kun je duurzaamheidsperceptie beïnvloeden door aanscherpingen in communicatie, packaging en productgebruik? En is eigenlijk de invloed van duurzaamheidsperceptie op de keuzes en voorkeuren van de consument?

Er is de laatste jaren volop onderzoek gedaan in de gedrags- en neurowetenschappen naar duurzaamheid in de context van branding. Tim en Tom doen in deze podcast de laatste psychologische en neuromarketig-inzichten uit de doeken.

Bij reclame denken we al snel visueel: of het nu gaat om de traditionele TV campagne of online social ads. Radiocommercials bruisen van de potentie. Ze zijn relatief goedkoop – zowel in productie als media – en in potentie zeer effectief. Maar dan is het wel zaak de do's en don'ts van radioreclame te kennen.

Daarom werpen we in deze podcast een neuromarketing-blik op radioreclames. Wat maakt ze voor ons brein anders dan visuele reclamevormen? En wat betekent dit praktisch voor de optimale inzet van radiocampagnes? Tim en Tom doen de laatste psychologische en neuromarketig-inzichten uit de doeken.

Op weinig gebieden zijn mensen zo lastig in beweging te krijgen dan in pensioenkeuzes en langetermijn financiën. Hoe kun je die inertia doorbreken? Hoe kun je de keuzecontext rondom pensioenbeslissingen subtiel veranderen om mensen betere keuzes te laten maken? 

In deze podcast behandelen Diede en Tom de laatste inzichten over gedragsbeïnvloeding en nudging bij financiële beslissingen, in het bijzonder pensioen. We bespreken concrete nudges en cases die tot succes hebben geleid. En je leert deze inzichten direct toe te passen in effectieve interventies.

Merken die inspelen op de universele motivaties en drijfveren van het brein boeken meer succes. Maar wat zijn deze motivaties precies? Hoe ontdek je als merk exact welke motivaties belangrijk zijn voor de categorie waarin je opereert? En hoe kun je je merkimago doelgericht versterken door solide associaties op te bouwen met deze motivaties?

In deze podcast werpen Tim en Tom een biologische blik op branding. Je krijgt praktisch inzicht in de onbewuste menselijke motivaties die achter onze koopbeslissingen schuilgaan. En je leert deze inzichten direct toe te passen om je merk te presenteren op wat het brein aanspreekt.

Jong geleerd is oud gedaan. Dat betekent dat veel positieve gedragsverandering te bewerkstellingen valt in het onderwijs. In deze podcast duiken we daarom in de laatste psychologische onderzoeken over de toepassing van psychologie in educatie.

Enerzijds kijken we naar directe effecten, zoals nudges die stimuleren tot leren. Zo blijken specifieke interventies onze aandacht motivatie en geheugen te boosten. Anderzijds kijken we naar hoe onderwijs kan worden ingezet tot bredere gedragsverandering. Kan onderwijs mensen gezonder, gelukkiger en pro-socialer maken? En tenslotte: heeft het zin om in het onderwijs te leren over de biases en heuristieken van ons brein?

Er wordt flink wat geschreven over neuromarketing en consumentenpsychologie. Maar wat zijn nou echt de must-read boeken die elke professional op het gebied van marketing en branding zou moeten lezen?

Bij Unravel lezen we elk boek over neuromarketing en (consumenten)psychologie – van taaie wetenschappelijke kost tot populaire best-sellers. In 2022 deelden we al de eerste helft van de boekenlijst. Maar er valt zoveeljk over neuromarketing te lezen dat een tweede deel niet kon uitblijven. Per boek onthullen we bovendien de meest toffe en praktische inzichten die ons neuromarketing-hart sneller deed kloppen!

Het 'Social Proof' principe is misschien wel de populairste beïnvloedingstechniek, bekend gemaakt door Robert Cialdini. De techniek speelt in op de menselijke neiging om het gedrag van anderen te kopiëren. We zijn kuddedieren. Het blijkt om die reden effectief om ‘sociaal bewijs’ te integreren in je website of communicatie. Bijvoorbeeld in de vorm van reviews, sterren, bestseller-labels en andere graadmeters van populariteit.

Tegelijkertijd is Social Proof een complexe techniek, die vaak verkeerd wordt ingezet. Wanneer werkt het? Wanneer niet? En in welke vormen kun je het praktisch gieten om invloed uit te oefenen op het gedrag en voorkeuren van mensen? Je leert in deze podcast de praktische do's en don'ts van social proof.

Veel merken adverteren zowel via gevestigde routes (TV en Radio) als online kanalen (online video's). De cruciale vraag daarbij is hoe je per mediatype de kracht van video optimaal benut. De 'TVC' en 'OLV' zijn ogenschijnlijk soortgelijke vormen van videocontent. Maar de mindset van de gebruiker blijkt online toch behoorlijk anders dan voor de TV.  Inzichten uit neuromarketing en psychologie kunnen daarbij helpen. 

In deze podcast ontdek je de cruciale overeenkomsten en verschillen tussen traditionele en online videocontent. Je leert praktische do's en don'ts om op elk platform meer aandacht, emotie en overtuigingskracht te genereren.

Hoe kun je mensen nudgen om meer aan lichaamsbeweging te doen? Wat zijn de absolute do's en don'ts in campagnes die trachten mensen aan het sporten te krijgen? En hoe kun je deze psychologische principes inzetten om zelf vaker te gaan sporten én betere prestaties neer te zetten?

In deze podcast bespreken we de laatste psychologische inzichten om nudging en gedragsbeïnvloeding in te zetten op het terrein van sport en lichaamsbeweging. Je leert praktische tips en cases om anderen – en jezelf – te beïnvloeden.

De productverpakking vormt een cruciale schakel in het koopproces van de klant. De verpakking bepaalt wat opvalt in het schap, en of het brein geprikkeld wordt tot een aankoop. Vanuit de gedragswetenschappen en neuromarketing wordt er volop onderzoek gedaan naar hoe kleine details een verpakking kunnen maken of breken.

In deze podcast doen we de meest gemaakte fouten in verpakkingsontwerp uit de doeken. Je leert welke factoren het brein afschrikken het product te bekijken. Maar ook geven we praktische tips hoe je verpakkingen juist wél slim kunt ontwerpen om te appeleren aan het brein.

Wat maakt een plek fijn om te zijn? Hoe laat je mensen een omgeving in een zo positief mogelijk daglicht herinneren? En hoe voorkom je dat mensen een omgeving vervuilen of stukmaken? Stuk voor stuk psychologische vraagstukken.

In deze podcast ontleden we de psychologische principes achter hoe mensen hun omgeving beleven. We geven leuke praktische keuzes van hoe je met kleine aanpassingen in de omgeving een groot verschil maakt op beleving.

Om als merk aantrekkelijk te worden, is een goede dosis psychologie onmisbaar. En nergens is dat meer het geval dan bij luxe merken. Voordat een merk een exclusief imago en een premium prijs kan bedingen, is het zaak om elk psychologische detail slim in te vullen. Van het logo tot de kassabon.

Welke merkeigenschappen wekken onbewust de associatie met luxe? Wat is de invloed van luxemerken op koopgedrag? En wat zijn de best practices in reclame, retail en ecommerce om het luxevuur op te stoken? In deze podcast geven Tim en Tom praktische antwoorden.

Welke psychologische technieken verlagen de drempel tot doneren? Wat zijn de do's en don'ts voor donatiecampagnes? En welke beïnvloedingstechnieken – in tekst én design – maakt goededoelen-communicatie extra overtuigend en activerend?

Vanuit de gedragswetenschappen zijn er veel inzichten opgedaan over hoe goede doelen hun bereik en donaties kunnen vergroten. Vaak door kleine subtiele veranderingen in communicatie en design. In deze podcast delen we de laatste inzichten en praktische tips.

2023 staat voor de deur! Dus laten we het jaar gelijk goed beginnen, met de allernieuwste inzichten rechtstreeks uit het brein van jouw klant. Daarom delen we in dit webinar de allernieuwste neuromarketing-tips op het gebied van reclame, branding, gedragsbeïnvloeding, usability, conversieoptimalisatie, packaging en retail.

In 2022 heeft Unravel meer neuromarketing-onderzoeken en -projecten gedraaid dan ooit tevoren. En dat levert heel wat nieuwe kennis op. In deze podcast delen Diede, Tim en Tom de leukste en meest waardevolle inzichten van het afgelopen jaar. Met heldere voorbeelden, zodat het direct praktisch toepasbaar is.

Woensdag 21 december was het weer zover! In de speciale Kerst Podcast onthullen we welke Kerst-TVC dit jaar het beste scoorde in het brein van de consument. Tijdens de kersteditie van onze podcast reikte we weer prijzen uit aan de top 3.

Psychologie kan een belangrijke bijdrage leveren aan tal van kwesties die zich elke dag in het verkeer voordoen. Hoe vergroot je met subtiele nudges de opvolging van verkeersregels? Hoe kun je mensen prikkelen vaker de auto te laten staan en de fiets of het OV te pakken? En hoe kun je tijdelijke verkeerssituaties, zoals wegwerkzaamheden en events, psychologisch in goede banen leiden?

In deze podcast geven we praktische evidence-based antwoorden op vragen als deze. En dat doen we niet alleen, want Fawad-Khan Bahadur van BUKO Infrasupport schuift aan. Hij zal zijn expertise delen over de psychologische aanpak om tijdelijke verkeerssituaties helder te communiceren en weerstand te verlagen.

Laten we er geen doekjes om winden: ons brein is lui. Gebruiksvriendelijkheid en online verkoop gaan om die reden hand in hand. Websites en apps die hun klanten zo min mogelijk dwingen tot nadenken kunnen rekenen op meer verkoop en blijere klanten.

Om te meten in hoeverre een site of app gebruiksvriendelijk is, biedt klassiek uitgevraagd usability onderzoek een sterk vertroebeld beeld. Om werkelijk inzicht te krijgen in het ervaren gebruiksgemak, moeten we ons wenden tot het brein. In deze podcast krijg je praktisch inzicht in neuro usability onderzoek: hoe het werkt, wat het oplevert en hoe je er nu direct van kunt profiteren.